各媒介受众群体对比分析文稿演示
中国媒介调查的基本情况分析(PowerPoint 67页)
抽样方法
表1
1级 2级 3级
居委会 432 216 138
户数 8,640 4,320 2,760
样本量 5,000 2,500 1,600
表2 全年执行居委会分布 城市 全年居委数 月居委数 周居委数
Tier 1
4
432
36
9
Tier 2
11
216
18
4.5
Tier 3
15
138
12
3
访问方法
一、中国媒介调查概览
（一）我们对媒介调查的理解 （二）目前媒介调查包括的领域 （三）调查组织 （四）规模水平
（一）我们对媒介调查的理解
媒介调查：对传统媒体和新媒体的受众、媒体自 身及其广告进行的定量和定性研究。
（二）目前媒介调查的领域
调查对象包括：报纸、杂志、广播、电视、户外、因特 网等。 调查内容包括：阅读率、收视率、欣赏指数（满意度）、 广告竞争研究等。
二、中国媒介调查的方法
(一) 电视收视率调查
1 收视率调查流程
A. 基础研究: 一是为取得有关收视行为的影响因素, 为固 定样本的抽取提供一个基础; 二是为及时了解把握调查总体结构的变化 特征, 为样本的调整与轮换提供决策依据。
B. 固定样本的抽取及维护
采用科学的方法抽取若干家庭户作为固定 样本，以进行收视率调查。
2、固定样本的抽取方法
以省级收视率调查网样本抽取方法为例：
分层、多阶段、PPS、整群抽样
首先将全省分为城乡两域，而后在城域中采用三阶段 抽样，即以地级市、居（家、村）委会、居民户分别作 为初级、二级、三级抽样单元，在农村域中，采用四阶 段抽样，即分别以县级单位（包括县级市）、乡镇（街 道）、居（家、村）委会、居民户作为初级、二级、三 级、四级抽样单位，城域和乡域的最后一阶抽样为整群 抽样，即对每个被抽中的居民户，对所有4周岁及以上人 员进行收视行为的调查。
媒体市场及受众人群
媒体市场及受众人群第一章当前北京媒体分类一、纸媒体㈠报纸1、主流媒体：发行量大，阅读人群稳定，具有消费潜力。
⑴一线媒体：《北京青年报》、《北京晚报》⑵二线媒体：《晨报》、《精品购物指南》、《京华时报》2、专业媒体：锁定专业人群，针对性较强。
⑴财经类：《中国经营报》、《经济观察报》、《21世纪经济报道》⑵证券类：《证券周刊》⑶IT类：《IT经理世界》、《计算机世界》㈡杂志1、直投类：《生活速递》、《目标广告》2、航空媒体：《中国民航》、《中国之翼》3、时尚类：《时尚》系列杂志4、房产杂志：《新地产》、《万房》5、专业媒体：《IT经理人》、《车友》6、财经类：《中国企业家》、《英才》7、特殊群体：《星巴克月讯》、《长安月讯》二、广播、电视1、电台：音乐台、交通台2、电视台：BTV5《广厦时代周刊》、BTV7《房产报道》三、户外广告1、户外广告的形式多种多样，路牌、灯箱广告、车身广告、地铁广告等，其中房产广告做的较好的是阳光股份及歌华阳光两家公司，这两家公司实际是互相参股的其中的渊源很深。
2、另外伊人广告是专做路牌的公司，它与其它公司不同的是有批件的特殊关系。
3、通诚广告公司是专门负责地铁车箱、站台广告的公司。
四、其它形式广告1、网络在sina、sohu、等各大门户网站都设立的房产专栏，房产类做的较好的为焦点网和万房网。
2、演示光盘等第二章纸媒体――报纸报纸――报纸的传阅范围较小，具有较强的偶然阅读性。
根据发行量及刊物影响力报纸又分为主流媒体及专业媒体两大类。
一、主流媒体主流媒体：发行量大，阅读人群稳定，具有消费潜力。
根据发行量及影响力又可将主流媒体分为一线媒体及二线媒体。
（一）一线媒体代表媒体有《北京青年报》和《北京晚报》。
