《品牌管理》——第05章 品牌设计
《品牌管理》范本
《品牌管理》范本品牌管理品牌是企业的重要资产和竞争力，有效的品牌管理对企业的发展至关重要。
本文将从品牌战略、品牌定位、品牌传播和品牌维护四个方面，探讨品牌管理的相关内容。
一、品牌战略品牌战略是企业在市场竞争中建立和发展品牌的长期规划。
通过明确品牌的目标和愿景，企业能够更好地识别自身在市场中的定位，追求与目标消费者的契合度。
1.1 品牌目标品牌目标是企业对品牌发展的长期愿景。
企业在制定品牌目标时应考虑消费者需求、市场趋势以及竞争对手的动态。
通过确立目标，企业能够有针对性地制定战略，并在实施过程中保持一致性和连续性。
1.2 品牌定位品牌定位是企业在目标市场中与竞争对手相对区分的独特位置。
通过挖掘消费者需求和市场空白点，企业可以确定差异化的品牌特点，并将其作为品牌定位的核心要素。
二、品牌传播品牌传播是指企业通过各种渠道和媒介向目标用户宣传品牌形象和核心价值，以提升品牌知名度和认可度。
2.1 品牌标识品牌标识是品牌的视觉象征，包括商标、商号、标志等。
在设计品牌标识时，要注重符合品牌定位和市场需求，以达到易辨识、易记忆的效果。
2.2 品牌广告品牌广告是企业通过广告媒介向大众传播品牌信息的重要手段。
在选择广告渠道和内容时，企业应针对目标用户的特点和消费习惯，采用适合的广告形式和语言，以提高传播效果。
三、品牌维护品牌维护是指企业通过管理和保护品牌形象，提升品牌价值和用户满意度。
3.1 品牌口碑品牌口碑是顾客对品牌的评价和反馈，是品牌形象的重要组成部分。
企业应时刻关注顾客的反馈和需求，通过积极回应和解决问题，建立良好的品牌口碑和用户忠诚度。
3.2 品牌管理品牌管理是企业对品牌形象和市场表现进行综合管理的过程。
通过建立完善的品牌管理机制，企业能够不断地评估和调整品牌策略，保持与市场的匹配度。
结语品牌管理是企业发展的重要组成部分，通过构建有效的品牌战略、差异化的品牌定位、广泛而精准的品牌传播以及积极的品牌维护，企业能够提升品牌价值和市场竞争力，实现可持续发展。
《品牌管理》知识要点整理
《品牌管理》知识要点整理课程内容：1．品牌概述：品牌概念与品牌理论发展2．品牌创建：品牌设计、形象、定位、传播与文化3．品牌资产：品牌资产构成、评估与保护4．品牌战略：品牌组合、品牌延伸、品牌成长第一篇绪论一、品牌含义品牌起源及发展品牌的含义及品牌价值的内涵品牌的特征与作用1．品牌的起源与发展1）brand，源于古挪威语brandr，“烧灼”，是人们为了解决自身物品的归属问题而烙下的各种标记。
2）之后，成为同业行会、生产商为了对产品质量进行监督、以及对粗制滥造、仿冒产品进行追究和惩罚而进行标记。
3）随着生产和交易规模扩大，标记成为商品相互区别的工具。
4）而后品牌成为竞争手段、企业的形象，获取消费者的认知和偏好。
5）继而品牌成为可以交易的无形资产，并受到法律保护。
2．品牌的定义1）《牛津大辞典》：“用来证明所有权、作为质量的标志或其他用途”2）美国市场营销协会（AMA）：“品牌是一个名称、术语、标记、符号或者图案设计，或者是它们的不同组合，用以识别一个或一群产品或劳务的名称、术语、象征、记号或设计及其组合，以和其他竞争者的产品或劳务相区别。
”3）美国管理协会：“经营者或者经营集团的产品和服务，基于与其他竞争者有所区别而赋予之名称、术语、记号、象征、设计，或者以上方式的不同组合。
”3．品牌的内涵：1）科特勒：品牌不仅是一种名称、名词、标记，而且是销售者向购买者长期提供的一组特定的特点、利益和服务，是一个复杂的符号。
2）卢泰宏：品牌不仅是名称、符号、一个短期的营销工具，更是一个综合的象征，要赋予其形象、个性和说明，取决于消费者的认同和接受，品牌是长远的竞争优势和具有潜在价值的无形资产。
注：关于品牌的共识：1）品牌是企业利用的一种名称、名词、标记、符号和设计或他们的组合，已将自己的产品和服务与竞争对手的产品和服务区别开来。
2）品牌是以消费者为中心的概念，品牌的价值体现在消费者对品牌的情感认知中，体现在品牌能为消费者带来的价值和利益上3）品牌具有独立的个性、象征特定的文化，使消费者的个性在品牌的个性中得到认同4．品牌的构成：1）外在构成：品牌名称、品牌标志物、品牌标志字、品牌标志色以及品牌标志性包装等。
《品牌管理教案》课件
《品牌管理教案》PPT课件一、教案简介本教案旨在帮助学生了解和掌握品牌管理的基本概念、原则和方法，培养学生对品牌管理的认识和理解。
通过本课程的学习，学生将能够理解品牌的概念、重要性以及品牌管理的策略和技巧。
二、教学目标1. 了解品牌的概念和重要性2. 掌握品牌管理的原则和方法3. 学会制定品牌策略和品牌推广技巧4. 培养学生的创新思维和问题解决能力三、教学内容1. 品牌概念与重要性品牌的定义品牌的重要性品牌与商标的区别2. 品牌管理原则品牌管理的基本原则品牌定位与品牌个性品牌一致性与品牌忠诚度3. 品牌管理方法品牌策略制定品牌形象设计与传达品牌推广与传播4. 品牌案例分析国内外知名品牌案例分析品牌成功与失败案例对比学生自主研究品牌案例四、教学方法1. 讲授法：通过讲解品牌管理的基本概念、原则和方法，帮助学生理解品牌管理的理论知识。
