黑弧奥美_中海_杭州滨江项目品牌传播定位营销
BAOOO黑弧奥美互动公司介绍
服务全国一线开发商
………
我们的最新获奖殊荣 中国艾菲奖 - 广告界的奥斯卡，以实效效果为评审标准
2011年，斩获中国艾菲奖一金一铜 房地产行业第一次进入获奖名单
“万科优乐服务”获取耐用品类实效营销金奖， “万科玲珑湾——史上最牛维修工”获得小预算类实效营销铜奖。
我们的资源优势
பைடு நூலகம்
研究分析资源
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参考案例
调性参考 3：
华润•万象城
万象城项目让我们发挥了更多的创意手法。在设计上我们强调缤纷华丽的shopping mall体 验感，中原文化的气质展现。在策略表现上，我们用极具体验感的 minisite 的形式，将万象 城的特色亮点为浏览者呈现，在文字用词上都极尽配合项目气质。经过一次次的讨论和大家 的努力，网站终得完成，期望能让网站浏览者感知中原郑州华润•万象城的精彩魅力。
数据库管理
•潜客挖掘 •数据库平台搭建 •数据库管理与应用
客户忠诚度管理
•既有客户忠诚度 维护 •俱乐部策略及管理
数据库
强大的技术支持
参考案例
形态参考 1 ：
中粮万科 •VMO
参考案例
调性参考 2 ：
苏河湾•华侨城
华侨城苏河湾地处上海中心，坐拥苏州河、黄浦江、陆家嘴等稀缺资源。依托华侨 城25年成熟开发经验，将建造融合艺术、时尚、商业、居住及都市娱乐功能的全新 城市综合体，通过世界级的城市复兴，成为上海城市地标。
奥美消费者需求和 趋势调研部门 奥美知识中心 ……
媒体资源
APP media 大媒体精准广告 Neo@ogilvy ……
客户关系资源
海南航空 奥迪 中国移动 ……
我们的服务内容 非常高兴受邀来到兴业
杭州中海地产滨江钱塘山水项目营销推广方案
开盘活动针对不同客群，设置不同户型展 示，同时配以专业销售团队，提高客户转 化率。
节假日活动策划
总结词
节假日狂欢，回馈业主
总结词
创新活动形式，增强互动Fra bibliotek详细描述
在节假日期间，中海地产滨江钱塘山水项目将举办各类活 动，如灯谜、DIY、美食节等，为业主营造欢乐、祥和的 氛围。
详细描述
节假日活动将根据不同节假日的特点，创新活动形式，让 业主感受到中海地产的用心与关怀。
项目类型
住宅、商业、教育等多功能综合体
项目位置与周边环境
项目位于杭州市滨江区钱塘江畔，地 理位置优越，交通便利，紧邻滨江大 道和钱塘江大桥，拥有得天独厚的自 然景观和人文环境。
周边配套设施完善，包括超市、医院、学 校、银行等，为居民提供了便捷的生活服 务。
周边交通便利，有多条公交线路和 地铁线路通达，方便居民出行。
跨界合作
与相关行业和品牌进行跨界合作，如与金融、家居等行业合作，共同推出优惠活动和增值服务，吸引更多客户关注和购买 。
04
营销活动策划
开盘活动策划
总结词
盛大开盘，造势杭州
总结词
精准定位，拓展客群
详细描述
中海地产滨江钱塘山水项目开盘当天，邀 请知名歌手献唱，同时设置多重优惠活动 ，如折扣、抽奖等，吸引客户参与。
总结词
弘扬社区文化，增进邻里感情
详细描述
中海地产滨江钱塘山水项目将根据社区特点，举办各类社区文化活动，如书法比赛、摄影展等，增进邻里感情 ，提高社区凝聚力。
05
广告创意与设计
广告主题与创意
主题
感受钱塘山水，品味中海品质
创意
结合中海地产的品牌形象和钱塘山水的自然风光，通过广告传达出项目的高端品质和独特的居住体验 。
杭州滨江酒吧营销文案策划
杭州滨江酒吧营销文案策划现如今，随着社交媒体和数字营销的兴起，酒吧营销也需要与时俱进，积极开展各种创新的营销活动，吸引更多的顾客，提升品牌知名度和美誉度。
在这篇文案中，我们将为您介绍一些针对杭州滨江酒吧的营销策划，帮助您更好地推广酒吧业务，吸引更多的顾客，提升业绩和声誉。
