抖音基础运营PPt(1)
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展示口碑，从侧面呈现产品的火爆。 如消费者排队买“答案奶茶”
曝光日常 传播文化
如果是一家有品牌的公司， 可以通过传播公司日常生 活，展示企业文化
投放付费广告
直接投放抖音信息流广告
有新奇亮点，满 足受众猎奇心态， 有惊艳感
节奏快，亮点 在15秒内爆发
有代入感， 参与感
引发共鸣， 有同情心
人美，景美， 画面美
在明确目标用户后，围绕目标用户关注的话题，迅速找到更多内容方向的方法。
爸爸妈妈
公公婆婆
家里
同事
35岁左右情侣
办公室
兄弟姐妹
领导
儿子女儿
上学
吃饭
家庭
家教
孩子和家长的 场景
做家务
出游
孩子买东西
购物
高颜值人群红人 搞笑段子 才艺高手 技能教学 造型装扮 萌娃萌宠 生活体验 卡通动漫
• 高颜值赏心悦目 • 恶搞、模仿、戏精等 • 唱歌、跳舞、舞蹈 • 炫技能：厨艺、生活小技巧 • 化妆前后、特殊造型 • 萌化你的心 • 生活趣味、美食分享 • 动漫、cosplay
护你这双美丽的眼睛。我多想送你一片森林，让你去跑、 去跳、去大声的歌唱，去长满嫩芽的枝头追还阳光，去
抖音运营策划方案 蓝蓝的天空上飞翔，去柔软的白云中穿梭....阳光照着你
小小的身躯，一缕凉风扑面而来，苍老的枫树撒下了他 那雪鬓霜鬟的背影。我才感受到你的身体早已冰凉，这
才将你弱不禁风的身体轻轻地埋了起来。我多想送你一
百度文库
01
前5秒是短视频的黄金时间，如果前 5秒没有抓住用户的注意力，他们就
目录 CONTENTS
1 视频定位与内容 2 视频运营与制作 3 团队优化建设
进裤子的口袋里，打算慢 慢地品尝。晚上时，洗澡过 后，我早已把这件事忘了一干二净，要将换洗的裤子丢 进洗衣机里，说时迟那时快，已有几颗糖果散落在地板 上，发出咚咚的声音， 爸爸跑了过来说道：怎么一回 事呢？我哑口无言，真希望地上有个洞，让我跳下去， 我的回答：我是在别的地方捡到的，我把这些糖果放进 口袋里， 忘了取出来。爸爸半信半疑，我的心起伏不 定，忐忑不安，深怕爸爸发现了真相，然后狠狠的责罚 我。不久，洗衣机里的水也如土石流似的，红 的、绿 的、蓝的各种颜色到处流窜，又引来爸妈的一阵质疑，
片森林，汇让报你人：XXX
汇报时间：XXX
成为一只快乐的鸟儿一你永远永远活在我的心中。诚信 让我成长每个人都是的个体，也不是十全十美的，所以 有时也有犯错的时候。有些人因做错事怕被责骂，因此 选择了逃避和圆谎，可是这样就会造成良心的不安；有 些人 选择诚实，像是总统华盛顿砍断了樱桃树，却没 有逃避而勇敢的承认。我认为犯错并不可怕，怕的是不 知悔改，没有勇敢的承认，造成人格上的缺陷。我 举 我自身的一个例子。有一天，我看到柜子里有一些糖果， 看似很好吃似的，缤纷的五颜六色，令我垂涎三尺，食 指大动，忍不住的偷了一颗来吃。哇！好甜、好好 吃 哦！唾液分泌愈来愈快，咀嚼的速度也越来越起劲，心 里洋溢着欢乐的氛围。就这样的一颗接着一颗，罢不能。 接着，我又抓了一把放
有用的知识 有用的技巧
冲 突
角色身份的冲突 常识认知的冲突 剧情反转的冲突 强烈反差造成的 戏剧性趣味性
完播率
点赞量
评论量
转发量
晨起及通勤场景
06:00-09:00/17:00-19:00
晚间客厅场景
19:00-22:00
碎片及睡前场景
11:00-13:00/22:00-24:00
今日头条 图文 晨起及通勤场景 强信息接收
抖音基础运营PPt
的纱布去哪里了?你怎么又在被这群调皮蛋欺负?你的伤
口是又裂开了吗?痛吗?我再一次不顾一切冲进人群，想
要保护你。可当我终于再一次地将你捧在手心，也捧在
我的心里。你用你后的力气深情地望了我一眼，便在我