2. 案例分析法：通过分析国内外知名品牌案例，使学生更好地理解和应用品牌管理的方法和技巧。
3. 小组讨论法：组织学生进行小组讨论，培养学生的团队协作能力和问题解决能力。
4. 学生展示法：鼓励学生自主研究品牌案例，并进行展示，提高学生的表达能力和沟通能力。
五、教学评估1. 平时成绩：包括课堂参与度、小组讨论表现和作业完成情况等，占总成绩的30%。
3. 期末考试：包括品牌管理的基本概念、原则和方法的考核，占总成绩的40%。
六、品牌策略制定1. 品牌策略的概念与重要性品牌策略的定义品牌策略的重要性品牌策略与品牌管理的关系2. 品牌策略制定的原则明确品牌定位突出品牌核心价值考虑目标市场需求与竞争环境3. 品牌策略制定的步骤分析内部与外部环境确定品牌愿景与目标制定品牌策略方案七、品牌形象设计与传达1. 品牌形象设计的概念与重要性品牌形象设计的定义品牌形象设计的重要性品牌形象设计与品牌策略的关系2. 品牌形象设计的基本要素标志设计标准字设计色彩搭配形象代言人与广告风格3. 品牌形象传达的渠道与方法视觉传达设计语言与文体设计行为表现设计媒介传播与推广八、品牌推广与传播1. 品牌推广的概念与重要性品牌推广的定义品牌推广的重要性品牌推广与品牌传播的关系2. 品牌推广的策略与方法广告策略公关策略销售促进策略口碑营销与社交媒体传播3. 品牌推广的实施与评估制定推广计划与预算实施推广活动与监控评估推广效果与调整策略九、品牌案例分析1. 国内外知名品牌案例分析分析品牌成功的关键因素总结品牌管理的经验与教训讨论品牌发展的挑战与机遇2. 品牌成功与失败案例对比对比分析成功与失败的原因探讨品牌转型与创新的重要性引导学生思考品牌管理的实践应用3. 学生自主研究品牌案例选择感兴趣的品牌进行研究分析品牌策略与品牌推广的实践十、总结与展望1. 品牌管理的核心要素与实践要点回顾品牌管理的主要概念与原则总结品牌策略制定与品牌推广的关键步骤强调品牌管理在企业发展中的重要性2. 品牌管理的挑战与机遇分析当前品牌管理面临的挑战与机遇探讨数字化时代品牌管理的新趋势鼓励学生积极应对变化，创新发展3. 课程总结与展望总结本课程的学习成果与收获展望未来在品牌管理领域的职业发展强调终身学习与持续改进的态度重点解析1. 品牌管理的基本概念、原则和方法2. 品牌策略制定与品牌形象设计的重要性3. 品牌推广与传播的策略与方法4. 国内外知名品牌案例分析与讨论5. 品牌管理的挑战与机遇，以及数字化时代的新趋势6. 学生自主研究品牌案例，提高实践能力与创新思维难点解析1. 品牌定位与品牌个性的深入理解和应用2. 品牌一致性与品牌忠诚度的培养和维护3. 品牌策略制定与品牌推广的实践操作4. 品牌形象设计与传达的创意与execution5. 数字化时代品牌管理的新策略与新技术6. 学生独立分析品牌案例，提出创新见解和解决方案。
品牌管理ppt课件
Brand management
ppt课件.
1
内容安排
第一单元 第二单元 第三单元 第四单元 第五单元 第六单元
品牌理念基础 品牌营销一体化 品牌定位 品牌传播和推广 品牌架构与延伸 品牌经理人
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2
第一单元 品牌理念基础
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3
品牌的定义 产品VS品牌 品牌适合谁
我需要吗？
别的产品行吗？
有什么用？
要不要买？
这是什么？
值不值这个价？
现在就买吗？
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15
品牌营销一体化框架（WWW）
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16
品牌驱动生意的三个“真理时刻”（MOT）
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17
三个真理时刻（MOT）
Share Of Mind 脑海份额
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Share Of Sight 眼球份额
促销目的
目标产品
活动对象
活动方式
促销预算
行动计划
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92
品牌传播的7种武器
终端品牌化
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93
终端的三架马车
包装
陈列
导购
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94
包装
最大的媒体资源 品牌的脸 好的包装自己销售 包装可以成为品牌资产
为什么寻找“目标消费者”成为 品牌的首要问题？
