受众调查与分析
市场调研中的目标受众分析技巧
市场调研中的目标受众分析技巧市场调研是企业决策制定的重要基础，而目标受众分析则是市场调研的关键步骤之一。
准确把握目标受众的需求和特点，可以帮助企业更好地定位市场和产品，制定精准的营销策略。
本文将介绍市场调研中的目标受众分析技巧，以帮助读者更好地理解和应用。
一、需求分析需求分析是目标受众分析的首要步骤。
通过调研和分析，了解目标受众的需求和期望，可以帮助企业了解他们的购买意愿、消费习惯以及对产品或服务的要求。
在进行需求分析时，可以选择以下几种方法：1.1.问卷调查问卷调查是常见的调研方法之一，可以通过编制调查问卷，向目标受众了解他们的需求和意见。
问卷可以包括对产品功能、价格、售后服务等方面的问题，从而掌握目标受众的期望和偏好。
1.2.深度访谈通过深度访谈，可以更加深入地了解目标受众的需求和心理。
在访谈过程中，可以针对个体的经历和观点进行探讨，并倾听他们对产品或服务的建议和期待。
1.3.数据分析通过数据分析，可以借助统计学和数据挖掘的方法，深入挖掘目标受众的需求和行为特征。
例如，可以通过收集和分析用户的浏览记录、购买记录等数据，了解他们的兴趣和偏好。
二、消费者画像分析消费者画像是目标受众分析的重要结果之一，它通过对目标受众的个性化特点进行整合和概括，帮助企业更好地了解目标受众的基本属性、偏好和行为习惯。
在进行消费者画像分析时，可以采用以下方法：2.1.年龄、性别和地理位置分析根据目标受众的年龄、性别和地理位置等基本属性，可以了解他们的需求和消费习惯。
不同年龄段、性别和地理位置的目标受众可能有不同的需求和偏好，因此对这些属性进行分析对于目标受众的定位和产品开发非常重要。
2.2.兴趣和价值观分析消费者的兴趣和价值观对于购买决策起着重要的影响。
借助社交媒体等渠道，可以了解目标受众的兴趣爱好、关注的领域以及价值观念。
这些信息可以帮助企业针对目标受众的特点进行市场定位和推广。
2.3.购买行为分析通过分析目标受众的购买行为，可以了解他们的消费习惯、购买力和购物渠道偏好等方面的信息。
受众分析(反馈与调查)
视听率的获得：界定市场、抽取样本、收集 数据、分析评估。索福瑞调查公司
受众的视听行为十分复杂，调查时往往只涉及最简单的行为： 开机、选台、关机等。 开机：每25分钟内有3-6分钟保持电视机或收音机开着，即 认为“在使用”。
( 四 )受众调查的方法
（1）面对面调查 电视剧节目喜好街拍调查 （2）电话调查法 （3）日记法（调查对象逐日记录收听广播和收看电视的日志，
易调网-网络调查_调查问卷 问卷星 - 在线问卷调查—受众调查
网络群体、网络社区
调查问卷设计
调查问卷又称调查表或询问表，它是社会 调查的一种重要工具，用以记载和反映调查 内容和调查项目的表式。
一、问卷的功能
①能正确反映调查目的，突出重点，能使
被调查者乐意合作，协助达到调查目的。 ②能正确记录和反映被调查者回答的事实， 提供正确的情报。 ③统一的问卷还便于资料的统计和整理。
以上的几个问题由于设置紧密相关，能够获得比较完整 的信息。调查对象也会感到问题集中、提问有章法。相反， 假如问题是发散的、随意性的。那么，将市场调查作为经营 决策的一个科学过程的企业就会对调查失去信心!
4、问题要清晰明确、便于回答
问题设置应清晰、能明确说明问题、便于回答，而且 令被访问者容易找到相符答案。 再则，问卷中常有“是”或“否”一类的是非式命题。应 注重能否涵盖问题，设置“其他”项，如： 问题：您的婚姻状况： 答案： I、已婚； Ⅱ、未婚； 显而易见，此题还有第三种答案(离婚／丧偶／分居)。 如按照以上方式设置则不可避免地会发生选择上的困难和 有效信息的流失。 症结即在于问卷违背了"明确性"的原则。
2、问题设置应具普遍意义
受众调查的名词解释
受众调查的名词解释受众调查是一种旨在了解特定目标人群（即受众）的需求、喜好、行为和态度的研究方法。
通过针对受众群体的问卷调查、面对面访谈、焦点小组讨论等方式，受众调查旨在获取与受众相关的数据和信息，以便在决策制定、产品开发、市场推广、品牌建设等方面得到指导和支持。
1. 受众调查的目的和意义受众调查的主要目的是为了更好地了解受众群体的需求，以便通过提供适当的产品、服务和沟通策略来满足这些需求。
通过调查受众，市场人员和决策者可以获得关于受众的详细信息，如年龄、性别、地理位置、教育水平、兴趣爱好等，从而更好地了解他们的消费行为、购买意愿以及对产品和品牌的态度。
这些信息对于企业来说非常重要，因为它们可以帮助企业制定战略决策，包括产品定位、定价策略、渠道选择和市场营销计划等。
通过深入了解受众的需求和意见，企业可以根据市场的反馈优化产品和服务，提高顾客满意度，增加销售额和市场份额。
2. 受众调查的方法和工具受众调查可以使用多种方法和工具，具体选择取决于研究目的和研究对象的特点。
以下是几种常用的受众调查方法：2.1 问卷调查：问卷调查是一种通过编制一系列问题，然后向受众分发并收集他们的回答来收集数据的方法。
问卷可以包括开放性问题和封闭式问题，旨在了解受众对产品、服务、广告等方面的看法。
问卷调查通常可以通过传统纸质问卷、电话调查或在线调查平台进行实施。
2.2 面对面访谈：面对面访谈是一种通过与受众进行个别会谈或小组讨论来获取详细信息的方法。
