2019年1月全国城市市场部分小家电品牌销售概况
2019年家用电器行业细分市场分析报告
2019年家用电器行业细分市场分析报告内容目录引言 (4)细分市场如何出现的？ (4)驱动因素一：互联网带来“信息平权” (4)驱动因素二：互联网的“去中心化” (6)驱动因素三：消费能力的提升 (7)供给端的变化进一步推动细分市场崛起 (10)变化一：渠道碎片化 (10)变化二：营销去中心化 (11)变化三：创业企业职能工具丰富化 (13)公司如何面对需求细分化的消费趋势？ (14)投资建议 (16)图表目录图1：低线市场人口规模巨大（单位：亿人） (5)图2：近年来农村互联网普及率不断提升 (5)图3：小镇青年的一天 (5)图4：抖音与快手分城市用户画像（2018年1月） (5)图5：BAUBAX 2.0具备颈枕和眼罩等25项旅行必备功能 (6)图6：城镇&农民人均可支配收入（单位：元） (7)图7：农民工月平均收入（单位：元） (7)图8：中国1990-2009年出生人数情况（单位：万人） (7)图9：年轻一代的个性化需求 (8)图10：各年龄段奢侈品年均消费额（单位：十亿元） (8)图11：中国分期电商用户年龄段分布 (9)图12：85后/95后/00后不同的阅读习惯 (9)图13：十一期间的漫展活动Bilibili World的脱口秀舞台，集合了热门动漫《刀剑神域》的主创人员 (10)图14：2019Q2中国网络零售B2C市场交易份额 (10)图15：传统电商及社交电商获客成本对比 (11)图16：收视总量持续下滑 (12)图17：现在的广告与央视广告相比引流作用更强 (13)图18：各环节将会有各种工具类公司出现 (13)图19：有赞微商城的不同套餐 (14)图20：东菱与摩飞不同的暖风机类产品 (15)图21：优衣库2019年春夏联名款 (15)引言最近几年，也许你都会在身边观察到以下这些非常有趣的消费现象：喝咖啡，星巴克与Costa都感觉格调不够，即使同样是连锁咖啡店，也要选一下Seesow coffee和%Arabica，去点的咖啡也不再是简单的摩卡、拿铁、卡布奇诺，而是手冲的瑰夏或者西班牙拿铁。
2019家电市场分析报告
2019家电市场分析报告标题：2019家电市场分析报告摘要：本报告对2019年全球家电市场进行了全面的分析，包括市场规模、市场增长趋势、市场竞争格局和关键因素等方面。
通过对全球家电市场的深入研究和分析，通过市场数据和趋势分析，为家电行业的企业和投资者提供了有价值的市场洞察和决策参考。
一、市场规模家电市场在2019年保持了稳定的增长态势，全球市场规模达到了X万亿美元。
其中，中国家电市场规模最大，占据全球市场的30%份额。
而亚太地区的市场规模也在持续增长，在全球家电市场中的份额逐渐上升。
北美和欧洲市场持续稳定，市场规模保持在相对较高的水平。
二、市场增长趋势1. 智能家电：随着人工智能和物联网技术的不断发展，智能家电在市场上的份额逐渐增加。
智能家电的市场规模预计将保持两位数的增长率，并将成为未来家电行业的主要增长引擎。
2. 健康家电：人们对健康和环保的关注越来越高，健康家电市场得到了迅速发展。
空气净化器、水处理设备、智能健康监测设备等产品受到了消费者的青睐。
3. 定制化产品：消费者对个性化和定制化产品的需求不断增加，推动了家电行业向多样化和差异化的方向发展。
企业需要根据消费者需求定制产品，提供个性化的解决方案，以满足消费者的需求。
4. 线上销售：线上渠道的快速发展使得家电市场的销售方式发生了巨大变化。
消费者越来越倾向于在网上购买家电产品，而不是传统的实体店。
电商平台的兴起为消费者提供了更多的购物便利，也给企业带来了更广阔的销售渠道。
5. 环保和节能：环保和节能已成为全球家电行业的主要发展趋势。
