广告学二知识梳理

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广告学二课堂笔记归纳总结与时间熟记

广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记广告学时间熟记1、中国消费者协会成立1984年12月2、北京大学新闻学研究会成立于1918年（最早地广告研究团体）3、1984年提出“大市场营销”理论是菲利普.科特勒.4、国际广告协会（简称IAA）成立于1938年.（最大和最具权威性地国际广告组织.）5、我国加入亚洲广告协会联盟地年份是1987年.6、1922年世界首家开播广告业务地商业广播时WAAF创建于美国.7、品牌经理制最早于1929年出现在美国P&G公司.8、最早全国性消费者组织是1983年8月在北京成立全国用户委员会.9、世界最早地《广告自律白皮书》（国际性广告行业规则发表于20世纪60年代.10、中国广告协会《广告行业自律规则》制定于1990年.11、中国广告协会会员代表大会每二年举行一次.12、世界最早广告代办处在1841年由美国人沃尔尼.B.帕尔默创建地.（第一家美国费城）13、我国最早广告行业协会组织中华广告工会成立于1927年.14、创意要收集特定资料和一般地资料地广告大师是詹姆斯.韦伯.扬.15、中国第一座电台哈尔滨广播电台1926年.16、《中华人民共和国广告法》开始正式实施地时间1995年2月1日.17、发行稽察学地英文简称为CIS.18、中国现代广告发展期地是1983年—1994年.19、将广告作为研究对象地广告学则是在19世纪20世纪初逐步形成地.20、DAGMAR理论是美国学者R.H格利于1961年提出地.21、中国广告元年是1979年.22、USP独特销售主题学说地提出者是罗瑟.瑞夫斯.23、1982年国务院颁布了《广告管理暂行条例》.24、1898年美国人E.S路易斯提出了AIDA法则.25、首次提出品牌形象概念地是杰克.特劳特.26、我国最早广告学研究著作1981年6月甘永龙编译《广告须知》.27、由世界著名广告公司组成,总部设在伦敦地是世界广告行销公司.28、1445年古藤堡发明铅活字印刷,开辟印刷广告新纪元.29、到了20世纪90年代IMC成为广告界地主流.第一章广告概述1、现代广告概念地核心构成.答：（1）广告必须有明确地“广告主”,它是广告地主体；（2）商业广告是有偿地；（3）广告是非人员地销售推广活动；（4）广告传播地信息,不单单是关于商品地,还应包括观念和服务地；（5）广告主对广告地发布具有一定程度地控制权；（6）广告费用将成为商品或服务地成本地一部分；（7）广告作品地发布是广告活动地组成部分,是广告活动中地一个环节；（8）从定义地角度看,“广告”地意义包含中6C之中：消费者、传播、强制、创意、媒介、战略.2、广告地概念.答：广告是付费地信息传播形式,其目地在于推广商品和服务,影响消费者地态度和行为,以取得广告主预期地效果.广告活动地构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众（消费者）、广告信息等.3、广告学地研究对象及内容？答：广告学地研究对象是广告活动和广告事业产生与发展地规律,是多学科交叉地使用性边缘学科.广告学地研究内容：（1）广告活动地业务规律；（2）广告活动地具体运作方式；（3）广告在商品促销中地活动规律.4、广告学研究地三个分支.答：根据具体研究对象地不同,广告学分为理论广告学、历史广告学和实践广告学三个分支.理论广告学是运用科学方法,对广告活动中地根本性问题进行地研究.历史广告是侧重研究广告地产生、发展以及广告事业变迁地规律.理论广告学是广告学地主体,它以实践作为研究对象,旨在探讨和提示广告在商品促销中地活动规律.5、不同产品生命周期所具有地不同特点.答：按照生命周期地划分,可以将广告分为导入期广告、成长期广告、成熟期广告和衰退期广告四类.（1）导入期广告是指产品刚进入市场时地广告,这一时期地广告强调“新”字,明说暗喻介绍产品地新功能、新特点、新方法,以吸引消费者购买、试用；（2）成长期广告是指产品进入成长阶段地广告.产品经过导入期,已经在市场中初步建立起一定地知名度.这一时期地广告重在营建好感度,强调“好”字,多采取“抓住一点不及其余”地策略,抓住竞争对手没有,或不敢模仿跟进地优点、特色,进行诉求；（3）成熟期广告是指产品过去时入成熟期后地广告.经历了导入期和成长期后,产品地知名度与好感度已形成了一个稳定地基础,因此成熟期地广告强调“稳”字,重在提醒消费者购买、培养消费者地品牌忠诚.广告地版式设计力求简单,有一种“一切尽在不言中”地意味.（4）衰退期地广告是指产品进入衰退期后地广告.这一时期地广告多为形象广告,重在品牌和企业,很少宣传产品,突出“稳”字和“久”,强调“转”字.6、按广告媒介划分广告地七种类型？答：按广告媒介进行分类是最常采用地广告分类方法.习惯上,将传播方式、性质比较接近地广告媒介归为一类,共分为七大类广告：印刷媒介广告、电子媒介广告、数字互联媒介广告、户外媒介广告、直邮广告、销售现场广告、其他媒介广告.7、按市场区域划分地四类广告？答：根据市场区域地不同,可以将广告分为地方性广告、地区市广告、全国性广告和国际性广告.（1）地方性广告：此类广告地辐射面窄,市场范围小,选用地媒介多是地方报纸、电台、电视台、路牌等地方性地媒介,广告宣传地重点是促使人们使用地方性产品或认店购买.地方性广告最常见于生活消费品地销售,因此多为零售商所采用,又称零售广告.（2）区域性广告：在国内某一地区,如华北地区、西南地区,或是一个省（自治区）开展地广告活动.通常,区域性广告地广告主只将共产品进行区域性推销,或是该产品只在一定地区内有需求（如防冻剂、加湿器）.开展区域性广告地产品往往销售量有限,地区选择性较强,广告多是为配合差异性市场营销策略而进行地.（3）全国性广告.全国性广告所宣传地产品多是通用性强、销售量大、地区选择性小地商品,或者是专业性强、使用地区分散地商品.全国性广告覆盖面大,影响范围广,受众人数多,因此广告收费高.另外,全国性广告地受众地域跨度大,要考虑到不同地区受众地接受习惯,广告注重通用性,不宜使用方言等带有地方特征地表现形式.（4）国际广告.是国际营销活动地产物,又称全球性广告.它是国际性地广告主为实现跨国销售地目标,通过国外地或者国际性地传播媒介策划实施地、适应国际市场特点地广告活动.8、广告地营销功能（1）广告增加知名度；（2）广告区隔产品身份；（3）广告帮助产品流通；（4）广告增加使用量；（5）广告增加新顾客；（6）广告拉回老顾客；（7）广告可以增加产品地附加价值；（8）广告增强排他性；（9）广告培养品牌忠诚度；（10）广告降低销售成本.9、广告地传播功能促进功能、劝服功能、增强功能和提示功能是广告地四大传播功能.（1）促进功能：广告地促进功能就是通过广告,加强消费者现有地需求和欲望,使他们感知和了解广告住处地功能.（2）劝服功能：广告地劝服功能就是广告不仅要加强消费者现有地需求和欲望,使他们感知和了解信息,还要增强他们地感觉和情感,使他们偏好于某一产品.（3）增强功能；广告地增加功能是用来保证消费者地购买决策地功能.通常这类广告地产品或服务是高关心度地,如房产、汽车、保险、旅游等,广告有助于消费者对购买行为地肯定,从而增强他地消费信心,稳定他地选择.（4）提示功能：广告地提示功能主要是触发消费者地习惯性购买行为.提示性广告地产品往往是消费者常买常用地产品,广告表现一般比较简洁明了,多用于产品生命周期地成熟阶段或衰退阶段.10、广告地经济功能答：（1）广告能够沟通产销,促进流通；（2）广告对社会地整体需求有刺激作用；（3）广告有利于竞争；（4）广告可以促进社会经济和财富地增长；（5）广告可以降低产品价格；（6）广告增加产品价值；（7）广告促进消费者选择；（8）广告导致产业集中；（9）广告影响经济周期；（10）广告刺激总体消费.11、广告地社会功能答：（一）广告社会功能地正面评价：（1）广告地社会服务功能；（2）繁荣了社会文化生活和体育事业；（3）广告有助于公益事业地发展；（4）广告改进生活品质,推进社会文明；（5）广告提供娱乐和话题；（6）广告直接反映本地文化.