广告媒介名词解释
广告媒介_媒介入门
广告媒介_媒介入门媒介入门：探索广告媒介的世界大家好！你是不是对广告媒介感到陌生，不知道从何处入手？别担心，今天我将向你介绍媒介入门的基本知识。
广告媒介是指促使广告信息传达到目标受众的渠道或平台。
它是广告传播中不可或缺的一环，对于品牌推广和产品销售起着重要作用。
下面让我们来看看常见的广告媒介有哪些。
电视媒介：电视作为一种重要的广告媒介，可以通过有声有色的形式将广告信息传递给受众。
它具有广泛的覆盖面和强大的吸引力，能够让品牌形象深入人心。
广播媒介：广播以其便捷的特点，可以随时随地传播广告信息。
它能够帮助企业抢占受众的时间和空间，将品牌形象融入日常生活中。
报纸媒介：报纸作为传统媒体之一，仍然在各个领域中扮演着重要角色。
报纸广告具有准确投放和针对特定受众的优势，能够帮助企业在目标市场中取得更好的效果。
杂志媒介：杂志是一种有针对性的广告媒介，因为它专注于特定的行业、兴趣爱好等。
通过投放在相关杂志中的广告，企业可以更精确地将信息传递给目标受众。
户外媒介：户外广告是在公共空间中投放的广告形式，如广告牌、公交车站等。
它可以与日常生活场景相结合，吸引人们的眼球，传递品牌信息。
网络媒介：随着互联网的发展，网络媒介已经成为广告传播的重要手段。
通过网站、社交媒体等平台，企业可以实现更精确的广告投放，与受众进行更直接的互动。
上述只是广告媒介中的一部分，还有很多其他形式的广告媒介等待你去发掘。
无论你是一个企业主还是一个广告从业者，学习并掌握广告媒介的知识对于你的工作和发展都是非常重要的。
如果你想深入了解广告媒介，我建议你阅读相关的书籍和文章，参加相关的培训课程，或者与经验丰富的专业人士交流。
只有通过不断学习和实践，你才能在广告媒介的世界中不断成长和发展，为品牌推广和广告传播做出更大的贡献。
祝你在广告媒介的旅程中一帆风顺，取得令人瞩目的成就！广告媒介是现代广告行业中至关重要的一环，它提供了广告传播的渠道和平台，让品牌和产品能够直接与目标受众进行沟通。
广告设计与创意 复习提纲2(1)
一、单项选择题1．传统广告观：做产品、做功能、传达商品信息——做法与方法是（告诉消费者)2．随着媒体的受众出现了前所未有的分层，广告制作中，传播也得讲究相应的策略，其主要趋势是分众化,3．现代广告的开端起始于十九世纪八十年代4．设计史上具有里程碑意义，且奠定了现代设计理念基础，并影响设计走向专业化的现代设计运动是包豪斯5．现代广告策略中的“定位”观念，主张在广告策略中运用定位这一新的沟通方式，以获取更加的传播效果。
其提出者为艾。
李斯6．以说明产品价格的合理性、适应性，以及与同类产品的可比性，以此来激发消费者的购买欲望的广告定位是市场定位7．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴法8．近代广告是广告发展逐渐成熟的阶段，以电子广告的出现为主要标志。
9．具有吸引视线，产生视觉焦点和活跃版面作用的设计构成元素是缩小的点10．所谓的“集思广益”是广告创意方法中的质疑思考法11．设计无论是从广义角度，还是从狭义的角度看，其本质都是计划12．通常的版面编排设计（如报纸版面设计）首先应遵循的平面构成形式美法则是对称 13．字形长方，横划略趋右上，横竖差别不大，使用于短文、序文、后记、目录，尤其是竖排的排版，具有人文气息的一种字体是仿宋体14．色光的三原色分别是朱红翠绿蓝紫15．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系16．有关现代广告策略的观点非常多，其中“我们的目的是销售，否则便不是在做广告”之观点的提出者为大卫.奥格威17．美国创造学家奥斯本根据其对创意思维的开发与研究，首次提出了头脑风暴18．USP策略，即独特的卖点策略。
其倡导者是罗素.瑞夫斯19．在广告设计中使用名人、球星、影星等为商品代言，利用其知名度吸引消费者的典型示范法是现代广告传播技巧中的角色扮演法 20．广告设计作品为了提高注目度，在版面中应注意的吸引受众视线的是动态视觉导向21．广告主题是广告的中心思想，是基本概念22．有效的广告必须根据基本原则23．在人、自然、社会的对应关系中，作为连接人和社会的精神装备是视觉传达设计25．色彩最显著的特性是色相24．提出通常所说的印刷四色分别是青品红黄黑25．在同一空间中，构成设计最基本的要素是形与形的关系26．完整的广告设计包括两个方面：一是创意构思，二是视觉表现。
广告学概论名词解释(四川农业大学)
名词解释1．广告2．广告学1．广告包括狭义与广义两种定义，狭义的广告指商业广告，是营销主体支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播营销信息，以达成其营销目的一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定的费用，借助具有一定传达能力的媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达成影响并促进商品或服务的销售，或单纯告知，或改变强化人们观念和行为的一种传播活动。
2．广告学是研究广告及其运动规律的一门学科。
三、名词解释1．广告市场2．广告市场的传播环境1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品的交换关系的总和，即把广告活动始终看作一种商品交换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种交换活动、市场行为和市场过程的交换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说的广告活动的场所，应视为广告市场的环境要素。
