广告史考试
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案一、选择题1. 世界上最早的广告出现在哪个时期？A. 古埃及时期B. 古罗马时期C. 古代中国秦朝D. 古巴比伦时期答案：A2. 下列哪位艺术家与广告艺术的结合最为著名？A. 毕加索B. 达芬奇C. 米开朗基罗D. 拉斐尔答案：B3. 中国古代的“幌子”在广告发展史上的作用是？A. 标志商品B. 吸引顾客C. 区分商家D. 以上都是答案：D4. 现代广告业的兴起主要发生在哪个国家？A. 英国B. 美国C. 法国D. 德国答案：B5. 电视广告成为主流的广告媒介是在哪个年代？A. 1950年代B. 1960年代C. 1970年代D. 1980年代答案：A二、填空题1. 在中国，随着________的发明和普及，印刷广告开始出现。
答案：活字印刷术2. 19世纪末，________公司推出了世界上第一个品牌形象代言人——“月光女神”。
答案：烟草3. 在美国，________法案的通过标志着现代广告监管的开始。
答案：联邦贸易委员会4. 互联网广告的兴起是在________时代，这改变了传统广告的发布方式。
答案：信息革命5. 中国的________运动期间，广告业受到了极大的限制。
答案：文化大革命三、简答题1. 简述古代广告的特点。
答案：古代广告多以实物展示、吆喝、幌子等形式出现，具有较强的地域性和口头传播特点。
广告内容和形式相对简单，主要用于商品的识别和叫卖，缺乏系统性和专业性。
2. 描述20世纪中期美国广告业的发展趋势。
答案：20世纪中期，美国广告业进入了黄金时代，电视成为主要的广告媒介，广告内容更加注重创意和心理诉求。
同时，广告公司开始采用市场调研和消费者行为分析，以科学化、专业化的方式进行广告策划和投放。
3. 讨论互联网对现代广告业的影响。
答案：互联网极大地扩展了广告的传播范围和形式，使得广告更加个性化和互动化。
搜索引擎优化（SEO）、社交媒体营销、内容营销等成为新的广告手段。
中外广告史期末试题及答案
中外广告史期末试题及答案一、选择题（每题2分，共40分）1. 广告最早的起源可以追溯到以下哪个古代文明？A. 古希腊文明B. 古罗马文明C. 古埃及文明D. 古印度文明2. 广告业在中国最早开始出现的时期是？A. 春秋战国时期B. 三国时期C. 唐代D. 清代3. 以下哪位历史人物被认为是中国广告史上的第一人？A. 王莽B. 屠苏C. 杨贤亮D. 王安石4. 古代罗马的壁画广告通常出现在哪些场所？A. 温泉浴场B. 街道墙面C. 剧院内部D. 教堂壁画5. 广告在现代中国得到了普及和发展的重要标志是？A. 新中国成立B. 对外开放政策的实施C. 文化大革命结束D. 加入世贸组织6. 以下哪个国家是全球广告支出最大的国家？A. 美国B. 英国C. 中国D. 德国7. “AIDA模型”是指广告传播过程中的哪四个要素？A. 吸引、兴趣、刺激、行动B. 关注、影响、打动、行为C. 知识、态度、意愿、行动D. 亲近、憧憬、购买、忠诚8. 下面哪个广告媒体的受众覆盖面最广？A. 电视B. 广播C. 博客D. 微信公众号9. 衡量广告效果的指标中，以下哪个指标与品牌知名度相关？A. 点击率B. 唤起率C. 转化率D. 留存率10. 以下哪个广告发展趋势在近年来逐渐兴起？A. 电视广告B. 平面广告C. 网络广告D. 广播广告11. 以下哪个广告主体的主要目标是提升社会公益？A. 商业广告B. 政府广告C. 个人广告D. 慈善广告12. 以下哪个广告手法通过恶搞、调侃等方式吸引受众目光？A. 情感营销B. 创意营销C. 明星代言D. 社交媒体营销13. “诱人的广告”通常采用哪种广告策略？A. 科学论证B. 故事叙述C. 意境渲染D. 社会警示14. 哪本著名的广告学著作定义了“品牌”这一概念？A. 《消费社会研究》B. 《广告心理学》C. 《媒介批评》D. 《千禧年广告学》15. “代言人效应”是指以下哪种情况？A. 通过知名人物代言使广告更具吸引力B. 通过幕后工作人员的代言提高广告可信度C. 通过文案代言传递产品的实际效果D. 通过音乐代言提升广告的艺术价值二、简答题（每题10分，共30分）1. 请简要描述广告的定义和功能。
