助理营销师 考试版 技能题75%的题目出处!命中率70%!!! 有了就能过!!!!!

1、（1）一般来说，一份问卷应该包括哪些内容？P34北京乐达公司

一份问卷一般包括：问卷的开头，要包括问候语、填表说明和问卷编号；问卷的正文，包括资料搜集、被调查者的基本情况和编码；问卷的结尾，用以被调查者的意见、感受、或是记录调查情况，也可以试感谢语以及其他补充说明。

（2）早设计问卷时，要想避免被调查者的抵触应该注意哪些问题？在具体调整过程中，该公司为了控制质量应该采取的措施有哪些？P34要想避免被访问者的抵触，在问卷设计时应该注意的问题是：提问的内容尽可能短；用词确切、通俗；一想提问只包含一项内容；避免诱导性提问；避免否定形式的提问；避免敏感性的问题等。抽查某一调查区域的抽样和调查情况，询问受访者，了解调查员的调查情况；检验调查完毕的问卷是否完整，有无遗漏，可否补救；定期定时开碰头会，；了解调查过程中遇到的问题，讨论解决的方法，并由负责人了解调查进度和进行情况，予以指导。

2、（1）企业采购中心通常包括哪些成员？P35北京惠康公司

包括使用者、影响者、采购者、决策者、信息控制者等五种成员。

（2）明德银行中的李行长、刘主任、催副行长分别属于采购中心哪种成员？P35

李行长属于决策者，刘主任属于使用者也属于采购者，催副行长属于影响者。

3、（1）抽样调查的方法主要有哪些？P36可口可乐抽样方法答题上可分为两大类：一是随机抽样，二是非随即抽样随机抽样即按随机原则抽取样本，完全排除人们主管意识的干扰，在总体中每一个体被抽取的机会是均等的。其常用的抽样方法有：简单随机抽样，等距抽样，分层随机抽样法，分群随机抽样法。非随机抽样，是指并非根据抽取样本，而是调查者根据自己的主观选择抽取样本的一种方法。在一些市场调查中，比如在对调查的总体不甚了解，或者调查的总体过分庞杂时，往往采用非随机抽样方法抽取样本。非随机抽样常用的方法有：任意抽样法，判断抽样法，配额抽样法。

（2）可口可乐公司的市场调查为什么没有起到预期的效果？P36

可口可乐将其营销调研的问题限定的太窄了。调查仅限于口味测试，而没有测试新可乐代替旧可乐时消费者的感觉。它没有考虑无形资产——可口可乐的名称、历史、包装、文化遗产及产品形象。可口可乐它是美国文化的象征。对许多消费者而言，可口可乐的象征意义比它口味更重要。如果调查范围更广一些，则应该能发现这种强烈感情。

4、（1）商品信息的来源主要有哪几种途径？P36 住宅购买

商品信息的来源主要有：个人来源、商业来源、大众来源、经验来源等。

（2）案例中的住宅购买者通过那几种途径获取得了信息？具体表现在哪些行动中？P36案例中的住宅购买者通过商业来源、大众来源、个人来源等有效途径获取的了信息。大众传媒上传播的住宅销售的广告信息是大众来源；房地产交易市场获得大量的住宅销售信息，从住宅销售商或代理商（中介商）获得住宅销售的有关信息是商业来源；向居住在某一住宅小区的居民或已经购买住宅的朋友打听来获取相关住宅销售的信息是个人来源。

5、（1）政府采购可以通过哪些方式实现？P36石景山招标

政府采购可以通过：招标、竞争性谈判、邀请报价、采购卡、单一来源采购等方式实现。

（2）投标招标有哪些主要步骤？P36投标招标的主要步骤有：公开招标与邀请招标；开标、评标与现场竞投；签订采购合同与支付价款；监督检查。

6、（1）该公司在亲自获取市场信息同时，还需要多种二手资料支持，公司可以通过那几种途径获得二手资料？P37

公司可以通过企业只能管理部门提供的资料、企业经营机构提供的资料、经济公报、统计公报、行业销售情况、经营特点、发展趋势等信息资料、大众传播媒体等途径获得二手资料。该公司在进行问卷调查时采用的方法属于非随机抽样调查。

（2）在调查问卷设计中，问句可以采用不同的形式，主要有哪几种？P37

主要有以下几种：

A．开放式问句：回答这种问句时被调查对象可以自由回答问题，不受任何限制。换句话说，就是事先不规定答案。

B．封闭式问句：这种问句与开放式正好想反，它的答案已事先由调研人员设计好，被调查对象只要在备选答案中选择核实的答案即可。它又有如下形式：a,二项选择法（又称是否法/真伪法） b,多项选择法 c.程度尺度法。它研究同质间的不同程度差别，通常用“很好”、“较好”，“一般”、“较差”、“差”一类词的回答来表述。 d,顺序法。这种方法就是列举出若干项目，以决定其中较重要的顺序方案。 e.回想法。在问卷设计中，我们还可以采用会想法，这种方法的运用一是为了了解到客户对品牌的印象、记忆程度；二是了解客户对行业的知晓范围。