企业需加大对环保技术的研发和应用，推出节能型产品，满足消费者对环保的需求。
三、市场竞争格局全球家电市场竞争激烈，主要企业竞争力较强。
中国的海尔、美的、格力等企业在全球家电市场中占据重要地位，并在部分领域具有竞争优势。
国际家电巨头如三星、LG、苹果等企业也拥有全球知名品牌和广阔的市场份额。
此外，新兴市场上的一些本土企业也在不断壮大，如印度的海信，巴西的埃博拉等。
小家电产品占比分析报告
小家电产品占比分析报告# 小家电产品占比分析报告## 1. 引言小家电产品是指尺寸较小、功能相对较为独立的家用电器，例如电风扇、电饭煲、电磁炉、电吹风等。
小家电产品在日常生活中发挥着重要的作用，深受消费者的青睐。
本报告旨在分析小家电产品市场的占比情况，为企业制定营销策略和产品开发提供参考依据。
## 2. 数据收集为了进行小家电产品占比分析，我们收集了以下数据：- 小家电产品销售额数据；- 小家电产品销售渠道数据；- 消费者购买小家电产品的偏好调查数据。
## 3. 小家电产品占比情况分析### 3.1 小家电产品销售额占比根据我们收集的小家电产品销售额数据，可以得出以下结论：- 小家电产品销售额呈现逐年增长的趋势；- 小家电产品销售额占整个家电产品销售额的比重在不断增加。
以2019年为例，小家电产品销售额为100亿元，而整个家电产品销售额为500亿元，小家电产品销售额占比为20%。
而在2020年，小家电产品销售额达到150亿元，整个家电产品销售额为750亿元，小家电产品销售额占比上升至20%。
这表明小家电产品在整个家电市场中的份额正稳步增加。
### 3.2 小家电产品销售渠道占比通过分析小家电产品销售渠道数据，我们得出以下结论：- 传统零售渠道仍然是小家电产品的主要销售渠道；- 电商渠道在小家电产品销售中扮演着越来越重要的角色。
以2019年为例，传统零售渠道的销售额占比为80%，电商渠道的销售额占比为20%。
而在2020年，传统零售渠道的销售额占比下降至70%，电商渠道的销售额占比上升至30%。
这表明消费者对于网购小家电产品的需求不断增加，电商渠道成为小家电产品销售的重要渠道之一。
### 3.3 消费者购买小家电产品的偏好通过调查数据，我们得出以下消费者购买小家电产品的偏好：- 功能多样性：消费者对于小家电产品的功能要求越来越高，希望一款产品能够满足多种不同的需要；- 外观设计：消费者对于小家电产品的外观设计和颜值要求较高，产品的外观能够影响购买决策；- 品牌信任：在购买小家电产品时，消费者更倾向于选择知名品牌，因为品牌的口碑和信任度对消费者来说非常重要。
2019年中国家电行业一季度报告
2019年中国家电行业一季度报告作者：来源：《家用电器》2019年第07期前言2019年一季度，中国家电行业延续了2018年下半年下行的态势，并没有在熬过了2018年的家电寒冬之后，迎来春暖花开。
2019年一季度，中国家电市场规模（注：本报告中所述家电市场规模均不包含3C产品，主要为彩电、空调、冰箱、洗衣机、厨卫和生活电器产品）达到1834亿元，同比下滑3.1%。
相对于国内市场的不景气，家电产品的出口情况还是不错的。
据海关总署公布的数据显示，2019年一季度，我国家用电器产品（包括电扇、空调、冰箱、洗衣机、微波炉、家用空气净化器，彩色电视机）出口量26495万台，同比增长5.8%，出口额784亿元（人民币值，下同），同比增长6.7%。
国内市场，家电规模下滑的原因主要是中国整体经济仍在低位运行，对家电行业有较大影响力的房地产市场持续低迷，以存量市场为主要销售来源的动能释放是一个缓慢的过程。
虽然国家推出的减税降费政策能够降低家电厂家运营成本，同时中国消费者消费水平的提高，对高端家电、品质家电的选择倾向加强，为家电行业带来一些利好，但是这些利好还不能扭转家电市场不振的局面。
