欧时力品牌调研

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Ochirly欧时2013秋 季新黑色翻领掏袖复 古呢料斗篷 货号： 1114341790090 颜色： 黑色 价格：1590.00 风格：复古 摩登
潮流：在秋冬季搭配 时髦复古的斗篷，挡 风又拉风 设计：掏袖设计，彰 显个性别致的华贵感. 肩章、双排扣设计， 尽显宫廷复古风,宽松 下摆，巧妙遮掩身材 “小秘密 质料：面料：聚酯纤 维100% 里料：聚酯 纤维100% 搭配：内搭打衫，露 出迷人蕾丝或雪纺下 摆，俏丽摩登搭配复 古风高鞋，完美复古 造型成时尚焦点日常 通勤、约会、休闲等 场合皆宜
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所获荣誉 欧时力作为中国唯一服饰 代表出席博鳌亚洲2003经济论 坛，代表中国演绎其设计作品； 又喜获CHNNEL YOUNG莱卡 风尚大典“最佳青年设计师” 大奖；担任第53届世界小姐大 赛中国总决赛的服装总设计以 及新丝路模特大赛服装总设计； 欧时力又获得三届MISS CHINA：李冰、吴英娜、关琦 与新丝路模特大赛冠军甄妮的 青睐，被聘请担任其专业形象 顾问，负责其公共场合的形象 设计。 如图明星着欧时力的服装出席 活动和出演影视 姚晨出演《摇摆的婚约》 袁泉接受采访 张静初出席电影首映 周迅出演《女人不坏》
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品牌特点 在女装市场享有一定的知名度和美誉度 欧时力的目标消费群定位在成熟、自 信、独立、 高贵、大方的的时代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过 高品位的文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生活方式以及 对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、潮流、典雅欧式风情尽情演绎。 “时尚专家，美丽顾问”是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性 的时尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造丰富多彩，精彩 纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽外在和内涵的殿堂。
品牌简介 始创于1999年的ochirly，品牌名称 源自中文欧时力， 寓意来自欧洲的 时尚魅力——希望将欧洲时尚带入 中国市场，为消费者打造一个风格 突出、与众不同的时尚品牌，用合 理的价格为中国中产阶级时尚人士 提供丰富、精致的时尚产品。 艺术与商业完美融合，是ochirly散 发无穷魅力的源泉。欧时力是最早 打破常规、发动混搭概念的时装品 牌。从设计到工艺、从颜色到板型、 从细节到搭配，无不“混”得优雅。 ochirly从电影、音乐、绘画等各类 艺术中汲取灵感，结合潮流、激发 创意，展现女性自在自信、由心而 发的优雅摩登气质。
廓形：X型
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Ochirly欧时力2013秋季蓝色圆领长袖镂空毛衣 货号：1114033150450 颜色： 蓝色 价格：899.00 设计：低领，多口袋，镂空 面料：棉63% 锦纶37%
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Ochirly欧时力2013 秋季新款啡黄色真皮 羊皮修身皮衣 货号： 1114312920412 颜色： 啡黄 价格：3990.00 风格： 摩登 帅气 设计 ：不规则几何拼 接是设计亮点，彰显 大牌风范 袖部真皮、针织拼撞 设计，新颖别致 合体裁剪，版型挺括， 视觉修身显著 质料 ：高档优质羊皮， 手感柔软舒适 搭配 ：内搭荷叶边衬 衫，完美糅合帅气与 柔美 下身可搭配简约风裤， 彰显摩登干练 整体造型由内而外散 发英姿飒爽女性美 日常通勤、约会、休 闲等场合皆宜
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品牌影响 艺术与商业完美融合，是ochirly散发无穷 魅力的源泉。她是最早打破常规、发动混搭概 念的时装品牌。从设计到工艺、从颜色到板型、 从细节到搭配，无不“混”得优雅。ochirly从 电影、音乐、绘画等各类艺术中汲取灵感，结 合潮流、激发创意，展现女性自在自信、由心 而发的优雅摩登气质。
