从娱乐的本质解读娱乐营销
娱乐精神充斥市场营销
业运作 ，除了王 中军提 到的 《 夜
宴 》《 下无贼 》 他们 与 淘宝 网的 、天 ，
为产晶加人快｛ Ｉ ｌ
不 久前 ， 内的一 些知 名人 士聚 业 在 一起举 行 了第一届 娱 乐营销专 题论 坛 ，在论 坛上 ，华谊兄 弟传 媒集 团董 事 长 王 中军在 谈到 这个 话题 时表 示 ：
“ 级女 声 ” 资达 到 了一亿 元。 事实 超 投 而
不可能去做没有足够回报的投资， 千万 这３
元 花出 去 自有 他 的道理 。
在 解释 为什 么那 么 多企 业对 娱 乐 营销 如 此热 衷 时 ，北京 新 生 代市 场监 测机 构 负
于 蒙 牛与 超级 女 声 的故 事 。２ ０ ０ ５年年
合 作也 是娱 乐营销领 域 中的一个 经
典 案例 。 ０ ３ ２ ０ 年诞 生 的淘宝 网一开
始就遭 遇 到 了难 以想 象的 困境 ，为 了拓展 生 存空 间 ， ０ ４ ４月 ， ２０ 年 淘
宝网和 《 天下无贼》进行合作，除
Ｎ ｗ Ｅ ｎ ｍ ｅ ｙ／新经济导刊 ／６ ｅ ｏｏ ｙ Ｎ ｃ Ｗｅ ３
初 ，蒙牛提 出 的销 售 目标 是 １ Ｏ亿 元 ， Ｏ
证明， 这笔 投 资 的确物 有所值 ， 牛的 蒙
２ ０ 年 财报 显 示 ， 总 收入达 到 了 １ ８ ０５ 其 Ｏ
责 人熊 泽林 表示 ， 以前 我们 在评 价人 们的 “
生 活质 量时 ，习惯 用 人均 ＧＤ 的 多少来 作 Ｐ
一
； 为 虎 身 制 告 、卡 助 男 雅 量 订 广 片菜 赞 好
儿评 选 ， ０ ６ 的 中国营销 市场 上 ， ２０年 一连 串的 企 业结 缘娱 乐。 继去 年 蒙牛借超 级 女声 的力量 迅 速 奠定 了 自 己在 乳 品市 场上 的霸 主地位 后 ， 娱 乐 营销在 ２ ０ 年 更是 大放异 彩。 ０６ 在 各 类产 品严重 同质 化 的今天 ， 乐成 了 娱
浅析企业的娱乐营销
时间等选择方面更具有感性和 自主性 。消
费者 有渴望变化 、求美求新 、自我表现等 心理 上和精神上 的需要 ，于是开始追 求各 种时 尚潮 流 ，迅速接受 与尝试新 的事物 与 消费 方式 ，更加注 重感官体 验 ，以及 在购 买、消费过程 中的精神享受。 消费者经济收入和购买 力的提高 。消 费者经济收入 的不 断提高 ，为娱 乐经济 的
一
已经成 为营销的载体 ，消费和娱乐正在进 行 前所 未有 的亲密接触 。营销娱 乐化这一 全新 的营销 方式 ，正 在对人们 的消费生活
加速渗透。
的开展 。
关键 词 ：娱 乐 营销 风 险
应 对措 施
娱 乐 营 销 迅 速 发 展 的原 因
商 品大量过剩。 目前 ，社会产 品进入
于做代言的 明星 ， 也存在着人气 的问题 ， 人
因素是非 常广 泛的，只 要是 能够让人感到 轻松有趣 、跟休 闲娱 乐甚至是 文化艺 术有
关的人 、 、 ， 将成 为娱 乐经济不 可或 事 物 都
哪一个品牌 能提 供更多的精神价值 ，或者 说 更能够取悦他 们。市场瞬息万变 ，如何
让 自己的产 品从 众多商品中脱 颖而出呢？
发展提供 了购 买力条件 。这是一个重要前 提 ，因为 ，当经济收入 只能维持甚至不能
乐化是 经济 发 展 的 必 然 产物 ，将娱 乐元 素 导入 营 销 中 ， 已 成 为 营销 创 新 的 新
趋 势 。 我 国 企 业 也 开 始 运 用娱 乐营 销
服 务的重要增值 活动 及市 场细分 的关键 。
缺的资源。越来越 多的产 品和服务 ，在这 种“ 娱乐消费导向” 的推动下 ， 将提供娱乐
娱乐销售方案策划书3篇
娱乐销售方案策划书3篇篇一《娱乐销售方案策划书》一、背景随着娱乐产业的迅速发展，娱乐销售成为了企业推广产品和服务的重要手段。
本方案旨在为娱乐项目的销售提供一个全面、系统的策划，以吸引更多的消费者，提高销售额和市场份额。
