《商场的布局与动线》PPT课件
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商场室内空间布局设计二PPT演示课件
第二章 商场室内空间布局设计
导论： • 商业空间为人们日常购物等商业活动提供的各种场所，它构成种类繁多。从不同的角度出
发，商业空间的分类有所不同，在商业空间特性、经营方式、功能要求、行业配置、规模 大小及交通组织上也存在差异性，需要结合自身的商品特征和消费对象的特性，做出独特 的设计和布局，从而可以衬托出商场的主体特征，吸引更多的消费者。
长，达到最佳效果。
• 3.易达性原则：使尽可能多的销售单元沿通道布置以获得更多的销售机会，避免产生死角。
• 4.均衡性原则：将收银台、卫生间、楼层休息区等部分功能分布在次级通道上，均衡主动线与次级
动线人流量。
• 5.中庭运用原则：设置中庭增加商场空间的通透感，延长视线的深度，最大化的增加顾客视线内的
•1
• 一、百货商场 • 1、小型百货商店 • 2、中型百货商店 • 3、大型百货商场 • 4、巨型综合性购物中心
第一节 商场的类型
•2
第一节 商场的类型
• 二、专卖商场 • 1．依照专卖商店的经营规模及销售模式可为三种类型。
(1)商场型专卖商店 (2)专业型专卖商店 (3)品牌型专卖商店 • 2．依照专卖商店的经营范围及项目可为五种类型。 (1)服饰专卖类 (2)食品专卖类 (3)日常生活、文化用品专卖类 (4)电器专卖类 (5)家饰专卖类
•6
• 三、商场购物空间组织 • （一）商场购物空间布置原则 • （二）商场购物空间的分隔方式 • 1.绝对分隔 • 2.局部分隔 • 3.象征性分隔
导论： • 商业空间为人们日常购物等商业活动提供的各种场所，它构成种类繁多。从不同的角度出
发，商业空间的分类有所不同，在商业空间特性、经营方式、功能要求、行业配置、规模 大小及交通组织上也存在差异性，需要结合自身的商品特征和消费对象的特性，做出独特 的设计和布局，从而可以衬托出商场的主体特征，吸引更多的消费者。
长，达到最佳效果。
• 3.易达性原则：使尽可能多的销售单元沿通道布置以获得更多的销售机会，避免产生死角。
• 4.均衡性原则：将收银台、卫生间、楼层休息区等部分功能分布在次级通道上，均衡主动线与次级
动线人流量。
• 5.中庭运用原则：设置中庭增加商场空间的通透感，延长视线的深度，最大化的增加顾客视线内的
•1
• 一、百货商场 • 1、小型百货商店 • 2、中型百货商店 • 3、大型百货商场 • 4、巨型综合性购物中心
第一节 商场的类型
•2
第一节 商场的类型
• 二、专卖商场 • 1．依照专卖商店的经营规模及销售模式可为三种类型。
(1)商场型专卖商店 (2)专业型专卖商店 (3)品牌型专卖商店 • 2．依照专卖商店的经营范围及项目可为五种类型。 (1)服饰专卖类 (2)食品专卖类 (3)日常生活、文化用品专卖类 (4)电器专卖类 (5)家饰专卖类
•6
• 三、商场购物空间组织 • （一）商场购物空间布置原则 • （二）商场购物空间的分隔方式 • 1.绝对分隔 • 2.局部分隔 • 3.象征性分隔
购物中心动线专题ppt课件
要点八： 核心最好只有一个，我们的注意力是有限的
核心化：受限于地块的形状，购物中心建筑内部的公共空间布置手法不同。 正面案例：正大广场，平面动线只在两侧端点处形成小高潮或者回流，并没 有一个唯一的核心。 反面教材：龙之梦购物中心，内部公共空间形成四个难以区分的核心，也是 不妥的。一般平面动线需要核心时，不要超过两个，或者多个时要明显区分， 否则容易产生迷失感。
设计要点三：方向的改变要有个过渡，我们不喜欢被强迫
角度的处理： 平面动线之内，圆角优于钝角、钝角优于直角、锐角不要出现。 平缓地、无意地改变消费者的行进路线，而不是强制性