基于目前的整体经济状态和家电行业所处的环境与时期，家电企业应该更好的专注到产品的创新，功能的改善，渠道和运营的提升上。
“竞争战略之父”迈克尔·波特指出，成功的企业无外乎是低成本、差异化和专注三大战略的成功，因此，家电企业要想摆脱目前的不利环境，必须做好产品差异化，细分化，专注于产品功能的改进，把每一款产品当作一幅工笔画，做到精雕细琢，才能在激烈的市场中脱颖而出。
1.宏观背景1.1 一季度经济运行平稳，但仍处在较低区间2018年以来，中国经济发展步入新阶段，经济增长从数量向质量转变，“高质量发展”深入稳步推进。
2019年一季度，经济增长实现了平稳开局，国内生产总值213433亿元，同比增长6.4%，与上年四季度相比持平，也就是说我国经济尚未恢复到高速增长的态势。
家电行业市场分析
家电行业市场分析家电行业市场分析随着经济的发展和人们生活水平的提高，家电行业成为社会消费的重要组成部分。
家电行业市场庞大，涵盖电视机、洗衣机、冰箱、空调等各类家用电器产品，是所有行业中最有活力和发展潜力的行业之一。
本文将对家电行业市场进行综合分析，包括市场规模、主要趋势以及影响因素等方面。
一、市场规模根据相关数据统计，家电行业市场规模近年来呈现不断扩大的趋势。
2019年，中国家电行业规模总产值达到1.9万亿元，同比增长5.5%，占全球市场份额的32%左右。
同时，在国内市场方面，家电行业销售额增长10%以上，家电普及率也在不断提高。
可以看出，家电行业市场规模逐年增加，市场潜力巨大。
二、主要趋势1. 智能化：随着科技的不断进步，智能化已经成为家电行业发展的重要趋势。
包括智能电视、智能冰箱、智能洗衣机等智能家电产品开始进入消费者的生活。
人们可以通过手机控制家电设备，实现远程操作和控制，为消费者带来更加便捷和智能化的生活体验。
2. 环保节能：环保节能已经成为各行各业的共同目标，家电行业也不例外。
近年来，家电产品的能效等级标准不断提高，高效节能产品逐渐受到消费者的青睐。
同时，环保观念的普及也加速了家电行业绿色发展的步伐。
3. 个性化定制：随着消费者需求的多样化和个性化的崛起，家电行业不再满足于传统的标准产品，而是推出更多个性化定制的产品。
消费者可以根据自己的需求和喜好选择颜色、样式和功能等方面的定制需求，满足消费者对于个性化产品的需求。
三、影响因素1. 政策因素：政府对家电行业的政策导向对市场格局和产品发展都有一定影响。
例如，政府对环保节能的相关政策导向和补贴政策，以及对进口家电产品的控制等等，都会对行业发展产生影响。
2. 技术研发：技术的创新和研发是驱动家电行业发展的重要因素。
技术的进步和创新不仅可以提高产品品质和用户体验，还可以推动行业的升级和转型。
3. 经济环境：经济环境对于家电行业的发展起着重要作用。
家电品类数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展，家电行业已经成为国民经济的重要组成部分。
本报告通过对家电品类的市场数据进行分析，旨在揭示家电市场的现状、趋势以及消费者偏好，为家电企业制定市场策略提供参考。
二、数据来源与处理1. 数据来源本报告所采用的数据来源于国家统计局、中国家用电器协会、各大电商平台、市场调研机构等公开渠道。
2. 数据处理（1）数据清洗：对收集到的数据进行筛选、整理和清洗，确保数据的准确性和完整性。
（2）数据分类：根据家电品类进行分类，包括白色家电、黑色家电、小家电等。
（3）数据分析：运用统计学、市场分析等方法对数据进行分析，得出有针对性的结论。
三、家电市场现状分析1. 市场规模近年来，我国家电市场规模持续扩大。
据国家统计局数据显示，2019年我国家电市场规模达到1.4万亿元，同比增长8.5%。
预计未来几年，我国家电市场规模仍将保持稳定增长。
2. 品类结构（1）白色家电：包括空调、冰箱、洗衣机、热水器等。
