品牌身份差异对品牌并购的影响研究_何浏
《2024年品牌关系对品牌联合评价的影响研究》范文
《品牌关系对品牌联合评价的影响研究》篇一摘要：随着市场环境的复杂性和不确定性，品牌之间的关系和联合活动对于品牌形象、价值、声誉等方面产生了重要的影响。
本研究探讨了品牌关系对品牌联合评价的影响，以及品牌关系的性质、联合类型的变量和消费者心理因素如何影响这种关系。
本文采用文献综述和实证研究相结合的方法，对相关理论进行梳理和验证，以期为品牌管理和营销策略提供理论依据和实践指导。
一、引言随着市场经济的不断发展和竞争的加剧，品牌间的关系及其合作形式已成为影响品牌形象、价值和声誉的重要因素。
品牌联合作为企业合作的重要方式之一，已广泛应用于各类产品和服务的推广和销售中。
然而，品牌关系的性质和联合类型等因素如何影响消费者对品牌联合的评价，仍是一个值得深入探讨的问题。
本文旨在研究品牌关系对品牌联合评价的影响，以及消费者心理因素在其中的作用机制。
二、文献综述（一）品牌关系与品牌联合品牌关系是指两个或多个品牌之间建立的关系，包括共享的品牌价值、共同的消费者群体等。
品牌联合则是指两个或多个品牌共同进行市场推广、销售等合作活动。
品牌关系与品牌联合是相互关联的，品牌关系的建立有助于推动品牌之间的合作，而品牌联合的成果则会影响到品牌的形象和价值。
（二）影响品牌联合评价的因素研究显示，影响消费者对品牌联合评价的因素主要包括以下几个方面：首先是品牌形象与信誉，其次是品牌形象契合度、信任和合作历史的考量等。
在消费过程中，消费者会根据这些因素对品牌联合进行评价和判断。
三、研究方法与模型构建（一）研究方法本研究采用文献综述和实证研究相结合的方法。
首先通过文献综述梳理相关理论和研究成果，然后通过实证研究验证理论假设和模型的有效性。
（二）模型构建本研究构建了包含三个变量的模型：品牌关系（自变量）、消费者心理因素（中介变量）和品牌联合评价（因变量）。
其中，根据相关研究理论，本文提出了以下几个假设：假设一：不同性质的品牌关系对消费者对品牌联合的评价具有显著影响；假设二：消费者心理因素在品牌关系与品牌联合评价之间起中介作用；假设三：不同联合类型的品牌合作在影响消费者对品牌联合评价时具有不同的效果。
《跨国并购中文化差异对并购协同效应影响研究》范文
《跨国并购中文化差异对并购协同效应影响研究》篇一一、引言随着经济全球化的深入发展，跨国并购已成为企业实现快速扩张、增强国际竞争力的重要手段。
然而，跨国并购过程中，文化差异的复杂性常常成为影响并购成功与否的关键因素。
本文旨在探讨跨国并购中文化差异对并购协同效应的影响，以期为企业进行跨国并购提供理论支持和实践指导。
二、文化差异的界定与分类文化差异指的是不同国家、地区之间在文化传统、价值观念、行为习惯、语言沟通等方面的差异。
在跨国并购中，文化差异的分类主要可以从文化背景、宗教信仰、社会习俗、语言沟通等方面进行。
这些差异往往会导致企业在并购后出现整合困难、沟通障碍、管理冲突等问题。
三、跨国并购中的文化差异与协同效应跨国并购的协同效应主要表现在市场协同、技术协同、管理协同等方面。
然而，文化差异会对这些协同效应产生显著影响。
文化差异可能导致并购双方在市场策略、技术发展和管理理念上的分歧，从而影响协同效应的实现。
四、文化差异对并购协同效应的具体影响1. 市场协同方面：文化差异可能导致市场策略的不一致，使得双方在市场定位、消费者需求等方面难以达成共识，从而影响市场协同效应的实现。
2. 技术协同方面：不同国家的技术发展水平、技术路径和技术团队的文化背景可能存在较大差异，这可能导致技术整合的难度增加，影响技术协同效应的发挥。
3. 管理协同方面：文化差异可能导致管理理念和方法的冲突，使得并购双方在管理整合过程中出现摩擦和矛盾，影响管理协同效应的实现。
五、应对文化差异的策略与建议为了降低文化差异对并购协同效应的负面影响，企业在进行跨国并购时，应采取以下策略：1. 提前进行文化尽职调查，了解并评估目标企业的文化背景和特点。
2. 建立跨文化沟通机制，促进双方的有效沟通，减少沟通障碍。
3. 制定灵活的管理策略，尊重并融合双方的文化差异，实现管理协同。
4. 加强员工培训，提高员工对文化差异的敏感性和适应能力。
5. 建立共同的企业文化和价值观，增强团队的凝聚力和向心力。
《跨国并购中文化差异对并购协同效应影响研究》范文
《跨国并购中文化差异对并购协同效应影响研究》篇一一、引言随着经济全球化的不断深入，跨国并购已成为企业实现国际化战略的重要手段。
然而，跨国并购过程中所涉及的文化差异问题，往往成为影响并购协同效应的关键因素。
本文旨在探讨跨国并购中文化差异对并购协同效应的影响，以期为企业进行跨国并购提供理论依据和实践指导。
二、文化差异的概念及分类文化差异指的是不同国家、地区或民族间在文化特征、价值观念、行为准则、思维方式等方面存在的差异。
这些差异可以按照文化维度理论进行分类，如权力距离、个人主义与集体主义、不确定性规避等。
在跨国并购中，文化差异的客观存在往往导致企业间的沟通障碍、管理冲突和员工心理不适应等问题。
三、文化差异对并购协同效应的影响（一）沟通障碍与信息不对称由于语言、习俗、价值观等文化差异的存在，跨国并购双方在沟通上往往存在障碍。
这可能导致信息传递不准确、不完整，甚至出现误解和冲突。
信息不对称会降低并购双方的合作效率，影响并购协同效应的发挥。
（二）管理冲突与整合难度文化差异会导致企业间的管理理念、管理方式和管理制度等方面存在较大差异。
在跨国并购过程中，这种管理冲突往往难以避免。
整合不同文化背景下的管理制度和管理团队，需要耗费大量时间和精力，增加了整合难度。
这种管理上的不协调可能会影响企业的运营效率和协同效应的实现。
（三）员工心理不适应与文化冲突文化差异对员工心理也会产生一定影响。
由于不同文化背景下的员工在价值观、行为准则等方面存在差异，员工在跨国并购后可能面临心理不适应和文化冲突的问题。
这可能导致员工士气低落、工作效率下降，甚至出现人才流失的现象，从而影响企业的整体协同效应。
四、应对策略与建议（一）加强文化尽职调查与沟通在进行跨国并购前，应充分了解目标企业的文化背景、价值观和行为准则等。
通过文化尽职调查，了解双方的文化差异和潜在冲突点。
同时，加强双方之间的沟通与交流，增进相互理解和信任，为后续的整合工作奠定基础。
《2024年产品涉入度对消费者品牌联合评价的影响作用研究》范文