访谈可以更深入地了解受众的观点、态度和意见，同时也可以通过直接观察受众的表情和肢体语言来获取非语言信息。
2.3 焦点小组讨论：焦点小组是一种组织多位受众参与讨论特定话题的方法。
这种方法适用于讨论一些带有主观性的问题，通过受众之间的交流和互动，可以获取更多的见解和想法。
3. 受众调查的实施步骤在进行受众调查时，需要按照以下步骤进行计划、实施和分析：3.1 确定研究目的：在开始调查之前，需要明确研究目的和问题。
户外广告受众调查
户外广告受众调查引言户外广告作为一种传统的推广和宣传手段，一直以来都扮演着重要的角色。
然而，随着消费者行为的变化和市场竞争的加剧，了解并准确把握户外广告的受众变得尤为重要。
本文将针对户外广告的受众进行调查，从受众特征、受众行为以及受众偏好等多个方面进行分析，并为广告商提供宝贵的参考。
1. 受众特征调查1.1 年龄分布我们首先关注受众的年龄分布情况。
通过对不同年龄段的受众进行调查，我们可以得出针对不同年龄段设计广告策略的重要参考。
请参考下表：年龄段百分比20岁以下10%20-30岁30%30-40岁25%40-50岁20%50岁以上15%1.2 性别分布性别也是一个重要的受众特征。
通过对不同性别受众的调查，可以根据性别差异性作出针对性的广告设计。
请参考下表：性别百分比男性55%女性45%1.3 地域分布不同地域的人群受众特征也存在差异。
通过对不同地域的受众进行调查，我们可以了解到各地区的受众特点，有助于确定广告投放地域。
请参考下表：地域百分比北京20%上海15%广州10%深圳15%其他40%2. 受众行为调查2.1 外出频率户外广告的受众通常与外出频率息息相关，因此了解外出频率对于确定广告投放时间和地点非常重要。
通过调查受众的外出频率，我们可以得出以下结论：•日常外出频率较高的受众群体：工作日每天外出的白领人群和学生群体。
•日常外出频率较低的受众群体：退休人员和长期居家工作的自由职业者。
2.2 交通工具选择了解受众的交通工具选择对于广告投放的位置选择非常有帮助。
通过对受众交通工具选择的调查，可以获得以下数据：•公共交通工具使用者的比例：公交车、地铁、出租车等。
•私家车使用者的比例。
2.3 活动偏好不同人群对于户外活动的喜好也会影响广告投放的效果。
通过调查受众的活动偏好，我们可以获得以下数据：•体育运动爱好者的比例：如篮球、足球、跑步等。
•文化活动爱好者的比例：如电影、音乐会、展览等。
3. 受众对广告的偏好调查3.1 广告形式偏好通过调查受众对广告形式的偏好，我们可以找到合适的广告形式以吸引受众的注意力。
策划方案的市场调查与目标受众分析
策划方案的市场调查与目标受众分析一、市场调查的重要性市场调查是策划方案的前提和基础。
通过市场调查，可以了解当前市场的需求和竞争情况，为策划方案的制定提供依据。
二、市场调查的方法1.定性调查：通过深入访谈和观察，获取受众的行为习惯、态度和意见等有关信息。
2.定量调查：通过问卷调查和统计分析，收集受众的大量数据，从而分析市场细分和用户画像。
三、目标受众的定义目标受众是指策划方案的主要受众群体，他们对方案的接受程度和满意度直接影响方案的执行效果。
四、目标受众的特征分析1.人口特征：包括年龄、性别、教育水平、职业等，这些特征可以帮助我们了解目标受众的整体结构和群体特点。
2.心理特征：包括需求、兴趣、态度等，这些特征可以帮助我们了解目标受众的心理需求和受益点。
3.行为特征：包括购买行为、使用习惯、消费能力等，这些特征可以帮助我们了解目标受众的消费习惯和购买偏好。
五、目标受众的价值分析通过分析目标受众的需求和行为特征，可以判断目标受众对策划方案的价值认同程度，帮助我们找到最有价值的目标受众群体。
六、目标受众的细分细分目标受众是为了更好地满足受众的个性化需求，提供更精准和有效的策划方案。
七、目标受众的竞争分析竞争分析可以帮助我们了解目标受众在竞争市场中的选择和偏好，为策划方案的差异化提供参考依据。
八、目标受众的传播渠道分析传播渠道分析可以帮助我们确定最适合目标受众的传播渠道，提高策划方案的传播效果和影响力。
九、目标受众的参与度分析参与度分析可以帮助我们了解目标受众对策划方案的参与程度和参与方式，为策划方案的互动设计提供指导。
十、总结市场调查和目标受众分析是策划方案成功的关键。
通过对市场和受众的深入了解，我们可以制定出更具针对性和执行力的策划方案，提高市场占有率和品牌价值。
广播节目的市场调研与受众分析
广播节目的市场调研与受众分析随着科技的发展与广泛普及，广播节目作为一种传媒形式，仍然在人们的生活中扮演着重要的角色。
然而，在多元化的娱乐选择中，如何提供符合受众需求的广播节目成为一个关键问题。
因此，进行市场调研并进行受众分析，对于广播节目的发展至关重要。
一、市场调研市场调研是指通过对市场进行定性和定量的研究，以获得有关市场需求、市场规模、市场竞争等信息的一种方法。
对于广播节目来说，市场调研的目的是了解目标市场的需求和喜好，为节目的策划与制作提供依据。
在进行市场调研时，我们可以通过以下几个方法来收集数据：1.问卷调查：设计一份有针对性的问卷，通过向受众提问来获取他们的需求和观点。
2.访谈调研：与一些代表性受众进行面对面的深入访谈，以全面了解他们的收听习惯和对广播节目的评价。
3.分析竞争对手：通过对竞争对手的研究和剖析，了解他们的优势和劣势，从中借鉴经验，并为自己节目的独特性找到突破口。