二、目标1. 提高娱乐项目的知名度和美誉度。
2. 增加娱乐项目的游客数量和销售额。
3. 建立长期稳定的客户群体。
三、策略1. 产品策略（1）提供多样化的娱乐项目，满足不同消费者的需求。
（2）不断创新和改进娱乐项目，提高其吸引力和竞争力。
（3）加强与相关产业的合作，推出联合产品或服务。
2. 价格策略（1）根据市场需求和成本，制定合理的价格策略。
（2）推出优惠活动和套餐，吸引更多消费者。
（3）建立会员制度，提供积分和折扣等优惠，增加客户忠诚度。
3. 渠道策略（1）建立多元化的销售渠道，包括线上和线下渠道。
（2）与旅行社、企业等建立合作关系，拓展客户资源。
（3）加强品牌宣传和推广，提高品牌知名度和美誉度。
4. 促销策略（1）制定有吸引力的促销活动，如打折、满减、赠品等。
（2）利用社交媒体、线下活动等渠道进行宣传和推广。
（3）举办主题活动和节日庆典，增加娱乐氛围和吸引力。
四、具体方案1. 产品开发（1）调研市场需求和趋势，了解消费者喜好和需求。
（2）根据调研结果，开发具有特色和吸引力的娱乐项目。
（3）与专业团队合作，确保娱乐项目的质量和安全性。
2. 价格制定（1）分析成本和市场价格，制定合理的价格策略。
（2）根据不同项目和时间段，设置不同的价格档次。
（3）定期进行市场调研，根据市场反馈调整价格。
3. 渠道拓展（1）建立官方网站和在线预订平台，方便消费者购买门票和服务。
（2）与各大旅行社、在线旅游平台合作，扩大销售渠道。
（3）在景区内设置销售点，方便游客购买门票和周边产品。
4. 促销活动（1）制定节假日、纪念日等特殊时期的促销活动。
（2）推出会员制度，提供积分、折扣等优惠。
（3）举办主题活动，如音乐节、文化节等，增加娱乐氛围和吸引力。
娱乐营销方案
娱乐营销方案引言娱乐营销是一种将娱乐元素融入营销活动中的策略。
它通过使用各种娱乐形式，如游戏、音乐、电影等，吸引消费者的注意力，并激发他们对产品或品牌的兴趣。
本文将介绍一种娱乐营销方案，旨在帮助企业吸引更多潜在客户，提升品牌知名度，并增加销售额。
背景随着科技的不断发展和社交媒体的普及，传统的营销方法已经无法满足企业的需求。
消费者们对传统广告的免疫力越来越强，他们需要更加创新和有趣的方式来接触和了解产品。
娱乐营销正是应运而生的一种策略，它结合了消费者日常生活中的娱乐需求，将产品和娱乐元素相结合，从而吸引消费者的关注。
目标该娱乐营销方案旨在达到以下目标：1.提升品牌知名度：通过创意和有趣的娱乐活动，提升品牌在目标受众中的知名度。
2.吸引更多潜在客户：通过娱乐元素吸引潜在客户的注意力，增加他们与品牌的接触。
3.提高转化率：通过娱乐活动和有奖互动，增加消费者对品牌的好感度，促进销售转化。
实施步骤步骤一：目标受众调研在实施娱乐营销方案之前，首先需要进行目标受众的调研。
了解目标受众的兴趣爱好、消费行为和娱乐需求，以便制定出个性化的娱乐营销策略。
步骤二：选择合适的娱乐形式根据目标受众的调研结果，选择合适的娱乐形式。
可以考虑举办线下娱乐活动如游戏比赛、演唱会或电影放映等，也可以通过社交媒体平台推出有趣的在线游戏或挑战。
步骤三：设计娱乐活动根据选择的娱乐形式，设计并策划娱乐活动。
确保活动有趣、新颖，能够引起目标受众的共鸣。
可以加入一些奖励机制，如优惠券、礼品或抽奖活动，以增加用户参与度。
步骤四：推广娱乐活动利用营销渠道，推广设计的娱乐活动。
通过社交媒体、电视广告、线下传单或口碑推荐等方式，让更多的人了解并参加活动。
同时，将活动与品牌形象紧密结合，提升品牌知名度。
步骤五：用户互动和反馈与用户建立互动，积极回应用户的反馈。
通过社交媒体平台或线下互动，收集用户的意见和建议。
根据用户反馈，不断改进和优化娱乐活动，提高用户的满意度。
娱乐营销的特性解析
企 业文化 ， 它应 该深入企业 的每一个角落 ，