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22
怎样分类？
下面有很多的分类方法
Emotion
Color
Size
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23
目标用户（消费者/客户）
总体目标用户
➢ 选择性地针对一群用户（有共同需求和偏好），我们的品牌 更适合为他们提供产品和服务。
《品牌管理》课程标准
《品牌管理》课程标准课时数：64开设学期：第三学期适用专业：三年制高职市场开发与营销专业先修课程：推销理论与实务等开课单位：管理与信息学院一、课程性质（一）课程定位：《品牌管理》是高等职业院校市场开发与营销专业的职业核心课程，是学生做好市场营销工作的必备知识，也是学生将来从事品牌管理、品牌传播方向、品牌策划、品牌设计等方向工作的基础。
该课程主要以品牌管理的全过程为主线构建课程内容，在了解品牌及品牌理论基础上，主要围绕“品牌定位、品牌个性、品牌建立、品牌形象塑造、品牌文化、品牌传播、品牌维护”等典型工作环节展开。
理论知识按照“必需、够用”组织，而不是过于强调理论体系的完整性，突出品牌营销技能培养。
具有很强的职业岗位针对性，操作性很强，是一门高职教学特色鲜明的专业课程。
本课程在第三学期开设。
总课时数为64学时，实行”教、学、做”一体化教学。
（二）设计思路：本课程是依据市场开发与营销专业工作任务和职业能力而设置。
课程的教学内容的选择与组织紧贴销售员、销售主管岗位工作岗位需要，为营销策划等课程服务。
二、课程目标1．知识目标：（1）掌握品牌定位的过程及定位策略。
（2）掌握品牌形象塑造的途径。
（3）掌握品牌文化带给品牌的价值效应。
（4）掌握品牌的广告传播、公共关系传播、销售促进传播、整合营销传播等传播途径。
（5）掌握品牌危机的处理策略和品牌规划管理策略。
（6）掌握品牌创新的动力与策略及品牌创新的控制手段。
2．能力目标：（1）能够针对具体产品进行品牌定位。
（2）能够针对具体的品牌分析出其品牌形象。
（3）能够针对具体的品牌分析出其品牌文化。
（4）能够针对具体的品牌进行品牌整合，传递清晰一致的品牌文化，提升品牌价值。
（5）能够及时不断地进行品牌维护。
（6）能够运用品牌创新理论分析品牌经营实践中的一些重要现象。
3. 素质目标：（1）学生“用户需求”至上的意识，训练学生和客户交流的职业素养。
（2）培养学生的心理承受能力、吃苦耐劳的精神和团队合作意识。
品牌管理制度目录
品牌管理制度目录第一章品牌管理的基本概念和意义1.1 品牌管理的定义1.2 品牌管理的作用和意义1.3 品牌管理的基本原则1.4 品牌管理的发展历程第二章品牌管理的理论基础2.1 品牌资产管理理论2.2 品牌创造理论2.3 品牌定位理论2.4 品牌传播理论第三章品牌管理的组织架构和流程3.1 品牌管理部门设置和人员配备3.2 品牌管理流程设计3.3 品牌管理的决策机制3.4 品牌管理的绩效评估体系第四章品牌管理的策略制定与实施4.1 品牌定位策略4.1.1 品牌定位理论4.1.2 品牌定位的市场分析4.1.3 品牌定位的目标设定4.1.4 品牌定位的实施方案4.2 品牌传播策略4.2.1 品牌传播理论4.2.2 品牌传播的渠道选择4.2.3 品牌传播的内容策划4.2.4 品牌传播的效果评估4.3 品牌创新策略4.3.1 品牌创新理论4.3.2 品牌产品开发4.3.3 品牌服务创新4.3.4 品牌体验创新第五章品牌管理的危机应对和品牌保护5.1 品牌管理的危机管理5.1.1 品牌危机预警机制5.1.2 品牌危机的处理流程5.1.3 品牌危机的公关策略5.1.4 品牌危机的效果评估5.2 品牌管理的知识产权保护5.2.1 品牌商标的注册和保护5.2.2 品牌专利的申请和保护5.2.3 品牌著作权的申请和保护5.3 品牌管理的质量保证5.3.1 品牌质量管理体系5.3.2 品牌质量保证机制第六章品牌管理的监督和评估6.1 品牌管理的监督体系6.1.1 品牌管理的内部监督6.1.2 品牌管理的外部监督6.1.3 品牌管理的监督评估6.2 品牌管理的效果评估6.2.1 品牌管理的市场价值评估6.2.2 品牌管理的品牌资产评估6.2.3 品牌管理的品牌质量评估第七章品牌管理的发展趋势和挑战7.1 品牌管理的发展趋势7.1.1 科技与品牌管理7.1.2 国际化与品牌管理7.1.3 个性化与品牌管理7.1.4 大数据与品牌管理7.2 品牌管理的挑战与对策7.2.1 品牌管理的市场竞争7.2.2 品牌管理的消费需求变化7.2.3 品牌管理的新兴渠道挑战7.2.4 品牌管理的国际化挑战结语参考文献附录以上的品牌管理制度目录是一个较完整的系统，涵盖了品牌管理的基本概念、理论基础、组织架构和流程、策略制定与实施、危机应对和品牌保护、监督和评估、发展趋势和挑战等方面。
品牌管理教案
个人品牌
➢ 品牌个性
from Aaker
企业品牌
➢ 企业领袖 ➢ 企业理念 ➢ 企业行为 ➢ 企业人员 ➢ 关注消费者
什么是品牌个性？