《产品涉入度对消费者品牌联合评价的影响作用研究》篇一一、引言在当今的商业环境中，品牌间的合作与联合营销策略已经成为企业推广产品和服务的重要手段。
然而，消费者对于不同品牌的联合评价却受到多种因素的影响，其中之一便是产品的涉入度。
涉入度，作为消费者心理过程的一个重要指标，其程度将直接影响到消费者对品牌联合的接受度和评价。
本文将深入研究产品涉入度对消费者品牌联合评价的影响作用，为企业在实施品牌联合策略时提供有益的参考。
二、文献综述涉入度的概念最初源于心理学领域，而后被引入到市场营销研究中。
在消费者行为领域，涉入度指的是消费者对产品或品牌的关心程度以及他们在购买决策过程中的投入程度。
关于涉入度对品牌联合评价的影响，前人研究表明，高涉入度将增强消费者对品牌联合的认知和情感反应，从而提高评价。
三、研究方法本研究采用定量与定性相结合的研究方法。
首先，通过文献分析梳理出产品涉入度与消费者品牌联合评价的关系；其次，设计问卷收集数据，运用统计分析方法对数据进行处理；最后，结合案例分析，深入探讨产品涉入度对消费者品牌联合评价的影响。
四、研究结果（一）数据收集与分析本研究共收集了500份有效问卷，样本涵盖了不同年龄、性别、职业和收入水平的消费者。
通过对数据的分析，我们发现产品涉入度对消费者品牌联合评价具有显著影响。
具体来说，当消费者的涉入度较高时，他们对品牌联合的评价也较高；反之，当涉入度较低时，评价则相对较低。
（二）研究结果解读1. 产品涉入度与品牌认知：高涉入度使消费者更加关注产品特性和品牌价值，从而在品牌联合中更容易识别出各品牌的优势。
2. 情感反应与评价：高涉入度使消费者在面对品牌联合时产生更强烈的情感反应，这种情感反应将直接影响他们对品牌联合的评价。
3. 购买决策与行为：高涉入度将增强消费者的购买意愿和实际行动，使品牌联合策略更加有效。
五、案例分析以某饮料品牌与运动品牌的联合营销为例，当这一策略涉及到消费者较为关注的产品（如运动饮料）时，他们的涉入度较高，对联合营销活动的评价也较高。
品牌身份差异对品牌并购的影响研究
收 稿 日期 ：００—１ ２ ２１ １— ６
修 回 日期 ：０ １— ３—０ ２１ ０ ９
基金项 目： 国家教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项 目（ ８Ｚ ０ １ ）； ０Ｊ Ｄ ０９ 广东省软科学项 目（０ ０ ０ ００ １８ ２ １ Ｂ ７ ３０ ０ ）
作者简介 ： 何浏 （９ ６ ， ， １６ 一） 男 甘肃天水人 ， 中山大学管理学 院博士 生， 邑大 学经济管理 学院市 场营销副教 授 ， 国品牌战略研 究中 五 中
司能力联想是 公司形象 的重要 维度 ， 直接与产 它
品属性相关联 ， 消费者对 产品和公 司的评价常 对 常起着决定性 的作 用。由于并 购通常 与生产 、 销
人员 、 销售渠道等有形资产 ， 而品牌这一重要无形 资产常常却 被忽视 。在 学术界 ， 学者们 长期 以来主要从财务角度衡量并购后取得的协 同效应
界关于并购 中的营销和品牌等问题的研究在本世 纪之前也几乎处于空 白状态 。随着并购交易的
和绩效 ， Ｊ极少从消费者视角探讨并 购的影响 ， 并
购对公 司 品牌 影 响效应 的研究 还处 于探索 性 阶
段 。本文从消费者视角对并购中的品牌问题进 Ｊ
行研究 ， 图回答 以下几个关键 问题 ： 力 第一 ， 选择
Ｂｏ ｎ和 Ｄ ｅ ＿认为公司能力联想反映消费者对 ｒ ｗ ａｉ ６ ｎ
公司形象 ， 如联想集团在并购 ＩＭ 的 Ｐ Ｂ Ｃ业务后 ， 公司的国际化形象得 到大 幅提升 ， 品牌定 位也成
功走向高端 ， 一跃成为国内 Ｐ ｃ行业的领头羊。而
许多企业 的并购却并 没有取 得预想 中的成功 ， 如 Ｔ Ｌ对法 国阿尔卡特 、 Ｃ 汤姆 逊等 品牌 的并购就没 有达到预期效果。２ １ ００年 ３月 ２ ８日， 中国吉利汽 车在瑞典哥德堡宣布以 １ 亿美元和福特正式签约 ８
《品牌关系对品牌联合评价的影响研究》范文
《品牌关系对品牌联合评价的影响研究》篇一一、引言在当今高度竞争的市场环境中，品牌联合（Co-branding）已成为企业间合作的重要策略之一。
品牌联合通过两个或多个品牌的联合，以实现资源共享、扩大市场份额和增强消费者信心等目的。
品牌关系（Brand Relationship）作为品牌之间的一种特殊联系，其发展程度对品牌联合的评价有着重要影响。
因此，本文旨在探讨品牌关系对品牌联合评价的影响，以揭示两者之间的内在联系和作用机制。
二、文献综述在过去的几十年里，关于品牌联合的研究日益增多，涉及品牌联合的动机、策略和效果等方面。
在品牌关系方面，已有研究表明，良好的品牌关系能够提高消费者对品牌的信任度、满意度和忠诚度。
在品牌联合的背景下，品牌关系对联合评价的影响主要体现在以下几个方面：1. 共享信任：消费者往往将一个品牌的信任转移到另一个与之联合的品牌上，这种信任的传递取决于两个品牌之间的关系强度。
2. 互补性：品牌关系的互补性有助于提高消费者对品牌联合的评价，当两个品牌的品牌形象和定位具有互补性时，更容易形成良好的品牌联合效果。
3. 联合价值：良好的品牌关系可以增强消费者对品牌联合价值的认知，从而提高他们对联合产品的评价。
三、研究方法本研究采用定性和定量相结合的研究方法。
首先，通过文献分析和深度访谈，了解品牌关系和品牌联合的内涵及其相互关系；其次，通过问卷调查收集数据，分析品牌关系对品牌联合评价的影响。
四、研究结果1. 品牌关系与品牌联合评价的关系本研究发现，品牌关系对品牌联合评价具有显著影响。
当两个品牌之间存在较强的关系时，消费者对品牌联合的评价更高。
这种影响主要体现在信任传递、品牌形象和价值认知等方面。
2. 品牌关系的维度分析本研究将品牌关系分为信任、互补性和共享价值观等维度。
研究发现，这些维度在品牌联合中发挥着重要作用。
其中，信任是品牌关系的基础，互补性有助于提高品牌形象和价值认知，共享价值观则有助于增强消费者对品牌的认同感。
跨境并购中的文化差异与管理挑战
跨境并购中的文化差异与管理挑战随着全球化的进程加速，跨境并购已经成为了许多企业扩展海外业务的重要方法之一。
然而，跨境并购面临的文化差异和管理挑战也变得越来越严峻。
针对这些挑战，企业需要制定有效的管理策略，以确保并购的成功。
一、文化差异对跨境并购的影响不同国家和地区拥有不同的文化背景、价值观和行为习惯。
这些不同之处会影响到企业在并购中的决策和实践。
