电子商务环境下体育装备制造业销售渠道的研究——以李宁网络营销为例

商业 活动 手段 主要 依赖 于互联 网电子 信息 技
尤 其 对 发 展 前 景 好 、市 场 潜 力大 的项 目更 解 决 中小 企 业技 术 创新 资 金 不足 的 基础 上 。 应 重 点 扶 持 ，解决 中 小 企业 技 术 创 新 融资 监 督 资 金 的 使 用 的 发 展 ，并 及 时 督促 企业 难 的 问题 。 按 时 归 还 资 金 。具 体 实 施 中政 府 可 以为 商 积 极 引导 民间金 融机构 的合 理发展
宁的 网络 销 售渠道 为 李宁公 司带 来 了经 济 效 益 ， 但 是 李 宁 的 网络 销售 渠道 还 存在 问题 如 ：李 宁 实
体 店 与 网 上 虚 拟 店 的 利 益 矛 盾 突 出 ； 网 上 虚 拟 店 上 的 产 品 质 量 和
需 要 政 府 给 予 阶段 性 的 资助 或 政 府 资 金 力 经 营 有 方 、信 用 良好 的 约 占 总企 业 的 １ ５ ％ 建 立专 门为 中小企 业创 新服 务的政 策性 民 银 行 缓 解 中 小 企 业 融 资难 的 问题 也 仅 从
以 可 以降 低 中 小 企 业 融 资 时 的 风 险 ，适 合 库 ，为银 行 贷 款 提 供 信 用 审 查 平 台 ，提 高 地域 限制 的竞 争形 势下 各个 企业 不得 不开 展 电子 商务 。 中小 企 业 的融 资 特 点 。 政 府 应 给 民 间 金 融 信 贷审 批效 率 。 全球 经济 一体 化形 势下 。面 对强 劲的 竞 提 供 了一 个 合 法 的 活 动 平 台 ，积 极 引 导 非
银行
银 行 融 资 的 风 险 比较 大 ，而 且 银 行 借
贷 也 是 广 大 中 小 企 业技 术创 新 融 资难 的主 要原 因之 一 。甘 肃省 中小 企业 法人 素质 高 、 至 ２ ０ ％ 之 间 ，也 就 是 １ ． ３ ～ １ ． ８万 户 ，而 人 这 一部分 企业 人 手 ，还有 一些 具有 好项 目、
上 线 下的 配 比要 合 理 ． ．
虽然 我国 电子 商务发 展起 步要 晚 于其他 国家 ，可 是总 体上 来看 我 国电子 商务 的发 展 还 是相 当迅 速 的 。２ ０世 纪 末至 今 ，互 联 网 迅速普 及 ，逐渐 从大 学 、科研 机构 进 入到 企 业 、居 民生活 中 。然而 电子 商务这 种 先进 的
建 议 甘 肃 省 政 府 设 立 专 门为 企 业 创 新 好 产 品 的 中 小 企 业 却 难 以 入 围 。但 通 过 调 融 资 提 供 服 务 的 金 融 机 构 。将 原 有 国有 商 查 ，甘肃 省 中 小企 业 技 术创 新 成 长 阶段 资 业 银 行 承 担 的 中 小 企 业 技 术 创新 贷 款 业 务 金 对 银 行 贷 款 的 依 赖 性 依 然 很 高 。 因 此 ， 剥 离 出 来 ，成 立 由地 方 政 府 出资 改 建 或 新 必 需 健 全 金 融 机 构 对 中 小企 业技 术创 新 融 建 为 提 供 金 融 服 务 的 政 策 性 银 行 —— 甘 肃 资 的 信 贷 管 理 体 制 。 一 是各 商业 银 行 建立 省 中 小 企 业 创 新 银 行 。银 行 专 门为 中小 企 业技术创新提供低息或无息的长期贷款， “ 中 小 企 业 技 术 创 新 信 贷 追 踪 体 系 ” ，对 已 发 放 借 款 实 施 动 态 追 踪 和 观 察 ．在 充 分
发 展 研 究 的 重要 方 向 ， 通 过 研 究 分 析 李 宁 网络 销 售 渠 道 ． 虽 然 李
金 ， 由于 甘 肃 省 经 济 欠 发 达 ，所 以 对 一 些 可能 产生 重 大技 术突 破 ， 但 风险大 、 投 资多 、 中 小企 业 又不 敢 涉 足投 资 的技 术 开发 项 目 ， 量的 扶持 。
经济智库
电子 商务环境 下体 育装备制 造业销售渠道 志平
奄 文 运 用 文 献 资 料 法 和 逻 辑 分析 法对 电子 李 宁公 司的 网络销 售 渠 道 现 状 进 行 研 究 分 析 ， 在 互 联 网 时 代 电 子 商 务 成 为 各 个 企 业
售 后 服 务 难 以 得 到 保 证 ；李 宁 线 上 线 下 产 品 的 配 比 严 重 失调 等 、
本 文 根 据 这 些 问 题提 出 了 一 下 对
策 ：协 调 实 体 店 和 网 上 虚 拟 店 的 利 益 冲 突 ； 提 高 网 上 虚 拟 店 的 产
品 质量 和售 后服 务质 量 ；李 宁 线
术 。电子 商务 逐渐 兴起 ，国内中小 型 企业 也
业 银 行 搭 建 平 台 ，建 立 专 门 的 信 息 网 供 商 开始 涉足 电子 商务 ，做为 国 内体育 产 品行 业 ０ ０ ８年拥 有 了 自己的 网 民 间金 融 在 甘 肃 省 中小 企 业 技 术 创 新 业 银 行 及 时 掌 握 有 关 中 小 企 业 技 术 创 新等 巨头 的 李 宁公 司 于 ２ 络旗 舰店 ，短 短的 一年 时 间 ，就获 得 了 同期 的 发 展 中 发 挥 重 要 作 用 。 民 间金 融机 构 的 方 面 的 信 息 。 二 是 建 立 “ 甘 肃 省 中小 企业 １ ２倍 的 月 收 入 。电 子 商务 给 企 业 带 来 了 全 贷 款 人 对 中小 企 业 的资 信 、收 入 状 况 、还 技 术 创 新 信 用 档 案 ” ，在政 府采 集 中 小 企 款 能 力 等 经 营 状 况 相 对 比较 了解 ，不 需要 业 技 术 创 新 相 关 信 息 基 础 上 ，由 中 国 人 民 新 的理念 ，企 业管 理经 营模 式 的改变 主要 因 提 供 企 业 财 务 方 面 和 经 营 方 面 的 信 息 ，所 银 行 建 成 中 小 企 业 技 术 创 新 信 用 档 案 数据 为互 联 网时代 信息 传递 只在 分秒 之 间 ，不 受