13
日本六本木新城 整个建筑造型和动线 的弧度设计
14
日本筑波水城的弧度设计
15
平面动线
设计要点四：统一即是乏味，我们更喜欢变化
不得已遇到这种限制，该如何处理？
8
平面动线
设计要点一：动线不走回头路
下图：美国购物中心处理射线动线的方法
提示：梅 西百货的 设置
提示：垂 直交通的 设置
9
平面动线
设计要点二：犹伴琵琶半遮面、柳暗花明又一村
曲与直的结合：曲与直结合要达到三个目的， ① 既要使消费者对整体格局有所把握，不至于迷失方向， ② 走道不能过于平直、单调，一望到底，尽收Hale Waihona Puke Baidu内，而缺乏了逛的乐趣。 ③ 曲与直的变化可以改变动线的心理长度，过长的街区适当的增加曲度，可以产生 避免街区过长的心理感觉。
购物中心卸货区设计及物流动线专题报告(PPT 50张)
卸货区数量、设置
卸货平台高度
卸货平台宽度
坡道长度、宽度
10米
长6.5米，宽1.5 米
2.7米
长11米，宽1.2-1.5 米
8米
长9米,宽1.8米
标识
卸货平台
万象城卸货区
台阶
万象城卸货区
推车通道
落差
货车车位
万象城卸货区
标识
卸货平台 台阶 落差
中信卸货区
标识
中信卸货区
卸货平台
落差
太阳广场卸货区
物流通道地面选材建议
通过对上述几种材料的比较，建议选择肯德基餐 厅使用的材料。 理由：1、产品完全玻化，吸水率≤0.1% 2、产品规整度≤0.4mm,强度≥40MPa 3、耐污染性达到国际最高级5级 4、美观，光照下形象好
总结
1、卸货区的停车位不少于3个； 2、卸货平台高度为0.70米，平台最窄处不小于2.5米； 3、卸货平台及物流通道有必要的防护措施； 4、专用物流通道地面材料考虑防油、防污、防滑功能； 5、车库内卸货区只允许1.5吨人货车进入（限高2.3米）
L3
L2
L1
B1
B2
五、L3层餐饮专用物流通道的设计
1、照明：普通荧光灯照明 2、通道拐角处金属包边处理 3、地面用防滑防油石材 4、通道两端有水源 5、良好的通风 6、墙裙约120公分
购物中心动线设计课件
该购物中心动线设计存在明显问题，导致客流冷清。设计过于复杂，顾客难以找到自己 想要去的商铺。同时，设计中未充分考虑顾客的购物习惯和需求，如缺乏休息区、卫生 间和电梯等设施，给顾客带来不便。针对这些问题，建议购物中心进行动线优化，简化
设计，提高顾客的购物体验和商业价值。
购物中心动线设计的未来 趋势
智能化动线设计
动线设计的原则与目标
美观性
动线设计应注重美学效果，与购物中心的整体风格相协调，营造良好的商业氛 围。
可调整性
动线设计应具有一定的可调整性，以适应购物中心不同阶段的发展需求。
动线设计的原则与目标
提高顾客满意度和忠诚度
实现可持续性发展
通过优化动线设计，提高顾客的购物 体验和满意度，增加顾客回头率。
良好的动线设计能够促进购物中心的 可持续发展，满足市场需求和未来发 展变化。
提高购物效率
通过优化动线设计，顾客 可以更加快速地找到所需 商品，缩短购物时间，提 高购物效率。
提升商业价值
良好的动线设计能够吸引 更多顾客前来购物，增加 购物中心的商业价值。
动线设计的原则与目标
顾客导向
动线设计应以顾客的需求为导向， 充分考虑顾客的购物习惯和心理 预期。
便捷性
动线设计应尽可能地让顾客快速、 便捷地到达目的地，避免不必要 的绕行和拥挤。
总结词
优化布局、提升体验
设计，提高顾客的购物体验和商业价值。
购物中心动线设计的未来 趋势
智能化动线设计
动线设计的原则与目标
美观性
动线设计应注重美学效果，与购物中心的整体风格相协调，营造良好的商业氛 围。
可调整性
动线设计应具有一定的可调整性，以适应购物中心不同阶段的发展需求。