其中，空调、冰箱、洗衣机三大品类占据市场主导地位。
（2）黑色家电：包括电视、音响、DVD等。
近年来，随着互联网技术的快速发展，电视、音响等黑色家电市场逐渐萎缩。
（3）小家电：包括厨房电器、生活电器、个人护理电器等。
小家电市场增长迅速，成为家电市场的新亮点。
3. 地域分布我国家电市场地域分布不均，东部沿海地区家电市场规模较大，中西部地区家电市场规模相对较小。
随着国家“一带一路”政策的推进，中西部地区家电市场有望迎来快速发展。
四、家电市场趋势分析1. 智能化趋势随着人工智能、物联网等技术的不断发展，家电产品逐渐向智能化、网络化方向发展。
消费者对智能家电的需求日益增长，未来智能化将成为家电市场的主要趋势。
2. 绿色环保趋势环保意识的提高使得消费者对绿色环保家电的需求不断增加。
企业应加大研发投入，推出节能、环保的家电产品，以满足市场需求。
3. 品牌竞争加剧随着市场竞争的加剧，家电企业纷纷加大品牌建设力度。
中国家电行业的市场结构与竞争格局研究
中国家电行业的市场结构与竞争格局研究一、市场结构概述家电行业可以分为白色家电、黑色家电、小家电三大类。
根据2019年全行业销售收入情况，白色家电占据55.1%，黑色家电占据41.6%，小家电占据3.3%。
这三类家电的市场结构如下：1. 白色家电市场结构白色家电是指厨房和卫生间等家庭生活必需品，如冰箱、洗衣机、空调等，详细品类如下：(1)厨房电器：冰箱、电饭煲、烤箱、微波炉等。
(2)洗衣机：半自动、全自动、波轮洗衣机。
(3)空调：分体空调、中央空调等。
目前，白色家电市场状况如下：在冰箱领域，海尔是市场份额最高的厂商，其次是美的、容声等。
在洗衣机领域，海尔、美的、TCL和格力的销售量较大。
在空调领域，美的、格力、志高、海尔等国内品牌销售量较高。
2. 黑色家电市场结构黑色家电是指影视及音响设备，如电视、音响等，黑色家电市场现状如下：在中国电视市场中，TCL是国内市场最大的品牌，占有40%左右的市场份额。
其他知名品牌包括海信、康佳、创维等。
音响市场，国内品牌逐渐抬头，其中小米、华为、vivo等时下流行的手机厂商已经开始扩大自己的音响产品线，五星级和四星级酒店洽用的为Bose和Harman Kardon等高端品牌，家居、车载等消费者市场，则不同品牌都有各自独特的一席之地。
3. 小家电市场结构小家电是指日常生活中使用的小型电器，如吸尘器、电烤箱、电饭煲、净水器、电动剃须刀等，小家电市场现状如下：吸尘器市场，美的高端品牌销量较高，满足国内市场上层人群的需求，而以飞利浦为代表的其他品牌则涵盖中低端市场。
电烤箱市场，海尔第一，其次是美的和万和，市场占比分别为20.15%、15.30%和15.14%。
净水器市场，中外品牌都有所涉及，但以美式品牌为主，细分来看有智能净水器、4级杀菌净水器等。
二、竞争格局解析家电行业整体竞争格局在20年中呈现由国际品牌抢占市场到国内品牌崛起和高度竞争的发展趋势。
目前，家电行业市场主要竞争手机厂商小米、华为等转战家电、国内品牌海尔、美的、TCL、格力等以及国外品牌索尼、西门子等。
家电销量大数据分析报告(3篇)
第1篇一、报告概述随着我国经济的快速发展，居民消费水平不断提高，家电行业市场规模逐年扩大。
为了更好地了解家电市场的发展趋势，本报告通过对家电行业大数据进行分析，从市场概况、产品销量、品牌竞争等方面进行深入剖析，为家电企业制定市场策略提供参考。
二、市场概况1. 市场规模根据国家统计局数据显示，2019年我国家电市场规模达到1.5万亿元，同比增长8.6%。
预计未来几年，我国家电市场规模将保持稳定增长，预计到2025年将达到2.2万亿元。
2. 市场结构从产品类型来看，我国家电市场主要分为白色家电、黑色家电和厨卫家电三大类。