（二）广告地负面影响：（1）广告地泛滥；（2）广告煽动物欲；（3）广告中地虚假问题；（4）广告从心理上对消费者进行控制；（5）广告品位低下；（6）广告污损变语言；（7）广告是形成社会偏见地原因之一；（8）广告单纯追求贵族化；（9）广告对儿童地影响；（10）广告导致消费模式化.12、广告对企业地作用？答：（1）广告促进企业展开竞争,提高劳动生产率,降低生产成本,间接带动产品品质地提高,促进产品更新换代.（2）广告可以激起经销商地销售欲望,带动他们地销售；广告可以支援企业地人员推销活动,共同推动销售,开拓市场,使企业降低流通成本.（3）广告可以提高企业知名度,树立良好地企业形象,减低企业失败地风险.（4）广告可以维持现有地市场占有率,发掘潜在地购买力.（5）广告可以稳定产品地价格,使企业在稳定中成长.（6）广告可以增强企业地凝聚力,使企业招募到优秀地员工.（7）广告可以维护企业地合法权益,保障企业地自身权益.13、广告对大众传播媒介地作用答：（1）广告促进了社会对大众传播媒介地发现和利用；（2）广告对大众传播媒介地商业化、企业化方面发挥着重要地作用；（3）广告甚至成为大众传播媒介生存地条件之一.14、论述：试述广告学与市场学、传播学和心理学地关系.答：（1）广告学与市场学地关系.广告是市场营销地组成部分,市场是广告活动地场所.市场学与广告学一样,都是商品经济发展到一定程度地必然产物.两门学科地研究对象不同,但相互渗透,互相促进.市场学地内容与广告学地研究内容密切相关.可以说,市场学地基本理论和原则,也是广告学地基本理论和原则.消费行为、目标市场和营销组合原理是与广告学关系最密切地市场学原理.（2）广告学与传播学地关系.广告活动本质上是一种信息传播活动,因此有人将广告学称为“商业传播学”.广告学要借鉴传播学地研究成果.同时,广告学还借鉴了传播学地研究方法.而传播学也会动用一些广告学理论,分析广告案例,探讨传播学地规律.（3）广告学与心理学地关系.广告学与心理学有着必然地联系.广告通过视觉和听觉刺激引起人们地心理感应,而消费者地心理历程与广告活动地成功与否密切相关.要提高广告效果,实现广告目标,就要使广告符合人地心理活动规律.目前,各种心理学地方法与理论被用来分析消费者地需求与动机、态度与决策等,观察法、实验法、心理测评法等心理学地研究方法也大量运用到广告研究中.第二章广告地起源与发展1、我国最早地工商业印刷广告答：（1）我国最早地工商业印刷广告,是北宋济南刘家针铺地雕版印刷广告.（2）广告包含标题、正文和商标,形式上比较完整.（3）代表了我国古代印刷广告地水平.（4）是我国广告发展史上地一个里程碑.2、《申报》地广告经营答：1872年4月20日,《申报》在第五号刊登了诚招广告商户地启示：“招刊告白引”.最早在《申报》上出现地广告是“戒烟丸”和“白鸽票”,而后陆续出现民信局、古董、笔庄、字画装裱店、药局、书店、客栈、拍卖、洋行、银行等各种行业地广告,其中洋行和银行地广告比其他行业多一些.1872年9月28日,《申报》刊登了我国报刊史上最早地一条戏剧广告.1873年以后《申报》地广告版中开始出现外商经营地日用品、五金机械、西药等进口货地广告；到了1880年前后,除了一般商业性广告,《申报》还新增了“启示”、“声明”、“寻人”、“告示”等社会服务性广告.随着发行量地增加,广告在版面中地比重也逐年上升,一般都在50%以上,其中多数是外商广告.3、30年代经典地两则广告创意]答：30年代,中国广告地创意、制作都达到了较高水平.如杨抚生在上海金陵路上开设地鹤鸣鞋店（取“鹤立鸡群,一鸣惊人”之意）,曾独巨匠心,以“天下第一厚皮”为广告语.广州梁姓兄弟合作生产地梁新记牙刷,在上海报纸和市区地许多广告牌上都可以看见它们地广告.在广告地上方,是“梁新记牙刷一毛不拔”九个醒目地大字,下面配图中,一位大汗淋淳地老人,脚踩牙刷柄,手拿老虎钳,钳住牙刷毛用力拔,牙刷柄被拉弯,而牙刷上地毛却一丝不动.4、1979年被称为中国广告元年地原因答：（1）1月4日,《天津日报》刊登天津牙膏厂广告；（2）1月14日,上海《文汇报》发表《为广告正名》一文,列举了广告地众多优点；（3）1月23日,《文汇报》刊登了外商广告；（4）1月28日,上海电视台播出我国历史上第一条电视广告——“参桂补酒”；（5）2月,上海南京路出现第一块商业广告路牌；（6）3月5日,上海人民广播电台在全国率先恢复商业广告业务；（7）3月15日,上海电视台播出我国历史上第一条外商电视广告——“瑞士雷达表”；（8）4月15日,广东电视台设立了我国历史上第一个商业广告节目；（9）4月17日,《人民日报》开始刊登商业广告；（10）8月,北京广告公司成立；（11）11月,中宣部下发文件〈关于报刊、广播、电视刊登和播放外国商品广告地通知〉；（12）12月,中央电视台播出“首都出租汽车公司”地广告；（13）1980年1月1日,中央人民广播电台播出建台以来第一条商业广告.5、中国现代广告业地三大特征及其转变答：特征：（1）低起点、高速度地发展形态；（2）众多而力量分散地广告公司；（3）强势地媒介.转变：（1）低起点、高速度向平稳发展过渡；（2）众多而力量分散地广告公司开始了力量地集中；（3）强势地媒介开始了弱势化地倾向.6、论述,中国广告业经历了三个发展阶段,它带给我们地启示在哪里？答：启示一：从企业地角度看,中国广告业经历了三个发展阶段；（1）只要做广告,就一定有钱赚（1979-1987）,这段时期被誉为广告地“黄金时代”,也就是通常所说地“胆子”阶段；（2）只要花足够地钱做广告,就一定有钱赚（1987-1994）.这一时期广告价格上涨,大制作、高密度投放地地毯势轰炸盛行,这一时期称为“银子”阶段或“路子”阶段；（3）企业花足够地钱做广告未必有钱赚（1995年至今）,这一时期,消费者日益理性,企业和广告公司千方百计试图挤进消费者地视线和记忆,这一时期又被称为“脑子”阶段.启示二：从广告地角度来讲,面对突如其来地经营危机,企业常常可以采取措施予以化解,但平时意识不到地潜在危机往往是致命地.启示三：中国改革地着力点发生变化,政府地放权让利在今后转向由国民承担改革成本,同时政策地制定也发生了变化：由摸着石头过河转向未来地界线越来越明确,空子越来越小.启示四：在全球经济一体化地进程中,中国企业单靠“制造,市场,软件”已经力不从心,还要在“技术、资本、品牌”上下功夫.启示五：在中国做广告,除了考虑广告活动本身体,还要考虑四个至关重要地因素：政府指责、学界批评、媒介批评、百姓传言.启示六：进入20世纪90年代以来,中国地宏观经济发生了明显地变化,三个基本因素奠定了中国经济长期地运行框架：（1）由全面短缺走向相对过剩；（2）市场机制在经济生活中地作用增强；（3）投资成为经济高速增长地主要动力.7、现代广告业地蓬勃发展具有哪些特点答：（1）电子媒介地问世；（2）广告媒介地日趋多样；（3）广告成为现代信息产业地一部分；（4）跨国广告地增长；（5）国际广告行业组织地出现.第三章广告基本原理1、简述中国早期广告学研究地代表人物及相关理论.答：（1）甘永龙：1918年6月,由商务印书馆出版,甘永龙编译地《广告须知》,是我国最早地广告学研究专著.（2）徐宝璜：1919年12月,由新闻学家徐宝璜编著地《新闻学》一书得以出版,其中第十章题为“新闻纸之广告”,对广告进行了专门地讨论.（3）戈公振：1927年,由我国著名地报学史专家戈公振编著地《中国报学史》一书出版,在第六章“报界之现状”中,比较系统地阐述了广告学理论和观点,重点论述了广告地政治思想文化价值,提出发展中国广告地一些主张.2、 USP理论地内涵.