一、定位清晰，突出特色首先，在进行酒吧营销策划时，我们需要明确酒吧的定位和特色，突出其独特的魅力点，吸引目标客群。
在杭州滨江这样一个繁华的城市中，各种类型的酒吧层出不穷，竞争激烈。
因此，酒吧需要有明显的特色和定位，才能在市场中脱颖而出，吸引更多的顾客。
例如，可以通过酒吧的装修风格、音乐氛围、饮品种类等方面突出特色，吸引不同类型的客人。
比如，可以打造一个以复古风格为主题的酒吧，装修风格古朴典雅，音乐氛围浪漫怀旧，吸引怀旧情怀的客人；或者可以打造一个以时尚潮流为主题的酒吧，装修风格现代简约，音乐氛围时尚前卫，吸引追求时尚潮流的年轻客人。
二、活动丰富，吸引眼球其次，在进行酒吧营销策划时，可以通过举办各种各样的主题活动，吸引更多的顾客，提升酒吧的知名度和美誉度。
在杭州滨江这样一个繁华的城市中，人们对各种类型的活动都有着浓厚的兴趣，因此，通过独具特色的活动，可以吸引更多的顾客，增加销量。
例如，在节假日期间，可以举办各种主题派对，吸引不同类型的客人前来参与，拉近与顾客的距离；或者可以举办各种音乐演出、文艺表演或主题讲座等活动，吸引各类文艺爱好者和知识青年前来参与，提升酒吧的知名度和美誉度。
三、社交媒体，传播口碑此外，在进行酒吧营销策划时，可以通过社交媒体等平台，积极传播酒吧的口碑，吸引更多的顾客，提升品牌知名度和美誉度。
在当今社会，社交媒体已经成为人们获取信息和交流的主要渠道，通过社交媒体平台，可以快速传播信息，吸引更多的顾客。
例如，在微信、微博、抖音等社交媒体平台上，可以发布酒吧的最新活动、特色菜品、优惠促销等信息，吸引更多的顾客关注，并通过点赞、评论、转发等操作，增加曝光度，提升品牌知名度和美誉度。
黑弧奥美名作先生的湖推广策略
组织各类线下活动，如楼盘开放日、 品酒会和艺术展览等，吸引潜在客户 并促进销售。
渠道策略
传统渠道
通过传统渠道如房地产中介、开发商合作等方式进行销售，扩大销售渠道和覆盖 面。
创新渠道
利用互联网和社交媒体等创新渠道进行销售，如线上预订、VR看房等，提高客户 体验和购买意愿。
04
营销活动
线上活动
客户需求和期望
舒适的生活环境
客户期望在名作先生的湖项目中获得一个舒适的生活环境，包括优 美的自然景观、高品质的住宅设施和周到的物业服务。
优质的教育资源
项目周边的教育资源也是客户关注的重点，特别是那些希望子女能 够接受良好教育的家庭。
投资回报
对于投资客而言，他们期望通过购买名作先生的湖项目获得较高的 投资回报。
02
目标市场分析
目标客户群体
高收入群体
名作先生的湖项目定位于高端住宅，因此目标客户主要为高收入群 体，包括企业家、高管、专业人士等。
家庭客户
考虑到项目的地理位置和环境优势，家庭客户也是重要的目标群体 ，特别是那些希望拥有良好居住环境和优质教育资源的家庭。
投资客
名作先生的湖项目具有较高的投资价值，因此也吸引了一部分投资客 的关注。
评估标准与周期
评估标准
将根据销售额、市场占有率和品牌知名度、 美誉度等关键指标来评估推广活动的效果。
评估周期
每季度进行一次中期评估，活动结束后进行 总结性评估，及时调整和优化推广策略。
THANKS
感谢观看
线下活动
房展会
参加各类房展会，展示名作先生的湖项目的特色和优势，与潜在 客户建立联系，提高项目的市场占有率。
品酒会
举办品酒会等活动，邀请目标客户参加，提供优质的服务和体验， 增强客户对项目的认同感和满意度。
黑弧奥美企业简介及地产推广案例赏析
案例2：
中海 阳光棕榈园
一个离市中心很远的楼盘；他们为什么要 跑到城外去；又想得到什么；
一个地中海式的低密度社区；他们在这样 的社区内得到的又将会是什么；
它是中海地产的儿子，带有精品的烙印， 这种烙印对项目的利弊在哪里。
价值