2．传播环境也是宏观社会环境的一个重要构成。
广告作为一种特殊的社会传播形态，社会的传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，主要是指大众媒介传播环境。
传播环境涉及两个主要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
三、名词解释2．定量分析3．定性分析1．定量分析以精确数理统计为依据，所显示的是大量抽样和统计的效力，故又称数理统计法。
它对具体问题的分析，不仅客观而且精密，能避免定性分析的主观倾向性，故又称客观判断法。
2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成份的判断，对具体问题的分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题的判断和预测，却往往为定量分析所不及。
供科学的依据。
广告调查虽说不能确保广告运动的绝对成功，却能减少失败。
第五章广告策划三、名词解释4．广告策划5．广告讯息策略6．广告表现策略7．广告媒体策略1．广告策划准确地说应是广告运动策划，它是指广告人围绕一定的广告目标所进行的广告战略决策和对各种广告传播手段及各个具体步骤的统筹安排，以达到有效控制整个广告运动的方向和进程的目的。
现代广告传播中的媒介
一、报纸媒体
（一）报纸媒体的优点 （二）报纸媒体的缺点 （三）报纸广告的创意策略
（一）报纸媒体的优点
1、市场覆盖面广，阅读率高。 2、信息量大，文字多，内容复杂的广告很
适合。 3、信息传递迅速，实时性强。 4、表现方式灵活多样，地理上和制作上的
灵活性。 5、权威性高 6、主动阅读，选择性强，适合选择性购物。
不可麻痹大意，要防微杜渐。20.11.3020.11.3003:56:0303:56:03November 30, 2020
加强自身建设，增强个人的休养。2020年11月30日 上午3时 56分20.11.3020.11.30
追求卓越，让自己更好，向上而生。2020年11月30日星期 一上午3时56分 3秒03:56:0320.11.30
弄虚作假要不得，踏实肯干第一名。03:56:0303:56:0303:5611/30/2020 3:56:03 AM
安全象只弓，不拉它就松，要想保安 全，常 把弓弦 绷。20.11.3003:56:0303:56Nov-2030-Nov-20
重于泰山，轻于鸿毛。03:56:0303:56:0303:56Monday, November 30, 2020
八、直销广告
（一）直销广告的概念 （二）直销广告的类型及其特点 （三）直销广告媒体的创意策略
（二）直销广告的类型及其特点
1、邮政商业信函广告 2、邮送广告 3、新兴的DM类广告
1、邮政商业信函广告
（1）针对性强 （2）时效性长 （3）个性化突出 （4）效果测定快
2、邮送广告
4、可有效利用消费者途中的空白心理 5、户外广告具有一定的强迫诉求性质
6、户外广告表现形式丰富多彩，一种城市化的广告媒 体，是构成城市景观和城市文化时尚的一部分 。
广告学概论知识点
现代广告通论复习名词解释1、广告：是由可识别出资人通过各种媒介进行的，有关商品（产品、服务和观念）的，通常是有偿的、有组织的、综合的和劝服性的非人员信息传播活动。
2、广告活动：是设定广告目的，制定广告策略，然后在市场上执行这些策略的过程。
3、广告主：指为推销商品或服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或个人。
广告主负责给广告代理公司提供市场及商品资料，监督广告公司的运作过程以及验收广告成品。
4、广告主体：广告主体构成广告活动中的组织结构，简称广告组织，它是进行广告活动的各种类型的企业和组织的统称。
其包括广告主、广告代理公司、广告媒介。
5、广告客体：是相对广告主体而言的，即广告作用的对象。
其分为实际客体和目标客体。
实际客体就是所有通过某一种或、某几种媒体接触到广告的媒介受众（广告受众）。
目标客体就是广告诉求所针对的特定的目标消费群体（广告诉求对象）。
广告客体具有三重角色：”社会的人”是广告客体最基本角色，“消费者”是广告客体的核心角色，“传播的受众”是广告客体的又一角色。
？6、广告本体：由广告运动、广告活动、广告作品构成的“广告”7、感性诉求广告：主要指广告采取感性的说服方法，向消费者诉之以情，使其对所广告的产品产生有利于该产品的感情与态度。
感性诉求强调广告人性化，引导消费者产生强烈的感情，着重于建立强劲的品牌形象和温馨的感觉等。
8、理性诉求广告：指广告采取理性的说服方法，有理有据地直接论证产品的优点和长处，让消费者自己判断。
理性诉求强调以直接的方式表达非人性化的产品逻辑，着重于产品功能性和功利性的诱导及说服，解决消费者的问题，带给消费者最大利益，或进行产品间的功能比较。
9、欺骗性广告：由于广告的表述，或由于未能透露有关信息，，而给理智的消费者造成错误印象，这种错误印象又关系到所宣传的产品、服务的实质性特点的，均属欺骗性广告。
广告发布者要对直接表述的不真实信息、暗示的不真实信息以及恶意隐瞒或忽略掉的对消费者至关重要的信息负责。
广告媒介
一、名词解释1.普及率（penetration）：在行销上指的是消费者使用商品的比率，而在媒体上则指消费者对各媒体类别的接触的比率。
2.覆盖率（coverage）：在定义的目标消费群中，暴露于一个媒体类别，或载具，或媒体排期计划的人数占总目标人口的比率。
3.媒体投资占有率（share of spending）：指品牌在媒体投资量上占整体品类的比率，计量单位通常为金额。