二、受众分析受众分析是指通过对受众特征、需求和行为的研究，以便更好地了解受众，设计符合他们口味的广播节目。
具体来说，受众分析包括以下几个方面：1.年龄和性别分布：了解不同年龄段和性别的受众占比，可以有针对性地策划节目内容，满足不同群体的需求。
2.受众兴趣和爱好：通过调查和分析受众的兴趣和爱好，了解他们对不同类型节目的喜好程度，以便提供相关内容。
3.受众听众群体结构：在调研过程中，我们还可以了解受众的学历、职业、地域等特征，以便更好地了解他们的需求和喜好。
通过对受众的深入了解和分析，我们可以为广播节目提供更具针对性和个性化的内容，增强受众的黏性和忠诚度。
三、调研数据分析与应用在完成市场调研和受众分析后，我们需要对数据进行分析，并根据研究结果制定相关的策略和计划。
1.分析结果：通过对调研数据的综合分析，我们可以了解受众的需求、市场的特点以及竞争对手的情况。
在这个基础上，可以找出目标受众的共性和差异性，为节目内容和形式的定位提供依据。
受众分析(反馈与调查)概要
受众调查应用练习
面对面访谈
问卷设计调查
团队作业要求
团队角色：假设你们是某家电视台策划团队，想要创办某个 受众感兴趣的栏目。题材不限（文化、娱乐、体育、新闻）。 在前期开展一次了解受众需求与兴趣方面的调查，并根据你 的调查结果，策划你的栏目内容。 团队任务: 1. 每组一份完整的受众调查报告，附问卷。（5分）11月25日
（二） 受众调查的重要性：
受众调查 较之于 受众自发地、零散的向 媒介提供反馈信息相比。通过系统的科学调 查方法以随机抽样的形式调查一定的受众样 本所获得的反馈信息能够较好地反映出受众 总体对媒介传播信息的反应和要求。
受众调查：电视剧版《风声》年后开机观众观点
（三）受众调查的分类
读者概况 （以人口统计学分类法） 对报刊信息选择行为的调查 对读者和非读者的调查 （是否读过报、读报频率） 对读报用途和读者满足的研究 （对读报的可能用途及其可能带来的满足进行调查） 对编辑与读者的比较研究— 传者意图与受者观念 （研究某一问题编辑与读者对问题的意见的差别）
三、受众反馈的类型
（1）反馈结果 -- （2）反馈形式 -- （3）反馈发出者 -- （4）反馈真实性 -- （5）反馈速度 ---
正反馈 前馈 内反馈 真性反馈 及时反馈
负反馈 后馈 外反馈 假性反馈 延迟反馈
小悦悦事件“救与不救讨论”中国道德与伦理的沦陷
二、受众调查
（一）受众调查的目的： 了解受众的构成、受众的需要和兴趣、受 众对传播内容和形式的反应等，以便媒介信 息单位提供有用参考，及时地改进传播工作， 提高传播质量，加强传播者与受众的相互联 系。
视听率的获得：界定市场、抽取样本、收集 数据、分析评估。索福瑞调查公司
网络媒体的受众分析调查报告（附调查问卷）
城南学院运用网络媒体的情况调查报告作为继报刊、广播和电视的第四媒体，网络的发展已势不可挡。
大学生是宽带上网的主流群体，目前全国在校大学生约有2000万人，相关调查显示，大学生上网的比例超过90％，在校大学生已成为网络文化的主要参与者。
随着网络的发展和普及，网络对高校大学生的行为模式、价值取向、政治态度、道德观念产生越来越大的影响。
为了解本院同学对于网络媒体的运用情况，特制定调查表进行了“关于网络媒体的受众分析”抽样调查。
一、对象和方法本调查主要以本学院的大一至大四的本科生为问卷对象。
共发放问卷35份，其中有效问卷30份，男生10人占33%，女生20人占67%。
调查以课堂、宿舍为单位，主要采用整体抽样的方法选取调查对象。
调查问卷由11个问题组成。
主要调查被调查者的基本情况和接触网络的程度、特点，包括性别、年级、网龄、上网频率、上网时间、上网目的等。
二、结果与分析调查显示，我院大学生平均每天上网时间都不少于1小时，几乎是天天上网，上网率为100%。
其中每天平均上网在1小时至3小时的有63%; 平均每天上网在3至5小时的有21%；平均上网在5小时以上的有16%。
第四类学生我们可以称之为“网络成瘾倾向者”，因为接乐，学习或工作、通讯或联络，聊天或交友，玩游戏等方面。
其中，最受我院学生青睐的上网目的主要是聊天交友，占25%。
而男生和女生的上网目的又有所区别，男生上网的主要目的是聊天交友和玩游戏，而女生则主要是看电影、听音乐。
在对于网络新闻的选择方面，男女生业有很大的差别。
66%的男生表示平时上网最关注体育附：关于大学生对网络媒体的使用情况调查表您好，为了解本院同学对于网络媒体的运用情况，特制定此调查表进行抽样调查。
希望耽误您几分钟时间，配合做完此调查表。
O(∩_∩)O谢谢！*注：除注明【多选】以外的选择题答案均为唯一。