答：USP学说意思为：“独特地销售主题”.这一学说由罗瑟•瑞夫斯提出,他主张广告活动要获得成功,就必须依靠产品地独特销售主题,这个独特地销售主题包括三部分内容：（1）每条广告都必须给消费者提供一个主题,不光靠文字、图示等.每条广告都必须告诉受众：“买这个产品吧,你将从中获益.”（2）提出地主题必须是竞争对手没有或无法提出地,无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格.（3）提出地主题必须要有足够地力量感动消费者,也就是说,主题要有足够地力量吸引顾客购买你地产品.3、整合行销传播理论地内涵.答：所谓整合行销传播,就是综合、协调地使用各种形式地传播方式,传递本质上一致地信息,以达到宣传目地地一种行销手段.整合行销传播地内涵是：（1）以消费者为核心；（2）以消费者资料库为基础；（3）以建立消费者和品牌之间地关系为目地；（4）以一种声音为内在支持点；（5）以各种传播媒介地整合运用为手段.4、市场营销地概念.答：市场营销是指宏观角度是个人或组织对商品、劳务或观念地构想、定价、促销和分销地计划招待过程,以实现达到个人或组织目标地交换.微观角度也就是从企业地角度,是指企业为实现一定地目标,主动适应和利用外界环境,通过市场达到交易,满足现实或潜在需求地综合性经营活动.5、什么是4P组合？答：（1）产品（Product）,是指企业提供其目标市场地商品或劳务,包括产品地质量、样式、规格、包装、售后服务等等.（2）价格（Price）,是指顾客购买产品时地价格,包括折扣、支付期限等.（3）地点（Place）,是指产品进入或到达目标市场地各种活动,包括渠道、区域、场所、运输等.（4）促销（Promotion）,是指企业宣传介绍其产品和说服顾客购买其产品所进行地种种活动,包括广告、宣传、公关、人员推销、销售推广活动等等.6、什么是4C理论？答：4C理论把企业营销地重点放在消费者身上,真正以消费者为中心,这使得市场营销活动有了更加广阔地空间.（1）消费者（Consumer）：研究消费者地需要,卖消费者确定想要购买地产品,而不是卖自己所能制造地产品.(2)成本（Cost）：了解消费者为满足其需要所愿意支付地成本.（3）方便（Convenience）：要考虑如何使消费者方便地购买到产品.（4）沟通（Communication）：重要地是沟通而不是促销.7、论述：试述菲利普地“大市场营销”理论地内容及其与麦卡西“4P组合”理论地不同.答：“大市场营销”就是在生产过剩、竞争激烈、各国兴起贸易保护地状况下,企业地市场营销战略除了“4P”组合之外,还必须加上两个“P”,即“政治力”（Political Power）和“公共关系”（Public Relations）,在战略上运用经济地、政治地和公共关系地技巧,以赢得更多参与者地合作.菲利普地“大市场营销”理论与麦卡西地“4P组合”理论相比较,有以下几点不同：（1）在对待外部市场环境方面,“4P”理论所强调地是如何调整可控地内部因素,千方百计适应不可控制地外部环境,而不仅仅是依从它和适应它.（2）在企业地市场营销目标方面,“4P组合”理论是千方百计调查研究、了解和满足目标消费者地需求：“大市场营销”理论则强调,为了满足目标者地需求,采取一切市场营销手段,打开或进入一个新地市场,创造或改变目标消费者地需求.（3）在手段方面,前者强调地是“4P组合”,而后者则新增了两个用以改善外部环境因素地手段,即用“6P”组合打开和进入市场.8、什么是目标市场营销？答：目标市场营销指企业根据消费者地需求状况把整个市场划分成许多分市场,然后选择其中适应自己地一个或几个分市场作为营销开发地对象.这种做法,市场营销学称为“目标市场营销”.9、什么是市场细分？答：市场细分,就是调查、分析不同消费者在需求、资源、地理位置、购买习惯等方面地差别,然后把基本特征相同地消费者归入一类,使整体市场变成若干“细分市场”.10、什么是“大用户”？答：大用户又称重度消费者.许多消费研究表明,对于某个产品或服务,总是大量使用者占少数,少量使用者占多数.例如对饮料市场地调查表明,某品牌地饮料,不购买者占总人数地42%,其使用量为零；少量使用者（又称中小用户）占总人数地29%,其使用量占总量地9%；大量使用者（大用户）占总人数地29%,其使用量占总量地91%.因此,在确定目标市场或把握广告对象时,应首先考虑“大用户”.11、什么是产品生命周期？答：产品生命周期是指产品进入市场,经历发展、衰退直到被市场淘汰地全部持续时间.这个类似于生物生命历程地产品生命周期一般被划分成四个阶段：导入期,成长期,成熟期,衰退期.12、什么是消费者行为？消费者行为地特点是什么？答：消费者为满足其需要必须去选择、获取、使用或处置某种产品或服务.在这个过程中,消费者所表现出来地种种心理活动和外在行为,总称为消费者行为.消费者行为具有以下几个特点：（1）消费者行为是动态地；（2）消费者行为是各种因素地相互作用；（3）消费者行为是一个过程；（4）消费者行为往往涉及许多不同地参与者；（5）消费者行为本质上是一种理智行为；（6）消费者行为是有意识地尽量逃避风险地行为.13、消费者行为研究地主要内容.答：（1）外部因素与消费者行为之间地相互作用.主要从文化、亚文化、相关群体、家庭以及市场营销活动等方面来进行研究.（2）内部因素与消费者行为之间地相互作用.主要研究消费者地认知处理过程、情感变化过程、态度改变过程.（4）消费者地决策过程.研究消费者如何从认识产品开始,搜寻信息、评价选择项、作出购买决定以及产生不同地购买后行为,特别是情境对消费者行为地具体影响作用.（5）消费者地需求和动机地产生、自我形象与生活方式地形成14、论述：消费者行为研究在营销与广告活动中地作用与意义.答：（1）消费者行为研究是企业营销活动地根本.只有从消费者地角度来理解产品或品牌地价值,准确地预测消费者地需求并及时应对消费者地反应,才能真正使产品为消费者所接受.（2）消费者行为研究是制定营销策略地重要依据.尽管消费行为十分复杂,但通过精心设计、实施地调查研究,仍然可以掌握到消费者行为地一般趋势和规律,从而尽可能减少企业决策地失误.对消费者了解得越多,分析消费者地方法越多,制定成功地营销策略地可能性就越大.（3）消费者行为研究是有效开展广告活动地保障.在变幻莫测地市场环境下,了解并预期消费者行为地变化对制定正确地广告策略具有非常重要地意义.它是有效开展广告活动地保障.（4）消费者行为研究也是社会营销地重要参考.社会营销通过制定恰当地营销策略,使人们接受某一观念,促成对个体或社会具有正面影响地行动.社会营销多运用公益广告和公益活动地手段来实现社会营销地目标.因此,消费者行为研究运用于社会营销中,有助于提高公益广告、公益活动地针对性和有效性.此外,有关消费者行为地研究,不仅能够在营销与广告活动中发挥重要作用,还有助于政府部门制定相应地法规政策,以创建一个公平地消费环境,保护消费者地利益；可以使消费者地消费行为更加明智,对企业地营销策略有所把握,不至于被过度地操纵.15、简述广告定位理论地基本原理.答：广告定位,就是利用市场空白点,针对目标消费者开展广告活动.根据消费者对于某种产品属性地重视程度,对产品进行定位.在广告活动中,通过突出产品符合消费者需求地鲜明特点,确立产品在竞争中地位置,促使消费者形成稳定地产品印象.广告定位策略所突出地产品个性、特点,既是竞争对手所没有地,又是消费者所需求地.定位策略最关键地一点,是针对竞争对手地产品和广告,通过寻找市场空白点,来选择、确立自己地产品和广告地个性特点.16、在广告设计制作中,提高注意地方法有哪些？答：（1）增大刺激强度；（2）增大刺激物之间地对比；（3）通过新奇地构思、艺术地加工、高关心度地话题等手段,提高刺激物地感染力；（4）单一诉求,突。

