市场营销综合练习一

市场营销综合练习题(一)

市场营销综合练习题（一）一、判断题1.市场营销是产品生产者与消费者之间进行商品交换的一种活动。

（×）2.生产观念重点考虑生产多少产品。

（×）3.对于市场增长率高，占有率低的新产品可采取发展策略。

（√）4.市场营销组合因素是企业不可控因素。

（×）5.从市场营销角度看，个人可任意支配收入是影响消费需求的最活跃的因素。

（√）6.审美观念对企业广告和促销方式没有影响。

（×）7.营业推广是外部刺激的一个市场营销因素。

（×）8.消费者行为是由需要决定的。

（√）9.亚文化群主要是亚洲的消费文化。

（×）二、单项选择题1.市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的（ B ）。

A.英国B.日本C.美国D.法国2.市场营销学的核心概念是（ C ）。

A.产品B.交换C.营销D.促销3.市场营销的研究对象是（C ）。

A.交换B.商品流通C.市场营销D.产品创新4.企业宗旨的惟一定义是（ C ）。

A.扩大规模B.增加投资C.创造顾客D.开发产品5.当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用（C ）。

A.一体化增长策略B.多角化增长策略C.密集型发展策略D.转移策略6.企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为（ D ）。

A.市场开发B.产品开发C.规模经营D.市场渗透7.企业购买兼并本企业的原材料供应企业，称为（D ）。

A.产销联营B.前向一体化C.水平一体化D.后向一体化8.企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为（D ）。

A.产品开发B.水平一体化C.同正多角化D.水平多角化9.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为（ C ）。

A.减轻策略B.竞争策略C.对抗策略D.转移策略10.企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格或供应者的购买行为称为（B ）。

A.间接购买B.修正重购C.新购D. 探索性购买三、多项选择题1.市场营销学所研究的市场主要有（A.B.D ）。

市场营销练习题一答案

市场营销练习题一答案一、单项选择题1.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种( C )A.复杂的购买行为B.多样性购买行为C.习惯性购买行为D.减少失调感的购买行为2.评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是( C )A.差异性B.可衡量性C.可进入性D.效益性3.购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于( D )A.里包装B.内包装C.中层包装D.外包装4.影响产品价格的基本因素是( D )A.政府调控B.竞争状况C.市场供求D.产品成本5.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于( C )A.超级市场B.特许经营组织C.连锁商店D.自愿联合商店6.企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是( B )A.时间差价策略B.地理差价策略C.质量差价策略D.用途差价策略7.美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。

则这种市场策略属于( A )A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.集中性市场策略8.对企业的某业务单位的分析发现，该业务单位面临的环境机会和威胁都很低，则该业务单位属于( C )A.理想型业务单位B.风险型业务单位C.困难型业务单位D.成熟型业务单位9.在其他条件不变的情况下，用营业推广之前、之后和实施过程中的销售量变化来衡量推广效果的评估方法属于( D )A.市场调查法B.市场份额对比法C.实验法D.全面分析法10.在下列产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字?( D )A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期11.将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于( D )A.赠送样品B.折价券C.减价优待D.赠品12.通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场机会的方法属于( A )A.询问调查法B.德尔菲法C.课题承包法D.头脑风暴法13.在波士顿矩阵集团模型中，市场增长率高而相对市场占有率低的企业战略业务单位被归入( B )A.明星类B.问题类C.现金牛类D.瘦狗类14.美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“T”形车这样一种策略，通常我们可以把这种策略归为企业目标市场策略中的( A )A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集型市场策略D.集中市场策略15.某调研公司通过对A产品市场的调研得出：A产品的市场需求量虽然还在增长，但是销售量的增长速度已经开始减慢，很多同类产品已进入市场，竞争十分激烈。

市场营销综合练习1

市场营销综合练习1《市场营销学》综合练习一一、单项选择题（每小题1分，共15分）在每小题列出的四个选项中只有一个选项是符合题目要求的，请将正确选项前的字母填在题后的括号内。

1、生产容声牌冰箱的科龙公司1993年投资建了空调器厂，这种发展新业务的方式属( )A、产品开发B、同心多角化C、市场开发D、水平多角化2、某日常用品定价为0.98元/包，该价格采用了何种定价方法（）A、尾数定价法B、声望定价法C、招徕定价法D、习惯定价法3、以零售商为对象的营业推广活动，其主要作用在于（）A、鼓励其陈列本企业的产品，吸引其积极进货和推销B、有效地塑造企业的良好形象C、进行积极有效的信息沟通D、诱导其尝试购买4、对于消费者来说，品牌最重要的作用是（）A、帮助消费者辨认和识别商品B、建立对商品的依赖C、节省购买费用D、寻求产品的差别5、“中国青年旅行社”的海南双飞六日游旅游项目在暑假定价为1050元/人，春节期间定价为1850元/人，这种定价方法属于（）A、季节折扣B、数量折扣 C功能折扣D、现金折扣E、价格折扣6、从市场营销战略来看，一个企业不管实力多么雄厚，都不可能覆盖整个市场，满足每一个消费者。

因此企业应该（）A、锁定目标市场B、积极开发新产品C、搞好售后服务D、扩大生产规模7、如果市场容量大，消费者对价格很敏感，对产品已有相当的了解，那么企业应采取（）A、高价高促销B、高价低促销C、低价高促销D、低价低促销8、对于生产日用消费品的企业，一般应选择（）A、大量使用中间商策略B、少量专业经销商经销策略C、商业独家经销的策略D、代理商销售产品策略9、促销的实质是（）A、促进销售B、信息沟通C、转让商品的所有权D、促使消费者做出购买决策10、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（）的要求。