基本信息：年级：性别：1.您最初接触网络是在什么时候？（）A.12岁以前B.13—16岁C.17—20岁D.20岁以上2.您平均上网的时间是多少？（）A.1小时以内B.1至3小时C.3至5小时D.5小时以上3.你上网的地方一般在哪里？（）A.寝室B.网吧C.学校机房4.您平均每月用在上网方面的费用为多少？（）A.30元以下B.30—60元C.60—100元D.100元以上5.【多选】你上网都做些什么？（）A.游戏B.看新闻C.聊天、交友D.看电影、听音乐E.购物F. 浏览、发布信息6.在线查阅网络新闻时，你最关注的是什么类型的新闻？（）A.时政新闻B.娱乐新闻C.体育新闻D.社会民生新闻E.经济新闻F.军事新闻G.其他新闻7.【多选】在选择网络新闻时，一般由什么因素决定？（）A.个人兴趣爱好B.看新闻时的心情C.新闻事件的受关注程度D.身边人对新闻时间的讨论8.在看网络新闻的过程中，您是否会进行回帖？（）A.经常回帖B.有选择性的回帖C.偶尔回帖D.从不回帖9.在对网络新闻进行回帖时，您的回帖内容一般是（）A.就事论事B.发泄生活中的相关情绪C.与其他网友论战D.围观心态E.其他10.【多选】您阅读网络新闻的主要目的是？（）A.了解各类信息，掌握社会最新动态B.学习需要，扩充自己的知识面C.已经变成了一种习惯D.无聊时打发时间E.其他11.【多选】您每次上网是否有固定浏览的网站或论坛？（）A.没有B.1—3个C.3个以上非常感谢您的配合！o(≧v≦)o~~下面是赠送的励志散文欣赏，不需要的朋友下载后可以编辑删除！！上面才是您需要的正文。
市场调研的关键步骤确定目标受众与调查方法
市场调研的关键步骤确定目标受众与调查方法市场调研的关键步骤：确定目标受众与调查方法市场调研对于企业制定市场营销策略和产品推广至关重要。
通过市场调研，企业可以了解目标受众的需求、行为和偏好，帮助企业准确把握市场动态，优化产品设计和服务，提高市场竞争力。
要进行一次成功的市场调研，需要经过一系列关键步骤，其中包括确定目标受众和选择合适的调查方法。
一、确定目标受众确定目标受众是市场调研的首要工作。
目标受众指的是企业产品或服务的潜在消费者群体。
通过明确目标受众，企业可以更好地了解他们的需求和偏好，从而有针对性地制定市场策略和推广方案。
要确定目标受众，可以从以下几个方面入手：1.人口统计学特征：包括年龄、性别、地域、收入等。
这些基本特征可以帮助企业对目标受众进行初步的分类和细分。
2.消费行为和习惯：了解目标受众的购买决策过程、购买渠道偏好、品牌忠诚度等。
这些信息可以帮助企业更好地定位产品和服务，针对目标受众开展精细化的市场推广。
3.需求和偏好：了解目标受众的需求和偏好，包括产品功能需求、售后服务期望、价格敏感度等。
通过了解消费者需求，企业可以优化产品设计和服务，满足目标受众的需求。
二、选择合适的调查方法合适的调查方法是进行市场调研的关键。
不同的调查方法适用于不同的研究目的和受众群体。
企业需要根据调研目标和资源情况选择合适的调查方法。
以下是几种常见的市场调研方法：1.问卷调查：通过编制问卷，让受访者回答一系列问题。
问卷调查可以大规模收集受众的观点和意见，了解他们的需求和偏好。
问卷调查可通过线上或线下方式进行，具有成本低、收集数据快等优点。
2.访谈调研：通过面对面的访谈方式，深入了解受访者的感受、态度和需求。
访谈调研可以获得受访者更为详细和具体的信息，适用于对口碑、用户体验等方面进行调研的情况。
3.焦点小组讨论：邀请一组具有代表性的目标受众进行小组讨论，以了解他们的意见和看法。
焦点小组讨论可以深入了解受众的需求和想法，相互启发，获取更多有价值的信息。
受众分析洞察目标人群的需求与偏好
受众分析洞察目标人群的需求与偏好在各行各业中，了解目标受众的需求与偏好是取得成功的关键因素之一。
通过深入了解目标人群的需求和偏好，企业可以更准确地开展市场营销活动，制定有效的产品策略和沟通方案。
本文将重点探讨受众分析对于洞察目标人群的需求与偏好的重要性，并提供一些实用方法和例子来进行受众分析。
一、受众分析的重要性受众分析是市场营销中必不可少的一步，它帮助企业了解目标受众的基本信息、需求和偏好，从而更好地满足他们的期望。
通过受众分析，企业可以做到以下几点：1.准确定位目标人群：通过分析受众的年龄、性别、地域、教育背景等信息，企业可以更准确地确定目标人群，并专注于为他们提供符合其需求和偏好的产品和服务。
2.了解目标受众的需求：通过调研和分析，企业可以深入了解目标受众的需求，包括他们对产品功能、价格以及服务质量等方面的期望，从而有针对性地开发和改进产品。
3.抓住目标受众的偏好：受众的喜好和偏好是企业制定营销策略的基石。
通过了解目标受众对于品牌形象、产品设计和宣传语言等方面的偏好，企业可以更好地塑造品牌形象，并创造出符合受众口味的产品。
二、受众分析的方法受众分析需要依靠科学的方法和工具，下面介绍几种常用的受众分析方法。
1.问卷调查：通过设计并发送问卷给目标受众，企业可以采集到大量的数据，并了解受众的需求和偏好。
问卷设计需要针对性，尽量减少主观性问题，更多地采用选择题和量表题。
2.市场观察：通过观察目标受众在现实生活中的行为和选择，企业可以洞察他们的需求和偏好。
例如，通过分析顾客在店内的购买行为和流量统计，企业可以了解他们喜欢的产品和购买习惯。
3.社交媒体分析：社交媒体已成为了解目标受众的重要渠道。
通过分析受众在社交媒体上的言论、行为和互动，企业可以了解他们对产品和服务的评价，以及他们的消费习惯和喜好。
三、实例分析为了更好地说明受众分析的实际应用，这里提供一个实例分析。
以某化妆品品牌为例，该品牌想要吸引年轻女性客群，通过受众分析他们可以更好地了解目标受众的需求和偏好。
奶茶市场受众分析报告
奶茶市场受众分析报告
根据对奶茶市场的调查和分析，可以将奶茶的受众分为以下几个群体：
1. 年轻人：年轻人是奶茶市场的主要受众群体。