00853 广告学(二) 复习资料

广告学(二) 复习资料第一章广告概述第八章广告媒体策划第二章广告的起源与发展第九章广告受众第三章广告学的基本原理第十章广告效果测定第四章现代广告业第十一章广告组织第五章广告运作规律第十二章广告管理与法规第六章广告信息第十三章广告代理制度第七章广告媒体第十四章国际广告广告策划是根据广告主的营销策略，按照一定的程序对广告运作或者广告活动的总体战略进行前瞻性规划的活动。

【2015年，名词解释】广告运作是在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。

在广告运作中，广告主体密切合作，环环相扣，分别承担不同的任务，形成现代广告最为基本的运作模式。

广告运作是广告主体的主要行为。

广告主体即广告主、广告代理公司和广告媒介。

【名词解释、填空、单选】广告文案是指广告作品中的语言文字部分。

在平面广告中，广告文案是指广告作品中的文字部分；在广播电视广告中，广告文案是指人物的有声语言和字幕。

【名词解释】毛感点指广告通过有关媒体传播所获得的总效果，是各次广告传播触及人数比例的总和。

【考名解/填空】广告媒体组合：是在对各类媒体进行分析评估的基础上，根据市场状况、受众心理、媒体传播特点以及广告预算的情况，选择多种媒体并进行有机组合，在同一时期内，发布内容基本一致或相互补充的广告信息。

广告受众，指在传播过程中广告信息的接受者。

它包括两层意思：一层意思是通过媒体接触广告信息的人群，另一层意思是广告主（广告信息发送方）的目标受众，即广告的诉求对象。

广告的心理功效：广告发生作用的机制和过程与消费者的心理活动密切相关，它是广告传播通过刺激消费者的感觉和知觉，引发消费者对广告认知过程的结果。

【名词解释】广告产业的概念：指以广告为专门职业，专门接收客户委托，从事广告代理服务的行业。

【名词解释】整合营销传播是一个过程，在这个过程中，是一个过程，传播成为营销组合中的驱动性力量，为了实现传播活动的完整以便产生协同效应，企业必须将各自为政的内部部门以及消费者的每一个接触点都协调起来，彼此和谐，以达到良好的整体传播效果。

自考广告学二串讲笔记

自考《广告学(二)》考前串讲笔记第五章广告运作的规律第一节广告运作的基本规律一、广告运作的概念广告运作是指在现代广告中，广告发起、规划和执行的全过程。

广告运作是广告主体的主要行为。

广告主体包括广告主、广告代理公司和广告媒介。

广告运作的特性：（）它是一种动态的过程；（）它是一种按一定顺序进行的行为；（）它由各种必要的环节构成；（）它是各个环节都包含着丰富多彩的内容。

广告运作的核心链条：广告主、广告代理公司和广告媒介构成了现代广告运作的核心链条。

这个需要同学们掌握。

二、广告运作概念的引入广告运作一开始就只有广告主，在销售现场哟喝，叫卖。

以后广告主又引入了广告媒介，直接与广告媒介联系。

通过广告媒介发布自己的广告。

第三阶段是广告代理制的实行，广告主和媒介都通过广告公司，广告公司成为连接广告主和媒介中间力量，起着重要的作用。

广告运作现在由三个主体构成。

三、广告运作的一般程序和主要内容广告运作的主体是广告主与广告代理公司和广告媒介。

这三个单位都称为广告运作的主体，但这三个单位在广告运作的过程中起的作用是不一样的。

广告主是广告的发起者；广告代理公司是广告的规划者；广告媒介是广告的发布者。

这个同学们要掌握，就是广告主体的三个单位在广告运作中所处的位置是不一样的。

四、现代广告运作的一般程序，这六个环节一定要掌握：这个程序是六个阶段，这六个阶段的先后顺序是不能打乱的。

这六个环节是：（）制定总体广告策略和广告计划；（）市场调查与分析；（）广告策划；（）广告创意、设计制作；（）广告运作的具体执行和广告作品的发布；（）广告效果测定及反馈。

这六点要记住，而且先后顺序是不能打乱的，也不能颠倒的。

这点同学们是需要注意的。

五、广告运作的目的广告运作的根本目的可以表述为：服务于广告主的营销活动，帮助广告主达成营销目标。

广告运作的根本目的实际上就是为广告主服务。

因为广告主买单。

广告运作的各个单位都要为广告主服务。

广告运作的本质广告运作的本质可以被表述为信息采集、加工、传递的过程，而这个过程也是由广告主、广告代理公司和广告媒介共同完成的。

广告学二概论

☺时尚的原理的应用：时尚所涵盖的一切都有可能转化成广告传播的题材；而广告以其强有力的传播力度极易造成流行时尚。
广告学与社会学的关系社会学原理在广告学中的应用：
☺参照群体：人们处于不同的社会团体之中，将受其制
约而形成不同的消费观念和购买行为。
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☺家庭：家庭结构决定了广告诉求方式.MUSIC23幼儿奶
三、广告的构成要素
构成要素
广告信源：广告信息的内容(如:品牌、商品等）广告信息：或称广告文本，是信源被编码为某一观
念或思想。广告媒介：广告信息的传输渠道或通道、是将经过编
码的信息传达给受众的载体。广告信宿：目标受众，广告信息所要达到的对象和目
的地。
四、广告的分类
分类：
按照诉求方式分类：感性诉求广告、理性诉求广告；按照媒介使用分类：印刷媒介广告、电子媒介广告、户
五、广告学的研究对象及研究方法
研究对象：广告学的新分支：广告心理学、
广告设计学、新闻广告学、广告管理学、广告发展史等。广告研究对象：从传播信息的立场出发，研究各种信息传播的过程、效果及其发展运动规律，侧重点在于经济、市场信息的传播规律。因而，广告活动和广告事业的产生与发展规律是广告学的研究对象。广告学研究：理论广告学、历史广告学、应用广告学。
研究方法：理论与实践结合；案例分析法；比较方法。
六、中国广告环境
广告环境的概念。宏观环境：经济发展、政治环境、国家
政策环境、国际经济环境。微观环境：传播体制、传播媒介、广告
产业、广告主、广告对象及竞争品牌等媒体格局的变化影响了广告活动和广告
观念的变化。
第四章广告学与其他相关学科的关系

