媒介分析报告(ppt 47页)
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大众传播学——第七章(传播媒介)ppt课件
❖ （1）关于媒介功能的媒介延伸论 麦克卢汉认为，媒介的作用与传播信息无关，而只是延伸人体 及其功能。换言之，媒介不是传播信息的渠道，而是延伸人体 的器官。这也正是他那部奇书得名的原因。在他眼里，凡具有 延伸人体的东西都是媒介。比如，印刷文字是眼睛的延伸，广 播是耳朵的延伸，电话是声音的延伸，电脑是大脑的延伸，衣 服是皮肤的延伸，车轮是腿脚的延伸等。
3、媒介环境：包括媒介事件和媒介人物。大众媒介所描述、所传 播的事件通称为媒介事件，媒介事件不是事件本身，而是对事 件的描述，是现实事件的影像，媒介事件与事件本身的关系正 如一个人的照片和这个人本身一样，我们经常通过一个人的照 片去认识这个人，同样绝大多数情况下我们也是通过媒体事件 去认识世界。媒介人物也是如此，没有几个人能直接接触实际 中的党和国家领导人，人们所见所知的不过是经过媒介折射的 现实人物的影像。
❖ （二）议程设置理论（agenda-setting）
❖ 1、含义：即媒介为公众安排议论的话题，决定人们谈论和思 考的问题。套用“你拍一、我拍一”的儿歌句式，议程设置就 是“媒介拍一，公众拍一；媒介拍二，公众拍二……” 如：媒介大张旗鼓地报道世界杯，使之成为人们茶余饭后的热 门话题，这就是媒介在社会舆论中安排了世界杯这个议程。 再如：清华大学刘洋“伤熊事件”发生后，很多媒介都大张旗 鼓地进行报道，有的还组织专家和受众进行讨论，一时间公众 围绕这一问题议论纷纷。公众之所以这么关心这一问题，并非 由于它真是当时最重大的问题，而仅仅是由于媒介给予它特别 的关注，这就是媒介为公众设置了“刘洋伤熊事件”这么一个 议题。 总之，媒介报道什么，公众便注意什么；媒介重视什么，公众 就关心什么，这就是议程设置的基本思想。打个比方：媒介就 是会议主席，公众就是会议成员，主席安排会议日程，公众根 据他的安排来讨论。
媒介融合导论PPT课件
《媒介融合导论》
第1讲 课程导论
An Introduction to Media Convergence
1
1.融合“前传”：单介质传
播“某些人”在“某个地点”和“某个
时间”以“某种手段”获得“某种信 息”
Single Medium Communication
每一次的形态演进，使 我们必须重新打量她。 新闻传播是个“熟悉的 陌生人”？
动新闻报道的工
作方式在各个层
面向纵深方向发 展。
21
（6）新闻从业者的技能融合
新闻报道的文体逐渐融合，新闻表达之间相辅相 成，同时，新闻采集过程也要对此进行配合，毫 无疑问，这也相应地对新闻从业人员的技能提出 新的要求，传统的“一专一能”型人才已渐渐适 应不了媒介融合形势下的新闻生产，新闻从业者 在职业技能上有所融合，成为“一专多能”型、 “全能”型甚至是“乐队指挥”型的人才，已渐 渐显示出了它的重要意义。
17
PDF 版
俗称“报网互动”。 通过这种联合形式，读者可以通过互联网阅读纸质 媒体的内容。 随着PDF版、专门的网络报纸阅读器等的出现，阅读 变得越来越轻松惬意，读者也逐步接受电子版报刊。
网 络 版
18
报纸和广播电视之间的 联合，仍然属于传统媒 体之间的联合： 双方共享新闻资源，实 现采编互动，广播和电 视纷纷设置读报时间 （如央广的《新闻和报 纸摘要》）；而报纸则 开辟专栏介绍广播、电 视的各类节目。
类型三：“一专多能”型的通才
了解报纸、杂志、广播、电视、网络等各媒体的工作特点和要求并 具备其基本技能，且尤其精通其中的一种或两种媒介技能。
28
传播内容同质叠加
X集团
体现介质本身的特性：依据不 同媒体选择不同的报道角度和 报道方式
第1讲 课程导论
An Introduction to Media Convergence
1
1.融合“前传”：单介质传
播“某些人”在“某个地点”和“某个
时间”以“某种手段”获得“某种信 息”
Single Medium Communication
每一次的形态演进，使 我们必须重新打量她。 新闻传播是个“熟悉的 陌生人”？
动新闻报道的工
作方式在各个层
面向纵深方向发 展。
21
（6）新闻从业者的技能融合
新闻报道的文体逐渐融合，新闻表达之间相辅相 成，同时，新闻采集过程也要对此进行配合，毫 无疑问，这也相应地对新闻从业人员的技能提出 新的要求，传统的“一专一能”型人才已渐渐适 应不了媒介融合形势下的新闻生产，新闻从业者 在职业技能上有所融合，成为“一专多能”型、 “全能”型甚至是“乐队指挥”型的人才，已渐 渐显示出了它的重要意义。
17
PDF 版
俗称“报网互动”。 通过这种联合形式，读者可以通过互联网阅读纸质 媒体的内容。 随着PDF版、专门的网络报纸阅读器等的出现，阅读 变得越来越轻松惬意，读者也逐步接受电子版报刊。
网 络 版
18
报纸和广播电视之间的 联合，仍然属于传统媒 体之间的联合： 双方共享新闻资源，实 现采编互动，广播和电 视纷纷设置读报时间 （如央广的《新闻和报 纸摘要》）；而报纸则 开辟专栏介绍广播、电 视的各类节目。
类型三：“一专多能”型的通才
了解报纸、杂志、广播、电视、网络等各媒体的工作特点和要求并 具备其基本技能，且尤其精通其中的一种或两种媒介技能。
28
传播内容同质叠加
X集团
体现介质本身的特性：依据不 同媒体选择不同的报道角度和 报道方式
网易新闻客户端媒体分析PPT课件
第1页/共12页
概况 网
易新闻客户端是门户网站网易针对自身 内容特 色开发 的新闻 资讯客 户端， 全面延 伸网易 门户的 品牌和 资源。 自上线 以来， 网易新 闻客户 端以其 专业、 全面的 新闻报 道为用 户提供 24小时 资讯服 务，成 为国内 第一个 精品阅 读，第 一个开 始建立 原创栏 目，第 一个建 立起用 户积分 体系、 活动广 场的资 讯类 APP，在 移动资 讯领域 始终保 持着市 场领先 地位。