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店铺布局 门店，是品牌与顾客零距离的 触点，是品牌吸引的直接体现，演 绎着品牌设计的原创故事或意念。 门店的品味，也直接反映着品牌自 身的风格与定位。欧时力 (Ochirly) 的门店， 将复古奢华的欧洲建筑风 格融合现代国际潮流，营造充满艺 术和时尚气息的购物环境，让人全 情享受购物的乐趣。 走进欧时力的 第三代门店，强烈的色彩视觉享受 让你不禁会惊叹其经典、大气的国 际时尚感——店铺设计以鲜明的桃 红为主调，令空间充满朝气，洋溢 清新气息。开放式的设计和简洁明 了的线条、让店内一切尽收眼底的 开阔式玻璃门、以及极具特色的环 壁环地玻璃试衣间都能产生无限的 空间延伸感，配以各种明度的灯光、 独特的橱窗陈列，和经过精心设计 的每一个细节，都体现出浓厚的欧 陆风情。
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主要市场 欧时力自1999年上市以来，以前所未有 的速度在中国市场发展壮大。在短短的两、三 年间，迅速于中国60多个一、二类主要消费 城市的160余家加盟店以及专柜年销售额达到 2.5亿。在北京、上海、广州、深圳、大连、 成都、重庆、西安、长沙等省城市的太平洋、 新世界、SOGO、迈凯乐、百盛、茂业、银泰、 平和堂等知名时尚百货店，销售业绩评效均名 列前茅，整体业绩不断上扬！
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Ochirly欧时力2013 秋新米白色圆领木耳 边中袖衬衫 货号： 1114010430010 颜色： 米白
价格：699.00 风格复古 优雅 设计 木耳边装饰是时 尚焦点，优雅浪漫 袖子蕾丝花边拼撞， 复古别致 大量抽摺处理，衬衫 更具立体感 质料 面料手感柔软， 轻盈舒适 搭配 非常百搭的款式 单穿，或作为时尚内 搭单品皆宜 与简约风长裤搭配， 彰显时尚干练 与纯色短裙搭配，演 绎优雅甜美风情 日常通勤、约会、休 闲等场合皆宜
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品牌女装 晨间梦幻少女Amyas、午间慵 懒情人Celestine和夜间艳丽精灵 Daphnis，三位年轻貌美的都市女 郎为欧时力07春夏拉开了时尚帷幕， 进入一个崭新的巴黎春天。具有艺 术气质的Amyas，沉迷于 “BOHEMIA”风潮，在碎花与格子 拼撞中寻找怀旧的诗韵，以立体剪 裁展现个性的浪漫。精致钮扣、蕾 丝、刺绣剪贴，尽显浪漫迷人的巴 黎郊外的风情。向往自由生活的 Celestine，流连忘返于各国充满民 俗服饰的“ WEEKEND:MARKET”， 个人装扮也散发出浓郁的民族风情。 神像图案、手工绣花、手工缝制金 属线……带出浓浓的左岸文艺气息。 狂热音乐的夜游族人Daphnis，喜 欢将自己打扮成60年代的 “COUNTRY:ROCK”歌手。破旧低 腰牛仔裤、性感小背心、太阳眼镜 是必备的行头。各种反光亮片T恤、 铁线手法外套，点燃法式妩媚的热 情。07春天的Ochirly，沉浸在巴黎 的空气中，时尚因子渗透在生活的 每一个角落，无处不在。
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Ochirly欧时力2013秋 季新浅蓝色立领长袖 羽绒外套 货号： 1114331100690 颜色： 浅蓝 价格：1290.00 风格 时尚 百搭 设计： 立领、泡泡袖 设计，干练利落 按扣袋盖装饰，个性 时尚标签 简约风设计，时尚易 搭 细节：袖口橡筋松紧 设计，有效防冷风灌 入 质料 ：外层风衣面料， 有效抵御寒风侵袭 内夹优质鸭绒，轻便 保暖 搭配： 搭撞色打底衬 衫、毛衫，层叠混搭 更出彩 搭配雪纺长裙，飘逸 浪漫别有风情 与简约风裤搭配，干 练利落 日常通勤、约会、休 闲等场合皆宜
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品牌定位 在女装市场享有一定的知名度和美誉度欧时力的目 标消费群定位在成熟、 自信、独立、高贵、大方的时 代女性。她们大多接受过高等的教育，接受过高品位的 文化熏陶，喜欢不断变化的生活和挑战，有着自己的生 活方式以及对于时尚的独到体会和要求，将其品牌时尚、 潮流、典雅欧式风情尽情演绎。“时尚专家，美丽顾问” 是欧时力一贯的形象定位，能够充分满足当代女性的时 尚需求，提供各种服务以及不断变化的尝试，为其打造 丰富多彩，精彩纷呈的时尚生活，成为其提高自身美丽 外在和内涵的殿堂。欧时力进入中国市场以来，更关注 中国的时尚事业。
399~1390
1190~1590 769~3990 1090~1790 类别 品名