的手心里停止了后的呼吸。你后的眼神牢牢的刻在了我
LOGO 的心里，我多想送你一片森林，让我好好地保护你，保
视频运营与制作
了解抖音的规则是最首要的任务，是你运营账号所要遵循的，绝对不能触犯平台的底线。
秀出产品 直接展示
产品本身自带话题性， 直接用 抖音展示产品即可 3.1w #MAC魅可彩妆
策划周边 侧面呈现
如果产品与同行相比，没有差异化特点，也不 太具备 话题性，可以尝试从周边产品做文章。
挖掘用途 产品延伸
视频定位与内容 我真的害怕极了，很害怕待洗的衣服待会儿也染上各种
颜色，如果真的这样，那我真的是一位人人喊 打的罪 魁祸首。还好，后这些色颜
分析用户群体规模，性别占比，年龄，消费能力，所处区域，传播能力，所获难度等因素建立用户
画像并不断完善
1 视频定位与内容
LOGO
抖音的定位就是你抖音内容的定位
简单的说就是你在抖音里，是做什么的？给粉丝 一个清晰的人设。抖音的内容定位就是不断的做 减法，你能做什么跟你想做什么？这是两码事。 有些人在没有真正定位前，发的视频偶尔还能上 个推荐上个热门，但是做了更加清晰的定位以后， 上热门少了，粉丝也掉了。为什么会出现这种情 况，就是因为之前定位不清晰，现在重新定位要 付出的代价。这也是定位做减法，带来的阵痛， 熬过这个过渡期，之后的运营会变得轻松简单。
除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途， 让人拍案叫绝
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张 的方式呈现，便于 受众记忆
借助场景 尝试植入
为了让用户记住你家的产品，你也可以 尝试把产品植 入到某个生活场景。如展 示生活小窍门的过程中，在周边布质中
植入产品
呈现口碑 突出火爆
共 鸣
观众共鸣 遭遇共鸣 经历共鸣 身份共鸣
好 奇
是什么 为什么 怎么样 视觉享受
利 益
身边事 群体利益 地域性
思 考
人生哲理 生活感情
欲 望
食欲 爱欲 保护欲
未 知
新奇的食物 新鲜的生活 新鲜的景色 新鲜的人
幻 想
生活憧憬 别人家的勇气 别人家的男友、 老婆、宠物
感 官
听觉刺激 视觉刺激
价 值
今日头条-图文
抖音-视频
抖音 视频 碎片及睡前场景 弱信息接收
抖音 视频 晚间客厅场景，休闲、 轻阅读状态
中午 19:00~23:00是 用户使用的高 峰期。
下午13:00和 晚上18:00是 点赞高峰期。
因此视频上 传的最佳时 间为18点到 20点之间。
每周3~5条左右。
一天多条亦可， 但每个视频上 传中间最好间 隔半小时。
曝光日常 传播文化
如果是一家有品牌的公司， 可以通过传播公司日常生 活，展示企业文化
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爸爸妈妈
公公婆婆
家里
同事
35岁左右情侣
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领导
儿子女儿
上学
吃饭
家庭
家教
孩子和家长的 场景
做家务
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购物
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• 高颜值赏心悦目 • 恶搞、模仿、戏精等 • 唱歌、跳舞、舞蹈 • 炫技能：厨艺、生活小技巧 • 化妆前后、特殊造型 • 萌化你的心 • 生活趣味、美食分享 • 动漫、cosplay
护你这双美丽的眼睛。我多想送你一片森林，让你去跑、 去跳、去大声的歌唱，去长满嫩芽的枝头追还阳光，去