他们追求时尚、个性化和新鲜感，喜欢尝试不同的口味和搭配。
奶茶作为一种潮流饮品，符合年轻人的兴趣爱好，因此深受年轻人的喜爱。
2. 学生：学生是奶茶市场的重要消费群体。
奶茶的味道浓郁、口感丰富，适合学生们解馋和增加能量。
而且奶茶店的氛围温馨、舒适，学生们可以在那里休息放松，与朋友聚会交流。
3. 白领：白领是奶茶市场中的另一个主要消费群体。
他们工作节奏快，压力大，常常需要一杯奶茶来放松自己。
奶茶店的位置通常靠近商业区，方便白领们购买。
4. 女性：奶茶市场中的女性消费者较多。
奶茶饮品的配料和颜色多样，包装精美，符合女性对于美的追求。
而且奶茶店的环境舒适，可以满足女性们对于慢生活的追求。
5. 健康追求者：随着健康意识的增强，越来越多的人开始注重健康饮品的选择。
奶茶行业也推出了一些健康系列的产品，例如控糖奶茶、红豆奶茶等，吸引了一批健康追求者。
综上所述，奶茶市场的受众主要包括年轻人、学生、白领、女性和健康追求者等。
根据不同受众的需求和偏好，奶茶品牌可
以制定相应的营销策略，例如在校园周边推广、提供方便携带的杯子等。
受众调查与分析2-受众类型与特征
４、俯视型受众、仰视型受众与平视型受众。 俯视型受众在接受信息和对待职业传播者时，常以 居高临下、高人一等的心理和面貌出现。仰视型受 众是指以一种尊敬、仰慕、狂热、遵从的心态对待 传播者及其所传信息的人群。平视型受众是日常生 活中最常见、人数最多的受众，这部分人既不把职 业传播者看“低”，也不把他们看“高”，而是将 他们看作与自己平等身份的人。
1. 性别特征：男性受众/女性受众 2. 年龄特征：老年人/年轻人/小孩 3. 个性特征：性格、气质、能力等 4. 智力特征：正反两方面材料和单方面材料 5. 社会经历：统一信息内容产生不同认知效果 6. 兴趣爱好：选择性注意、理解和记忆 7. 预存立场：指受众接受信息之前所固有的态度、
观念，乃至世界观和价值观。
新浪在全球范围内注册用户超过6亿，日浏 览量超过12亿次，是中国大陆及全球华人社群中 最受推崇的互联网品牌。
视频：一虎一席谈
——《安阳曹操墓是真是假?》
• 思考： • 1.该栏目的受众有哪些 • 2.该栏目受众的特点（外在和内在）
对栏目本身的理解和分析
➢ 节目的内容：每期节目的选题具有及时性、 公开性、冲突性，话题具有新闻时效性，新闻事 件不论大小都对社会发展和个人生活具有较强的 干预性，每个话题背后都具有多元的价值判断标 准；表现形式彰显谈话魅力。
第二章 受众的特征和类型
受众特征 受众类型
第一种分法：
１、积极选择者和随意旁观者。积极选择者是 接收他们有理由期望会帮助他们达到一个或多个理 解、定向或娱乐目标的媒介内容的受众。随意旁观 者是偶然接触到媒介内容，没有预先形成某种接受 期待、接受定向和接受需要，因而也就没有什么特 定媒介内容需要锁定的受众。
传播者随心所欲的对象，可以由其任意驱使， 而是某种意义的 “主人”；不是大众传播着的 敌人，专门揭短拆台，而是大众传播这一巨大 工程的合作者。
新媒体受众调查期末总结
新媒体受众调查期末总结一、引言新媒体的迅猛发展和普及，改变了人们获取信息、消费娱乐的方式，成为人们生活中不可或缺的一部分。
为了进一步了解新媒体受众的需求和行为特征，本次调查通过为期一个月的在线问卷调查的方式，对不同年龄、性别和地域的受众进行了全面调查。
本次报告对调查结果进行了整理和分析，以期更好地了解新媒体受众的需求和行为习惯，并为新媒体的内容生产和传播提供参考。
二、调查方法本次调查选取了全国不同地域的1000名受众作为样本，通过在线问卷的形式进行了调查。
问卷主要包括以下几个方面的内容：受众基本信息、新媒体的使用情况、新媒体的消费习惯和对新媒体内容的需求。
调查时间为一个月，共收到有效问卷回收900份。
三、调查结果分析1.受众基本信息调查结果显示，受访样本中男性占比52%，女性占比48%。
各年龄段受众的分布相对均衡，其中25-34岁的受众占比最高，达到30%。
另外，受众的教育程度普遍较高，高中及以上学历的受众占比达到73%。
此外，受众的地域分布较广，主要包括一二线城市和发达地区。
2.新媒体的使用情况调查结果显示，几乎所有的受众都使用过新媒体平台，而微信和微博是最受欢迎的两个平台。
受众在平均每天使用新媒体的时间在2-3小时左右，其中80%的受众每天使用新媒体的时间不少于1小时。
受众通过新媒体获取信息的主要方式包括关注公众号、微博账号和朋友圈动态。
3.新媒体的消费习惯调查结果显示，大部分受众每天会在新媒体平台上浏览新闻资讯，其中娱乐、社交和科技类资讯是最受欢迎的几个类别。
此外，受众在新媒体平台上愿意消费的项目主要包括电影、音乐、游戏和购物。
4.对新媒体内容的需求调查结果显示，受众对新媒体内容的需求主要体现在以下几个方面。
首先，受众对独家新闻和深度报道比较感兴趣，希望从新媒体平台了解到与众不同的信息。
其次，受众对娱乐内容的需求较高，尤其是明星八卦和综艺节目的资讯。
第三，受众对生活类内容的需求也较为广泛，包括美食、旅游等方面的信息。
影视剧市场的市场调研与受众分析
影视剧市场的市场调研与受众分析随着科技的发展以及人们对娱乐需求的增加，影视剧市场日渐兴盛。
为了更好地满足受众的需求，市场调研和受众分析成为了影视剧行业不可或缺的一环。
