欧时力品牌调研

消费者对其品牌反馈意见分析整合 优评：
• 觉得颜色有点显旧，但是穿上以后，效果出来了，腰身 很卡，手感极好，再配上腰带，满意极了 • 衣服非常漂亮！穿上很显身材！质量做工都非常好！ • 很漂亮，料子很好，连里面的内衬都是纱的，喜欢喜欢。
• 真的是很满意！从包装到衣服的款式、质量、合体程度 都很好。价钱又这么便宜，上身效果也很棒，显肤色、 显高挑。 • 非常好,双层面料不透,做工也好,料子蛮舒适的 。
•质量真的很不敢恭维，这一件碎花的布料还过得去，比 较柔软，可是车工真的太差了，后面领子扣子部分还是 歪的。穿起来松松垮垮不好看，显得很廉价。
6.品牌设计特点分析
•款型特点：成熟经典的欧美风格
•色彩范围：黑白倾向于浅淡柔和，明亮干净的粉 色色彩。
•主要面料类型：产品经纬纱均以尼龙细旦复丝为 原料，以精致的提花，格子为主要风格，在进口津 田驹喷水织机上织制而成，集雅致 精美 流畅 细柔 超薄 质轻 透视于一体。
•维莎曼 VERO MODA定位：25—35岁的女性休闲装
•全球分布：Moda在欧洲和中东已经开设了171家直营店和2052家代理店，
Basic house 品牌理念：上学 上班 运动或休闲时等，在生活的 每一个瞬间，都按照所必需的全方位风格进行。
•消费群体：少女休闲装针对18—28岁的时髦女子设计，色彩 跳跃艳丽，质地以棉麻为主，价格一般在400—1500元，是大 众能够接受的休闲品牌。
3.品牌风格
艺术与商业完美融合，是ochirly散发无穷魅力的源泉。她是 最早打破常规、发动混搭概念的时装品牌。从设计到工艺、 从颜色到板型、从细节到搭配，无不“混”得优雅。ochirly 从电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结合潮流、 激发创意，展现女性自在自信、由心而发的优雅摩登气质。
无色彩风潮
2.品牌命名
品牌标语：“倡导一种时尚的生活”
品牌Logo： OCHIRLY的最初设计灵感就来自于佛罗伦萨市的市 花玉簪花。其花典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后 在冻结的石头上闪着微亮的各种色彩，成为了 OCHIRLY对于其典雅不羁，变幻色彩的创作源泉。 寓意来自欧洲的时尚魅力——希望将欧洲时尚带入 中国市场。
Baidu Nhomakorabea
13.调研感言
“时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位， 能够充分满足当代女性的时尚需求，提供各种服务 以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩纷 呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的 殿堂。
END
与竞争对手对照 相同点： 相对的消费层 针对时尚的都市女性 在价格方面都比较接近，更加加剧了竞 争。
都在各大商场有自己的专卖店
不同点：
艺术与商业完美融合，是ochirly散发无穷魅力 的源泉。她是最早打破常规，发动混搭概念的 时装品牌。从设计到工艺，从颜色到版型，从 细节到搭配，无不“混”的优雅， ochirly从电 影，音乐，绘画等各类艺术中汲取灵感，结合 潮流，激发创意，展现女性自在自行，由心而 发的优雅摩登气质。
中国女装品牌欧时力 2012春夏广告大片由 国际摄影大师Mario Testino掌镜，超模 Edie Cammbell演绎， 大片拍辑地点选择在 法国蔚蓝海岸 St.tropez为背景，开 始欧时力女郎 2012Jet-set的旅程。
形象广告
10.终端分析
销售市场状况 ochirly时尚、专业、细致且富有亲和力的特色服务，更令其成为女性生 活中不可或缺的美丽伙伴。欧时力进入中国的短短几年发展迅猛，于中 国北京、上海、广州、深圳、武汉、大连、成都、重庆、杭州、西安、 长沙......等几十大城市的知名时尚商城拥有专店200余家，明星店辐射全 中国，并成功于南方市场树立了良好的国际品牌形象。 优势：政府支持
5.顾客忠诚度分析
。
•Ochirly之所以估值高、能够获得国际资本的青 睐，应该说，或多或少已经具备了成就国际化品 牌的基因。风格独特，引领潮流，具有很强的时 尚感；追求卓越品质，体现品位的文化底蕴；适 应不同消费需求，呈现特色化差异的的创意设计。 •长期以来，中国都是全世界最大的服装生产国， 也是最大的服装消费国，但却缺乏世界性的品牌。 在价廉物美的中国货畅销全球的同时，国外的大 品牌也轻而易举地占领着我们的高端市场。
色彩
欧时力有各种嫩肤颜色供顾客选 择，一些相对剪裁严谨的产品， 大胆向客服推荐果绿 杏色 粉红 玫 红 湛蓝等颜色。
色彩
色彩
面料