动线设计的原则与目标
提高顾客满意度和忠诚度
实现可持续性发展
通过优化动线设计，提高顾客的购物 体验和满意度，增加顾客回头率。
良好的动线设计能够促进购物中心的 可持续发展，满足市场需求和未来发 展变化。
提高购物效率
通过优化动线设计，顾客 可以更加快速地找到所需 商品，缩短购物时间，提 高购物效率。
提升商业价值
良好的动线设计能够吸引 更多顾客前来购物，增加 购物中心的商业价值。
动线设计的原则与目标
顾客导向
动线设计应以顾客的需求为导向， 充分考虑顾客的购物习惯和心理 预期。
便捷性
动线设计应尽可能地让顾客快速、 便捷地到达目的地，避免不必要 的绕行和拥挤。
总结词
优化布局、提升体验
卖场布局与商品陈列培训大纲课件
连锁店的布局设计原则
1.顾客容易进入 连锁商店的经营者必须注意，尽管其连锁商店可能商品很丰富，价格很便宜，但如果消费者不愿进来或不知道怎样进来，一切努力都将是白费。只有让顾客进来了，才是生意的开始，才创造了营业的客观条件。 2.让顾客在店内停留得更久 据一项市场调查，到连锁商店买预先确定的特定商品的顾客只占总顾客的25%，而75%的消费者都属于随机购买和冲动型购买。因此如何做到商品丰富、品种齐全，使顾客进店看得见，拿得到商品至关重要。 商品丰富了就会给顾客更大的选购余地，顾客停留越久，就可能买更多的东西。连锁商店经常性地推出一些符合消费者需要的新产品，就会给顾客更多的随机和冲动购买的机会。为达到这一目的，经营者须在如何发挥自己的商品特色上，在如何排除顾客在店内购物时所遇到的障碍上努力。 3.明亮清洁的卖场 明亮清洁的连锁商店卖场，为顾客创造了良好的购物环境。往往顾客把明亮清洁的购物环境与新鲜、优质的商品联系在一起。为创造明亮清洁的卖场，必须注意店内有效空间的利用，灯光、色彩、音响效果等的配合。
某连锁企业门店大卖场布局图
卖场布局与设计的作用、原则、要素
1. 指导门店管理，把握销售实绩2. 活用卖场空间，实施销售计划3. 塑造整体魅力，实现营销目标
1.便利顾客，服务大众 2.突出特色，善于经营 3.提高效率，增长效益
作用
原则
要素
1.消费者生活方式和价值观念 2.目标顾客和企业经营概念 3.商品的分类和构成 4.商品布局与商品陈列
《商场布局及管理》课件
中国典型商场布局案例
案例二
总结词
上海南京路步行街
上海南京路步行街是中国著名的商业 街之一，其布局设计以传统与现代相 结合的方式呈现，注重营造繁华、热 闹的购物氛围。
详细描述
上海南京路步行街的布局设计充分考 虑了商业氛围和城市特色，通过将传 统建筑和现代商业元素相结合，打造 出一个既有历史底蕴又有现代气息的 购物场所。同时，商场还通过举办各 种促销活动和节日庆典等形式吸引游 客和消费者前来购物和休闲。
《商场布局及管理》ppt课 件
目 录
• 商场布局概述 • 商场布局设计 • 商场经营管理 • 商场布局优化与创新 • 商场布局案例分析
01
商场布局概述
商场布局的定义
01
商场布局是指商场内部的空间规 划，包括商品陈列、通道设置、 顾客动线等方面。
02
商场布局旨在提高顾客购物体验 ，促进商品销售，并提升商场整 体形象。
中国典型商场布局案例
案例一
总结词
详细描述
北京三里屯太古里
Байду номын сангаас
北京三里屯太古里是一个集时尚、艺 术、文化于一体的购物中心，其布局 设计独具匠心，注重营造时尚、潮流 的购物环境。
北京三里屯太古里的布局设计充分考 虑了年轻人的消费需求和审美倾向， 通过引入时尚、潮流元素和创意空间 ，打造出一个充满活力和创意的购物 场所。同时，商场还通过举办各种文 化活动和创意展览，吸引更多的年轻 人前来消费和体验。
商场装修培训ppt课件
色彩与品牌识别