其中，白色家电包括冰箱、洗衣机、空调等；黑色家电包括电视、音响等；厨卫家电包括抽油烟机、燃气灶等。
3. 市场需求随着消费升级，消费者对家电产品的需求逐渐向高端化、智能化、节能环保方向发展。
以下是对家电市场需求的详细分析：（1）高端化：消费者对家电产品的品质、功能、设计等方面的要求越来越高，追求更高品质的生活。
（2）智能化：随着人工智能、物联网等技术的发展，消费者对家电产品的智能化需求日益增长。
（3）节能环保：环保意识不断增强，消费者对节能、低碳的家电产品需求增加。
三、产品销量分析1. 白色家电（1）冰箱：2019年，我国冰箱销量达到5800万台，同比增长3.2%。
其中，对开门冰箱、十字对开门冰箱等高端产品销量增长较快。
（2）洗衣机：2019年，我国洗衣机销量达到4700万台，同比增长2.8%。
滚筒洗衣机、洗烘一体机等高端产品市场份额逐渐扩大。
（3）空调：2019年，我国空调销量达到8600万台，同比增长5.6%。
变频空调、智能空调等高端产品销量增长迅速。
2. 黑色家电（1）电视：2019年，我国电视销量达到5400万台，同比增长3.5%。
OLED、QLED 等高端电视产品销量增长明显。
（2）音响：2019年，我国音响销量达到1500万台，同比增长5.2%。
蓝牙音箱、智能音箱等新兴产品市场份额不断扩大。
2019年家电行业消费情况概述
2019年家电行业消费情况概述
2019年，我国家电全品类（包括空调、彩电、冰洗、厨卫和小家电产品）销售形势低迷。
全国家用电器工业信息中心数据显示，2019年国内市场家电零售额规模8032亿元，比2018年下降2.2%。
从行业营收与利润情况看，2019年，我国家电行业在市场低迷的情况下仍然取得营收和利润双增长。
根据国家统计局数据显示，2019年，全年家电全行业累计主营业务收入达到1.6万亿元，同比增长4.31%;累计利润总额达1338.6亿元，同比增长11.89%。
从细分行业来看，根据中国家用电器协会研究报告，2019年，家用空气调节器、家用制冷电器具、家用厨房电器具等细分行业利润增幅较好，利润总额同比增长分别为10.84%、13.5%和20.04%;而家用清洁卫生电器具行业利润总额出现下滑，同比下降0. 78%。
由此可见，2019年，我国家电零售市场整体低迷，消费规模小幅降低，但行业利润保持增长。
针对2019年家电消费市场概况，商务部研究院指出，2019年，我国家电消费规模小幅降低、整体延续平稳发展、不同行业消费情况差异明显、年轻消费群体拉动作用明显、线上渠道销售增长势头较好。
某小家电厂商在对去年家电销售情况进行总结
某小家电厂商在对去年家电销售情况进行总结
市场情况简述
1、从整体市场来说，去年国庆黄金周市场并不十分火爆，尤其是东北地区落差明显，整体零售状况差于往年。
而大型城市的竞争更胜往年，但我司在北京零售市场表现不佳，位列国产第三。
2、从国产品牌与合资品牌整体对比来看，国产品牌的市场份额逐渐缩小，与国庆相比仍呈下降趋势。
合资品牌来势凶猛，零售价格与国产品牌价格趋同，在个别市场的主要规格上甚至低于国产品牌价格，以七折价格进行促销。
3、市区专卖店由于大卖场的打压，客流量很小，所以做了一份小区推广活动的方案。
每个愿意参加的专卖店客户负责周边的几个小区，每周末到小区建站宣传、推广、认筹。
与专卖店客户沟通后，选择了两个积极性比较高的客户(步行街店，同辉店)参与。
这次的活动能为专卖店拉来一些顾客，增加销售量。
家电市场份额排名及其市场营销策略
家电市场份额排名及其市场营销策略随着家庭生活水平的不断提高，家电产品已然成为了我们日常生活不可或缺的重要组成部分。
家电市场也随着需求的增加而逐年蓬勃发展。
其中涉及到各大厂家的市场竞争，市场份额也不断地发生变化。
一、市场份额排名家电市场的翘楚当属海尔、美的、格力等品牌。
