斯沃琪

斯沃琪：唯一不变的是我们一直在改变——案例分析
鲁健、满朝杰、徐久亮、刘冠成
1、手表不再只是一件昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一件“戴在手腕上的时装”。

斯沃琪是如何改变消费者对手表的看法和使用习惯的？
答：SW ATCH的手表大致上分为艺术、时尚、运动三大类型，主要是让消费者意识到可以像拥有很多漂亮衣服一样拥有很多手表去装饰我们的生活，SWATCH的创新和多变是它一大特色。

新型手表的外壳全部采用合成材料，机芯直接从手表正面装入而不再需要保留后盖，这两项改革不仅使手表变得既薄又轻，并且还可进入流水线批量生产，从而降低了生产成本，确保了销售的低价位。

这是从产品材料方面的创新。

瑞士钟表业大胆创新，不断改进新型电子手表，将手表的外壳变成了一件件色彩绚丽的艺术品。

他还委托国际著名的商标设计所，将这一手表新品定名“SWATCH”，名字中的“S”不仅代表它的产地瑞士，而且含“second-watch”即第二块表之意，表示人们可以像拥有时装一样，同时拥有两块或两块以上的手表。

这是在产品概念上的改变，给人们一种全新的观念；手表不再只是一件昂贵的奢侈品和单纯的计时工具，而是一件“戴在手腕上的时装”。

通过市场调查，产品质量是企业生存和发展的根本，价廉物美的产品才是受欢迎的产品。

斯沃琪价格虽然只有40美元到100美元不等，但它质量优良，重量轻，能防水防震，电子模拟，表带是多种颜色的塑料带，充满了青春活力，可以和任何高档手表相媲美，从而打破了人们“便宜没好货”的传统观念。

斯沃琪通过充满活力的广告攻势迅速将斯沃琪的讯息传递至它的目标对象：关心时装潮流的年轻人。

由于公司的产品不断翻新，迎合了社会不同层次、不同年龄、不同爱好、不同品味的需要，因此深受广大消费者的欢迎和喜爱。

2、“我们唯一不变的是，我们一直在改变。

”请谈谈你对这句话的理解。

答：我们唯一不变的是我们一直在改变，他们根据他们的主旨，根据市场的变化，消费者的需求的变化不停的创新，不停的进步，不停的发展，不停的提供更好的产品。

就像是走楼梯，一步一步的往更高的地方走去，前面的景色是不变的，但是每登上一级阶梯就会有不一样的收获，至少离目标的距离就近了一些。

3、持续的产品创新是企业保持活力的关键”，从本案例中你得到什么启示？
答：得到的启示也就是创新对一个企业来讲是至关重要的。

跟上市场的脚步，在别人都分这片红海的时候，你的创新就可以给你的产品创造一片蓝海。

独创蹊径你的企业就能成功的站住脚步。

大家对于斯沃琪手表的看法？
中低档流行品牌,年轻人用不错,造型多时尚流
行，年轻人可以算是搭配衣服造型的蛮合适的，
价格实惠.
如果是商务人士带着略微有一点寒碜。

刚工作的年轻人或者学生带带倒是很好。

送小男生小女生的礼物是非常合适的，可以算
是年轻人搭配时装的最佳品牌。

以上我们可以看到，大家对于斯沃琪手表的不看好，对于这样的营销策略并不是很是给力。

但是斯沃琪自身的低价时尚能更改人们对于手表的认识的策略才是其自身的成功之道。

重组在中国的发展趋势
首先，随着WTO的加入，我们的游戏规则将发生根本的改变，随之将带来各经济体角色的转变，最主要的将体现在政府干预职能的淡化，而各中介组织的职能和作用将得到强化。

这一淡一强将使以后的重组中，政府的作用将由现在的直接干预为主转变为以协调、监督为主，力图引导有利于本国产业竞争力提高的重组，政府恰到好处地支持将使重组迎来比以往更有利的政策环境。

另外，在WTO规则下,外资并购必将使证券市场的现有格局发生深刻改变，而作为中国经济最重要并购群体的上市公司也将面临历史性的机遇和挑战。

其次，国民经济的结构调整将使资产重组迎来又一高潮。

再次，资产重组将在资本市场的规范完善中扮演重要角色。

目前管理层也充分肯定了上市公司资产重组的积极作用，通过资产重组可以改进上市公司质量，并通过给证券市场引入新鲜血液而提升股市的投资价值。

因此,可以预期，上市公司新一轮的资产重组热潮有望形成,并将对市场产生积极的影响。

最后，企业自身的内在要求使战略重组成为主流。