《广告史》试题
《广告史》试题开卷适用专业年级：2002级注：1、答题前，清准确、清楚地填各项，涂改及模糊不清者，试卷作废。
2、试卷若有雷同以零分计。
本试题一共三道大题，共页，满分70分，考试时间100分钟。
一、不定项选择题（每小题2分，共20分。
）1、广告一词是由（）传入我国。
A、日本B、高丽C、美国D、法国2、英国最大的一家广告公司叫（）。
A、扬.罗必凯B、电通C、萨奇.萨奇D、东急E、新闻传播型3、1907年，（）颁布了世界上第一个比较完整的《广告法》。
A、美国B、中国C、英国D、日本4、追求广告实际效果的主要运用的是（）方法。
A、情感氛围法B、心理攻心战C、意外刺激法D、原因追踪法5、影响广告发展的因素除了经济发展水平外还有（）。
A、文化环境B、政治环境C、科技发展水平D、当地人民生活习惯6、最能直接反映香港广告繁荣景象的是（）。
A、霓虹灯广告B、户外广告C、电视广告D、杂志广告7、20世纪50年代，台湾的广告被现在的广告学家称为（）。
A、广告业务员捕客期B、广告复苏初期C、广告大萧条时代D、业务员制时代8、我国民国时期最有意义的广告发展是（）。
A、出现了非常规的广告方式B、印刷业的发展C、广告理论和广告教育的开展D、广告词出现，并且广泛运用9、1981年7月15日，我国第一本专业的广告杂志是（）。
A、中国广告B、国际广告C、现代广告D、广告神话10、1979年1月4日，（）刊登了天津牙膏厂的广告，这是文化大革命以后恢复的第一条广告。
A、商务晚报B、天津日报C、招商报D、文汇报二、简答题（每题7分，共35分。
）1、简述我国晚清时期广告的特点。
2、列举广告史的几个重点研究对象。
3、简述90年代后，台湾地区广告发展的特点。
4、工业革命对美国广告发展产生的影响。
5、根据自己的理解浅谈一下美国实用主义风格广告。
三、论述题（每题15分，共15分。
）1、根据自己的理解，分析一下全球统一广告策略和多国混合营销策略的分别及其各自特点，并且以自己的眼光来预测未来世界广告发展的趋势。
广告史期末试题及答案
广告史期末试题及答案考试时间：2小时试题总分：100分一、选择题（每题2分，共40分）1. 广告的定义是（）。
A. 一种商品推销方法B. 一种信息传播方式C. 一种销售技巧D. 一种营销策略2. 以下哪个时期被称为广告的起源时期？A. 古代广告时期B. 工业革命时期C. 现代广告时期D. 科技信息时期3. 哪位人物被公认为现代广告之父？A. David OgilvyB. Albert LaskerC. Claude HopkinsD. Thomas Barratt4. 第一条电视广告是在哪一年播出的？A. 1928年B. 1941年C. 1956年D. 1969年5. 广告的传播媒介主要包括（）。
A. 电视、广播、报纸B. 广告牌、户外广告、网络广告C. 杂志、电影、传单D. 手机、平板、电脑二、简答题（每题10分，共20分）1. 简述广告的作用和功能。
答：广告的作用和功能包括推销产品、塑造品牌形象、提升消费者意识、引导消费者需求、促进经济发展等。
广告通过各种传播媒介将产品或服务信息传递给目标消费者，从而影响消费者购买行为和态度。
2. 请举例说明两个历史时期的广告特点。
答：古代广告时期主要通过口耳相传、招牌、鼓吹者等方式进行广告宣传。
例如古代罗马的壁画广告和中国古代的街头宣传广告。