第2页/共12页
媒体特征
从传播类型来看：
1.人际传播：网易新闻客户端的每一 则新闻 可以拆 开来是 个人用 户进行 分享， 使用户 通过不 同的媒 介与他 人进行 信息传 播。
2.群体传播：表现为网易新闻客户端 的特色 ：跟帖 。通过 跟帖， 对于一 则新闻 网友会 发表不 同的看 法，而 这些看 法很容 易将跟 帖网友 分为一 个一个 具有“ 群体意 志”的 群体， 其群体 意志既 是他们 对这则 新闻的 观点， 成员与 成员之 间围绕 这个群 体互相 传递信 息，完 善各自 的观点 ，交流 互相没 有的信 息。
网 易新闻客户端为手机用户提供全天24小 时滚动 即时的 新闻资 讯，涵 盖新闻 、娱乐 、体育 、财经 和时尚 等32个 栏目。 除了新 闻内容 丰富， 网易新 闻客户 端的跟 贴、图 集、投 票都广 受欢迎 ，其中 的“跟 贴”更 是网易 的拳头 产品， “无跟 贴 不新闻”已经成为网易新闻客户端的 推广语 。
3.全媒体传播：用户通过下载网易新 闻客户 端获得 网易新 闻发布 的新闻 信息， 网易新 闻通过 客户端 向其用 户发布 新闻信 息。
4.全互动传播：用户可以在发布的新 闻后面 进行评 论，参 与到新 闻之中 ，可以 与新闻 进行良 好的互 动而不 再是被 动接受 。 5.去中心化传播：不存在严格意义上 的头版 头条， 不同的 用户可 以选择 出很多 主题进 行关注 讨论， 使新闻 多元化 。
无线通信基础PPT课件PPT47页
1.3.2 语音编码（信源编码）
第 35
页
语音编码的基本方法：波形编码和参量编码
混合编码： 在混合编码的信号中，既含有若干语音特征参量信息又
含有部分波形编码信息。
规则脉冲激励线性预测编码（RPE-LPC）、矢量和激 励线性预测编码（VSELP）等属于混合编码。在数字移 动通信中得到了广泛应用。
X 第36页，共47页。
X 第25页，共47页。
1.3.1 基本概念
第 25
页
1、通信系统与通信网
（2）数字通信系统
数字调制和解调：数字调制把数字基带信号的频谱从低
频搬到高频，形成适合在信道中传输的频带信号。数字解 调是在接收端恢复数字基带信号。
同步与数字复接：同步使收、发两端的信号在时间上保持
步调一致。数字复接是依据时分复用基本原理把若干个 低速数字信号合并成一个高速的数字信号，以扩大传输 容量，提高传输效率。
式中， ma＝Um为U调cm幅度
X 第16页，共47页。
1.2.1 幅度调制
第 16
页
1、双边带调幅（AM）
Ucm
1/2ma Ucm
1/2ma Ucm
c
c c
（c）
单音调制的双边带调幅波（AM）的波形与频谱
X 第17页，共47页。
1.2.1 幅度调制
第 17
页
2、单边带调制（SSB）
(a)话音信号频谱
X 第26页，共47页。
1.3.1 基本概念
第 26
页
1、通信系统与通信网
（3）通信网
双向、多点通信
X 第27页，共47页。
1.3.1 基本概念
第 27
页
2、信息速率、信噪比、误码率与信道容量
调查报告的PPT汇报版
本次调查涉及各地区的使用微博的受众，共发放问卷 30份，回收问卷30份，最终确定有效问 在此录入上述图表的综合分析结论 卷30份，有效回收率为 100% 。复核结果表明，全部调查访问工作符合调查程序规范和质量要求。 在此录入上述图表的综合分析结论
在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论
三、调查设计与 方法
本次调查以统一问卷的方式进行，调查对象总体上界定为微博的受众群体。 调查结论对微博新闻传播的效果的总体情况判断的设计误差控制在科学研究的标准差之内。 调查对象：微博的受众群体 调查周期：2016年5-6月间 调查方式：发放问卷 样本量：30份 置信度：99.9%
本次调查的背景、内容与方法
1.微博上浏览新闻的频率，关注微博新闻来源 在微博上浏览新闻的频率由下图可以看出，大部分人 还是经常在微博上浏览新闻，对于浏览新闻的频率还 是较高的。 从中我们可以看出受众关注的更多为官方消息或者是 具有一定权威信任度
微博新闻话题的传播效果调查分析
二、受众对微博新闻的阅读频率， 操作，态度
2.微博新闻浏览后的操作
复旦投毒案优衣库事件假疫苗事件?微博新闻话题的传播效果调查分析四四对微博真实性的分析由此可以看出受众对微博上的新闻话题的真实性更多的还是认为具有一定的信任度的微博的新闻话题真实性很高这样微博为传统媒介发布信息提供了一种新的形式使得许多媒体从微博新闻传播中吸取成功的经验少数人分别为转发次数很多的很多评论都表示赞同的和自己原本的想法相符合的同时看到好几个微博好友转发等都占有一定的比例
在此输入标题
在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论 在此录入上述图表的综合分析结论
“
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媒介批评 议程设置 案例分析PPT课件
2021/3/25
7
授课：XXX
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影响：
更为严重的是，媒体的报道在构建了民众的偏向性 认识之后，并就此停滞，认识反过来对客观环境进 一步作用。认识之所以能作用于实际发生的环境， 在于两国民众的相互认识还处在一个互动的过程。 甲方对乙方的的偏激化，会带来乙方对甲方的认识 的偏激化。（不理性偏激中国民众打砸日车）恶性 循环，观点不断转化为现实，一些媒体的偏向性报 道会在各自社会观念中迅速凸显出来，并且成为阻 碍中日两国关系改善的重要因素。
2、节目《寰宇大战略》萨苏：日媒对中国的 负面报道太多 令人难过
2021/3/25
2
授课：XXX
LOGO
分析：
根据“议程设置”功能
主观性：在选材上理应有所偏向