所谓品牌个性，是指品牌所具备的人类特性以及此特性 向外界传播的过程中消费者对这些特性的感知。
品牌个性维度
品牌个性
真诚
◆务实 ◆诚实 ◆健康 ◆愉快
刺激
◆大胆 ◆活跃 ◆幻想 ◆时尚
品牌管理
蒋守芬 Steven.J 山东大学威海营销管理研究中心 副主任 山东艾克管理咨询有限公司 咨询总监 山东省市场学会理事 威海政策专家组成员 E-Mail:betterlevel@ 手机：13255657645
第
一品
篇牌
前 言
之 魂
篇
第二篇 品牌成长篇
品牌定位 品牌设计 品牌传播
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追求至善凭技术开拓市场，凭管理增 创效益 ，凭服 务树立 形象。2 021年1 月7日 星期四 上午3时 35分20 秒03:3 5:2021. 1.7
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专业精神和专业素养，进一步提升离 退休工 作的质 量和水 平。202 1年1月 上午3 时35分2 1.1.703 :35January 7, 2021
品牌核心价值三层次
品牌核心价值 三层次
功能价值
eg：舒肤佳 ——有效除菌、保 持家人健康
情感价值
eg：可口克乐 ——体验热情、快 乐、奔放
自我表达价值
eg：奔驰轿车 ——代表着“权势、 成功、财富”
品牌诉求力和感染力
自我表达 价值
情感价值
功能价值
品牌价值三层次的关系
消费者导向 品牌
产品导向
第五章 品牌识别
2.1 广告与传媒
《品牌管理教案》课件
《品牌管理教案》PPT课件第一章：品牌管理概述1.1 品牌的概念与定义1.2 品牌的重要性1.3 品牌管理的意义与目标1.4 品牌管理的基本原则第二章：品牌战略规划2.1 品牌战略的概念与作用2.2 品牌定位与品牌核心价值2.3 品牌战略的制定与实施2.4 品牌战略的评估与调整第三章：品牌形象塑造3.1 品牌形象的概念与要素3.2 品牌视觉识别系统（VI）设计3.3 品牌文化塑造与传承3.4 品牌形象推广与传播策略第四章：品牌营销策略4.1 品牌营销的概念与原则4.2 产品策略4.3 价格策略4.4 渠道策略4.5 促销策略第五章：品牌传播与推广5.1 品牌传播的意义与目标5.2 品牌传播的渠道与手段5.3 品牌推广活动策划与实施5.4 品牌传播效果评估与优化第六章：品牌忠诚度管理6.1 品牌忠诚度的概念与重要性6.2 品牌忠诚度的影响因素6.3 建立与维护品牌忠诚度的策略6.4 顾客关系管理与顾客满意度提升第七章：品牌危机管理7.1 品牌危机的概念与类型7.2 品牌危机的特点与影响7.3 品牌危机预警与管理流程7.4 品牌危机应对策略与案例分析第八章：品牌资产评估8.1 品牌资产的概念与意义8.2 品牌资产的评估方法与模型8.3 品牌资产评估的流程与步骤8.4 品牌资产评估的应用与案例分析第九章：品牌国际化战略9.1 品牌国际化的概念与动因9.3 品牌国际化的市场选择与进入模式9.4 跨国品牌管理与文化适应第十章：数字时代的品牌管理10.1 数字营销与品牌传播的新趋势10.2 社交媒体与品牌互动10.3 电子商务与品牌在线销售10.4 大数据与品牌智慧管理第十一章：品牌与社会责任11.1 社会责任与品牌的关系11.2 品牌承担社会责任的策略11.3 品牌社会责任实践案例分析11.4 社会责任对品牌形象的影响第十二章：品牌保护与法律策略12.1 品牌保护的重要性12.2 商标法律保护与策略12.3 品牌侵权的识别与应对12.4 品牌保护的国际视角第十三章：品牌生命周期管理13.1 品牌生命周期的概念13.2 品牌生命周期的阶段与特征13.3 品牌老化与创新第十四章：品牌案例分析14.1 国内外知名品牌案例介绍14.2 品牌成功与失败的启示14.3 品牌案例分析的方法与技巧14.4 品牌案例研究的重要性第十五章：品牌管理实战演练15.1 品牌管理模拟演练15.2 品牌管理实战案例分析15.3 品牌管理技能的提升与实践15.4 品牌管理职业发展路径重点和难点解析重点：1. 品牌的概念与定义、重要性、形象塑造、营销策略、传播与推广、忠诚度管理、危机管理、资产评估、国际化战略、数字时代的品牌管理。
2024版《品牌管理教案》PPT课件
目录•品牌管理概述•品牌定位与策略•品牌形象塑造与传播•品牌资产评估与保护•客户关系管理与忠诚度提升•内部品牌建设与员工激励品牌管理概述品牌定义与价值品牌定义品牌是一种名称、术语、标记、符号或设计，或是它们的组合运用，其目的是借以辨认某个销售者或某群销售者的产品或服务，并使之同竞争对手的产品和服务区别开来。
品牌价值品牌具有价值，是企业的一种无形资产，优秀的品牌能够给企业带来溢价和增值。
品牌价值包括品牌知名度、品牌美誉度、品牌忠诚度等方面。
品牌管理目标与原则品牌管理目标品牌管理的目标是提升品牌价值和竞争力，实现品牌资产的保值增值，同时满足消费者的需求和期望。
品牌管理原则品牌管理应遵循战略性、系统性、长期性、全员性和创新性等原则，确保品牌管理的有效实施。
