广告法规与管理培训

v “谁用谁闪亮！”相信 这句由周杰伦等一众 明星吼出来的广告语 已经相当深入人心， 但是有媒体惊曝：仁 和集团子公司——江 西闪亮制药有限公司 涉嫌制造“假药”， 由周杰伦代言的闪亮 牌亮瞳舒缓明目液早 已被注销生产批号。
广告法
❖ 广告法：《中华人民共和国广告法》已由中华人民共和国第八届全国人 民代表大会常务委员会第十次会议于1994年10月27日通过，现予公布， 自1995年2月1日起施行。
v 2009年11月，赵忠祥出镜“长 城利脑心片”电视购物广告， 宣称是“军工产品”，5年以内 的中风偏瘫6盒见效、冠心病3 盒见效等等。随后被商业联合 会点名批评是虚假广告。
以天价代言减肥茶的郭德 纲，因“广告夸大其词” 而被消费者投诉，最终告 上了法庭。郭德纲的半身 形象配以“迅速抹平大肚 子”广告语的“藏秘排油 茶”曾出现在北京很多公 交车身和广告牌上。然而， 消费者投诉，此产品竟是 在有关部门查不到广告批 号和卫生许可证的“黑 户”，即涉嫌发布违法广 告，又涉嫌违规生产。同 时也被央视3·15晚会曝光。
广告的历史
❖ 古代：叫卖，插幌，展示（北京天桥）
17世纪以来：以报纸为主
现代：各类媒介（衣、食、住、行）
❖衣 ❖食 ❖住 ❖行
成龙为何是最倒霉的广告代言人？看看下面的例子你就会明白了！代言小霸王，小霸王倒闭了；代言爱多 VCD，爱多老总坐牢了；代言汾湟可乐，汾湟可乐没了；代言开迪汽车，全国才卖九百多辆；代言霸王洗 发水，被查出霸王致癌了。担任中国禁毒形象大使，儿子吸毒了。然后，首度进军房地产，代言泰禾院子系，
v 2010年11月，范冰冰代言的瘦身产品 “曲美”因含有可导致心脏病发作的处 方药成分而被召回，生产该产品的公司 太极集团也宣布了曲美的退市。
v 2009年2月，国家工商总局等五 部委发出通知，禁止聘请不具 备执业资质的人士担当医疗、 健康类节目的嘉宾，严禁演员 和社会名人主持医疗、健康类 节目。而赵忠祥主持的“壮骨 拔毒贴”的电视片，就是属于 这类被禁止的变相医疗广告。
v 其实这并不是第一家被志玲姐 姐“黑”掉的国际品牌。此前 她还接过德国彩妆ARTDECO 的代言，也亲力亲为，还为厂 商设计一款填充式的彩妆盒。 不过该品牌似乎没因志玲的加 盟而大受欢迎，3个月内该品 牌在台湾各地的形象店和各大 彩妆海报，全都跟顾客们说了 再见。原因是由于林志玲的高 代言身价，导致彩妆公司老板 付不出后续费用跑路，公司也 应声倒闭。
地方性法规：是由特定的地方国家机关依法制定和变动的，效力不超出本行 政区域范围，作为地方司法依据之一，在法的渊源体系中具有基础作用 的规范性法文件的总称。
自治法规：是民族自治地方的权力机关所制定的特殊的地方规范性法文件即 自治条例和单行条例Байду номын сангаас总称。
行政规章：是有关行政机关依法制定的事关行政管理的规范性法文件的总称。 分为部门规章和政府规章两种。
v 2006年范冰冰在登机前突然遭到记者镜 头的袭击，此时范冰冰拿出自己的相机 与其对拍。令人惊奇的是，先前范冰冰 收下了松下电器400万的代言费用，而 她拿来手中与记者“对战”的相机上赫 然标着“SONY”。
v 范冰冰一气之下丢掉的不只是自己传说 中400万的代言费，更糟糕的是，几乎 导致松下电器损失近亿。当时松下电器 若因此取消与范冰冰的代言合同，随之 也需要撤换一系列前期为范冰冰度身定 做的广告作品，其中包括平面、电视等 多种广告形式。为此，也需要与各广告 媒体解除之前的广告投放合同。作为一 个国际知名的家电品牌，随便撤换其产 品代言人的后果，严重的甚至可能影响 到松下在本地以及整个大中华地区的品 牌形象。虽然此事被低调处理，再无后 话，但当年11月松下公司的股价下跌了 2.3%，不知道是否拜范冰冰所赐。
❖ 2015年4月24日下午，广告法修订草案三审稿在全国人大常委会十四次 会议表决通过。表决稿新增规定，利用互联网发布广告，未显著标明关 闭标志，确保一键关闭的，将处五千元以上三万元以下的罚款。
❖ 新广告法明确，任何单位或者个人未经当事人同意或者请求，不得向其 住宅、交通工具等发送广告，也不得以电子信息方式向其发送广告。在 互联网页面以弹出等形式发布的广告，应显著标明关闭标志，确保一键 关闭。违者将被处五千元以上三万元以下罚款。
国际条约：指两个或两个以上国家或国际组织间缔结的确定其相互关系中权 利和义务的各种协议，是国际间相互交往的一种最普遍的法的渊源或法 的形式。缔约双方或各方即为国际法的主体。
经济特区：的规范性法文件，如果是根据宪法和地方组织法规定的权限制定 的，属于地方性法规；如果是根据有关机关授权制定的，则属于根据授 权而制定的规范性法文件的范畴。
。 结果泰禾北京院子前几日着火了……！成龙大哥果然是大哥级的代言人，代言什么倒什么
v 林志玲代言意大利品牌 Fiorucci时，还特别到意大利 总公司受训，亲自监制了宣传 片，花的心血很多。但后来该 品牌惊传跳票，周转不灵全面 撤柜。林志玲代言的所有票子 全都没有兑现，损失大约数百 万元，实在是双输。
❖ 法是由国家制定和认可，体现统治阶级意志，以规 定人们的权利和义务为调整机制，并由国家强制力 保证其实施的社会规范的总称。
宪法
法的渊源分类
法律
行政法规:经济、政治、教育、科学、文化、体育以及其他方面的社会关系 和事项，只要不带根本性，或只要不是一定要由宪法、法律调整和规定 的，行政法规都可以调整和规定。
v 商鞅
v 韩非子
法
❖ 法家是战国时期平民的政治代言人。强调“不别亲 疏，不殊贵贱，一断于法”。（包青天）
❖ 法律视为一种有利于社会统治的强制性工具，这些 体现法制建设的思想，一直被沿用至今，成为中央 集权者稳定社会动荡的主要统治手段。
❖ 韩非提出了将法、术、势三者紧密结合的思想。法 是指健全法制，势指的是君主的权势，要独掌军政 大权，术是指的驾御群臣、掌握政权、推行法令的 策略和手段。
❖ 2015年4月24日下午，十二届全国人大常委会表决通过新修订的广告法。 新法明确，广告不得含有虚假或者引人误解的内容，不得欺骗、误导消 费者。禁止在大众传播媒介或公共场所等发布烟草广告;禁止利用其他商 品或服务的广告、公益广告，宣传烟草制品名称、商标等内容。