每 一 名 员 工 的 心 里 ，让 员 工 从 内 心 激 发 为
售 有 着 重 要 的作 用 ，娱 乐 营销 有 时 尚 性 、人 性 化 、互 动性 和 情 感性 等 特性 。 研 究 娱 乐 营 销 的 特 性 ，有 利 于 经 营 者
◆ 中 图分 类 号 ：Ｆ ７ 、 文 献 标 识 码 ：Ａ ２ ０７
收 入水 平 的 提 高和 生产 工艺 技 术 的进 步 ， 同
内容摘 耍 ：在 体 验 经 济 时代 ，以 消 费者
的 娱 乐 体 验 作 为 价 值 基 础 的娱 乐 营销
人 性化的核心 是人 ，要尊重人 、理解
时， 它也 是 一种 心 理 现 象 ， 映 了人 们 收 入 反
模 式 ，对 塑造 企 业 和 品牌 形 象 ，时尚原本
就是 人 为 制造 出来 的 ， 业 可 以通过 娱 乐 营 企 销 ，有 目的地 制 造 时 尚来 刺 激 大众 的需 求 。 通过 周杰 伦 的 阳光 形 象 ， 上 有 点放 荡 加
（ ）娱 乐 营销 的人 性 化 特 性 二
实施娱乐营销互动环节 的设计是非 常
重要的 ， 业与消费者互动的点有很多 ， 企 首
甚 至 因此 对 产 品产 生 了浓 厚 兴 趣 。 人 们 不 仅 关 注 娱 乐元 素 ， 同 时在 追 求
察 新变化 ，在生活 中感 受捕捉新 时尚的到
来 。 一 方 面 可 以研 究 消 费 者 追 求 时 尚 的心
理， 研究时 尚现象及其规律 ， 时设计、制 及 造出各种健康 、新颖 的与时尚和谐 的产品 ，
切 相 关 的娱 乐 活 动 ， 用 音 乐 、 蹈 、 视 、 运 舞 影
什么是娱乐营销
什么是娱乐营销
娱乐营销就是借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。
“三位一体”与“互动”是娱乐营销不同于以往营销活动的最显著的特点。
娱乐营销有两大特点：“实体、媒体、消费者三位一体”和“互动性”。
娱乐营销属于体验营销的一种形式，1998年，美国学者派恩二世和吉尔墨在《哈佛商业周刊》发表了一篇题为《体验经济时代来临》的文章，阐述了经济历史演变的几个阶段：农业、工业、服务和体验，说明随着新消费时代的到来，人们的生产及消费行为发生了很大变化，从传统注重产品的实用和价格，到从情景和情感出发，更加注重感官体验和心理认同。
娱乐营销的形式是多样的，它包含与电影、电视、广播、印刷媒介、体育活动、旅游和探险、艺术展、音乐会、主题公园等相互融合的各类营销活动。
比如众所周知的迪斯尼主题公园，当你坐在小船上，年轻的水手为你摇船，送你进入魔幻世界，各种人物造型栩栩如生，他们在你身边欢歌笑语，你知道，你相信, 多年的信仰，缤纷的想象，此刻已实现当您面对迪斯尼产品或与之相关的服务时，谁能够拒绝迪斯尼？因为它已是魔力的代言。
还有柏林的索尼中心，本身就是一个科技互动中心，无数来自世界各地的年轻人聚集于此，在体验着高科技带来的新鲜与快乐的同时，早已不知不觉地认同了对索尼技术。
从娱乐的本质解读娱乐营销
斯东和谢尔顿把休闲分为积极休 闲和消极
休 闲，积极休闲一般需要人们离开家参加
的活动 ， 例如 ， 运动 、 锻炼 、 参加文化和社交
种心理需 求 ， 娱乐不 仅是 一种心理和情感
体验， 也是一 种 自我舒 缓心 情 ， 愉悦 心智 的创造性 活动 。
到近代 ， “ 娱 乐 ” 的语 义 得 以 深 入 。
历 史上 ， 娱乐 和游戏是两个经常被混 用的
概念 。 古 希腊哲学家亚里士 多德 强调游戏 的导泻 作用 ，认 为希腊 悲剧产 生导泻 效
表现 ， 是人类社会 的基本屙 陛。
１ 、 娱 乐是 人 类 的 本 能
应。 观众 参与希腊 演员 的演 出 ， 完全进 入
了向他们展 示的悲剧中 ， 由此引出一种在
级论 》 一书 中认为 ， 休 闲是 比富 、 引人注 目