面料是欧时力另一个笼络顾客 的重要手段，它对面料的选择 并没有什么特别的偏好，没有 特别的追求高端昂贵或是环保 低碳，只是迎合时下市场的需 求及款式的需要。 总体来说，欧时力服装的面料 还是具备时尚，物有所值的特 点。对于欧时力的目标客群来 说，面料在选择购买时也是重 要的考虑因素，因此欧时力在 选择面料的时候既不会选择已 经被市场放弃过时的面料，也 不会选择尚未被大众接受的新 潮面料。
个性 时尚 年轻 是大多数人喜欢的品牌
店面陈列很有特色 劣势：客户在质量上的投诉较多
销售人员服务态度一般
品牌知名度不高
11.应用系统
外围企划应用
欧时力的门店，将复古奢华的 欧洲建筑风格融合现代国际潮 流，营造充满艺术和时尚气息 的购物环境，让人全情享受购 物的乐趣。
强烈的色彩视觉享受让你不禁会惊叹其经典、大气的国际时 尚感——店铺设计以鲜明的桃红为主调，令空间充满朝气，洋溢 清新气息。开放式的设计和简洁明了的线条、让店内一切尽收眼 底的开阔式玻璃门、以及极具特色的环壁环地玻璃试衣间都能产 生无限的空间延伸感，配以各种明度的灯光、独特的橱窗陈列， 和经过精心设计的每一个细节，都体现出浓厚的欧陆风情。
产品结构线
四大品牌完美诠释“Fashion Family”的意会
赫基国际集团
ochiry
男装Trendiano
Five Plus
童装Love Ysable
ochirly的姐妹品牌Five Plus, 张扬个性时髦独 特的风格，与城中腻味了经典大牌的时装不 安分子们一拍即合，迅即成为潮流风向标。
Music、Explore、Art、Love、Peace是融入 FIVE PLUS生命 和灵魂的精神。
9.品牌宣传
• 明星广告代言 • 车身招贴画 • 海报宣传 • 电视广告宣传 • 产品画册宣传 • 网络宣传 • 期刊杂志宣传
• 新闻发布会
在美国纽约曼哈顿，国际摄影师Mario Testino以其艺术化 的摄影，将70年代的奢华与复古重现于欧时力2012早秋系 列大片。国际超模Edie Cammbell亲身演绎了独属那个年代 的摩登气质与优雅时尚。
劣评：
•喜欢. 但有点不透气，穿脱不够方便.。
•拉链确实有点短，面料有点闷 。 •衣服的线头比较多，还有就是好多地方线超多的，不是 均匀嗒过去的 。 •黑色有些巴灰，袖口稍微有点紧 。 •这个价格不算便宜啊，这么差的面料让我很无语！面料 差版型差看起来很低档！ •袖子太短了些还有些扎人，不值这个价
欧时力Ochirly品牌调研
张梦 梁婷
目录
1.品牌简介 2.品牌命名 3.品牌风格 4.消费人群分析 5.顾客忠诚度分析 6.品牌设计特点分析 7.商品结构价格带 8.服务 9品牌宣传 10.终端分析 11.应用系统 12.竞品分析 13.调研感言
1.品牌简介
始创于1999年的ochirly，是赫基国际集团(香 港)旗下一个迅速扩张的时尚女装品牌。品牌 名称源自中文欧时力，寓意来自欧洲的时尚 魅力——希望将欧洲时尚带入中国市场，为 消费者打造一个风格突出、与众不同的时尚 品牌，用合理的价格为中国中产阶级时尚人 士提供丰富、精致的时尚产品 。ochirly时尚、 专业、细致且富有亲和力的特色服务，更令 其成为女性生活中不可或缺的美丽伙伴。
古典情怀
4.消费人群分析
欧时力目标消费群定位在 成熟、自信、独立、高贵、 大方的时代女性。她们大 多接受过高等的教育，接 受过高品位的文化熏陶， 喜欢不断变化的生活和挑 战，
•性别：女
•年龄：25—45岁的成熟女性
•职业：有较高社会地位，受过良好教育，懂得生 活，能品味时尚的都市白领女姓。 •生活态度：有着自己的生活方式以及对于时尚的 独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧 式风情尽情演绎。
配件搭配
新颖 繁复 色彩艳丽，与款式 搭配，能很好的起到点缀的作 用。更具有时尚前卫的感觉。
配件
7.商品结构价格带
外套
连衣裙
毛衣
8.服务
暂时还没发现有什么特别的服务，因为服装有点偏成 熟没有亲自体验它的售后服务，基本的洗水标和礼貌 礼仪和其它品牌店差不多，详细的大家可以亲自去体 验一下。
12.竞品分析
竞争对手有：only , vero moda ,basic house等
•Only概念表达：以草绿色，浅粉色，蓝色等鲜艳的色彩，将印花与色彩结合起 来，透露出only女孩张扬自我的主张，随处让你感受only的色彩空间。 •Only的消费群体：独立，自由，领导流行，对时尚和品牌敏感的现代女性设计。 •Girl的定位：15—35岁之间的都市女性。 •Only的全球分布：1997年，在挪威成立了第一个only的品牌专卖店。今天，only 在全球15个国家和地区开设共计543家专卖店。
维莎曼 VERO MODA主张“与其仰望不如穿在身上”的理念，时尚的设计，合理 的价格，全球供应链，使VERO MODA成为全球上班族女性的首选品牌。为年轻 又成熟的女性带来职业休闲装的新概念 ，维莎曼 VERO MODA对时尚的独到见解 总能给人耳目一新的感受，无论在何时何地维莎曼 提起VERO MODA，人们最想 想到的就是”时尚”，”个性”，”成熟”，”性感”。 •消费群体：一直为独立 自信 成熟的国际都市女性提供个性剪裁的时尚服装。