京城的这两大主流媒体相互争斗不休，《北京晚报》从99年开始，已精心策划对《北京青年报》广告市场迅速增长的抑制方案，随着《北京青年报》、《北京晚报》广告负责人的调配明确，双方的竞争在2002年到现在基本已进入白热化阶段，大家从几个例子就可以明确感觉到，《北京晚报》一直采用的主动进攻策略，即《北京青年报》出台任何活动及政策，《北京晚报》必紧跟出台更加优势的政策及活动，如今年4月3日春展《北京青年报》的平面房展如期推出，但是没有料到的是《北京晚报》只用的两周的推广招商时间、迅速反映更加诱人的手段、服务策略在同一天即4月3日同期推出规格、样式与《北京青年报》平面房展一模一样的增刊《大房典》，并提高了派发增阅的数量，几乎高于北青的一倍，这样的争斗还在进行中。
媒体行业受众喜好分析报告
媒体行业受众喜好分析报告随着信息技术的迅猛发展和互联网的兴起，媒体行业正经历着前所未有的变革和挑战。
在这个信息爆炸的时代，如何准确了解受众的喜好和需求，成为了媒体行业的关键问题。
本报告将基于市场调研和数据分析，对媒体行业受众的喜好进行深入剖析，以期为媒体行业提供有益的参考和指导。
第一部分：受众喜好的特点分析1. 年龄段分析根据调研数据显示，媒体行业受众的年龄段相对分散，呈现出多样化的特点。
20-30岁的年轻人更倾向于在社交媒体上获取新闻资讯，例如微博、微信等；而40-50岁的中年人则更喜欢通过传统媒体渠道，如报纸和电视，来获取信息。
2. 兴趣爱好分析通过对社交媒体的内容进行监测和分析，可以发现受众的兴趣爱好也呈现出多样化的特点。
在社交媒体上，娱乐、体育、美食和旅游等领域的话题更受关注。
而在传统媒体中，新闻、政治、经济等话题仍然是受众关注的热点。
第二部分：受众行为习惯分析1. 媒体渠道偏好通过分析不同媒体渠道的受众偏好，我们可以了解到受众获取信息的偏好和习惯。
在数字媒体领域，社交媒体、新闻客户端和视频平台是受众首选的信息来源；而在传统媒体领域，电视、广播和报纸仍然占据主导地位。
2. 数字化转型随着移动互联网的普及，受众对数字化媒体的需求不断增长。
视频、短视频、直播等数字化内容成为了受众喜爱的信息形式。
因此，媒体行业应积极跟进数字化转型的步伐，不断提升自身的数字化能力和内容创新能力，以迎合受众的需求。
第三部分：受众喜好的影响因素分析1. 社会文化环境受众的喜好往往受到社会文化环境的影响。
例如，受众对综艺节目和真人秀的喜爱，反映了当下社会娱乐化和娱乐文化的盛行；而对财经新闻和政治报道的关注，则反映了受众对社会现象和国家发展的关注程度。
2. 群体心理和价值观不同群体的受众往往有不同的心理需求和价值观。
例如，年轻人更注重个人价值和自我表达，因此对社交媒体和个人化内容更感兴趣；而中年人则更注重家庭、工作和社会责任，对社会新闻和职业发展的关注更为密切。
受众群体分析三篇
受众群体分析三篇受众分析就是分析受众，有几种主要的受众观：作为社会群体成员的受众；作为市场的受众；作为权利主体的受众。
另外，还有一种受众行为理论——运用与满意。
下面是我为大家带来的受众群体分析，希望能帮助到大家!受众群体分析1受众探讨是大众传播探讨的一个重要领域。
随着大众传媒的迅猛发展，尤其是以互联网为代表的新媒介在世界范围内的快速推动，今日的受众已不再只是游走于不同媒介之间的读者、听众或观众。
也不再是单纯的信息接受者，如何从历史和社会等多个维度全面描绘受众的各种面相和角色，分析其特点，把握其改变规律，已成为受众探讨的一项重要任务。
然而，迄今为止，关于受众的探讨论著不少，关于受众的全景式把握的作品却不多见，就此而言，丹尼斯·麦奎尔撰写的《受众分析》一书，可谓欧美传播学界全面、系统地探讨受众问题的一本著作。
《受众分析》是一本系统性、综合性较强的理论专著，也是迄今为止西方传播探讨界最全面地总结和探讨受众问题的一本著作。