专业是我们的手段，而不是目的； 不是为了专业而专业，否则将陷入狭隘与偏见； 没有最好的公司，只有最适合客户的公司； 黑弧的意义是为客户创造价值。
任务
做实效的广告
深度的思考，精准的策略，出色的创意 实效但不平庸、不肤浅、
观念
西为中用
西方的专业工具，开放心态； 中国市场不可照搬；
东方的精神、智慧与灵韵；
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安全在于心细，事故出在麻痹。20.11. 1120.1 1.1105:59:0805 :59:08 November 11, 2020
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踏实肯干，努力奋斗。2020年11月11 日上午5 时59分 20.11.1 120.11. 11
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 020年1 1月11 日星期 三上午5 时59分 8秒05:59:0820 .11.11
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人生得意须尽欢，莫使金樽空对月。0 5:59:08 05:59:0 805:59 11/11/2 020 5:59:08 AM
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安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20. 11.1105 :59:080 5:59No v-2011 -Nov-2 0
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加强交通建设管理，确保工程建设质 量。05:59:0805 :59:080 5:59W ednesd ay , November 11, 2020
1、填海区的超大社区； 2、与深圳市内毫宅品牌比美； 3、比同区盘价格高出一千元； 4、吸引到深圳市场中心区消费者到到购买；
黑弧奥美上海华润·外滩九里传播策略及创意沟通
成交业主报告
郦琪，现浙江银力建设集团董事长，居于西湖边（ 235 平米），两个女儿在加拿大读 书，人生目标是在港、沪和杭都拥有房产。长辈为上海人，儿时曾在上海生活。购置 物业大多是出于居住的需要，且所选择物业为地标性项目。用于为将来女儿回国或者 自己到上海公办、度假做自住用。价格较之西湖有较大优势的，毕竟是上海的外滩。 对于汤臣一品总价可以承受，但在上海有一套物业偶尔住住即可，没有必要投入这么 多资金买一套房子；对于世茂滨江花园，虽价格便宜，但管理、质量都不好；黄埔湾 价格便宜，品质不会差，但外立面没有外滩的气质。
谁是大玩家
富二 代 私 享 玩 物大 赏 主 题 Party
联合机 构
活 动形式 ：
1 、联合“接力中国”高端数据库，及自身业主进行客户邀约。 2 、邀约对象均为企业家接班人的富二代。 3 、在现场举办主题 Party ，为突出富二代与父辈不同的生活观和消费观，嘉宾 需要提供并现场展示一个自己拥有的独特的玩物，如钻石耳麦、限量版 PSP 、 限量版玩偶等。 4 、现场联动高端奢侈品牌的玩物展示和订购。 5 、来宾现场投票，对于私人玩物进行排名评选，获得名次者可获得全场“大玩 家”的绶带和桂冠。 6 、现场超大投影屏幕， WILL 游戏现场 PK 赛。 7 、花式九球和花式调酒表演，人气乐队助兴表演。
关键词： 国 字 号企业家 / 雄厚政府 背 景； 孩子 / 海外背景； 上海符号；