A、生产观念B、推销观念C、市场营销观念D、社会营销观念11、将牙膏、刮脸刀、指甲刀、肥皂、牙膏等几种旅游必备品放在一个盒内，这种包装策略称为（）A、一致性包装策略B、一次性包装策略C、组合包装策略D、再使用包装策略12、市场营销管理必须依托于一定的（）进行。

市场营销习题1

第一章习题一．名词解释1．市场2．市场营销3．生产观念4．产品观念5．市场营销观念6．社会市场营销观念7．关系营销8. 顾客让渡价值二、单项选择1．（）认为市场营销理论既适用于赢利企业，也适用于非赢利企业。

A. 菲利普·科特勒B. 但宁C. 莱维·辛格D. 西奥多·莱维特2.市场营销活动的出发点是（）A.需要B. 需求C. 欲望D. 交换E. 交易3．“酒香不怕巷子深”体现的是()观念。

A.生产B.产品C.推销D.市场营销E.社会市场营销4. “生产你能销售出去的产品而不是销售你所能生产的产品”体现的是( )观念.A.生产B.产品C.推销D. 市场营销E.社会市场营销5.下列关于生产观念的论述错误的是（）A.生产观念导致轻市场营销，重生产。

B.是在物资短缺，产品供不应求的情况下出现的。

C.只要加强推销，生产出来的产品就能卖出去。

D.只要能生产就不愁销路。

6.许多冰箱生产厂家近年来高举“环保”、“健康”旗帜，纷纷推出无氟冰箱。

它们所奉行的市场营销观念是（）A．推销观念B．生产观念C．产品观念D．市场营销观念E．社会市场营销观念7．“顾客让度价值”是（）A.产品价值，服务价值，人员价值，形象价值之和。

B..产品价值与货币成本之差。

C.顾客总价值与顾客总成本之差D.顾客总夹杂与顾客总成本之差三、多项选择1．在分析企业营销的市场时，应主要考察以下一些要素（）A. 购买力B. 人口C. 购买欲望D. 企业的产品2．市场营销的内容具有（）的特点。

A. 综合性B. 实践性C. 广泛性D. 应用性3．在卖方市场形势下，一般容易产生（）A. 推销观念B. 产品观念C. 市场营销观念D. 社会市场营销观念E. 生产观念4．社会市场营销观念要求企业在营销活动中，要兼顾（）的利益。

A．消费者 B.社会整体利益 C.政府利益 D.企业利益5．关系营销要求企业在进行经营活动时应注重以下( )几个方面的关系。

市场营销学综合练习题与答案

市场营销学综合练习题与答案一、选择题部份(从所提供的答案中准确选出全部正确答案)1．某工厂周围的茶吧里，周一至周五上茶吧消费的人较少，而周末上茶吧消费的人特殊多，这种消费需求状态属于(D)。

A．潜在需求 B．过度需求 C．充分需求 D．不规则需求 2．如果管理层总是致力于获得高生产效率和广泛的分销覆盖面，表明他们持有的哲学观念是(B)。

A．产品观念 B．生产观念 C．推销观念 D．营销观念 3．在寒冷冬季， A 牌 T 恤通过打折等促销措施而浮现了淡季热销的局面。

可见，该厂家深刻领悟到 T 恤的需求属于(B)。

A.潜伏需求B.不规则需求C.充分需求D.过量需求4．对于食盐、餐巾纸、电池等品牌差异小，价值低廉的产品，消费者的购买行为通常是(C)。

A．多变型B．复杂型 C．习惯型 D．和谐型5．通常情况下，20 岁的女性选择的服装款式比 50 岁的女性选择的服装款式更时尚，这一差别体现出的消费者行为影响因素是(D)。

A．文化因素 B．社会因素 C．经济因素 D．个人因素 6．明星类产品通常考虑采用的投资策略有(C)。

A．收割 B．维持C．发展 D．抛却 7．应用 GE 矩阵来划分企业的业务单位，企业应投资促进其发展的业务处于矩阵的(A)。

A．左上方B．对角线 C．右下方 D．都可以 8．2022 年 12 月 31 日，英国《金融时报》香港报导：中国最大的律师事务所金社律师事务所计划合并在中国香港注册的瑞士法隆律师事务所，金杜律师事务所追求的这种增长方式是(B)。

A．密集型增长 B．一体化增长 C．多元化增长 D．跨国增长 9．如果专门为不到 4 英尺(约 1.2 米)的人生产汽车，就违背了有效细分标准中的(D)。

A．可衡量性 B．可进入性 C．差异性 D．有效性 10．企业选择再使用包装决策的目的是(B)。

A．方便顾客购买和使用 B．通过给消费者额外利益而扩大产品销售C．节约成本 D．避免某一商品推销失败而影响其他商品的声誉 11．在2001 年 10 月，苹果公司推出的第一款 iPod 的 MP3 时，所定的市场零售价高达 399 美元，随着MP3 的普及，其价格慢慢的下降，这种新产品的定价策略属于 (C)。