结合商场品牌形象和识别 度，打造独特的色彩搭配 方案，增强品牌印象。
灯光照明与氛围营造
灯光照明设计
节能环保考虑
根据商场不同区域的功能需求，选择 合适的灯光类型、照度和色温，营造 舒适的光环境。
在满足照明和氛围需求的同时，注重 节能环保，选择高效、环保的照明设 备和控制方式。
氛围营造技巧
若存在严重问题或安全隐患，需立即停工整改，直至符合要求方可复工 。
问题处理与整改措施
整改措施 针对验收报告指出的问题，制定详细的整改方案和时间表。
加强与商场管理部门的沟通和协调，确保整改工作顺利进行。
问题处理与整改措施
重视整改过程中的安全管理和质量控 制，防止发生意外事故。
整改完成后，及时提交复验申请并接 受复验。
设备安装调试
安装商场所需的照明、空调、消防等设备，并进行调试，确保设备正常运行。
瓦工、木工、油漆工等施工流程
瓦工施工
进行地面、墙面的瓷砖铺贴，注意平 整度和美观度。
木工施工
制作和安装商场内的柜台、货架、门 窗等木制品，注意尺寸精确和牢固性 。
油漆工施工
对墙面、天花板等进行粉刷或喷涂， 注意色彩搭配和施工质量。
参与者的专业水平和实际操作能力。
02
重点内容回顾
培训中重点介绍了商场装修的空间规划、色彩搭配、照明设计、材料选
商超及购物中心动线与布局PPT课件
2、商场各层营业布局应遵循的原那么： 〔1〕防止强迫动线，在尊重 消费者行为的根底上，综合考 低虑楼利层润：、季形节象性等商其品他、各时种尚因类素 商进品行的布业局态。类型，同时综合考 虑具有品牌形象好、客单价与 利润率较高、选择购置过程较 短的轻便商品；高楼层：经营 目的性较强同时购置频率较低 的商品，如办公用品、家用电 器、娱乐等。
食品。 鱼、肉
数码家电 图书音像
蔬果
家居用品 服装服饰 酒Hale Waihona Puke Baidu饮 副食品
日配
休闲食品 洗化
便利超市面积较小—商品选择最重要，动线及布局在其次。 动线与布局原那么并不完全适用，常见到蔬菜水果直接由入 口开始延伸陈列----引导顾客前行，立即进入购物状态。
切记：
〔1〕商业建筑是供人“逛〞的！必须尊重顾客的行为 特点进行设计，才能真正为经营效劳；
〔•3自〕然围分绕流电，梯目的标设引计导，切忌强 硬的两头沉。 •边厅。
•垂直电梯设置购物中心两侧 边缘〔射线终点〕或中间位
置〔入口距离〕。
一、商场、购物中心的动线、布局
〔一〕动线
〔4〕购物中心动线设计要注重增加“体验式〞 ，形成丰富
多变的空间。 如飞天梯-一反常态的喷 淋效应，创造多个“首层 〞；
6、小有结效：的什商么铺是可好见的性商-业-商动铺线 的可见性 决定租金价值。 有效的商铺可达性--最短 路径。 具有明显的地标记忆点-导视与循环中心点设计。
食品。 鱼、肉
数码家电 图书音像
蔬果
家居用品 服装服饰 酒Hale Waihona Puke Baidu饮 副食品
日配
休闲食品 洗化
便利超市面积较小—商品选择最重要，动线及布局在其次。 动线与布局原那么并不完全适用，常见到蔬菜水果直接由入 口开始延伸陈列----引导顾客前行，立即进入购物状态。
切记：
〔1〕商业建筑是供人“逛〞的！必须尊重顾客的行为 特点进行设计，才能真正为经营效劳；
〔•3自〕然围分绕流电，梯目的标设引计导，切忌强 硬的两头沉。 •边厅。
•垂直电梯设置购物中心两侧 边缘〔射线终点〕或中间位
置〔入口距离〕。
一、商场、购物中心的动线、布局
〔一〕动线
〔4〕购物中心动线设计要注重增加“体验式〞 ，形成丰富
多变的空间。 如飞天梯-一反常态的喷 淋效应，创造多个“首层 〞；
6、小有结效：的什商么铺是可好见的性商-业-商动铺线 的可见性 决定租金价值。 有效的商铺可达性--最短 路径。 具有明显的地标记忆点-导视与循环中心点设计。