比如，在美国，公司更注重短期利润和股东回报；而在亚洲，公司更注重长期发展和社会责任。
这种文化差异可能会导致并购决策的差异，以及并购后的管理和运营方式的不同。
同时，文化差异也会影响到员工对并购的接受度和工作效率。
二、管理挑战与应对策略跨境并购中，管理挑战也是不可避免的。
以下是一些常见的管理挑战和应对策略：1. 跨文化协调在并购中，企业可能需要合并来自不同文化背景的团队，需要进行文化调和和协调。
为了提高协调效果，企业应该尊重不同文化的习惯和价值观，并采取一些具体措施，如提供文化多样性培训，设立文化融合委员会等。
2. 沟通和领导力成功的并购需要在不同部门之间进行良好的沟通协调。
同时，领导力也是至关重要的。
企业需要明确通力合作、共同发展的理念，同时也需要注重员工的工作体验和持续的沟通，以确保并购得以完美执行。
3. 人才管理并购后，企业需要与被收购方的人员进行交流和管理。
与局势的不断变化，企业中的员工会发生动荡。
企业应该注意听取员工的意见，了解主要人才的需求，并根据他们的需求发挥其实际的能力。
三、成功的跨境并购案例分析以下是两个成功的跨境并购案例：1. 阿里巴巴 - 京东中国电商巨头阿里巴巴2014年4月宣布收购竞争对手京东旗下的全球购物网站，以进一步拓展其在全球市场的业务。
这个并购案例符合阿里巴巴发展的战略，并顺应了中国数字经济发展的趋势。
阿里巴巴在收购后保持了京东的品牌，以及其成功的互联网商业模式，同时增强了自己在全球市场的品牌影响力和商业格局。
2. 百威英博 - 苏格兰威士忌生产商英国的百威英博酒业公司在2014年收购了苏格兰威士忌生产商高朋酒业，使其成为了不断增长的伏特加和威士忌市场的一部分。
《跨国并购中文化差异对并购协同效应影响研究》范文
《跨国并购中文化差异对并购协同效应影响研究》篇一一、引言在全球化的大背景下，跨国并购已经成为企业实现国际化发展的重要途径之一。
然而，由于不同国家间的文化差异，往往会给并购带来一系列的挑战。
本文旨在探讨跨国并购中文化差异对并购协同效应的影响，分析其影响因素、影响程度以及如何应对。
二、跨国并购与文化差异概述跨国并购涉及到不同国家和地区的文化、语言、价值观、习俗等多元文化背景，这使得并购双方在整合过程中面临文化差异的挑战。
文化差异可能来自于不同的地域、民族、教育背景等方面，这些差异都会对并购的协同效应产生影响。
三、文化差异对并购协同效应的影响（一）积极影响文化差异在某些情况下可以带来积极的协同效应。
例如，不同文化的交流与融合可以带来创新思维的产生，促进企业在新市场、新产品、新服务等方面的探索。
此外，文化差异还可以帮助企业更好地理解当地市场和消费者需求，从而制定更符合当地市场的战略。
（二）消极影响然而，文化差异也可能导致并购双方在沟通、合作、管理等方面出现障碍，进而影响并购的协同效应。
例如，语言和沟通障碍可能导致信息传递不准确、不完整，使得决策效率降低；价值观和习惯的差异可能导致管理层的决策难以得到员工的认同和支持，从而影响员工的积极性和工作效果。
这些因素都可能阻碍并购后的整合进程，降低并购的协同效应。
四、影响因素及程度分析（一）影响因素文化差异对并购协同效应的影响受到多种因素的影响。
首先，双方企业的文化认知程度和沟通策略是关键因素。
如果双方能够充分认识并尊重彼此的文化差异，采取有效的沟通策略，那么文化差异带来的影响就会相对较小。
其次，并购后的整合策略和执行力度也是影响文化差异对并购协同效应的重要因素。
合理的整合策略和有效的执行力度可以帮助企业更好地应对文化差异带来的挑战。
（二）影响程度文化差异对并购协同效应的影响程度因企业而异。
这取决于双方企业的文化差异程度、双方的沟通策略、整合策略的执行力度等多个因素。
《国潮品牌形象对消费者重复购买意愿的影响研究》
《国潮品牌形象对消费者重复购买意愿的影响研究》一、引言近年来，国潮风潮愈演愈烈，国内外众多品牌开始发掘和强化其国潮形象，借此提升市场竞争力。
然而，国潮品牌形象如何影响消费者的购买行为，尤其是对重复购买意愿的影响，却鲜有系统性的研究。
本文旨在深入探讨国潮品牌形象对消费者重复购买意愿的影响，以期为国潮品牌的发展提供理论支持和实践指导。
二、研究背景与意义国潮，即国产潮流，是指具有中国本土特色的潮流文化。
随着中国经济的快速发展和文化自信的增强，国潮品牌逐渐崭露头角，受到越来越多消费者的喜爱。
品牌形象作为品牌的重要组成部分，对消费者的购买决策具有重要影响。
因此，研究国潮品牌形象对消费者重复购买意愿的影响，有助于国潮品牌更好地了解消费者需求，提升品牌形象，进而提高消费者的重复购买意愿。
三、文献综述前人研究表明，品牌形象包括功能、情感、认知和条件四个方面，对消费者的购买决策具有显著影响。
国潮品牌形象的研究主要集中在品牌形象的塑造、传播和消费者认同等方面。
然而，关于国潮品牌形象对消费者重复购买意愿的影响研究尚不充分。
因此，本文将从国潮品牌形象的角度出发，探讨其对消费者重复购买意愿的影响。
四、研究方法本研究采用定量研究方法，通过问卷调查收集数据。
问卷设计包括国潮品牌形象的测量和消费者重复购买意愿的测量两个部分。
样本选取上，我们选择了不同年龄、性别、地域和消费水平的消费者，以保证样本的多样性和代表性。
数据分析采用SPSS 软件进行描述性统计、相关性分析和回归分析等。
五、国潮品牌形象对消费者重复购买意愿的影响国潮品牌形象对消费者重复购买意愿具有显著影响。
具体而言，国潮品牌的形象越正面，消费者的重复购买意愿越高。
其中，品牌形象的功能性、情感性和认知性三个方面对消费者重复购买意愿的影响最为显著。
功能性方面，国潮品牌需提供高质量、高性价比的产品；情感性方面，国潮品牌需传递出积极、正面的价值观和文化内涵；认知性方面，国潮品牌需在消费者心中建立起独特的品牌形象和品牌个性。
《国潮品牌形象对消费者重复购买意愿的影响研究》
《国潮品牌形象对消费者重复购买意愿的影响研究》一、引言随着中国经济的快速发展和国际地位的不断提升，国潮品牌逐渐成为消费者关注的焦点。
国潮品牌不仅承载着中国传统文化与现代设计的融合，更体现了中国制造的崛起与自信。
在这样的背景下，国潮品牌形象对消费者重复购买意愿的影响成为了一个值得深入研究的课题。
本文旨在探讨国潮品牌形象如何影响消费者的购买决策，并分析其背后的原因和机制。
二、研究背景与意义国潮品牌的兴起，不仅为国内消费者提供了更多元化的选择，也为中国品牌走向国际市场提供了契机。