4.媒体音量占有率（share of voice）：指品牌在媒体传送量上占整体品类的比率，计量单位通常为GDP或impression.5.媒体载具（media vehicle）：指媒体类别下再细分的个别承载讯息的媒体载具，如电视媒体类别下的某个节目、报纸媒体类别下的某份报纸等。
6.媒体行程（media scheduling）：在媒体策略中，根据品类与品牌消费，以及传播活动类型等，制订媒体露出模式与时机。
7.连续式（continuous pattern）：在媒体行程策略中，以未出现长时间空挡的露出模式。
8.栏栅式（flighting pattern）：在媒体行程策略中，以露出一段时间，间隔一段时间的露出模式，称为栏栅式，也称跳跃式。
9.脉动式（pulsing pattern）：在媒体行程策略中，基本上维持未间断的露出，但露出的讯息量出现高低起伏。
10.品牌发展指数（brand development index,BDI）：品牌在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品牌在该地区的发展指数，用以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展情况。
11.品类发展指数（category development index,CDI）：品类在一个地区（或区隔）的销售比率除以该地区（区隔）的人口比率，即为品类在该地区的发展指数，用以评估品类在该地区（区隔）的相对发展情况。
12.接触人口（advertising impression）：指暴露于一个媒体载具或媒体排期计划重复计算的接触人次。
第八章 广告媒介 (《广告学概论》PPT课件)
（五） 逆向广告活动的兴起
“产销者”
营销传播过程中不再仅仅是广告主、广
告公司、广告媒介才能充当信息源，作为消
费者的终端用户也可以成为广告信息的制造
消费者 者和传播者。
（六）广告媒体的核心竞争力是服务
原来广告行业的核心竞争力是基于单个广告表现的创意能 力，如今在融合化的广告形态中，需要的是营销传播整体的创 新能力、营销的创新能力以及服务的创新能力。
2016年，在视频网站上投 放的农夫山泉广告都有一 句提醒，非VIP用户也可 以在任意时间选择免费关 闭广告。
第一节 广告媒介概述
三、广告媒介的存在观 （一）广告媒介的普遍性
广告媒介无处不在，除了传统的大众媒体、分众媒体， 任何介质都可作为广告媒介。 例：宝路薄荷糖广告
宝路薄荷糖利用苏格 兰的一场雪，用大印 章在雪地上印出一大 颗 “糖”，给早晨推 开门的人们一大惊喜 。
片方贴片广告 发行方贴片广告 院线贴片广告 影院贴片 （3特性
精准性、互动性、网络性、社区性、服务性
（二）互联网类型
1.按内容构成划分 （1）综合门户型，如新浪、网易 （2）垂直型，如去哪儿、汽车之家
第二节 广告媒介类型和特征
2.按技术特性划分 SNS类、视频类、LBS类、AR类 3.按主导者划分 企业类、媒体类、服务商类 4. 按交易模式划分 （1）B2B，如阿里巴巴 （2）B2C，如天猫 （3）C2C ，如淘宝
第二节 广告媒介类型和特征
（三）用户特性
聚集性、自我性、多样性
（四）广告特性与广告形式
1.硬广告 硬广告指直接介绍商品、服务内容的传统形式的广告。 2.互动广告 优势： 广告表现更生动；时效性更强，效率更高； 无限的接触时间或空间；信息内容与形式的个人化； 精准地投放与效果测量；可实现广告效果直接转化为销售额。 劣势： 只适用于部分受众和部分产品。
广告学 名词解释
23.功能定位原则：企业在开展广告活动是必须要明确广告在企业中的具体作用，明确广告在企业发展中究竟担负何种职责，履行何种职能，只有这样，企业的广告管理才能有明确的目标，广告运作才能有明确的方向，广告组织的工作只能才能落实到实处，这一原则要求企业广告组织结构与管理模式，同企业对广告组织的功能要求高度统一起来。
30.媒体广告公司：媒体自设的媒体代理公司，从事媒体自身的广告代理，其职能有别于媒介广告部门的职能。
31.AE制：AE是（account executive）的缩写，即客户执行。AE制即广告公司指派特定的客户负责人为客户提供服务的一种制度，是广告公司在长期的业务运作中，逐渐形成的与客户“品牌经理制”相对应的一种代理服务制度，客户执行经理作为广告公司对客户提供的不同服务功能的总负责和总协调，能确保公司业务的协调运作、服务效能的有效发挥。
15.广告服务：指广告为达成广告的目标，将一定的广告信息以一定的代价，通过广告媒体，采取适当的艺术手法，传播给受众，以达到改变或强化受众观念的目的的行为。
16.广告产业成本核算：指广告产业资本与所完成的合格服务的比率，以及广告产业资本与其形成的有效成果的比率，成本核算的一个基本标准就是以尽可能少的生产资源获得尽可能多的产业回报。
35.议定收费制：根据具体的广告运动个案，对代理的时间成本和外付成本作事先的预估，在预估的基础上，广告主和广告公司共同商定一个包括代理酬劳在内的总金额一并交付广告公司，在运作过程中，或盈利或亏损，广告主都不再过问，这种收费制实际上是实费制的一种补充形式，可避免广告主与广告公司之间因时间成本和外付成本认定不同而发生争执。
广告学概论——第八章 广告媒介
（1）人口统计指标，年龄，性别，婚姻，学历，职业，收入，职位，社会阶层 等。 （2）行为指标，消费行为，工作，娱乐休闲等。 （3）心理指标，价值观，个性等
（三）、分析目标对象媒介接触习惯
1、受众接触媒介的习惯 2、受众接受媒介的能力
（四）分析竞争对手
1、确定竞争对手 2、竞争对手在市场中所处的位置 3、竞争对手的媒介投放行为（媒体投放的费用，在哪些媒体上投放，播出次数，持续时间，在哪 些区域市场进行投放）
