企业形象策划 实用教案.
企业形象策划方案（范本）
企业形象策划方案企业形象策划方案篇一：企业形象策划书 2 目录一．前言------------------------------------------------------------------------------------------------------------ 2 二．企业简介------------------------------------------------------------------------------------------------------ 3 1.企业名称---------------------------------------------------------------------------------------------------- 32.口号--------------------------------------------------------------------------------------------------------- 33.公司简介---------------------------------------------------------------------------------------------------- 34.公司及部门结构---------------------------------------------------------------- 错误！未定义书签。
5.企业宗旨----------------------------------------------------------------------------------------------------66.企业精神---------------------------------------------------------------------------------------------------- 67.企业理念---------------------------------------------------------------------------------------------------- 6 三．企业徽标简介------------------------------------------------------------------------------------------------ 71.企业徽标---------------------------------------------------------------------------------------------------- 7 2.徽标简介----------------------------------------------------------------------------------------------------7 四．企业诊断------------------------------------------------------------------------------------------------------ 71.企业以及产品优劣势------------------------------------------------------------------------------------ 7 五．形象设计策划------------------------------------------------------------------------------------------------ 91.做好团队建设---------------------------------------------------------------------------------------------91.1员工职业培训------------------------------------------------------------------------------------- 92.做好品牌策划------------------------------------------------------------------------------------------- 103.做好媒介宣传-------------------------------------------------------------------------------------------- 104.做好口碑宣传-------------------------------------------------------------------------------------------- 10 5.做好公共活动-------------------------------------------------------------------------------------------- 106.做好公共关系-------------------------------------------------------------------------------------------- 107.以客户满意、员工与企业共荣为宗旨------------------------------------------------------------- 10 七．国内品牌建设策划--------------------------------------------------------------------------------------- 11 八．结束语-------------------------------------------------------------------------------------------------------- 11 附：-----------------------------------------------------------------------------------------------------------------11 一．前言随着人民生活水平不断提高，国内市场上名优茶、礼品茶的消费比重逐年增加，而且茶叶消费向品牌化、安全化、多元化方向发展，乌龙茶、普洱茶市场增幅明显，例如普洱茶这几年在我国广东地区的持续升温，单广东就有几十万普洱茶的固定消费者，很好的证明了传统茶产业有着深厚的市场根基和成长土壤。
企业形象策划方案：企业形象策划方案6篇
企业形象策划方案企业形象策划方案6篇企业形象策划方案6篇为保证事情或工作高起点、高质量、高水平开展，通常会被要求事先制定方案，方案是从目的、要求、方式、方法、进度等都部署具体、周密，并有很强可操作性的计划。
你知道什么样的方案才能切实地帮助到我们吗？下面是小编收集整理的企业形象策划方案，欢迎阅读，希望大家能够喜欢。
企业形象策划方案1一.企业基本情况介绍环宇技术有限公司是一家总部位于中国广东深圳市的生产销售电信设备的员工持股的民营科技公司，于2021年成立于中国深圳。
是电信网络解决方案供应商。
环宇的主要营业范围是交换，传输，无线和数据通信类电信产品，业务涵盖了移动、宽带、IP、光网络、电信增值业务和终端等领域，致力于提供全IP融合解决方案，使最终用户在任何时间、任何地点都可以通过任何终端享受一致的通信体验，丰富人们的沟通与生活。
二、行业趋势展望未来十年，网络将不仅更加深入人们的生活，更将融入到各个行业，推动全球经济持续健康发展。
1. 数字化生存真正来临，沟通更丰富、生活更美好Web 2.0仅仅是开始，在宽带网络必将更加普及的基础上，每个人的社会化属性进一步放大，世界更加扁平化。
在授权范围内，任何人均可随时随地平等获得需要的信息，不为信息海洋与壁垒困扰，使娱乐享受更为个性化，网络虚拟世界与现实世界的有机结合2. 互动视频成为信息的主导表现形式信息载体的发展历经“文字、图片、声音、视频”过程，视频是信息表达最直观的形式，ICT基础设施的完善、宽带的普及和服务的云化，将促进人们从使用“语音+ 文字”向使用“视频与图像”转变。