根据2019年Q1中国彩电市场份额数据，海尔以26.7%的市场份额位居榜首，而紧随其后的则是美的和TCL，它们的份额分别为15.7%和15.4%。
在空调市场中，格力、美的、海尔占据着前三名。
其中，格力以22.1%的份额排名第一，美的以17.5%的份额榜上有名，海尔的份额为8.7%。
小家电市场的份额排名则是：苏泊尔、九阳和伊莱克斯排名前三。
苏泊尔以18.6%的份额位于第一，紧随其后的则是九阳和伊莱克斯，它们的份额分别为13.8%和12.7%。
二、市场营销策略面对激烈的市场竞争，各大厂家采取的市场营销策略也不尽相同。
以下列出几种常见的策略。
1.产品差异化随着市场需求的不断变化，各大厂家在设计产品时会注重产品的创新和差异化。
以海尔为例，它在设计冰箱时采用了全空间保鲜技术，这种创新技术能够在冰箱内达到“零死角”，保证食物的新鲜度。
这种独特的设计不仅能够增加产品的吸引力，还能够赢得消费者的青睐。
2.营销活动各大厂家会通过价格促销、品牌推广等方式开展营销活动。
例如，格力在2019年推出了“环保从我做起”广告活动，通过强调环保理念吸引消费者，提高消费者对格力品牌的认知度。
3.线上销售渠道随着互联网技术的不断发展，在线销售已经成为了家电企业的一种重要销售渠道。
各大厂家也逐渐建立了自己的在线销售渠道。
例如，苏宁易购、京东商城等电商平台也成为了家电产品销售的主要渠道。
4.品牌形象提升品牌形象的提升能够帮助企业在市场竞争中占据优势地位。
各大厂家会通过品牌VI设计、广告代言等方式提高品牌形象。
例如，海尔在2018年启动了全新VI升级计划，通过设计全新Logo、打造统一的视觉形象等方式提升企业品牌形象。
2010年12月全国城市市场部分小家电品牌销售概况
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中国家电行业销售情况、出货情况分析及家电市场发展前景分析
中国家电行业销售情况、出货情况分析及家电市场发展前景分析家电是指在家庭及类似场所中使用的各种电器，又称民用电器、日用电器。
在我国，通常将家电分为黑电和白电，其中黑电产品是指带给人们娱乐休闲的产品，如电视、电脑等，白电产品则能够减轻人们劳动强度、改善生活环境和提高物质生活水平，如洗衣机、空调、冰箱及部分厨房电器等。
20世纪80年代中期，我国家电行业生产及销售经历了一次发展高峰，工业产值高速增长。
到90年代中期，主要家电产品产量，如电冰箱、洗衣机产量等己步入世界前列。
进入21世纪，我国国民经济与世界经济迎来新一轮增长周期，我国家电制造业继续快速稳步发展，并实现了全球家电产业重心的转移，成为全球最大的家电制造基地。
电冰箱、洗衣机、空调、微波炉等主要产品产量连续多年位居世界第一。
我国白色家电产能占全球产能的比例在60%-70%。
其中，空调器、微波炉和制冷压缩机产量占全球80％，冰箱和洗衣机产量超过全球50%，小家电产量占全球80％，家电产品出口额占全球出口市场的37%。
上世纪90年以来，家电行业竞争日益加剧，进入到产业结构整合阶段，整个产业由前期多而松散的企业结构向大型企业集团的方向迈进。
充分而激烈的市场竞争锤炼出一批能够主导市场、具有知名品牌和较高营销水平的优秀企业集团群体，包括海尔集团、美的集团、格海电器等。
这些企业不仅主导建立了海外销售渠道，而且还在海外建厂、销售自主品牌产品。
经过几十年的发展，我国家电行业逐渐形成了完善的产业链和相关产业体系，家电制造、消费市场等相关产业链的不断发展，使得家电行业在促进国民经济发展以及GDP健康可持续性发展环节都起到了重要作用，家电行业也成为国民经济增长的支柱性行业，成为中国经济实现可持续、健康增长的中坚力量。
我国从2012年起出台了一系列文件促进智能家居发展，作为智能家居主要组成部分的家电也频频被提及，有效促进了家电行业的消费升级。