《商场的布局与动线》课件
04 商场布局与动线的关系
商场布局对动线的影响
空间规划
商场的布局决定了顾客的动线， 合理的空间规划能够引导顾客顺 畅地浏览各个区域，提高购物体
验。
商品陈列
商品的陈列方式会影响顾客的动线 ，将热销商品摆放在显眼位置可以 吸引更多顾客。
设施配置
商场内的设施如休息区、卫生间等 也会影响顾客的动线，合理的设施 配置可以提升顾客的舒适度。
动线设计的技Βιβλιοθήκη Baidu与方法
合理规划入口与出口
入口应宽敞明亮，便于顾客进 入；出口应设置合理，便于顾
客离开。
科学分区与布局
根据商品类型和顾客需求，将 商场分成不同的区域，并合理 安排各区域的布局。
设置明显的导购标识
导购标识应简洁明了，易于理 解，能够引导顾客顺利找到所 需商品。
优化商品陈列方式
商品陈列应整齐有序，突出重 点，便于顾客挑选和购买。
感谢您的观看
THANKS
VS
详细描述
该大型购物中心在空间布局上充分考虑了 顾客的购物习惯和需求，将高人流区域与 低人流区域有效分隔，提高了整体购物体 验。同时，商场内部的动线设计也十分流 畅，各个商铺之间的距离适中，方便顾客 快速找到所需商品。
成功案例二：某高端百货商场
总结词
品牌定位准确、服务优质、顾客忠诚度高
详细描述
《卖场规划》课件
卖场规划的重要性
01
02
03
提高销售业绩
合理的卖场规划能够吸引 更多顾客，提高顾客的购 买欲望和购买量，从而提 升销售业绩。
提升品牌形象
良好的卖场环境能够展示 品牌形象和品牌价值，增 强品牌的美誉度和知名度 。
提高顾客满意度
合理的卖场布局和陈列方 式能够提供更好的购物体 验，提高顾客的满意度和 忠诚度。
结合具体案例，探讨 卖场布局的创新和改 进方向。
对比不同卖场布局的 实际效果，评估其优 缺点。
03
商品陈列技巧
商品陈列的原则
突出主题
根据商品特点和市场需求，突出陈列主题， 吸引顾客注意力。
方便选购
合理安排陈列布局，方便顾客浏览和选购商 品，提高购物体验。
整洁美观
保持陈列商品的整洁，合理搭配颜色、形状 和尺寸，营造美观的视觉效果。
未来卖场规划的创新方向
创新零售模式
未来的卖场规划将不断创新零售 模式，如无人便利店、智能货架 等，以适应消费者需求的变化。
数据驱动决策
未来的卖场规划将更加注重数据 的应用，通过数据分析和挖掘，
实现精准营销和个性化服务。
绿色环保理念
未来的卖场规划将更加注重环保 和可持续发展，通过绿色建筑、 节能减排等手段，降低对环境的
体验式消费
未来的卖场将更加注重消费者的购 物体验，通过营造独特的购物环境 、提供个性化服务等手段，提升消 费者满意度。
大型超市商业布局和动线.PPT
小 的变化，那种强烈的视觉冲击，让顾客感到特别疲惫，这条通道太长了，走下去太累了，于是乎转 身离去。针对这种百货商场中的长通道不能做“一”字形设计，而应该考虑“之”字形设计，隔三、
四十米做一个拐弯继续前进，这么一来顾客那种疲惫感可以得到有效缓解，有一种曲径通幽、 柳暗花明又一村的感觉。 通过共享空间后移、电梯强行分流、主通道“之”字形处理，相对来说，狭长形楼体的客流小循环 问题得到了有效改观。
•.
•7
商业布局、动线
2.是当顾客进来之后，电梯正好在中间，除非在商场深处有特别吸引人的东西，否则他最多在 电梯附近转一圈，然后就上楼了，形成客流小循环，楼体两边成了死区。这种狭长形楼体的电梯必 须分开设立，顾客进来之后如果想上楼，必须向两边走，这么一来他必须经过更多的商场空间，接 受更多的商品信息，所示走“回”字的外线。 3.是楼层主通道的设计，大多数商店为了保证商场的通透性而设计了两条笔直的主通道，当顾客站 在一条一百多米长、两三米宽的通道一边，看着眼前的通道以及头上的顶棚POP由近及远、由大到
•.