《受众分析》对受众这一概念及其演化历史进行了梳理，全面总结和分析了各种受众理论和受众探讨的主要传统、方法和结果。
作者分析了受众探讨中社会科学探讨方法与人文科学探讨方法之间的异同，从受众和媒体两个角度对传受关系进行了探讨，不轿枉过正，也不偏执一端。
一、受众问题自大众传播过程模式以来，受众作为接受者的总体指称被简洁的认为是一个或另一个媒介渠道、这一类或那一类媒介内容表演的读者、听众或观众。
受众被划分为大众传播探讨领域的一个重要分支，是阅历型探讨的一个重要领域。
然而，受众通常是看不见摸不着的，因此受众是一个抽象的概念，我们沿用熟识的词语去指称已经消逝的事物明显不尽合理。
受众既是社会环境的产物，也是特定媒介供应模式的产物。
二、受众的历史受众起源于古代体育竞赛的观众以及早期公共戏剧与音乐表演的观众，有以下特征：1.组织性2.公共性3、表演内容是世俗的4.自愿5.亲临现场6.互动书本--阅读公众--选择相同文本的个体集合电影--第一个社会科学意义上的受众概念诞生，电影创建了第一个真正意义上的大众受众（massaudience）即大规模的受众接收同一讯息或观看同样的表演。
各类媒介简单对比分析
从另一个角度对比分析：区域消费者接触广告媒体的人数比例，电视台占比例78.6%；其它依次为：报刊杂志10.9%，电台3.3%，网络1.5%，单张1.5%，其它4.2%。
如图：最后对主要媒体进行全方位的对比分析：以下对比分析的前提条件是①在所有媒体比较中，尽量将与价格有关的任何因素全部剔除②尽量从媒体本身的特性去研究电视=83*0.2+79*0.2=32.4报纸=83*0.2+70*0.2=30.6杂志=68*0.2+66*0.2=26.8电台=78*0.2+71*0.2=29.8得出几个结论建议：结论①：当运用的指数越多越细化，各媒体之间的差异越小，实际上跨媒体之间在宏观上不能进行比较。
只有适合自己产品或服务特性的媒体才是最好的。
譬如电视台是区域消费者接触广告最多的媒体，不过不一定就适合我们一些产品或服务的广告投放。
我们定位：中高端用户，而电视媒体是大众化群体，关键是要选择什么频道什么栏目投放广告了。
（当然现在电视频道都在走细分化专业化道路）各种媒体从本质上来说、对于我们来说（品牌除外），没有优劣之分，主要是适不适合我们的产品或服务。
结论②：从媒体的本质上来说，它是中性的。
跨媒体的比较必须达成一定的先决条件才能进行具体评估。
这种条件包括实战中的行业状况、竞争对手状况、市场指数、消费群体指数等具体的动态的条件。
结论③：同类媒体容易比较，譬如：广州报业的竞争在经历了一场混战之后逐渐进入相持阶段，并开始呈现出一定的层次。
从区域上看：《广州日报》《新快报》《信息时报》主要集中在广州市内发行，建立的是广州市为主的投放模式。
而《南方都市报》在广州面临众多竞争之后，逐渐开始集中强化珠三角的投放模式。
《羊城晚报》除了保持珠三角的区域优势以外，也有意识注意向广州集中。
从目前来看，广州报业实际就是两大阵营或者说“广州”和“珠三角”两大模式的竞争等等。
关于媒体选择与分析，今后在投放广告之前，在其品牌影响力、发行量（收视率）、发行渠道、发行范围、受众群体等几个方面做具体的调查和分析。
媒体受众群体分析.doc
媒体受众群体分析——以湖南卫视为例在商界,一直以来信奉着“顾客就是上帝”的从业宗旨。
在媒体竞争日益加剧的今天,如何赢得受众——媒体的上帝——便成为每一个媒体人所追求的。
受众是大众传媒中信息的接受者,同时在信息的循环流动中也将成为信息的传播者。
如何利用受众的身份和特质来实现电视节目的完美传播效果,如何利用受众的收视认同提升电视节目质量,如何利用受众的收视需求打造主持人的形象,电视节目的传播效果以及传播的准备阶段,都应该受到受众的需求的影响。