工业革命时期随着工业化的发展，广告开始出现在报纸、杂志等新媒体上，并采用文字和图片相结合的形式。
例如19世纪美国的产品广告和英国的海报广告。
三、论述题（共40分）请从以下两个题目中选择一个进行论述：1. 现代互联网广告的发展和挑战。
2. 广告对社会的影响和责任。
附加题（选答题，加5分）请解释以下词汇的含义：KOL（Key Opinion Leader）、CTR （Click Through Rate）和ROI（Return on Investment）。
答案：一、选择题1. B2. B3. D4. A5. B二、简答题1. (答案略)2. (答案略)三、论述题(答案略)附加题（选答题）KOL（Key Opinion Leader）：关键意见领袖，指在某个领域或社交平台上具备影响力、被广泛认可并且能够对他人产生积极影响的人物或机构。
中外广告史期末考试试题
中外广告史期末考试试题一、选择题（每题2分，共20分）1. 世界上最早的广告形式是：A. 印刷广告B. 口头广告C. 电视广告D. 网络广告2. 广告之父大卫·奥格威（David Ogilvy）是哪个国家的：A. 美国B. 英国C. 法国D. 德国3. 以下哪项不是广告的四大功能：A. 信息传播B. 促进销售C. 娱乐大众D. 社会教育4. 现代广告业的起源可以追溯到哪个世纪：A. 16世纪B. 17世纪C. 18世纪D. 19世纪5. 广告中使用“3B”原则是指：A. Baby、Beauty、BeastB. Brand、Banner、BannerC. Brand、Banner、BannerD. Baby、Banner、Banner6. 以下哪个不是广告的传播媒介：A. 电视B. 广播C. 报纸D. 书籍7. 广告创意的AIDA模型包括以下哪些元素：A. 注意、兴趣、欲望、行动B. 注意、兴趣、行动、记忆C. 兴趣、欲望、行动、记忆D. 注意、欲望、行动、记忆8. 广告中的USP理论是指：A. 独特的销售主张B. 独特的销售策略C. 独特的销售团队D. 独特的销售渠道9. 以下哪个不是广告效果评估的指标：A. 品牌知名度B. 品牌忠诚度C. 产品销售额D. 产品成本10. 以下哪个是广告的社会责任：A. 促进经济发展B. 保护消费者权益C. 增加企业利润D. 扩大市场份额二、简答题（每题10分，共40分）1. 简述广告的发展历程。
2. 描述广告在现代社会中的作用。
3. 举例说明广告创意的重要性。
4. 论述广告如何影响消费者的购买决策。
三、论述题（每题20分，共40分）1. 论述广告在不同文化背景下的传播策略。
2. 分析广告法规对广告行业的影响。
请考生在答题时保持卷面整洁，字迹清晰。
祝您考试顺利！。
《中外广告史》复习题
《中外广告史》复习题1. 提起"广告"这个词，你觉得它是属于中外哪个国家的发明？2. 中国古代是否有广告的概念？3. 请简要介绍古代中国的广告形式和内容。
4. 中国现代广告是在什么时候兴起的？是被谁介绍进来的？5. 中国现代广告的发展中有哪些重要里程碑性的事件？6. 中国现代广告业的发展受到了哪些因素的影响？7. 西方现代广告是在什么时候兴起的？是由谁引入的？8. 西方现代广告的发展有哪些重要的里程碑事件？9. 相比于中国，西方广告在哪些方面更为发达和先进？10. 中外广告的发展有什么共同之处和差异之处？11. 现代广告史的发展趋势如何？中外广告史对于现代广告业有何启示？广告作为一种宣传推广的手段，在中外都有着久远的历史。
本文将分别探讨中外广告史的发展，触及古代和现代两个时期，并探讨它们的共同之处和差异之处，以及对现代广告业的启示。
首先，谈到广告的发明国家，很多人可能会认为是西方国家。
然而，中国作为一个拥有悠久文明历史的国家，也有着丰富的广告传统。
古代中国并没有像现在那样定义广告的概念，但在商业发达的宋朝时期，商人们已经开始使用文字和图案来进行宣传推广。