宗馥莉，娃哈哈集团公司董事长兼总经理宗庆后唯一的女儿，被外界公认为宗庆后事 业的接班人。美国读书，现在管理哇哈哈的服装产品线。 外滩很多稀缺生活配套，相比之下新天地很吵，九里安全低调，有稀缺性也可以看江 ，对装修细节非常关注，并不喜欢九里的样板房。 喜欢 300-400 以上户型自己住，选 188 进行投资。 表示喜欢就买买。买上海就要买 外滩。
【策划方案】黑弧奥美_成都华侨城传播推广方案_124PPT
2002年
• 7月22日波托菲诺•纯水岸发售当日销售超过亿元，刷新深圳房地 产纪录。
• 6月13日签署了“上海浦江镇投资发展有限公司、华侨城集团公司 开发浦江中心镇核心区意向书”和“华侨城集团、上海天祥投资 有限公司、上海第一百货商店股份有限公司合作意向书”。
好了，让我们言归正传 。。。
问题 one
我们知道，其他公司也许和我们一样懂得成都， 所以我们首先都会有这样的分析。。。
东贫西贵南富北匪，这是成都传统的居住认知
南门：富人聚集地，玉林，紫荆，桐梓林等区域，房价堪称全城最贵， 各大开发商云集此地，不断向三环以至更远的方向延伸。住在南门，是财 富的象征。
• 1月28日，华侨城集团与北京朝阳区签订协议，合作开发大型旅游 主题社区项目。5月1日签订成立《北京世纪华侨城实业有限公司 合同章程》。
2003年
• 11月22日，第五届中国住交会在深圳高交会馆开幕，华侨城地产 京、深、沪项目联袂亮相住交会。
• 1月22日，上海天祥华侨城投资有限公司接受闵行区浦江镇政府授 权，组织编制“浦江镇中心区2.6平方公里”开发项目修建性详细 规划，并委托世界著名的意大利格里高蒂设计公司进行修建性详 规和城市设计工作。
北门：可谓全成都房产开发最滞后的区域。由于火车站，汽车站，荷 花池，批发市场等不良环境影响，长期造成北门负面形象。虽有少数开发 商进入，但居住大部分停留在区域内的消化，房价无法大幅度提升。
回头看看华侨城
占地三千余亩，位于成都市金牛区西北部，处于成都市正在快速发展 的三环路沿线带状区域，自然资源和区位优势明显，交通条件便利。
• 同年，黑弧广告正式全面负责华侨城“波托菲诺”的全面市场推 广工作。这种合作深度而广泛，包括主创人员在意大利“波托菲 诺”对广告片的跟拍调控。
杭州好的品牌策划书3篇
杭州好的品牌策划书3篇篇一一、品牌背景杭州，这座拥有着悠久历史和丰富文化底蕴的城市，正展现出蓬勃的发展活力。
我们旨在打造一个能够代表杭州特色、传递杭州精神、深受消费者喜爱的品牌，将杭州的美好展现给更广泛的人群。
二、品牌定位1. 目标受众：面向国内外游客、商务人士以及对杭州文化感兴趣的消费者群体。
2. 品牌形象：融合杭州的自然美景、人文风情、创新活力，塑造一个独特、高品质、富有魅力的品牌形象。
3. 品牌价值：强调杭州的文化传承、生活品质和创新发展。
三、品牌策略1. 产品策略开发一系列具有杭州特色的产品，如特色工艺品、美食礼盒、文化纪念品等。
注重产品的设计与包装，体现杭州的独特风格。
2. 价格策略根据产品的品质和市场定位，制定合理的价格体系，既要保证利润，又要具有竞争力。
3. 渠道策略建立线上线下相结合的销售渠道，包括电商平台、实体店、旅游景区等。
与旅行社、酒店等合作，拓展销售渠道。
4. 推广策略利用社交媒体、广告宣传等手段，提高品牌知名度。
举办各类主题活动，如文化展览、美食节等，增强消费者体验。
与知名博主、网红合作，进行产品推广。
四、品牌传播1. 制定统一的品牌传播口号和视觉形象，确保品牌的一致性和辨识度。
2. 利用杭州的旅游资源优势，在热门景点设置品牌展示区。
3. 制作品牌宣传视频、画册等资料，广泛传播。
五、品牌维护1. 建立完善的客户服务体系，及时处理消费者反馈。
2. 持续关注市场动态和消费者需求变化，不断优化品牌策略和产品。
3. 加强品牌知识产权保护，防止侵权行为。
六、预期效果篇二一、品牌背景杭州，这座充满历史文化底蕴与现代创新活力的城市，拥有众多独特的优势和资源。