而现代社会，人们受教育水平、职业、地缘、收入水平、心理特征等方面的差异越来越明显，需求也越来越多样化。
中国电视的受众定位由模糊逐渐走向清晰，当前新闻、娱乐、电视剧是大众化定位的几个主阵地，各卫视在这些阵地进行着激烈的拼杀。
以湖南卫视为例，就推的“快乐大本营”、“天天向上”“给力星期天”等娱乐性节目，面向最年轻的受众，在全国产生了很大影响，一度被誉为“湖南现象”。
2003年提出“锁定全国、锁定娱乐、锁定年轻”的战略定位。
2004年确定“打造中国最具活力的电视娱乐品牌”目标，提出“快乐中国”口号。
连自l998年改版来的“晚间新闻”都与众不同，定位于新闻性、社会性、贴近性、趣味性和服务性，以社会新闻为内容，风格幽默、机智，把娱乐和新闻元素结合起来，赢得了受众的认可。
因为频道和节目的多元化导致了电视观众的分流，湖南卫视在以年轻人为主要受众的条件下，扩展受众范围，满足了广大受众的生理和心理需求。
主要从以下几个方面入手：一、经济因素1、为满足受众日常生活的基本需求，湖南台推出了《百科全说》这一节目，主要介绍日常生活中的常识以及养生之道，受到广大中老年人及年轻人的喜爱。
在基本需求得到瞒住后，需求开始出现个性化，每个受众都根据各自的兴趣、爱好去选择商品或服务。
针对这一商机湖南台推出《越淘越开心》，引导受众买到各种个性又物美价廉的商品。
2、受众不仅追求物质的满足，还希望实现心理需求的满足。
媒体平台分析报告消费者眼中的媒体PPT演示课件
川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。
川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。 川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。
川流不息的人群热闹地挤在小小的骑 廊下， 或单独 一人， 或三三 两两。 有的低 头私语 ，有的 莞尔窃 笑，没 有大声 的喧哗 和吵闹 ，似乎 谁都不 愿破坏 平和的 气氛。 放眼长 长的一 条街道 ，逛街 的人都 好象在 做服装 秀，尤 其是那 些披红 戴绿穿 着入时 的少男 少女， 是中山 路上最 亮丽的 风景。
网络媒介受众情况研究分析论文.docx
传统媒介经过近百年的发展，已经形成了一整套对受众的调查研究方法，这套方法的科学性和准确性已经在理论界和业界获得了广泛认可。
相比之下，对网络媒介的受众调查方法的研究才刚刚起步。
由于网络传播从根本上变革了传统的传播模式，传统的受众调查研究方法大部分不再适用于网络受众，在实践中，网络媒介和相关调查机构正在使用一些迥异于传统的新方法，它们有哪些种类，它们新在哪里，它们的科学性、准确性如何，它们会给媒介、受众、甚至社会带来什么样的影响，正是我们亟待了解的问题和本文的研究重点。
网络媒介；受众；调查方法第一部分新媒介新方法网络媒介与传统媒介在受众调查方面最大的差别是，网络媒介在功能上的超越。
网络媒介具有先天的可统计性，在这一点上，传统媒体望尘莫及。
传统媒介的受众调查方法，大致有直接观察法、个别访谈法、间接收集法和实地调查法等四种。
这些方法往往需要投入大量的人力、物力、财力，而且展开周期长，传统媒介凭借自身的力量难以独立进行，它们不得不求助于专门的调查机构或者联合展开调查。
而网络媒介凭借自身的统计功能可以独立进行在线受众调查，这种方法省时、省钱、省力。
当然，网络媒介同样需要委托专门的机构进行受众调查，这是因为网络媒介自行调查取得的结果不具有权威性，不能说服广告商和公众。