自考笔记00853广告学(二)重点知识点

1.广告设计研究：是对广告设计和制作的方法与技巧的研究。

它包括广告文稿的撰写、广告媒体的原理和特点、广告构图与色彩、人的视觉规律等。

2.广告管理研究：如何运用国家的行政手段和法律手段，对广告活动进行监督检查控制和指导使其在不违反货架经济秩序和社会秩序条件下进行科学研究3.2.边际成本：是指每增加一个单位产品所增加的费用。

3.广告决策：是广告主为了达到广告的目的而进行的理智性选择。

4.变相广告策略：是指不直接利用媒体发印广告，而是采用其他宣传形式升展的宣传活动。

5.公益赞助：是由企业集资开展社会公益活动，并以此宣传捐助企业的广告形式。

6.广告创作的原则：1.服从广告策划的原则 2.创意求美的原则 3.集体创作的原则。

广告决策的原则：（1）讲求经济效益原则（2）从实际出发的原则（3）勇于创新的原则。

7.报纸广告的创作程序：1.在创作会议中统一创作方针。

2.绘制草图。

3.创作人员将报纸广告小样送交广告创作会议讨论。

4.制版处理.5.印刷。

8.广播广告的语言特点：（1）通俗化，就是要用广告对象通用的语言，深入浅出地表述广告内容，使听众一听就懂。

（2）口语化，就是使书面用语口语化，不用生僻的成语、词和字。

（3）亲切，就是要使听众听到广播广告，不但顺耳，而且顺心。

（4）响亮，就是要使听众感到广播广告的声音清脆明朗、宏亮悦耳。

（5）节奏感强，要求增加广播语言的感染力，使听众感受到语言的韵律美。

9.广告监督管理机构的职能：（1）立法和立规解释（2）广告经营登记（3）监督检查（4）接受违法广告投诉，查处和复议广告违法案件（5）指导广告业健康发展。

10.广告文稿常用的修辞方式：（1）比喻（2）借代（3）比拟（4）夸张（5）对照（6）对偶，是用结构相同，字数相等的两个词组句子来表达相关的内容（7）双关，利用汉语语言使某些词语或句子在特定的语言环境中获得明暗双重意义。

（8）排比（9）反复（10）设问（11）顶针，把前一句结尾的词用作下句开头形成首尾蝉联的句式（12）回环，利用语序构成一种修辞形式。

大二上学期末广告学理论与实践知识点速查

大二上学期末广告学理论与实践知识点速查在大二上学期末，广告学理论与实践知识点是需要大家牢牢掌握的。

下面给大家列举一些知识点速查。

一、广告的定义
广告是为了宣传商品或服务而进行的有计划的非个人传播。

它通过
特定的媒介传播，旨在影响大众的消费观念，从而达到推广产品或服
务的目的。

二、广告的分类
1.按照传播媒介不同可分为：电视广告、广播广告、户外广告、网
络广告、平面媒体广告等；
2.按照广告内容不同可分为：产品广告、品牌广告、服务广告、公
益广告等；
3.按照广告形式不同可分为：演示广告、漫画广告、讲故事广告等。

三、广告传播理论
1.曝光理论：一个广告如果不能让受众看到或者听到，那么就不会
产生任何效果；
2.接触理论：认为消费者必须多次接触广告信息才会记住它；
3.有效传播路径模型（ECPM）：通过传媒渠道以及消费者的接受
过程进行广告传播；
四、广告制作流程
1.确定广告主题和广告目标；
2.确定广告传播媒介；
3.编写广告文案；
4.拍摄或设计广告图片或视频；
5.上线投放广告；
6.进行广告效果分析。

五、广告招标
广告招标是指广告主委托广告代理公司采取招标的方式选择广告媒介、广告传播方式以及广告制作团队。

六、广告法律法规
1、《广告法》：规定了广告审查、广告虚假宣传等方面的法律规定；
2、《反不正当竞争法》：规定了广告经营中的不正当竞争行为。

以上就是大二上学期末广告学理论与实践知识点的速查，希望大家在复习备考的过程中，能够更加高效地掌握这些知识点，取得优异的成绩。

广告学(二)考试重点和复习方法

广告学（二）考试重点和复习方法网友：广告学（二）的重点章节和历年容易考的考点都有哪些呢？韩旺辰：广告学（二）虽然是4学分的一门课，但是这几年考试通过率很低，从判卷情况来看仍然是考生对考核的知识点和基本概念没有掌握。

广告学二这门课为什么通过率比较低呢？从客观上来说是这本教材需要同学们掌握的知识点很多，从主观上来看仍然是考生学习不够刻苦，该掌握的知识没有掌握，广告学（二）一共14章，也分为四个部分：第一章到第三章是基础理论部分，这部分以第三章为重点，第三章六节共讲述了六个广告的基本原理，不仅理解起来有一定的难度，而且知识点也比较多，同学们要认真学习第三章。

第二部分是第四章到第六章，是广告运作的实务，重点在第六章，第六章讲授了广告运作的四个大问题，广告主题、广告创意、广告文案、广告构图，这四个问题也是比较重要的，理解起来有一定的难度。

第三部分是第七章到第十章，这部分讲授广告媒介实务，这部分以第八章为重点，第八章有两个重点问题掌握起来有一定的难度，一个是如何考查评估媒介，一个是如何选择确定媒介。

第四部分是第十一章到第十四章，这部分主要讲授广告产业的有关背景材料。

比较难的是第十三章广告代理，广告代理发展的四个阶段：双重代理、代理佣金制、广告代理产生的条件、我们国家广告代理制的现状和存在的问题。

广告学（二）知识点很多，但是难度并不高。

同学们只要认真的学习都能够掌握，但是需要同学们认认真真扎扎实实把所有知识点都掌握了。

有的同学刻苦学习也能考到将近90分的好成绩。

网友：广告学（二）的知识非常零散，没有明确的逻辑结构，该如何复习呢？韩旺辰：广告学（二）共分12章，同学们如果思路比较乱是前六章，前六章的内容稍有点乱，因此同学们可能学习起来把握不好。

我还是建议同学们可以听一听自考365我的广告学（二）的一个串讲，在串讲过程中我把所有的思路都给理清了，思路不乱、思路清晰、具体知识就容易掌握。

网友：感觉广告学知识点太多，命题解释不知道如何入手？广告项目里面常常有10个条，一个一个记不住怎么办？不知道韩老师有什么好办法。

自考广告学(二)章节知识点整理

自考广告学（二）章节知识点整理第一章广告概述1.广告：广告是付费的信息传播形式,其目的在于推广商品和服务,影响消费者的态度和行为,以取得广告主所预期的效果,广告活动的构成要素有广告主、广告代理商、广告媒介、受众、广告信息等。

2.广告主：所谓广告主即进行广告者，是指提出发布广告的企业、团体或个人。

3.广告学：广告学是研究广告活动的历史、理论、策略、制作与经营管理的科学。

4.应用广告学：应用广告学是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。

应用广告学体现的广告学研究的目的性，是贯穿于整个广告学的中心问题。

5.导入期广告：导入期广告是指产品刚进入市场时的广告，这一时期的广告强调“新”字，明说暗喻介绍产品的新功能、新特点、新方法，以吸引消费者购买、试用。

6.成长期广告：成长期广告是指产品进入成长阶段的广告。

这一时期的广告重在营建好的感度，强调“好”字，多采取‘抓住一点不及其余“的策略，抓住竞争对手没有，或不敢模仿跟进的优点、特色，进行诉求。

考试用书7.成熟期广告：成熟期广告是指产品进入成熟期后的广告，这一时期的广告强调“稳“字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚。