品牌发展历程及现状品牌发展历程品牌的发展经历了从产品导向到市场导向，再到现在的消费者导向的演变过程。
在这个过程中，品牌的内涵和外延不断扩大，品牌管理也变得越来越重要。
品牌发展现状当前，品牌已经成为企业竞争的核心要素之一。
越来越多的企业开始注重品牌建设和管理，通过提升品牌价值来增强企业竞争力。
同时，消费者的品牌意识也在不断提高，对品牌的期望和要求也越来越高。
品牌定位与策略市场细分概念及重要性目标市场选择标准与策略消费者需求与行为分析案例：某品牌市场细分与目标市场选择实践市场细分与目标市场选择01020304品牌定位概念及意义品牌定位方法：USP理论、品牌形象论、品牌定位论等案例分析：成功品牌定位案例解析品牌定位误区与避免策略品牌定位方法及案例分析品牌延伸策略及风险控制品牌延伸策略01产品线延伸、品牌扩展、多品牌策略等品牌延伸风险控制02品牌稀释、品牌冲突等案例03某品牌成功延伸经验分享品牌形象塑造与传播设计元素标志、标准字、标准色、辅助图形等设计原则突出品牌特色，保持一致性，易于识别与记忆应用场景办公用品、宣传物料、交通工具、服装服饰等视觉识别系统设计及应用广告宣传策略及媒介选择广告策略明确广告目标，确定广告主题和创意，选择合适的广告形式媒介选择根据目标受众、传播目标和预算等因素，选择合适的媒介类型和投放时机效果评估对广告投放效果进行跟踪和评估，及时调整策略公关活动与事件营销公关活动组织新闻发布会、研讨会、赞助活动等，提升品牌知名度和美誉度事件营销借助社会热点事件、重大节日等时机，进行品牌宣传和推广危机公关制定危机应对预案，及时处理品牌危机事件，维护品牌形象品牌资产评估与保护品牌资产构成包括品牌知名度、品牌忠诚度、品牌联想、品质认知、品牌其他资产（如专利、商标、渠道关系）等。
品牌设计管理步骤
做好品牌管理工作:管理品牌有如下十大步骤：
1、了解产业环境，确认自己的强弱点，决定“核心”生意；
2、形成企业的长远发展目标及可操作的价值观（文化）；
3、建立完整的企业识别，并形成维护管理系统；
4、确认品牌与消费者的关系，进行品牌定位；
5、确定品牌策略及品牌识别；
6、明确品牌责任归属，建立品牌机构，组织运作品牌；
7、整合营销传播计划及执行，确保品牌与消费者的每一个接触点都能传达有效的信息；
8、直接接触消费者，持续记录，建立品牌档案，不断培养消费者的品牌忠诚度——品
牌跟踪与诊断；
9、建立评估系统，跟踪品牌资产——品牌评估；
10、持续一致地投资品牌，不轻易改变。
品牌管理的目的在于通过细分市场找到自己
的独特性，建立自己的品牌优势，并获取利润。
品牌能够在市场上脱颖而出，企业必
须更新观念，避免只重媒体宣传、促销等短期行为，而要重视品牌的延伸性管理。
品
牌管理是对建立、维护、巩固品牌的全过程，是一个有效监管控制及其与消费者之间
的关系的全方位管理过程，只有通过品牌管理才能实现品牌远景，Z终确立品牌的竞
争优势。
《品牌管理》知识要点整理
《品牌管理》知识要点整理品牌管理是一个机构或企业团体通过策略性活动使其所负责的品牌增值并保持竞争优势的过程。
以下是《品牌管理》的知识要点整理：1.品牌定义与价值-品牌是指一个产品或服务在市场中所代表的标志、名称、符号、设计等，用以区别其与其他竞争者的差异化特征。
-品牌价值体现在品牌知名度、品牌声誉、品牌忠诚度和品牌资产等方面。
2.品牌定位与传播-品牌定位是将品牌在消费者心目中的地位与竞争者进行比较，以确定品牌在市场中的位置和差异化特征。
-品牌传播包括广告、宣传、公关、促销等活动，以确保品牌形象在潜在消费者中得到广泛认知和接受。
3.品牌识别与设计-品牌识别是通过标志、标识、标牌、商标等来唯一识别和区分品牌的方式。
-品牌设计包括标志设计、品牌视觉识别系统的建立和统一等，以确保品牌形象在各种媒体和传播渠道中的一致性。
4.品牌扩展与延伸-品牌扩展是指一个品牌从原有的产品或服务领域扩展到新的产品或服务领域，以满足消费者多元化的需求。
-品牌延伸是指一个品牌通过推出与原有产品或服务相似但又有所差异的新产品或服务，以适应市场变化和扩大市场份额。
5.品牌保护与维护-品牌保护是指通过法律手段保护品牌的知识产权，包括商标注册、专利申请等。
-品牌维护是指通过品牌管理活动维持品牌形象和品牌声誉，包括品牌形象宣传、客户服务等。
6.品牌评估与价值链-品牌评估是通过定量和定性的方式评估品牌的价值和影响力，包括品牌知名度、品牌价值、品牌忠诚度等指标。
-品牌价值链是指通过品牌管理活动实现品牌增值的一系列过程和环节，包括品牌定位、品牌传播、品牌识别、品牌扩展等。
7.品牌管理趋势与挑战-品牌管理趋势包括数字化、社交媒体、定制化、体验营销等，以应对消费者需求和市场竞争的变化。
-品牌管理挑战包括品牌标准化与个性化的平衡、国际化市场的适应和品牌形象一致性的维护等。
8.品牌管理案例和实践经验-品牌管理案例可以是成功的品牌案例，如可口可乐、苹果等，也可以是失败的品牌案例，如诺基亚、黑莓等，以帮助理解品牌管理的要点和策略。
品牌管理品牌设计