作为媒体人应该：短期可以有所偏向 长期美丑 富贫 善恶 等等应兼收并蓄
日媒实际情况：短期倾向于 丑 贫 恶 并在长期报道中 形成一个惯用选择路径
2021/3/25
4
授课：XXX
LOGO
分析：
理论上：在争议性问题上，媒体应在消息渠道的允许下采 集来自于争议各方的材料，媒客观反映争议各方意见，既 要包括主导性话语声音，也要有不同的、反思性的声音， 并且尽量给予他们平等的表达顺位和足够的表达空间
事实上：日本媒体在报道中国时面对争议问题时更是无法 克制民族主义的冲动。此时，日本媒体在此时未能充当理 智的反映者和探讨者，而是在特定立场及对新闻影响舆论 效果的追求下，突出某些特定新闻成为了煽风点火的角色。
事实上：日本媒体在报道中国时面对争议问题时更是无法 克制民族主义的冲动。此时，日本媒体在此时未能充当理 智的反映者和探讨者，而是在特定立场及对新闻影响舆论 效果的追求下，突出某些特定新闻成为了煽风点火的角色。
媒介内容分析法PPT2 第四章 抽样
当相关的个体样本不多，而且可以操控时，往往采取 这种方式。
样本量的大小主要应该考虑两个因素：一是研究问题 的需要；二是人力、物力、时间资源方面的考量。
例：罗韵娟、郝晓鸣（2005）在《中国妇女》杂志封 面人物形象的内容分析研究中，采取了总体取样的方 法，研究对象包括了1956—2003年间出版的所有《中 国妇女》杂志。
立意抽样的优点是效率高，少量的样本即能反映 典型问题，但缺点是研究的客观性不高。
例：张自力（2004）的《媒体艾滋病报道内容分 析：一个健康传播学的视角》一文，就没有采用 总体取样，也没有采用概率抽样，而采用的是非 概率抽样中的立意抽样，即研究者根据主观判断 选取可以代表总体的个体作为样本。
定额抽样
方便抽样
方便抽样中，样本的来源、大小是根据材料的 获取程度决定的。这个也需要有充分的理论和 实际的理由来支持。从理论上讲，如果研究的 对象同质性很高，个体差异就可以忽略
多级、多步骤抽样
媒介内容分析多采取多级、多步骤的抽样方式， 以提高最终样本的代表性、针对性和抽样的效 率。
这样的抽样方式，通过在每个阶段确定不同的 抽样单元，最终抽出需要研究和分析的文本。
例：对中国新闻报道模式的研究，研究总体在 理论上就是中国所有的新闻报道。
调查总体
样本抽取的直接母体就是调查总体。 调查总体是研究者从研究总体中实际抽取样本
的个体的集合体。它往往是对研究总体的进一 步界定，即对时间、范围做更进一步的规定。 比如，一篇有这样标题的论文：《试论新闻媒 体奥运报道中的爱国主义——以〈北京青年报〉 为例》。该论文的研究总体是新闻媒体，而调 查抽样总体是《北京青年报》
第四章 抽样
第四章 抽样
抽样是内容分析的一个关键步骤，关乎数据的 代表性、结论的可靠性，乃至整个研究的质量。
样本量的大小主要应该考虑两个因素：一是研究问题 的需要；二是人力、物力、时间资源方面的考量。
例：罗韵娟、郝晓鸣（2005）在《中国妇女》杂志封 面人物形象的内容分析研究中，采取了总体取样的方 法，研究对象包括了1956—2003年间出版的所有《中 国妇女》杂志。
立意抽样的优点是效率高，少量的样本即能反映 典型问题，但缺点是研究的客观性不高。
例：张自力（2004）的《媒体艾滋病报道内容分 析：一个健康传播学的视角》一文，就没有采用 总体取样，也没有采用概率抽样，而采用的是非 概率抽样中的立意抽样，即研究者根据主观判断 选取可以代表总体的个体作为样本。
定额抽样
方便抽样
方便抽样中，样本的来源、大小是根据材料的 获取程度决定的。这个也需要有充分的理论和 实际的理由来支持。从理论上讲，如果研究的 对象同质性很高，个体差异就可以忽略
多级、多步骤抽样
媒介内容分析多采取多级、多步骤的抽样方式， 以提高最终样本的代表性、针对性和抽样的效 率。
这样的抽样方式，通过在每个阶段确定不同的 抽样单元，最终抽出需要研究和分析的文本。
例：对中国新闻报道模式的研究，研究总体在 理论上就是中国所有的新闻报道。
调查总体
样本抽取的直接母体就是调查总体。 调查总体是研究者从研究总体中实际抽取样本
的个体的集合体。它往往是对研究总体的进一 步界定，即对时间、范围做更进一步的规定。 比如，一篇有这样标题的论文：《试论新闻媒 体奥运报道中的爱国主义——以〈北京青年报〉 为例》。该论文的研究总体是新闻媒体，而调 查抽样总体是《北京青年报》
第四章 抽样
第四章 抽样
抽样是内容分析的一个关键步骤，关乎数据的 代表性、结论的可靠性，乃至整个研究的质量。
媒介批评导论基础知识(ppt55张)
在18世纪的欧洲，英国辉格党人政论家埃德 蒙·伯格将大众传播媒介称为“第四等级” （The Fourth Estate） 美国新闻评论家道格拉斯·卡特于1959年著书立 说，提出传播是除行政、司法和立法之外的“政 府的第四部门”。 20世纪80年代，美国广告与政治传播大师唐 尼·史契 瓦滋（Tony Schwartz‘s）称传播媒 介是人类的“第二位上帝”。
媒介批评
媒介批评（ Media Criticism ）、新闻批评、媒介观察 (Media Watch)、新闻事业评论、传媒批评、传媒评论。 吴迪：“顾名思义，媒介批评就是对大众传播媒介的批 评，是对媒介产品以及媒介自身作用的理性思考。” 雷跃捷1997： “媒介批评是以传播学为基础，按照一定 社会和阶级的利益和理想，根据一定的批评标 准，对大 众传播媒介及其产品 —— 大众文化的是非、善恶、美丑 等问题所作的价值判断和理 论鉴别。” 雷跃捷 2003 ：“所谓媒介批评 , 是以传播学为基础 , 按照 一定社会和阶级的利益与理想 , 根据一定的批评标准 , 对 大众传播媒介及其产品———大众文化所作的价值判断 和理论鉴别活动。”
《一个自由而负责的新闻界》
