2015春季广告法规与管理学习周期03任务_0001满分答案

2015春季广告法规与管理学习周期03任务_0001满分答案

一、填空题（共 6 道试题，共15 分。）

1. 根据广告监督管理法规的规定，对广告内容的审查主要包括：，，。

2. 广告涉及专利权的，必须标明和。禁止用未授权的专利申请和已的专利进行广告宣传。

3. 广告监管法律调整，，三种广告关系。

4. 发布印刷品广告，不得妨碍、及人民生活。

5. 广告管理施行细则规定，无证照或超越经营范围经营广告业务的，取缔其非法经营活动，没收，处元以下罚款。

6. 利用非禁止媒介发布烟草制品广告，必须在广告中标明或其他类似内容的语言。

二、名词解释（共 5 道试题，共25 分。）

1. 广告监督管理体制

参考答案：

广告监督管理体制，是广告管理过程中管理主体的组织形态，以及相应的管理制度、管理法规运行的整体。在我国，工商行政管理机关代表国家行使广告监督管理的职能。

2. 广告管理法律

参考答案：

广告管理法律，是指调整国家广告监管机关与广告主、广告经营者、广告发布者以及广大消费者之间由广告活动而引发的各种社会关系的法律规范的总和。

3. 广告代理制

参考答案：

广告代理制，是指在广告经营活动中，广告主委托广告公司进行广告策划和实施，广告媒介通过广告公司承揽广告业务，广告公司处于核心地位的经营体制。

4. 新闻广告

参考答案：

新闻广告，是新闻单位以新闻采访、新闻报道的名义经营与发布广告，收取了广告费用或进行有偿新闻的行为。

5. 广告证明和广告审查制度

参考答案：

广告证明和广告审查制度，是指广告经营者和广告发布者要按照广告审查制度的要求，审查广告主的主体资格是否合法，广告内容是否真实，广告形式是否违法，审查广告程序是否合理等，否则将相应承担行政法律责任、民事法律责任和刑事法律责任。

三、简答题（共 3 道试题，共30 分。）

1. 广告监督管理的原则是什么？

参考答案：

（1）依法行政的原则；

（2）以政策为指导的原则；

（3）教育与处罚相结合的原则；

（4）协调与服务的原则；

（5）综合治理的原则。

2. 中外合资、合作广告企业应当具备的条件？

参考答案：

设立外商投资广告企业，除应符合有关外商投资企业的法律、法规的规定及内资广告公司一般资质条件外，还应具备以下条件：

（1）合营各方必须是具有一定规模的以经营广告业务为主的企业法人。

（2）能够引进国际先进的广告制作技术和设备；

（3）具有市场调查、广告策划和广告效果测定等能力；

3. 广告市场主体超越经营范围的主要表现有哪些？

参考答案：

广告市场主体超越经营范围的主要表现有：

（1）广告兼营单位跨越媒体代理广告业务；

（2）仅被批准经营国内广告，而承办外商来华广告；

（3）仅有设计、制作广告权，而承办代理和发布广告业务；

（4）广告主刊播广告超越其自身经营范围；

（5）法部禁止生产、销售的商品广告等。（4）能够在广告策划、创意、设计、制作和经营管理等方面培训中国职员；

（5）注册资本不低于30万美元，且外方投资比例不高于中方。

四、案例分析题（共 1 道试题，共30 分。）

1. 某图片社和某画报出版社签订合同，约定共同出版《国际采购》一书，该图片社在未取得临时性广告经营许可证情况下，从事广告经营活动，在《国际采购》一书中发布了大量广告，现该书已出版发行，当事人共收取广告费666888

元，支付印刷费400600元，交税60000元。有广告样刊、合同、价格表、征稿通知、广告收费发票、当事人陈述、检查和询问笔录为证。

请分析：1、本案例中存在几种违法行为？有几个责任者，主次责任应如何划分？

2、应依据哪部法律和法规进行处罚？非法所得如何确定？如何对违法行为的责任者进行处罚？

参考答案：

（1）、本案有两个责任人，某图片社负主要责任，某画报出版社负次要责任。（2）、当事人违反了《广告法》、《广告管理条例》、《广告管理条例施行细则》的规定，已构成超越经营范围经营广告业务的行为。非法所得为当事人所收取的广告费减去所付印刷费和税金共计206000元。

工商行政管理机关可以对责任人作如下处罚：

ａ责令停止非法经营活动；

ｂ没收非法所得206000元；

ｃ罚款5000元以下。