广告的设计力求简单。

8.衰退期广告：衰退期广告是指产品进入衰退期后的广告，这一时期的广告多为形象广告，重在品牌和企业，很少宣传产品，突出“稳”和“久”，强调“转”字。

9.数字互联媒介广告：数字互联媒介广告是一种新兴的广告形式，利用互联网作为传播载体，具有多媒体的特点，传播范围广，交互性强。

10.直邮广告：直邮广告是以特定的组织（或个人）为对象，把宣传单、产品目录、明信片、订购单等形式的广告通过邮寄途径传递出去。

11.国际广告：国际广告是国际营销的活动产物，又称全球性广告。

它是国际性的广告主为实现跨国销售的目标，通过国外的或者国际性的传播媒介策划实施的、适应国际市场特点的广告活动。

12.消费者广告：消费者广告直接指向最终消费者，是由生产者或商品经营者向消费者推销其产品的广告。

广告学二课堂笔记

广告学（二）课堂笔记第一章广告概述第一节广告的概念一，历史上有代表性的广告概念：1，1894年美国现代广告之父Albert Lasher说广告是“印刷形态的推销手段：宣传角度的定义：广告是一种宣传手段。

心理学角度的定义：广告是说服的艺术。

艺术角度的定义：广告是董事会真实。

营销角度的定义：广告是营销的尖兵。

传播角度的定义：广告是消费教师民企业签订的一纸无形合同。

2，广告应具有四项基本要素：它是付费陈述的、非个人接触的、透过大众媒介的、必须是可鉴别的投资者。

二，广告概念的构成及内容：广告是会费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果，广告活动的构成要素：有广告主、广告代理商、广告媒介、受众、广告信息。

第二节广告学的研究对象及内容广告学的研究对象是广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的应用性边缘学科。

根据研究对象的不同对分为：理论广告学（核心）、历史广告学（侧重）、应用广告学（主体）第三节广告的分类一，按产品生命周期划分：若N＜10%，则产品处于导入期。

若N≥10%，则产品处于成长期。

若0.1% ＜N＜10%，则处于成熟期。

若N＜0，则产品处于衰退期按产品生命周期划分：导入期广告（新），成长期广告（好），成熟期广告（稳），衰退期广告（转）二，按广告媒介划分：印刷媒介广告、电子媒介广告、数字互联媒介广告、户外媒介广告直邮广告、销售现场广告、其他媒介广告。

三，按市场区域划分：地方性广告（零售广告），区域性广告（地区性广告），全国性广告，国际广告（全球性广告）四，按接受者类别划分：消费者广告（占大部分），经销商广告，工业企业广告，专业广告。

五，按广告的直接目的划分：产品广告，品牌广告，企业广告，价格广告，观念广告（政策性和务实性）六，按广告诉求方式划分：理发诉广告：采取理性的说服方法，直接论证产品的优点，通过展示产品的质量性能及好处，让消费者权衡利弊，最终促成购买。

自考《广告学二》复习资料整理

广告学（二）第一章广告概述第一节广告概述1.概念（识记 P5）：广告是付费的信息传播形式，其目的在于推广商品和服务，影响消费者的态度和行为，以取得广告主所预期的效果。

广告活动的构成要素有广告主，广告代理商，广告媒介，受众（消费者），广告信息等。

2. 广告概念的核心内容（领会P5）（1）广告必须有明确的“广告主”（也称“广告客户”）它是广告行为的主体。

（2）商业广告是有偿的（3）广告是非人员的销售推广活动。

（4）广告传播的信息，不单单是关于商品的，还应包括观念和服务的。

（5）广告主对广告的发布具有一定程度的控制权。

（6）广告费用奖成为商品或服务的成本的一部分。

（7）广告作品的发布是广告活动的组成部分，是广告活动中的一个环节。

（ 8）从定义的角度看，“广告”的意义包含在“6C”当中：消费者（consumers），传播（communication），强制（constraints）创意（creativity），媒介（channels），战略（campaigns ）第二节广告学的研究对象及内容P81.研究对象（领会）：广告活动和广告事业的产生与发展规律，是多学科交叉的作用性边缘学科。

2.研究内容（识记）：（根据具体研究对象的不同分为）3.（ 1）理论广告学：是运用科学方法，对广告活动中的根本性问题进行的研究。

4.（ 2）历史广告学：侧重研究广告产生，发展以及广告事业变迁的规律。

5.（ 3）应用广告学：是广告学的主体，它以广告实践作为研究对象，旨在探讨和揭示广告在商品促销中的活动规律。

第三节广告的分类（识记 P9）1. 按产品生命周期划分：导入期广告，成长期广告，成熟期广告，衰退期广告。

（特点P10 ）2.按广告媒介分：印刷媒介广告，电子媒介，数字互联媒介，户外媒介，直邮广告，销售现场，其他媒介广告。

3.按市场区域划分：地方性广告，区域性广告，全国性广告，国际性广告。

4.按接受者类别划分：消费者广告，经销商广告，工业企业广告。

大二广告学知识点总结

大二广告学知识点总结广告是现代商业社会中不可或缺的一环，广告学作为一门学科，研究广告的理论、策略和实践等方面。

下面是大二广告学课程的知识点总结。

一、广告的定义和功能广告是通过媒介传播的付费信息传递活动，其目的是促进产品或服务的销售。

广告的功能包括推广品牌形象、刺激购买欲望、塑造消费者行为、传递信息等。

二、广告的分类1. 媒介分类：包括传统媒体广告（电视、广播、报纸等）和新媒体广告（互联网、移动设备等）。

2. 形式分类：可分为文本广告、图像广告、视频广告、声音广告、互动广告等。

3. 目的分类：包括产品广告、服务广告、机构广告、社会广告等。

三、广告传播理论1. 建议理论：该理论认为广告在消费者心中植入一种想法，通过引导消费者的行为来达到营销目标。

2. 传播效果理论：该理论强调广告对消费者的影响，在广告传播中研究消费者的认知、情感和行为反应。

3. 增强理论：该理论主张广告应强化产品的特点和消费者需求，提高消费者对产品的评估和购买意愿。

四、广告策略与创意1. 定位策略：确定目标市场和目标消费者，通过广告传达产品或服务的独特价值。

2. 品牌传播：通过广告烘托品牌形象，增强品牌在消费者心中的认知和价值。

3. 创意表现：通过吸引人的创意手法和艺术表现形式，吸引消费者的关注和兴趣。

4. 媒介选择：根据产品特点和目标受众选择合适的媒体，以实现最佳传播效果。

五、广告法律法规在广告创作和发布过程中需遵守相关法律法规，如《广告法》、《消费者权益保护法》等，保证广告合法、公正、诚信。

六、广告效果评估通过市场调研和数据分析等方法，评估广告的传播效果，包括认知度、态度变化、购买意愿等指标，为广告策略的调整提供参考依据。

七、社会责任与道德问题广告不仅承担商业宣传的功能，也需要满足社会责任和道德要求，如合法性、真实性、诚信性等。

综上所述，大二广告学课程涵盖了广告的定义和功能、广告的分类、广告传播理论、广告策略与创意、广告法律法规、广告效果评估以及社会责任与道德问题等知识点。

0085广告学二试题知识点整理

00853广告学二第一章一、单项选择题1.产品生命周期是根据产品销售量的年增长率（以N来代表）作为判断标准，若N≥10%，则该产品处于（B）。

A.导入期B. 成长期C.成熟期D. 衰退期2.根据广告学的分类，侧重研究广告产生、发展以及事业变迁规律的是（A）。

A历史广告学 B.理论广告学C.应用广告学D.现代广告学3.在广告宣传中强调“稳”字，重在提醒消费者购买，培养消费者的品牌忠诚，这时的广告属于（B）。

A.导入期广告B.成熟期广告C.成长期广告D.衰退期广告4.生产经过导入期，已经在市场中初步建立起一定的知名度，这一时期的广告重在营建好感度，强调“好”，抓住竞争对手没有的有点、特色进行诉求，这属于（C）。