品牌管理品牌设计品牌管理是一项针对品牌进行全面管理的活动，旨在通过有效运用各种策略和手段，提升品牌价值，打造具有竞争力的品牌形象。
而品牌设计则是品牌管理中的重要环节，是建立和塑造品牌形象的关键步骤。
品牌设计的目标是通过符合品牌战略的视觉元素和情感联想，使消费者对品牌有深刻的印象和认同感。
一个成功的品牌设计应该具备以下几个方面的特点：独特性、一致性、有效性和可持续性。
首先，独特性是指品牌设计要与竞争对手的品牌区别开来，形成独特的视觉识别特征。
只有在市场上独特的品牌才能够吸引消费者的注意，从而增加销售机会。
独特的品牌设计可以通过创新的设计元素、独特的色彩搭配和形象表达来实现。
其次，一致性是指品牌设计要与品牌的核心理念和价值观保持一致。
一个品牌的设计元素应该在不同的媒介上都能够产生统一的品牌形象，无论是在产品包装上、广告宣传中还是企业标识上都能够看到品牌独有的特点，这样才能够增强品牌的认可度和记忆度。
有效性是指品牌设计要能够有效地传达品牌的信息和价值观，引发消费者的情感共鸣。
一个有效的品牌设计应该能够与目标消费者建立起情感连接，使其产生对品牌的喜爱和忠诚度。
这可以通过设计元素的情感色彩、形象符号和创意表达等方面来实现。
最后，可持续性是指品牌设计要能够适应市场环境的变化，并且保持长期的有效性。
一个好的品牌设计应该具备可持续发展的潜力和弹性，能够适应不同市场和时代的需求。
这要求品牌设计师具备洞察力和创新能力，不断与时俱进，对品牌形象进行调整和更新。
总结起来，品牌设计是品牌管理中的核心环节，一个成功的品牌设计需要具备独特性、一致性、有效性和可持续性等特点。
只有通过有效的品牌设计，才能够塑造出具有竞争力的品牌形象，提升品牌价值，赢得消费者的青睐。
因此，企业在进行品牌设计时应该注重品牌战略的制定和调整，充分考虑目标消费者的需求和心理，以及市场环境的变化，使品牌设计成为企业可持续发展的有力支持和推动力量。
《品牌管理》课程设计
《品牌管理》课程设计一、课程目标知识目标：1. 理解品牌管理的核心概念，掌握品牌定位、品牌形象、品牌传播等基本理论知识；2. 掌握品牌战略的制定与实施方法，了解不同类型品牌的管理特点；3. 了解国内外知名品牌的成功案例，分析其品牌管理策略。
技能目标：1. 能够运用品牌管理理论分析并解决实际问题，具备品牌诊断与策划的基本能力；2. 掌握品牌传播工具的使用，如广告、公关、网络营销等，提升品牌传播效果；3. 培养团队协作和沟通能力，能够与他人共同完成品牌策划项目。
情感态度价值观目标：1. 培养学生对品牌管理的兴趣，激发其主动学习和探究的精神；2. 引导学生树立正确的品牌价值观，认识到品牌对企业和社会的重要性；3. 培养学生的创新意识，敢于挑战传统观念，为我国品牌建设贡献力量。
分析课程性质、学生特点和教学要求，本课程旨在通过理论教学与实践操作相结合的方式，帮助学生掌握品牌管理的基本知识和技能，培养具备创新意识和实际操作能力的品牌管理人才。
课程目标分解为具体学习成果，以便后续教学设计和评估。
二、教学内容1. 品牌管理概述- 品牌概念与品牌价值- 品牌管理的重要性- 品牌管理的基本理论2. 品牌定位与战略- 品牌定位理论- 品牌定位策略- 品牌战略制定与实施3. 品牌形象建设- 品牌视觉识别系统- 品牌形象塑造- 品牌传播策略4. 品牌传播与推广- 广告传播- 公关传播- 网络营销传播5. 品牌管理与维护- 品牌诊断与评估- 品牌危机管理- 品牌生命周期管理6. 案例分析与实战演练- 国内外知名品牌案例分析- 品牌策划实战演练- 团队协作与沟通技巧教学内容根据课程目标进行选择和组织，保证科学性和系统性。
教学大纲明确教学内容安排和进度，按照教材章节进行列举。
通过以上六个方面的教学，使学生全面掌握品牌管理知识，为实际操作打下坚实基础。
三、教学方法本课程将采用多样化的教学方法，以激发学生的学习兴趣和主动性，提高教学效果。
第五章 品牌设计 《品牌管理》PPT课件
第二节 品牌无形要素设计
一、品牌核心价值的设计
（一）品牌核心价值的含义
品牌核心价值是一组抽象的能够描述品牌的最基本、最重要的特
征的产品属性或利益的组合 (Keller ,2003)。
（二）品牌核心价值的构成
象征性价值
（三）品牌核心价值的设计原则
1.富有功个能性性价2.值有触动性
3.有包容性 4.有恒定性三种价值Fra bibliotek维度关系
情感性价值
二、品牌个性的设计
（一）品牌个性的含义
1.品牌个性的起源
品牌个性理论认为，在与消费者沟通的过程中，从品牌标志到品牌个 性，品牌个性为最高层面，品牌管理者应该为了实现更好的传播效果而 将品牌人格化。
2.品牌个性的概念
品牌个性是“品牌特定使用者相连的人类特性的集合”（Jenniffer L. Aaker，1997）。
（二）品牌个性的设计角度
1. 功能利益表现角色 2.关系基础角色 3.自我表达角色
第三节 品牌有形要素设计
一、品牌名称的设计
（一）品牌命名的作用
1.吸引消费者注意 2.便于形成口碑效应 3.提升产品档次与品位 4.增加品牌联想
（二）品牌命名的原则
1.暗示性 2.易记性 3.积极性 4.差异性 5.合法性
