媒介专业名词解释(DOC)
媒介专业名词解释
成本
市场专业名词解释
中文
英文
释义
品牌忠诚度Brand Loyalty
品牌定位Bra nd Positi oned
品牌形象Bra nd Image
目标行销Target market ing
Target
目标消费者
Con sumer
Market
市场细分
Segme ntati on
—定比例的有规则消费本品牌的顾客，消费者基于对产品的熟悉和满意而产生品牌忠诚，从而产生习惯性的购买和对品牌的信任感、安全感品牌忠诚抑制品牌转移，保证品牌稳定的发展和成长
Opportunity To See有机会看到广告的人群，可重复计算
广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。这是建立持
续性的最佳途径。这种方法的优点在于广告持续地出现在消
Con ti nu ous
费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，
Schedule
持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。其缺点为在预 算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足,
Spread ratio指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少
评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的
CPRP价格
CPRP=媒体价格/收视点
评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告
CPM（cost per
排期表所送达1000人所需的成本
thousa nd）
CPM=媒体价格/接触人次/ 1000
Flight ing得较大的有效到达率，机动且具有弹性。其不足在于广告空
Schedule档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞
争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。采用这种方式的产 品和服务主要有服饰类、冷饮等，这些产品往往消费季节性 较强
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍在媒介行业中，有许多基本的专业术语被广泛使用。
这些术语不仅仅是行业内部的沟通工具，也为外部观众提供了解媒介相关内容的便利。
以下是一些常见的媒介专业术语的简要介绍：1. 印刷媒介：指通过印刷技术将内容传达给受众的媒介形式。
包括杂志、报纸、传单和宣传册等。
2. 广播媒介：通过电波传播音频或视频内容的媒介形式，包括无线电和电视。
3. 数字媒介：依靠数字技术传播信息的媒介形式，如互联网、社交媒体和移动应用程序等。
4. 布告媒介：指用于宣传或传达消息的广告牌、海报和展览等。
5. 媒介计划：为广告或宣传活动选择和安排合适媒介渠道的策划过程。
6. 传播渠道：指广告或宣传内容传递给受众的途径，如电视、广播、互联网等。
7. 受众调查：通过问卷调查、市场研究等方法获得关于特定受众群体特征和喜好的信息。
8. 营销策略：为实现特定品牌或产品目标而制定的市场推广计划。
9. 曝光率：广告或宣传内容在特定时间段内出现在媒介平台上的频率。
10. 点击率：广告或宣传内容在网页上被点击的次数与展示次数之比。
11. 关键词：在互联网搜索中使用的与特定主题相关的词语或短语。
12. 媒介效应：特定媒介对受众的思维、态度和行为产生的影响。
13. 媒体管理：对媒体资源进行规划、购买和管理的过程。
14. 直播：通过网络实时传输音频或视频内容。
15. 媒体监测：对广告或宣传活动在媒介平台上的曝光和反馈进行定量和定性分析。
16. 社交媒体营销：利用社交媒体平台推广品牌或产品，与受众进行互动和沟通。
以上是一些在媒介行业中常见的基本专业术语的简要介绍。
了解这些术语可以帮助人们更好地理解和参与媒介行业的相关活动，并更加深入地研究和探索媒介的广阔领域。
当下，媒介行业的发展正迅猛而多样化。
随着新的技术和平台的涌现，专业术语也在不断增加和演进。
在这篇文章中，我们将继续探讨媒介行业的一些专业术语，帮助您更好地了解媒介行业的发展趋势和应用。
17. 营销渠道：指用于推广和销售产品或服务的各种途径，如电视、互联网、社交媒体、手机应用程序等。
媒体专业名词解释
名词解释媒介学
名词解释媒介学
媒介学是一门研究媒介及其影响的学科。
它涉及到广泛的媒体形式，包括印刷媒体（如报纸和杂志）、广播媒体（如电台和电视）、数字媒体（如互联网和社交媒体）以及其他传播工具。
媒介学的研究范围包括了媒体的历史、技术、生产、传播和接受等方面。
它研究媒体如何塑造个人和社会意识形态、如何影响公众议题、如何构建社会身份和社群，并探索媒体在社会变革中的作用。
媒介学的研究方法多样，包括对媒体内容的分析、对媒体产业的经济研究、对媒体受众的调查和实验研究。
研究者使用定量和定性方法，以及混合方法来探索媒体的影响和作用。
在当今数字化时代，媒介学的研究也面临新的挑战和机遇。
互联网和社交媒体的兴起改变了媒体的传播方式和受众的互动模式。
研究者需要关注虚拟社区、在线社交关系、信息过载等新兴问题，以及数字媒体对传统媒体的冲击和转型。
媒介学的研究成果对于媒体从业者、政策制定者和公众都具有重要意义。
它揭示了媒体的力量和局限性，提醒人们对媒体信息保持批判性思维，促进媒体产业的可持续发展，以及为公众提供丰富、平衡和真实的信息。
媒介经营管理考试复习参考(名词解释)
媒介经营管理考试内容（名词解释）名词解释：1、媒介市场定位：指媒介在研究目标市场竞争环境、研究目标受众需求基础上，根据媒介自身特点和资源条件，确定媒介的经营目标。
媒介定位可以体现在媒介战略定位、内容定位、受众定位、形象定位、个性与风格定位、营销定位等。
2、地理细分：是指按照受众的居住地、地理位置区域、气候环境等进行划分。
地理因素包括国界（国际、国内）、气候、地形、政区、城市、乡村、自然环境、城市规模、交通运输、人口密度等等。
3、个性细分：个性是指一个人稳定的个性特征，是个体之间差异的那些独特的特征，这种个性特征使个人与其环境保持相对一致和持久的反应。