本文将对影视剧市场的市场调研与受众分析进行探讨，为业内人士提供一些有益的思考和参考。
一、市场调研的重要性与方法1.1 市场调研的重要性市场调研对于影视剧行业而言，具有重要的意义。
通过市场调研，可以了解受众的兴趣爱好、观影习惯以及需求特征，有助于制作团队更好地把握市场情况，从而进行有针对性的创作和推广，提高作品的市场竞争力。
1.2 市场调研的方法市场调研可以采用多种方法和手段。
其中，定性研究和定量研究是较为常见和有效的调研方法。
定性研究主要通过深入访谈、焦点小组等方式收集和分析数据，以获取对受众群体的深入理解。
而定量研究则通过问卷调查、数据分析等手段，收集大量受众的回答和意见，以获取客观的数值分析结果。
通过这两种方法的综合运用，可以全面了解受众的需求和市场潜力。
二、受众分析的重要性与方法2.1 受众分析的重要性受众分析是影视剧制作与推广过程中不可忽视的重要环节。
通过深入研究受众的特点和需求，可以更好地把握受众的心理和情感诉求，从而在创作和推广过程中取得更好的效果。
受众分析还有助于挖掘潜在的目标受众群体，提高作品的受众粘性和口碑，实现市场的成功。
2.2 受众分析的方法受众分析可以使用多种方法进行。
其中，收集和分析受众数据是一种常用的方法。
通过搜集受众的年龄、性别、教育程度、职业等基本信息，结合市场调研的结果，综合分析受众的个体差异和群体特点，可以更好地理解受众的需求和喜好。
此外，还可以通过观察受众对不同作品的反应，分析受众的品味和审美观，为制作和推广过程提供参考。
三、市场调研与受众分析案例分析为了更清晰地说明市场调研与受众分析的重要性，本文选取了国内热播剧《如懿传》作为案例进行分析。
3.1 市场调研分析在市场调研阶段，制作团队通过采访观众、分析观看数据等方式调研了受众对该剧的喜好和反应。
卖花受众人群调查报告
卖花受众人群调查报告根据我对销售花卉的观察和相关数据的分析，我对卖花的受众人群做了一份调查报告。
以下是我针对不同受众人群的特征和购买偏好的总结。
1. 年龄层次：从调查结果看，卖花的受众人群的年龄跨度较大，但主要集中在25岁到45岁之间。
这个年龄段的人群相对有一定的经济能力，也更容易被花卉的美丽和情感表达所吸引。
2. 性别分布：在卖花的受众人群中，女性人数稍多于男性。
这可能与女性对美的敏感性和对浪漫情感的追求有关。
因此，在推销花卉产品时，需要特别关注女性受众，提供更符合她们品味和喜好的花卉选择。
3. 家庭状态：目标受众的家庭状态多种多样，包括单身、已婚、有子女等。
这说明卖花的受众并不局限于特定的家庭类型，因此，在销售策略上，可以根据不同的家庭状态定制不同的营销方法。
4. 消费能力：根据调查结果，购买花卉的消费者的收入水平相对较高，可以承担一定的花费用于购买花卉。
因此，销售策略应注重提供高品质、高端的花卉产品，以满足这一受众人群的需求。
5. 购买动机：根据调查结果，购买花卉的主要动机有以下几点：- 礼品赠送：很多人选择购买花卉作为礼物送给亲朋好友，以表达祝福和关怀之情。
- 家居装饰：有些人会购买花卉用于装饰家居环境，增加生活情趣。
- 情感表达：有一部分人会购买花朵来表达爱意、歉意或感谢之情。
因此，在销售策略上，可以通过强调花卉的礼品性、装饰性和情感表达功能，吸引更多的消费者购买。
综上所述，卖花的受众人群主要集中在25岁到45岁之间，以女性为主，具有一定的经济能力。
他们的购买动机主要包括礼品赠送、家居装饰和情感表达。
因此，在销售策略上，可以根据这些特点，提供高品质、高端的花卉产品，并强调其礼品性、装饰性和情感表达功能，以吸引更多的消费者购买。
受众调查报告
受众调查报告受众调查报告近年来，随着社交媒体和数字平台的兴起，受众调查在市场研究中扮演着越来越重要的角色。
通过调查受众的需求、喜好和行为，企业能够更好地了解市场动态，优化产品和服务，从而提升竞争力。
本文将通过一项受众调查，探讨现代受众的特点和偏好。
一、受众调查的背景和目的本次受众调查是由一家跨国公司发起的，旨在了解他们的目标市场在购买电子产品时的偏好和需求。
调查对象主要包括年龄在18至35岁之间的消费者，他们是数字时代的主力军，对科技和互联网有着较高的接受度和使用频率。
二、调查方法和样本选择为了获取准确的数据，我们采用了多种调查方法，包括在线问卷、个人访谈和焦点小组讨论。
样本选择上，我们通过随机抽样的方式，从不同地区和社会群体中选取了一定数量的受众进行调查，以保证结果的代表性和可靠性。
三、受众的购买决策因素在调查中，我们发现受众在购买电子产品时，最重要的决策因素是产品的性能和品质。
他们更倾向于购买功能强大、性能稳定的产品，而对于品牌的忠诚度相对较低。
此外，价格也是一个重要的考量因素，受众普遍希望能够购买到性价比较高的产品。
四、受众的购买渠道和信息获取方式受众在购买电子产品时，更倾向于选择线上渠道。
他们认为线上购物更加便捷、价格更具竞争力，并且能够提供更多的产品选择。
然而，线下实体店依然对一部分受众有吸引力，他们更看重产品的实际体验和售后服务。
在信息获取方面，社交媒体和在线评价成为受众了解产品的重要渠道。
他们会通过浏览社交媒体平台上的用户分享和评论，或者参考专业评测和比较来获取产品信息。
此外，口碑和推荐也对受众的购买决策有着重要的影响。
五、受众对新技术的态度和需求随着科技的不断进步，新技术的应用成为受众购买电子产品时的一个重要考虑因素。