不仅仅是今天熟悉的视频娱乐与新闻媒体，作为一种主要的信息承载，视频将广泛渗透到所有的应用中：客户服务、电子商务、会议、产品介绍、产品使用说明??3. 人人有宽带成为基本人权，ICT驱动经济增长2021年9月，联合国宽带委员会成立，来自政府、运营商、互联网服务商、IT及CT解决方案提供商等广泛领域的委员共同签署《基于宽带的未来》的宣言，接入宽带被视为公民的基本法律权利。
企业形象策划方案
企业形象策划方案一、背景分析。
随着市场竞争的日益激烈，企业形象已经成为企业发展的重要组成部分。
良好的企业形象可以增强消费者对企业的信任感，提升企业的品牌价值，从而在市场中占据更有利的竞争地位。
因此，制定一个有效的企业形象策划方案对企业的发展至关重要。
二、目标设定。
1. 提升企业在消费者心目中的形象认知度；2. 塑造企业的专业、可靠、创新的形象；3. 建立企业对社会责任的承诺形象。
三、策略规划。
1. 品牌定位，明确企业的核心竞争力和市场定位，确立企业品牌的形象定位，使其与竞争对手有所区别；2. 品牌传播，通过多种渠道，如广告、公关活动、社交媒体等，进行品牌形象的宣传和推广，提升企业在消费者心目中的认知度；3. 产品质量保证，确保产品质量，提供优质的产品和服务，树立企业的可靠形象；4. 社会责任，积极参与公益活动，关注环保、慈善等社会责任，展现企业的社会责任形象；5. 品牌升级，不断进行品牌形象的升级和更新，与时俱进，保持企业形象的新鲜感和活力。
四、执行计划。
1. 确定品牌形象定位，制定品牌传播策略，并进行宣传推广；2. 加强产品质量管理，提高产品质量和服务水平；3. 积极参与公益活动，提升企业社会责任形象；4. 定期评估品牌形象效果，不断进行调整和升级。
五、预期效果。
1. 提升企业品牌在市场中的知名度和美誉度；2. 塑造企业的专业、可靠、创新的形象，增强消费者对企业的信任感；3. 建立企业对社会责任的承诺形象，提升企业的社会形象和社会声誉。
六、总结。
企业形象策划方案的制定对企业的发展至关重要。
通过明确的目标设定和策略规划，以及有效的执行计划，可以提升企业的品牌形象，增强企业的市场竞争力，实现企业长期稳定发展的目标。
企业形象策划方案_共10篇.doc
★企业形象策划方案_共10篇范文一：音响企业形象策划方案因此，在企业世界性与共鸣性定位的前提下，与其相匹配的平面广告之表现画面，势必应当气势恢弘，在受众的内心激起的共鸣感，也理所当然是由其大气的世界性内涵所带来的蔚为壮观的冲击感，而非小花、小草、小海螺直观所传递出的小情、小调。
在世界性、共鸣性的整体思路之下，**企业形象的大气将是我们平面广告表现的主导方向，现拟定以下方案：一、以8月～12月为一个广告宣传单元。
这一时期，**投放广告的主要目的是宣传企业新形象，树立企业新形象。
因此，广告素材选用有代表性的世界建筑，例如：北京天坛的主殿、悉尼歌剧院、圣彼得堡大教堂、凯旋门、西藏布达拉宫等做为主画面，表现**的世界性，并以文字辅助，配合画面阐述**音响与建筑与声音或者音乐的内在联系。
二、平面广告表现，从宣传**的企业形象直接过渡到宣传**的产品形象。
用有代表性的世界风景名胜做为背景画面，表现**的世界性，以拍摄唯美的**产品形象作为主画面，再辅以当地特色乐器或者舞蹈，配合文字辅助，阐述**音响所能带给受众的是世界性（强调的是世界的多样性）的音乐生活享受。
六、总体营销策略及广告策略一、总体营销策略1、产品与市场定位策略结合市场调查结果和本身产品特点，我们认为：A、以推广中高档新产品为主B、中高档新产品的推广以大中城市为主，中等收入消费者是主要宣传目标，城镇以中低档产品为主。
C、兼顾广大农村市场，产品以中低档为主。
2、价格策略从市场消费状况看，品质是第一位考虑的因素，在性价比合理的情况下，消费者不会太注重价格的区别。
较年轻的消费者则是较多的关注产品的外观是否具有时尚和潮流的特质，个性化的产品更吸引他们。
因为**启动的是全国市场，价格比地方品牌稍高，但性价比的突出优势将会弥补定价的局限。
