走向后广播时代-英国广播受众媒介接触的两大新趋势

走向后广播时代英国广播受众媒介接触的两大新趋势孟 伟!内容摘要∀ #后广播时代∃不仅仅是一个广播理论研究中最新出现的概念,也是广播理论研究面对当前新技术的挑战,总结自21世纪初以来网络、数字技术发展给传统广播带来的变化,对未来广播发展方向的一种理论判断。

本文调研欧洲广播研究的最新趋势,以英国为案例,研究当前英国听众在广播接触中出现的两大最新趋势,分析这些趋势背后的技术条件、媒体内容变化,以及受众与广播接触关系的转向,对我国广播当前或未来发展提供借鉴。

!关键词∀ 后广播时代;新媒体;个人在线广播;延迟播放2009年11月26-28日,法国广播研究学会在巴黎召开了自成立以来的第四次国际广播学术会议,在这次会议上具有里程碑式地提出#后广播时代∃的到来,%广播理论研究发生新的转向。

随着数字化时代的到来,媒体融合趋势的推进,广播所面临的绝不是简单的模拟广播的数字化,它一定是来自广播内部的一场革命。

这种革命不仅体现在广播的内容上、技术上、接收方式上,也体现在广播的经营方式和广播的整体地位的变革上。

这一变革,不同于广播发展史上的其他变化阶段,因之称其为#后广播时代∃。

英国作为欧洲广播发展的重镇,是广播最新发展趋势的一个范本。

根据最新的RA J AR&数据显示,到2009年12月10日,有1/3的英国成年人声称他们过去通过互联网收听广播;从2009年5月以来通过个人在线广播(P ersonalised On line R adi o)的方式来接受广播节目的人口从3,900,000人跃升到4,5000,000人;16,200,000人收听实时广播,但是有13,900,000人收听延迟广播。

∋本文主要讨论英国广播利用新媒体传播渠道,体现出的两大最新特征:个人在线广播系统(Personalised Onli ne Rad i o)的崛起;以i P l ayer 为代表的广播延迟播放软件的开发和创造性应用。

一、个人化在线广播(Personalised O nline Radio)英国第五次M I DAS(互联网音频播放服务M easure m ent of Internet D eli vered A udio Services)调查显示个人在线广播(P ersonalised O nli ne R adio)是目前英国互联网收听音频中增长最快的一项服务, 4,500,000听众使用过这一服务。

(什么是个人化在线广播(Personalised Online R a d i o)?它是业余电台吗?它是声音博客吗?都不是。

它更像是i Tunes的升级版。

它既是对网络上能够检索到的电台节目的整合分类,也是对网络上、个人PC机上音乐资源整合分类后形成的个人化电台。

可以实现实时在线收听,也可以离线延迟收听。

2008年3月3日,)泰晤士报∗一则报道的标题是)新科技终结了广播明星的时代∗(T echnology killed the r adio st ar),副标题是#广播将只播送你梦想中的音乐流∃,开篇也写到:#当我们打开收音机,不得不收听D J的饶舌解说,忍受广告不断的骚扰,这样的日子现在要结束了++∃当然这只是记者对新科技的一种热忱表达,至少在我国目前还看不到这样的迹象。

那么,个人化在线广播(Personalised Online R adio)该如何使用?Personalised O nli ne R adio使用前需要买一个Log itech,s Squeezebox Duet,根据它在亚马逊网站上的商品描述:可以通过Squeezebox的连接来收听来自世界各地的新闻节目、体育节目和音乐节目,可以收听到接近几千个通过网络播出的电台,或者是网络上其他的音乐提供服务。

它吸引潜在听众的广告词是既可以实时收听世界上最流行的音乐电台,也可以收听来自你遥远家乡的体育节目和新闻节目,在这个意义上,使更多的移民和城市移居者实现更大程度上的声音媒体消费的自由和对家乡感的维系。

它有两个突出特点。

首先,听众可以实现自我编辑收听节目。

它可以按照不同的电台类型来检索节目;更可以按照音乐的类型来整合网上的网络电台,远程自动推送到用户处;也可以个人自主编辑节目顺序和类型。

其次,通过Log itech,s Squeezebox Duet可以实现从个人电脑到家庭设备各种外放设备的切换,通过遥控器来实现。

它的便捷之处还在于当个人电脑关闭后,仍然可以通过Log itec h,s Squeezebox播放广播节目。

但是,拥有Squeezebox只是第一步,使用Squee ze box这一设备需要进入一个特定的网络平台,例如Last f m,它建立于2002年。

Last f m的特点是自动记录用户的收听喜好,被动用户本身的收听行为也成为对音乐排行的一个积极的贡献,同时也有积极用户通过上传和点评及其他互动行为来实现对平台的建设。

这一网站也鼓励独立艺术家或者业余爱好者的作品,这也成为对正规唱片出版业的一个补充,因为它涵盖了为消费者提供尽量多的产品和消费可能。

这也成为未来竞争化激烈的一个有力支持元素。

Last f m的工作原理是记录使用者无论在i T unes 或者CD,以及在线收听的口味,同时它和全球2,000,000个用户的口味进行对比,它也会从有超过3,000,000首歌曲的音乐图书馆中整合出你可以能会喜欢的类似的最新音乐,建立一个音乐电台推荐给你。