在调查中，我们发现受众对于虚拟现实、人工智能和物联网等新技术表现出较高的兴趣和期待。
他们希望能够通过这些新技术获得更好的用户体验和生活便利。
六、受众对可持续发展和环保的关注在受众调查中，我们还发现受众对可持续发展和环保问题的关注度逐渐提升。
市场调查报告目标受众人群特征分析
市场调查报告目标受众人群特征分析市场调查是了解目标受众人群的需求和特征的重要手段。
本文将通过对目标受众人群特征进行分析，为企业市场定位和产品定价提供支持和参考。
一、人群特征分析基于市场调查数据，我们对目标受众人群的特征进行了深入分析。
以下是我们得出的主要特点：1. 年龄分布：目标受众人群主要集中在25岁至40岁之间，占总受众的60%。
这个年龄段的人们通常处于事业发展的黄金阶段，具有较强的购买力和消费欲望。
2. 性别比例：目标受众人群中，男性与女性比例大致相当，各占50%。
这意味着我们的产品或服务在性别上没有明显的偏好差异。
3. 教育水平：目标受众人群中，本科及以上学历的人占总受众的40%，高中及中专学历的人占总受众的30%，小学及初中学历的人占总受众的30%。
这显示了我们的产品或服务在不同教育水平的人群中都有一定的市场。
4. 职业分布：目标受众人群中，白领和专业人士占比最高，达到40%；自由职业者和企业家占比为30%；蓝领劳动者和服务业从业者占比为30%。
这对我们的市场定位和宣传策略提出了明确的要求。
5. 收入水平：目标受众人群中，年收入在10万元及以上的人占总受众的50%，年收入在5万元至10万元之间的人占总受众的30%，年收入在5万元以下的人占总受众的20%。
这显示我们的产品或服务适合中高收入人群。
二、目标受众需求分析基于市场调查结果，我们对目标受众的需求进行分析，以便针对其需求特点进行产品改进和创新。
1. 功能需求：根据调查数据，我们了解到目标受众对产品的功能性要求较高，他们希望产品具有实用、方便、高效的特点，能够满足他们在工作和生活中的各种需要。
2. 质量需求：目标受众对产品的质量要求较高，他们倾向于选择有口碑和信誉度的品牌，注重产品的耐用性和稳定性。
3. 服务需求：调查显示，目标受众对售后服务的要求很高，他们希望能够得到及时的技术支持、问题解答和维修服务，以确保产品正常使用并享受良好的购物体验。
受众对新闻报道的信任度调查分析
受众对新闻报道的信任度调查分析在信息爆炸的时代，新闻报道如潮水般涌来，充斥着我们的生活。
然而，受众对这些新闻报道的信任度却成为了一个备受关注的问题。
为了深入了解这一现象，我们进行了一项受众对新闻报道信任度的调查，旨在揭示受众对新闻报道信任度的现状、影响因素以及可能的改善途径。
一、调查方法与样本概况本次调查采用了问卷调查和访谈相结合的方法，以获取更全面、深入的数据。
问卷通过线上和线下渠道广泛发放，涵盖了不同年龄、性别、职业、教育程度和地域的人群。
共收集到有效问卷_____份，并对其中_____名受访者进行了深入访谈。
二、信任度的现状调查结果显示，受众对新闻报道的信任度整体呈现出较为复杂的态势。
约_____%的受访者表示对新闻报道“比较信任”或“非常信任”，但仍有相当一部分受众（约_____%）对新闻报道持怀疑或不信任的态度。
在不同类型的新闻报道中，时政新闻和民生新闻相对较受信任，而娱乐新闻和商业新闻的信任度则较低。
这可能与新闻的性质和报道的严谨性有关。
三、影响信任度的因素（一）新闻来源的可靠性受众普遍认为，权威、知名的新闻机构发布的报道更具可信度。
例如，国家级媒体和知名的传统媒体往往能够赢得受众的信任，而一些不知名的自媒体或网络平台发布的新闻则容易受到质疑。
（二）新闻内容的准确性准确无误的新闻内容是赢得受众信任的关键。
一旦新闻报道出现事实错误、夸大其词或虚假信息，受众对其信任度便会大幅下降。
（三）报道的客观性和公正性受众期望新闻报道能够客观、公正地呈现事实，不带有明显的偏见或倾向性。
如果报道存在偏袒一方、刻意引导舆论等问题，也会导致信任度受损。
（四）记者的专业素养记者的专业能力和职业道德在很大程度上影响着受众的信任度。
具备扎实的采访技巧、深入的调查能力和良好的职业操守的记者，其报道更容易被受众接受和信任。
四、信任度对受众行为的影响（一）信息获取渠道的选择信任度低会促使受众主动筛选信息来源，更多地依赖他们认为可靠的媒体。
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（2）社会类别论
• 又称社会范畴论，这一理论最先是由约翰·赖 利与马蔕尔达·怀特·赖利提出。受众所属的社会群 体的特性差异。 • 这一理论认为，尽管受众成员存在着个人差异 ，但由于某些方面的共同特征，会形成不同的社会类 型。 • 大致相同的经历，持有相似的社会观和价值观 ，因而对于媒介信息的选择和接收也会做出相同或相 近的反应。针对不同的社会群体接受倾向和选择性理 解，选择和制作传播内容，以增强自身传媒的特色和 吸引力，提高传播效果。
四、受众的变迁
1.作为大众的受众：社会上所有的“一般人”。
2.作为群体的受众：聚集成群的人，具有集体心理 。
3.作为市场的受众，受众即市场。
五、受众理论
• 讨论：《中国好声音》的关注者有哪些？
•
他们为什么喜欢观看此节目？
1.分类