•5
商业布局、动线
4 第四磁点位于卖场的中部。第四磁石商品的目的是诱导顾客向卖场中部货架密集区流动。对于面积 较小，陈列线较短的超市来说，第四磁石商品的效果并不明显。在大型超市中，第四磁石商品主要 集中于服装、杂货、家庭日用生活品等。第四磁石商品在卖场陈列中要突出以下特征：突出商品花 色品种的丰富性；有意利用平台、货架大量陈列；突出商品位置标牌；在道路两侧设置特价商品
四十米做一个拐弯继续前进，这么一来顾客那种疲惫感可以得到有效缓解，有一种曲径通幽、 柳暗花明又一村的感觉。 通过共享空间后移、电梯强行分流、主通道“之”字形处理，相对来说，狭长形楼体的客流小循环 问题得到了有效改观。
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商业布局、动线
2.是当顾客进来之后，电梯正好在中间，除非在商场深处有特别吸引人的东西，否则他最多在 电梯附近转一圈，然后就上楼了，形成客流小循环，楼体两边成了死区。这种狭长形楼体的电梯必 须分开设立，顾客进来之后如果想上楼，必须向两边走，这么一来他必须经过更多的商场空间，接 受更多的商品信息，所示走“回”字的外线。 3.是楼层主通道的设计，大多数商店为了保证商场的通透性而设计了两条笔直的主通道，当顾客站 在一条一百多米长、两三米宽的通道一边，看着眼前的通道以及头上的顶棚POP由近及远、由大到
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商业布局、动线
4 第四磁点位于卖场的中部。第四磁石商品的目的是诱导顾客向卖场中部货架密集区流动。对于面积 较小，陈列线较短的超市来说，第四磁石商品的效果并不明显。在大型超市中，第四磁石商品主要 集中于服装、杂货、家庭日用生活品等。第四磁石商品在卖场陈列中要突出以下特征：突出商品花 色品种的丰富性；有意利用平台、货架大量陈列；突出商品位置标牌；在道路两侧设置特价商品
大型超市商业布局和动线
商业布局、动线
4 第四磁点位于卖场的中部。第四磁石商品的目的是诱导顾客向卖场中部货架密集区流动。对于面积 较小，陈列线较短的超市来说，第四磁石商品的效果并不明显。在大型超市中，第四磁石商品主要 集中于服装、杂货、家庭日用生活品等。第四磁石商品在卖场陈列中要突出以下特征：突出商品花 色品种的丰富性；有意利用平台、货架大量陈列；突出商品位置标牌；在道路两侧设置特价商品
POP 广告。
商业布局、动线
百货商场规划设计——动线分析
好的百货商场就是能够将最多的商品在最多的购物者面前展示最长时间的商场，也就是将商品 放在人们的行进路线上和视线范围内，并能让人们考虑购买这些商品的商场。因此，智明的商场总 是依照人们怎样行走以及看什么地方来进行设计，使顾客进来之后会按照商家设计的思路一步一步 地把整个商场全部逛到，这就是动线设计。 一、商场宏观动线设计 1.狭长形楼体小循环问题近几年流行商业地产开发，开发的用途大多是百货商场，有些项目由于各 种原因整个商场占地为狭长形，长150米左右，宽50米左右，一个楼面就是7000平米左右，这种类型 的商场普遍存在一个问题，主动线不能贯穿全场，顾客多走“回”字的内线，少走“回”字的外线，形成 了狭长形楼体的客流小循环问题。理想的动线是顾客进门之后走完整个商场，然而实际情况并非如 此。顾客进入商场之后首先进入共享空间，此时共享空间可能正在做营销活动，聚集了大批顾客围 观，但由于共享空间距离入口太近，实际情况是门口人山人海，商场深处柜组前面人烟稀少，顾客 在门口就停住了脚步，所以，共享空间应该适当后移，顾客要想观赏共享空间的活动表演必须先穿 过门口的一批柜组，这样顾客就进入了商场里边。
购物中心动线专题ppt课件
若是停在较远的停车场则应考虑其可能的动线最好避免穿越交通量大的道路无法避免而需穿越这些道路时应以立交方式避免其直接干扰这就是说如果购物中心附近有较大型的停车场其一般可以作为购物中心的有益补充就要设计出从停车场来购物中心的动线遇到交通量较大的过道时应以立交或地下通道方式加以解决
购物中心动线专题研究
动线总认识
。汽车、摩托车操作特性不同，进出口应尽量予以分
开。
41
人们自驾车或打的到达目的地后，所需步行的距离 较短，其行人动线主要为停车场地到购物中心的动 线。若停在购物中心附设的地下停车场内，直接由
升降梯或楼梯即可到达购物中心；若是停在较远的
停车场，则应考虑其可能的动线，最好避免穿越交通 量大的道路，无法避免而需穿越这些道路时，应以立 交方式避免其直接干扰，这就是说如果购物中心附近
左图：可达性回环度A=红线／红线+蓝线×100% 右图：可见性回环度B=红线／红线+蓝线×100%
图表 3：深国投广场嘉信茂购物中心
5
平面动线
标准层面积较大时通常采用线性与网络、环形、放射相结 合的混合模式
较大的标准层平面（在店铺平均进深有限定的情况下），难以采用最理想的回环度100%的线形（双） 模式，通常采用线形与网格、环形、放射相结合的混合模式，以求得最佳的效益。 如果购物中心的标准层过大，如果依然强调百分之百的回环，则有可能会导致某些店铺的进深过大。