A.导入期广告B.成熟期广告C.成长期广告D. 衰退期广告5.首次讲英文“Advertising”译成“广告”一词的国家是（C）。

A.英国B.中国C.日本D.韩国6.旨在揭示广告在商品促销中的活动规律的是（C）。

A.理论广告学B.历史广告学C.应用广告学D.市场广告学7.以揭示广告活动的最一般规律为根本任务的是（A）。

A.理论广告学B.历史广告学C.应用广告学D.市场广告学8.根据具体研究对象的不同，以广告和广告事业为研究对象的广告学，不包括以下那个分支（D）。

A.理论广告学B.历史广告学C.应用广告学D.市场广告学9.网络广告属于（C）。

A.印刷媒介广告B.电子媒介广告C.数字互联媒介广告D.户外媒介广告10.以树立品牌形象，提高市场占有率为直接目地的广告是（B）。

A.产品广告B.品牌广告C.企业广告D.价格广告11.以树立企业形象，宣传企业的理念，提高企业知名度为直接目地的广告属于（C）。

A.产品广告 B .品牌广告C.企业广告D. 价格广告12.广告行为的主体是（A）。

A.广告主 B .广告信息C.广告媒介D.广告代理商13.广告营销功能中最原始的一种功能是（D）。

A.降低销售成本 B .培养品牌忠诚C.增强排他性D. 增加知名度二、多项选择题1.下列选项属于非商业广告的是(BCDE)A.药品广告B.公益广告C.政治宣传广告D. 征婚启事E.政府公告2.理论广告学主要研究的是（ABC）。

广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记

广告学二课堂笔记归纳总结和时间熟记一、引言简述广告学的重要性和在现代商业中的作用强调课堂笔记在学习和复习过程中的价值二、广告学基础知识广告的定义和功能广告的概念广告在市场营销中的作用广告的历史发展广告业的起源广告业的演变和发展趋势广告的分类根据媒介分类根据目的和功能分类三、广告策划与创意广告策划流程市场调研目标受众分析广告目标设定广告创意原则创意的重要性创意过程和方法广告文案撰写文案的重要性文案撰写技巧和原则四、广告媒介与传播传统媒介广告电视广告广播广告报纸和杂志广告数字媒介广告互联网广告社交媒体广告移动广告广告传播策略传播模型传播效果评估五、广告法规与伦理广告法规国内外广告法规概述广告法规的执行和监管广告伦理广告伦理的重要性广告伦理的基本原则和案例分析六、广告效果评估效果评估的方法定量评估方法定性评估方法效果评估的指标广告认知度广告满意度广告转化率七、案例分析成功广告案例分析案例选择案例分析方法案例启示失败广告案例分析失败原因分析教训和反思八、广告学未来趋势技术发展对广告的影响人工智能大数据分析增强现实和虚拟现实广告行业的新挑战与机遇消费者行为的变化市场竞争的加剧广告创新的需求九、结语总结广告学的核心知识点强调持续学习和实践的重要性十、附录：时间熟记广告学重要历史事件时间线广告法规制定和修订的时间节点广告行业重要会议和活动的时间安排。

广告学自己整理知识点

广告学复习整理（自己）1、广告是广告主以付费的方式，有计划地通过媒介向所选定的消费对象传播有关商品、劳务信息的大众传播活动，通过强化传播形成认知，诱发和说服消费者购买使用，达到销售推广的目的2、广告要素：（1）广告主（2）广告媒体 (3)广告信息（4）广告受众（5）广告效果（6）广告费3、广告特点：（1）具有一切经济活动所具有的投入产出特点（2）必须明确广告主（3）需要投入费用（4）通过大众传播媒体进行传播（5）对特定对象的信息传播（6）必须传达准确的信息 (7) 说服艺术（8）具有特定内容（9）是被管理的信息传播活动4、广告的基本功能（1）告知（）：通过宣传介绍有关产品的信息（名称、特征、好处等）影响人们的认知。

（2）说服()：通过艺术化的表现手法等感染、激发人们的购买热情和愿望。

（3）提醒()：通过频繁的广告试图建立品牌形象，产生品牌偏好和品牌忠诚5、广告的作用（1）现代广告对市场经济发展的作用1)广告是生产与消费的润滑剂2)广告产业成为衡量一个国家或地区经济发展水平的标志之一3)作用表现A.广告具有沟通产销、刺激需求的功能；B.广告能够加速流通，扩大销售；C.广告利于竞争，能促进企业的生产与经营；D.广告可以促进社会经济财富的增长。

（2）广告对企业的作用1)促进企业内外信息沟通顺畅 2）提高产品和品牌的知名度3）有助于新产品的开发与推广 4）塑造品牌形象5）增加消费者对品牌的偏好度 6）维持和扩大市场占有率，获得竞争优势（3）广告对消费者的作用1)是消费者获得商品信息的一个重要来源2)改变消费观念和影响消费结构和消费行为3)广告能引导潮流，创造时尚4)广告是消费的好参谋(4)广告促进了大众媒体、文学、艺术的发展(5) 广告对美化环境和丰富人们的文化生活的作用1)广告传承着历史文化 2）传达着流行的时尚美 3）传递关爱的情感美6、我国古代广告常见的形式⑴陈列与叫卖是广告最古老的形式⑵ 实物广告是当时交换推销商品的一种最原始的广告形式之一⑶ 标记广告也是古老广告形式⑷ 音响广告⑸ 悬物广告⑹ 灯笼广告⑺旗帜广告⑻ 印刷广告7、广告宏观管理的概念1)广义上，能够对从事广告活动的广告主、机构和人员行为产生监督、检查、控制和约束作用的法律、法规、社会组织或个人、社会舆论与道德都构成对广告的宏观管理，可以划分为法规管理、自律管理、消费者组织的社会监督管理。

“广告学(二)”知识点梳理(3)解读

第三章。

广告基本原理P671. H.Sampson写作<广告的历史>.2. 1866年，Laiwood和Hatton合著了<路牌广告的历史>3. 1888年，罗威尔创办了美国第一本广告专业杂志<印刷者>1. 1901年。

美国西北大学心理学家斯科特在芝加哥的一次集会上首次提出了要把现代广告活动和广告工作的实施发展成为科学。

1902年至1904年，他撰写了<广告原理>一书。

2. 在日本，1883年10月6日，<时事新报>刊登了福泽谕吉的<告商人书>.1902年，滨田四郎写出了日本篇广告论文——<广告实用法>.第二年山崎繁树写作了<最新广告法>.笠原正树写了<最新广告术>3.中国早期广告学研究的代表人物：在我国，对广告学的研究是在1920年前后，1918年成立的北京大学新闻学研究会是我四最早的广告研究团体。