在部分产品上采用高低互补的策略也是可行的。
3、渠道策略A、在各省中心城市建立销售中心或选择有实力的代理商，既解除了一般经销商的排斥心理，又可以帮助完善售后服务工作。
企业提升形象策划书3篇
企业提升形象策划书3篇篇一企业提升形象策划书一、前言二、企业现状分析1. 对企业目前的品牌知名度、市场份额、客户群体等进行评估。
2. 分析企业在形象方面存在的优势和不足，如品牌标识的辨识度、企业文化的传播等。
三、目标设定1. 明确在一定时间内要达到的具体形象提升目标，如知名度提高百分之多少。
2. 确定目标客户群体对企业形象的认知和评价提升指标。
四、策略制定1. 品牌重塑优化企业标志、色彩、字体等视觉元素，使其更具现代感和辨识度。
统一企业的宣传物料风格。
2. 企业文化建设提炼企业核心价值观和使命，通过内部培训和宣传活动，让员工深入理解和认同。
举办各类文化活动，增强员工的归属感和团队精神。
3. 公关与宣传制定公关策略，积极参与行业活动和社会公益，提升企业的社会形象。
利用各种媒体渠道进行宣传推广，包括线上线下广告、社交媒体等。
4. 客户服务提升培训员工的服务意识和技能，确保提供优质的客户服务体验。
建立客户反馈机制，及时处理客户投诉和建议。
五、实施计划1. 明确各项策略的具体实施步骤和时间节点。
2. 分配资源和责任，确保每个环节都能得到有效执行。
六、效果评估1. 建立评估指标体系，定期对企业形象提升效果进行评估。
2. 根据评估结果及时调整策略和计划，确保达到预期目标。
七、预算安排列出形象提升所需的各项费用，包括设计费用、宣传费用、活动费用等。
篇二《企业提升形象策划书》一、前言在当今竞争激烈的市场环境中，企业形象对于企业的成功至关重要。
一个积极、正面且独特的企业形象能够吸引客户、合作伙伴和优秀人才，增强企业的竞争力和市场份额。
本策划书旨在为企业提供一套全面的提升形象方案，以帮助企业塑造更具吸引力和影响力的形象。
二、企业现状分析1. 对企业目前的品牌知名度、美誉度和市场定位进行评估。
2. 分析企业在产品或服务质量、企业文化、社会责任等方面的表现。
3. 了解企业在公众心目中的形象，包括消费者、合作伙伴、媒体等。
企业形象策划最新10篇（精选）
企业形象策划最新10篇（精选）企业形象是指人们通过企业的各种标志而建立起来的对企业的总体印象，是企业文化建设的核心。
下面是小编精心推荐的企业形象策划，仅供参考，欢迎阅读！企业形象策划1工作程序：◆第一阶段：企业实态调查：本工作阶段的目的是让设计人员和策划人员充分了解天天公司具体情况和形象深入发展的目标、需求，以进一步发展识别策略。
发展具有针对性的定位策略及制订出引导设计创意的建议。
本阶段的内容如下：1、决策层访谈与公司决策层沟通，深入了解企业现状、经营状况、经营思想及企业发展规划等。
2、管理层访谈：与管理层沟通，深入了解天天公司的管理组织结构、营销体系、市场状况、员工思想以及精神面貌3、现场考察通过现场考察，为提炼设计元素及实施识别策略打下坚实的基础。
4、同行形象审核了解同业形象识别和设计使用方式，研究他们的市场策略、形象及有关的强弱势，为设计独特的形象更有效地提取元素。
5、资料审核充分熟悉和了解天天公司之前的`识别规范，结合新标识的具体情况，制定出合理的识别系统。
6、视觉审核彻底审核公司既有的形象识别应用形势7、识别策略设计研究评估以上步骤所获资料之后，将分析结果并制订识别策略，项目包括：定位策略形象策略识别沟通策略定位策略建议◆第二阶段：市场调查市场调查工作是品牌形象规划及整体广告策划的基础，市场调查结果的准确性直接影响到系列策划的成败。
市场调查将分为以下步骤进行。
1、拟定目标市场根据公司服务和产品发展状况，拟定调查的目标市场。
2、设计调研问卷针对目标市场制作调查问卷，内容包括：消费者访谈问卷：包括营业员基本资料、营业员观点、对消费者购买行为、习惯的看法，与竟争对手及公司产品的看法，营业员的建议及要求等内容。
3、提交市场调研方案向公司提交执行力很强的调研方案，对调研目的、调研方式、调研对象、调研时间、地点注意事项作出明确规划。
4、调研人员培训市场调查人员进行短期培训。
内容包括：调研技巧、调研用语、问卷分类、问卷发放、回收等。