我们旨在打造一个能够代表杭州特色、传递杭州精神、深受消费者喜爱的品牌。
二、品牌定位1. 目标受众：面向国内外游客、本地居民以及对杭州文化感兴趣的人群。
2. 品牌形象：融合传统与创新，展现杭州的优雅、精致与活力。
3. 核心价值：传递杭州的文化魅力、生活品质和创新精神。
黑弧奥美杭州下沙东海柠檬郡项目整合传播推广策略方案210PPT
；
2、通胀、高CPI、经济积压问题爆发
，
整体经济趋缓；
3、银根紧缩，消费信心受挫。
•政策层
面 •整体经
济 •房地产表
现 •供应量分
析 •关注话
题
压力空前 调整持续
1、2008年上半年，北京、上海、 深圳、广州等中国十大城市交易量 下降了41%，价格下跌明显。
2、央行大幅提高存款准备金率， 房地产信贷缺口达到3000亿元。
——《杭州பைடு நூலகம்市白皮书》、《杭州楼市半年报》
九堡、下沙区域供给远大于需求，市场疲软，形势严 峻
•政策层
面 •整体经
济 •房地产表
现 •供应量分
析 •关注话
题
• 品牌力的扩张
1、众多品牌开发商进驻城东区域，带来 开发量、带来热点、带来受关注度；
2、消费者逐渐成熟，对于品牌有一定的 追捧度。
品牌地产有先天优势，尽量规避与之竞 争
• 九堡及下沙区域至08年底可售房源量统计
可售套数：约4700套 可售房源面积： 约64万平方米
上述结论根据市地调研、销售说 明、
透明售房网、搜房网数据统计所
可售房源：约 5100套
可售房源面积： 约80万平方米
1、2008年杭州主城六区的可售面积保守估计会在600万 平方米以上； 2、2008年上半年销售面积为146.41万平方米，同比2007 年与2006年分别下降35.2％和1.8％。其中九堡、下沙所 占销售比例为25.6%； 3、2008下半年，九堡、下沙的上市量预计在146.5万平 方米左右。
• 品牌、产品、地段已经珠玉在前，
我们需要翘动市场的新理由
说明：项目的主要竞争对手来自九
堡，但下沙的几个楼盘在价格上与 柠檬郡有相近之处，因此我们也将 它们列入竞争者之列。
黑弧奥美公司简介
关于360度品牌管理
我们成功引入在全球运用了上百年，成功管理众多世界 级品牌的工具，运用到中国的地产行业来，从公关、营 销、品牌等全方位创造体验
我们从360°的品牌管理工具来考量， 创造地产传播360°的体验
视觉
产品
形象
通路
顾客
商誉
我们所能
通过创造体验的多角度需求，我们在广告、公共关系、 客户关系、销售等多个环节管理和创造体验
创意部发想 执行工作
制管部确认工作 相关人员签字Copy 存档，贴品管贴纸
向客户提案
客户同意 提案通过
B
客户部通知制管部 准备估价，报价
制管部掌握成本 回复客户部
客户部向客户确认 费用
客户部开制作审批合同
制管部与第三方合作 单位签发外制作合同 并报财务部进行审核
客户部通知财务 部开发票
C
客户部开执行卡
刘萨莎（董事长/总裁）
西南财经大学毕业，现就读于清华大学 EMBA 1996年创建深圳市黑弧广告有限公司。 成功服务万科、华侨城、中海、中信、 顺驰等中国房地产著名企业。
招嘉宁（副董事长/副总裁/
中国区创意总监）
近30年广告经验，修商业设计于加拿大， 80年代开始在台北李奥贝纳任CD，后专职 于台北奥美，95年调职广州奥美，99年任 上海奥美ECD，现任黑弧奥美副董事长副 总裁。
制管部核对三签稿
创意部(电脑中 心)制作完稿
电脑部提交完稿
客户部提交发票 并将完稿给客户
D
印刷或制作
监控品质 交客户验收并
收回余款
本次工作完成
小组服务制——配备专业而完整的人才组成专项服务小组，
奥美广告案例解读品牌的社会责任与传播策略
奥美广告案例解读品牌的社会责任与传播策略奥美广告案例解读：品牌的社会责任与传播策略近年来，品牌的社会责任成为越来越多企业关注的焦点。