的闲暇 和引人注 目的消费 ，是不创造财富 的时间消费。 休 闲活动 的持续增长 ， 成为过
去的 １ ５ ０年 间 人 类 社 会 史 的 主 要 特 征 之
一
质与精 神 的双 重束缚 ，在受 到这些 束缚
时， 人们 失去 了理 想和 自由， 于 是人们 利
（ ２） 娱乐与游戏 。 《 现代汉语词典 》 对
“ 游 戏”的阐释为 ： １ ， 娱乐活动 ； ２ ， 玩 耍② 。
而言 ， 娱乐 就是追求刺激 ， 满足好奇心 ， 或
是追求休 闲丰富情趣 的活动 。可见 “ 娱 乐” 在 日常生活 中拥有 两种含 义 ， 一 为动 词 ，指一种可 以让 人身心愉悦 的行 为， 二 为名词 ， 指一种 人得 到愉悦 的感受 。 “ 娱 乐”包 含多种 含义 ： 娱 乐是一 种 使人身心获得愉悦 感的活动 ； 娱乐是一种 的 ；娱 乐是一种主观 的个人 的身心反应 ；
娱乐营销
营销的娱乐化
• 沃尔夫在《娱乐经济》一书中指出：能真正懂得 销售的关键是刺激、诱导、娱乐并提供信息给消 费者。 • “想卖东西？搞培训？抓管理？调动积极性？首 先，你必须让人家高兴。在今天这个变化莫测的 世界上，娱乐被认为是日常生活中必不可少的一 个因素。” • ——约翰.奈斯比《大趋势》 • “如果你不把娱乐的因素加入你的行业中去，那 你的公司就等着失败吧。” • ——美国商会《国际经济》
•
为了更好地加强互动，每一位上传者都得到电子邮 件通知，其照片将在何时能够出现在纽约时代广场的路 透社大屏幕上，并运用了大量新的互动技术和FLASH技 术来实现。
很多参与者实际上是在时代广场现场，用手机拍摄 并上传照片的，所以这也是一次名符其实的营销2.0时代 的、跨各种新媒体和旧媒体的整合营销传播案，收到了 极为轰动性的效果。LEXUS不仅成功推广了新款汽车， 3 其品牌印象亦得到很大加强。
娱乐，企业新营销之道
• 娱乐，企业独特营销之道 当娱乐化精神成为一种时代的新风向标时，企业 竞争力的定义也随之改变，我们也必须从新的角 度去理解营销的本质——营销不再是将冷冰冰的 产品硬卖给消费者，而是用娱乐化色彩为产品注 入情感的因素，营造一种让他们感到欢愉的氛围， 让消费者在得到快乐的同时，主动去购买产品。 一切严肃、一本正经的商业运营都是过时的，不 能最有效地打动消费者。商业的本质就是娱乐， 消费者喜欢娱乐、员工喜欢娱乐、媒体更是会对 娱乐津津乐道。
娱乐营销的6C策略组合
• 参与 • 受众的参与。 • 媒体的参与。
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娱乐营销的6C策略组合
• 传播渠道： • 对舆论传播渠道的有效把握可以使娱乐营 销活动的效果事半功倍。
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娱乐营销的6C策略组合
娱乐营销的涵义、特点与运作策略
娱乐营销的涵义、特点与运作策略娱乐营销是指利用各种娱乐元素和活动来推广产品、服务或品牌的营销方式。
它通过刺激人们的兴趣、吸引他们的注意力，以达到营销目的。
娱乐营销的特点如下：1. 情感共鸣：娱乐营销注重触发消费者情感共鸣，通过产品和娱乐内容的结合，让消费者对产品产生情感依赖和认同，从而提高购买意愿。
2. 创新体验：娱乐营销强调创造独特的体验，通过与消费者的互动和参与，使他们融入到娱乐活动中去。
这种互动机制使得消费者对产品或服务留下深刻的印象。
3. 口碑传播：娱乐营销注重通过消费者的积极口碑传播来推广产品或品牌。
消费者会在社交媒体上分享他们参与的娱乐活动，从而扩大产品或品牌的影响力和认知度。
4. 多元化媒介：娱乐营销可以利用多种媒介平台，如电视、电影、网络、游戏等，来展示产品和推广活动。
通过多样化的媒介形式，可以吸引更多不同群体的消费者。
