广告策划书格式

广告策划书格式1500字

广告策划书是广告策划工作的重要产物，它以书面形式呈现广告目标、目标受众、宣

传方案、预算等内容。以下是一种常见的广告策划书格式示例，总字数大约为1500字：

一、项目背景

1.1 项目简介：介绍广告策划项目的背景、目的和重要性。

1.2 市场分析：分析目标市场的情况，包括市场规模、竞争情况、消费者需求等。

1.3 目标受众：明确广告活动的目标受众群体，并对其特点进行描述。

二、广告目标

2.1 主要目标：阐述广告策划项目的主要目标，如提升品牌知名度、增加销量等。

2.2 次要目标：列出其他可能达到的次要目标。

三、创意策划

3.1 创意理念：提供一个简洁而有力的广告创意理念，突出目标受众的需求和品牌特色。

3.2 核心信息：明确要传达的核心信息，使目标受众能够明确品牌或产品的优势。

3.3 媒体渠道：选择合适的媒体渠道进行推广，包括电视、广播、户外、网络等。

3.4 周期安排：规划广告活动的工作周期，确定开始和结束时间及各项任务的分工和时程。

四、预算

4.1 广告费用：详细列出广告活动所需的费用，包括创意制作费、媒体购买费、活动策划费等。

4.2 预期效果：对广告活动的预期效果进行简要分析，包括品牌知名度、销售增长等。

4.3 投入回报率：通过计算投入与回报的比例，分析广告活动的投资回报情况。

五、执行措施

5.1 媒体选择：根据目标受众的特点和广告策划的目标，选择合适的媒体进行宣传。

5.2 创意制作：确定广告的形式和内容，进行创意制作，包括文案、设计、摄影等。

5.3 活动策划：针对广告活动的特点和目标，制定详细的活动策划方案，包括广告宣传活动、推广活动等。

六、监测与评估

6.1 监测指标：设定广告活动的监测指标，如曝光量、点击率、销售数据等。

6.2 数据分析：收集并分析监测指标的数据，对广告活动的效果进行评估。

6.3 优化措施：根据评估结果，对广告策划进行优化，提高广告活动的效果。

七、总结与建议

7.1 总结：总结广告策划项目的主要内容和成果。

7.2 建议：提出改进广告策划的建议，以及进一步的推广和营销方案。

以上是一个广告策划书的基本格式示例，可以根据具体项目和需要进行修改和扩充。