（如自信、自主、支配、顺从、保守、适应）。
在能够区分出不同的个性，并且特定的个性同媒介的选择之间存在很强相关性的前提下，那么个性就可以成为分析受众选择媒介的很有用的变量。
使用个性变量来细分市场，赋予自己的产品与受众个性相符的个性，将媒介和受众两者的个性相结合。
4、事件传播策略：媒介对某一具有影响力的事件进行宣传策划、组织报道，通过事件的传播既体现媒介满足受众知情权的责任和义务，也是媒介实力的比拼；既能吸引观众眼球，又能树立媒介的权威性，提升媒介社会影响力，展示媒介形象。
事件传播包括突发事件传播和媒介事件传播。
5、活动传播策略：指媒介凭借自身的公信力和影响力，利用特定时期的热点和焦点，并整合各种社会资源，推出有创意、有吸引力的主题活动，吸引受众和广告商，以促进媒介销售、提升媒介品牌形象的过程。
活动传播主要区分为营销主导型活动、传播主导型活动和混合型活动三类活动传播。
6:、媒介知名度：指媒介被公众知晓、了解的程度，是媒介在受众心中的强度指标。
有提示（Aided）知名度与非提示（Unaided）知名度两种指标；前者是指向受访者出示带有品类中许多品牌名的卡片后，回答知道该品牌的人的比例，后者则为不出示卡片的比例。
7、媒介满意度：满意度也叫欣赏指数，是指受众对媒介的喜好与评价。
媒介专业术语解释
•收视率(): 特定时段内目标对象中收看某一电视节目的人口占目标对象总人口的百分比.收看某一电视节目的人数收视率×总体人数备注:. 目标对象的界定(见原始数据中的目标人群). 总体的界定(电视拥有率和电视信号覆盖率)•市场占有率():特定时段内收看某一频道(或节目)的人数占打开电视机总人数的百分比.也是特定时段内某一频道收视率占所有频道总收视率的百分比.收看某一频道(或节目)的人数•市场占有率×打开电视机总人数备注:. 市场占有率与收视率的区别. 举例见原始数据和南方台收视图•开机率():指特定时段内,打开电视机的人数占总体拥有电视人数的百分比.某一时段打开电视机的人数•开机率×总体拥有电视机的人数备注:开机率的应用前面的占有率讲到，占有率也是特定时段内某一频道收视率占所有频道总收视率的百分比.即：收视率占有率＝－－－－－－－－－－－－－－×％开机率那么就可转换为：收视率开机率＝－－－－－－－－－－－－－－－－－×％占有率收视率＝占有率×开机率平均收视率,是指在特定时段内所有单位时段的收视率之和除以该时段总单位时段数所得的比值.特定时段内所有单位时段收视率之和（毛评点）平均收视率该时段总单位时段数平均接触频次, 又称暴露频次,指一段时间内观众个人接触某一特定频道(或节目)的平均次数.观众个人观看总次数平均接触频次总人数备注:接触频次也是方案评估时的一项重要指标,它和到达率密切联系,到达率做广度分析,而接触频次做深度分析.到达率、接触频次和总收视率，这三个指标在方案和效果评估中经常配合使用。
总收视率平均接触频次＝－－－－－－－－－－－－－－－－－－到达率。
新闻学重点名词解释
1、大众传播媒介（大众传媒）：新闻事业的发展是人类文明的一个标志。
像报纸、广播电视在新闻学上统称新闻事业，在传播学上总称大众传播媒介（大众传媒）。
2、新闻本源：先有事实后有新闻，事实是第一性的，新闻是第二性的。
3、信息：（一般）指与人的认识过程和传播活动相关的知识积累。
只强调对象与人的作用与联系。
（广义）指所有对象在相互联系过程中呈现出的各自的属性。
具有和物质、能量等量齐观的地位。
（狭义）是指能够消除受信者随机不确定性的东西，即排除其他可能性，只采取其中一个的可能性。
（在新闻学里主要指狭义这一定义）4、宣传：是运用各种有意义的符号传播一定的观念，以影响人们的思想，引导人们的行动的一种社会行为。
它的基本职能是传播一种观念（理论、方针、政策、伦理道德、立场态度）。
5、舆论：是在特定的时间和空间里，公众对于特定的社会公共事物公开发表基本一致的意见或态度。
6、新闻体制——是新闻事业的所有制性质、决策机构的构成、新闻事业的结构和社会对新闻事业的制约机制等。
新闻体制集中表现为媒体的所有制问题。
7、新闻媒介的共性——新闻媒介是工具，是真实地（与文学比较）、及时地（与电影、戏剧、小说、诗歌比较）反映世界新近变动（与历史比较）的大众（与书信、情报等比较）传播工具，属于上层建筑。
8、新闻媒介的个性——是指媒体在内容选择、编排方式、行文风格上的与众不同。
如，NBC以硬新闻见长，ABC以国际新闻见长，CBS以选举报道见长；《北京晚报》具有京派文化典雅、庄重、厚实的风格，《新民晚报》具有海派文化实用、精致、活泼的风格，《羊城晚报》体现了岭南文化的开拓创新。
9、新闻事业的阶级性——是在反映客观世界过程中所表现出来的立场、思想、观点。
它们客观上有利于某个阶级的利益。
10、新闻真实性——指的是在新闻报道中的每一个具体事实必须合乎客观实际。
即新闻的五要素能够经的起调查核对。
考研专业课新闻学新闻结构形式与主题2009-08-10 10:39:13| 分类：默认分类| 标签：|字号大中小订阅一倒金字塔结构：1特点：a完全打破了记叙事件的常规，不是根据事件发生、发展的时间顺序来安排层次段落，而是根据事实的重要程度来决定段落顺序。
媒介专业名词解释
媒介专业名词解释中文英文释义推及人口Universe 特定目标受众人口的多少，是计算媒体到达率，收视率及成本效益的基数。
例如：15-34年岁居住在上海的男性人口为58万，在上海东方台新闻报道一个广告可达5个TARP，那么，接触的人数为29000。
目标受众Target Audience广告想要传达到的那一群人。
只有对目标受众的深入了解，才能作出有效的媒介计划和购买收视率/收听率Ratings某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比一个收视点等于某类对象的一个百分点总收视点GRP-GrossRating Point 在电视播出广告量的量度单位，可把不同时段，不同日子的收视点累加在一起，然后作比较，有重叠性，总收视点(GRP) ＝到达率(R) X 接触频率(F)目标受众总收视点TARPs-TargetAudience RatingPoints和GRP的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。
到达率Reach 广告位每日接触人次占总人口的比率。