购物中心动线专题研究
动线总认识
。汽车、摩托车操作特性不同，进出口应尽量予以分
开。
41
人们自驾车或打的到达目的地后，所需步行的距离 较短，其行人动线主要为停车场地到购物中心的动 线。若停在购物中心附设的地下停车场内，直接由
升降梯或楼梯即可到达购物中心；若是停在较远的
停车场，则应考虑其可能的动线，最好避免穿越交通 量大的道路，无法避免而需穿越这些道路时，应以立 交方式避免其直接干扰，这就是说如果购物中心附近
左图：可达性回环度A=红线／红线+蓝线×100% 右图：可见性回环度B=红线／红线+蓝线×100%
图表 3：深国投广场嘉信茂购物中心
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平面动线
标准层面积较大时通常采用线性与网络、环形、放射相结 合的混合模式
较大的标准层平面（在店铺平均进深有限定的情况下），难以采用最理想的回环度100%的线形（双） 模式，通常采用线形与网格、环形、放射相结合的混合模式，以求得最佳的效益。 如果购物中心的标准层过大，如果依然强调百分之百的回环，则有可能会导致某些店铺的进深过大。
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洗 化 用 品
茶叶 咖啡 营养 补品
休 闲 食 品
南冷 北冻 干食 货品
蔬 菜 、 水 果 精 品
烟
咨询
促销 商 品 堆 码 区
酒
服务
电脑、电讯 办公室
收银区
中磁铁
家
电 区
商场布
生鲜区 主通道
主
副食品区
通
道
店面促销区 服装区
局图二
大磁铁
洗
化
百货区
主用 品
通
生
道
活
消
耗
品
服
入口 出口
务
台
收银台
整理ppt
卖场布置装饰风格问题
（风格也指气氛处理），卖场气 氛的处理是很重要的，那就是平 时在说的“有没有购物气氛”或 “是否能激起顾客的购物欲望”。
有如下一些风格：
通透式、迷宫式、兼有式等
商品配置表的制作的前期工作
商场各楼层布局图 楼层各区域布局图 各区域货架配置图（含货架编号） 小分类的分配 计算各小分类的可陈列SKU数 确定供应商和具体商品 原始资料的收集整理打印
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磁点设计的要求
1. 应季应需 2. 特色鲜明 3. 贴近生活 4. 视觉冲击
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如何才能避免死角
• 安排最大的磁点 • 人人都需要的，每天都要用的、
买的商品安排到角落的位置 • 用高货架陈列 • 上下电梯专门设在角落处 • 将联营厂商的专柜放置在死角
卖场布局中的引导手法
人性化的陈列和装饰效果会更好。
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自行车、童车
家具
饮料
禽类 肉
箱包 皮具 鞋类
运 动 鞋
床 上 用 品
玩 具
工 具
塑料 制品 、 清洁 用品
洗 化 用 品
酒 类
休 闲 食 品
粮冷 油冻 调食 料品
类
水 产
针 纺 织 品
服 装
健身
器材 黑 办色 公家 用电 品
商场整体布局
白 色 家 电
瓷器 、 玻璃 、 餐具
货架编号方法（二）——六位法
确立部门代号 例：生鲜—1 食品—2 百货—3
确立货架资源代号 例：货架—0 端架—1 地堆—2
确立各区域通道号 例：01、02、03
确定区域内货架、端架、地堆编号 例： 01、02、03
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30
编号练习
生鲜区7号通道5号地堆： 答：120705
301215是指什么？ 答：百货部第12通道的第15个货架
商场的布局与动线
华润万佳 培训教材
超市布局及动线设计
1. 主通道的设定 2. 各区域的分配 3. 商品的分类调整 4. 货架分配的原则 5. 磁点的运用 6. 利用道具对客流的引导
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2
主通道的设置
设计理念 简洁 通畅 动线明确 区域清晰
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3
主通道的设置
设计标准 标准宽度 人流去向 视觉效果 减少死角
中磁铁
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商场布局图三
生鲜区
生鲜区
冻品
食品区
专柜促 销
客服 总台
百货 区
收
银
区
促 销派 赠活动 区
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百 货 区