一、网络媒介的可统计性网络媒介缘何具有可统计性?下面我们分别从传播学和传播技术的角度进行分析。
1从传播学的角度讲传统媒介的传播方式是点对面的单向传播，信息是传播者推给受众。
网络媒介的传播方式则是点对点的双向传播，受众可以主动将信息拉出来。
由于是点对面的传播，传统媒介只能对作为群体的受众大众或者小众进行传播，无法顾及作为个体的受众。
加上，传播者是面向群体的受众推出信息的，当然无从得知单个受众的接受情况。
网络传播的点对点传播特性决定了，在理论上网络媒介能够确切知道每个受众接受信息的情况，而且在网络传播中，受众主动出击寻找信息，进一步加强了网络媒介对受众的喜好、上网时间、阅读习惯等详细情况的掌握。
分析描述传统媒体各时段受众构成以及适合宣传的产品种类。
一．分析描述传统电视媒体各时段受众构成以及适合宣传的产品种类。
全国电视人口综合覆盖率为94.61%,有11.54亿潜在电视观众，黄金时间：6.924亿观众。
晚上19点到21点30分的黄金时间，有60%的中国家庭打开电视机。
也就是开机率为60%,白天的开机率为5%，其中60%为低文化水平，大学以上学历观众占12.1%。
上午档，传统电视媒体受众大部分是上年纪的人还有部分年龄小的儿童，他们早上一般起的都早，时间比较充分上午会收看电视。
适合宣传的广告产品为食饮类，儿童玩具类，药品保健品类以及洗化类。
下午档，传统电视媒体受众多为中年妇女以及老人。
他们大部分在这个时间段都会安静的收看电视剧。
适合的广告产品为洗化类，服装类，药品保健品类以及家电数码类。
黄金档，19点到21点30分，传统电视受众最多的时间段，各个类型的受众大部分都会收看电视。
适合宣传的产品为洗化用品类，家电数码类，食品类，汽车类，金融类以及服装类。
深夜档，收看电视的大部分为年轻人，其中男性居多。
适合宣传的产品为家电数码类，汽车类，金融类以及服装类。
二．分析描述传统广播各时段受众构成以及适合宣传的产品种类。
随着私家车数量的迅速发展，广播的受众构成发生了变化，私家车受众是广播受众中的大部分群体，具有稳定收入购买能力强等特点。
其中男性居大多数，年龄多在20到49岁，整体素质水平较高，高学历有稳定的收人来源。
黄金档时间为上下班开车在路上的时间。
在这时间段里适合播放汽车类，房产类，金融类，家电数码类广告。
白天档，私家车主大部分在这个时间要上班不会收听到广播，收听广播的人群多为出租车司机以及部分老人。
适合播放的广告有汽车类，药品保健品类，食品饮用品类。
晚间档，受众多为出租车司机以及年轻人。
适合播放的广告有汽车类，房产类，药品保健品类。
三．分析描述传统纸质媒体受众构成以及适合宣传的产品种类。
目前购买报纸的受众以上班族为主，这一点也可以从工作日与周末报纸销量的差别看出来。
友服传媒媒体人流量及人群分析201017页PPT
105
友服媒体受众特征 — 家庭月收入
• 调查中显示，白领的家庭收入平均每月为10794.23元。
家庭月收入均值(元)=
10794.23 11407.32
拒绝回答／不清楚
14,000元及以上 13,000-13,999元 12,000-12,999元 11,000-11,999元 10,000-10,999元 9,000-9,999元 8,000-8,999元 7,000-7,999元 6,000-6,999元 6,000元以下
专业技术人员
12%
企业／公司高层管理人员 5%
商业／服务业一般职工 3%
私营业主
2%
自由职业者
>
个体户
>
北京
37% 23% 14% 18% 4% 3% 1% _ _
上海
58% 6% 23% 6% 1% 6% 1% _ _
广州
30% 21% 20% 14% 6% 3% 6% _ _
深圳
39% 25% 11% 10% 10% 1% 1% 2% 1%