计算方法：每日实际接触到广告的人口/该地区的总人口×100%净到达率Net Reach有机会视/听广告一次或以上的人口百分比，不包括重叠部分，或称净到达率，最极限只能达100％有效到达率Effective Reach有机会视/听广告达一定次数的目标受众百分比，一般以到达3次以上计算接触频率Frequency 一特定时期内，有机会收看到某个广告的次数平均接触频率Ave Frequency 一特定时期内，平均有机会收看到某个广告的次数，广告频次及到达率在户外广告来讲通常以四周以上为一个衡量时段。
平均接触频次= 总收视点/净到达率受众分散度Spread ratio 指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少每收视点成本CPRP 评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的价格CPRP＝媒体价格/ 收视点每千人成本CPM（cost perthousand）评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本CPM=媒体价格/ 接触人次/ 1000OTS Opportunity To See有机会看到广告的人群，可重复计算持续式媒体排期ContinuousSchedule广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。
关于媒介的名词解释详细解析
关于媒介的名词解释详细解析推荐文章故意泄露国家秘密罪的名词解释_构成要件_立案标准热度：非法获取国家秘密罪的名词解释_构成特征_立案标准热度：工程招标的名词解释定义是什么意思热度：产品广告媒介营销案例分析热度：广告媒介营销优秀案例分析热度：媒介一般是指买家和卖家或者其它两者之间交接的工具。
那么媒介你们清楚媒介是怎么解释的吗？下面是店铺为你整理媒介的意思和造句，供大家阅览!媒介的意思媒介：道教法术之一，也指使双方(人或事物)发生关系的人或事物。
(名词) “媒介”一词，最早见于《旧唐书·张行成传》：“观古今用人，必因媒介。
”在这里，“媒介”是指使双方发生关系的人或事物。
其中，“媒”字，在先秦时期是指媒人，后引申为事物发生的诱因。
《诗·卫风·氓》：“匪我愆期，子无良媒(mo)。
”《文中子·魏相》：“见誉而喜者，佞之媒也。
”而“介”字，则一直是指居于两者之间的中介体或工具。
也指在两者或两者以上的人或事物间，从中介入参与其中的活。
在英语中，媒介"media"是"medium"的复数形式，它大约出现于19世纪末20世纪初，其义是指使事物之间发生关系的介质或工具。
这种广义的“媒介”，不仅在人类的日常生活中时有所闻(如“蚊虫是传播疾病的媒介”，“绣球是传递爱情的媒介”等)，就是在传播学著作中也屡见不鲜。
在麦克卢汉(M.McLuhan，1964)的笔下，媒介即万物，万物皆媒介 ( "The medium is the message") ，而所有媒介都可以与人体发生某种联系，如石斧是手的延伸，车轮是脚的延伸，书籍是眼的延伸，广播是耳的延伸，衣服是皮肤的延伸等等之类的。
媒介无时不有，无处不在。
动或组织，表达一种动作状态。
媒介的分类凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质都是广义的媒介。
即使在狭义的层面上，人们对“媒介”的理解和运用也是各不相同和相当混乱的。
媒介经营与管理复习资料-01
媒介经营与管理复习资料-04一、名词解释：1、媒介管理：是指研究媒介管理者协调、组织、领导和控制媒介员工的工作和充分利用媒介资源来达到既定的媒介发展目标的过程。
2、传播生态：意即传播界里的产业与相关事物，如同大自然生态环境一样，有竞、淘汰、发展、相互依赖的现象。
传播媒介就生态观点来说，是一个生命体，也是整个社会体系的一部分，它与其他社会体系互动，与其他不同媒介互动，也受到政经、文化、科技、竞争等外在还境影响，进而影响其内在组织结构。
3、媒介融合：（Media convergence）是指传统的印刷媒体和新兴网络媒体结合，“运用计算机和因特网来供应多媒体内容的可能性。
”4、PEST：媒介宏观环境，主要包括政治环境（P）、经济环境（E）、社会环境（S）和技术环境（T）5、媒介决策：是指媒体领导层（管理层）或媒体领导者（管理者）在不确定的或冒险的条件下，就运用有限资源对达到目标的途径和方法作出抉择的过程。
6、媒介双元产品市场，媒介产品市场，称为“财货”，是将娱乐或资讯信息经过包装，然后通过报纸、杂志、广播、电视等媒介呈现给消费者。
使用阅听的市场，每一种产品都有其市场，以满足广告厂商所需。
二、简答题1、媒介产品功能：媒介产品不同与其他商品，是集精神消费和信息消费于一体的特殊商品。
对于媒介产品的功能，拉斯韦尔提出三大作用：监视环境、协调关系、传递遗产。
其后赖特又提出了第四个功能：提供娱乐。
2、媒介产业销售特点：媒介产业有两种市场和两种买主，其产品也以两种方式进行销售。
首先，媒介把一定的播出时间和刊载版面以约定的价格卖给广告主，使广告主有了宣传自己产品和服务的机会。
接下来，媒介业将生产、编辑的广告信息和社会信息的媒介产品再卖给广大受众，使受众得以满足信息的需求。
媒介销售给受众信息，而销售给广告商的是受众及其对广告信息的视觉和听觉注意力，以及接下来的消费态度和行为。
3、现代媒介组织变革趋势：时代在发展、技术在进步。
媒介专业术语
媒介专业术语1、媒体和媒介载体Media (媒体)- 泛指任何向消费者传达广告信息的渠道，如电视、报纸、杂志、电台、电影、户外等，- 现今更普遍的认为是品牌接触和沟通的连接点- 也扩展成超越传统媒体，一切可能成为沟通点的平台Media Vehicles (媒体载体)- 媒体内的特别传送者，如报纸里的“广州日报”，杂志里的“瑞丽”，电视节目里的“劲歌金曲”等目标人群 (Target Universe)- 它是指目标群体的人数- 我们的所有的潜在消费者是否都是上班族的母亲，或都喝啤酒，或都是专业人员，管理层行政人员等等,它是一切调查分析结果的基础,也被称为基数- 它是媒体为品牌人口起的一个名称- 事实上，很少媒体能够做到100%包含并传送信息给目标人群Target (目标受众)市场目标 (marketing target)- 确定成为品牌核心消费群的人群- 基于人口统计，心理学，行为特征，兴趣爱好等分析媒介目标 (media target)- 对广告信息的接受与否能够被测量的人群电视媒体专业术语家庭开机率 (HUT 