他们会在城市的市场和商铺门口悬挂五颜六色的旗帜，以吸引顾客的注意并促使他们购买商品。
古代中国广告的形式多样，包括标语、广告板、印刷品等。
在南宋时期，广告标语已经十分常见，并广泛应用于商业街上的店铺。
而在明清时期，由于印刷术的普及，广告也开始出现在宣传册和书籍中。
这些广告主要宣传商品和服务，并通过文字和图案来吸引人们的注意。
然而，现代中国广告业的兴起是在19世纪末20世纪初。
1896年，上海滩的哈克斯伯里百货公司首次在报纸上刊登了一则广告，开创了中国现代广告业的先河。
此后，许多国外企业纷纷进入中国市场，带来了更先进的广告理念和实践。
他们将西方的广告文化和媒体渠道引入中国，推动了中国广告业的快速发展。
中国现代广告业的发展经历了一系列重要的里程碑事件。
广告史考试材料
一、原始社会末期到鸦片战争前的广告1、经济广告产生的三个因素是什么？○1人类有互通信息的需要○2社会分工的出现及人类有剩余的商品交换的需要○3具有产生广告手段和形成的物质条件2、与行商和坐贾相适应的广告形式分别是？与行商相适应的广告形式：音响广告与坐贾相适应的广告形式：招牌和幌子3、隋唐时期的经济特征○1国际贸易中心的出现和城市贸易的兴盛○2市场管理进一步规范○3商品交换日益活跃4、明清时期的广告特点○1知识分子涉足广告领域○2广告形式具有浓郁的知识性、趣味性，并形成了我国独特的民族的气派5、明清时期招牌广告有什么特点？○1赋予招牌文字以特定内涵○2在招牌含义上选用吉祥如意为主题○3在内容上还采用与商店商品有关的历史故事为主题6、中国古代广告发展的特点○1中国古代广告的出现及存在与人们的生存生活直接关联○2中国古代广告的发展水平与当时社会发展物质基础及信息传播方式、途径直接关联○3社会广告与商品广告的形式在不同阶段比重不同○4广告市场发育不成熟，广告市场中的多角关系未形成○5政治广告受政治影响，商品广告受市场发育水平影响，二者变化均呈规律性7、印刷术的发明对广告传播有怎样的影响？○1使广告可以大量复制○2不受空间限制，大量流传二、鸦片战争到建国前的广告1、我国近代广告出现的标志报刊广告的出现标志着近代广告的出现2、我国广告早期代理商出现到广告代理业形成的三个阶段、时期、特点。
●广告代理人和版面买卖人（跑腿，为报馆揽业务）●报馆广告部●广告社和广告公司（专营广告制作）3、旧中国广告业的鼎盛时期是在什么年代?旧中国广告业的鼎盛时期是20实际30年代4、什么是广告管理？@广告管理是指对广告活动和广告业的计划、协调、控制和监督，它包括广告行政与法制管理、广告行业自律、广告经营者经营管理与社会监督等。
5、旧中国的广告管理主要包括哪些方面？●广告行政与法制管理●广告行业自律●广告经营者经营管理●社会监督三、新中国成立以来的我国大陆广告1、社会主义改造基本完成以后，中国广告业的“三服务”原则○1对外经济服务○2为方便人民生活服务○3为国家政治人物服务2、文化大革命时期广告的特点（广告业遭受灭顶之灾，广告“从衰到亡”的时期）○1所有商品广告几乎停顿，商业活动出现畸形现象○2户外广告备受摧残，商品商标被迫更换○3许多传统的老字号牌匾被当作“封、资、修”的黑货砸烂四、新时期的我国大陆广告1、80年代初期我国广告形式经历了哪三种形式的演变？三种广告形式各自的特点是什么？○1告知型广告都是简单的信息告白，广告主要介绍跟产品有关的信息。
《中外广告史》复习题