除Last f m外,英国还有M i-X f m电台−,这些电台节目提供者通过一些互动提问的方式实现对音乐资源的提供。

我们特别要注意到上文中我们谈到的第二个的特点,Log itec h和这些P ersonalised O nli ne R adio的提供者合作,使这些音乐节目的收听可以从电脑无线同步到家庭的hi-fi设备中,而受众只需要支付Last f m 每月1 5英镑的费用就可以实现了。

把音乐节目从互联网,以广播的形式,从PC机带到家庭起居室和厨房中,这被看做是一项可以把个人化电台收听更大程度推广的一种重要的促进方式。

正如Last f m的ChristianW ard所说:#今年我们的所有目标是要把个人在线广播推广到家庭客厅,以后我们的目标是如何用最简单的方式,把这一收听方式移植到手机上来,或者附加到其他的移动便携设备上。

∃.在这个意义上也意味着P ersonalised O nli ne R adi o的收听质量完全可以达到DAB电台的收听质量。

换句话说,Chri st i an W ard意味着个人化电台的概念不仅仅可以在从PC机扩展到家庭收听,也可以作为一种很简化的方式,在手机或其他的移动收听设备上实现嵌加,广播的特点是伴随性收听,因此它的存在方式也应该是伴随并嵌入到我们这个时代现有或者未来可能有的一些个人以及家庭电子设备中,广播声音传播在深度和广度上嵌入到这些电子设备中,并成为对电子设备原有功能的一种补充,满足人们可能产生的微小需要,并便捷地为受众所使用,成为受众自然的生活和工作行为的一部分,在这个意义上广播能够生存了下来,并成为参与并改变人们未来生活的一个重要媒介文化元素。

目前,实现手机收听个人化电台在美国已经出现了,Slac kers co m在这一款特定手机Slac ker G2上大约预先设置了40个电台的节目,同时还有数千个听众跟进的电台备选。

Slac ker G2可以通过W i-F i或者是家庭PC机数据线在线或者下载收听。

如果你不能每月交纳3 75英镑的费用,每个小时它会自动播放广告。

如果这样的设备被普及,可能意味着传统的D J工作面临着挑战/。

为什么传统的D J工作面临着挑战?原因之一在于新的收听者可能更依赖于机器D J的自动选择功能。

这与音乐在西方广泛普及,以及流行音乐的逐渐个人化和生活化有关,不再像过去时代一样,必须需要有解说来进行背景介绍或者知识性的解读。

与听CD不同的是,这样的网络在线收听,借鉴的是电台节目的实时性和互动性,广播节目的魅力在于它可以暗示给听众,在你收听这首歌的同时,世界上其他受众也与你在收听同样的节目,这是音乐广播与CD魅力的不同所在,现在Slacker G2把这样的一种行为变成了受众在消费纯粹的实时音乐流,这种在线收听方式本身就体现为听众在与世界上其他的听众进行着交流 因为大家#都∃在听;受众在线下的生活中会有更多的交流方式来延展个人化广播节目收听的经验,例如交谈或者其他社交活动,这种收听行为成为数字化时代或者网络化时代深度发展后,社会分群的一种媒体建立起来的信息基础,换句话说,个人化广播更契合了人们的未来社会的内在或者潜在需要,因为如果你不收听这样的广播,不以这样的方式接收音乐,在某个社会范围内就意味着落伍,因而很难开展社交活动,很难融入到这个社会中,或者个体的身份确认发生困难,从这个角度上说,广播媒体找到了生存的根本,只有参与并帮助个体在社会生活中进行定位和意义的实现,它才可以找到不败的生存基石。

广播和电视媒体的根本不同在于:一个是听觉的,一个是视觉的,无论技术如何发展,无论人类的感官功能如何突破时间和空间的限制,在很多时候我们都不得不在听觉和视觉不能两全的情况下作出选择,而广播的最大特点就是 独一无二的声音媒介,尽管未来的广播或许不再与传统的广播形式相同,但是,声音传播的特性和本质不变。

传统电台的听众的交互行为,因为播出的时间是有限的,受众和电台都迫于时间的压力,不可能为每一个听众提供参与的机会,这样的交往因此是少数的,这是数字媒体未普及、资源匮乏时代的产物。

从这个意义上看,传统媒体的受众互动变得更具表演性,而非真实参与性。

当然传统的广播节目中的互动方式,无疑是重要的节目组成方式,会继续存在,但是我们还要看到新的潜在的、不同于以往的,可能广泛的新的受众交互方式的出现。

正是因为这些个人化广播台和接收设备的出现,英国RA J AR最新调查显示:6个收听个人化电台的听众中有1个听众谈到,他们减少了对广播直播节目的收听,这种迹象是否表明并暗示着我们:传统上认为的音乐广播节目将会在不久的未来发生根本的变化?0二、iPlayer与广播时移收听根据RA J AR2009年12月10日数据显示:英国有16,200,000听众收听实时广播节目;有13,900,000使用i P layer或者其他延迟收听软件1收听。

74%的英国人说通过延迟收听工具并不影响他们收听实时广播;有50%的受众说没有延迟收听工具前他们并不收听广播节目。

英国BBC开发出的i P l ayer不仅作为一种简单的延迟播放软件,它也作为传统广播电视与新媒体实现内容链接的实质性平台。

目前,BBC多数广播电视节目都可以通过这一软件实现一周内节目内容的任意在线点播或下载收听、观看。