或 Household Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的家庭占总（拥有电视机的）家庭数的百分比个人开机率 (PUT 或 People Using TV)在特定时间内，所有收看任何电视节目的人口占总（拥有电视机的）人口数的百分比家庭收视点（Household Ratings）在特定时间内，收看某电视频道的家庭占总电视家庭数的百分比个人收视点（People Ratings）在特定时间内，收看某电视频道的人口占总电视人口数的百分比总收视点（GRP）- 计算媒体投放量的一个重要量度单位- 为一定期间内所有投放档次收视率的总和- 具有重叠性到达率（Reach）- 计算媒体投放量的另一个重要单位- 为一定期间内有机会接触广告一次或以上的人口百分比- 不具重叠性，或称“净到达率”- 最高只能达到100％接触频次（Frequency）- 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广告的平均次数或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)平均接触频次（Average Frequency）-特定的目标受众平均收看某个广告的频次总收视点、到达率与平均接触频率的关系- 总收视点 = 到达率 X 频次- GRP = Reach X Ave. Frequency收视点成本CPRP (Cost Per Rating Point)：广告讯息传递给每 1% 的目标受众所需的花费收视点成本 = 金额 / 目标受众的收视率注意：- 可以按不同的基础来算：个别时段、个别节目、整个频道甚至不同频道的组合(market)等- 数值会受很多因素影响：价格的因素 (秒数、折扣率、位置加收)、收视率的调研基础等千人成本 CPM (Cost Per Thousand)广告讯息传递给1,000个目标受众/观众计算方法：媒体花费 / 有机会接触到广告的受众数 X 1000CPM=Spending/GRP/Universal注意：与收视点成本不同的是:1) 此概念可以运用在任何的媒体上 (包括报纸, 杂志, 户外, 互联网等)2) 还可以进行跨媒体,跨地区的成本比较.平面媒体术语1、发行量每期印刷媒体实际发行的数字,大部分媒体包含以下发行数字:“零售”：多出现在书报亭/摊位“订阅”：交付一定的费用,媒体定期邮寄“赠阅”：免费赠阅的刊物,如西餐厅,机场等公共场所稽核发行量由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构，针对印刷媒体发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量*现时比较权威的第三方机构是: BPA & ABC宣称发行量出版社公布的印刷媒体的发行量阅读人口 Readership阅读人口刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零售或传阅等任何方式接触刊物的人口传阅阅读人口那些不是通过零售或者订阅的方式阅读该刊物的读者Target Readership 目标对象阅读人口Target Readership 目标对象阅读人口固定时间内，对象阶层阅读特定刊物的人数Readership%/Reader rating 阅读率固定时间内，阅读特定刊物的人口占总人口的比率Target Readership%/Target reader rating 目标对象阅读率目标对象人口阅读特定刊物的占目标对象总人口的比率集中购买（Agency of Record):使用多家代理商的广告主，将媒体购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
媒介史笔记媒介的名词解释
媒介史笔记媒介的名词解释媒介史笔记：媒介的名词解释媒介是我们生活中极为重要的一个概念，它扮演着连接人们与世界的桥梁角色。
从古代的文字、石刻，到现代的电视、互联网，媒介的形式和功能不断发展和变化。
在这篇文章中，我们将对媒介这一概念进行一系列的解释，带您了解媒介的历史、演变过程以及对我们生活的影响。
一、媒介的概念媒介，源于英文单词"media"，意为媒体、媒介物。
它既可以指媒体工具（如报纸、广播、电视等）本身，也可以指媒体传播的信息或者媒体行业本身。
媒介可以分为传统媒介和新兴媒介两类。
传统媒介包括报纸、广播、电视等，而新兴媒介则包括互联网、社交媒体等。
无论是传统还是新兴媒介，它们都起到传播信息、传递文化、影响观点和塑造公共舆论的作用。
二、媒介的历史演变1. 古代媒介：从口头传播到文字的出现人类最早的媒介是口头传播。
在没有文字的时代，人们通过口述、歌谣等方式传递信息和知识。
然而，随着文字的发明，媒介开始出现了实体的形态，如石刻、印刷等。
这些实体媒介不仅扩大了信息的传播范围，也为知识的积累提供了便利。
2. 工业时代之媒介革命随着工业革命的兴起，媒介进入了一个新的时代。
报纸、广播和电视成为了主要的传媒工具。
报纸的出现让信息的传播速度大大提高，而广播和电视更进一步改变了人们获取信息的方式。
这些媒介的出现，加速了信息的传播和全球化的进程。
3. 数字时代之媒介变革进入21世纪，随着互联网的普及和发展，数字化媒介迅速崛起。
互联网的出现让信息传播更迅速、更便捷。
同时，社交媒体平台如Facebook和微博的崛起，让个人也能够参与到信息传播的过程中，极大地拓展了媒介的传播范围和形式。
三、媒介对于社会的影响1. 影响舆论与公共意见媒介对于塑造公共舆论和影响公众意见具有巨大的影响力。
通过报道、评论和煽动等手段，媒体可以引导公众对特定事件或问题的看法。
这不仅直接影响着个人的思考方式和价值观念，也间接地决定了社会的发展方向。
媒介名词解释
媒介名词解释
一、传播学： 1、传播(communication)：指将信息或观念从一
个人传递到另一个人的过程。
2、媒介(medium)：传播活动中各种工具的总称，包括人类一切
传播行为及其所有物。
如口语、文字、印刷品、电子媒介、摄影、电视、报刊、广播、网络等等。
3、载体(carrier)：从广义上讲，载
体也称“介质”，是用以记录信息并承载一定的意义的物质实体。
4、编码(coding)：是指消息内容的结构、语言文字等表达形式
和符号系统的总和，如汉字、拼音、数字、词汇、语法、音乐旋律等等。