贵阳公司：贵州省贵阳市中华北路109号众厦大楼22楼3号 TEL：0851-6965258 FAX：0851-6965258
西安公司：西安市高新四路8号新西蓝2期2-2606室
TEL：029-84381168
FAX：029-84380899
沈阳公司：沈阳市沈河区北站路光达大厦2032室
TEL：024-31281666
32.2 8% 19% 15% 17%
21%
14% 6% 广州
104
29.7
9% 9% 10% 11%
30%
30% 2% 深圳
电影市场媒体受众分析
电影市场媒体受众分析第一篇：电影市场媒体受众分析电影市场媒体受众分析1、性别分析男女比例基本相当，面对的是“情侣电影市场”，在调查过程中发现，极少有进行单一消费的，一般都是男女结伴：即使偶尔有单人购票的，也是女性观众。
女性比例稳中有升，女性文化消费意识提高比男性快：在文化消费的选择中，女性一般会占主导地位；赢得女性观众就赢得市场!2、年龄分析电影观众年龄以青年人为主，平均年龄为29.2岁，年龄段以30岁以下为主。
在年龄的分布上，呈现出中间大，两头小的趋势，即以18—30岁的人为主，占总数的近三分之二(63.5％)，而18岁以下和30岁以上的分别只占总数的15.6％和20.9％。
20—35岁，消费领域的主力军。
把握住他们，就能把握中国的文化消费市场。
3、收入分析电影观众收入普遍较高。
总体上看，四分之三的观众月收入集中在1000元—4000元，其中有73.1％的月收入超过了两千元。
具体分析，月平均收入在1000元—2000元的占总数的16.7％，2000元—4000元占59.7％，4000元以上者占13.4％。
4、支出分析从个人的月支出情况看，四分之三的人集中在500—1000元和1000—2000元两个层段上，分别占总数的29.5％和45.5％。
500元以下的占总数的15.7％，2000元以上的占9.3％。
5、学历分析观众的文化程度普遍较高，大学（大专）以上的占总数的67％，高中专的占25.3％，初中及以下的仅占7.7％。
知识层的群体文化消费意识较强；高知识层的群体对西方文化有相当的认同感；生活的休闲娱乐观念对高知识层有很大影响力。
6、职业分析观众职业以公司职员、专业技术人员、行政管理人员和学生为主，分别占总数的43.3％、23.2％、10.1％和9.9％，工人、个体户和其他职业者占总数的13.5％。
所在单位类型以三资私营企业(47.3％)、国有和集体企业(35.6％)、事业单位(9.3％)为主，在这三种类型的单位工作的人占总数的90％以上。
《2024年双相抑郁症群体形象的媒介呈现与受众解读研究》范文
《双相抑郁症群体形象的媒介呈现与受众解读研究》篇一一、引言双相抑郁症是一种常见的心理疾病，其特征为情绪波动剧烈，包括抑郁和躁狂两种极端情绪的交替出现。
随着社会对心理健康问题的关注度不断提高，双相抑郁症的报道和讨论在各类媒介中逐渐增多。
本文旨在探讨双相抑郁症群体形象的媒介呈现及其在受众中的解读，以期为提高社会对该群体的认知和理解提供参考。
二、双相抑郁症群体形象的媒介呈现1. 新闻报道新闻报道是双相抑郁症群体形象呈现的主要途径之一。
在新闻报道中，双相抑郁症患者往往被描述为情绪不稳定、行为异常、需要社会关注的弱势群体。
报道内容多涉及患者的发病过程、治疗经历、家庭状况等，以及社会对患者的支持和关爱。
2. 影视作品影视作品是双相抑郁症群体形象呈现的另一种重要途径。
在影视作品中，双相抑郁症患者往往被塑造为具有独特魅力和深度的角色，其形象既具有悲情色彩，又带有一定的戏剧性。
通过影视作品的呈现，观众可以更深入地了解双相抑郁症患者的内心世界和情感体验。