品牌形象作为品牌的核心组成部分，对于提升消费者认同感和忠诚度具有重要意义。
因此，研究国潮品牌形象对消费者重复购买意愿的影响，有助于企业更好地把握市场脉搏，提升品牌形象，从而增强消费者的购买意愿和忠诚度。
三、文献综述前人研究表明，国潮品牌形象与消费者重复购买意愿之间存在密切关系。
品牌形象包括产品的外观、质量、价格、广告宣传、社会认同等多个方面，这些因素共同影响着消费者的购买决策。
同时，国潮品牌所承载的文化内涵和价值观念也是影响消费者购买意愿的重要因素。
国内外众多学者从不同角度对此进行了研究，为本文提供了宝贵的理论基础。
四、研究内容与方法本文采用定性与定量相结合的研究方法，首先通过文献回顾和案例分析，梳理出国潮品牌形象的主要特点和影响因素；其次，通过问卷调查和数据分析，探究国潮品牌形象与消费者重复购买意愿之间的关系；最后，根据研究结果提出针对性的营销策略建议。
五、国潮品牌形象的特点与影响因素国潮品牌形象的特点主要包括传统文化与现代设计的融合、高品质与高性价比、社交媒体营销等。
这些特点使得国潮品牌在消费者心中形成了独特的形象，吸引了大量忠实粉丝。
同时，国潮品牌形象还受到产品外观、质量、广告宣传等多种因素的影响。
在当今竞争激烈的市场环境中，国潮品牌需要不断优化品牌形象，以满足消费者的需求和期望。
六、国潮品牌形象与消费者重复购买意愿的关系研究结果表明，国潮品牌形象与消费者重复购买意愿之间存在显著的正相关关系。
《跨国并购中文化差异对并购协同效应影响研究》范文
《跨国并购中文化差异对并购协同效应影响研究》篇一一、引言随着经济全球化的深入发展，跨国并购已成为企业实现快速扩张、增强竞争力的重要手段。
然而，跨国并购过程中，文化差异往往成为影响并购协同效应的关键因素。
本文旨在探讨跨国并购中文化差异对并购协同效应的影响，分析其作用机制及应对策略，以期为企业进行跨国并购提供理论支持和实践指导。
二、文化差异与跨国并购概述文化差异指的是不同国家、地区间在价值观念、思维方式、行为习惯、语言沟通等方面的差异。
在跨国并购中，并购双方来自不同的文化背景，文化差异的存在使得并购过程中难免会出现摩擦和冲突。
本文所研究的文化差异主要涉及企业文化、国家文化以及地域文化等方面的差异。
三、文化差异对并购协同效应的影响（一）正面影响文化差异在一定程度上可以带来多元化视角和新颖思维，促进企业间的互补和融合。
不同文化的交融可能带来创新的管理理念、市场开拓思路和产品开发策略，从而提升企业的整体竞争力。
此外，文化差异的尊重和融合有助于企业树立良好的国际形象，增强品牌影响力。
（二）负面影响然而，文化差异也可能导致沟通障碍、误解和冲突，影响并购后的整合进程。
例如，价值观的冲突可能导致员工士气低落，管理层的决策难以得到有效执行；语言和习俗的差异可能导致市场拓展受阻，合作伙伴关系难以建立。
这些负面影响将直接或间接地削弱并购协同效应。
四、作用机制分析文化差异对并购协同效应的作用机制主要体现在以下几个方面：一是沟通机制不健全导致的信息传递失真；二是管理风格不兼容导致的决策执行困难；三是员工心理不适应导致的组织文化冲突。
这些机制相互作用，使得文化差异对并购协同效应产生深远影响。
五、应对策略（一）加强文化尽职调查在跨国并购前，应对目标企业的文化进行深入调查，了解其价值观、行为规范、沟通方式等文化特征。
这有助于识别潜在的文化冲突，为后续的整合工作提供参考。
（二）建立跨文化沟通机制建立有效的跨文化沟通机制，包括语言沟通、信息共享、反馈机制等，以减少因文化差异造成的沟通障碍。
《2024年品牌关系对品牌联合评价的影响研究》范文
《品牌关系对品牌联合评价的影响研究》篇一一、引言在当今高度竞争的市场环境中，品牌联合（Co-branding）已成为企业间合作的重要策略之一。
品牌联合通过两个或多个品牌的合作，共同推广产品或服务，从而增强品牌知名度和品牌形象。
品牌关系是影响品牌联合效果的关键因素，本文旨在探讨品牌关系对品牌联合评价的影响，分析不同类型和强度的品牌关系对品牌联合评价的影响程度，以期为企业在实践中运用品牌联合策略提供参考依据。
二、文献综述过去的研究表明，品牌关系对品牌联合评价具有重要影响。
品牌关系反映了消费者对品牌的信任、满意度和忠诚度等情感因素，这些因素在品牌联合中起到关键作用。
良好的品牌关系能够增强消费者对品牌联合的认同感和信任度，从而提高品牌联合评价。
反之，如果品牌关系不良，可能导致消费者对品牌联合产生怀疑和不信任，从而降低评价。
三、研究方法本研究采用定性和定量相结合的研究方法。
首先，通过文献回顾和案例分析，梳理出不同类型和强度的品牌关系及其对品牌联合评价的影响。
然后，设计问卷，收集消费者对不同品牌联合的评价数据。
最后，运用统计分析方法，探讨品牌关系对品牌联合评价的影响程度。
四、研究结果（一）不同类型和强度的品牌关系本研究将品牌关系分为弱关系、中等关系和强关系三种类型。
弱关系指两个品牌之间没有明显的情感联系，中等关系指两个品牌之间存在一定的信任和满意度，强关系则指两个品牌之间具有高度的信任、忠诚度和情感联系。
（二）品牌关系对品牌联合评价的影响1. 弱关系的品牌联合：在弱关系的品牌联合中，消费者往往更关注产品本身的特性和价格等因素，对品牌的信任度和忠诚度较低。
因此，弱关系的品牌联合评价相对较低。
2. 中等关系的品牌联合：中等关系的品牌之间存在一定的信任和满意度，消费者在评价品牌联合时，会考虑两个品牌的综合实力和声誉等因素。
因此，中等关系的品牌联合评价相对较高。
3. 强关系的品牌联合：强关系的品牌之间具有高度的信任、忠诚度和情感联系，消费者在评价品牌联合时，会给予更高的信任度和认可度。
品牌类别对消费者模仿品牌评价的影响
品牌类别对消费者模仿品牌评价的影响随着全球市场的竞争日趋激烈，品牌在市场中的影响力愈加重要。
品牌评价是消费者购买决策的关键因素之一，因此研究消费者如何根据不同品牌类别模仿品牌评价对营销人员来说至关重要。
首先，品牌类别对消费者评价的影响与品牌类别的知名度和差异性有关。
知名度高的品牌容易被消费者所熟知，但相对来说，消费者对其评价会更严苛。
因此，知名度高的品牌可能会采取不同的营销策略，以便维护其声誉。
相反，对于差异性较小的品牌，消费者的评价可能会受到其所属的品牌类别的影响。
例如，在大多数情况下，消费者可能会认为高档品牌的质量比较高，因此会对该品牌的产品给予更高的评价。
其次，品牌类别还会影响消费者是否选择模仿品牌的评价。