企业形象策划第二版教学设计
企业形象策划第二版教学设计
一、教学目标
通过本课程的学习，学生应该能够：
1.了解企业形象策划的定义和重要性，以及与品牌形象的区别；
2.掌握企业形象策划的基本流程和方法；
3.能够分析企业形象策划案例，提出改进和建议；
4.能够运用所学知识，为企业进行形象策划的规划和实施。
二、教学内容
1. 企业形象策划的概念和重要性
1.企业形象和品牌形象的定义及区别；
2.企业形象的重要性和作用；
3.影响企业形象的因素。
2. 企业形象策划的基本流程和方法
1.形象策划的基本流程；
2.形象策划的方法和工具；
3.策划过程中需要注意的事项。
3. 企业形象策划案例分析
1.分析已有企业形象策划案例；
2.引导学生提出改进和建议。
4. 企业形象策划规划与实施
1.以实际企业为例，进行形象策划规划；
2.学生分组运用所学知识，为企业进行形象策划实施。
三、教学方法
1.讲述；
2.PPT演示；
3.分组讨论；
4.案例分析；
5.规划和实施方案展示。
四、教学评估
1.是否能够理解企业形象策划的概念和重要性；
2.是否能够掌握企业形象策划的基本流程和方法；
3.是否能够分析企业形象策划案例并提出改进和建议；
4.是否能够运用所学知识进行企业形象策划的规划和实施；
5.分组作业成果展示。
五、参考文献
1.《企业形象策划实践》；
2.《品牌管理学》；
3.《现代营销学》。
企业形象策划方案
企业形象策划方案一、背景分析。
随着市场竞争的日益激烈，企业形象在消费者心中的地位变得愈发重要。
一个良好的企业形象可以增强品牌知名度，提升消费者对品牌的信任感，从而促进销售和市场份额的增长。
因此，企业需要进行全面的形象策划，以确保品牌形象与市场需求相匹配。
二、目标定位。
1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 塑造企业专业、可信赖的形象。
3. 建立与消费者之间的良好互动和沟通。
三、策划方案。
1. 品牌定位，明确企业的核心价值观和定位，确保品牌形象与之相符合。
2. 品牌视觉形象，设计新的企业Logo和VI系统，以及统一的品牌色彩、字体和形象。
3. 品牌口碑建设，通过线上线下的宣传推广，提升企业在消费者心目中的形象。
4. 品牌传播，制定全面的传播策略，包括广告、公关、活动策划等，以传递企业形象和价值观。
5. 品牌服务，提升企业产品和服务的品质，建立良好的客户服务体系，以增强消费者对品牌的信任感。
四、执行计划。
1. 确定品牌形象策划团队，制定详细的执行计划和时间表。
2. 落实品牌定位和视觉形象设计，确保品牌形象的一致性和专业性。
3. 开展品牌口碑建设和传播活动，包括线上线下的宣传推广、公关活动等。
4. 加强企业内部培训，提升员工对企业形象的认知和品牌文化的传播。
5. 不断监测和评估品牌形象的效果，及时调整策略，以确保企业形象的持续提升。
五、预期效果。
1. 提升品牌知名度和美誉度，增加市场份额。
2. 塑造企业专业、可信赖的形象，增强消费者对品牌的信任感。
3. 建立与消费者之间的良好互动和沟通，提升客户忠诚度和满意度。
六、总结。
企业形象策划是一个长期的工作，需要不断地进行调整和优化。
通过本次策划方案的实施，相信企业的形象将会得到有效提升，为品牌的发展和市场竞争提供更强有力的支持。
企业形象设计活动策划方案
企业形象设计活动策划方案企业形象设计是一项重要的营销活动，在竞争激烈的市场环境中，优秀的企业形象能够赢得消费者的信任和好感，从而提高企业的品牌知名度和销售额。
本文将详细介绍企业形象设计活动的策划方案。
一、活动背景及目标1.1 背景分析随着市场经济的发展，企业竞争日益激烈，形象设计成为企业营销的重要手段。
通过形象设计，企业可以传递自身的核心价值观、文化特点和产品优势，从而提高消费者的认知度和好感度，增加销售额。
1.2 目标分析（1）通过形象设计活动，提高企业知名度。
（2）通过形象设计活动，传递企业的核心价值观和文化特点。
（3）通过形象设计活动，增加销售额。
二、活动内容2.1 名称企业形象设计创意大赛2.2 时间活动从XX年XX月XX日开始，至XX年XX月XX日结束。