恒定式：全年或者半年连续，没有高峰低谷，广告均衡推出：①均匀序列形，广告投放的频率按时限平均运用② 延长序列型，广告频率固定，但间隔距离越来越长。 变动式：发布频率由低到高或者由高到低的广告投放方式。①波浪型：广告频率由低到高，再由高到低的变换② 渐进型：一个周期内，广告频率由低到高，至高峰时停止，事件促销型广告常用这种形式。③递减型：广告频率 由高到低，直到停止
媒介场景：SNS社区 特征：用户参与传播，对产品和品牌形成深 刻认识。 案例：互联网上各种互动传播活动
（一）按时空关系划分
1、单一时空传播 （1）预算有限 （2）广告传播目的明确 （3）用二次传播进行配合 2、多元时空传播 （1）广告传播再同一时空内，多个空间出现，适用于：时机营销和制造事件。 （2）广告传播在同一空间的多个时空出现：同一空间指同一类媒体或者同一 家媒体。 （3）广告传播在不同的时间的不同的空间出现。
一 对 一
媒介场景：传统直邮，电子直邮，互联网平 台。
传播特征：目标人群精准。
案例：互联网精准营销传播
媒介场景：售点 传播特征：通过互动使沟通更易接近目标 案例：售点营销传播
多 媒介场景：SNS社区 对 特征：用户主动传播，一旦信息有吸引性， 多 则会进行病毒式传播
广告媒介概述
对于广告宣传，报纸也具有不可克服的缺点。
1.在发行方面，由于报纸出报频繁，使每张报 纸发挥的时效性都很短，很多读者在翻阅一 遍之后即顺手弃置一边。
2.而且由于顺时接替，前一天的报纸在当天即 成历史，再发挥广告效果的机会不多。
3.在编辑方面，由于受版面限制，经常造成同 一版面的广告拥挤，影响读者的阅读。
1.按照媒介受众的数量大小划分为大众媒 介和小众媒介等。 2.按照媒介的传播方式划分为印刷媒介和 电子媒介。
3.按照受众的接受方法划分为视听媒介、 听觉媒介、视觉媒介。
4.按照媒介选择能力的强弱分为综合性、 专业性媒介等。
5.按照覆盖地域范围大小分为跨国性、全 国性、地方性媒介等。
6.按照媒介所有者划分为自有媒介和租用 媒介等。
1．报纸的优点：
根据报纸在编辑、发行、内容和印刷四个方
面的情况，对其功能进行研究，可以发现许 多特点。
第一，发行面广，投递迅速、准确。每份 报纸都有自己的发行网和发行对象，报纸印 出之后能够迅速地通过邮电部门投递到读者 手中。它的影响面也宽，使广告能充分地发 挥作用。
第二，报纸的发行地区和发行对象明确，因 此选择性较强。由于现代商业具有分区销售 和分阶层销售的特点，报纸在发行上的这一 优点完全可为广告主所利用。报纸的发行区 域明确、发行对象明确、发行密度高的特点.
4.在内容方面，一是无法对文盲产生广告效果， 另是由于现代社会的人生活节奏都很快，无 法对报纸进行详细阅读，造成广告浪费。
5.此外，由于现代商业消费的阶层化，报纸又 具有覆盖面广、读者层面多的特点，容易造 成广告费浪费。
报纸广告大致有以下的一些类型和规格：
类型： 分类广告、展示广告、黑白广告、 彩色广告、报眼广告、通栏广告等等。
广告媒介概述
广告媒介概述
广告媒介是进行广告宣传的物质手段和工具，也被称为广告媒体。
它主要包括报纸、杂志、电视、广播、霓虹灯、橱窗、路牌、日历等，这些媒介都可以帮助广告主向公众发布广告信息。
随着经济和科学技术的不断发展，广告媒介也在不断革新和更替。
例如，过去的报纸在广告媒介中占据重要地位，但后来电视工业的发展使得电视广告在各种广告媒介中逐渐占据主导地位。
广告媒介的主要功能是传递商品或劳务信息，帮助广告主与广告对象之间建立信息传播的桥梁。
在广告活动中，选择适当的广告媒介是非常重要的，因为不同类型的媒介具有不同的优点和不足，而且还需要结合商品的实际情况和目标受众的特点来选择合适的媒介。
广告媒介按照表现形式可以分为印刷媒体和电子媒体两大类。
印刷媒体主要包括报纸、杂志等，它们通过印刷文字、图片等方式来传递广告信息；而电子媒体则主要包括电视、广播、互联网等，它们通过电子信号或数字信号来传递广告信息。
总的来说，广告媒介是广告活动中不可或缺的一部分，它们通过不同的方式和形式向公众传递广告信息，帮助广告主实现广告目的。
随着科技的进步和市场的变化，广告媒介也在不断发展和创新，为广告行业带来更多的机遇和挑战。
广告媒介媒介术语
媒体专有名词解释
• 连续式（Continuity):
媒体行程模式中，全程采取 平均分配，且未曾出现消费 者察觉广告中断的情况的媒 体露出模式。
• 栏栅式（Flighting): 媒体行程模式中，全程持续 露出，且中间出现比重高 低起伏的媒体露出模式。
脉动式（Pulsing): 媒体行程模式中，全程持续露出，且中间出现比重高低 起伏的媒体露出模式。
•有效到达率（Effective Reach): •在有效频率以上的到达率。如有效频率的定义为3次，
则3次以上（含3次）到达率即为有效到达率。
第十七页，共二十三页。
媒体专有名词解释
•有效接触频率（Effective Frequency): •消费者对广告讯息接触次数累积到可以充分记忆广告 讯息的接触频次。
平均接触率（Average Frequency):
• 暴露于一个媒体排期计划的家庭或个 人当中，每家庭或每个人平均暴露次 数。
第五页，共二十三页。
媒体专有名词解释
•品牌发展指数（BDI-Brand Development Index):
•品牌在一个地区（或区隔）的销售占总销售的比 率除以该地区（区隔）的人口占总人口的比率，用 以评估品牌在该地区（区隔）的相对发展状况。
• 日记法（Diary):
以问卷留置方式，选定样本户留置问 卷，记录家庭成员收视节目及时间， 然后在固定时间回收，再输入电脑统 计出各阶层的收视率、到达率及接触 频次。
第十三页，共二十三页。
媒体专有名词解释
• 总接触人次（Gross Impression):
一个媒体执行方案运用的 所有媒体载具所接触的人 次的总合。总接触人次以 重复计量方式得出，即一 个消费者接触3次或3个消 费者各接触1次皆登记为3 人次。