在这一背景下，奥美广告公司（Ogilvy & Mather）作为全球领先的广告公司之一，通过一系列重要广告案例，成功诠释了品牌的社会责任，并展现了有效的传播策略。
一、奥美与Dove：改变传统美丽标准的力量作为美容与个人护理品牌，Dove一直以来致力于推崇各种美丽形象的多样性，接受每个人的真实自我。
奥美借助多个Dove广告活动，以其特有的创意和传播策略，引领了改变传统美丽标准的潮流。
Dove"真实美丽"广告片以展示各种身材、年龄、种族的女性为主题，呼吁人们重新定义美丽。
通过诚实、接地气的呈现方式，该广告引发了全球范围内的热议，让社会重新审视了传统美丽观念所带来的限制和偏见。
此外，奥美还与Dove合作开展了"美肌艺术"项目，邀请世界各地的艺术家为那些感到不自信、对自己的身体不满意的人创作美肌艺术。
这一活动不仅为个体提供了情感上的支持，还展示了品牌对个人多样性的坚持。
二、奥美与Coca-Cola：助力青年实现梦想作为全球知名的饮料品牌，Coca-Cola一直关注年轻一代的成长和创造力。
奥美利用其广告创意，帮助Coca-Cola传播品牌形象，并且在传播过程中紧密结合品牌的社会责任。
"开放之喜"广告是奥美与Coca-Cola合作的一个重要案例，该广告侧重于年轻人在互联网和社交媒体上表达自己的才华和创新力。
广告中，奥美通过真实的青年故事、生动的画面和动感的音乐，向世界展示了一群充满激情和创造力的年轻人，激励着更多人追逐自己的梦想。
此外，奥美还与Coca-Cola合作推出了"感谢有你"项目，旨在支持年轻人实现他们的梦想。
通过提供培训、赞助和资源等支持，Coca-Cola与奥美共同助力年轻一代追逐梦想，展示了品牌对社会责任的积极担当。
黑弧奥美协信城商业传播策略提案课件
包括拍摄、剪辑、特效等视频制作费用。
3
印刷品制作费用
包括宣传册、海报、名片等印刷品的制作费用。
其他费用
人工成本
01
包括策划、设计、执行等人员的人工成本。
行政费用
02
包括办公用品、差旅、交通等行政费用。
税费及其他附加费用
03
包括税务申报、审计等费用。
06
风险控制
市场风险应对
风险识别
对市场风险进行全面识别，包括竞争对手、消费者需求、行业趋 势等因素。
黑弧奥美协信城商业项目 的定位是打造一个高品质 、时尚、健康的消费场所 ，为消费者提供一站式的 购物体验。
目标受众分析
年龄
主要针对25-45岁的中产 阶级，他们注重品质、追 求时尚，具有一定的消费
能力和购买力。
性别
男女比例大致相当，女性 更注重购物体验和品牌选 择，男性则更注重便捷和
功能性。
地域
以上海市为中心，辐射周 边城市，吸引区域内的消
传播渠道选择
传统媒体
利用电视、广播、报纸等传统媒体，覆盖 更广泛的受众群体。
网络媒体
利用社交媒体、新闻网站、论坛等网络平 台，提高传播效率和互动性。
线下活动
组织各类线下活动，如展览、路演、发布 会等，增强品牌曝光度和口碑。
合作伙伴
与相关行业合作伙伴进行联合推广，实现 资源共享和互利共赢。
内容创意规划
费者前来消费。
市场环境分析
竞争分析
政策法规
上海市内商业竞争激烈，黑弧奥美协 信城商业项目需要面对来自国内外知 名品牌的竞争。
遵守相关法律法规，关注政策动态， 确保项目合规运营。
消费者需求
随着生活水平的提高，消费者对购物 体验和品牌的要求也越来越高，需要 提供符合消费者需求的商品和服务。
国内创新的客户关系营销公司排行
国内创新的客户关系营销公司排行-前5强第一名：欧赛斯自1999年起，欧赛斯的创始人们就致力于通过技术手段及创造力帮助品牌在中国市场上取得成功，创办公司公司先后被Sage Soft（全球第四大独立软件公司，英国主板上市），及被方正科技（A股上市公司），之后帮助了硅谷高科技公司Barracuda Networks取得邮件安全网关产品中国市场第一的成绩，在市场实践中积累了丰富的品牌及高科技经验后，的欧赛斯创始人深刻地认识到中国未来20年品牌发展的浪潮及数字化营销的浪潮，所以自2011年起创办欧赛斯，公司秉承新思维、新视觉、新媒体的品牌服务理念，帮助企业在新经济浪潮中创建一流的品牌。