抖音运营策划方案 蓝蓝的天空上飞翔，去柔软的白云中穿梭....阳光照着你
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百度文库
01
前5秒是短视频的黄金时间，如果前 5秒没有抓住用户的注意力，他们就
目录 CONTENTS
1 视频定位与内容 2 视频运营与制作 3 团队优化建设
进裤子的口袋里，打算慢 慢地品尝。晚上时，洗澡过 后，我早已把这件事忘了一干二净，要将换洗的裤子丢 进洗衣机里，说时迟那时快，已有几颗糖果散落在地板 上，发出咚咚的声音， 爸爸跑了过来说道：怎么一回 事呢？我哑口无言，真希望地上有个洞，让我跳下去， 我的回答：我是在别的地方捡到的，我把这些糖果放进 口袋里， 忘了取出来。爸爸半信半疑，我的心起伏不 定，忐忑不安，深怕爸爸发现了真相，然后狠狠的责罚 我。不久，洗衣机里的水也如土石流似的，红 的、绿 的、蓝的各种颜色到处流窜，又引来爸妈的一阵质疑，
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完播率
点赞量
评论量
转发量
晨起及通勤场景
06:00-09:00/17:00-19:00
晚间客厅场景
19:00-22:00
碎片及睡前场景
11:00-13:00/22:00-24:00
今日头条 图文 晨起及通勤场景 强信息接收
抖音基础运营PPt
的纱布去哪里了?你怎么又在被这群调皮蛋欺负?你的伤
口是又裂开了吗?痛吗?我再一次不顾一切冲进人群，想
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我的心里。你用你后的力气深情地望了我一眼，便在我
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了解抖音的规则是最首要的任务，是你运营账号所要遵循的，绝对不能触犯平台的底线。
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LOGO
抖音的定位就是你抖音内容的定位
简单的说就是你在抖音里，是做什么的？给粉丝 一个清晰的人设。抖音的内容定位就是不断的做 减法，你能做什么跟你想做什么？这是两码事。 有些人在没有真正定位前，发的视频偶尔还能上 个推荐上个热门，但是做了更加清晰的定位以后， 上热门少了，粉丝也掉了。为什么会出现这种情 况，就是因为之前定位不清晰，现在重新定位要 付出的代价。这也是定位做减法，带来的阵痛， 熬过这个过渡期，之后的运营会变得轻松简单。
除了产品和周边产品外，也可以发掘产 品的跨界用途， 让人拍案叫绝
聚焦优势 夸张呈现
对于产品的某个或某几个独有特征， 可以尝试用夸张 的方式呈现，便于 受众记忆
借助场景 尝试植入
为了让用户记住你家的产品，你也可以 尝试把产品植 入到某个生活场景。如展 示生活小窍门的过程中，在周边布质中
植入产品
呈现口碑 突出火爆
共 鸣
观众共鸣 遭遇共鸣 经历共鸣 身份共鸣
好 奇
是什么 为什么 怎么样 视觉享受
利 益
身边事 群体利益 地域性
思 考
人生哲理 生活感情
欲 望
食欲 爱欲 保护欲
未 知
新奇的食物 新鲜的生活 新鲜的景色 新鲜的人
幻 想
生活憧憬 别人家的勇气 别人家的男友、 老婆、宠物
感 官
听觉刺激 视觉刺激
价 值
今日头条-图文
抖音-视频
抖音 视频 碎片及睡前场景 弱信息接收
抖音 视频 晚间客厅场景，休闲、 轻阅读状态
中午 19:00~23:00是 用户使用的高 峰期。
下午13:00和 晚上18:00是 点赞高峰期。
因此视频上 传的最佳时 间为18点到 20点之间。
每周3~5条左右。
一天多条亦可， 但每个视频上 传中间最好间 隔半小时。