广告与媒介关系
广告与媒介关系
推荐阅读书目
• 《理解媒介——论人的延伸》，（加）麦克卢汉，商务出版社 • 《媒介与冲击——大众传媒概论》，（美）雪莉•贝尔吉，东北财经大
学出版社 • 《广告媒体企划》，（美）杰克•西瑟斯等著，企业管理出版社 • 《广告媒体策划》，纪华强编著，复旦大学出版社 • 《广告媒体效果研究》，樊志育著，中国友谊出版社 • 《国际广告》杂志 • 《中国广告》杂志 • 《现代广告》杂志 • 《媒介》杂志
广告与媒介关系
2020/11/13
广告与媒介关系
第一章 认识广告与媒介
广告与媒介关系
一、认识媒介
1
媒介定义：信息的载体
2
从传播角度理解媒介
3
从产业角度理解媒介
广告与媒介关系
1、各种各样的媒体
媒体
传统媒体
电视 广播 报纸 杂志 户外
新媒体
互联网 数字电视 手机电视 IPTV 移动电视 小众户外新媒体
广告与媒介关系
７、按媒体与广告主的关系分类： 自有媒体；租用媒体 ８、按媒体的专一性与否： 混合媒体；广告专用媒体
广告与媒介关系
三、广告媒体的特点
• 传播范围的广泛性 • 外在包装的吸引性 • 形式的强适应性
广告与媒介关系
四、广告媒体的功能：正面
• 经济功能： 沟通市场关系；塑造品牌形象；
• 消费者功能： 认知功能；引导功能
《中外新报》，1858年 • 杂志：德国《观察周刊》1590年
广告与媒介关系
4、电波广告媒体阶段
• 电影：20世纪初兴起 • 广播：20世纪30年代兴起 • 电视： 20世纪50年代兴起
广告与媒介关系
5、数字广告媒体阶段
• 互联网 • 数字电视 • 手机电视 • IPTV • 移动多媒体广播
广告媒介策略
第一讲广告媒介的基本特性一、什么是广告媒介：所谓广告媒介就是一种工具，是一种能够实现广告主与广告对象之间信息传播的工具。
二、广告媒介的类别：1、大众传播媒体：报纸、杂志、广播、电视2、小众传播媒体小众传播媒体是相对于大众传播媒体而言的。
它不像大众传播媒体能在大范围内产生重大影响，只向小部分的受众传播信息，但是如果运用得当，也能取得良好的广告传播效果。
类别：a印刷媒介：这里指的印刷媒介是指除了报纸、杂志的大众印刷媒介以外的在相对较小范围内传播的纸质媒介，如挂历、书籍（包括黄页地址簿、邮政编码簿、火车时刻表等）、海报、传单、票证、标签等。
b户外媒介：outdoor、OD广告。
路牌、霓虹灯、交通车船、飞机、气球、飞艇、高层建筑、旗帜等。
c销售现场媒介：又称售点广告、POP，是设立在商品销售现场的广告形式，如橱窗、招牌、门面、室内外装潢、模特等。
d邮寄媒介：明信片、订购单、商品目录等，是主动给消费者邮寄的广告信息的一种广告形式。
三、广告媒体的特性1、大众传播媒体的特性报纸媒体的基本特性：①解说性②到达性③自主性④柔韧性⑤保存性杂志媒体的基本特性：①高品质②特定读者指向性③重复阅读和保存价值高广播媒体的基本特性：①便利性②广泛性③声音的生动性④双向性⑤生活伴侣电视媒体的基本特性：①视听兼备②娱乐性高③信息大家庭④包装与装饰对传统四大媒体特性的比较a、报纸和杂志的传播特点比较b、广播和电视广告的比较c、杂志与电视广告印象的比较2、小众传播媒体的特性·印刷媒介优点：a费用低廉、b灵活性强，有多种规格和形式缺点：a质量不高，且缺乏创造性、b广告好几个月得不到更新（如电话簿上的广告）、c广告鲜有人注意（如传单、海报上的广告）·户外媒介优点：a地理位置可选择性、b按千人成本计算成本最低、c不仅可以传达信息，还可以美化环境、d时效较长，有利于需要重复强化的信息、e不易被忽视，一些事物展示性的户外广告能产生强烈的视觉冲击力缺点：a户外广告是露天广告形式，信息传播效果受环境影响较大、b因为必须简单明了，所以不能传达更详细的内容、c户外广告的信息传播没有强制性，而平均每人每天接触户外广告的时间只有几秒钟、d因为广告周期长，所以后期广告管理还需花费一定金钱和精力·销售现场媒介优点：a广告设置在销售现场，可以激发人们的兴趣，诱发人们的购买欲；b美化售点环境，制造买卖气氛。
广告学概论--名词解释
名词解释1．广告2．广告学1．广告涉及狭义与广义两种定义，狭义旳广告指商业广告，是营销主体支付一定旳费用，借助具有一定传达能力旳媒介，向大众广泛传播营销信息，以达到其营销目旳一种营销传播活动。
广义广告是指任何个人和社会组织支付一定旳费用，借助具有一定传达能力旳媒介，向大众广泛传播商业或非商业性信息，以达到影响并增进商品或服务旳销售，或单纯告知，或变化强化人们观念和行为旳一种传播活动。
2．广告学是研究广告及其运动规律旳一门学科。
三、名词解释1．广告市场2．广告市场旳传播环境1．广告市场，是指广告作为一种特殊商品旳互换关系旳总和，即把广告活动始终看作一种商品互换活动，看作一种市场行为和市场过程，特别注重这种互换活动、市场行为和市场过程旳互换关系、经济关系和经济利益关系。
一般所说旳广告活动旳场合，应视为广告市场旳环境要素。
2．传播环境也是宏观社会环境旳一种重要构成。
广告作为一种特殊旳社会传播形态，社会旳传播环境对其影响特别重大而直接，有必要特别予以关注。
所谓传播环境，重要是指大众媒介传播环境。
传播环境波及两个重要环境因素，一是媒介因素，一是受众因素。
三、名词解释2．定量分析3．定性分析1．定量分析以精确数理记录为根据，所显示旳是大量抽样和记录旳效力，故又称数理记录法。
它对具体问题旳分析，不仅客观并且精密，能避免定性分析旳主观倾向性，故又称客观判断法。
2．定性分析以经验分析为主，带有一定主观成分旳判断，对具体问题旳分析往往不如定量分析那么具体精密，但对抽象问题和宏观问题旳判断和预测，却往往为定量分析所不及。
供科学旳根据。
广告调查虽说不能保证广告运动旳绝对成功，却能减少失败。