现代新闻界本身就是一种新现象。它的典型单位是大型 的大众传播机构。这些机构能促进思考与讨论，也能将 他们窒息。它们能推进文明进程，也能使之受挫。它们 能使人类的品质降低和庸俗化。它们能威胁世界和平。 （它们能由于某种心不在焉，不经意地就产生这样的情 形）它们能夸大或贬低新闻及其重要性，助长和满足某 种情绪，制造自以为是的虚构故事和盲点，夸夸其谈， 大言不惭，宣扬空洞的口号。随着新工具的不断应用， 它们的影响范围和势力与日俱增。这些工具已超越了那 些珍视宪法《第一修正案》所赋予的新闻自由的前辈们 的想象力，将谎言散布得更为快捷和遥远。
媒介环境.ppt
2008年一季度，互力收购了8家相关企业，包括3家全国性的医院液晶屏运营企业、5 家地方性企业，增加液晶屏终端达4000块以上。
目前，互力液晶终端数量近2万块。在互力布局的20多个重点城市中，三甲医院占据 85%以上，百强药店占据90%以上。
知名公司巡礼
全球户外广告公司：Clear Channel（清晰频道） JCDecaux （德高） Viacom（维亚康姆 ）
美国上市：分众传媒、航美传媒、华视传媒
香港上市：Tom户外、大贺户外、白马户外、 媒体伯乐（被收购）、媒体世纪（被收购）
世界五大广告集团：Omnicom（奥姆尼康 ） WPP Interpublic（IPG ） Publicis Groupe （阳狮集团 ） Dentsu（电通 ）
分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、户 外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台、分众直效商务DM媒体及 数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。
2005年10月份分众传媒收购占据全国电梯平面媒体市场90%份额的框架媒介(Framedia)，进入 社区平面媒体领域，目前进入约10万部电梯，日覆盖约4500万中高收入人群。这一网络成为 分众生活圈媒体群的重要组成部分。
上海LED广告船：屏幕尺寸为30m宽x8m高 ，共240m²，隶属于 Seven Media
飞艇广告
Seven Media － Cowboy
大型户外LED：上海花旗银行中国总部大厦 LED彩显幕墙是目前世界上最大的楼宇LED彩 显幕墙系统工程（6030平方米），其超大的 LED显示屏面积，堪称“世界之最”。
2007年，炎黄传媒收购了11家公司。2008年1月，分众传媒对炎黄传媒进行战略投资。 对炎黄传媒投资500万美元现金，同时将旗下医药联播网的所有权转让给炎黄传媒。
目前，互力液晶终端数量近2万块。在互力布局的20多个重点城市中，三甲医院占据 85%以上，百强药店占据90%以上。
知名公司巡礼
全球户外广告公司：Clear Channel（清晰频道） JCDecaux （德高） Viacom（维亚康姆 ）
美国上市：分众传媒、航美传媒、华视传媒
香港上市：Tom户外、大贺户外、白马户外、 媒体伯乐（被收购）、媒体世纪（被收购）
世界五大广告集团：Omnicom（奥姆尼康 ） WPP Interpublic（IPG ） Publicis Groupe （阳狮集团 ） Dentsu（电通 ）
分众传媒旗下拥有商业楼宇视频媒体、卖场终端视频媒体、公寓电梯平面媒体、户 外大型LED彩屏媒体、手机无线广告媒体、互联网广告平台、分众直效商务DM媒体及 数据库营销渠道等多个针对特征受众、并可以相互有机整合的媒体网络。
2005年10月份分众传媒收购占据全国电梯平面媒体市场90%份额的框架媒介(Framedia)，进入 社区平面媒体领域，目前进入约10万部电梯，日覆盖约4500万中高收入人群。这一网络成为 分众生活圈媒体群的重要组成部分。
上海LED广告船：屏幕尺寸为30m宽x8m高 ，共240m²，隶属于 Seven Media
飞艇广告
Seven Media － Cowboy
大型户外LED：上海花旗银行中国总部大厦 LED彩显幕墙是目前世界上最大的楼宇LED彩 显幕墙系统工程（6030平方米），其超大的 LED显示屏面积，堪称“世界之最”。
2007年，炎黄传媒收购了11家公司。2008年1月，分众传媒对炎黄传媒进行战略投资。 对炎黄传媒投资500万美元现金，同时将旗下医药联播网的所有权转让给炎黄传媒。
媒介经营与管理分析
作为国内顶级综艺节目，《中国好声音》的网络独播权花落谁家备受业界关注，在2013年11月26日的腾讯视频 推荐会上，主持人宣布浙江卫视《中国好声音》第三季独家落户腾讯视频。此前好声音的第二季是与搜狐视频合 作播出的，但无论是哪家视频网站，这时候电视台还是愿意与网站合作的。
媒 体 战 争 与 战 争 逻 辑 ︕
作为中央电视台的官方网站，央视网有这个财大气组的亲爹支持自然所向无敌。比如2008年北京奥运会期间，央 视就把新媒体转播权给了央视网，让央视网独享转播权益，这在奥运历史上还是第一次。这样的大手笔让其他视频 网站都望尘莫及。
媒 体 战 争 与 战 争 逻 辑 ︕
电视台和视频网站的美好合作截止于2014年5月9日，同样感觉到受互联网视频冲击的湖南卫视提出版权不分销 策略，其拥有完整知识产权的自制节目，将由“芒果TV”独播，在互联网版权上一律不分销，以此打造自己的互 联网视频平台。而最近湖南卫视借着《我是歌手》的热度一度将芒果TV的APP推到了下载前三，也算是电视台的 成功逆袭了。
Web3.0，大互联时代。典型特点是多对多交互，不仅包括人与人，还包括人机交互以及多个终端的交互。 由智能手机为代表的移动互联网开端，在真正的物联网时代将盛行。一开始仅仅是大互联时代的初期，真正 的3.0时代一定是基于物联网、大数据和云计算的智能生活时代，实现了“每个个体、时刻联网、各取所需、 实时互动”的状态，也是一个“以人为本”的互联网思维指引下的新商业文明时代。
媒 体 战 争 与 战 争 逻 辑 ︕
早期的电视台还很强势，对于互联网视频多少有些不屑一顾，最初只是尝试着跟视频网站合作， 合同期都很短。2010年北京台和优酷合作春晚，接受优酷的内容制作，优酷可以和北京台一期 直播兔年六台春晚。那时候，优酷是免费给电视台提供内容。
