媒介专业名词解释
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而竞争品牌容易挟较大露出量切入攻击。采用这种方式的产 品主要有汽车、电视、房地产以及一些日常用品等，因为这 些产品没有明显季节性
是持续性排期和起伏式排期的结合体。消费者的购买周期越 长，越适合采用脉冲式排期。这种排期的好处在于持续累积 广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。
Pulse Schedule而缺点是必须耗费较大量的预算。采用这种排期时，广告主
集中资源，取得市场优势的目的
具有相同需求和利益要求特征的消费者组合，对产品所提供
的某一点相同的满足状况，简言之就是对产品具有相同需求 和使用适应性的消费者组合
按照一定的标准，例如年龄、性别、地域、收入等不同指标，
将整体市场划分为若干个市场，使每一个市场中的消费者都 有相类似的消费习惯和消费需求的过程，通过市场细分，可 以使得产品能够更具有针对性，节省行销费用，并便于在该 细分市场中取得优势，例如洗发水市场中，可以按功能划分 为去屑、护发、滋润等市场，按容量可分为250、450、750ml
才能作出有效的媒介计划和购买
某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的
Rati ngs百分比
一个收视点等于某类对象的一个百分点
在电视播出广告量的量度单位，可把不同时段，不同日子的
GRP-Gross
收视点累加在一起，然后作比较，有重叠性，
Rati ng Point
总收视点（GRP）=到达率（R）X接触频率（F）
TARPs-Target和GRP的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。
Audie nee Rat ing
Poi nts
广告位每日接触人次占总人口的比率。
Reach计算方法：每日实际接触到广告的人口/该地区的总人口x
有机会视/听广告一次或以上的人口百分比，不包括重叠部
Net Reach
分，或称净到达率，最极限只能达100%
品牌进行战略设计，以使其能在目标消费者心中占有一个独
特的、有价值的位置。
品牌内在特殊利益点和品牌定位的外在反映，能够让消费者
直接感受到品牌的价值点，例如，Nike通过乔丹所反映出超 级运动潜能的品牌形象
在整体市场中，根据自身的资源优势有选择性的特别针对某
一具有相类似消费习惯的消费者组合，而非全部市场以达到
全年都维持较低的广告水平，但在销售高峰期采用一时性脉 冲增强效果。采用这种方式的产品主要有软饮料、空调等产 品，这些产品属于常年用品，但有季节性
有广告期和无广告期交替出现。这种间歇性排期比较适合于 一年中需求波动较大的产品和服务。这种排期的优点在于可 以依竞争需要，调整最有利的露出时机，可以集中火力以获
有机会视/听广告达一定次数的目标受众百分比，一般以到达
Effective Reach
3次以上计算
Freque ncy—特定时期内，有机会收看到某个广告的次数
一特定时期内，平均有机会收看到某个广告的次数，广告频
次及到达率在户外广告来讲通常以四周以上为一个衡量时
Ave Freque ncy
段。
平均接触频次二总收视点/净到达率
Opportunity To See有机会看到广告的人群，可重复计算
广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。这是建立持
续性的最佳途径。这种方法的优点在于广告持续地出现在消
Con ti nu ous
费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，
Schedule
持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。其缺点为在预 算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足,
媒介专业名词解释
英文释义
特定目标受众人口的多少，是计算媒体到达率，收视率及成
本效益的基数。
Un iverse例如：15-34年岁居住在上海的男性人口为58万，在上海东
方台新闻报道一个广告可达5个TARP，那么，接触的人数
为29000。
广告想要传达到的那一群人。只有对目标受众的深入了解，
Target Audie nee
Flight ing得较大的有效到达率，机动且具有弹性。其不足在于广告空
Schedule档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞
争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。采用这种方式的产 品和服务主要有服饰类、冷饮等，这些产品往往消费季节性 较强
在市场中广告曝光一个毛频收视点或人口数百分之一的机会
CPP
成本
市场专业名词解释
中文
英文
释义
品牌忠诚度Brand Loyalty
品牌定位Bra nd Positi oned
品牌形象Bra nd Image
目标行销Target market ing
Target
目标消费者
Con sumer
Market
市场细分
Segme ntati on
—定比例的有规则消费本品牌的顾客，消费者基于对产品的熟悉和满意而产生品牌忠诚，从而产生习惯性的购买和对品牌的信任感、安全感品牌忠诚抑制品牌转移，保证品牌稳定的发展和成长
Spread ratio指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少
评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的
CPRP价格
CPRP=媒体wenku.baidu.com格/收视点
评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告