3. 网络舆论随着互联网的普及，网络舆论成为双相抑郁症群体形象呈现的重要渠道。
在网络上，双相抑郁症患者的经历、感受和心声被广泛传播，同时也存在着一些误解和偏见。
网络舆论对双相抑郁症群体的形象呈现具有一定的塑造作用，同时也影响着受众对该群体的认知和理解。
三、受众对双相抑郁症群体形象的解读1. 认知和理解受众对双相抑郁症群体形象的认知和理解受到媒介呈现的影响。
在新闻报道、影视作品和网络舆论的共同作用下，受众对双相抑郁症群体有了一定的了解和认识。
然而，由于缺乏专业的医学知识和心理知识，部分受众对双相抑郁症的理解仍存在一定误区。
2. 态度和情感受众对双相抑郁症群体的态度和情感受到多种因素的影响。
一方面，由于对双相抑郁症的了解不足，部分受众可能对该群体持有偏见和误解；另一方面，由于同情和关爱心理，许多受众对双相抑郁症患者表示关注和支持。
这些态度和情感的形成与媒介呈现的内容和方式密切相关。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
注重生活质量并有较强的消费能力．但生活节奏较快， 除了下班，很难抽出太多时间购物；
消费的主力军, 有稳定的职业，具备良好的消费购买力，由于生活 节奏较紧张，对于所购买产品的信息通常来源于广告，并且注重产品 品牌知名度
地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析
车身广告 候车亭广告
路牌广告
纯平面， 不可活动的 静态传播
纯平面设计 图片
内容更新
每日更新 每日更新 30天以上 15天以上 3—5个月
地铁传媒竞争力分析—广告特点对比分析
广告形式 节目资源
内容更新
地铁传媒 移动电视
公交、地铁电视 屏幕，填补了传 统电视日间空白;
电视形式, 节目内容 与广告并存 丰富多彩
网终覆盖全线; 强制收视,不可换台; 实时播出,以节目带动广告的收视效果
每日更新
地铁传媒竞争力分析—广告特点对比分析
分众楼宇广告与城市电视楼宇广告
没节目比的较
楼宇广告
有节目的 户外电视
没节目的 楼宇广告
有节目的 户外电视
楼宇广告为何遭遇受众冷眼？
没节目的楼宇广告是单纯的广告播放机，缺乏内容观赏性，对于受众只是强制性信息； 有节目的户外电视强调内容带动广告效益，以丰富的节目内容结合广告信息，更具观赏性； 内容上包括实时新闻、交通、天气、重大事件预警及应急的通报，与受众紧密相关。
接触时间
覆盖范围
消费转化率
广告形式 节目资源
内容更新
楼宇电视广告 卖场电视广告
公交插卡
液晶显示屏
公交车内CF卡显示屏
无节目内容， 纯广告播放， 插卡模式
无新闻转播权, 仅限娱乐类节目
7-15天 15-20天
地铁传媒竞争力分析—广告特点对比分析
广告形式 节目资源
家庭电视
动态视频节目
电视
可换台
丰富多彩
报纸
纸介媒体，纯平面内容 纯平面图片或文字类
媒体接受惯性分析
楼宇电视广告
卖场电视广告 报纸 电视
路牌
候车亭广告、 车身广告、车载媒体
地铁传媒 移动电视
日常生活都比较繁忙，除楼宇电视，频繁接触的媒体有 公交媒体，户外媒体，网络媒体。
接触常规媒体的机会最多，其次是公交媒体和网络媒体。
受众群体覆盖面广，除常规媒体外有机会接触到其它所有媒体
由于频繁处于移动状态。所以有较多机会接触到广播媒体， 公交媒体，户外平面媒体，
低
卖场电视广告
下班后时间 段，休息日
在卖场内购买 商品前的10— 20秒
直接在卖场直 接影响消费者 购买行为，抗 干扰能力较弱
中高挡的超市， 大卖场消费群体
高
公交插卡
上下班乘车 时间段，
33-60分钟 的
节目比较单调， 容易产生疲劳
覆盖城市公 交系统的大
低
乘车时间,
众人群