媒介内容分析法PPT2 第八章 编码信度检验
二、横向信度检验
横向信度检验即编码者之间的信度比较，是考 察不同独立编码者之间的一致性。
它既包括由于不同编码者编码造成的不一致， 也考虑随机因素。
信度检验的次数
信度检验通常应该包括两次：
首先是编码训练时进行的用于测试编码者之间 一致率的检验，带有试验性质；
其次是在正式编码工作开始之前，应该再进行 一次用于最后报告的信度检验。
蹴而就 3.非学术因素（疲劳、环境影响、专注程度）
检验方法：
把在一个时间段内编的码放一放，等一段时间， 再对同样的样本进行编码，然后对一致性进行比 较。间隔的时间不宜太短，以减少前面编码过程 的影响。次序也应该打乱。
虽然目标是１００％的一致率，但在实践上很难 达到。
内容分析的信度一般指的是不同编码者之间的横 向信度，但纵向自身的一致性和稳定性是前提和 基础。
现在基本是通过软件程序进行信度检验。软件 程序可以应付大量数据，有些还能够一次性算 出多种信度系数。
统计软件SPSS 中包括了Kappa的计算，操作也 比较简单。
样本来源和大小
如果是试编码阶段的非正式信度检验，对样本 的来源和大小的要求不怎么严格。但是必须注 意的是，用过的样本不应该再放到总样本中， 因为会受到重复编码的影响。
正式信度检验的样本应该是随机概率样本，即 在总体样本中随机抽出分样本。这样做的好处 是能够依据抽样误差来计算出具体样本数。
通常的做法是，总体样本数量较大的，取总体 样本的10%，总体样本数量较小的则需要增加 抽样样本。但是，增加的样本有可能占了总体 样本很大比例，那还不如索性全部进行信度检 验。
如果通过协商仍然存在分歧该如何处理？有几 种做法可以参考：
一、采取随机分派的办法。
二、通过独立第三方对有争议的样本进行编码， 然后采取少数服从多数的原则决定
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四·创异,即智慧之美,追求不同的新闻 叙事聚焦,在不同与独特中寻求突破
《看天下》会选择连续八个 版面做图片，而且大部分是 跨版大图，这些图片的特点 要么是极有冲击性，要么是 很美丽美好，要么很有趣味 性，只要具备其中任何一个 特点，就可以成为图片栏目 的候选对象。满足当下视觉 主导的社会。
《看天下》 通过五年的发不仅 形成了自己的编辑 特色，还拥有一套 可以被借鉴，被复 制的模式。
Stucture
《看天下》介绍
• 《Vista看天下》创刊于2005年，短短几年中，已
成长为发行量超70万的新闻周刊，创造了中国媒体的 “看天下模式”。
•
立志做“中国最好看的新闻周刊”，其内容涵
盖时政、财经、社会、科技、文化、时尚、娱乐等领
域，将过去10天发生在全球的最精彩故事呈送给读者。
契合中国精英人群高品质阅读需求。在内容、受众、
广告、销售等方面，它有着自己的独特风格。
•
书名:
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VISTA看天下
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出版社： 《Vista看天下》 杂志社
主管主办： 宁夏日报报业团
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地址：银川市中山南街47号
• 出版时间：
《Vista 看天下》杂志是2010年1-6月 间经BPA认证的全球华语杂志中发行居 首的刊物。
ISSN:9771673245111 开本：16开 定价:RMB10.00 HK$20.00 邮发代号：74-37 国际刊号：ISSN 1673-2456 国内统一刊号：CN 64-1057/C 法律顾问：北京市华博金隆律师事务所 国内广告总代理：北京天地文采广告有限公司 广告经营许可证号：6400004000188
《看天下》的销售渠道包括普通零售市场销售，以及机场、地铁、超市等特 殊渠道销售。
从普通零售市场看，07年至08年仅一年时间，《看天下》杂志便对重点 城市及地区实行报亭、报摊全部覆盖，并根据实际情况对行销策略不断地进行 调整，所以在杂志发行方面取得了巨大进步。据08年的数据，广州地区的覆盖 率增幅最为明显，高达30个百分点；北京地区截至08年6月，覆盖率从07年6月 份的86%增长到了95.45%，失效率也从07年的44.21%增至08年的63.54%，现 在的数据想必更加惊人。
在媒体同质化倾向日益严重的今天,如何避免模仿、 雷同、亦步亦趋是办刊的重大考验。
《看天下》杂志善于从独特的视线和新颖的视角 对新闻事件加以阐释,或挖掘已报道过的新闻的独有 层面或发表对这类新闻所持有的独特见解,积极地引 导社会舆论。
《看天下》杂志主编在接受龙源期刊网采访时讲 到杂志内容时说,“每一篇都是摘的,但是我怎样把它 组合,这是很考功夫的,要想角度,想切入点,找别人有 没有写过相关的内容。”
以下总结的三方面来 探讨看天下的生存 模式。
四大优势 1 ·在受众需求上的优势
First.“文摘”和“新闻” 双重属性
2 ·在稿源供给上的优势
3 ·在成本上的优势
4 ·在深度报道上的优势
二·提高信息二次传播效果
➢ 通过专题策划提高二次传播 A.单个事件多角度 B.多个事件找共性 C.转载加原创，使报道深入 ➢ 通过新闻串烧提高二次传播效果 ➢ 通过新闻延伸提高二次传播
《看天下》杂志之所以独树一帜,成长为“大刊”,也是 其内容独具特色,切合和谐社会的社会语境要求所致。因封 面故事版是该杂志的“眼睛”,素有《看天下》“社论”美 誉,成为“镇刊之宝”,足以代表其刊物内容特色,所以,以 2007年24期《看天下》杂志的“封面故事”为例,探讨其报 道内容“求新、谋质、贵深、创异”的特色。
一·求新,即锐利之美,年轻新 锐,追逐时事新闻的新方向