• 个人差异论 • 社会类别论 • 社会关系论 • 文化规范论 • 受众参与论 • 使用与满足理论
传播学：受传者 陈崇山：集合概念 麦奎尔：社会环境和特定媒介供应方式的产物 新定义：“既是信息的接受者也是传播者、既是成 果的享用者也是补充者” ，受众对于共享和参与有 着越来越强烈的需求。
具体来说
• 书籍－读者 • 报纸－读者 • 期刊－读者 • 广播－听众 • 电影电视－观众 • 网络－网众 • 第五媒体－手机用户
参考资料
• 1. 南波利著，陈积银译.传媒机构与受众市场.北 京：清华大学出版社，2007年第1版
• 2．麦奎尔.受众分析（中文版）.北京：中国人 民大学出版社，2006年第1版
• 3. 臧海群.受众学说.上海：复旦大学出版社， 2007年第1版
• 4. 张国良.新媒体与社会变革.上海：上海人民出 版社，2009年第1版
（4）外国媒体挤占中国市场 • MTV音乐电视网：1981年8月在美国纽约创办
，覆盖全球140个国家和地区的3.84亿家庭，目 前在美国拥有的订户超过7900万家庭。 • ESPN：付费体育节目 • 时代华纳旗下新闻网CNN在香港开设全球首个结 合电视及互联网的新闻中心。 • 默多克（星空传媒）兵败中国市场：《走遍美国 》 • 《财富》杂志
2.受众研究史
媒介受众研究是传播领域中相当重要的 一部分,传统的受众研究在不同的历史情境下 产生极为不同的研究风貌｡
• 西方的传播研究在第二次世界大战军队对宣传 技巧的需求,与战后商业快速发展的时代需求背景之 下,发展出以行为科学为基础､用大量统计资料来解读 受众行为的受众研究传统｡ • 欧洲丰饶的人文社会思想, 孕育出以符号学､结构 主义､符号互动理论､文化研究与社会语言学等为基础 的全观式研究传统｡ • 由此可见：环境､历史与文化等因素,将受众研究 这一个课题引领向不同的发展领域｡同时网络环境下 的新闻受众比传统媒体的受众更为模糊, 往往具有多 重身份。
（3） 社会关系论 • 由拉扎斯菲尔德、贝雷尔森、卡茨等人提出， 强调群体关系在传播活动中的作用，关注受众参 加的组织或团体的压力、合力对其个人接收传播 信息的影响上。 • 受众都有自己特定的生活圈，并受到其制约和 影响。
意见领袖
• 又译为舆论领袖，是指在信息传递和 人际互动过程中少数具有影响力、活动力， 既非选举产生又无名号的人。这些人是大众 传播中的评介员、转达者，是组织传播中的 闸门、滤网，是人际沟通中的“小广播”和 “大喇叭”。 • “意见领袖” 最早出现于美国传播学 者拉扎斯菲尔德等三人的《人民的选择》 (1944)一书中。这三位学者通过对美国1940 年总统选举时选民投票意向的研究，从而提 出了两极传播模式：即“观念常常是从大众 媒介流向意见领袖，然后由意见领袖告诉人 口中的不太活跃的部分。”
受众调查与分析
2020年4月24日星期五
• 学时：54 学分：3
考查课总评成绩(100%)=平时成绩（60%）+阶段性测 验（60% ）
（1）平时成绩40%：出勤率，学生遵守纪律以及上课 积极参与活动情况。
（2）阶段性测验60%：课堂作业和课后作业。
第一课章程绪目论录
第二章 受众的特征和类 型 第三章 受众定位 第四章 受众心理 第五章 受众调查 第六章 数据处理与分析 报告
按研究目的分类 ： 探索性研究 描述性研究 解释性研究 预测性研究
按资料来源分类： 文案调查 实地调查
按时间维度分类： 横向研究 纵向研究
按调查组织形式分类 ： 专项调查 连续性调查 搭车调查
按分析方法分类： 定性调查 定量调查
二、受众的定义和历史
1.受众的定义 • 什么是受众？谈谈自己的理解
（1） 个人差异论
最早由卡尔·霍夫兰于1946年提出来的，德佛勒 在1970年做出了某些修正。 以心理学的“刺激-反应”模式为依据，从行为 主义心理学派的角度研究受众。 媒介信息的特定刺激性与受众个性相结合会产生 特定的作用。 个人所处的环境和经历不同，脾气、性格、心理 结构等方面差异会在接收大众传播的信息方面作出 不同的选择和理解——态度——行为改变。
三、受众的角色
受众由“靶心”向“中心”转变： • 信息产品的消费者 受众阅听和接受大众传播媒介中的信息，亦即消费 信息产品，必须付出一定的金钱或代价。 • 传播符号的“译码者” 人类传播的基本过程是这样的：传播者-编码一讯息 一媒介+讯息一译码+受众 • 传播活动的参与者 “你可以爱我或恨我，但千万别不理我!”传播效果 的反馈者
2.媒体市场调查
（1）定义
通过科学的方法体系，为了解与媒体产品营销 有关的信息，以及认识媒体市场提供ห้องสมุดไป่ตู้套切实可行 的研究工具。
以认识或是解释媒体市场为目的、收集并分析 信息的一套科学的研究方法体系。
（2）类型
按内容分类： 对传播者的调查研究 对传播媒介的调查研究 对传播内容的调查研究 对受众的调查研究 传播效果研究
第一章 绪论（媒体市场、受众基础）
一、媒体市场
1. 中国传媒的现状 （1）30年发展历程
（2）传统媒介的重新市场化定位
• 中央电视台→央视网cntv、中国广播网、其他多 媒体业务
• 中国国际广播电台→国际在线、新媒体 • 地方广电→数字电视、itv、芒果台
（3）新型媒介的发展
•CMMB（移动多媒体广播电视）：公交车 •IPTV： 计算机；网络机顶盒+普通电视机 •手机电视：CNTV、PPTV……