消费者的个人特征和品牌类别之间可能存在显著的交互作用。
例如，当消费者的自尊心高时，他们可能更愿意选择模仿高档品牌的评价，以使自己看起来更高尚。
然而，当消费者的自我评价较低时，他们可能会倾向于选择模仿大众品牌的评价，以获得更高的社会认同感。
因此，消费者的状况和品牌类别之间的关系对模仿品牌评价的选择有很大的影响。
最后，品牌类别的影响还可能因消费者的文化背景和所处的社会环境而有所不同。
在某些文化中，高档品牌被视为更具权威性和诱人的，而在其他文化中，消费者可能更愿意选择具有实际功能和性价比的大众品牌。
总之，品牌类别对消费者模仿品牌评价的影响是一个综合因素的结果，其中包括品牌的知名度、差异性、个人特征、文化背景和社会环境等多方面的因素。
营销人员应该在了解了这些因素后，才能选择适当的营销策略，以最大程度地提高品牌的声誉和市场的表现。
企业并购是否会影响公司的品牌形象
企业并购是否会影响公司的品牌形象在当今竞争激烈的商业世界中，企业并购已成为一种常见的战略手段。
企业通过并购，可以实现资源整合、扩大市场份额、降低成本等目标。
然而，在这个过程中，一个关键的问题是：企业并购是否会影响公司的品牌形象？答案并非简单的是或否，而是取决于多个复杂的因素。
首先，让我们来理解一下品牌形象的内涵。
品牌形象不仅仅是一个标志、一个名称或一个广告口号，它是消费者对公司及其产品或服务的整体认知和感受。
这包括了产品质量、服务水平、企业文化、社会责任等多个方面。
一个强大的品牌形象能够在消费者心中建立信任和忠诚度，从而为企业带来持续的竞争优势。
当企业进行并购时，其中一个可能的影响是品牌的整合。
如果并购双方的品牌在市场上具有相似的定位和价值，那么整合可能相对顺利，甚至能够强化品牌的影响力。
例如，两个在同一行业中具有良好声誉的公司合并，通过整合资源和优势，可以打造出更具竞争力的品牌。
但如果双方品牌差异较大，整合过程可能会面临诸多挑战。
比如，一个高端品牌并购了一个低端品牌，消费者可能会对新的品牌组合感到困惑，从而影响其对品牌的认知和信任。
并购后的企业文化融合也是影响品牌形象的重要因素。
每个企业都有其独特的文化，包括价值观、管理风格、员工行为等。
如果在并购后，无法实现文化的有效融合，可能会导致内部混乱，影响员工的工作积极性和效率，进而反映在产品和服务质量上，对品牌形象造成损害。
反之，如果能够成功融合企业文化，形成一种积极、统一的文化氛围，将有助于提升品牌形象。
此外，并购后的战略调整也可能对品牌形象产生影响。
新的企业可能会调整产品线、市场定位、价格策略等。
如果这些调整能够满足市场需求，提升消费者体验，那么将有助于提升品牌形象。
但如果调整不当，比如过度削减成本导致产品质量下降，或者盲目追求扩张而忽视了品牌的核心价值，都可能引发消费者的不满，损害品牌形象。
消费者的感知和反应也是不可忽视的。
在企业并购的消息公布后，消费者可能会对新的企业实体产生各种预期和担忧。
《2024年跨国并购中文化差异对并购协同效应影响研究》范文
《跨国并购中文化差异对并购协同效应影响研究》篇一摘要本文针对跨国并购中的文化差异现象进行了深入的研究，特别是其对并购协同效应的影响。
本文通过文献回顾、实证分析和案例研究相结合的方法，探讨了文化差异在跨国并购中的重要作用，以及如何通过有效的文化整合与管理来促进并购协同效应的实现。
一、引言随着全球化的推进，跨国并购已成为企业拓展市场、增强竞争力的重要手段。
然而，跨国并购过程中，不同国家之间的文化差异往往成为影响并购成功与否的关键因素之一。
文化差异不仅影响着并购双方的沟通与协作，还对并购后的整合及协同效应产生深远影响。
因此，研究文化差异在跨国并购中的影响，对于提高并购成功率具有重要意义。
二、文献回顾文化差异的研究已广泛涉及跨文化管理、心理学、社会学等多个领域。
在跨国并购中，文化差异主要表现在价值观、思维方式、行为习惯、沟通方式等方面。
这些文化差异可能导致并购双方在合作中产生误解、冲突和摩擦，进而影响并购协同效应的发挥。
三、研究方法本研究采用文献回顾、实证分析和案例研究相结合的方法。
首先，通过文献回顾梳理文化差异的相关理论及在跨国并购中的应用；其次，通过实证分析探究文化差异与并购协同效应之间的关系；最后，结合具体案例，深入分析文化差异在跨国并购中的实际影响及应对策略。
四、文化差异对并购协同效应的影响1. 沟通与协作障碍文化差异导致沟通障碍是跨国并购中常见的问题。
不同国家的语言、非语言沟通方式、价值观等差异，可能导致双方在沟通中产生误解，影响协作效率。
2. 企业文化整合难度大企业文化是企业的灵魂，不同的企业文化需要时间来融合。
文化差异增加了企业文化整合的难度，需要双方进行深入的交流与磨合。
3. 协同效应的发挥受阻文化差异可能导致双方在战略规划、管理方式、业务模式等方面的差异，从而影响并购后协同效应的发挥。
如不能有效整合双方的优势，可能导致协同效应难以实现。
五、文化整合与管理策略1. 文化敏感性分析在跨国并购中，需要对双方的文化进行敏感性分析，了解双方的文化特点及差异，为后续的整合工作提供依据。
《2024年品牌关系对品牌联合评价的影响研究》范文
《品牌关系对品牌联合评价的影响研究》篇一一、引言在当今的商业环境中，品牌关系与品牌联合成为了企业之间重要的竞争策略。
品牌关系是指消费者与品牌之间建立起的情感和信任关系，而品牌联合则是两个或多个品牌共同进行营销活动，以实现互利共赢的目的。
品牌关系的建立和维持对于品牌联合的成功与否具有重要影响。
因此，本文旨在探讨品牌关系对品牌联合评价的影响，以帮助企业更好地制定营销策略。
二、文献综述在过去的几十年里，关于品牌关系和品牌联合的研究逐渐增多。
许多学者从不同角度探讨了这两个概念的定义、形成机制以及影响因素。
其中，品牌关系的建立与维护被认为对消费者忠诚度、品牌形象和品牌价值具有重要影响。
而品牌联合则被视为一种有效的营销策略，能够提高品牌的知名度和影响力。
然而，关于品牌关系对品牌联合评价的影响研究尚不充分，本文旨在填补这一研究空白。
三、研究问题与研究假设本研究的核心问题是：品牌关系如何影响消费者对品牌联合的评价？为了回答这一问题，我们提出以下假设：假设一：积极的品牌关系能够提高消费者对品牌联合的评价。
假设二：品牌关系的强度和类型对消费者对品牌联合的评价具有显著影响。
假设三：不同文化背景下的消费者对品牌关系与品牌联合评价的关系存在差异。