《中外广告史》复习题1. 什么是广告史？为什么我们要学习广告史？2. 中国的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？3. 近代中国的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？4. 西方的广告史可以追溯到哪个时期？古代的广告形式有哪些？5. 近代西方的广告是如何发展的？有哪些成就和问题？6. 中外广告史的共同点和不同点是什么？7. 广告对于商业和社会的影响是什么？在中外广告史中有哪些例子可以说明这一点？8. 广告行业在当代发展中面临的挑战是什么？9. 你认为学习广告史对于当代广告从业者和普通公众有何意义？10. 你了解哪些当代广告创意或者营销活动？你对这些广告怎么看？广告史是研究广告在不同历史时期和文化背景下的发展和演变的学科。
学习广告史对于我们来说有着重要的意义。
首先，广告是商业和文化的重要组成部分，通过学习广告史，我们可以了解商业和社会发展的历程。
其次，广告是一种传播媒介，对于理解媒体和传播的原理也有帮助。
最后，通过研究广告史，我们可以学习到成功案例和经验，为当代广告创意和营销活动提供启示。
中国的广告史可以追溯到古代。
在古代，广告的形式主要是以简略的文字和图案刻在石碑或木牌上，用于宣传商店、产品或服务。
例如，北齐时期的芥末商人在墓石上刻写了他们的商号和服务项目。
这些广告主要是为了宣传和吸引顾客，但由于受到技术的限制，广告的范围和形式相对较为简单。
近代中国的广告发展起步较晚，但经历了快速的发展。
随着近代化进程的推进，外国商人和企业开始进入中国市场，推动了广告的发展。
广告媒体也从最初的海报、报纸逐渐发展到电视、互联网等形式。
在中国近代广告史上，诸如周生生珠宝、脉动运动饮料等知名品牌的广告经营起到了开创性的作用。
西方的广告史可以追溯到古代。
在希腊和罗马时期，商人们通过刻画和挂在商店外墙上的壁画来宣传自己的商品。
随着印刷术的发明，广告媒体向报纸、杂志等方向发展。
现代广告业的起源可以追溯到18世纪的工业革命时期。
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一．名词解释1.情感氛围法：以麦克马纳斯为代表的广告流派。
情感氛围法主要使用暗示，联想等方法，向消费者传达完美的商品形象，从而营造出一种虚幻的情感感觉，让商品从普通的“物”变成了消费者身份和地位的象征。
以达到满足消费者的精神需求，这就是情感氛围法。
1915年麦克马纳斯为卡迪拉克汽车撰写的《惩罚领导者》的广告被奉为情感氛围法广告的经典之作。
P：独特销售主张（Unique Selling Proposition)1960年罗素·瑞夫斯正式提出并公开宣传“独特销售主题”, 包括三个要点: 一、主题应包括一个产品的具体好处和功效；二、这一功效必须是独一无二的，没有被其他竞争者宣传过，甚至是其他品牌所没有的；三、这一主题必须能够推动销售，必须是能够影响消费者购买决策的重要承诺。
经典案例：1.总督牌香烟 2.M&M巧克力豆3.李奥..贝纳：与大卫·奥格威、威廉·伯恩巴克并称为60年代美国广告创意革命的三大旗手，广告界的戏剧大师。
生平:少时印刷学徒,后进入密歇根大学新闻专业,记者,后成为凯迪拉克汽车公司的杂志编辑、1919年成为该公司广告经理,专职广告人,40岁时还没有名气.1935年,在芝加哥创办李奥贝纳广告公司,经过三年艰苦创业,争取到大客户,美国肉食品协会.即将60岁时，事业飞速前进，成为芝加哥最大的广告公司，年营业额2亿美元理论主张----“内在戏剧性”认为每种产品本身与生俱来的戏剧性,有能使它在市场中长期生存的东西，广告的任务就是发现这种东西，并用戏剧性的表现产品的这种“内在戏剧性”。
著名案例：为万宝路香烟Marlboro创造的万宝路汉子形象。
4.香港广告商会：（the Association of Accredited Advertising Agencies of Hong Kong ）该协会是香港地区广告业界全面服务型的大广告公司成立的行业自律组织。
HK4As由本港26间主要广告公司组成。
宗旨在于制订及维持广告专业操守，执行业务守则，出任广告公司的纠纷仲裁人，及为广告公司和广告从业员提供交流意见的机会等。