7、（1）市场调研的主要内容有哪些？市场调查公司采用的抽样方法是什么？该狗样方法的前提条件是什么？

P37市场调研的主要内容有市场容量、需求特点、市场环境和目标顾客等。市场调查公司采用的抽样方法是分成随机抽样。该抽样方法的前提条件是总体中的调查单位特征明显差异

（2）消费者购买产品的评价行为一般要涉及哪几个问题？P37消费者购买沐浴露的评价行为一般要涉及以下几个问题：a,产品属性 b,属性权重 c，品牌信念 d,效用函数 e评价模型

8、（1）间接资料调查的优缺点各是什么？P38优点：花费的费用和时间少；不受时间和空间限制；资料都是书面形式，不受调查人员和被调查者主观因素的干扰

缺点：随着时间的变化，有些资料难免会过时；文献的内容，很难与调查人员要求的一致，需要进一步加工；间接资料分析工作通常需要较高难度数量分析，一定程度上限制了它的利用率。（2）间接资料选择有哪些基本原则？P38相关性原则、时效性原则、系统性原则、经济效益原则。

9李冬的销售计划决定销售计划的方式有两种：“分配方式”与“上行方式”。分配方式是一种由上往下的方式，即自经营最高层起，往下一层层分配销售计划值的方式。上行方式是先由第一线的销售人员估计销售计划值，然后再一层层的往上呈报。2在下列情况下，宜采用分配方式：①高阶层对第一线了如指掌，而位处组织末梢的销售人员，也深深信赖高阶层者；②第一线负责者信赖拟定计划者，且惟命是从。当第一线负责者能以全公司的立场分析自己所属区域，而且预估值是在企业的许可范围内时，则宜采用上行方式。

10、（1）独家代理有什么特点？P83北京通光计算机有限公司

独家销售代理的特点是：①厂家获得代理商的充分合作，立场容易统一，双方都获得对方的支持。②代理商更乐意做广告宣传与售后服务工作。③厂家对销售代理商更易于管理。④厂家易受代理商的要挟。

（2）多家代理什么特点？选择独家代理还是选择多家代理应该考虑什么因素？p83

①代理商之间互相牵制，厂家居于主动地位。②厂家所拥有的销售网络更为宽广。③更易于某些国家与地区所接受。④容易造成代理商之间的恶性竞争。⑤代理商的士气不怎么高。应该考虑产品的生命周期、市场潜力、产品的类型的区分及现有代理商的能力等因素。

11.环球实业（1）案例中，环球实业有限公司才采用的是哪一种销售分析与评价方法？使用该方法时应注意什么？答：案例中，环球实业有限公司采用的是绝对分析法。使用该方法时应该注意对比指标的可比性：对比指标双方的指标内容、计算方法、采用的计价标准和时间单位应当一致。在与其他企业比较时，还要考虑各种不同因素的影响。（2）根据分析的不同要求该方法可以分为哪一类？列举另外几种销售分析与方法。答：根据分析的不同要求该方法可以分为：1.与计划资料对比；2.与前期资料对比；3.与先进资料对比。销售分析与评价方法还有：1.相对分析法；2.因素替代法；3.量本利分析法。

12、（1）销售实绩的差额有多少是由于价格引起的？销售实绩的差额有多少是有销售量下降引起的？P83 华银公司

①因价格下降引起的销售差额=5000元②因销售量下降引起的销售差额=10000

5000/15000*100%=33.3%元 10000/15000*100%=66.7%

（2）第一次替代应该选择哪个作为替代因素？为什么？P83

第一次替代应选择销售量为替代因素。

因为就实物量指标和货币量指标而言，应该替代实物量指标。

因为实物量指标的增减变化，一般不会改变货币量指标。

13、（1）展览会有哪些特点？在该案例中，主要反映了哪几个特点？“520”胶水

展览会是一种直观、形象的生动的传播方式。它综合了多种传播媒介的优点，能以讲解、交谈、宣传手册、介绍材料、照片、录像、幻灯、广播等不同形式吸引观众，达到与公众的双向沟通。它还可以运用实物的展示和现场示范表演来进行公共宣传，容易给公众留下深刻的印象。它能当场收到公众的反馈信息，迅速调整自己的活动或行动。展览会容易造成较大的社会影响，是新闻媒介追踪的对象，很可能成为新网报道的题材。企业无论是独立举办展览会，还是参展，都要充分利用机会制造新闻，扩大影响，广泛与媒介接触，达到树立形象、促进产品销售的目的。

在本案例中，主要体现了展览会在能够成为企业提供一种双向沟通，而且这种沟通的效率相当之高，并且反映了新闻界的宣传能力。

（2）企业开展公共宣传活动还有哪些形式？企业开展公共宣传活动还有一下几种形式：新闻发布会，赞助活动，特殊纪念活动如开业典礼、周年纪念日、产品获奖、新产品试制成功等，组织消费者座谈会、用户洽谈会、企业商品研讨会、企业新产品介绍会等。

14、（1）成功的宣传活动能达到哪些目的？P84农夫山泉

A、提高企业或产品的知名度与美誉度

B、帮助新产品打开销路。

C、有助于挽回突发事件的不利影

D、有利于建立良好的社区关系

（2）企业采取的广告策略主要有哪些?P84

A、利用名人效应

B、赋予产品一种吸引人的形象

C、以新奇特色取胜