四、研究方法本研究采用定性和定量相结合的方法，以消费者为研究对象，收集相关数据进行分析。
具体研究方法包括文献综述、问卷调查、深度访谈和数据分析等。
其中，问卷调查用于收集大量消费者的数据，深度访谈则用于深入了解消费者的观点和态度。
数据分析包括描述性统计、因子分析、相关性分析和回归分析等，以揭示变量之间的关系。
五、数据分析与结果通过问卷调查和深度访谈，我们收集了大量关于品牌关系和品牌联合的数据。
首先，我们对数据进行描述性统计，了解样本的基本情况。
然后，通过因子分析提取出品牌关系和品牌联合的关键因素。
接着，我们进行相关性分析，探讨品牌关系与品牌联合评价之间的关系。
最后，通过回归分析，揭示品牌关系的强度和类型对品牌联合评价的影响。
文化差异对并购绩效的影响：回顾与研究框架的提出
文化差异对并购绩效的影响：回顾与研究框架的提出张宁;李海【期刊名称】《商业研究》【年(卷),期】2013(000)009【摘要】Cultural differences′influence on M&A performance is a hot topic .However , the conclusions of studies on their relationship are not consistent .By reviewing extant studies , this paper analyzed cultural differences′effects on M&A performance, its process, and contextual factors.And on this basis, we further suggested the future research direc-tions, and proposed a research framework .%文化差异对并购绩效的影响是学界关注的热点问题，然而现有文献对两者关系研究的结论并不一致。
通过对相关文献的梳理，本文分析了文化差异对并购绩效的影响及这种影响的过程和情境因素，并在此基础上提出对未来研究的展望和一个研究框架。
【总页数】7页(P103-109)【作者】张宁;李海【作者单位】中国人民大学商学院,北京,100872;北京师范大学经济管理学院,北京,100875【正文语种】中文【中图分类】F272-05;C936【相关文献】1.文化差异和行业相关度对并购绩效的影响 [J], 李明;徐强;徐化兵2.文化差异影响并购绩效机制研究 [J], 王海昀3.以整合为重心的四维框架对技术并购绩效影响实证研究 [J], 连敏超;陈海声4.企业并购绩效分析及影响——对赣粤高速并购案的回顾与思索 [J], 熊燕然5.文化差异如何影响企业跨国并购绩效——基于中国上市公司海外并购事件的分析[J], 高琼;赵书婷;刘紫轩;罗莹楠因版权原因，仅展示原文概要，查看原文内容请购买。
社会身份对品牌评价影响的实证研究
社会身份对品牌评价影响的实证研究
基于社会身份的消费者行为研究是社会学、心理学和营销学融合视角的新兴领域，社会身份对品牌选择和品牌评价具有影响，即不同社会身份的消费者有着不同的消费行为和产品品牌选择以及品牌评价。
通过前人的研究发现这种影响存在作用条件，本文的研究目的在于探析社会身份影响品牌评价的作用机制。
本文通过对社会身份、品牌评价等核心概念进行梳理研究，寻找其作用关系中的影响因素，最终引入产品涉入度和动机两个概念。
产品涉入度是指消费决策过程中对相关信息加工的详尽程度,或者对营销刺激的反应和参与程度等。
动机是指一种内在的驱动、需要或者目标。
社会身份对品牌评价的影响受到产品涉入度和消费者动机的影响：产品涉入度不同，品牌评价的高低也会有所不同；消费者的动机水平不同，则对品牌评价的高低也不同。
基于上述的现状梳理，本文提出了三个研究假设，并利用实验法实证研究了社会身份对品牌评价的作用关系，验证了产品涉入度的调节作用以及动机的中介作用。
通过实验数据的分析结果显示，社会身份的激发即满足社会身份的信息可及性和可诊断性，可以显著提高消费者的品牌评价，产品涉入度越高，显著性越大，产品涉入度低，虽有明显提高但作用不显著。
且产品涉入度在社会身份影响品牌评价中起到了一定的调节作用。
社会身份激发与不激发相比，消费者的动机和品牌评价都有显著的提高，并验证了动机在社会身份影响品牌评价中的中介作用。
综上，本文的研究结论可以让企业认识到要根据产品涉入度高低来精确化制定基于社会身份的营销战略战术，并且要找到产品的卖点，联系消费者行为的动机，从而从根本上找到影响消费者品牌评价的因素，最终达到营销目的。
课题研究论文：跨国品牌并购影响因素研究及对中国企业的启示
127236企业研究论文跨国品牌并购影响因素研究及对中国企业的启示作者简介：丁利剑，华东师范大学经济与管理学部博士生，工程师（上海200241）何佳讯，华东师范大学经济与管理学部教授，博士生导师（上海200241）中国经济持续增长，企业不断发展壮大，并购的实践也越来越多。
据《中国对外直接投资统计公报》显示，中国企业20xx年度实施对外投资并购项目分别为424、595、579宗，实际交易总额分别达到529亿、569亿、544.4亿美元，一直保持较高水平。
由于产品或服务的同质化、全球化竞争加剧，为获取国际化品牌、快速进入新市场或扩大市场份额等，并购成为降低成本、减少风险和节省时间的一种重要扩张方式。
在品牌价值突显的时代，并购往往带有品牌扩张的目的，因为企业虽然可以自主创设品牌并不断发展起来，但可能会面临技术、能力或时间等方面的限制。
因此，许多中国企业通过直接并购品牌或者并购拥有品牌的公司获得品牌资源，从而提升企业竞争力。
但是，品牌并购也有一些值得关注的问题：比如，并购失败率一直很高，Kitching发现并购失败率为46%〜50% [1 ], Schoenberg也发现并购失败率仍然居高不下，约为44%~45% [2 ]o还比如，收购不同的品牌，其价值存在巨大差异，一端是占公司价值的49% （如P&G收?Gi I lette）,而另一端是不到1.51% （如Cisco收购Latitude）[3 ]。
因此，研究跨国品牌并购决策及并购行为最终成功与否的影响因素具有重要意义。
一、公司初始禀赋公司本身相关经验、资源、能力等初始禀赋既会影响到品牌并购决策，还会影响到品牌并购最终是否成功，这里重点分析已有经验、营销能力、品牌资源、人力资源和研发能力等初始禀賦因素的影响。