国际市场营销综合练习

综合练习一、单项选择1．下列观点体现了现代市场营销观念（）。

A．“酒香不怕巷子深”B．“帮助客户成功就是成功你自己”C．“己所不欲不施与人”D．“营销就是推销产品”2．国际文化环境中最敏感的因素是（）。

A. 语言B.C. 教育水平D. 社会组织3．一个国家生活必需品的市场潜量主要取决于（）。

A.人口的规模B. 人口的分布C. 人口的增长率D. 人口的结构4．东道国的“号召人民只买国货；反对进口；反对外国投资”等观念和行为是（）的表现。

A. 民族主义B. 政治不稳定C. 文化分裂D. 经济主义5．“宝洁公司设计了九种品牌的洗衣粉、八种品牌的洗发水”是消费者市场下列哪个特点的体现？( )A. 消费需求复杂B. 购买批量小C. 消费需求的流动性D. 非专家购买6. 下列商品中较适宜采用无差异策略的是（）。

A．服装B．粮食C．鞋类D．化妆品7．“巴黎水”矿泉水在法国的宣传点是营养健康，而在美国的消费者对矿泉水的营养健康不感兴趣，在产品不变的情况下，宣传点则改成“时尚饮料”。

这种国际产品选择策略属于（）。

A．产品和促销直接延伸B．产品直接延伸，促销策略改变C．产品改变、促销直接延伸D．产品促销双向延伸8. 下面哪种定价策略可以在一段时间留住一个消费者或用户（）。

A. 现金折扣B. 换新折扣C. 数量累计折扣D. 功能折扣9. 营销渠道的宽度是指（）。

A. 中间商总数B. .批发商总数C. 零售商总数D. 同一层次中间商数10. （）是一种为了刺激需求、扩大销量而采取的能迅速产生激励的促销措施，如折扣、降价、抽奖、交易印花等。

A. 广告B. 人员推销C. 营业推广D. 公共关系11．属于国际市场营销策略组合4PS中的策略是（）。

A．国际产品策略B．国际公共关系C．国际市场探查D．国际广告策略12．高科技产品的营销对下列哪个文化因素比较敏感（）。

A. 语言B.C. 教育水平D. 社会组织13．城市化程度是反映一个国家或地区经济特征的重要指标，它是指（）。

市场营销练习一

市场营销练习一《市场营销基础》练习第一章绪论一、判断题1、（）市场营销学中的市场就是指人们交易的场所。

2、（）市场营销的中心任务是把商品卖出去。

3、（）市场营销是研究以消费者为中心的、企业全方位的市场营销活动及其发展规律的学科。

4、（）在市场营销学中，需要与需求是同一回事。

5、（）欲望是对具体满足物的愿望。

6、（）需求与需要的差异主要是在于有无购买能力。

7、（）需要、欲望和需求是随着环境发展而变化的。

8、（）生产者需求是来自于消费者需求的派生需求。

9、（）交换指买卖双方等价值的交换。

10、（）交易是指通过提供某种东西作为回报，从别人那里取得所需物品的行为和过程。

二、单选题：1、市场营销学是一门（）边缘学科。

A、复杂性B、前卫科C、应用性D、战略性2、市场=人口+（）+购买欲望。

A、购买力B、购买时间C、购买倾向D、购买方式3、市场营销的中心任务是（）A. 满足社会需要B. 实现自身目标C.满足顾客需要、实现自身目标D. 保证消费者满意4、市场营销学的研究对象是（）A、企业外部环境B、企业战略策略C、企业内部环境D、企业的市场营销活动及其发展规律5、20世纪70年代以来的大市场营销属于市场营销学发展的（）阶段。

A、形成B、应用C、变革D、成熟6、市场营销是企业围绕满足顾客需要，获取最大利润而展开的（）经营活动。

A、企业B、单体C、整体D、个体7、市场营销学是研究以（）为中心的商业企业全方位的市场营销活动及其发展规律的学科。

A、企业 B、消费者 C、家庭 D、客户8、具有支付能力购买并且愿意购买某个具体产品的欲望是（）。

A 、愿望B 、欲望C 、需求D 、需要9、人想到某些基本需要的具体满足物时的愿望是（）。

A 、欲望B 、需要 C、需求 D、愿望10、通过提供某种东西作为回报，获取需要的产品方式是（）。

A、交易B、交换C、中介D、流通三、多选题：1、市场营销学的发展经过了多个阶段，它们是（）。

A 、形成阶段B 、应用阶段C 、变革阶段D 、成熟阶段 E、发展阶段2、在市场营销学中，营销战略包括的内容是（）。

市场营销学综合练习及答案

市场营销学综合练习及答案一、单项选择：1、企业在市场营销活动中，不仅要考虑顾客利益和自身利益，而且要考虑整个社会的利益这是（A ）的要求。

A：生产观念B：推销观念C：社会营销观念D：市场营销观念2、企业市场营销观念的根本变革发生在（B ）时期。

A：生产观念向推销观念转变B：推销观念向市场营销观念转变C：市场营销观念向生态学市场营销观念转变D:生态学市场营销观念向社会市场营销观念转变3．市场营销学作为一种专门学科诞生于20世纪初的：( C )A．英国B.日本C.美国D.法国4．市场营销学的核心概念是：( B )A.产品B.交换C.营销D。