CPM（cost per
排期表所送达1000人所需的成本
thousa nd）
CPM=媒体价格/接触人次/ 1000
是持续性排期和起伏式排期的结合体。消费者的购买周期越 长，越适合采用脉冲式排期。这种排期的好处在于持续累积 广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。
Pulse Schedule而缺点是必须耗费较大量的预算。采用这种排期时，广告主
集中资源，取得市场优势的目的
具有相同需求和利益要求特征的消费者组合，对产品所提供
的某一点相同的满足状况，简言之就是对产品具有相同需求 和使用适应性的消费者组合
按照一定的标准，例如年龄、性别、地域、收入等不同指标，
将整体市场划分为若干个市场，使每一个市场中的消费者都 有相类似的消费习惯和消费需求的过程，通过市场细分，可 以使得产品能够更具有针对性，节省行销费用，并便于在该 细分市场中取得优势，例如洗发水市场中，可以按功能划分 为去屑、护发、滋润等市场，按容量可分为250、450、750ml
才能作出有效的媒介计划和购买
某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的
Rati ngs百分比
一个收视点等于某类对象的一个百分点
在电视播出广告量的量度单位，可把不同时段，不同日子的
GRP-Gross
收视点累加在一起，然后作比较，有重叠性，
Rati ng Point
总收视点（GRP）=到达率（R）X接触频率（F）
TARPs-Target和GRP的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。
Audie nee Rat ing
Poi nts
广告位每日接触人次占总人口的比率。
Reach计算方法：每日实际接触到广告的人口/该地区的总人口x
有机会视/听广告一次或以上的人口百分比，不包括重叠部
Net Reach
分，或称净到达率，最极限只能达100%
品牌进行战略设计，以使其能在目标消费者心中占有一个独
特的、有价值的位置。
品牌内在特殊利益点和品牌定位的外在反映，能够让消费者
直接感受到品牌的价值点，例如，Nike通过乔丹所反映出超 级运动潜能的品牌形象
在整体市场中，根据自身的资源优势有选择性的特别针对某
一具有相类似消费习惯的消费者组合，而非全部市场以达到
全年都维持较低的广告水平，但在销售高峰期采用一时性脉 冲增强效果。采用这种方式的产品主要有软饮料、空调等产 品，这些产品属于常年用品，但有季节性
有广告期和无广告期交替出现。这种间歇性排期比较适合于 一年中需求波动较大的产品和服务。这种排期的优点在于可 以依竞争需要，调整最有利的露出时机，可以集中火力以获
有机会视/听广告达一定次数的目标受众百分比，一般以到达
Effective Reach
3次以上计算
Freque ncy—特定时期内，有机会收看到某个广告的次数
一特定时期内，平均有机会收看到某个广告的次数，广告频
次及到达率在户外广告来讲通常以四周以上为一个衡量时
Ave Freque ncy
段。
平均接触频次二总收视点/净到达率
Opportunity To See有机会看到广告的人群，可重复计算
广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。这是建立持
续性的最佳途径。这种方法的优点在于广告持续地出现在消
Con ti nu ous
费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，
Schedule
持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。其缺点为在预 算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足,
媒介专业名词解释
英文释义
特定目标受众人口的多少，是计算媒体到达率，收视率及成
本效益的基数。
Un iverse例如：15-34年岁居住在上海的男性人口为58万，在上海东
方台新闻报道一个广告可达5个TARP，那么，接触的人数
为29000。
广告想要传达到的那一群人。只有对目标受众的深入了解，
Target Audie nee
Flight ing得较大的有效到达率，机动且具有弹性。其不足在于广告空
Schedule档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞
争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。采用这种方式的产 品和服务主要有服饰类、冷饮等，这些产品往往消费季节性 较强
在市场中广告曝光一个毛频收视点或人口数百分之一的机会
CPP
成本
市场专业名词解释
中文
英文
释义
品牌忠诚度Brand Loyalty
品牌定位Bra nd Positi oned
品牌形象Bra nd Image
目标行销Target market ing
Target
目标消费者
Con sumer
Market
市场细分
Segme ntati on
—定比例的有规则消费本品牌的顾客，消费者基于对产品的熟悉和满意而产生品牌忠诚，从而产生习惯性的购买和对品牌的信任感、安全感品牌忠诚抑制品牌转移，保证品牌稳定的发展和成长
Spread ratio指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少
评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的
CPRP价格
CPRP=媒体wenku.baidu.com格/收视点
评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告
CPM（cost per
排期表所送达1000人所需的成本
thousa nd）
CPM=媒体价格/接触人次/ 1000