1. 已有经验有关行为研究发现，积累下来的经验可能导致路径依赖[4 ],企业之前的扩张经验会影响其扩张战略的选择[5 ] o首先，并购经验相对丰富的企业更倾向于通过并购获得品牌，这一点从Kuzmina的研究得到证实[6]。
《品牌关系对品牌联合评价的影响研究》范文
《品牌关系对品牌联合评价的影响研究》篇一一、引言随着市场竞争的加剧，品牌之间的合作逐渐成为企业拓展市场、提高竞争力的有效手段。
品牌联合作为品牌间合作的重要形式，越来越受到企业和管理者的关注。
品牌联合的成功与否往往与消费者对两个品牌的关系感知有着密切关系。
本文旨在深入探讨品牌关系对品牌联合评价的影响，以期为企业在实施品牌联合策略时提供有益的参考。
二、文献综述在过去的几十年里，众多学者对品牌关系与品牌联合进行了深入研究。
普遍认为，良好的品牌关系有助于提升消费者对品牌联合的评价，因为消费者往往倾向于信任关系紧密的品牌之间的合作。
然而，不同品牌之间的关系类型、品牌形象的差异以及市场环境的变化等因素都可能影响消费者对品牌联合的评价。
因此，本部分对相关文献进行了梳理与总结。
三、研究问题与假设本文的主要研究问题是：品牌关系如何影响消费者对品牌联合的评价？基于此问题，本文提出了以下假设：假设一：积极的品牌关系有助于提高消费者对品牌联合的评价。
假设二：不同类型（如强弱关系、互惠关系等）的品牌关系对品牌联合评价的影响存在差异。
假设三：消费者对品牌的信任度、忠诚度等心理因素在品牌关系影响品牌联合评价中起中介作用。
四、研究方法本研究采用定性与定量相结合的研究方法。
首先，通过文献分析法和案例分析法对现有研究进行梳理和总结；其次，设计问卷并收集数据，运用统计分析法对数据进行处理和分析；最后，根据分析结果得出结论。
五、数据收集与分析本研究通过问卷调查的方式收集数据。
问卷内容包括消费者对两个品牌的品牌关系评价、对品牌联合的评价以及消费者的个人基本信息等。
在数据收集过程中，我们共发放了1000份问卷，最终回收了850份有效问卷。
在数据分析阶段，我们首先对数据进行描述性统计分析和相关性分析，以了解数据的基本特征和变量之间的关系；其次，运用回归分析等方法探讨品牌关系对品牌联合评价的影响；最后，通过结构方程模型等方法检验中介效应的存在性及大小。
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品牌身份差异对品牌并购的影响研究何 浏1,2王海忠1田 阳3(11中山大学管理学院,广东 广州510275;21五邑大学经济管理学院,广东江门529020;31广东工业大学管理学院,广东 广州510520)摘 要:本土品牌吉利并购国际名车沃尔沃,引发了一场是/攀龙附凤0还是/惹火烧身0的争议;不同身份地位品牌之间的并购行为究竟会给企业带来怎样的影响呢?传统研究主要从企业绩效角度衡量企业在并购后的协同效应,关于并购对公司品牌影响的研究文献尚不多见。
本研究从消费者视角探讨了品牌并购对原品牌公司综合形象和公司能力联想的影响,研究发现,品牌并购信息能够提升消费者对原品牌的公司能力联想但不一定能提高其公司综合形象;并购高形象(身份)的品牌比并购低形象(身份)的品牌更有利于提升原品牌的公司综合形象;多元化并购战略对母品牌公司能力联想的影响要小于强化并购。
关键词:品牌并购;品牌身份;公司形象;公司能力联想中图分类号:F 12014 文献标识码:A 文章编号:1002-9753(2011)04-0145-09The E ffect of Brand Identification on M erger and AcquisitionHE li u 1,2,WANG H a i-Zhong 1,T I A N Y ang3(1.School of Business ,Sun Yat -S en Universit y,510275,Guangzhou,China ;2.S chool of Business,W u Yi Universit y,529020,J i ang M en ,China ;3.School of M anage m ent ,Guangdong Universit y of T ec hnology,510520,Guangzhou ,Ch i na)Abstrac t :The Ch i nese b rand G ee l y acqu i r i ng i nternati ona l brand V o l vo stirred up a ho t deba te :wha tw as t he M&A .s infl uence to the ho st brand ?A plen ty o f studies have discussed the syne rgy effect and perfo r m ance chang e afte r the co rporati ons .m erg er and acqu i sition ,but little study conce rns the M&A .s i n fluence to corpo ra te i m age .T h i s paper exp l o res the M&A .s i nfl uence to ov erall corpo ra te i m age and corpo ra te ab ility assoc i a ti on from the consu m er .s per -spec ti ve .It is show n thatM&A can i m prove consum ers .corpo ra te ab ility(CA )asso ciation ,but can no t significantly i m prove overa ll corporate i m age in m ost c ircu m stances ;to acquire high i m age brand is bette r than the l ow i m age brand ;the d i v ersify M&A stra tegy has less i nfl uence t han conso li dati on M&A strategy on the consu m e rs .CA assoc ia -ti on .K ey word s :m erger and acquisiti on ;brand i dentifica tion ;corporate i m age ;corporate ab ility assoc i a ti on收稿日期:2010-11-26 修回日期:2011-03-09基金项目:国家教育部哲学社会科学研究重大课题攻关项目(08J ZD0019);广东省软科学项目(2010B070300108)作者简介:何浏(1966-),男,甘肃天水人,中山大学管理学院博士生,五邑大学经济管理学院市场营销副教授,中国品牌战略研究中心(CBC)研究员,主要研究方向:品牌管理,国际营销管理及消费者行为。