促销5．市场营销的研究对象是：( C )A.交换B.商品流通C.市场营销D.产品创新6．根据波士顿方法，对战略业务单位进行分类和评价的指标体系是：( C )A.市场增长率和市场占有率B. 相对市场增长率和市场占有率C. 市场增长率和相对市场占有率D.相对市场增长率和相对市场占有率7 .企业面向过去市场，采用不同技术开发新产品，增加产品种类和品种称为：( D )A .产品开发B .水平一体化C .同正多角化D .水平多角化8.企业面对外环境威胁，企图通过自己的努力限制和扭转环境中不利因素发展的策略称为：( C )A.减轻策略B.竞争策略C.对抗策略D.转移策略9．当企业现有市场和现有产品还有潜力可挖时，可采用：( C )A.一体化增长策略B.多角化增长策略C. 密集型发展策略D.转移策略10．企业采取种种措施在现有市场上扩大现有产品销售，称为：( D )A.市场开发B.产品开发C.规模经营D.市场渗透11、“刺激---行为”模式的顺序应该是（A ）。

A：刺激——需要——动机——行为B：需要——刺激——动机——行为C：刺激——动机——需要——行为D：动机——刺激——需要——行为12、企业部分地改变要采购的商品规格、质量、价格、或供应者的购买行为称为：( B )A.间接购买B.修正重购C.新购D.探索性购买13、消费者对某种产品的需求和爱好比较接近，企业在选择目标市场可采取（A ）A．无差异性目标市场策略B．差异性目标市场策略C．集中性目标市场策略D．密集性目标市场策略14、下列不属于领先者扩大需求策略的是: （D ）A.不断发现新的购买和使用者B.不断开辟产品的新用途C.设法增加产品的使用量D.开发新产品15、在产品差异性很小而对价格敏感性很高的资本密集且产品同质的行业中，竞争者之间通常是谋求以下局面: （C ）A.攻击市场主导者B.阵地防御C.和平共处D.迂回进攻16、一个市场是否有价值，主要取决于该市场的：（C ）A.需求状况B.竞争能力C.需求状况和竞争能力D.中间商的多少17、侧翼进攻就是：（A ）A．集中优势力量攻击对手的弱点B.避开竞争对手的现有市场的间接进攻策略C. 集中全力向对手的主要市场发起进攻D.全面、大规模的市场进攻18、企业从自己的优势或擅长出发，根据顾客的分类进行专业化营销的竞争者称为：（A ）A．市场补缺者B.市场跟随者C.市场领先者D.市场挑战者19、一个产品从进入市场到退出市场的全过程是（B ）。

市场营销学练习题及答案

市场营销学练习题及答案一、选择题1. 下列哪个是市场营销的核心概念？A. 销售B. 广告C. 客户价值D. 产品宣传答案：C. 客户价值2. 市场营销的目标是？A. 增加销售额B. 增加市场份额C. 提高客户满意度D. 降低成本费用答案：C. 提高客户满意度3. 市场细分是指将整个市场划分为不同的细分市场，根据不同的需求和特点进行定位和营销。

下面哪个不是市场细分的依据？A. 地理特征B. 年龄段C. 收入水平D. 产品功能答案：D. 产品功能4. 品牌定位是指通过在目标市场内明确的目标客户和主要竞争对手进行位置，以便提供独特的价值主张。

下列哪个不是品牌定位的要素？A. 品质B. 价格C. 产品特性D. 渠道选择答案：D. 渠道选择5. 以下哪个不是市场营销的传播工具？A. 广告B. 公关C. 销售促销D. 种子营销答案：D. 种子营销二、判断题1. 市场营销是一种企业对外传达产品信息的方式。

B. 错答案：B. 错2. 标准化市场战略是指一款产品在全球范围内采取相同的市场推广策略。

A. 对B. 错答案：A. 对3. 目标市场是指企业将资源集中在特定的市场细分中，并将其定义为最具潜力的市场。

A. 对B. 错答案：A. 对4. 市场营销的研究方法主要包括定性研究和定量研究两种。

A. 对B. 错答案：A. 对5. 产品的生命周期包括引入期、增长期、成熟期和衰退期四个阶段。

B. 错答案：A. 对三、简答题1. 请简要说明市场营销的四个P是什么？答案：市场营销的四个P是指产品（Product）、价格（Price）、渠道（Place）和促销（Promotion）。

产品指企业提供给客户的市场上的产品或服务，价格是指产品或服务的价格定位策略，渠道是指产品或服务的分销渠道策略，促销是指企业通过各种促销手段来吸引客户和促进销售。

2. 请简要解释市场细分的概念和作用。

答案：市场细分是指将整个市场划分为不同的细分市场，根据不同的需求和特点进行定位和营销。

市场营销综合测试题参考答案

--word 格式 -- 范文 --- 模范 --综合测试题一一、单项选择题（本大题共30 小题，每题 1 分，共 30 分）1．B2．C 3．B 4．A 5．A 6．C 7．B 8．D 9．C 10．C 11 ．B12 ．D 13 ．A 14 ．C 15．A 16 ．D 17 ．C18．A 19 ．A 20 ．D 21 ．C 22 ．C 23 ．B 24 ．A 25 ．A26．B 27 ．D 28 ．A 29 ．D 30 ．C二、多项选择题（本大题共 5 小题，每题 2 分，共 10 分）31． CD 32 ． ACD 33 ． ABCDE 34． CD 35 ． AC三、名词讲解（本大题共 4 小题，每题 4 分，共 16 分）36．市场营销是指个人和集体经过创立并同别人交换产品和价值以获取其所需所欲之物的一种社会过程。