牛仔裤 长裤 下装 七/八分裤
长/中袖T
短/无袖T 羽绒
299~499
269~699 939~1290
短裤
半身裙
439~899
439~639
长袖连衣裙 699~1190 短袖连衣裙 739~999
Байду номын сангаас
设计主题
复古星魅
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品牌灵感 佛罗伦萨----OCHIRLY 品牌的 创作之源。生于佛罗伦萨的诗人但 丁曾经这样形容过这座诗般的城市： “佛罗伦萨和其他城市不同的地方 在于，居住在佛罗伦萨的人士生活 在佛罗伦萨独特的文化所形成的方 言中。对佛罗伦萨人而言，这个城 市的美不是鉴赏他的外观，而是深 入佛罗伦萨的文化艺术。” 文化名 城成就了OCHIRLY 的设计理念。 OCHIRLY的最初设计灵感就来自 于佛罗伦萨市的市花玉簪花。其花 典雅灵秀、亭亭玉立的形态，雨后 在冻结的石头上闪着微亮的各种色 彩，成为了OCHIRLY对于其典雅 不羁，变幻色彩的创作源泉。1990 年，OCHIRLY正式诞生于佛罗伦 萨，沿袭着意大利的时尚与佛罗伦 萨的深邃，一跃成为欧洲新锐品牌， 成为时尚、典雅的代表，活跃在世 界时装舞台上。
流行元素
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Ochirly欧时力2013秋季新款灰色高腰双排扣长 袖外套 货号： 1114301930030 颜色： 灰色 价格：1490.00 风格： – 摩登 时尚 设计： – 肩章、双排扣、泡泡袖设计，复古中性美 – 高腰系腰带设计，凸显迷人曲线 – 下摆抽摺处理，更具层次感 面料：面料：聚酯纤维100% 里料：聚酯纤维 100%
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发展历程 1999年欧时力OCHIRLY女装率 先成功进入中国市场，经过短短二年 报潜心运作，秉承 “只有成功的伙 伴，才有广阔的市场”的特许经营理 念，特许加盟业务发展迅速，建立起 快速的物流配送、完善的顾客服务与 网络监控分析体系，截止2001年底， 营销网络遍及中国包括省会在内的40 多个一，二类主要消费城市的80余家 加盟店，品牌在中国市场有了较高的 知名度与美誉度，计划到2005年，达 到200家。进入二十一世纪，为适应 中国WTO加入和世界经济一体化进程 快速发展的需要，集团围绕“致力于 时尚事业的发展，提供优秀且富有特 色的产品和服务于我们的顾客，并使 他们成为这个领域的领导者”的企业 宗旨，遵循“锐意创新、追求特色、 稳健务实、诚信谦和”的经营哲学， 制定了拓展中国市场明确的长远发展 目标与策略，计划未来几年将继续开 拓运营品牌旗下诸如皮具、饰品、男 装、化妆品等系列产品，在2005年将 亚太地区总部迁往上海。
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公司简介 Ochirly欧时力女装 源自意大利的新锐时装品牌欧时力 （Ochirly）于99年9月由欧时力（香港） 集团公司成功引进。她以独特的经典高 贵与自由主义即矛盾又相融合的时尚风 格，吸引着无数成熟、自信兼美艳、高 贵的现代时尚女性。作为03、04、05年 博鳌亚洲经济论坛唯一中国服饰代表的 欧时力，曾担任第53届世界小姐大赛中 国总决赛的服装总设计，为历届中国小 姐关琦、李冰、吴英娜成功设计形象； 香港凤凰卫视知名主持人李辉、周英琦、 沈星、陈玉佳及华娱卫视美女主持人蒋 怡、宾洋、阚迪，亦是欧时力的忠实拥 护者，在众多时尚节目中身着欧时力服 饰；在CHNANELYOUNG莱卡风尚大典 上，欧时力荣获“最佳青年设计品牌” 大奖，为时尚舞台增添璀璨光芒。欧时 力进入中国的短短几年发展迅猛，于中 国北京、上海、广州、深圳、武汉、大 连、成都、重庆、杭州、西安、长沙...... 等几十大城市的知名时尚商城拥有专店 200余家，明星店辐射全中国，并成功于 南方市场树立了良好的国际品牌形象。
服装品牌调研报告
ochirly
欧时力
姓名：刘中胜 班级：服贸11201 指导老师：冯玲玲
• 品牌分析
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• 欧时力 [+] Ochirly
个人拍摄
品类价格空间
类别 品名
卫衣
类别
品名
鞋子 包袋 腰带 帽子 围巾 项链
格价 739~969 539~899 239~299 239~299 399 169~299 价格 539~699 439~1190 469~599
价格
针织衫/毛衣 399~899 599
配件
短外套 上装
长外套 皮草/皮衣 呢料/羊绒