第二名：黑弧奥美黑弧奥美是全球最大、专注于协助企业经营顾客关系、一对一行销的专业公司，并拥有全世界最强大的营销网络，在全球50多个国家设有超过130个办事处。
其客户既包括如美国运通、思科、IBM、联想、雀巢、SAP、联合利华等国际客户，也包括及其他一些顶级的本土客户。
黑弧奥美隶属于奥美集团，1999年起涉足中国，目前已在北京、上海和广州等地设立办公室，是中国数字营销领域的先行者。
第三名：安瑞索思安瑞索思成立于2001年，是一家提供创新整合营销服务代理商，致力于创建企业互动营销标准并不断与传统营销融合，为客户的互动沟通领域提供全面解决方案。
现正进军移动互联网广告运营，是国内第一家智能手机及终端的移动互联网广告代理公司。
第四名：好耶好耶成立于1998年。
好耶为客户提供数据、技术和产品驱动的全程数字营销方案，其中包括在宽带和移动互联网领域的网络营销技术、精准营销平台、媒体广告运营、搜索优化、社群营销、互动创新、电子商务等产品和服务。
第五名：DigitasDIGITAS是一家全球领先的专业数字营销公司，在中国是唯一专长于创意设计、技术开发和实施网络营销解决方案全案的4A公司。
DIGITAS大中国区分公司覆盖了中国两个主要城市（上海和香港），拥有自己的知识产权，为中国市场提供符合国际标准的服务，同时在以上相关地区都有经验丰富的专业团队。
黑弧奥美广告简介
谢谢大家！
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不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.2920.11.2916:15:4116:15:41November 29, 2020
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加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月日 下午4时 15分20.11.2920.11.29
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追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月29日星期 日下午4时15分 41秒16:15:4120.11.29
視覺
產品
形象
通路
顧客
商譽
黑弧奥美360服务版块 • 数码推广方案 • 数据库及高端渠道解决方案 • 品牌策略顾问 • 公关整合执行 • 环境互动解决方案
品牌 策略顾问
公关 整合执行
广告
黑弧奥美 360
数据库 高端通路
数码推广 应用
环境互动 应用
黑弧奥美蝶变2.0策创工具
黑弧奥美中国 公司组织构建
财务中心 财务部
人力资源中心
全国策创 委员会
人力行政部 知识品牌中心
行销部
黑弧奥美中国 合作伙伴
万科地产（深圳） （广州）
（东莞） （天津） （成都） （武汉）
(西安） 中海地产（深圳）
（中山） （成都） 和记黄埔地产 华侨城地产
百仕达地产 卓越集团（深圳）
万科金色家园、万科四季花城、万科城 万科城市花园、万科蓝山、万科云山、天景花园、 万科金域蓝湾 运河东1号、金域蓝湾、万科城 东丽湖 ·万科城 万科城市花园、万科魅力之城 润园、金色家园、金色城品、高尔夫花园 新地城 中海阳光棕榈园、中海深圳湾畔等 中海翠林兰溪园 中海名城、中海格林威治城 深圳观湖园、御峰园、中航城广场 波托菲诺