37．企业多元化就是大企业收买、兼并其他行业的企业，也许在其他行业投资，把业务扩展到其他行业中去。

新产品、新业务与企业的现有产品、技术、市场毫没关系。

38．市场补缺者就是指精心服务于市场的某些微小部分，而不与主要的企业竞争，可是经过专业化经营来据有有利的市场所点的企业。

39．新产品扩散是指新产品上市后随着时间的推移不断地被越来越多的开销者所采用的过程。

四、简答题（本大题共 4 小题，每题7 分，共 28 分）40．答：一个好的“补缺基点”应拥有以下特色：(1)有足够的市场潜量和购买力：(2)利润有增加的潜力：(3)对主要竞争者不拥有吸引力；(4)企业具备据有此补缺基点所必需的能力：(5)企业既有的信誉足以抗衡竞争者。

41．答：（ 1）将各项物流开销视为一个整体。

在致力于改进顾客服务的过程中，重要的是努力降低物流总成本，而不能是个别项目成本开销的增减。

（2）将全部市场营销活动视为一个整体。

在各项市场营销活动中，都必定考虑到物流目标，联系其他活动的得失加以权衡，防备因孤立地办理某一详尽营销业务而以致物流开销不合适地增加。

市场营销练习题一答案

市场营销练习题一答案一、单项选择题1.人们购买食盐这一购买行为，一般可以被视为是一种( C )A.复杂的购买行为B.多样性购买行为C.习惯性购买行为D.减少失调感的购买行为2.评价细分市场能有效进入和为之服务程度的市场细分原则是( C )A.差异性B.可衡量性C.可进入性D.效益性3.购买一支牙膏后，在使用时会被丢弃的硬纸盒一般属于( D )A.里包装B.内包装C.中层包装D.外包装4.影响产品价格的基本因素是( D )A.政府调控B.竞争状况C.市场供求D.产品成本5.在同一资本和统一管理之下，分设两个或两个以上统一店名的商店组织形式属于( C )A.超级市场B.特许经营组织C.连锁商店D.自愿联合商店6.企业以不同的价格策略在不同地区营销同一种产品，这种差价策略是( B )A.时间差价策略B.地理差价策略C.质量差价策略D.用途差价策略7.美国可口可乐公司拥有国标专利，在以往很长的时间内只生产一种口味，一种瓶装的饮料，甚至连广告语也只是一种，“请喝可乐”。

则这种市场策略属于( A )A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集性市场策略D.集中性市场策略8.对企业的某业务单位的分析发现，该业务单位面临的环境机会和威胁都很低，则该业务单位属于( C )A.理想型业务单位B.风险型业务单位C.困难型业务单位D.成熟型业务单位9.在其他条件不变的情况下，用营业推广之前、之后和实施过程中的销售量变化来衡量推广效果的评估方法属于( D )A.市场调查法B.市场份额对比法C.实验法D.全面分析法10.在下列产品生命周期的哪个阶段，企业相应的市场策略重点要突出一个“改”字?( D )A.引入期B.成长期C.成熟期D.衰退期11.将几个商品包在一起做降价促销的销售促进方式属于( D )A.赠送样品B.折价券C.减价优待D.赠品12.通过轮番征求专家意见，从中寻找和发现市场机会的方法属于( A )A.询问调查法B.德尔菲法C.课题承包法D.头脑风暴法13.在波士顿矩阵集团模型中，市场增长率高而相对市场占有率低的企业战略业务单位被归入( B )A.明星类B.问题类C.现金牛类D.瘦狗类14.美国的福特汽车公司在一段时间内曾奉行只生产“T”形车这样一种策略，通常我们可以把这种策略归为企业目标市场策略中的( A )A.无差异市场策略B.差异性市场策略C.密集型市场策略D.集中市场策略15.某调研公司通过对A产品市场的调研得出：A产品的市场需求量虽然还在增长，但是销售量的增长速度已经开始减慢，很多同类产品已进入市场，竞争十分激烈。

市场营销学练习汇总含复习资料1

《市场营销学》练习一一、单项选择题1、市场营销的核心是（ C ）。

A、生产B、分配C、交换D、促销2、企业最显著、最独特的首要核心职能是（ A ）。

A、市场营销B、生产功能C、财务功能D、推销职能3、市场营销学作为一门独立的经营管理学诞生于20世纪初的（ C ）。

A、欧洲B、日本C、美国D、中国4、市场营销学“革命”的标志是提出了（ A ）的观念。

A、以消费者为中心B、以生产者为中心C、市场营销组合D、网络营销5、从营销理论的角度而言，企业市场营销的最终目标是（ A ）。

A、满足消费者的需求和欲望B、获取利润C、求得生存和发展D、把商品推销给消费者6、与顾客建立长期合作关系是（ A ）的核心内容。

A、关系营销B、绿色营销C、公共关系D、相互市场营销7、B）年，执教于哈佛大学的赫杰特齐正式出版《销售学》一书，标志着市场营销作为一门独立学科出现。

A、1900B、1912C、1920D、19298、我国现存最早的市场营销学教材，是由丁馨伯教授编译、复旦大学1933年出版的（ A ）。

A、《市场学》B、《市场营销方法》C、《市场营销原理》D、《市场营销》9、从管理决策的角度研究市场营销问题时，其研究框架是将企业营销决策分为目标市场（ D ）两大部分。

