教案第3章产品开发与设计N

•编制技术任 务书 •方案设计 •技术设计 •工作图设计
•工艺分析与 审查 •拟定工艺方 案 •编制工艺规 程 •工装设计与
•样品试制和 鉴定 •小批试制和 鉴定
正 式 生 产
择
制造
•产品开发的方式选
择
反馈
反馈
3
个性化定制生产
现代企业的R&D
“一对多” “一对一”
增强企业柔性
生产柔性：顾客对产品规格、型号、数量、质量和交货
8
新产品开发的构思创意
创意的来源
企业外部 经销商 产品许可经营者 发明者
企业内部 公司经理 公司员工 研发部门
9
新产品开发的构思创意
构思创意的方法
收集法 问题分析法 功能分析法 系统方法 创造性方法
文献、资料 用户的意 功能分析
技术发明、 见和建议 功效分析
专利、许可 企业内部 属性扩展
创意的筛选
3000原始想法
**产品死亡率：98.2%
300提议
125小项目 9项开发
4项重大
1.7启动
1
2
3
4
5
6
失败原因：1、无潜在用户和需求 2、新产品与当前需求不匹配 3、营销不利
1成功
7
13
产品寿命周期
寿命周期：指从产品研制成功投放市场开始，一直到最后被淘汰 退出市场为止所经历的时间。
引入期 成长期 成熟期 衰退期
特征：新颖性、先进性、经济性、风险性
5
新产品
全新产品 换代产品 改进产品
采用新原理、新结构、新技术、新材料 等制成，应用新的科学发现和有关的基 础研究、应用研究的成果，具有某种科 学技术突破而形成的新产品。
产品基本原理不变，因部分采用新材 料、新元器件和新技术制成，性能有 飞跃提高的新产品。
采用各种改进技术制造，对老产品进 行改进和完善，使性能、功能、质量、 外观等有一定提高的产品。
特点与策略
衰退期
策略目标：榨取所有可能的利润 竞争策略：相似的竞争手法或退出 产品设计目标：删除没有投资报酬率的产品项目 价格目标：维持性的定价策略 推广目标：退出市场 渠道目标：退出市场
引入期 成长期 成熟期 衰退期
18
产品寿命周期
产品寿命周期预测
销售增长率分析法
直线上升：成长阶段 稳定且增长幅度趋于疲软：成熟阶段 连续下降：衰退阶段
6
产品开发
产品开发是什么？
产品开发就是企业在开发新产品、改造老产 品、采用新技术和改变生产组织时所进行的一系 列技术活动。
生产手段开发 生产方法开发
产品开发
7
新产品开发的构思创意
产品开发的动力
外部环境因素 技术推动 市场牵引 同行竞争 政府政策激励
• 产业政策
• 投资政策
• 税收政策
内部环境因素 企业的主体地位 企业家的创新精神
20
产品开发的时机选择
市场进入—退出产品战略
产品战略
市场进入时阶段 市场退出时阶段
对生产经营的 涵义
早期进入 晚期退出
产品引入阶段
产品衰退阶段
小批量\灵活性 大批量\低成本
早期进入 早期退出
产品引入阶段
产品成熟阶段 小批量\灵活性
晚期进入 晚期退出
产品成长阶段
产品衰退阶段 大批量\低成本
证
的产品改进
替代产品 建议
故障分析
形态学 方法
关联树 方法
替代方 案分析
类推法
集思广益 法
书面意见 收集法
德尔菲法
10
新产品开发的构思创意
产品构思创意的模式
➢ 技术推动型（Technology and Innovation)
根据科研人员的发明成果提出产品构思，并进而促使用 户产生新的需求。
19Biblioteka Baidu
产品寿命周期
产品寿命周期预测
例：某企业生产一种包装材料产品,根据以下数据,判断产品处于 哪一时期?
效益指标
当年情况(百万元)
与上一年相比 变动(%)
年销售额
30.8
+1.0
单位价格
1.12
+2.2
单位边际利润
0.16
-0.3
总利润
4.4
+1.5
过去四年 平均变动(%)
+15.8 +8.5 +3.2 +22.5
第三章 产品开发与设计
产品开发的决策 产品设计 工艺设计 新产品试制和鉴定 计算机及信息技术在产品开发中的应用 战略联盟在产品开发中的应用
1
产品的选择及其影响因素
❖ 产品选择 是指根据市场行情筛选那些能够顺应和满足顾客需 求的产品和服务，同时又能够为企业创造利润并保持竞争优势 得以继续发展的策略。
期设等计要柔求性的：独指立快性基速和础开随研发机新性究产导品致和企改业造生老产产任品务的不能断力变。动。 应用研究
技术开发研究
4
研究与开发
新产品
第一节 产品开发的决策
新产品是什么？
新产品是指在原理、用途、性能、结构、 材质和技术特征等方面或多方面比老产品有显 著改进和提高,或独创的、具有使用价值和推广 价值，可产生明显经济效益的产品。
❖ 产品选择应考虑的因素 产品的市场潜力 产品的收益性 市场竞争性 可利用的资源条件 技术水平和生产能力 经销能力 国家政策、法律、法规等要求
2
产品开发与设计工作的主要内容
产品开发决策
产品设计 工艺设计
试制鉴定
•调查与预测分析 •产品构思创意及筛 选 •产品寿命周期分析 •产品开发时机选择 •产品开发的策略选
科学 成果 构思
研究
创意
产品 成果 产品
开发
制造
销售
市场 (顾客)
11
新产品开发的构思创意
产品构思创意的模式
➢ 需求拉动型（市场导向型，Market Driven) 根据市场用户需求而引发出新产品的设想。
科学 成果 构思
研究
创意
要求
产品 成果 产品
开发
制造
要求
销售
市场 (顾客)
12
新产品开发的构思创意
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引入期
产品寿命周期
特点与策略
策略目标：建立广泛品牌知名度 竞争目标：无利润，竞争者不会进入 产品设计目标：最少的学习成本 价格目标：高交易折扣 推广目标：创造知名度（试用） 渠道目标：单一/选择性代理商
引入期 成长期 成熟期 衰退期
15
产品寿命周期
特点与策略
成长期
策略目标：建立强有力的市场地位 竞争策略：注意早期进入的竞争者 产品设计目标：进入新市场区域或使用新的系统 价格目标：积极的促销定价策略 推广目标：强化品牌偏好 渠道目标：密集/广泛的营销渠道
引入期 成长期 成熟期 衰退期
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产品寿命周期
特点与策略
成熟期
策略目标：保卫市场地位 竞争策略：以价格或通路打压竞争者 产品设计目标：加强产品改良、降低成本 价格目标：扩大促销性定价策略 推广目标：加强与经销商的合作 渠道目标：密集/广泛的配销，存货成本低
引入期 成长期 成熟期 衰退期
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产品寿命周期