吉祥物设计的关键要素与设计思路初探

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物设计师明确设计思维脉络提供参考。
关
键
词
：吉样韵；吉祥物设计；设计要素；设计息路
检
索：ＷＷＷ．ａｒｔｄｅｓｉｇｎ．ｏｒｇ．ｃａ
中圈分类号：Ｊ０４
文献标志码：Ａ
文章编号：１ＯＯ８ — ２８３２（２０１６）１２一ＯＯ６６ — ０３
下了深刻的印象，设计师通过对中国传统艺术表现方式的运用，向全世界展现了中国的灿烂文化。当前我国已有少数对吉祥物审美文化、
制药公司葛兰素史克的感冒药品牌康泰克，其在１９９９年创造的吉祥物 “ 康泰克先生ＭｒＣｏｎｔａｃ ”（图１），设计师依据康泰克作为医药行业对
ＳｔｕｄｙｏｎＴｈｅＥｓｓｅｎｔｉａｌＤｅｓｉｇｎＦａｃｔｏｒｓａｎｄＩｄｅａｓｏｆＭａｓｃｏｔ
ＬＩＮａｎ，ＪＩＮＧｕｉ — ｆபைடு நூலகம்ａｎｇ
（Ｔｉａｎｊ４ｎＵｎｉｖｅｒｓ时ｏｆＳｃｉｅｎｃｅａｎｄＴｅｃｈｎ￣ｏｇｙ，Ｔｉａｎｊｉｎ３００４５７，Ｃｈｉｎａ）
吉祥物设计的关键要素与设计思路初探
李楠，靳桂芳（天津科技大学，天津３００４５７）
摘
要：文童以需求方及消费者两种不同角度为方向对吉祥物设计进行分析，从需求定位、情感传达与文化认同性角度分析和总结了吉
祥物设计的关键要素，为吉祥物设计思路的梳理提供了理论依据。通过对设计关键要素的分析与归纳提炼出设计思路。为吉祥
ｌｎｔｅｒｎｅｔ：ＷＷＷ．ａｒｔｄｅｓｉｇｎ。ｏｒｇ．ｃｎ
“ 吉祥物 ”一词的英文为 “ ｍａｓｃｏｔ ”，来源于法语词汇都注重于品牌定位和商业价值的转化。因此在吉祥物的设计＿丁作开展
“
ｍａｓｃｏｔｔｅ ”
，
意为任何带来好运的人、动物或物体，或任何能够代表
之前，需求方会依据营销推广的需要列出具体的需求，包括吉祥物的寓意、作用、使用场景和方法等种种具体或抽象的要求，最终消费者
造型运用和品牌建立方面的相关研究，但以设计关键要素与设计思路于消费者信任度的需求，设计了以康泰克胶囊为原型的拟人化形象。为切入点的研究并不多。因此，提炼出设计过程中的思路能为设计师康泰克先生拥有活泼可爱却不失医药行业应有专业态度的形象个性，的设计工作提供参考，对促进吉祥物设计的发展有深远的意义。
ｃｏｍｍｕｎｉｃａｔｉｏｎａｓｗｅｌＩａｓｃｕｌｔｕｒａｌｉｄｅｎｔｉｔｙ，ｗｈｉｃｈｐｒｏｖｉｄｅｔｈｅｏｒｅｔｉｃａｌｂａｓｉｓｆｏｒｃｌｅａｒｉｎｇｉｄｅａｓｆｏｒｍａｓｃｏｔｄｅｓｉｇｎＩｄｅａｓｒｅｆｉｎｅｄｔｈｒｏｕｇｈａｎａｌｙｓｉｓａｎｄｃｏｎｃｌｕｓｉｏｎｏｆｋｅｙｆａｃｔｏｒｓｏｆｄｅｓｉｇｎｗｉｌｌｐｒｏｖｉｄｅｍａｓｃｏｔｄｅｓｉｇｎｅｒｗｉｔｈｒｅｆｅｒｅｎｃｅ
ｆｏｒｃｌｅａｒｉｎｇｔｈｏｕｇｈｔｃｏｎｔｅｘｔ．
Ｋｅｙｗｏｒｄｓ：ｍａｓｃｏｔ；ｍａｓｃｏｔｄｅｓｉｇｎ；ｄｅｓｉｇｎｆａｃｔｏｒ；ｄｅｓｉｇｎｉｄｅａ
ａｎｄｃｏｎｓｕｍｅｒ，ａｎａｌｙｚｅａｎｄｓｕｍｍａｒｉｚｅｔｈｅｋｅｙｆａｃｔｏｒｓｏｆｍａｓｃｏｔｄｅｓｉｇｎｆｒｏｍｄｅｍａｎｄ— Ｏｒ；ｅｎｔａｔＩＯｎ，ａｆｆｅｃｔｉｖｅ
Ａｂｓｔｒａｃｔ：ＴｈｅｅｓｓａｙｍａｋｅｓａｎａｎａｌｙｓｉｓｉｎｔｈｅｄｉｒｅｃｔｉｏｎｏｆｔｗｏｄｉｆｆｅｒｅｎｔａｎｇＩｅｓｆｏｒｍａｓｃｏｔｄｅｓｉｇｎｂｅｔｗｅｅｎｄｅｍａｎｄｓｉｄｅ
一
个群体的公共标识。现代吉祥物真正意义上被大多数国人所熟知是
英国最大在各类大型赛事上，２００８年北京奥运会吉祥物福娃给国人乃至世界留对吉祥物所有的感性认知都来源于需求方的认识与选择。