该协会规定：凡加入该会的广告公司会员必须是跨国企业广告公司或其成员的子公司，年营业额至少为4000万港元；会费为$60,000一年。
由26间主要广告公司组成：天高广告有限公司，精英广告有限公司，奥美（香港）广告有限公司，达彼思广告有限公司，智威汤逊（香港）有限公司，浩腾媒体，Carat Media Services Hong Kong Limlted，李奥贝纳广告有限公司，阳狮·香港，恒美广告有限公司，LOWE Ltd ，盛世广告有限公司，电通中国有限公司，M&D Saatchi （Hong Kong）Ltd，灵智广告有限公司，麦肯·光明广告有限公司，TBWA/Hong Kong ，博达广告有限公司，傅立香港有限公司，扬羅必凯（香港）有限公司，Universal McCann Hong Kong ，PHD,Dentsu Media Hong Kong Ltd，Maxus，MEC Hong Kong ,Mediacom。
二．简答题1.简述商业发展和广告兴衰的关系：商业发展，需要广告支持，广告促进商业发展，广告利润，来自商业发展。
2.简述中华人民共和国成立初期到文革结束，我国广告业发展的几个阶段:3.香港现代广告发展经历了哪几个阶段？各阶段的发展特色是什么？4.文革时期商业广告发展状况如何？（课本210页）文革时期在中国商业广告基本处于停顿状态。
“文化大革命”使国民经济遭受了巨大的损失，中国大陆上的商业广告受到了严重的影响。
“破四旧”运动给广告业极大的冲击，户外广告，媒体广告等商业广告行为受到了严重的冲击和破坏，但是生产资料性质的商业广告在“文革”中被保留了下来。
重工业优先的经济政策导致广告市场的萎缩。
社会经济环境的变化导致广告市场的逐步消失和商业广告的停顿。
5.城市化进程，消费经济和广告业发展有什么关系？（课本344页）城市化进程，大大促进了经济的发展，引领新的消费理念，带动广告业蓬勃发展。
城市开发，地厂商的广告需求，推广需求增大，促进广告业的同步发展和升级。
对商业区的开发，使得城市有更多的商业购物场所，就促进了消费，经济也就得到了发展。
这些新兴商业，购物场所，电子城的广告推广需求也进一步提高,也带动着广告业的进一步发展。
6.帕尔墨，罗威尔，艾尔早期创办的广告公司各有何经营特点？①版面贩卖时代的第一位专业广告代理商——帕尔默。
1841年 ,美国人伏尔尼·帕尔默在美国费城开办了第一家广告公司。
为客户购买报纸广告版面，广告文字、设计工作仍由报刊承担，并从中抽取25%的酬金。
②乔治·罗威尔的媒介代理公司1865年，乔治·罗威尔在美国波士顿创办了罗威尔广告事务所,专门从事“报刊广告版面批发代理”的经营业务。
与新英格兰州的100 家周报(刊)签订合同买下它们的一部分固定的广告版面,然后四处拉广告,将批发买到的广告版面再分销给广告主。
③1869年，“艾尔父子广告有限公司”在费城成立，广告公司得以初步确立。
经营重点从单纯为报纸推销广告版面 ,转向为客户提供广告服务。
帮助客户制定广告策略与计划、撰写广告文案、设计广告版面、建议与安排合适的广告媒介、测定广告效果。
并且创立了公开订立合同的制度。
是现代广告公司的先驱。
1.谈谈你对美国大师伯恩巴克和大卫奥格威的了解：伯恩巴克（William Bernbach,1911－1982）生平：犹太人，生于纽约服装设计师家庭，纽约大学毕业。
收发员，服兵役，1945年，葛瑞广公司文案撰稿人。
1949年创办DDB（道尔·戴恩·伯恩巴克广告公司，在那工作33年，直至去世。
理论主张----＂新＂广告广告上最重要的东西就是要有独创性和新奇性,针对20世纪60年代广告过分追求科学精确的调查研究而缺乏新意的状况,认为不应过分崇拜技术,而忘却实质,，广告是说服,说服常常不是科学而是艺术,广告是说服的艺术.艺术派广告哲学大师。
