媒介专业名词解释

媒介专业名词解释

This model paper was revised by the Standardization Office on December 10, 2020

媒介专业名词解释

中文英文释义

推及人口Universe 特定目标受众人口的多少，是计算媒体到达率，收视率及成本效益的基数。

例如： 15-34年岁居住在上海的男性人口为58万，在上海东方台新闻报道一个广告可达5个TARP，那么，接触的人数为29000。

目标受众

Target

Audience

广告想要传达到的那一群人。只有对目标受众的深入了解，才能

作出有效的媒介计划和购买

收视率/收听率Ratings 某一媒体在特定时间之内的覆盖的个人或家庭在总数所占的百分比

一个收视点等于某类对象的一个百分点

总收视点

GRP-Gross

Rating Point

在电视播出广告量的量度单位，可把不同时段，不同日子的收视

点累加在一起，然后作比较，有重叠性，

总收视点 (GRP) ＝到达率 (R) X 接触频率 (F)

目标受众总收

视点

TARPs-Target

Audience

Rating Points

和GRP的概念相同，只是针对目标受众的收视点累加。

到达率Reach 广告位每日接触人次占总人口的比率。

计算方法：每日实际接触到广告的人口/该地区的总人口×100%

净到达率Net Reach 有机会视/听广告一次或以上的人口百分比，不包括重叠部分，或称净到达率，最极限只能达100％

有效到达率Effective

Reach

有机会视/听广告达一定次数的目标受众百分比，一般以到达3

次以上计算

接触频率Frequency一特定时期内，有机会收看到某个广告的次数

平均接触频率Ave Frequency 一特定时期内，平均有机会收看到某个广告的次数，广告频次及到达率在户外广告来讲通常以四周以上为一个衡量时段。

平均接触频次= 总收视点/净到达率

受众分散度Spread ratio指一天/一周内媒体受众接触各类媒体的多少

每收视点成本CPRP 评估同一地区不同电视频道或不同时段的价钱每个收视点的价格CPRP＝媒体价格 / 收视点

每千人成本CPM（cost per

thousand）

评估接触每一千个目标受众的价格或由某一媒介或媒介广告排期

表所送达1000人所需的成本

CPM=媒体价格/ 接触人次/ 1000

OTS Opportunity To See有机会看到广告的人群，可重复计算

持续式媒体排

期Continuous

Schedule

广告在整个活动期间持续发布，没有什么变动。这是建立持续性

的最佳途径。这种方法的优点在于广告持续地出现在消费者面

前，不断地累积广告效果，可以防止广告记忆下滑，持续刺激消

费动机，行程涵盖整个购买周期。其缺点为在预算不足的情况

下，采取持续性露出，可能造成冲击力不足，而竞争品牌容易挟

较大露出量切入攻击。采用这种方式的产品主要有汽车、电视、

房地产以及一些日常用品等，因为这些产品没有明显季节性

脉冲式媒体排

期Pulse Schedule

是持续性排期和起伏式排期的结合体。消费者的购买周期越长，

越适合采用脉冲式排期。这种排期的好处在于持续累积广告效

果，可以依品牌需要，加强在重点期间露出的强度。而缺点是必

须耗费较大量的预算。采用这种排期时，广告主全年都维持较低

的广告水平，但在销售高峰期采用一时性脉冲增强效果。采用这

种方式的产品主要有软饮料、空调等产品，这些产品属于常年用

品，但有季节性

起伏式媒体排

期Flighting

Schedule

有广告期和无广告期交替出现。这种间歇性排期比较适合于一年

中需求波动较大的产品和服务。这种排期的优点在于可以依竞争

需要，调整最有利的露出时机，可以集中火力以获得较大的有效

到达率，机动且具有弹性。其不足在于广告空档过长，可能使广

告记忆跌入谷底，增加再认知难度，有竞争品牌以前置方式切入

广告空档的威胁。采用这种方式的产品和服务主要有服饰类、冷

饮等，这些产品往往消费季节性较强

毛频收视点成

本CPP

在市场中广告曝光一个毛频收视点或人口数百分之一的机会成本

市场专业名词解释

中文英文释义

品牌忠诚度Brand Loyalty 一定比例的有规则消费本品牌的顾客，消费者基于对产品的熟悉和满意而产生品牌忠诚，从而产生习惯性的购买和对品牌的信任感、安全感品牌忠诚抑制品牌转移，保证品牌稳定的发展和成长

品牌定位Brand

Positioned

品牌进行战略设计，以使其能在目标消费者心中占有一个独特

的、有价值的位置。

品牌形象Brand Image 品牌内在特殊利益点和品牌定位的外在反映，能够让消费者直接感受到品牌的价值点，例如，Nike通过乔丹所反映出超级运动潜能的品牌形象

目标行销Target

marketing

在整体市场中，根据自身的资源优势有选择性的特别针对某一具

有相类似消费习惯的消费者组合，而非全部市场以达到集中资

源，取得市场优势的目的

目标消费者Target

Consumer

具有相同需求和利益要求特征的消费者组合，对产品所提供的某

一点相同的满足状况，简言之就是对产品具有相同需求和使用适

应性的消费者组合

市场细分Market

Segmentation

按照一定的标准，例如年龄、性别、地域、收入等不同指标，将

整体市场划分为若干个市场，使每一个市场中的消费者都有相类

似的消费习惯和消费需求的过程，通过市场细分，可以使得产品

能够更具有针对性，节省行销费用，并便于在该细分市场中取得

优势，例如洗发水市场中，可以按功能划分为去屑、护发、滋润

等市场，按容量可分为250、450、750ml市场等

市场定位Market Share 使产品适合一个或几个细分市场，并在这些市场中取得切实优势与认同的过程，例如康师傅方便面的定位是有营养、高品质、面身特别好，而康师傅福满多的定位就是价格低廉，中档品质，适合大众消费人群的方便面

USP Unique Selling

Point

独特销售点，是差异化行销的立足点，表示自身产品或服务与竞

争者相比可以提供的独特、不可模仿或替代的利益点

快速消费品FMCG :Fast 单位时间里购买周期短，使用频率高，单价低，以食品、饮料等