浅析‘高大上’在商业设计表现中的共性

—— 浅析‘高大上’在商业设计表现中的共性 ——

最近工作中频繁遇到客户提出的设计要求：“一定要‘高大上’”。该怎么理解‘高大上’在商业设计中的表现——‘高端，大气，上档次’？

好的东西一定是为众人所接受和认可的，比如你会说玛莎拉蒂不拉风，兰博基尼不动感？好吧，有点遥远的比喻。再比如说，一双Nike 和一双地摊货的运动鞋送你，你会选穿哪一双？于是乎，貌似可以说‘高端名流的牌子——高端大气的设计’，环顾一下各大商业区商业设计表现，哇，好像是呀。是因为这些牌子在你心智中定位的缘故吧。

还是重点看看身边具有广泛代表性平民化的‘高大上’的设计表现有哪些，我们能不能试图去寻见它们的共性规律来形成我们自己的设计方法论。

让我们先看看产品（包装）设计：

如图A-1展示的是鸡蛋的包装设计。包装形式简洁新颖，具备个性创新特点；所需材料绿色环保；最主要其功能性也很强悍。

图A-2是一款时尚休闲食品和时尚的外包装。通过包装可以看出产品的定位很明确——时尚，休闲，童趣等；此包装是以产品诉求点为主的设计思路，形式简单不繁冗；色彩轻快明朗。

图A-1

图A-2

图A-3 为iPhone 手机，它是一款电子

产品却形成了一种世界文化潮流。iPhone

的产品设计理念具有超前的预见性；软件

开发及界面交互体验设计极具人性化；时

尚的产品外观设计，更为符合当下人们的

审美需求，简约大气。

还有宣传品（印刷）设计：

这里就不拿很艺术化的设计作品来分析了，如图A-4是我们平时遇到很多的商业宣传品设计，这类平面宣传品设计是由图文结合构成，设计上讲究构图、文字设计（字体、字号、色彩、组合对比）、色彩设计、版式设计等，好的设计也会是有一番考究的。此案例整体风格统一，版式疏密有度，图文元素比例协调有突出，作为商业设计来讲也很不错了。

图A-3

图A-4

再看看装饰设计：

图组B-1

图B-1是一家公司的外墙装饰设

计。墙面是许许多多不规则石块儿砌

成，外面是一层疏密有别的金属网，整

面墙体有红，灰色两大色调；方格组合

形态且不规则穿插分布。机理自然粗狂原始，色调稳重不失活跃。再看其内部，内外色调统一，感觉一致，追求自然大气粗狂，整体简单有格调。

因此直观上总结‘高大上’设计表现为‘简约’——简约不是简单，越是简约的画面表现越是经过深思熟虑的考量。比如色彩应用一般不会繁多，色彩之间协调统一；构图设置极其讲究，设计整体感强，中心突出；图文板式安排疏密有度，板式设计精巧耐人寻味等。同时要说明的是，简约不是不可复杂，‘简约’更多的是指对设计不断提炼、深创意的设计思维。

然而好的设计不一定符合谁规定出来的准则，而是这种设计表现放在众人面前能和观赏者的审美心理需求产生共鸣！就像面对同一幅画作，每个人心中的感受不同，所以‘高大上’可能是不可被标准化的一种感觉。因此，说到底，‘高大上’的设计一定是符合了特定时期、社会背景下公众人群的审美疲劳后的审美心理需求，是具有相对性（时期，文化背景等）。

因此，‘高大上’商业设计表现的内在因素一般共性可以有：

一）‘高大上’的设计表现应该有高大上的设计理念做支撑。符合设计对象

（产品）市场定位的需求。

二）‘高大上’的设计表现在设计手法上差异化于同设计理念的墨守成规。设计思维活跃，表现元素新颖大胆，这些润色就令其有了成为‘高大上’设计的基础。

三）‘高大上’的设计表现同样具有相对性。其一，在时间性上讲，‘高大上’所谓的好设计也是特定阶段的一种公众审美所需。试想把今天的设计拿到上个世纪的今天来说，难保是一个好设计，反之亦如此；其二，在时代背景上说，设计这东西跟时代文化背景有着更为根深蒂固的联系。就拿对‘美人’的评价来说吧：唐朝以‘肥为美’，所谓丰腴、吉祥的审美习惯；为今天可就成了‘骨感为美’。其三，就是区域性不同造就审美理解不同，这一点和文化背景类似。

四）‘高大上’的设计表现总是能紧跟时尚的文化潮流甚至是预见。

五）‘高大上’的设计表现总能在高端名流的品牌设计中被看到。这一点不是说只有名流品牌才会有好的设计表现，至少可以说这是一种普遍现象，是不是能反映出他们的做事态度呢。