《看天下》杂志虽具有“时政新闻娱乐化,娱乐新闻社 会化”的特色,但不管涉及什么主题,什么题材,都立足高端, 不低俗,不媚俗,内容富有亲和力,真实感,持重感,走精品化路 线,使杂志读来境界不凡。
比如,2007年第18期《大导演背后的女人们》的封面 故事,则起因于电影《色!戒》在第64届威尼斯电影节上的 获奖。与当时媒体大多关注与电影的获奖等级、演员高下、 是否涉“性”、导演如何伟大等主题不同,《看天下》杂志 则抓住李安之妻对李安的巨大帮助为切入点,引出了影视圈 那些大导演背后默默无闻为夫奉献的女人们,为读者展示了 与其他媒体勾勒的完全不同的“影视圈”生态,真实记录了 名人的生活,格调高昂,显示出了《看天下》杂志与众不同 的审美品位。
Vista看天下
广告分析
局限1 受众 定位 存在 矛盾
局限2 知识 产权 引发 纠纷
1.加强独立采编策划能力 2.加强其网站论坛的活跃度，
加强与互联网的合作 3.扩大品牌影响力 4.发展新型发行渠道，做好期
刊订阅服务
发展方向
公司概述 发展历程 产业结构 分支机构 团队介绍 业务介绍
本刊发行量经美国BPA媒体发行认证机构
2010年1-6月单期平均合资格发行量616,375册， 2010年6月28日刊合资格发行量672,165册。
《Vista 看天下》基本栏目设置
封面故事 Cover Story
（多以国内外重大新闻为题深入报道）
时政
Current Affairs
财经
Business
➢ 每版栏目非常固定,有利于读者形成稳固的阅读习惯。
➢ 对所陈诉的历史或政治事件十分客观,所选择的部分评论 性文章内容并不偏激,也不狭隘
➢ 语言风格以辛辣讽刺型和批判建议型为多,“敏锐而不尖 锐”将事实娓娓道来,再客观地评析,推崇理性看世界的态 度。
➢ 始终保持一种冷静分析的风格,留给读者充分独立思考的 余地。
什 么 是 “ 悦 读 ”Second.让“悦读”成为杂
志核心品质
如
➢ A.
讲究新闻娱乐性，人情味 从标题开始“悦读”
何 B. 突出新闻事件人物
“
C. D.
用语言让新闻变得生动 使新闻贴近年轻人生活
悦 ➢ 为读者奉献视觉盛宴
读
图片运用： ① 有名人也有草根
” ② 关注战争
③ 关注自然
④ 追忆往昔
从特殊渠道看，《看天下》是同类杂志中机场覆盖率最高的，也是许 多机场所有杂志销售排名第一的品种。
五·引进第三方发 行认证机构
《看天下》杂志最主要的收入来源便是广告 其刊登的广告多为中高档消费品，其中奢侈品占了很大份额。 广告商品种类最多的是汽车广告，其次是名表，还有酒类、笔记 本等电子商品，以及一些家居电器。 就2011年第12期分析，共有19页的中高档汽车广告，包括封底在 内3页笔记本广告，以及在三页以内的红酒、名表、电视、空调、洗衣 机、打印机、手机、牛奶广告。这些广告中有些是白领们工作或居家 的必需品，更多则是提供优质生活的奢侈品。 这些广告在读者阅读杂志时，无形构造了一个精致高雅生活的拟 态环境，并且广告内容符合读者身份，能勾起读者的追求、购买欲望。 除了广告内容，跟所有较为高档的杂志一样，《看天下》广告的 制作和印刷也相当精美。 每则广告都配有精美的图片，彩色铜版纸印刷，有些更是加厚加 长印刷，更容易引起读者注意。
三·贵深,即震撼之美 ——深度感动心灵
《看天下》杂志集新闻性与综合性于一身,它既是对重大新 闻事件的报道,同时又发挥了杂志出版周期相对较长的优势,着 力打新闻后点,采众家之所长,注重对新闻信息的疏理与分析,更 多地呈现出了理性色彩,在创造不同中赢得了竞争优势。
英文Vista本意是“景色、远景”,也有“回顾、展望” 之解释,这正切合《Vista看天下》杂志的独特魅力,“便觉眼前 生意满,东风吹水绿参差”。正如《看天下》杂志创刊第一期 中主编的开卷语所说,“有一种味道叫阅读……一本好的杂志, 不仅仅是书香墨香,还有阅读本身的味道”,一语道破了《看天 下》内容的根本特色,即“阅读的味道”。期望立志于做“中 国最好看的新闻周刊”的《看天下》杂志走得更远更好,在竞 争激烈的中国新闻期刊界独立鳌头。
人群定位：“中高端人士”，“中产小资”， “青年白领”
封面特色
从“封面故事”看内容特色
媒体之间的竞争归根结底是内容的竞争。传媒界有一句 话“内容为王”,对于新闻期刊来说,内容是品牌经营的核心。 尤其当下新闻传媒在构建和谐社会中的影响力日益增强,新 闻期刊如何在和谐社会语境中保持快速发展,刊物内容的选 择更为重要。
《看天下》采取的策略是一个渠道一个渠道地谈，一个报亭一个报亭地铺， 一个城市一个城市地占领，争取在任何的机场，任何一个一、二线城市的报亭 都能够看到《看天下》杂志的出现。
同时数据库可以随时调出全国任何一个城市任何一个报亭上一期的实际销 售数字，这为扎扎实实地卖杂志提供了条件。对于《看天下》，经营为王不光 是理念，而且是一个很扎实的工作。
社会
Society
娱乐
Entertainment
文化
Culture
生活
Lifestyle
专栏
Column
《Vista 看天下》基本栏目设置分析
《看天下》杂志内容涉及面广、视野开阔。
具体来看： 栏目设置明确细致,且生动活泼、十分有创意,分别为:
1)封面故事; 2)时政:环球、两岸、海外看中国、海内看中国; 3)社会:世相、法眼; 4)财经:特别关注、经济观察、商战、人物、投资、影响; 5)文娱:专栏、体育、八卦、风尚、趣闻; 6)生活:in生活、两性、汽车、科技产品、新知、乱弹等,共六 大专题24个小栏目,像“世相”、“商战”、“in生活”等都 是让人耳目一新的名称。
二·谋质,即品质之美,谋求高品 质、真实性的传播内容
追求对新闻信息的深度挖掘。重视深度报道与 透彻分析,对新闻事件进行深入探究,为读者提供 相关话题的全方位的事实材料及独立见解,于感性 的报道以理性的生命。
《看天下》杂志紧扣国际国内热点,主要对中 国和与中国有关系的重大问题和事件进行全景式 调查、解析和前瞻性报道,解读政治迷局、风云人 物沉浮,对国际国内重大社会问题进行深度观察与 反思,多侧面地展示事物特征,多角度地剖析其形 成的原因,从而阐明本质,