地铁传媒竞争力分析—传播效率对比分析
各媒介受众群体对比分析文稿演示
各媒介受众群体对比分析
地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析
职业结构
楼宇电视广告
卖场电视广告
报纸 电视
路牌
候车亭广告、 车身广告、车载媒体
地铁传媒 移动电视
企业职员,企业管理人员,机关单位公务员,专业人士
学生，有固定收入的企事业单位工作者， 家庭主妇等家庭中主要决策的购买者。
涵盖所有职业的人群，包括学生，从事农业工业生产人员，事业 企业单位职员和管理者，个体经营业者，自由职业者。
从事交通运输工作的人员，经常需要出差的机关公务员，工作繁忙的 企业中层以上管理者，各地奔波的个体经营业者
企业职工、学生，政府机关的公务员、专业人员等
职业分布较广，包括企业一般职工、学生，企业、政府机关 的管理人员、专业人员等城市主流人群。
候车亭广告、 车身广告、车载媒体
地铁传媒 移动电视
总体平均个人月收入:1725.4元，平均家庭月收入:3711元。
有收入人群平均个人月收入:1963.8元。家庭月收入在4000元以上， 在全国一线城市，家庭月收入已经超过了5000元。收入水平较高。
地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析
消费习惯
楼宇电视广告
电视 报纸 车身广告 候车亭广告 路牌广告
接触高峰
接触时间
覆盖范围
晚上7点-9点
消费转化率
可换台
周六周日
转台或离席的比
不固定
不固定
率高达70% 高到达率，选择 受众的能力差、
时效性短。
上下班乘车 时间段，
汽车经过的 5-15秒
冲击力强，展示
上下班候车 时间段，
候车过程的 2—10分钟
时间长，但形式 比较单一，选择
卖场电视广告 报纸 电视
路牌
候车亭广告、 车身广告、车载媒体
地铁传媒 移动电视
购买能力强追逐潮流、讲究生活品质，是众多时尚商品的 领先购买者、重度消费者，是可观的消费群体。
对于商品的价格较为敏感，购买商品时不容易受广 告的影响，习惯货比三家。有自己选择商品的标准
不同收入水平的受众消费习惯各异，但近年来受众品牌意识逐 步加强，消费习惯有趋于同化的势头
(现场拍摄于北京市崇文区龙潭路甲3号华宇大厦)
地铁传媒户外数字电视广告联播网
传播效率对比分高峰
接触时间
覆盖范围
消费转化率
写字楼上下 班时间段
等候电梯前的 1—3分钟
比较高的到达率， 但针对的是不受广 告影响的群体
广告效果
高挡写字楼里 的白领上班族
日常生活的频繁出行会多次接触到公交媒体，频繁的接触 到报纸等常规媒体，群体中的部分有机会接触到楼宇广告 日常生活的频繁出行会多次接触到公交媒体，而在工作和娱乐 中会频繁的接触到网络媒体，群体中的大部分有机会接触到楼宇广告
地铁传媒户外数字电视广告联播网
广告特点对比分析
地铁传媒竞争力分析—广告特点对比分析
受众的能力、抗
周六日外出 时间
汽车经过的 5-15秒
干扰能力较差， 非强制性接收。
广告效果
家庭、饮食场所 休闲场所均有
中
家庭、饮食场所
中
休闲场所均有
覆盖城市公
低
交系统的大
众人群75%
的城市居
中
民,90%的上
班族。
高速公路，交通
干道的有车一族
低
或经常出差的人
地铁传媒竞争力分析—传播效率对比分析
接触高峰
地铁传媒竞争力分析—受众群体对比分析
收入水平
楼宇电视广告
属于高收入水平,据调查89.5％以上的月收入高于3000元， 而有5.5%的人的月收入高于10000元。
卖场电视广告 报纸 电视 路牌
主要城市居民，人均税后月收入为2129元 覆盖全国受众，平均收入水平为人均1043.89元 高收入水平者，平均每人每月总收入为3078.32元