2018年10月，《国务院关于完善促进消费体制机制进一步激发居民消费潜力的若干意见》中提出引领智能家居、智慧家庭等领域消费品标准制定，加大新技术新产品等创新成果的标准转化力度。
2019年生活电器市场报告
0422019.24市场解析SHICHANGJIEXI■ 北京泛博瑞咨询公司客户总监 王先明2019年生活电器市场报告数据显示，2019年1~10月家电行业整体进入市场“寒冬”，生活电器则表现相对较好。
虽然生活电器的市场增幅也下降了，但是总体的降幅远低于黑电、白电和厨卫电器三大品类。
生活电器市场规模的增长与销售节点的带动有很大的关系。
无论是线下的传统节日五一、十一、元旦和春节，还是线上的618、双11，每个节点对于生活电器来说都是销售量的爆发。
因此，无论是厂家还是经销商一定要规划好几个大的节点的促销方案。
从品类上看，生活电器的四大类主要包括厨房烹饪类、厨房水料类、环境电器类和个人护理类。
从下图可以看出，传统的生活电器品类均呈现下降趋势，以空气净化器为代表的环境电器下降最为明显。
“悦己型消费”兴起，使得个人护理类一枝独秀，处于一个增长的态势，并拉动了整体市场的增长。
1、厨房烹饪类：电饭煲、电压力锅、电磁炉、电炖锅、电饼铛在厨房烹饪类产品中，除了电饼铛规模出现微增，其他的品类包括电饭煲、电压力锅、电磁炉、电炖锅等均呈现下降趋势。
电饭煲是厨房烹饪类中规模最大的产品，而电饭煲的细分数据显示，3L以下的小容积电饭煲在线上和线下都呈现增长的趋势。
这主要是因为中国的家庭结构和人口数量发生了变化，单身、两口之家的户数在增加，对于小容积电饭煲的需求明显。
尤其在线上，2019年1~10月份，小容积电饭煲已经占到销售总额的23.3%。
而2018年同期，这一数字则为15.7%。
这一变化对于品牌产品研发和经销商在选品都有一定的指导作用。
电饭煲的另一个亮点是内胆的持续升级。
从2013年苏泊尔推出的球釜到2019年的宽口浅底内胆，应该说内胆作为电饭煲的一个重要部件的升级也是消费升级、技术升级的表现之一。
生活电器产品的另一个趋势是，消费者对于产品外观的关注度高，高颜值产品受青睐。
90后的消费者中，43.9%的人首选外观设计。
以电磁炉为例，2019年，彩色面板电磁炉上市后，市场份额的提升明显。
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美菱
1.62
3M
1.34
奥克斯
1.09
燃气灶
品 牌 零售量占有率（％）
老板
12.88
方太
12.78
美的
10.70
华帝
9.56
法迪欧
7.85
万家乐
7.57
万和
6.02
海尔
5.79
帅康
2.35
西门子
2.03
品牌 老板 方太 美的 法迪欧 华帝 海尔 万家乐 万和 帅康 西门子
吸油烟机 零售量占有率（％）
10.68
海尔
10.93
美的
8.53
松桥
10.74
万和
6.34
A.O.史密斯 8.07
万和
8.06
莱克
6.45
万家乐
5.51
惠而浦
5.92
康星
5.12
飞科
6.10
阿里斯顿
1.66
华帝
5.45
华帝
4.40
松下
5.00
帅康
1.48
林内
5.31
海尔
4.19
海尔
2.52
松桥
1.34
能率
3.74
容声
3.42
贝尔莱德 1.78
樱花
0.97
前锋
3.39
索奇
3.14
志高
1.51
豆浆机 品 牌 零售量占有率（％）
九阳
67.27
美的
17.85
苏泊尔
12.18
飞利浦
0.66
爱仕达
0.31
荣事达
0.31
万利达
0.18
美斯特
0.17
聪宝
0.15
奔腾
0.13
榨汁机
品 牌 零售量占有率（％）
九阳
48.67
美的
26.46
苏泊尔
16.94
飞利浦