《看天下》会选择连续八个 版面做图片，而且大部分是 跨版大图，这些图片的特点 要么是极有冲击性，要么是 很美丽美好，要么很有趣味 性，只要具备其中任何一个 特点，就可以成为图片栏目 的候选对象。满足当下视觉 主导的社会。
《看天下》 通过五年的发不仅 形成了自己的编辑 特色，还拥有一套 可以被借鉴，被复 制的模式。
Stucture
《看天下》介绍
• 《Vista看天下》创刊于2005年，短短几年中，已
成长为发行量超70万的新闻周刊，创造了中国媒体的 “看天下模式”。
•
立志做“中国最好看的新闻周刊”，其内容涵
盖时政、财经、社会、科技、文化、时尚、娱乐等领
域，将过去10天发生在全球的最精彩故事呈送给读者。
契合中国精英人群高品质阅读需求。在内容、受众、
广告、销售等方面，它有着自己的独特风格。
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书名:
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VISTA看天下
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出版社： 《Vista看天下》 杂志社
主管主办： 宁夏日报报业团
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地址：银川市中山南街47号
• 出版时间：
《Vista 看天下》杂志是2010年1-6月 间经BPA认证的全球华语杂志中发行居 首的刊物。
ISSN:9771673245111 开本：16开 定价:RMB10.00 HK$20.00 邮发代号：74-37 国际刊号：ISSN 1673-2456 国内统一刊号：CN 64-1057/C 法律顾问：北京市华博金隆律师事务所 国内广告总代理：北京天地文采广告有限公司 广告经营许可证号：6400004000188
《看天下》的销售渠道包括普通零售市场销售，以及机场、地铁、超市等特 殊渠道销售。
从普通零售市场看，07年至08年仅一年时间，《看天下》杂志便对重点 城市及地区实行报亭、报摊全部覆盖，并根据实际情况对行销策略不断地进行 调整，所以在杂志发行方面取得了巨大进步。据08年的数据，广州地区的覆盖 率增幅最为明显，高达30个百分点；北京地区截至08年6月，覆盖率从07年6月 份的86%增长到了95.45%，失效率也从07年的44.21%增至08年的63.54%，现 在的数据想必更加惊人。
在媒体同质化倾向日益严重的今天,如何避免模仿、 雷同、亦步亦趋是办刊的重大考验。
《看天下》杂志善于从独特的视线和新颖的视角 对新闻事件加以阐释,或挖掘已报道过的新闻的独有 层面或发表对这类新闻所持有的独特见解,积极地引 导社会舆论。
《看天下》杂志主编在接受龙源期刊网采访时讲 到杂志内容时说,“每一篇都是摘的,但是我怎样把它 组合,这是很考功夫的,要想角度,想切入点,找别人有 没有写过相关的内容。”
以下总结的三方面来 探讨看天下的生存 模式。
四大优势 1 ·在受众需求上的优势
First.“文摘”和“新闻” 双重属性
2 ·在稿源供给上的优势
3 ·在成本上的优势
4 ·在深度报道上的优势
二·提高信息二次传播效果
➢ 通过专题策划提高二次传播 A.单个事件多角度 B.多个事件找共性 C.转载加原创，使报道深入 ➢ 通过新闻串烧提高二次传播效果 ➢ 通过新闻延伸提高二次传播
《看天下》杂志之所以独树一帜,成长为“大刊”,也是 其内容独具特色,切合和谐社会的社会语境要求所致。因封 面故事版是该杂志的“眼睛”,素有《看天下》“社论”美 誉,成为“镇刊之宝”,足以代表其刊物内容特色,所以,以 2007年24期《看天下》杂志的“封面故事”为例,探讨其报 道内容“求新、谋质、贵深、创异”的特色。
一·求新,即锐利之美,年轻新 锐,追逐时事新闻的新方向
《看天下》杂志虽具有“时政新闻娱乐化,娱乐新闻社 会化”的特色,但不管涉及什么主题,什么题材,都立足高端, 不低俗,不媚俗,内容富有亲和力,真实感,持重感,走精品化路 线,使杂志读来境界不凡。
比如,2007年第18期《大导演背后的女人们》的封面 故事,则起因于电影《色!戒》在第64届威尼斯电影节上的 获奖。与当时媒体大多关注与电影的获奖等级、演员高下、 是否涉“性”、导演如何伟大等主题不同,《看天下》杂志 则抓住李安之妻对李安的巨大帮助为切入点,引出了影视圈 那些大导演背后默默无闻为夫奉献的女人们,为读者展示了 与其他媒体勾勒的完全不同的“影视圈”生态,真实记录了 名人的生活,格调高昂,显示出了《看天下》杂志与众不同 的审美品位。
Vista看天下
广告分析
局限1 受众 定位 存在 矛盾
局限2 知识 产权 引发 纠纷
1.加强独立采编策划能力 2.加强其网站论坛的活跃度，
加强与互联网的合作 3.扩大品牌影响力 4.发展新型发行渠道，做好期
刊订阅服务
发展方向
公司概述 发展历程 产业结构 分支机构 团队介绍 业务介绍
本刊发行量经美国BPA媒体发行认证机构
2010年1-6月单期平均合资格发行量616,375册， 2010年6月28日刊合资格发行量672,165册。
《Vista 看天下》基本栏目设置
封面故事 Cover Story
（多以国内外重大新闻为题深入报道）
时政
Current Affairs
财经
Business
➢ 每版栏目非常固定,有利于读者形成稳固的阅读习惯。
➢ 对所陈诉的历史或政治事件十分客观,所选择的部分评论 性文章内容并不偏激,也不狭隘
➢ 语言风格以辛辣讽刺型和批判建议型为多,“敏锐而不尖 锐”将事实娓娓道来,再客观地评析,推崇理性看世界的态 度。
➢ 始终保持一种冷静分析的风格,留给读者充分独立思考的 余地。
什 么 是 “ 悦 读 ”Second.让“悦读”成为杂
志核心品质
如
➢ A.