第五章广告筹划三、名词解释4．广告筹划5．广告讯息方略6．广告体现方略7．广告媒体方略1．广告筹划精确地说应是广告运动筹划，它是指广告人环绕一定旳广告目旳所进行旳广告战略决策和对多种广告传播手段及各个具体环节旳统筹安排，以达到有效控制整个广告运动旳方向和进程旳目旳。
广告媒介有哪些
广告媒介有哪些广告媒介媒介又称媒体，属于典型的外来语，即英语Media。
媒体为Media意译，媒介为Media的音译，在应用中，两个词基本通用不加区分。
其意为：“中间的、“手段或“工具等。
所谓广告媒介就是指能够借以实现广告主与广告对象之间信息传播的物质工具。
随着技术的日新月异，广告主有了更多选择，除了上述各种媒体之外，iPod、黑莓、互动电视、银行ATM自动取款机屏幕(主要用于银行自身企业和产品宣传)、数字信息亭、黄页广告、电话提示音广告等等都可以列入考虑对象。
各类广告媒介广告媒介：报纸杂志报纸、杂志通过印刷文字将大量的信息和意见传递给公众属于印刷类大众传播媒介。
广告传播工作是离不开报纸、杂志的。
报纸作为一种印刷媒介、是以刊登新闻为主的面向公众发行的定期出版物。
杂志也是一种印刷媒介，它是定期或不定期成册连续出版的印刷品。
(一)报纸传播信息的优势和弱点1.报纸的优势传播面广。
报纸发行量大，触及面广，遍及城市、乡村、机关、厂矿、企业、家庭，有些报纸甚至发行至海外。
传播迅速。
报纸一般都有自己的发行网和发行对象，因而投递迅速准确。
具有新闻性，阅读率较高。
报纸能较充分地处理信息资料，使报道的内容更为深入细致。
文字表现力强。
报纸版面由文字构成，文字表现多种多样，可大可小，可多可简，图文并茂，又可套色，引人注目。
便于保存和查找。
报纸信息便于保存和查找，基本上无阅读时间限制。
传播费用较低。
2.报纸的弱点时效性短。
报纸的新闻性极强，因而隔日的报纸容易被人弃置一旁，传播效果会大打折扣。
传播信息易被读者忽略。
报纸的幅面大、版面多、内容杂，读者经常随意跳读所感兴趣的内容，因此报纸对读者阅读的强制性校理解能力受限。
受读者文化水平的限制，更无法对文盲产生传播效果。
色泽较差，缺乏动感。
报纸媒体因纸质和印刷关系，大都颜色单调，插图和摄影不如杂志精美，更不能与视听结合的电视相比了。
广告媒介：杂志传播杂志传播信息的优势和弱点 1.杂志的优势时效性长。
广告业常用术语名词解释
广告业常用术语名词解释创意总监 (简称CD) 主要任务是创意管理,即控制公司的创意品质.艺术指导 (简称AD) 通常与文案人员结成创意小组,共同发想创意概念,并具体负责创意视觉化工作.文案人员 (简称CW) 与艺术指导共同发想创意概念,并具体负责文案写作工作.业务员 (简称AE) 汇集客户市场,产品的基本资料,得出对市场,产品,消费者的分析.AAD〔Associated Account Director〕——副客户总监AAD〔Associated Art Director〕——副美术指导ACD〔Associated Creative Director〕——副创作总监AD 〔Account Director〕——客户服务总监、业务指导AD〔Art Director〕——美术指导（在创作部可以独挡一面执行美术指导工作的美术监督）AE〔Account Executive〕——客户执行、客户服务、客户主任；预算执行者，负责广告代理商和广告主之间的一切有关业务，观念，预算，广告表现之联系AM 〔Account Manager〕——客户经理AP〔Account Planner〕——客户企划（分策略企划和业务企划两种）〔Artist〕——正稿员ASM〔Area Sale Manager〕——大区销售经理CD〔Creative Director〕——创作总监、创意总监、创意指导（CD的前身，不是撰稿人便是美术设计，因为积累了丰富的经验，并有优异的创作成绩而成为督导）〔Copy Director〕——文案指导CGH〔Creative Group Head 〕——创意组长〔Computer Visualizer〕——计算机绘图员CW〔Copywriter〕——撰稿人DCS〔Director of Client Service〕——客户主管ECD〔Executive Creative Director〕——执行创意总监FA〔Finish Artist〕——完稿、画师〔Finish Artist Group Head〕——完稿组长GAD〔Group Account Director〕——客户群总监GCD〔Group Creative Director〕——创意群总监GMD〔General Managing Director〕——总经理MD〔Media Director〕——媒体指导、媒介部经理〔Media Supervisor〕——媒介主任、媒介总监〔Media Planner〕——媒介策划〔Planning Director〕——企划指导〔Planning Supervisor〕——企划总监〔Print Production Manager〕——平面制作经理〔Production Manager〕——制作经理〔Research Supervisor〕——调查总监SAD〔Senior Art Director〕——高级美术指导SCW〔Senior Copywriter〕——高级文案〔Studio Manager〕——画房经理、作业室经理〔Traffic Control Specialist（简称Traffic）〕——制管人员〔Traffic Coordinator〕——平面制作统筹〔TV Producer〕——制片〔Visualizer〕——插图家、插画师、绘图员、视觉设Planning Supervisor（企划总监）也作策划总监AE——Account Executive——客户代表，或客户执行。