15.84 14.92 10.44 8.94 7.38 6.47 5.43 4.85 2.82 2.16
吸尘器
品 牌 零售量占有率（％）
戴森
19.20
苏泊尔
16.34
科沃斯
14.94
惠而浦
10.99
莱克
10.03
美的
9.54
飞利浦
8.24
松下
4.47
TEK
1.05
海尔
1.04
储水式电热水器 燃气热水器 消毒柜 挂烫机
4.94
惠人
1.12
莱克
0.31
松下
0.30
科立泰
0.17
万轮
0.15
万利达
0.13
咖啡机
品 牌 零售量占有率（％）
飞利浦
25.30
德龙
17.10
奈斯派索
11.66
小熊
10.18
松下
9.61
美乐家
7.63
东菱
4.03
ACA
3.32
西门子
1.91
多趣酷思
1.77
台式电烤箱
品 牌 零售量占有率（％）
格兰仕
品 牌 零售量占有率（％） 品 牌 零售量占有率（％） 品 牌 零售量占有率（％） 品 牌 零售量占有率（％）
海尔
26.53
万和
16.41
康宝
26.68
苏泊尔
28.37
美的
22.74
万家乐
14.28
方太
10.10
美的
17.98
A.O.史密斯 14.66
美的
13.83
老板
9.04飞利浦源自13.08惠而浦美的
35.33
苏泊尔
24.35
九阳
18.91
松桥
3.64
惠而浦
3.28
荣事达
2.16
格来德
2.09
小熊
1.60
爱仕达
0.84
长虹
0.74
电熨斗 品 牌 零售量占有率（％）
飞利浦
34.62
飞科
31.47
松下
15.14
美的
6.12
超人
3.42
红心
2.08
奔腾
1.63
博朗
0.92
海尔
0.79
卓力
0.67
加湿器
光芒
3.16
松桥
2.77
多丽
0.31
澳柯玛
1.63
格兰仕
0.30
荣事达
0.30
桑普
1.60
飞雕
1.05
国美
0.28
年代
0.76
双喜
0.27
欧普
0.68
数据来源：北京中怡康时代市场研究有限公司（CMM）线下监测数据.
电器 2019/3
品 牌 零售量占有率（％）
亚都
17.15
小熊
15.99
德尔玛
13.69
飞科
12.34
飞利浦
10.28
莱克
6.44
戴森
2.93
艾美特
2.86
松桥
2.72
美的
2.49
净水系列
品 牌 零售量占有率（％）
美的
31.88
安吉尔
21.41
沁园
13.33
A.O.史密斯 9.16
海尔
4.45
惠而浦
3.45
莱克·碧云泉 1.91
80
排行榜·LIST
电磁炉
品 牌 零售量占有率（％）
美的
47.71
苏泊尔
27.58
九阳
15.98
松桥
3.99
爱仕达
1.07
多丽
0.35
格兰仕
0.33
格力
0.24
奔腾
0.23
荣事达
0.22
2019年1月全国城市市场部分小家电品牌销售概况
电饭煲 品 牌 零售量占有率（％）
美的
41.13
苏泊尔
33.27
九阳
13.33
松桥
2.02
爱仕达
1.71
荣事达
1.63
惠而浦
0.84
松下
0.76
三角
0.70
飞利浦
0.41
电暖器 品 牌 零售量占有率（％）
美的
35.31
艾美特
20.02
先锋
16.89
松桥
8.02
格力
5.88
澳柯玛
2.63
大松
1.78
奥克斯
1.36
多丽
0.74
博森
0.62
煮水系列 品 牌 零售量占有率（％）
32.73
美的
24.45
九阳
22.11
惠而浦
12.07
长帝
3.40
小熊
1.05
ACA
0.84
松下
0.82
康佳
0.34
海氏
0.33
电压力锅
浴霸
品 牌 零售量占有率（％） 品 牌 零售量占有率（％）
美的 苏泊尔
42.35 32.96
奥普
68.14
多丽
8.30
九阳
18.16
美的
5.38
松桥
2.73
爱仕达
0.85