2.3 地点线上举办，参赛者通过官方平台提交作品和资料。
2.4 参与对象（1）企业内部员工：鼓励员工积极参与活动，发挥自身创意和设计能力，提高员工的归属感。
（2）外部设计师：邀请知名设计师和设计机构参与活动，为企业提供专业的形象设计服务。
2.5 活动流程（1）报名阶段：受邀请的设计师和员工通过官方平台进行报名，提交个人资料和作品。
（2）初赛评选：由专业评委对参赛作品进行评选，选出初赛入围作品。
（3）决赛评选：公开展示初赛入围作品，由评委和观众投票评选出优秀作品。
（4）颁奖典礼：评选出的优秀作品发布并进行颁奖典礼，对获奖者进行表彰。
三、活动策划3.1 活动宣传（1）通过企业官方网站、微信公众号等渠道发布活动相关信息，吸引更多的参赛者。
（2）邀请行业媒体进行报道，提高活动知名度。
（3）设计宣传海报、宣传册等宣传材料，并在社交媒体上进行推广。
3.2 奖项设置（1）一等奖：XX名，奖金XX元，并将获奖作品应用于企业形象宣传中。
（2）二等奖：XX名，奖金XX元，并将获奖作品应用于企业形象宣传中。
（3）三等奖：XX名，奖金XX元，并将获奖作品应用于企业形象宣传中。
企业形象策划方案
企业形象策划方案一、背景分析。
随着市场竞争的加剧，企业形象的塑造变得愈发重要。
一个良好的企业形象可以增强企业的竞争力，提升品牌知名度，吸引更多的客户和合作伙伴。
因此，制定一个合理的企业形象策划方案至关重要。
二、目标定位。
1. 提升企业知名度，通过策划一系列活动和宣传推广，提升企业在目标客户群体中的知名度。
2. 塑造企业形象，通过品牌定位和形象设计，打造企业积极向上、专业可靠的形象。
3. 增强客户信赖，通过提供优质的产品和服务，树立客户对企业的信任和忠诚度。
三、策划方案。
1. 品牌定位，明确企业的核心价值观和市场定位，确立企业的品牌形象和口号。
2. 形象设计，设计企业的标识、VI系统、企业形象手册等，确保企业形象在各个方面的一致性。
3. 宣传推广，通过线上线下的宣传推广活动，提升企业知名度，包括举办公关活动、参加行业展会、开展线上营销等。
4. 社会责任，积极参与公益活动，提升企业的社会形象，树立企业的社会责任感。
5. 品质保证，确保产品和服务的品质，提升客户对企业的信任度。
四、实施步骤。
1. 确定策划方案的具体内容和时间表，明确责任人和执行步骤。
2. 建立监测机制，定期对策划方案的执行效果进行评估和调整。
3. 加强内部沟通，确保企业形象策划方案的有效实施。
4. 不断创新，根据市场变化和客户需求，调整企业形象策划方案，保持企业形象的活力和竞争力。
五、预期效果。
1. 提升企业知名度，吸引更多的目标客户和合作伙伴。
2. 塑造积极向上、专业可靠的企业形象，树立良好的企业品牌形象。
3. 增强客户对企业的信任和忠诚度，提升客户满意度和忠诚度。
六、总结。
企业形象策划方案的制定和实施对于企业的发展至关重要。
通过明确的目标定位、合理的策划方案和有效的实施步骤，可以提升企业的竞争力，树立良好的企业形象，实现企业长期稳定发展的目标。
企业形象策划方案
企业形象策划方案一、背景分析。
随着市场竞争的加剧，企业形象的重要性愈发凸显。
良好的企业形象不仅可以提升品牌知名度，还可以增强消费者对企业的信任度，从而促进销售和业绩的增长。
因此，制定一个全面的企业形象策划方案至关重要。
二、目标设定。
1. 提升品牌知名度，通过策划方案的实施，使企业品牌在目标市场中获得更高的曝光率和认知度。
2. 塑造良好形象，通过品牌塑造和传播，树立企业良好的形象，提升消费者对企业的信任感和好感度。
3. 推动销售增长，通过提升品牌知名度和良好形象的塑造，带动销售业绩的增长，提升市场份额。
三、策略规划。
1. 品牌定位，明确企业的品牌定位和核心竞争力，确定品牌形象的基调和风格。
2. 品牌传播，通过多种渠道和方式，进行品牌传播和推广，包括线上线下渠道的整合传播。
3. 企业文化建设，通过企业文化的塑造和传播，树立企业的良好形象和价值观。
4. 品牌形象设计，进行品牌形象设计和包装设计，确保品牌形象的一致性和专业性。
5. 品牌活动策划，策划各类品牌活动，增加品牌曝光度和消费者参与度。
四、实施方案。