5、流通(circulation)：是指人们为了某种目的而在空间范围
内移动信息的能力，包括对信息资源的选择和利用，以及向着需求者传递信息的方式与渠道。
二、新闻传播学： 1、新闻(news)：是指客观事物未经人类的主观意识改造而被自然界客观地反映出来的消息。
5、流通(circulation)：是指人们为了某种目的而在空间范围内移动信息的能力，包括对信息资源的选择和利用，以及向着需求者传递信息的方式与渠道。
二、新闻传播学： 1、新闻(news)：是指客观事物未经人类的主观意识改造而被自然界客观地反映出来的消息。
2、传播(transmission)：是指社会信息系统借助一定的媒介将消息(或
信息)从发生源传递到接受点的社会活动过程，也是信息发生、传递、反馈的过程。
3、传播媒介(media)：是指信息得以运送、储存和收
集的物质手段。
4、传播过程(communication process)：是指通过
符号形式进行信息传递的过程。
媒介基本专业术语介绍
媒介基本专业术语介绍媒介是指通过不同渠道传播信息的方式和工具，旨在将信息传递给特定群体或大众。
在媒介行业中，有许多基本的专业术语，以下是对一些常见媒介专业术语的介绍：1. 印刷媒体：包括报纸、杂志和其他印刷出版物。
这些媒体形式以印刷方式将信息传达给读者，其特点是持久性和可靠性。
2. 广播媒体：包括电台和电视台。
广播媒体通过无线电波或电视信号将信息传播给听众和观众，以音频和视频形式呈现。
广播媒体具有实时性和广泛的传播范围。
3. 数字媒体：包括互联网、移动应用程序和社交媒体平台。
数字媒体通过互联网技术将信息传递给用户，以文字、图像、音频和视频等多种形式呈现。
4. 媒介规模：指媒介活动的规模和影响力。
可以通过媒体渠道的数量和覆盖人群的规模来衡量媒介规模。
5. 媒介受众：指接收和消费特定媒介内容的人群。
媒介受众的特点可以根据不同媒介的性质和受众的特点来定制。
6. 广告：指为推广产品、服务或品牌而支付的媒体信息。
广告可以在各种媒介上呈现，目的是吸引受众的注意并触发购买行为。
7. 新闻：指具有新闻价值的事件和信息。
新闻通常由新闻机构报道，以在线、印刷或广播等形式呈现。
8. 编辑：指对媒体内容进行编辑和整理的过程。
编辑负责选择、组织和调整信息，以确保其符合特定媒体的要求和受众的需求。
9. 营销：指通过各种媒介推销产品或服务的策略和活动。
营销旨在吸引潜在客户，并使其对产品或服务产生兴趣。
10. 媒介分析：指对媒介活动的效果和影响进行评估和测量的过程。
媒介分析可以通过市场调查、数据统计和其他研究方法来进行。
以上是一些基本的媒介专业术语的介绍，这些术语在媒介行业中经常被使用，可以帮助人们更好地理解和应用媒介相关的概念和实践。
媒介行业是一个广泛且不断发展的领域，涉及各种形式的媒体和传播渠道。
了解并掌握媒介基本专业术语对从事媒介工作的人来说是至关重要的。
以下将继续介绍一些与媒介相关的术语和概念。
11. 媒介渠道：媒介渠道是指信息传播的特定平台或途径。
媒介的名词解释
媒介的名词解释媒介（Media）一词源自拉丁语“medias”，意为中介或媒体。
在广义上，媒介可以指任何用于传达信息和传播内容的工具、渠道或平台。
从漫长的历史中，媒介的形式和功能不断发展演变，同时也极大地影响了人类社会的发展和变迁。
媒介在人类社会中的作用可以被视为一个桥梁，连接着不同个体、群体以及社会集体之间的沟通与交流。
它不仅仅是信息的传递者，更是一种创造和塑造现实的力量。
不同类型的媒介工具充当着不同角色，涵盖着文字、声音、图像和影像等多种形式。
文字媒介是最早出现的一类媒介，它通过书籍、报纸、杂志等载体传递信息。
文字媒介具备着准确、精确和长效的特点，通过文字的组织和叙述，可以将信息内容传递给读者，引发他们的思考和探索。
文字媒介对于知识的传播和保存起到了重要作用，使得人类文明能够持续积累和传承。
声音媒介则通过声音的传递和感知来实现信息的传播。
广播和电台是声音媒介最典型的代表。
声音的特点在于即时性和沉浸感，它可以充分发挥人类的听觉感知，使得信息更加生动、丰富和情感化。
然而，声音媒介也有其局限性，因为信息只能通过声波传递，受限于时间的限制，无法进行长期保存和回放。
图像媒介则是通过视觉表达来传播信息。
这包括了绘画、摄影、电视和电影等形式。
图像的特点在于视觉冲击力和感性表达，它能够立即引起观众的共鸣和共鸣。
图像媒介具备着生动、直观和形象的特点，可以通过图像元素的组合和布局，给观众传递特定的信息，激发他们的想象和思考。
近年来，随着科技的飞速发展，数字媒介成为了媒体领域中的重要一环。
互联网、社交媒体以及移动设备的普及，极大地改变了媒介形式和传播方式。
数字媒介具备着高度互动性和即时性的特点，让人们能够更加方便地获取和分享信息，打破了传统媒介的时空限制。
然而，媒介不仅仅是传递信息的载体，还具有一定的立场和导向。
媒介的所有者和掌控者以及媒介的内容制定者都会对信息的发布进行选择和塑造。
这导致了媒介的偏见和主观性，使得人们在接收信息时需要保持辨别力和批判思维。
媒介专有名词解释
媒介专有名词解释媒介专有名词解释1、发行量稽核机构（ABC-Audit Bureau of Circulation）由广告主、广告公司及媒体单位合组而成的机构，针对印刷媒体发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。
2、发行量（Circulation）在印刷媒体印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。
3、付费发行量（Paid Circulation）刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。
4、赠阅发行量（Free Circulation）刊物发行量中，属于赠阅或其它免付费方式取得刊物的发行量。
5、传阅率（Pass Along Rate 或 Pass Over Rate）印刷媒体中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。
6、阅读人口（Readership）刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
7、传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）以传阅方式接触刊物的阅读人口。
