体育赛事品牌提升策略研究——以环太湖国际公路自行车赛为例

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文章以市场营销学视角的品牌理论为基础以环太湖国际公路自行车赛为研究对象系统阐述了体育赛事体育赛事品牌的一般规律并对以往六届环太湖国际公路自行车赛的情况进行了系统的梳理和总结主要分析了环太湖赛品牌建设的现状和存在的问题提出了创造环太湖赛事品牌的策略
体育赛事品牌提升策略研究
体育赛事品牌提升策略研究
ｔｅａｍｓ，ｅｎｒｉｃｈｉｎｇｔｈｅｃｏｎｎｏｔａｔｉｏｎｂｙｉｎｃｒｅａｓｉｎｇｃｕｌｔｕｒａｌｅｌｅｍｅｎｔｓ，ａｄｏｐｔｉｎｇｔｈｅｍａｎａｇｅｍｅｎｔｐａｔｔｅｒｎｃｏｍｂｉｎｉｎｇｇｏｖｅｎｍｅｒｎｔａｎｄｍａｒｋｅｔ，
摘
要：文章以市场营销学视角的品牌理论为基础，以环太湖国际公路自行车赛为研究对象，系统阐述了体育赛事、体育
赛事品牌的一般规律，并对以往六届环太湖国际公路自行车赛的情况进行了系统的梳理和总结，主要分析了环太湖赛品牌建设
的现状和存在的问题，提出了创造环太湖赛事品牌的策略。同时，指出需要提高参赛队伍水平来增强赛事的竞争力、增加文化
元素为品牌注入灵魂、运用政府与市场相结合的管理模式、Байду номын сангаас取新媒体的传播方式等来提升体育赛事品牌，以期为环太湖体育
圈的发展提供参考与借鉴。
关键词：体育赛事；赛事品牌；品牌管理；体育经济
中图分类号：Ｇ８０ — ０５文献标识码：Ａ文章编号：１００４ — ２９２Ｘ（２０１６）０９ — ００６７ — ０６
ＲｅｓｅａｒｃｈｏｎｔｈｅＩｍｐｒｏｖｅｍｅｎｔＳｔｒａｔｅｇｉｅｓｏｆＢｒａｎｄＳｐｏｒｔｓＥｖｅｎｔｓ
— —
ｎＩｕｓｔｒａｔｅｄｂｙｔｈｅＥｘａｍｐｌｅｏｆＴｏｕｒｆｏＴａｉｈｕＬａｋｅ
以环太湖国际公路自行车赛为例
王波，一，韩顺平。
（１．南京大学国家文化产业研究中心，江苏南京２１００９３；２．南京邮电大学管理学院，江苏南京２１０００３；
３．南京大学商学院，江苏南京２１００９３）
ＷＡＮＧＢｏ一．ＨＡＮＳｈｕｎ－ｐｉｎ￣
（１．ＮａｔｉｏｎａｌＣｅｎｔｅｒｆｏｒＣｕｌｔｕｒａｌＩｎｄｕｓｔｒｙｆｏＮａｎｊｔｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，ＮａｎｊｉｎｇＪｉａｎｇｓｕ２１００９３，Ｃｈｉａ；ｎ２．ＣｏｌｌｅｇｅｏｆＭａｎａｇｅｍｅｎｔ，ＮａｎｊｉｎｇＵｉｖｎｅｒｓｉｔｙｆｏＰｏｓｔｓａｎｄＴ
Ａｂｓｔｒａｃｔ：Ｔｈｅｔｈｅｓｉｓｅｌａｂｏｒａｔｅｓｔｈｅｇｅｎｅｒａｌｒｕｌｅｓｏｆｓｐｏｔｒｓｅｖｅｎｔｓａｎｄｓｐｏｔｓｒｂｒａｎｄｓｓｙｓｔｅｍａｔｉｃｌｌａｙｂａｓｅｄｏｎｔｈｅｂｒａｎｄｔｈｅｏｒｉｅｓｆｒｏｍ
，
ＮａｎｊｉｎｇＪｉａｎｇｓｕ２１０００３，Ｃｈｉｎａ；
３．ＳｃｈｏｏｌｏｆＢｓｉｕｎｅｓｓ，ＮａｎｊｉｎｇＵｎｉｖｅｒｓｉｔｙ，ＮａｎｊｉｎｇＪｉａｎｇｓｕ２１００９３，Ｃｈｉｎａ）
ｔｈｅｐｅｒｓｐｅｃｔｉｖｅｏｆｍａｒｋｅｔｉｎｇｗｉｔｈＴｏｕｒｏｆＴａｉｈｕＬａｋｅＣｙｃｌｉｎｇＲａｃｅａｓａｎｅｘａｍｐｌｅ，ａｎｄｃｏｌｌａｔｅｓａｎｄｓｕｍｍａｒｉｚｅｓｔｈｅｐｒｅｖｉｏｕｓｅｖｅｎｔｓｏｆ
ｔｈｅｐａｓｔｓｉｘｙｅａｒｓ，ｍａｉｎｌｙａｎａｌｙｚｉｎｇｔｈｅｐｒｅｓｅｎｔｓｉｔｕａｔｉｏｎａｎｄｔｈｅｅｘｉｓｔｉｎｇｐｒｏｂｌｅｍｓｉｎｃｒｅａｔｉｎｇｔｈｅｂｒａｎｄｆｏＴｏｕｒｆｏＴａｉｈｕａｋＬｅａｎｄｐｒｏｐｏｓｉｎｇｔｈｅｓｔｒａｔｅｇｉｅｓｔｏｉｍｐｏｖｒｅｔｈｅｂｒａｎｄｅｖｅｎｔ，ｓｕｃｈａｓｓｔｒｅｎｇｔｈｅｎｉｎｇｔｈｅｃｏｍｐｅｔｉｔｉｖｅｎｅｓｓｂｙｉｍｐｒｏｖｉｎｇｔｈｅｌｅｖｅｌｏｆｔｈｅｐａｒｔｉｃｉｐａｔｉｎｇ