（三）品牌口号的更新 （四）品牌口号的设计要点
1.提炼企业品牌核心价值； 2.涵盖企业整体规划； 3.倡导时尚生活方式。
图5.10 海尔集团的口号变更
四、品牌角色的设计
（一）品牌角色的作用
1.作为展现品牌个性的载体 2.可降低广告成本与风险 3.方便品牌与消费者的传播与沟通
（二）品牌角色的类型
1.卡通形象与非卡通形象 2.唯一角色与系列角色
(品牌管理)品牌形象设计课程讲义
“品牌形象设计”课程讲义第一部分：图形创意一、图形的基本概念“图形设计”又称“视觉设计”。
它由英文“Visual Communication Design”翻译过来。
在西方，有时称其为信息设计。
它以图形的视觉传达形势储存信息，为信息带来秩序和清晰性。
二、图形的基本特征图形是设计作品的表现形式，是设计作品中敏感和倍受关注的视觉中心。
它区别于标记、标志与图案，它既不是一种单纯的标识、记录，也不是单纯的符号，更不是单一以审美为目的的一种装饰，而是在特定思想意识支配下的对某一个或多个元素组合的一种蓄意刻画和表达形式，有时是美学意义上的升华，有时是富有深刻寓意的哲理给人们以启示。
三、图形的创意思维特征创意，英文中叫Originality，中文意思是指“构思”或“意念的创造”。
创意有广义和狭义之区分。
广义的创意是泛指一切带有创造性的、与众不同的认知与想法。
而图形创意则是一种狭义的概念，它是特指图形在广告设计中，为实现广告目的而将创造性的思维视觉化的过程，在实际操作中简称创意。
图形创意是平面设计师根据表现主题的要求，经过精心的策划与思考，恰当地运用点、线、面等基本造型语言和艺术手段，创造一个独特的、创造性的构思的全部过程。
现代图形创意是人们以想像的形式表现各种潜在的愿望、需求，并以超常规的艺术手法塑造主题形象，吸引消费者，它是科学与艺术的结合。
1．艺术的想象想像是通过图形图像分析和综合个性化的艺术语言的视觉思维过程。
它是意识与潜意识之间的纽带，是人的个性、智力、精神的融合。
想像能使梦变为现实，想像把人类带入了科学与艺术的世界。
从原始艺术到现代艺术，想像始终是创作的动力与源泉。
在艺术的形象思维中，想像是以记忆中的生活表象为起点，借助于感受、经验与联想，把游离的、分散的物象合成为一个能抒情达意的整体形象。
艺术想像的目的在于追求一种新的境界，创造一种新的表现方式，它源于现实，又超越现实。
它并不在乎追求的境界是否真实，表现方式是否合理，重要的是以奇和异来创造美。
品牌管理第5章
• 特点：
内在稳定性 外在一致性 人际差异性 整体协调性
品牌个性定义
• 品牌个性:指品牌所具备的人类特性以及此 特征向外界传播的过程中消费者对这些特 性的感知。
品牌个性的结构
品牌个性
品牌气质 品牌性格 辅助部分
品牌个性的特征
• 人格化属性 • 不可模仿性 • 持续稳定性 • 互动性
品牌个性的五个维度
• 哈雷·戴维森品牌成为了年轻人尽情宣泄自己自由、反 叛、竞争的精神和彰显富有、年轻、活力的典型标志。
品牌战略
• 个性化定制生产系统 ---“专属哈雷摩托”。接单生产模式（ Build to Order）。
• 把全球经销商联系在一起，形成一个稳定的品牌团队，建 立内部信息网罗。
• 保证品牌的基本价值品质第一 。导入各种品质管理方法 ，确保高品质。
品牌文化的体现：
• 发动机、外型的设计、座椅的装饰 、加大厚重车轮、 加长且流行的造型、又高又帅的摩托车龙头，轰隆轰隆 的驾驶声。
• 哈雷深刻地影响了其目标消费群的生活方式、价值观、 衣着打扮。骑手个个穿着印花短袖黑T恤，臂上多刺有 一只飞鹰，牛仔裤，黑皮靴，长发如乱草。
• 哈雷·戴维森标志，是当今世界上最多的被其目标群纹 在身上的品牌之一，它的品牌忠诚度也是最高的。
品牌个性
真诚
务实 诚实 健康 愉悦
刺激
大胆 活跃 幻象慧 成功
属于上流 阶层
有魅力
热衷户外 运动 坚韧
Big Five模型--1
真诚（坎贝尔、贺曼、柯达）
脚踏实地：家庭导向、小城镇、传统、蓝岭、全体 美国人的； 诚实：真诚、真实、合乎伦理、体贴、有同情心； 健康：原创、名副其实、永葆青春、经典、老套； 愉悦：感情丰富、友好、热心、幸福。
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第一节 品牌设计概述
一、品牌设计的概念
广义的品牌设计包括战略设计（如品牌核心价值、品牌 个性等）、产品设计、形象设计等； 狭义的品牌设计则是指品牌名称、品牌标志、品牌口号、 品牌角色、产品外观、品牌音乐、品牌故事等方面的设计。
二、品牌设计的原则
（一）新颖性 ；（二）内涵性 ； （三）兼顾性 ；（四）整体性。
四、品牌角色的设计
（一）品牌角色的作用
1.作为展现品牌个性的载体 2.可降低广告成本与风险 3.方便品牌与消费者的传播与沟通
（二）品牌角色的类型
1.卡通形象与非卡通形象 2.唯一角色与系列角色
（三）品牌角色的设计步骤
1.精确细分与定位
2.创造性地塑造角色
3.多方位科学的市场测试 4.积极有效地宣传角色