自动存 包柜
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商场布局图四（食品生鲜）
粮油
冲调
酒饮
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15
商场布局图五（不规则）
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ห้องสมุดไป่ตู้16
商品的分类确定
由采购部门根据区域分布、货架 资源调整各部门大中小分类
确定到小分类的SKU数 采购部门的商品配置表是商品陈
举例说明
强迫式： 将电梯设置在商场外，直达顶（底）层， 而收银台只在出口这一层。
引走式： 将主通道和陈列区域的地面用不同颜色 区分、加宽主通道，并贴放指示。
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7
收
银
台
促
销
堆
码
货
架
货
架
收
Ⅹ 促 销
银
台
堆
码
货
架
货
架
区域理念
在整个卖场中使用高低错落的货架 或相对封闭的区域，形成既连贯一 体又相对独立的陈列区域。
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规划可陈列单品数
1、分不同的商品确定货架层高及层数 2、根据布局图计算货架可陈列的层板总
长度 3、确定标准陈列排面宽度 4、可陈列单品数=
货架层板总长度÷标准陈列宽度
收集、整理、打印商品资料
1）每个分类商品的SKU数量 2）商品编号及名称 3）商品规格、尺寸
具体制作基本要求
1、一个货架一张配置表 必须标明货架编号、货架宽度、层高高度； 如果商品有多层陈列，每一层都要标明其名称、 规格、排面宽度（前置陈列的商品数量）。
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4
主通道的设置
基本功能 便捷购物 优化促销 季节代表 调节陈列
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5
卖场动线问题
在动线设置上大体有三种： 1、漫走式
不利用设施强行规定顾客的动线，比较 随意自由宽松，投资小。 2、强迫式
利用设施强迫规定顾客的动线，不尊重 顾客，投资大。 3、引走式
利用各种引导手法引导顾客走遍卖场， 这是一种比较高境界的布局方法。
2、不同品牌有相同规格的商品，应每个品牌的 商品分别垂直陈列，规格上小下大；
3、灵活运用各种陈列方法； 4、端架和堆头（陈列用的堆头除外）不列入配
置表； 5、堆头贯彻“三个一”的原则；斜口笼陈列配
置 标准与货架配置标准一样。 6、应优先考虑“黄金分割带”的配置。
填写内容
货架编号：2-15A-1
列的基准
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服装部
按商品中分类布局
女套装
男正装
女休闲装
女裤
男裤
男休闲装 衬 衫
童
装
货架分配的原则
以通道为中心分配货架，即通道两面的 商品必须是一个商品大类的，或相关联 商品。
√
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磁点的合理利用
磁点的分布 主通道转角处 端架 支道的中段
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磁点的功能
1. 引导客流 2. 引导消费 3. 消除死角 4. 展现商场
比如：洗化区、休闲区、家电区、 婴童区、厨房食品区、日用杂品区， 并辅之以人性化的装饰。
区域布局的方法
在整齐的端架区缩进两列可形成一个小 区域（区域式）
较大的区域可用高架与旁边隔开形成相 对封闭的区域（盆地式）
有些开放的区域货架可异型摆放，不要 只有横直两种形式（错落式）
在形成区域的基础上，再辅以
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货架资料
1）货架型号、尺寸 2）货架数量 3）道具 4）堆头尺寸、数量
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货架编号方法（一）
区域号
走道号 货架组 货架号
层号
107 -- 03 -- A -- 01 -- 4
N-02
N-04
107区
1
号
走
道
2
03
01
号
走
道
02
02
01
03
A
BA
B
N-01
N-03
主通道
端架号：107-N-07
设施引导 灯光引导 色彩引导 气氛引导 广告引导
卖场布局中的照明问 日题本零售理论：有多亮的 灯光，就有多好的生意
卖场照明是卖场布局中的非常重要的因素， 应当达到700－1000Lx
重点前场和后场，沿走道和货架平行布置 不同的区域可用不同的灯光来区分 其他如生鲜区要做特殊配合（还原灯光等）