讲究新闻娱乐性，人情味 从标题开始“悦读”
何 B. 突出新闻事件人物
“
C. D.
用语言让新闻变得生动 使新闻贴近年轻人生活
悦 ➢ 为读者奉献视觉盛宴
读
图片运用： ① 有名人也有草根
” ② 关注战争
③ 关注自然
④ 追忆往昔
从特殊渠道看，《看天下》是同类杂志中机场覆盖率最高的，也是许 多机场所有杂志销售排名第一的品种。
五·引进第三方发 行认证机构
《看天下》杂志最主要的收入来源便是广告 其刊登的广告多为中高档消费品，其中奢侈品占了很大份额。 广告商品种类最多的是汽车广告，其次是名表，还有酒类、笔记 本等电子商品，以及一些家居电器。 就2011年第12期分析，共有19页的中高档汽车广告，包括封底在 内3页笔记本广告，以及在三页以内的红酒、名表、电视、空调、洗衣 机、打印机、手机、牛奶广告。这些广告中有些是白领们工作或居家 的必需品，更多则是提供优质生活的奢侈品。 这些广告在读者阅读杂志时，无形构造了一个精致高雅生活的拟 态环境，并且广告内容符合读者身份，能勾起读者的追求、购买欲望。 除了广告内容，跟所有较为高档的杂志一样，《看天下》广告的 制作和印刷也相当精美。 每则广告都配有精美的图片，彩色铜版纸印刷，有些更是加厚加 长印刷，更容易引起读者注意。
三·贵深,即震撼之美 ——深度感动心灵
《看天下》杂志集新闻性与综合性于一身,它既是对重大新 闻事件的报道,同时又发挥了杂志出版周期相对较长的优势,着 力打新闻后点,采众家之所长,注重对新闻信息的疏理与分析,更 多地呈现出了理性色彩,在创造不同中赢得了竞争优势。
英文Vista本意是“景色、远景”,也有“回顾、展望” 之解释,这正切合《Vista看天下》杂志的独特魅力,“便觉眼前 生意满,东风吹水绿参差”。正如《看天下》杂志创刊第一期 中主编的开卷语所说,“有一种味道叫阅读……一本好的杂志, 不仅仅是书香墨香,还有阅读本身的味道”,一语道破了《看天 下》内容的根本特色,即“阅读的味道”。期望立志于做“中 国最好看的新闻周刊”的《看天下》杂志走得更远更好,在竞 争激烈的中国新闻期刊界独立鳌头。
人群定位：“中高端人士”，“中产小资”， “青年白领”
封面特色
从“封面故事”看内容特色
媒体之间的竞争归根结底是内容的竞争。传媒界有一句 话“内容为王”,对于新闻期刊来说,内容是品牌经营的核心。 尤其当下新闻传媒在构建和谐社会中的影响力日益增强,新 闻期刊如何在和谐社会语境中保持快速发展,刊物内容的选 择更为重要。
《看天下》采取的策略是一个渠道一个渠道地谈，一个报亭一个报亭地铺， 一个城市一个城市地占领，争取在任何的机场，任何一个一、二线城市的报亭 都能够看到《看天下》杂志的出现。
同时数据库可以随时调出全国任何一个城市任何一个报亭上一期的实际销 售数字，这为扎扎实实地卖杂志提供了条件。对于《看天下》，经营为王不光 是理念，而且是一个很扎实的工作。
社会
Society
娱乐
Entertainment
文化
Culture
生活
Lifestyle
专栏
Column
《Vista 看天下》基本栏目设置分析
《看天下》杂志内容涉及面广、视野开阔。
具体来看： 栏目设置明确细致,且生动活泼、十分有创意,分别为:
1)封面故事; 2)时政:环球、两岸、海外看中国、海内看中国; 3)社会:世相、法眼; 4)财经:特别关注、经济观察、商战、人物、投资、影响; 5)文娱:专栏、体育、八卦、风尚、趣闻; 6)生活:in生活、两性、汽车、科技产品、新知、乱弹等,共六 大专题24个小栏目,像“世相”、“商战”、“in生活”等都 是让人耳目一新的名称。
二·谋质,即品质之美,谋求高品 质、真实性的传播内容
追求对新闻信息的深度挖掘。重视深度报道与 透彻分析,对新闻事件进行深入探究,为读者提供 相关话题的全方位的事实材料及独立见解,于感性 的报道以理性的生命。
《看天下》杂志紧扣国际国内热点,主要对中 国和与中国有关系的重大问题和事件进行全景式 调查、解析和前瞻性报道,解读政治迷局、风云人 物沉浮,对国际国内重大社会问题进行深度观察与 反思,多侧面地展示事物特征,多角度地剖析其形 成的原因,从而阐明本质,