品外观？ 9.品牌音乐有何作用？试为你熟悉的品牌选择一个合适的品牌音乐。 10.品牌故事有哪些类型？试为某一品牌撰写一则品牌故事。
案例分析
斯柯达汽车全新企业形象设计亚洲首发 【案例思考题】
1.请分析斯柯达汽车的品牌设计要素有哪些？ 2.请分析斯柯达汽车的品牌核心价值是什么？ 3.请分析斯柯达汽车的品牌设计从哪些方面展 现了其品牌个性？
象征性价值
三种价值 维度关系
情感性价值
二、品牌个性的设计
（一）品牌个性的含义
1.品牌个性的起源
品牌个性理论认为，在与消费者沟通的过程中，从品牌标志到品牌个 性，品牌个性为最高层面，品牌管理者应该为了实现更好的传播效果而 将品牌人格化。
2.品牌个性的概念
品牌个性是“品牌特定使用者相连的人类特性的集合”（Jenniffer L. Aaker，1997）。
三、品牌口号的设计
（一）品牌口号的作用
1.对内可统领业务，统一思想原则； 2.对外可诠释价值，增强记忆。
（二）品牌口号的设计原则
1.易扩展； 2.独特易记 ； 3.相对稳定。
（三）品牌口号的更新 （四）品牌口号的设计要点
1.提炼企业品牌核心价值； 2.涵盖企业整体规划； 3.倡导时尚生活方式。
图5.10 海尔集团的口号变更
1.暗示性 2.易记性 3.积极性 4.差异性 5.合法性
（三）品牌名称的类型
品牌名称的划分可从字义、数字、产品、企业等多角度进 行，本教材将品牌命名划分为描述型、启发型、古典型、随 意型和新颖型六种。
表5.1 朗涛设计公司品牌名称的分类
二、品牌标志的设计
（一）品牌标志的作用 1.便于消费者记忆 2.引起消费者兴趣 3.引发消费者联想
第五章 品牌设计
本章学习目标
了解
品牌设计中无形要素与有形要 素之间的关系。
理解
品牌设计中无形要素的设计。
掌握
品牌设计中有形要素的设计
本章知识结构图
品牌设计
品牌无形要素 的设计
品牌有形要素 的设计
品
牌
品
核
牌
心
个
价
性
值
品
品品
品产品 品
牌
牌牌
牌品牌 牌
名
标口
角外音 故
称
志号
色观乐 事
引导案例
百年老字号“全聚德”名称的由来
五、产品外观的设计
（一）产品外观设计的作用
1.作为消费者认知品牌的重要载体 2.促进消费者的品牌联想，增强品牌体验
（二） 产品外观的类型
1.视觉外观 2.非视觉外观
（三）产品外观的设计要求
1.独而美 2.与产品相关 3.经久不衰
六、品牌音乐的设计
（一）品牌音乐的作用
1.加深消费者对品牌的印象
2.利于消费者互动与传播
（二）品牌个性的设计角度
1. 功能利益表现角色 2.关系基础角色 3.自我表达角色
【品牌案例5-1】 哈雷－戴维逊：纹在消费者身上的品牌
第三节 品牌有形要素设计
一、品牌名称的设计
（一）品牌命名的作用
1.吸引消费者注意 2.便于形成口碑效应 3.提升产品档次与品位 4.增加品牌联想
（二）品牌命名的原则
讨论与思考
1.如何认识和理解品牌设计的含义？ 2.简述品牌核心价值和构成维度，并选择一个你熟悉的品牌，从品
牌核心价值构成维度的角度对其进行分析。 3.品牌个性由哪些方面构成？以现实中的品牌为例，说明其品牌个
性。 4.品牌命名的原则有哪些？ 试根据品牌名称的设计步骤为某一新产品命名。 5.品牌标志有何作用？如何设计品牌标志？ 6.品牌口号与广告口号的有何区别？试为某一品牌设计品牌口号。 7.品牌角色有哪几种类型？卡通角色代言品牌有何优点？ 8.产品外观设计对品牌有何影响？如何设计彰显品牌核心价值的产
第二节 品牌无形要素设计
一、品牌核心价值的设计
（一）品牌核心价值的含义
品牌核心价值是一组抽象的能够描述品牌的最基本、最重要的特 征的产品属性或利益的组合 (Keller ,2003)。
（二）品牌核心价值的构成 （三）品牌核心价值的设计原则
1.富有个性 2.有触动性 3.有包容性 4.有恒定性
功能性价值
（二）品牌标志设计的原则 1.简洁性 2.创意性 3.内涵性 4.艺术性
（三）品牌标志的类型 1.文字标志 2.图形标志 3.图文结合标志
（四）品牌标志的设计要点 1.标准字设计 2.标准色设计
表5.2 色彩在品牌设计中的指示意义
色彩含义 红：热、激情、爱、反叛、强健、性、
激进、兴奋、勇敢
橙：温暖、秋天、黄金时代、复古、 柔和、阳光、友好、田园、诱人
黄：阳光、快乐、高兴、夏天、乐趣、 活力、高兴、年轻、太阳、友好
绿：钱、自然、有机的、有益、土壤、 种植、信任、保护珍惜
蓝：大方的、冷、聪明、进步、音乐、 信任、自由、高贵、药、发射
紫：高贵、神秘、虚荣、浪漫、典雅、 时尚、性感、中庸
棕：乡村、家具类、秋、泥土气息、 田园、图书馆、浪漫、群体、书
品牌标志举例
3.跨越文化差异
（二）品牌音乐的类型
1.根据作用划分 2.根据内容划分
（三）品牌音乐的种类
1.定制音乐
2.现有音乐
七、品牌故事的设计
（一）品牌故事的作用
1.传播品牌理念，增强品牌形象 2.促进品牌的口碑传播
（二）品牌故事的类型
1.历史悠久型 2.体现特色型
（三）品牌故事的设计要点
1.主题积极，有感染力。 2.昭示品牌的内涵与意义。 3.情节生动而真实。