8、接触人口\接触户数（Advertising Impression）指暴露于一个媒体载具或媒体排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。
9、时段家庭开机率（HUT-Household Using TV）在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。
10、时段个人开机率（PUT-People Using TV）在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。
11、档次（Spot）电波媒体中，广告出现在任何载具中，称为档次。
12、刊载（Insertion）印刷媒体中，广告出现在任何载具中，称为刊载。
13、提示知名度（Aided Awareness）在经提示的情况下，可以记忆品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例。
14、未提示知名度（Unaided Awareness）在未经提示的情况下，可以主动记忆的品牌或广告讯息的消费者占所有消费者的比例。
传播学名词解释必背
传播学名词解释必背传播学是研究和分析信息传播、沟通、交流以及影响大众意识和行为的学科。
在传播学领域，有许多重要的名词需要理解和掌握，以下是其中一些重要的名词解释及拓展：1.传播：传播指的是信息、思想、观念、价值观等内容在社会群体中广泛传递和交流的过程。
它可以通过各种媒介途径进行，包括口头、书面、视觉、数字等。
2.媒介：媒介是传播信息的工具或平台，它可以是印刷媒体（如报纸、杂志）、电子媒体（如电视、广播）、数字媒体（如互联网、社交媒体）等。
3.公众：公众通常指的是受传播影响的广大人群，他们可能具有共同的兴趣、需求或特定背景，是信息传播的主要受众。
4.大众传媒：大众传媒是指那些能够同时传递信息给大量的受众的媒介，如电视、广播、报纸等。
它们具有广泛的覆盖面和影响力，能够对公众的意识形态和行为产生较大的影响。
5.社交媒体：社交媒体是指基于互联网和数字技术构建的交流平台，它可以让用户自由地创建、分享和交流信息，如微博、微信、脸书等。
它们改变了传统媒体的传播方式，使得个体可以更直接地参与信息的生产和传播过程。
6.信息扩散：信息扩散是指信息在社交网络上通过人与人之间的互动传播和传播。
这种传播方式更加迅速和广泛，形成了信息病毒效应，一条信息可以迅速在短时间内传播到大量人群中。
7.媒介效果：指传媒对受众心理和行为产生的影响效果。
媒介效果可以分为认知效果、态度效果、行为效果等不同层次的影响。
8.文化传播：文化传播指的是通过媒介和其他载体传递和传播的文化元素，如价值观、观念、艺术作品等。
文化传播是文化的传承和转化的重要方式，能够影响个体和社会的认同感和认知结构。
以上仅是一些传播学中的重要名词解释，传播学领域涉及广泛，还包括传播理论、传播策略、传播研究方法等等。
了解和掌握这些名词和概念将有助于更好地理解和分析信息传播的过程和影响。
新闻传播学名词解释电子版本
新闻传播学名词解释新闻学——名词解释1、全球化——某个场所发生的事物受到遥远地方发生的食物的制约和影响，或者反过来某个场所发生的食物对遥远地方发生的事物具有指向意义，此种关系将远隔两地的地区相互联结，并在全世界范围内不断加强这种关系。
（吉登斯提出）2、新闻专业主义——在新闻传播活动中新闻从业者必须持有的新闻职业精神或职业规范。
3、新新闻主义——主张运用文学创作的手法来写新闻。
（指运用记者自己的感受和访问手法从人物的内心获得对某一事件的观点，而不是依靠一般采集材料，提出老一类问题的手法，它把重点放在写作风格和描绘方面。
4、公共新闻理论——主张新闻媒介应积极介入与公众切身利益相关的公共事务，由公众而非新闻从业者设置新闻报道的议程。
5、报刊的集权主义理论——主张“报刊是国家的公仆，任何时候它的主要内容都要对当权者负责”。
6、报刊的自由主义理论——就是新闻自由理论，主张社会的主体公民都享有言论和出版自由。
7、报刊的社会责任理论——主张报刊在享有新闻自由权利的同时，应承担应有的社会责任和义务。
8、新新闻自由主义理论——是报刊的社会责任论对报刊的自由主义理论所作的一种新的解释。
它摒弃了“自由是一种自认权利”的先验论观点，强调自由的后验性或社会性，并主张新闻从业者所享有的自由即新闻自由既是一种道德权利，又是一种法律权利。
9、新闻理论范畴——它是对新闻现象进行理论思维时所使用的最基本的概念，它反映和表现出新闻现象最本质的特性，最根本的方面和最一般的关系。
10、“陆氏定义”（01、04考）——它是陆定一于1943年9月1日发表在《解放日报》的《我们对于新闻学的基本观点》中所提出来的新闻观念，即认为“新闻是已经发生或正在发生的事实的报道”，此观念在清除新闻理论中诸如“性质说”等唯心主义观点的同时，科学回答了“新闻是什么”的问题。
11、新闻——新闻就是及时报道新近发生的事实。
12、新闻背景——指新闻事实产生和发展的历史过程、条件和动因，以及它与周围事物的联系。
媒介名词解释
媒介名词解释
广义的媒介凡是能使人与人、人与事物或事物与事物之间产生联系或发生关系的物质。
在传播学意义上（狭义上）是广告媒介指利用媒质存储和传播信息的物质工具。
加拿大文学批评家、传播学家、传播学媒介环境学派一代宗师马歇尔·麦克卢汉这样说，“媒介即讯息”。
同时“媒介”也成了一个职位，媒介专员、媒介策划、商务媒介等职位。
媒介包括两方面要素：一是包容媒质所携带信息或内容的容器，如书(甲骨、竹简、帛书、纸书)、相片、录音磁带、电影胶片、录像带、影音光盘等; 二是用以传播信息的技术设备、组织形式或社会机制，包括通讯类(驿马、电报、电话、传真、电子邮件、可视电话、移动电话等)广播类(布告、报纸、杂志、无线电、电视等) 和网络类三大类。
在当代社会，一般而言，媒介指机械印刷书籍、报刊、杂志、无线电、电视和国际互联网等，它们都是用以向大众传播消息或影响大众意见的大众传播工具，都是传播信息的媒介。
媒介专有名词解释
媒介专有名词解释1、发行量稽核机构（ABC Audit Bureau of Circulation）:由广告主、广告公司及媒介单位合组而成的机构，针对印刷媒介发行量进行严格稽核，并发给发行量认证书以证明该刊物发行量。
2、发行量（Circulation）：在印刷媒介印制量中，每期实际发行到读者手中的份数。