一、引言在全球经济一体化背景下,并购作为一种企业资源重新配置的方式,正变得越来越流行。
Dea -log i c 提供的数据显示:2002年以来,全球并购交易总额以年均30%的速度增长,2007年全年的并购交易总量达到418万亿美元。
随着并购交易的不145企业管理 品牌身份差异对品牌并购的影响研究断增长,并购中的品牌管理问题变得日益突出。
一些企业通过并购,不但增强了实力,而且提升了公司形象,如联想集团在并购I B M的PC业务后,公司的国际化形象得到大幅提升,品牌定位也成功走向高端,一跃成为国内PC行业的领头羊。
而许多企业的并购却并没有取得预想中的成功,如TCL对法国阿尔卡特、汤姆逊等品牌的并购就没有达到预期效果。
2010年3月28日,中国吉利汽车在瑞典哥德堡宣布以18亿美元和福特正式签约收购沃尔沃轿车,揭开了中国本土汽车品牌通过跨国并购走品牌国际化道路的新开端。
然而,中国的/乡土小子0迎娶来自美国的/豪门公主0,品牌身份与地位差异悬殊,到底是祸是福,结论也未可知。
尽管并购中的品牌管理问题至关重要,但并购过程中企业管理层关注的焦点却是技术、设备、人员、销售渠道等有形资产,而品牌这一重要无形资产常常却被忽视[1-2]。
在学术界,学者们长期以来主要从财务角度衡量并购后取得的协同效应和绩效[3],极少从消费者视角探讨并购的影响,并购对公司品牌影响效应的研究还处于探索性阶段[4]。
本文从消费者视角对并购中的品牌问题进行研究,力图回答以下几个关键问题:第一,选择什么样的并购对象?并购双方的品牌形象差异对并购后的公司品牌评价有何影响?第二,并购活动能否提升消费者对公司形象的认知?第三,不同的并购战略下,消费者对公司形象的评价是否存在差异?二、文献回顾(一)公司形象品牌形象是消费者对品牌的总体感知和看法,是品牌资产的关键驱动因素[5]。
公司形象特指企业在公司层次的品牌形象,从而与产品形象和使用者形象区别开来,它代表着公司在消费者心目中的身份和地位。
公司形象通常被认为是一个多维度变量,因为消费者对特定的公司有多方面的认知和联想。
Bro w n和Dacin[6]认为公司形象包含公司能力和企业社会责任两类主要的联想,并证实这两类联想能够影响消费者对产品的评价和购买行为。
除此之外,消费者对公司在创新、品质、诚信等方面的联想也是公司形象的重要方面[7],其中公司能力联想尤其受到关注和重视。
K eller和A aker[8]指出,消费者对公司专有能力的感知是决定他们对公司整体评价的主要因素,并且专有能力对延伸产品评价的影响要强于诚信。
Bro w n和Dacin[6]认为公司能力联想反映消费者对公司生产和传递产品能力的感知,包括制造能力、研发能力和创新能力等方面,它能够直接影响消费者对产品的评价,是消费者推断产品属性的主要渠道。
国内学者王海忠等[9]的研究表明,中国消费者通常将/实力0、/历史悠久0、/规模大0等反映公司能力的词汇与品牌联系在一起,公司能力是中国消费者联想最多的品牌要素。
可见,公司能力联想是公司形象的重要维度,它直接与产品属性相关联,对消费者对产品和公司的评价常常起着决定性的作用。
由于并购通常与生产、销售规模扩大等公司能力方面的信息直接相连[10],所以在本研究中我们将重点关注公司的总体形象和公司能力联想这两个方面。
(二)品牌并购品牌是并购中最重要的无形资产之一,拥有稀缺性、难模仿性等特征,是并购中价值创造的主要来源[11]。
然而,品牌在早期的并购中却没有获得足够的重视,企业在并购时仅仅是将其当作一种无形资产来计量,忽略了其中的管理问题,学术界关于并购中的营销和品牌等问题的研究在本世纪之前也几乎处于空白状态[12]。
随着并购交易的不断发展,并购中的品牌管理问题才逐渐得到关注,其中一个最关键的问题就是如何处理好并购后母品牌和被并购品牌之间的关系。
因为它不仅决定了被并购品牌的存亡,还关系到两个品牌的原有顾客如何看待并购后的新公司,是继续保持品牌忠诚还是流失[2]。
E ttenson和Kno w les[1]通过对207个并购金额超过215亿美元的案例跟踪研究,发现并购后有10种不同的品牌决策;其中,让被并购公司的品牌消失和两个公司的品牌分别独立存在是并购后采用最为广泛的两种品牌战略,大约占并购案例的64%。
Ja j u等[4]运用实验法探146中国软科学2011年第4期讨了四种不同的品牌重置战略对并购后品牌资产的影响,这四种品牌重置策略分别是:仅采用原公司品牌、仅采用目标公司品牌、按原公司品牌)目标公司品牌顺序并用(在TCL并购汤姆逊案例中,如新公司采用TCL-汤姆逊就属于这类情形)、按目标公司品牌)原公司品牌顺序并用(在TCL并购汤姆逊案例中,如新公司采用汤姆逊-TCL就属于这类情形)。
他们发现无论采用哪种品牌重置战略,消费者对并购后品牌的评价都比并购前降低;其中,并购后仅保留原公司品牌的情况下,消费者对品牌资产评价最高,按目标公司品牌)原公司品牌顺序并用的情况,消费者的评价最低。
但是,他们并没有对造成这一结论的原因进行深入的解释和讨论。
可见,现有研究并未在并购后的最佳品牌策略上获得一致的结论。
此外,这一类研究关注的重点是并购后的品牌策略选择,对于并购前期的品牌管理问题,比如并购目标品牌和并购策略的选择等都无法给出答案。
并购作为一种帮助企业重新配置资源以适应环境变化的战略性活动,不但会使企业生产规模、内部组织结构等方面发生巨大变化,也会向企业外部的利益相关者传递相关信息,影响他们对企业的信心和态度[10]。
然而,目前研究者多从投资者的角度研究并购信息带来的影响,从消费者角度探讨并购问题的研究才刚刚兴起。
张金成和邱华创[13]指出并购会提升消费者对金融控股公司的品牌印象和态度认知,并且不同的并购策略对消费者态度认知的影响也存在差异。