A、宏观环境B、微观环境C、企业不可控因素D、营销组合10、职能研究法属于( A）的范畴。

A、传统研究法B、管理研究法C、历史研究法D、系统研究法11、战后西方营销学者和企业界采用较多的一种研究方法是（ B ）。

A、传统研究法B、管理研究法C、历史研究法D、系统研究法12、以“顾客需要什么，我们就生产供应什么”作为其座右铭的企业是（ C ）企业。

A、生产导向型B、推销导向型C、市场营销导向型D、社会营销导向型13、关系市场营销出现在美国市场营销理论发展的（ C ）。

A、职能研究时期B、市场营销管理导向时期C、分化和扩展时期D、协同和发展时期14、1984年，科特勒提出了市场营销的新概念，即（ A ）。

市场营销试题及答案1

市场营销试题及答案1一、单项选择题（每题2分，共20分）1. 市场营销的核心概念是（）。

A. 产品B. 价格C. 顾客需求D. 销售答案：C2. 以下哪项不是市场营销的4P组合？A. 产品B. 价格C. 促销D. 流程答案：D3. 市场细分的目的是（）。

A. 增加产品种类B. 提高市场份额C. 减少竞争D. 满足不同消费者需求答案：D4. 以下哪个不是市场调研的方法？A. 问卷调查B. 观察法C. 访谈法D. 随机抽样答案：D5. 以下哪个不是市场营销战略的组成部分？A. 市场定位B. 产品开发C. 价格策略D. 人力资源管理答案：D6. 以下哪个不是市场渗透策略？A. 增加现有产品的销售B. 增加现有市场的顾客C. 增加现有顾客的购买频率D. 进入新的市场答案：D7. 以下哪个不是市场开发策略？A. 增加现有市场的顾客B. 增加现有顾客的购买频率C. 进入新的市场D. 增加现有产品的销售答案：D8. 以下哪个不是产品生命周期的阶段？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：B9. 以下哪个不是市场定位的策略？A. 产品差异化B. 价格竞争C. 市场细分D. 品牌定位答案：C10. 以下哪个不是市场营销的外部环境因素？A. 经济B. 社会文化C. 政治法律D. 内部管理答案：D二、多项选择题（每题3分，共15分）1. 以下哪些是市场营销的内部环境因素？A. 企业文化B. 组织结构C. 技术能力D. 竞争对手答案：ABC2. 以下哪些是市场调研的步骤？A. 确定调研目标B. 收集数据C. 分析数据D. 制定营销策略答案：ABC3. 以下哪些是市场细分的依据？A. 地理位置B. 人口统计学特征C. 心理特征D. 行为特征答案：ABCD4. 以下哪些是市场开发策略？A. 增加现有市场的顾客B. 增加现有顾客的购买频率C. 进入新的市场D. 增加现有产品的销售答案：ABC5. 以下哪些是产品生命周期的阶段？A. 引入期B. 成长期C. 成熟期D. 衰退期答案：ABCD三、简答题（每题5分，共20分）1. 简述市场营销的4P组合。

市场营销学综合练习题与答案 (1)

《市场营销学》综合练习题与答案第一部分习题一、填空题1.市场营销学的研究对象是从（）的立场出发，研究企业等组织在市场上的（）及其规律。

2.市场营销观念经历了（）、（）、（）、（）及社会营销观念，社会营销观念强调的是（）、（）、（）三方面的统一。

3.美国市场营销学家麦卡锡教授提出的4P s是指（）、（）、（）、（）。

4.市场预测的定性分析方法主要有（）、（）、（）。

5.竞争战略一般包括（）、（）、（）。

6.市场细分是企业依据消费者的（）把某一产品的市场整体划分为若干个消费者群的市场分类过程。

细分消费者市场的依据有（）、（）、（）、（）。

7.新产品开发的步骤包括（）、（）、（）、（）、（）、（）、（）。

8.服务的基本特征概括起来有：（）、（）、（）、（）。

9.市场营销管理过程包括：（）、（）、（）、（）四部分。

10. 根据商品在流通过程中是否经过中间商转卖，将分销渠道分为（）和（）；根据商品在流通过程中所经中转环节的多少，将分销渠道分为（）和（）。

11.广告决策制定过程包括：（）、（）、（）、（）、（）。

12.在进行市场营销年度计划控制时，考察的指标主要有（）、（）、（）、（）。

13.从促销的历史发展过程看，企业最先划出（）的职能，其次是（），再次是（），最后是（）。

14.市场抽样方法一般可分为（）和（）两大类。

任意抽样法属于（），分层抽样法属于（）。

15.产品的整体概念包含三个层次，即（）、（）和（）。

产品的质量和特色属于（）。

16.市场营销学将市场分为组织市场和（），组织市场通常又被分为（）、（）和（）三类。

17.影响消费者购买行为的心理因素包括（）、（）、（）、（）。

18.企业在市场竞争中居于不同的地位，一般可将竞争企业划分为四种类型，即（）、（）、（）、（）。

19.在市场细分以后要选择目标市场，可供企业选择目标市场的策略有（）、（）、（）。

20.产品生命周期一般可分为四个阶段，即（）、（）、（）和（）。

市场营销练习题及答案

市场营销练习题及答案（一）单项选择题（在下列每小题中，选择一个最合适的答案。

）1．同一细分市场的顾客需求具有――。

a、绝对共性B.更多共性C.更少共性D.更多差异2。

“市场整合”理论主张从市场比较中适度分割市场。

a、成本和收益B.需求的差异和一致性c利润和市场占有率d.企业自身与竞争者资源条件3.――差异的存在是市场细分的客观依据。

a.产品b.价格c需求偏好d.细分4.一家建筑机械公司专门为建筑行业的用户提供推土机、打桩机、起重机、水泥搅拌机和其他建筑项目所需的机械设备，这是一项战略。

a•市场集中化b•市场专业化c.全面市场覆盖d•产品专业化5.行业市场细分标准为-。

a.职业b.生活格调c.收入d.顾客能力5•对于每个特定的市场，最佳的营销组合只能由以下因素决定。

a、市场细分B.周密规划C.综合平衡D.综合考虑7.依据目前的资源状况能否通过适当的营销组合去占领目标市场，即企业的目标市场是否易于进入，这是市场细分的一一原则。