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严格把控质量关，让生产更加有保障 。2020年11月 下午4时 15分20.11.2916:15November 29, 2020
黑弧广告三亚时代海岸策略原点与表现maris620课件
视频广告的剧本创作
根据品牌定位和目标受众需求，创作出富有故事性和情感共鸣的 剧本，吸引观众的注意力。
视频广告的拍摄与制作
运用专业的拍摄技巧和后期制作技术，将剧本转化为视觉效果出众 的视频广告，提升品牌形象。
视频广告的配乐与音效
合适的配乐和音效能够增强视频广告的情感表达和氛围营造，提升 观众的观感体验。
广告渠道的选择与投放
广告渠道的类型分析
01
针对不同的目标受众和品牌需求，选择合适的广告渠道，如电
视、网络、户外等。
广告投放策略的制定
02
根据品牌预算和市场状况，制定合理的广果的评估与调整
03
通过数据分析和效果评估，及时调整广告投放策略，提高广告
效果和投资回报率。
对未来广告行业的展望
技术驱动的创新
随着科技的不断发展，广告行业将更加注重技术创新和数字化转型 ，利用大数据、人工智能等技术提升广告的精准度和效果。
内容为王
在信息爆炸的时代，具有创意和价值的内容将成为吸引受众的关键 ，广告行业将更加注重内容的创作和传播。
跨界合作与整合营销
广告行业将加强与其他行业的跨界合作，整合各类资源，提供全方位 的营销解决方案，实现品牌价值的最大化。
三亚时代海岸是一个集高端住宅、商 业、酒店、旅游等多功能于一体的综 合性项目，规划面积达到约100万平 方米。
定位为高端旅游度假区，旨在打造一 个具有国际水准的滨海度假胜地，提 供高品质的居住、休闲、旅游和商务 服务。
三亚时代海岸的市场环境
三亚作为中国知名的旅游城市，每年吸引着大量国内外游客前来旅游度假，市场 需求旺盛。
黑弧广告三亚时代海 岸策略原点与表现 maris620课件
目录
• 黑弧广告概述 • 三亚时代海岸项目背景 • 策略原点分析 • 广告表现形式与内容 • 案例分享与效果评估 • 总结与展望
奥美房地产品牌思考与工具
锁定初步目标消费人群,以后深入了解…
研究范围 • 对房地产的态度 • 生活模式/包括传播渠道使用习惯 • “梦想生活”的幻想
协助工具/方法(时间容许可使用)
• 访问/座谈会/二手资料
• “他”生活的一天
• 访问/座谈会-“梦想生活”的 描绘
• (插入 A DAY IN A LIFE 工具)
• 他在那里,干什么,与谁 • 他使用的是什么品牌 • 他接触到的传播渠道是什么
一个你必须有能力回答的问题…
有什么让我们的产品比竞争对手优越?
研究市场 – 每天留意一切行业趋势与动向
• 插入图片 - 5份报纸新闻报道 – 行业动向 – 消费者趋势 – 贷款/利率 – 政府政策 – 经济/投资
一些协助唤起你”知识库”的提问…
• 有没有一些市场的价值观和态度是我们品牌/项目的机会点? • 品牌/项目有没有行业领导性的举动? • 目前人们对房地产的态度有什么趋势是有可能对品牌/项目创造机会
体验发现一: 请闭上眼睛想象…
• 插入一个图,从山顶看下去的一块空地…(讲阿桂说的故事)
想象 其实是最强烈的体验
体验发现二: 迪士尼的PHILHAMAGIC
• 插入图片说明
感官 激发强烈的体验
体验发现三: NIKE TOWN
• 插入图片说明
ONE ONLINE INTERACTIVE EXAMPLE
有行业领头羊的看法… 有深入透彻的策略性思考…
有系统化的工具协助… 有效率地产出有效的传播
赢
客户的信心和价值感 高素质的员工加入 出色自豪的团队
黑弧奥美品牌传播理念的诞生…
中文版 – CHARLES 补
“You can awaken people by dreaming their dreams more vividly