媒介名词解释
Reach
到达率与总收视点
到达率不具有累加性 到达率
如果100个人中有10位至少看过科龙广 告一次，到达率(1＋％)是10％；如果 看到了两次，到达率(1＋％)依旧是 10%
• 这里的到达率 这里的到达率(1+%) = 4/5*100% = 80%
AV/FAV/F-平均接触频次
• 为一定期间内，在有机会接触广告的人口中，每人接触广 告的平均次数 • 或称频率、频度、“OTS” (Opportunity To See)
Frequency
总收视点、 总收视点、到达率与接触频次的关系
毛评点具有累加性
某品牌在2005年1月投放CCTV-1广告榜 上有名5次（收视率1.0/次） 电视剧贴片一10次（收视率4.0/次） 总收视点＝1.0*5+4.0*10
总收视点
到达率举例
• 某广告在CCTV-1 19:30-21:30段插播三次，共有A、B、C 、D、和E 5位观众，第一次ABCD看到，第二次BCD看到， 第三次ACD看到，播出结束，实际被送达的人数是4人（A 、B、C、D）
RatingRating-收视点
• 收视点 (有机会看某个广告的目标观众占总电视目标观众 数的百分比
• 可以用来比较同一市场不同频道收视率的高低 • 也可以用来比较同一频道不同时段或历史时期的收视表现 • 可以用来衡量不同目标观众对某一频道或时段的收视率高低
总收视点 = 到达率 X 频次
GRPs = Reach X AV/F
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在广告 行业内，也 习惯的称为 暴露频次。
接触频次分 配 （Freque ncy
Distribut ion在）每个 接触频次的 对象消费者 比率（即接 触一次的消 费者的比 率，及接触 2次、3次 、4次等的 消有费效者接比触频 次 （Effecti ve
Network ） 在网络广告 中，指利用 会员站点的 固定空间， 通过单独的 服务器统一 传递广告图 象的网络广 告经营企 业，一个广 告网络可以 拥有大量会 员站点，并 通过广告显 示或点击次 数付酬给广 告站点，或 与广告站点 分享销售后
广告管理 （Advert
isement
Manage
ment） 在网络广告 中，指利用 特定的系统 管理网站或 广告网络播 发的网幅广 告，同时提 供即时的显 示数、点击 数统计，高 级的广告管 理系统还要 能根据访问 者的特点和 时间选择出 现不同的网 紧接广告或 节目 （Back-
视听众 （Audien ce） 看到或听到 广告的人， 如书报杂志 之读者，广 告及电视之 收听（视） 者。 视听众组成 （Audien
ce
Composi tion） 每一个人口 统计特征小 组中视听众 个人的白分 数。 听众接触重 复视度 （Audien ce
Duplicati on） 不只一次接 触单一媒体 或媒体组合 之同一广告 的个人或家 庭总数。 视听众群体 （Audien ce Profile） 接触某媒体 之阅听者的 特征描述。 可供广告的 时段 （Availa bility） 可供广告主 购买的时 段，俚语为 Avail。 视听众平均 收视（听） 率 （Averag
Frequenc y）,是一个 描述广告接 触频次与广 告效果的关 系的概念。 有效频次是 我们的目标 对象需要看 到多少次广 告才能明白 如果一个需 要看到十次 的广告只被 看到一次， 那么这一次 的广告非但 没有效果， 反而是浪 费，如果看 到十二次以 上，那么这 2次也是浪 费。 有效频次是 及其重要 的，GRPs 是频次和覆 盖率的一个 产出，少量 的目标观众 看足够次数 的广告当然 较大量的目 标观众看非 足够次数的 广告来的 好，所有会 影响频次的 参数都会被 考虑在有效 频次评估表
广播电 视中使用的 划分时间的 体系，用以 描述收看/ 收听习惯的 倾向。A system for the division of time periods within TV and Radio to describe the viewing/li stening propensit
在具体 媒介策划 中，人们还 习惯于作更 进一步的细 分，而 Daypart则 主要指白天 时段。
Media
Banner （丰富媒体 Banner）
网络按钮 （Button ）：网络广 告用语。其 实是从 Banner广 告演变过来 的一种广告 形式，图形 尺寸比 Banner小 。一般是１ ２０×６０ 像素，甚至 更小。由于 图形尺寸 小，故可以 被更灵活地 放置在网页 的任何位置 网络飞飘 （Moving Icon） 会飞的 Button广 告，可以根 据广告主的 要求并结合 网页本身特 点设计“飞 行”轨迹， 增强广告的 曝分光类率广。告 （Classifi ed
点击率是广 告吸引力的 一个标志。 如果这个网 页出现了 10 000 次，而网页 上的广告的 点击次数为 100次，那 么点击率即 为干5扰%度。 （Clutter ） 干扰度是指 消费者在接 触媒体时受 广告干扰的 程度。从另 一角度讲干 扰度主要是 指广告版面 和时段占媒 体广告总量 的每比行率动。成本 （Cost Per Action） 广告主为规 避广告费用 风险，只有 在广告产生 销售后才按 销售笔数付 给广告站点 的每费千用人。次访 问收费 （Cost Per
两节目间或 一节目各段 时间可供购 买以播放广 告的时间。 广告收视 （听）率 （Broadc ast Rating） 参阅[收视 （听）率] 广播电视时 段 （Broadc asting