a、可测量性B.可实现性C.盈利能力D.可区分性8。

采用-模式的企业应具有强大的资源和营销实力。

a•市场集中化b•市场专业化c.产品专业化d.市场全面覆盖9•采用无差异性营销战略的最大优点是一一。

a.市场占有率高b.成本的经济性c.市场适应性强d.需求满足程度高10•集中性市场战略尤其适合于—。

a、跨国公司B.大型企业C.中型企业D.小型企业11。

同质性高的产品应采用一。

a.产品专业化b.市场专业化c.无差异营销d.差异性营销12.市场定位是一一在细分市场的位置。

a、塑造企业B.塑造产品C.确定目标市场D.分析竞争对手13.——是实现市场定位目标的一种手段。

a、产品差异化B,市场集中C,市场细分D,无差异营销14。

寻求一一是产品差异化战略的常用手段。

a.价格优势b.良好服务c.人才优势d.产品特征15.重新定位，是对销路少、市场反应差的产品进行——定位。

a.避强b.对抗性c.竞争性d.二次16.市场细分是根据两国之间的差异划分市场。

市场营销学综合练习

《市场营销学》综合练习（第1_4章）一、名词解释市场营销学生产观念产品观念销售观念市场营销观念社会市场营销观念企业战略密集性增长一体化增长多角化增长企业市场营销管理过程企业市场营销环境总体营销环境个体营销环境政治环境经济环境文化环境科技环境法律环境消费者行为态度相关群体社会阶层生产者购买行为二、填空1、市场营销学是本世纪初在________产生的。

2、生产观念和产品观念都属于以____为中心的经营思想，其区别在于前者注重______，后者注重____。

3、社会市场营销观念要求求得____、____、____三者之间的平衡与协调。

4、相对市场占有率是指业务单位________与________市场占有率之比。

5、努力使现有产品打入新的市场叫做________。

6、企业作为国民经济中的一个基本单位，除了自身的经济利益，还要兼顾到消费者和整个社会的利益。

因此，企业的基本目标包括三方面，即_____________、_______________和___________。

7、宏观营销环境大致包括五个方面内容：________、________、___________、__________、___________。

8、消费者行为的直接原因是动机，可以把动机概括为两部分，即____动机和____动机。

9、国外一些厂商常花高价请明星们穿用他们的产品，可收到显著的示范效应。

这是利用了____对消费者的影响。

10、生产资料购买行为可分为三种类型，即____、____和______。

三、单项选择1.市场营销学的发展历史大致可分为四个阶段，其中初创阶段是在（）。

世纪中叶世纪末至20世纪30年代C.本世纪50年代世纪初年（）写出第一本以“Marketing"命名的教科书，被认为是市场营销学作为一门独立学科出现的标志。

A.赫杰特齐B.菲利普.科特勒C.彼得.杜拉克D.鲍敦3.市场营销观念的中心是（）。

A.推销已经生产出来的产品B.发现需要并设法满足他们C.制造质优价廉的产品D.制造大量产品并推销出去4、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）。