娱乐营销的运作策略有以下几点：1. 合作伙伴关系：与娱乐产业的相关企业、明星或音乐人等建立合作伙伴关系，通过跨界合作，将产品与娱乐元素相结合，扩大品牌或产品的曝光度。
2. 策划活动：组织各种娱乐活动、演出和比赛，提高产品或品牌的知名度和参与度。
例如，举办音乐会、举办游戏比赛等，通过活动中的产品展示和赞助，将产品融入到娱乐体验中。
3. 社交媒体营销：利用社交媒体平台，建立品牌的社交媒体账号，并通过制作有趣的媒体内容、举办线上互动活动等方式，吸引消费者的关注和参与。
4. 用户生成内容（UGC）：鼓励消费者参与创造与品牌相关的内容，如短视频、图片等，增加用户与品牌的互动和参与感，同时扩大品牌的传播范围。
综上所述，娱乐营销是一种通过与娱乐元素的结合来推广产品或品牌的营销方式。
它通过创新体验、情感共鸣和口碑传播等特点，吸引消费者的注意力和兴趣，提高品牌知名度和购买意愿。
通过合作伙伴关系、策划活动、社交媒体营销和用户生成内容等策略的运用，可以有效实施娱乐营销。
娱乐营销是一种渐渐流行起来的营销战略，它通过整合产品、服务或品牌与娱乐元素来吸引和引导消费者。
娱乐营销是什么,娱乐营销一般怎么做？
娱乐营销是什么，娱乐营销一般怎么做？
娱乐营销已经是当下最热门的营销手段之一了，但是玩得好的也仅仅集中在影视娱乐领域，对于实体企业或者品牌来说，仍然没有摸到其中的门道。
接下来，怒蛙网络就为大家讲一讲娱乐营销的一些要点。
基本点一：做娱乐营销必须要自带娱乐基因
顾名思义，娱乐营销的特点在于娱乐。
对于很多传统企业来说，做企业、做品牌已经十几年甚至几十年了，传统的营销思维已经十分固化，在这些企业眼里，官方媒体、正式新闻稿件、电视广告或者互联网广告、线下活动这才是正常的宣传，而娱乐营销是不入流的(主要指一些网络炒作等形式，不包括赞助、冠名等娱乐营销形式)。
但是如今的传播形式不一样了，社交媒体的兴起使得人人都成为了媒介，如果企业品牌想要在社交平台进行传播，必须自带娱乐基因，这才是最重要的，所以放下身段并不是抛弃传统，而是更适应当下的传播需求。
基本点二：娱乐营销怎么做
娱乐营销是一个范围很大的概念，具体的执行形式包括病毒营销、口碑营销、文化营销、活动营销、植入营销、话题营销、体验营销等等。
定下了娱乐营销的主题之后，就必须依赖这些手段进行实现。
娱乐营销必须依赖强有力的资源，也就是必须要有出色的营销团队加上优质的营销平台。
从前期的调研到营销策划方案的制定到后续的执行和效果评估都需要专业的人去操作。
娱乐服务营销八维度
服务异质性
服务异质性是指服务的质量是多变或 异变的，是随不同的服务交易而变的， 缺乏一致性和稳定性。 这一点在明星身上体现的特别明显。 状态不一样可能表现就不一样。今天 唱高音能上去，明天可能就上不去了， 可能今天演戏特别好，明天就会频频 出错。
服务差异化
增强服务异质性正面影响的营销维度 是服务的差异化。
服务个性化：明星每个人都有自己的性格，比如一 个团体里面有的可爱，有的很酷 服务特色：一个明星自己拥有自己的特色。如周杰 伦的唱歌方式。 服务创新：拍出一部别人都没拍过的新鲜题材的电 影或电视剧。如《哈利波特》
服务规范化
是指在服务过程中 建立规范并用规范 引导、约束服务人 员的心态和行为， 以保持服务的稳定 性。 保证服务的规范化， 保证明星演出的服务控制
服务易逝性
服务易逝性是指服务的不可再生性、 不可储存性和浪费性。 电影、电视、广播、演唱会等可以复 制有形的信息产品，单复制服务本身 是不能的。如看一场表演，你可以把 它录下来，但录下来的却不是现场表 演了。看的心态也和看现场是完全不 一样的。
服务的效率化
增强服务易逝性正 面影响的营销维度 就是服务的效率化。 一部电影的宣传期 不能太长，应该宣 传后趁着观众还有 兴趣的时候上映 几个公司的大牌明 星可以合作拍电影、 电视剧。
服务有形化
是指服务机构提供服务的有形线索， 以帮助顾客识别和了解服务，并由此 促进服务营销。