Dayparts ） 是指在一天 24小时中 播放电视与 广播节目各 时间区段。 网络横幅广 告 （Banner 网）络广告用 语。 Banner一 般翻译为网 幅广告、旗 帜广告、横 幅广告。一 个表现商家 广告内容的 图片，放置 在广告商的 页面上，是 互联网广告 中最基本的 广告形式， 尺寸是４８ ０×６０像 素，或２３ ３×３０像 素，一般是 使用GIF格 式的图象文 件，可以使 用静态图 形，也可用 多帧图象拼 接为动画图 象。除普通 GIF格式 外，新兴的 Rich
需要指出的 是，每收视 点成本还与 以下四个因 素有关：媒 介购买的折 扣；广告投 放的版本长 度（15秒 还是30 秒）；投放 的具体频 道；在相同 的每收视点 成本和千人 成本下的到 达率和接触 广告运动 （Campa ign） 为特定产品 或服务所从 事的广告宣 传，通常延 续一段时间 。 广告定价表 （Rate Card） 印于广告版 面或时间价 目单上之未 打折扣的价 格。 跨页广告 （Center Spread） 刊物中央单 张双页相对 的广告。 发行量 （Circula 印tio刷n媒）体发 行的总份 数；或广告 媒体中，在 电台号区内 拥有电视或 收音机的家 庭数；或户 外广告中， 有合理机会 看到广告看 板封的面人广数告。 （Cover Position 刊于刊物封 面的广告， 又分下面四 种：
Frequen cy） 指对消费者 达到广告诉 求目的所需 要的广告暴 露频率。 频率折扣 （Freque ncy
人们会 问：针对我 的节目，目 标观众收视 率与所有观 众收视率的 比值是多 大集？中度%= 目标所有观 众收视率% ÷参照观众 （如所有观 众）收视 率%
大于 100者为高 于平均水 平，小于 100者为低 于平均水平 。 点进次数 （ClickThrough s）
网上广 告被用户点 击、浏览的 次数。 点进率 （ClickThrough Rate） 网上广告被 用户点击的 次数与被显 示的次数。 点击次数 （Clicks 每一次当访 客通过点击 这个横幅广 告访问一次 商家网页， 称点击一次 。点击次数 可以客观准 确地反映广 告效果。 点击率 （Clicks Rate）
早间时 段（Early morning ,6:008:00）
白天时 段 （Daypart ,9:0017:00）
傍晚时 段（Early Fringe ,17:0019:00）
黄金时 段（Prime time ,19:0022:00）
晚间时 段（Late Fringe ,22:0024:00）
直接广告 （Direct Advertisi ng） 完全由广告 组控制而不 透过一般大 众媒体的广 告：如直接 信涵、免费 样品等。 有效到达率 （Effecti ve 有效到达率 也称为有效 接触频次 （Effectiv e
接触某 一广告活动 或媒体的个 人数或家庭 数（或以百 分比表示） 。
什么是 有效覆盖 率？ 在达到有效 频次的基础 上，最有效 果的目标对 象覆盖率。 为什么要用 有效覆盖 率？ 不达到一定 的覆盖率所 投放的广告 对客户是没 有意义的， 而追求过高 的覆盖率则 会造成媒介 预算的浪费 。成本效益 （Cost Efficienc y）
封面——又 称第一封面 （1st Cover or Outside Front Cover）； 封面里—— 第二封面 （2nd Cover or Inside Front Cover）； 封底里—— 第三封面 （3rd Cover or Inside Back Cover）； 封底——第 四封面 （4th Cover or Outside Back Cover）。 覆盖范围 （Covera ge）
e
Audience Rating） 视听众收视 （听）某节 目的平均收 视率。
平均接触频 次 （Averag e
Frequen
cy of
Exposur e） 视听众暴露 于某一广告 的平均次 数，计算期 间通常为四 周。 净平均发行 量 （Averag e Net
Paid
Circulati on） 刊物每期之 平均销售份 数。 广告浏览 （Ad Views） 在网络广告 中，网络广 告被用户下 载、显示的 次数，一般 以一段时间 内次数来衡 量，等同于 Impressio n广。告网络 （Advert ising
Advertisi ng） 依内容类别 安排的广告 。 广告（片） 印象 （Combi nation Rate） 接触某一广 告播出计划 的所有视听 众数，包括 重复暴露度 。 确认 （Confir m） 广告媒体表 明某一时段 是否仍为空 当。
控制性发行 量 (Controll
ed
Circulati on） 免费赠阅给 已选定的人 士或家庭的 发行量。 每千人成本 （Cost Per
视听率每点 成本 （Cost Per
Rating Point,简
就是在 广播电视媒 体中，每百 分点收视 （听）所需 支付之金额 。 每收视 （听）点成 本=购买毛 收视点费用 ÷毛收视点 千人成本 （Cost Per
Thousan d）
媒体每 接触1000 人所须支付 之金额。
千人成 本=购买所 有受众费用 ÷所达到的 对象人口数 ×1000 累积收视 （听）率 （Cumula tive Rating:美 俚语“ 在一周中， 收视（听） 同区隔时段 的不同个人 或家庭所占 阅听之百分 比。 累积达到率 （Cumul ative Reach） 某媒体或广 告活动于一 定时间内所 到达之不同 家庭数。 目标受众集 中度 （Target Concentr ation）
Thousand
Impressio n接s访,简问称人次 收费已经成 为网络广告 的惯例。目 前国际上每 个CPT收费 从￥20—￥ 80不等。 网上广告产 生每1000 个广告印象 （显示数） 的费用。 广播电视时 段 （Daypar t）