1. 品牌形象设计，委托专业设计团队进行品牌形象设计，包括LOGO设计、VI设计等。
2. 品牌传播渠道，整合线上线下渠道，包括社交媒体、广告投放、公关活动等，进行品牌传播和推广。
3. 企业文化建设，通过员工培训、内部沟通等方式，加强企业文化的建设和传播。
4. 品牌活动策划，策划一系列有针对性的品牌活动，包括新品发布会、促销活动等。
五、预期效果。
1. 品牌知名度提升，通过策划方案的实施，预计品牌知名度将得到明显提升。
2. 良好形象塑造，通过品牌形象设计和传播，企业形象将得到良好的塑造和传播。
3. 销售增长，预计通过品牌知名度提升和良好形象的塑造，带动销售业绩的增长。
六、风险控制。
1. 市场竞争风险，在策划方案实施过程中，需要密切关注市场竞争动态，及时调整策略。
2. 品牌形象风险，在品牌形象设计和传播过程中，需要严格把控，避免出现负面形象传播。
企业形象策划方案
企业形象策划方案一、背景分析。
随着市场竞争的日益激烈，企业形象的重要性愈发凸显。
良好的企业形象可以提升企业的品牌认知度和美誉度，增强消费者对企业的信任感，从而带来更多的业务机会。
因此，制定一套科学合理的企业形象策划方案对于企业的长期发展至关重要。
二、目标定位。
1. 提升品牌知名度，通过策划方案的执行，提升企业在目标市场的品牌知名度，使消费者对企业品牌有更深刻的印象。
2. 塑造企业形象，根据企业的定位和发展需求，塑造企业的形象，使其与目标消费者的需求相契合。
3. 增强消费者信任感，通过一系列的形象塑造活动，增强消费者对企业的信任感，提高忠诚度。
三、策略与措施。
1. 品牌定位，明确企业的品牌定位，确定企业形象的核心理念和特色，确立企业的核心竞争力。
2. 品牌传播，通过多种渠道，如广告、公关活动、社交媒体等，进行品牌传播，提升品牌知名度。
3. 产品形象，对产品进行形象设计和包装，确保产品与企业形象相一致，提升产品的美誉度和市场认可度。
4. 企业文化建设，加强企业内部文化建设，建立积极向上的企业形象，激发员工的工作热情和创造力。
5. 社会责任，积极参与公益活动，树立企业的社会责任形象，提升企业的社会形象和公众认可度。
四、执行与监控。
1. 制定详细的执行计划，确保策划方案的有效实施。
2. 设立监控机制，对策划方案的执行效果进行监测和评估，及时调整和优化策略。
3. 不断优化企业形象策划方案，与市场变化相适应，确保企业形象的持续提升。
通过以上策划方案的执行，相信企业的形象将会得到提升，带来更多的商业机会和发展空间。
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第二章 企业形象概述
第三节 企业形象和企业文化 企业文化的内容 企业文化的结构 企业文化管理模式 美国、欧洲、日本、中国
企业文化结构
第三章 企业理念策划
第一节 概念 一、辞海解释 二、MI为Mind Identity的缩写 a sound mind in a sound body 三、中、日、美理念文化比较
第一节 企业形象策划概述
三、企业形象策划的特征 1.客观性：企业实绩在人们头脑长期积累的结果 2.统一性：BI、VI、CI三者相互联系 3.一贯性：是一个长期发展战略 4.独创性：如何才能在竞争中取胜 5.社会性：要得到社会公众的认同 6.战略性：关键和重要，事关全局 四、企业策划与企业活动之间的关系
第一节 企业形象策划概述
一、企业形象的概念 形象，企业形象，企业身份识别系统， 企业形象与企业身份识别系统的区别与 联系。 二、企业形象的系统构成 企业内部形象系统与外部形象系统，企 业深层形象系统与表层形象系统， 企业实值形象系统与虚值形象系统，理 念识别、行为识别和视觉识别系统。
第一节 企业和形象 企业形象的特征 1客观和主观 2整体和层次 3稳定和动态 4对象和传播 5独特和创新
第二章 企业形象概述
第二节 企业和品牌 品牌的由来：Brand 古挪威 烧灼 定义：品牌名 品牌标志 品牌角色 商标 品牌的种类：国际品牌 老字号 品牌的作用：核心价值 分辨器 保证 摇 钱树 品牌的定位