3、付费发行量（Paid Circulation）：刊物发行量中，属于读者付费取得刊物的发行量。
4、赠阅发行量（Free Circulation）：刊物发行量中，属于赠阅或其他免付费方式取得刊物的发行量。
5、传阅率（Pass Along Rate或Pass Over Rate）：印刷媒介中，平均每份刊物被传阅的次数，即阅读人口除以发行量。
6、阅读人口（Readership）：刊物的每期总接触人口，包括通过订阅、零购或传阅等任何方式的接触刊物的人口。
7、传阅阅读人口（Pass Along Reader ship）:以传阅方式接触刊物的阅读人口。
8、接触人口＼接触户数（Advertising Impression）：指暴露于一个媒介载具或媒介排期的重叠性人口数或家庭数暴露次数。
9、时段家庭开机率（HUT Household Using TV）:在特定时段内，所有收看任何电视节目的家庭数占总家庭数的比例。
10、时段个人开机率（PUT People Using TV）：在特定时段内，所有收看任何电视节目的人口占总人口的比例。
11、档次（Spot）：电波媒介中，广告出现在任何载具当中，称为档次。
12、刊载（Insertion）：印刷媒介中，广告出现在任何载具当中，称为刊载。
13、购买代理商（Agency of Record）：在服务同一广告主的代理商中，为其他代理商购买媒体的代理商。
14、集中购买（Master Buying）：使用多家代理商的广告主，将媒介购买委托一家代理商进行，称为集中购买。
负责购买的代理商不一定是负责创意的代理商之一。
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媒介专业名词解释中文英文释义推及人口Universe 特定目标受众人口的多少，是计算媒体到达率，收视率及成本效益的基数。
例如：15-34年岁居住在上海的男性人口为58万，在上海东方台新闻报道一个广告可达5个TARP，那么，接触的人数为29000。
目标受众Target Audience 广告想要传达到的那一群人。
只有对目标受众的深入了解，才能作出有效的媒介计划和购买收视率/收听率Ratings 某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比一个收视点等于某类对象的一个百分点总收视点GRP-Gross RatingPoint在电视播出广告量的量度单位，可把不同时段，不同日子的收视点累加在一起，然后作比较，有重叠性，总收视点(GRP) ＝到达率(R) X 接触频率(F)目标受众总收视点TARPs-TargetAudience RatingPoints和GRP的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。
到达率Reach 广告位每日接触人次占总人口的比率。
计算方法：每日实际接触到广告的人口/该地区的总人口×100%净到达率Net Reach 有机会视/听广告一次或以上的人口百分比，不包括重叠部分，或称净到达率，最极限只能达100％有效到达率Effective Reach 有机会视/听广告达一定次数的目标受众百分比，一般以到达3次以上计算接触频率Frequency 一特定时期内，有机会收看到某个广告的次数平均接触频率Ave Frequency 一特定时期内，平均有机会收看到某个广告的次数，广告频次及到达率在户外广告来讲通常以四周以上为一个衡量时段。
平均接触频次= 总收视点/净到达率受众分散度Spread ratio 指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少每收视点成本CPRP 评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的价格CPRP＝媒体价格/ 收视点每千人成本CPM（cost perthousand）评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告排期表所送达1000人所需的成本CPM=媒体价格/ 接触人次/ 1000 OTS Opportunity To See有机会看到广告的人群，可重复计算持续式媒体排期Continuous Schedule 广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。
这是建立持续性的最佳途径。
这种方法的优点在于广告持续地出现在消费者面前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，持续刺激消费动机，行程涵盖整个购买周期。
其缺点为在预算不足的情况下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足，而竞争品牌容易挟较大露出量切入攻击。
采用这种方式的产品主要有汽车、电视、房地产以及一些日常用品等，因为这些产品没有明显季节性脉冲式媒体排期Pulse Schedule 是持续性排期和起伏式排期的结合体。
消费者的购买周期越长，越适合采用脉冲式排期。
这种排期的好处在于持续累积广告效果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。
而缺点是必须耗费较大量的预算。
采用这种排期时，广告主全年都维持较低的广告水平，但在销售高峰期采用一时性脉冲增强效果。
采用这种方式的产品主要有软饮料、空调等产品，这些产品属于常年用品，但有季节性起伏式媒体排期Flighting Schedule 有广告期和无广告期交替出现。
这种间歇性排期比较适合于一年中需求波动较大的产品和服务。
这种排期的优点在于可以依竞争需要，调整最有利的露出时机，可以集中火力以获得较大的有效到达率，机动且具有弹性。
其不足在于广告空档过长，可能使广告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞争品牌以前置方式切入广告空档的威胁。
采用这种方式的产品和服务主要有服饰类、冷饮等，这些产品往往消费季节性较强毛频收视点成本CPP 在市场中广告曝光一个毛频收视点或人口数百分之一的机会成本市场专业名词解释中文英文释义品牌忠诚度Brand Loyalty 一定比例的有规则消费本品牌的顾客，消费者基于对产品的熟悉和满意而产生品牌忠诚，从而产生习惯性的购买和对品牌的信任感、安全感品牌忠诚抑制品牌转移，保证品牌稳定的发展和成长品牌定位Brand Positioned 品牌进行战略设计，以使其能在目标消费者心中占有一个独特的、有价值的位置。