服务环境：如拍摄地点、导演是谁、谁出演 服务品牌：华谊兄弟、本山传媒、滚石唱片、天娱 传媒、海蝶 服务承诺：电影按时上映 服务价格：唱片多少钱一张、电影票多少钱一张、 演唱会门票多少钱一张
服务不可分性
服务的不可分性是指服务的生产与消 费是同时进行的，是分不开的，也称 服务的同时性。 比如说我们平时看电影和听歌的过程 就是明星或电影公司的服务（如表演、 拍摄、后期制作等）的过程。
娱乐营销：把快乐搭着卖
独特 的营 销 力量 ，对 品 牌 塑 造 与 商 品 销
售起 到事 半功 倍 的作 用 。为 产 品 添 加 附
加价 值 。
成为主流消费心理
在 这 个 产 品 同质 化 的 时 代 ，强 加 信 息的传递 方式已不是 有效的传播 方式 。
养 和 口 味上 ，而 是 输 在 营 销 上 。 麦 当 劳 成 功 的 秘诀 就 是 。 们 不 是 餐 饮 业 。我 我
维普资讯
这 是 一 个 渴 望 欢 乐 的世 界 。 少 男 少
二 是 娱 乐 是 一 种体 验 。娱 乐 方式 通
百 事 可 乐 公 司 主 席 罗 杰 ・ 瑞 克 曾 思 说 ： 饮 料 之 战 没 有 永 远 的 赢 家 ，输 赢 。 并 不 重 要 。重 要 的 是 一 定 要 有 趣 。 为 了这 种 境 界 ，百 事 可 乐 总 是 为其 。 一 新
悦 人 的作 用 ，而 不 具 备 促 进 产 品销 售 的
功能 。
点 一 滴 地 将 娱 乐 元 素应 用 在企 业 的 营 销 实 践 中却 是 可 行 的 。 广 告 也 娱 乐。 广 告 是 现 代 企 业 必 需
化 … …娱 乐 渗 透 在 人 们 的 整 个 生 活 中 ，
其 社 会 作 用 越 来 越 突 出 ，现 代 营 销也 朝 着娱 乐化 方 向发 展 。
超 酷 超 炫 的 明星 和 演 艺 活 动 ，让 目标 消 费 群 在 娱 乐 的享 受 中 感 受 百 事可 乐 的 文 化 与 理 念 ，在 娱 乐 体 验 中 选 择 和 享 受 百
代 的 选 择 提 供 了超 大 阵 容 、超 流 行 、
女们 狂 热 地 追 逐 明星 。各 种 娱 乐 场所 人 满 为患 。教 育 寓 教 于 乐 ，工作 环 境 艺 术
娱乐营销号运营方案
娱乐营销号运营方案一、背景介绍随着互联网的飞速发展，娱乐营销号已成为现代社会的一种新型营销方式。
通过娱乐营销号，企业可以将产品、服务与用户需求进行有机结合，实现品牌宣传、用户互动、产品销售等多种目标。
然而，随着市场竞争的加剧，如何打动受众，吸引用户，成为娱乐营销号运营的重要问题。
本文将从娱乐营销号的定义、运营策略、内容创作等方面进行详细论述，希望能够对相关从业者提供一些帮助。
二、娱乐营销号的定义娱乐营销号是指一种以轻松、愉悦的方式，通过内容、互动等形式来进行产品、服务推广的营销号。
其核心目标是以娱乐、娱乐为卖点，以轻松、愉悦的方式来达到品牌宣传、用户互动、产品销售等目标。
娱乐营销号的形式多样，可以是微博、微信公众号、抖音、快手等社交平台上的账号，也可以是以短视频、漫画等形式为主的账号。
无论形式如何，娱乐营销号的目标是一致的，即通过内容与用户进行连接，提升用户忠诚度，从而实现商业价值。
三、娱乐营销号运营策略1. 精准定位目标受众娱乐营销号的运营首先要明确自己的目标受众是谁。
只有精准把握目标受众的需求特点和喜好，才能够有针对性地进行内容创作和推广策略。
利用市场调研、用户画像等手段，深入了解目标受众的年龄、性别、职业、兴趣爱好等信息，为后续的内容创作和运营策略提供有力支持。
2. 制定全面的娱乐营销方案针对所选定的目标受众，制定全面的娱乐营销方案。
首先要明确自己的品牌定位及宣传目标，然后根据目标受众的特点，结合适合他们的娱乐形式，如微博、微信公众号、短视频等，进行内容策划、推广渠道选择等。