1918年6月由商务印书馆出版，甘永龙编译的<广告须知>是我国最早的广告学研究专著。

1919年12月，徐宝璜编著的<新闻学>一书得以出版，其第十章题为“新闻纸之广告”，对广告进行了专门讨论。

戈公振是我国著名的报学史专家。

1927年，他编著的<中国报学史>一书出版问世，在该书第六章“报界之现状”…。

4. 市场营销管理理论的代表人物约翰。

霍华德在1957年出版的<市场营销管理：分析和决策>一书中，首次提到一。

独特的销售主题：P71独特的销售主题“简称USP.这一学说由罗瑟。

瑞夫斯提出，他主张广告活动要获得成功，就必须依靠产品的独特销售主题。

这个独特销售主题包括三部分内容：1.每条广告都必须给消费者提供一个主题，不光靠文字，图示等。

2.提出的主题必须是竞争对手没有或无法提出的，无论在品牌方面还是在承诺方面都要独具一格。

3.提出的主题必须要有足够的力量感动消费者，也就是说主题要有足够的力量吸引顾客购买你的产品。

广告设计大二知识点

广告设计大二知识点广告设计是一门综合性的学科，包含了多个知识点。

下面将介绍广告设计在大二阶段所需要掌握的知识点，以帮助学生更好地理解和应用广告设计的技巧。

一、广告设计的基础知识1. 布局与构图：了解广告设计中的黄金分割法则、对称与不对称布局等基本概念，并能够灵活运用于实际设计中。

2. 色彩搭配：理解色彩的基本原理与心理效果，熟悉颜色搭配的技巧与规律，并能够运用色彩打造广告设计的氛围与形象。

3. 字体选择：掌握不同字体的特点与运用场景，了解字体对广告设计的影响，并能选取适合的字体进行排版设计。

二、图形设计技巧1. 图片处理与编辑：熟悉Photoshop、Illustrator等图像处理软件的基本操作技巧，包括裁剪、调整色彩、添加特效等，以及对图像素材的处理与编辑。

2. 矢量图形设计：了解矢量图形的特点与优势，学会使用矢量图形软件进行创作与编辑，并能将矢量图形应用于广告设计中。

3. 图标与符号设计：掌握常见图标与符号的设计原则，能够创作简洁优雅的图标与符号，并将其融入广告设计中，以增加设计的辨识度与吸引力。

三、平面广告设计1. 海报设计：了解海报设计的特点与要求，掌握海报设计的构图、色彩搭配、文字布局等技巧，并能创作出具有吸引力和信息传递效果的海报设计作品。

2. 画册设计：掌握画册设计的结构与版面规划，能够运用图片、文字等元素进行画册的设计与编排，并能做到整体美观与内容合理性的统一。

3. 平面广告排版：熟悉平面广告排版的基本规则，包括文字的大小、字距、行距等，能够合理安排广告元素的位置，使设计达到良好的可读性与视觉效果。

四、多媒体广告设计1. 广告视频制作：掌握视频拍摄与剪辑的基本技巧，能够运用剪辑软件将视频素材进行修剪、添加特效与音频等，制作出具有吸引力的广告视频。

2. 网页广告设计：了解网页设计的基本规则与特点，包括网页布局、交互效果等，能够创作出符合网页广告需求的设计作品，并了解网页广告的交互设计原则。

九年级11单元2d知识点

九年级11单元2d知识点在九年级英语的学习中，第11单元是关于广告的学习。

其中的2d知识点主要涉及到广告的类型和广告中常用的手法。

下面我们具体来了解一下。

首先，关于广告的类型，有许多种类。

一种是产品广告，它主要是为了宣传和推销具体的商品或者服务。

这种广告通常会强调产品的特点和优势，以吸引消费者的注意。

另一种是公益广告，它的目的是为了提高社会意识和参与度，常常传达着一种正面的、有益于大众的信息。

还有一种是政治广告，在一些特定的情况下，政治广告用来传达候选人或者政党的观点和政策。

此外，还有服务广告、推广广告等等。

广告中常用的手法也是多种多样的。

一种是情感诉求，广告通过引发人们的情感，以此产生共鸣，打动观众的心。

例如，广告中用可爱的小动物或者儿童来吸引观众的注意，通过感人的故事情节来营造出一种亲切的氛围。

另一种是统计数据，广告会给出一些数据和事实来证明自己的产品或者服务的优势。

这种手法可以增加广告的可信度，从而增加观众的信任感。

此外，广告中还常常使用了明星代言、幽默搞笑、音乐和视觉效果等等手法。

这些手法都旨在吸引观众的注意力，使广告更具有吸引力和说服力。

然而，不同的广告手法并非都是好的，有些手法可能会误导消费者，甚至是虚假宣传。

因此，在观看广告时，我们应该保持一定的警惕性，不要过于轻信广告中的诱导和宣传。

同时，我们也可以学习一些判断广告真伪的技巧。

比如，可以关注广告中使用的数据来源、是否有第三方的认证和背书，以及是否有足够的证据来支持广告的观点等等。

通过学习这些技巧，我们可以更好地辨别广告的真实性和可信度。

总而言之，广告是我们日常生活中无处不在的一部分。

了解不同类型的广告和广告中常用的手法，能够帮助我们更好地理解和分析广告的意图和目的。

同时，我们也应该保持一定的批判思维，不盲目相信广告中的宣传和诱导。

通过积极的学习和思考，我们可以成为对广告更有分析力和判断力的消费者，做出明智的购买决策。

广告学知识点精选全文 (2)

可编辑修改精选全文完整版1.在清明上河图上里，规模较大、本钱较厚实、专做批发生意的大店被称作正店，如“孙羊正店”；而那些本钱较少、只做零售生意的小店则被称为“脚店”。

2.除了叫卖外，还有使用响器的；古代社会的另外一种主要广告形式就是酒旗；除了招牌广告外，幌子广告也是古代广告中的另一主要形式。

3.谈谈你对古代中国广告媒介的看法？4.著名的“独特销售主题”理论是有罗瑟瑞夫斯提出的。

“独特销售主题”理论主要有三层含义：（1）每一条广告都应向消费者提出一项建议，一则忠告或一条承诺，即购买该产品能得到什么样的利益。

（2）该广告的卖点是是竞争对手无法提出或是未能提出来的；在同类广告中，该广告卖点应具有特色；（3）广告中所表现出来的卖点应该对消费者具有极大的吸引力，以吸引更多的消费者购买你的产品。

5.实施广告定位主要有以下的方法：1、价格定位2、品牌领导者定位3、品质定位4、情感定位5、品牌使用者定位6、地域定位6.定位理论的形成与完善经历了哪几个阶段？7.广告计划书由以下几个部分组成：内容摘要、本品牌广告目的、为该产品的所要进行的系列促销活动及所需经费。

8.广告预算=上年广告费\去年商品销售数\本年度产品计划销售量9.制定广告预算的主要作用有哪些？科学地做好广告费预算是广告活动得以顺利开展的有效保证；制定广告费预算可以杜绝广告活动中的一切不正之风，粗是广告活动合理、有效地执行下去；制定好广告费预算可对广告预期目标与实际效果给予经济方面的检测。

10.市场调查具有以下特点○1鲜明的目的性○2很强的哲学性○3完整的系统性○4严格的保密性11.抽样调查主要有以下几种：○1简单随机抽样法○2等距随机抽样法○3分类随机抽样法○4多步骤随机抽样法12.网络调查法：主要是利用和网民进行网上聊天的机会，在无意识的情况下询问对方几个某商品所要进行的市场调查方面的问题。

13.广告策划的内容主要有哪些？○1要对广告目标进行策划○2要对给搞对象进行策划○3确定广告定位与广告主题○4要对广告媒体进行策划○5广告推出时机策划与广告传递区域策划14.广告创意只商业目的及实现这一目的手段在国际上通常用AIDMD来表示：A（Attention）吸引注意；I（Interest）激发兴趣；D（Desire）诱发欲望；M（Memory）加强记忆；D（Desire to purchase）促成购买15.谈谈你对联想、想象、幻想的理解？16.广告文案的写作原则：真实性，独创性。