市场营销学综合练习题

《市场营销学》综合练习题一、判断题1. 生产观念和产品观念都属于以企业产品为中心的经营思想，其区别在于前者注重质量，后者注重产量。

2. 社会市场营销观念要求企业求得企业利润、消费者利益、经销商利益三者之间的平衡与协调。

3. 从市场营销学的角度来理解，市场是指商品交换关系的总和。

4. 某拖拉机公司以前向橡胶和轮胎公司采购所需轮胎，现决定自己办厂生产轮胎。

这属于前向一体化。

5. 某企业一业务单位呈低市场增长率、高相对市场占有率，对它最适宜的投资策略是发展策略。

6. 企业采取种种积极的措施在现有的市场上扩大现有产品的销售，这就是市场开发。

7. 贵州茅台酒厂发现市场上有许多厂家盗用和仿冒茅台酒商标，他们毅然拿起法律武器捍卫自己的合法权益，消除了营销环境中对自己的不利影响，它们采取的是对抗策略。

8. 在无需求状态下，企业营销的任务是进行刺激性营销；在需求下降的情况下，企业则应实行恢复性营销。

9. 恩格尔系数越高，人们的生活水平越高；反之，恩格尔系数越小，人们的生活水平越低。

10. 一些企业常花高价请明星们穿用本企业的产品，可收到显著的示范效应。

这是利用了社会阶层对消费者的影响。

11. 消费者购买决策过程的最后一个步骤是决定购买。

12. 生产厂家对皮革的需求取决于消费品市场上人们对皮鞋、皮包等皮革制品的需求，人们把这种需求称为“引申需求”。

13. 市场营销人员运用的最基本的信息系统是市场营销调研系统。

14. 市场竞争的两种形式是价格竞争和非价格竞争。

15. 市场领先者战略的核心是进攻。

16. 对市场挑战者来说，防御性策略是其最理想的选择。

17. 市场细分是目标市场营销的基础。

18. 早期的可口可乐在世界各地都用一种口味、一种包装、一种牌号和相同的营销策略，这就是集中性市场策略。

19. 如果市场上所有顾客在同一时期偏好相同，对营销刺激的反应也相近，企业宜实行无差异性市场策略。

20. 整体产品包含五个层次，其中最基本的层次是实体层。

市场营销练习册1-3

市场营销练习题第一套一、单选题（10分）1．市场调查是市场预测的（）A．目的和任务B．结果C．根本目的D．前提和基础2．市场营销观念的突出特征是（）A．以产品质量为中心 B．以产品价格为中心C．以产品产量为中心 D．以消费者需求为中心3．营销学中换代新产品是指（）A．应用新技术、新材料而研制成的新产品 B．满足新的需要而仿制的产品C．对现有产品品质、款式、包装等进行改造的产品D．采用新技术、新材料对原有产品进行革新的产品4．市场细分的客观基础是（）A．不同产品的消费需求的差异性 B．不同产品的消费需求的共同性C．同一产品的消费需求的同一性 D．同一产品的消费需求的多样性5．市场营销学是一门（）。

A、应用科学B、经济学C、社会学D、心理学6．促销活动中“推的策略”是企业（）A．利用广告将产品推向市场 B．利用代销、试销将产品推向市场C．通过推销人员将产品推向市场 D．利用优惠价格将产品推向市场7.市场营销学产生于( )A．十九世纪末B、.二十世纪 C. 二战末期D.本世纪五十年代8、企业只推出单一产品，运用单一的市场营销组合，力求在一定程度上适合尽可能多的顾客的需求，这种战略是( )A.无差异市场营销战略B.密集市场营销战略?C.差异市场营销战略D.集中市场营销战略9、第二次世界大战后，在美国新的市场形势下形成了一种全新的经营哲学，这就是（）。

A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念10.按马斯洛的需要层次论，最高层次的需要是( )A. 生理需要B. 安全需要C. 自我实现需要D. 社会需要二、多项选择题（10分）1．以下哪些因素属于市场营销总体环境的范畴：（）。

A、国内外政治形势B、生产资料购买者C、社会文化状况D、竞争对手E、人口与收入2．以下哪些观念属于旧的市场观念？（）A、市场观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念E、社会市场营销观念3．下列因素中，企业可控制的因素是（）。

市场营销综合练习(一)

市场营销计分作业（一）2012-10-15上海师范大学青年学院年级: 专业: 学号: 姓名: 得分:一、单项选择题1、下列哪种说法是正确的？（）A、市场营销者可以通过市场营销活动创造需要B、需要就是对某种产品的需求C、市场营销者可以通过营销活动影响人们的欲望，进而影响人们的需求D、有了欲望，需求自然产生2、从市场营销学的角度来理解，市场是指（）A、买卖双方进行商品交换的场所B、买卖之间商品交换关系的总和C、以商品交换为内容的经济联系形式D、具有一定购买力的人群组成的集合3、某些企业认为“酒香不怕巷子深”，这种市场营销观念是（）A、生产观念B、产品观念C、推销观念D、市场营销观念4、推销观念产生于（）A、买方市场B、卖方市场C、买方市场向卖方市场过渡阶段D、卖方市场向买方市场过渡阶段5、在顾客总价值中，最重要的因素是（）A、产品价值B、服务价值C、人员价值D、形象价值6、文化营销的关键是构建（）A、核心价值观念B、消费者对产品属性的认同C、品牌文化D、企业与消费者良好的关系7、企业战略的基础和出发点是（）A、企业任务B、企业目标C、投资组合规划D、增长战略8、波士顿矩阵法中，横轴上数值0.4，表示（）A、战略业务单位的市场占有率为40％B、战略业务竞争地位高C、战略业务单位的市场占有率是同行业最大竞争者的市场占有率的40％D、竞争对手的市场占有率是企业战略业务单位市场占有率的40％9、对问号类和明星类的业务单位，可供选择的投资战略应是（）A、发展策略B、维持策略C、收缩策略D、放弃策略10、某油漆公司不仅生产油漆，并拥有和控制200家以上的油漆商店，这就叫( )A、前向一体化B、后向一体化C、水平一体化D、多角化11、企业市场营销战略管理过程的第一步是（）A、规定企业任务B、确定营销组合Ｃ、管理营销活动D、分析企业市场机会12、德国西门子公司的产品从20世纪初的X光射线诊断机一种发展到现在的抗磁共振机组、心脏起搏器等100多种，该公司采取的策略是（）A、一体化发展B、同心多角化C、综合多角化D、市场渗透13、某牙膏公司原来一直生产牙膏，现决定生产牙刷，这种战略称为（）A、水平多角化B、同心多角化C、综合多角化D、前向一体化14、市场营销组合概念的提出者是（）A、尼尔·迪登B、尤金·麦卡锡C、菲利浦·科特勒D、温德尔·斯密15、企业可以用“环境威胁矩阵图”和“市场机会矩阵图”来分析和评价所经营的业务，其中低机会和低威胁的业务属于（）A、理想业务B、成熟业务C、冒险业务D、困难业务16、下列哪一因素属于宏观环境因素（）A、公众B、中间商C、企业D、人口17、消费者个人全部收入中扣除个人应缴的税费之后所得的余额叫做（）。