3. 注重内容创作的引人入胜内容为王，内容创作是娱乐营销号运营的核心。
要注重内容的创新性、趣味性，包括文章、视频、图片等多种形式，灵活运用段子、梗图、漫画、小视频等娱乐元素，吸引受众的眼球，增加用户粘性。
同时，要深入挖掘目标受众的需求，传递有价值、有趣的信息，切中受众痛点，引发共鸣。
4. 强化用户互动，提升用户黏性娱乐营销号的运营要建立起与用户的良好互动机制，增加粉丝关注度，提升用户黏性。
整合娱乐营销方案
摘要：随着时代的发展，消费者对娱乐的需求日益多元化，娱乐营销成为品牌传播的重要手段。
本文将探讨一种整合娱乐营销方案，通过跨界合作、内容创新、互动体验等方式，实现品牌与娱乐的深度融合，打造独特的品牌新生态。
一、背景分析当前，娱乐营销已成为品牌推广的重要趋势。
消费者在享受娱乐的同时，更愿意接受品牌信息的渗透。
因此，如何将娱乐元素与品牌传播有机结合，成为企业营销的关键。
二、整合娱乐营销方案1. 跨界合作（1）寻找具有高人气、高话题度的明星、IP进行跨界合作，提升品牌知名度。
（2）与热门影视、动漫、游戏等进行合作，将品牌植入其中，实现品牌与娱乐的互动。
2. 内容创新（1）创作具有创意的短视频、微电影、H5等，通过新媒体平台传播，吸引年轻消费者。
（2）举办线上、线下活动，邀请消费者参与，打造品牌粉丝圈。
3. 互动体验（1）利用VR、AR等技术，打造沉浸式体验，让消费者更深入地了解品牌。
（2）开展线上互动游戏，提高用户粘性，促进品牌传播。
4. 品牌故事（1）挖掘品牌历史、文化内涵，创作具有感染力的品牌故事，传递品牌价值观。
（2）邀请知名作家、编剧等创作品牌故事，提升品牌文化底蕴。
5. 公益活动（1）举办公益活动，提升品牌形象，树立社会责任感。
（2）与公益组织合作，共同开展公益活动，扩大品牌影响力。
三、实施步骤1. 确定目标群体和核心价值，明确营销方向。
2. 制定详细的营销计划，包括时间、地点、活动内容等。
3. 选择合适的跨界合作伙伴，进行资源整合。
4. 创作优质内容，通过新媒体平台进行传播。
5. 举办线上线下活动，提高用户参与度。
6. 跟踪营销效果，对方案进行优化调整。
四、预期效果通过整合娱乐营销方案，实现以下效果：1. 提升品牌知名度和美誉度。
2. 扩大品牌影响力，吸引更多潜在消费者。
3. 增强用户粘性，提高复购率。
4. 树立品牌形象，提升品牌价值。
总之，整合娱乐营销方案是品牌传播的有效途径。
通过创新、跨界、互动等方式，实现品牌与娱乐的深度融合，打造独特的品牌新生态。
娱乐营销方案
娱乐营销方案引言随着互联网和社交媒体的快速发展，营销方式也在不断演变。
传统的广告宣传和销售模式已经无法满足市场的需求。
在当今竞争激烈的商业环境中，娱乐营销成为一种新的趋势和策略。
本文将介绍娱乐营销的概念和意义，并提供一种具体实施的娱乐营销方案。
1. 娱乐营销的概念娱乐营销是将娱乐元素与产品或品牌的宣传推广相结合的一种营销策略。
通过提供有趣、吸引人的娱乐内容，吸引消费者的注意力并增加品牌知名度和销售额。
娱乐营销可以通过不同的渠道和媒体进行，例如电视、电影、音乐、游戏、社交媒体等。
2. 娱乐营销的意义2.1 吸引消费者的注意力在当今信息爆炸的时代，消费者对于传统广告的抵触情绪越来越强烈。
娱乐营销以有趣、创新的方式呈现产品或品牌，能够引起消费者的兴趣和积极性。
2.2 增加品牌知名度娱乐营销能够将品牌与有影响力的娱乐内容联系起来，吸引更多的目标受众。
通过在娱乐产品中展示品牌形象和故事，提高品牌的曝光率和知名度。
2.3 增加销售额通过娱乐营销，消费者对产品或服务的印象更加深刻，提高了购买的动机。
研究表明，消费者更倾向于购买与娱乐内容相关的产品或品牌。
3. 娱乐营销方案3.1 目标受众分析在制定娱乐营销方案之前，首先需要对目标受众进行分析。
了解目标受众的年龄、性别、兴趣爱好、消费习惯等信息，有助于确定娱乐形式和内容。