经典案例：为奥尔巴赫百货公司做的系列广告。
莱文黑面包系列广告。
大卫·奥格威(David Ogilvy,1911-1999) 生平：1911年生于英国一个苏格兰名门望族。
家道中落。
牛津退学Oxford Drop-out: ，法国巴黎饭店里当厨师Chef in Pairs: ，后推销员Door-to Door sales man ，1936年，进入马瑟－克劳瑟广告公司做广告编辑。
1938年，任普林斯顿盖洛普研究所副主任Gallup researcher: Secret Service; Farmer in Pennsylvania : 1948年，在纽约成立奥美广告公司。
1951年，为海撒威衬衫做广告后，逐渐成名。
他是科学派广告哲学的代表,惟理派的广告大师。
理论主张——品牌形象与科学人们购买某种商品并不仅仅是因为商品本身的原因，而是他们往往要把这种商品的品牌与某种特殊的形象联系在一起，因此广告的关键是要为商品建立一种独具个性的品牌形象。
“要给每个广告一种与之相称的风格，创造出其真正的个性特色，这才是最伟大的成功的奥秘所在。
广告是科学而不是艺术,创意必须服从科学的规定性,必须来自科学的调查研究,而不是个人的想当然.在进行广告创意前,坚持收集和汇集来自各方面的数据信息. 经典案例：１９５５年，为海萨威服装厂生产的衬衫制作的广告。
2.20世纪８０年代中国的广告发展状况如何？请具体予以分析说明。
20世纪80年代是中国现代广告发展的探索时期，这个时期，是大陆广告意思的觉醒的时代，也是大陆广告飞速发展的阶段。
一、新时期的广告媒体大发展：1、报纸广告：1987年1月1日《广州日报》率先扩版，7月19日《天津日报》也扩版，报纸的新闻和广告信息量增大；2、杂志广告：3、电视广告：开始大量出现情感氛围的广告，明星代言广告的明显增多，国家对电视广告的管理加强；4、广播广告：覆盖面广、普及率高、受地域影响小、制作简单成本低。
1980年元旦，中央人民广播电播出建台以来第一条商业广告。
5、户外广告：路牌、霓虹灯、招牌、立体广告、电子翻转牌、招贴、条幅等等；6、交通广告：车身广告、车站码头等等广告。
、此外还有包装广告、直邮广告等等二、广告内容的扩展：公益广告的兴起——1986年，贵阳电视台，《节约用水》----第一条成熟的电视公益广告片，标志着我国电视公益广告的正式诞生。
1987/10/26，中央电视台在黄金时段《广而告之》栏目——80年代影响最大的公益广告栏目。
三、广告策划活动的发展：80年代初期，西方现代广告理念开始进入中国，知道80年代中期，一些广告先行者才开始切实的关注西方现代广告理论和作业方式；特别是85年以后，随着中国的经济结构的变化，轻工业的飞速发展，一些企业和广告经营者感受到传统的广告观念已不能适应市场发展的潮流，并开始摸索新的广告运作方式，接受西方的广告理念。
四、广告公司和代理制度的发展：①1981年，中国第一个全国性的广告行业组织，中国对外贸易广告协会成立。
②广告代理制的发展：首先是广告专业公司在广告业中的地位愈益重要，其次广告公司业务范围扩展，专业服务能力提高。
五、新时期广告管理：1、法制管理：1982年，我国公布大陆广告业复苏后的第一部广告法规《广告管理暂行条例》，也是建国第一部全国性、综合性的广告管理法规。
2、行业自律：1983年12月27日，中国广告协会成立（简称中广协）。
3、社会监督：1984年12月26日，中国消费者协会成立，1987年成立国际消协组织会员。
六、广告教育和广告研究的发展：1、1983年，厦门大学新闻传播系开办广告专业，正式向全国招生。
这是我国高等院校开办的第一个广告专业。
1988年9月，北京广播学院广告学专业成立。
2、1981年4月15日，第一本专门研究广告实务及广告学术的专业杂志《中国广告》创刊。