品牌形象Brand Image 品牌内在特殊利益点和品牌定位的外在反映，能够让消费者直接感受到品牌的价值点，例如，Nike通过乔丹所反映出超级运动潜能的品牌形象目标行销Target marketing 在整体市场中，根据自身的资源优势有选择性的特别针对某一具有相类似消费习惯的消费者组合，而非全部市场以达到集中资源，取得市场优势的目的目标消费者Target Consumer 具有相同需求和利益要求特征的消费者组合，对产品所提供的某一点相同的满足状况，简言之就是对产品具有相同需求和使用适应性的消费者组合市场细分Market Segmentation 按照一定的标准，例如年龄、性别、地域、收入等不同指标，将整体市场划分为若干个市场，使每一个市场中的消费者都有相类似的消费习惯和消费需求的过程，通过市场细分，可以使得产品能够更具有针对性，节省行销费用，并便于在该细分市场中取得优势，例如洗发水市场中，可以按功能划分为去屑、护发、滋润等市场，按容量可分为250、450、750ml市场等市场定位Market Share 使产品适合一个或几个细分市场，并在这些市场中取得切实优势与认同的过程，例如康师傅方便面的定位是有营养、高品质、面身特别好，而康师傅福满多的定位就是价格低廉，中档品质，适合大众消费人群的方便面USP Unique Selling Point 独特销售点，是差异化行销的立足点，表示自身产品或服务与竞争者相比可以提供的独特、不可模仿或替代的利益点快速消费品FMCG :Fast MovingConsume Good单位时间里购买周期短，使用频率高，单价低，以食品、饮料等为典型代表市场占有率Market Share 市场占有率：指某一产品市场中各品牌所占的市场份额。
其计算方法是：A品牌市场占有率=（使用过或购买过A品牌人数/ 使用过或购买过这类产品的总体人数）*100%忠实消费者市场占有率= （经常使用或购买A品牌人数/ 经常使用或购买这类产品的总体人数）*100%行业集中度Concentration Ratio 行业集中度指数：一般以某一行业排名前4位的企业的销售额占行业总的销售额的比例来度量。
CR4大，说明这一行业的集中度高，市场竞争趋向垄断竞争；反之，集中度低，市场竞争趋向完全竞争。
产品渗透率Market penetration 指某类产品的使用者（拥有者）人数占潜在总体人数的比例。
其计算方法是：产品渗透率/普及率或预购率= （食用或使用或购买或拥有或预购某类消费品的人数/ 总体人数）*100%目标群体指数TGI指数Target Group Index可反映目标群体在特定研究范围（如地理区域、人口统计领域、媒体受众、产品消费者）内的强势或弱势。
其计算方法是：TGI指数= [目标群体中具有某一特征的群体所占比例/ 总体中具有相同特征的群体所占比例]*标准数100BDI指数Brand DevelopmentIndex 品类在该地区的销售（消费者人数）占全部销售（消费者人数）的比例/该区人口占全部人口的比例X100CDI指数C ategory DevelopmentIndex 品牌在该地区的销售（消费者人数）占全部销售（消费者人数）的比例/该区人口占全部人口的比例X100广告诉求点Key Point 广告中重点突出的产品主要特征，及产品带给消费者的最大利益，希望通过广告能够最快让目标受众接受并记忆的点，一般是产品最大的USP点，广告语Slogan 将广告主要诉求点用一句文字优美、通俗易懂的短语准确概括并反映，能使消费者望文生义地感受到产品所带来的利益点，是产品USP的外在表现整合行销传播IMCIntegrated MarketingCommunication 将各种Marketing、PR、Event、DM等不同行销手段统一在同一个主题之下，并围绕着这一个核心主题分别发挥出各自不同的特别作用，为统一主题服务，达到比单一行销手段更为广泛的效果4A广告公司AdvertisementAgent Association ofAmerica全美广告代理商协会，成员均严格遵从17.65％的广告代理费，目前一般大型跨国广告公司均为4A协会的成员SWOT分析Strengths强势Weaknesses弱势市场行销工作中通常使用的市场分析手段，相对来讲，S和W比较侧重于对企业自身内部因素的分析，O和T比较侧重于从宏观角度，分析整体市Opportunities机会Threats威胁场环境对产品或企业发展的影响状况产品生命周期Product Life Cycle －PLC 导入期Introduction成长期Growth成熟期Maturity衰退期Decline显示一个产品在市场上通常会经历的四个发展过程，在四个阶段中，产品在市场行销、广告投放、市场销售等方面都会有不同的状态，产品生命周期理论的运用可以指导市场行销人员在不同阶段采用针对性的分别相对应的市场策略，来帮助产品的市场行销工作5P组合Product development产品开发Placement分销渠道Prici价格Packaging包装Promotion广告促销行销理论中最为基础的起点，是组成一个市场产品所必不可少的组成部分，反映一个产品在市场行销过程中必须在同等重要的位置上分别考虑、计划的步骤和工作5C组合Cost（成本）Consumer（消费者）Communicate沟通Comprehend理解Convenience便利来自于IMC理论，注重对消费者使用产品的心理感受和对产品的心理印象，将产品生产者和产品使用者之间的沟通作为生产行销的第一要素，相比之前的行销理论，5C组合的理论更为人性化调研及数据专业名词解释中文英文释义市场调查Market Research 是指有计划的、有组织的、系统的进行市场营销资料的收集、记录、整理及分析的过程，其目的是为市场营销决策提供科学的依据。
案头研究也叫二手资料分析，是通过收集已有的资料、数据、调查报告、已发表的文章等相关的二手信息，加以整理和分析的一种市场调查方法。
定量研究Quantitative Research 所谓定量研究是指可以提供数量性信息的研究，例如有多少消费者使用甲产品，有多少消费者使用乙产品；或A品牌的市场占有率有多大，B品牌的市场占有率有多大。
它的主要功能是在于解答"有多少？"；"是什么？"；"发生了什么？"的问题。