1933-1940年，英国设计 师弗兰克﹒毕克负责伦敦 地铁项目的设计时，请人 设计了统一的字体，应用 于站牌、指示标记、车票 等方面，后来又邀请一些 平面设计师规范了系列海 报的形态，并参与地铁本 部、纪念碑的设计，达到 了景观与机能的统一
ห้องสมุดไป่ตู้
汽车品牌
电脑品牌
第二章 企业形象概述
第一章 导论
[教学目的] 通过本章的学习，了解企业形象、 企业身份识别系统、企业形象的特点、企业身 份识别系统的特点，二者的区别与联系，掌握 理念识别、行为识别、视觉识别的概念及企业 形象的形成和传播过程。 [重点难点] 本章重点为企业形象与企业身份识 别系统的概念，二者的区别与联系，难点是企 业形象的形成和传播过程，理念识别、行为识 别、视觉识别及三者的关系。 [教学时数] 8
1914年，瑞希那斯就以他 的观点为理论基础，邀请 著名的建筑设计大师贝仑 士（Peter Behrens）担任 设计顾问，为AEG公司设 计了从工人住宅到厂房， 从家电产品到展览布置， 从信纸、信封到产品标签 等统一的形象，大大地促 进了该公司的产品销售， 使AEG公司在极短的时间 内就成为德国最大的国防 与机电工业公司。
战争狂人希特勒统治下的第 三德意志帝国。德国的形象 系统运用红、黑两种颜色， 用“ 卐 ”形作为标识，用 鹰作为图腾，所有纳粹党徒 均穿着棕色的制服，戴着红 色的袖标，大街小巷插上红 色的国旗，使其帝国的政府 部门、军队等，从徽标到服 装、旗帜、武器等都有了统 一的设计，从而达到了咄咄 逼人的目的。
案例：世界著名企业经营理念
三菱 住友 日立 麦当劳
第四章 企业行为策划
第一节 概念 1企业内部行为： 选聘 考评 培训 激励 决策 领导 沟通 2企业市场行为： 创新 交易 竞争 服务 营销 第二节 企业行为识别与策划 1建立识别系统 理念 市场 效率 2构建行为主体 设定机构 划分部门 授权
《企业形象策划》 CORPORATE IDENTITY PLANNING
使用教材
李森主编，《企业形象策划》，清华大 学出版社，北京交通大学出版社 2009年 9月第1版
课程概述
企业形象策划课程属于工商管理、市场营销、农林经 济管理专业的选择性专业课，属于交叉性、应用性学 科。本课程主要包括企业形象、企业形象策划、企业 身份识别系统的概念、特点，重点讲授企业身份识别 系统，包括理念识别系统、行为识别系统、视觉识别 系统的设计和策划，不仅提供了一种思路，还提供了 具体实施的原则、方法和程序等，同时引用大量案例， 将理论与实践结合起来，对我国工商企业进行企业形 象策划具有重要指导作用和实际操作应用价值，学生 可通过学习该课程，了解企业形象策划及与之相关的 概念、内容，掌握策划的原则、方法和程序等，对其 今后开展相关工作、为企业的长远发展做出贡献具有 重要意义。
秦始皇并六国，统天下， 统一度量衡，文字，国家 “尚黑”。唐代，只有皇 帝才能穿着黄色的服装， 三品穿紫色，四品着深绯 色，五品着浅绯色，六品 深绿色，七品浅绿色，八 品是深青色，九品是浅青 色，百姓一律穿白色，建 立了等级森严的形象工程 。
古今中外，军队为 了识别敌我、鼓舞 军心、振奋士气， 往往都统一穿着， 统一颜色，统一的 军旗、军号、军歌 ，这样才能达到上 下上下同心、齐心 合力，保证队伍的 凝聚力。
企业策划与企业活动之间的关系
企业形象系统表达
日本电信的商标
日本铁路
第三节 企业形象策划的形成发 展
一、创立时期：起源 德国AEC电气公司 二、发展时期：在欧美 三、完善时期：在日本 四、企业形象建设在中国的发展 五、怎样树立良好的企业形象
前六世纪到五世纪，古印 度释迦牟尼创立了佛教，建 立了一套宗教组织形象。信 徒披着黄色或红色的袈裟， 住在有着金色屋顶和红色墙 壁的庙宇，慈悲为怀、普渡 众生。吃斋念佛、戒色、戒 酒、戒杀生、双手合十、剃 度出家等，共同形成鲜明的 宗教制度，大大推动了佛教 在世界上的传播。
第五章 企业标识系统策划
第一节 概念 第二节 识别 1依据功能 企业标示和商标 可口可乐 芬达 雪碧 松下电器 National Panasonic Technics 2造型特色 具体 抽象 两者结合 3构成因素 4标示设计的造型要素 点 线 面 体 综合
第五章 企业标识系统策划