3.2 娱乐内容创意根据目标受众的分析结果，进行娱乐内容的创意。
可以选择制作短视频、音乐专辑、游戏、社交媒体挑战等多种形式的娱乐内容。
3.3 跨平台传播利用各种媒体渠道，将娱乐内容在不同平台上进行传播。
例如在电视上播放宣传片，发布音乐专辑在各音乐平台上推广，通过社交媒体进行互动和传播。
3.4 用户参与和互动娱乐营销的关键是与用户进行互动并鼓励他们参与其中。
可以通过举办线上线下活动、征集用户创意等方式，增加用户的参与感和忠诚度。
3.5 数据分析和优化在娱乐营销方案实施后，对数据进行分析和评估。
根据用户的反馈和数据指标，及时调整和优化娱乐营销的方案。
娱乐营销在企业品牌传播中的应用
中图分类号 ： Ｆ ２ ７ ４ 文献标识码 ： Ａ
原标题 ： 娱 乐 营销 在 企 业 品牌 传 播 中
的应 用
费者注意和购买 。很明显， 传统 营销 模式 括 这 三个 主体 。三 者 相 结 合 ， 最终提高 了
互动 ， 企 业 既可 以充 分 利 用 这 一 平 台宣 传
二、 娱乐营销在企业品牌传播中的应 自己 的品 牌 ， 又 能 亲 自为企 业 招 募 人 才 。
再次 ， 媒体所做 的节 目本身既避免 了一些
也 没 因 为 商 业 味 １ 、 提 高品牌知名度 品牌知名度是指 只 见 娱 乐 不 见 品牌 问题 ，
娱 乐营销 在企 业 品牌 传播 中的应 用
口文 ／张欣 欣
（ 河北 金 融学 院
罗 昀
河北 ・ 保定 ）
［ 提要］ 在 市场竞争 日益激烈 的背 刻意营造的形象的过程 。 娱乐营销就将企 元 素 可 以传 达 品牌 精 神 与 信 念 ， 无 形 中 得 景下 ，企业要想迅速抓住 消费者的眼球 ， 业的品牌传播与娱 乐相 结合 ， 改变 了传统 到消 费者 的认 同和支持， 激发感情共鸣。
’ ’ 所 以， 要想使企 诚度 ， 并建筑在消费行为之后获取愉悦与 着 巨大 的压力 ，十分渴求娱乐放松身心 。 带来 的快乐都是相 同的。
就 要 从 无 形 产 品 中 去 找 突破 归属感的消费精神活动 ， 属于企业品牌打 娱乐作为人类的基本生活方式 ， 伴随着人 业 脱 颖 而 出 ， 而 品牌 忠诚 是 品牌 信 仰 的 类 的进 步 与 发 展 ， 逐 渐 被 作 为 一 种 商 品 在 点， 用 品牌代替产 品传播 ， 并 以娱乐 为载 造 的 最 终 阶段 。 现 在 一 些 品 牌 已经 有 了 自 己的 稳 定 市 场 上 生 产 和 销 售 。在 这 种 思 想 的指 导 体 ， 在一个轻松愉快 的环境 下通 过席 卷消 基 础 ， 如 何 把他 们 转 化 为 自 己品 牌 下， 为适 应人们 生活 的旋律 ， 各企业使 出 费者 的视觉、 听觉 、 感觉和思考， 引起 消费 忠 诚 消 费者 ，
娱乐营销案例
娱乐营销案例娱乐营销是指通过娱乐元素的引入，来吸引消费者的注意力并推动产品或品牌的销售。
下面是10个符合要求的娱乐营销案例，以满足标题要求：1. 电影《变形金刚》的营销策略电影《变形金刚》通过制作精良的预告片和海报，引发观众的好奇心，并通过各种娱乐活动如游戏、漫展等，增加观影者的参与感和互动性，从而提高了电影的票房收入。
2. 超级碗广告的独特营销方式超级碗是美国最大的体育盛事之一，广告商通过创意十足的广告片，以幽默、感人、刺激等方式吸引观众的注意力，提高品牌的曝光度和认知度。
3. 网络剧《陈情令》的口碑营销网络剧《陈情令》通过精心策划的宣传活动和明星的口碑推荐，吸引了大量观众的关注，并通过社交媒体的传播，让观众自发分享并讨论剧情，进一步提高了剧集的热度和收视率。
4. 音乐节的品牌推广音乐节是一个集音乐、艺术、时尚等元素于一体的盛会，吸引了大批年轻人的关注。
品牌商通过赞助音乐节、举办品牌活动等方式，将产品与音乐节的乐趣和激情联系在一起，提高品牌的曝光度和消费者的认知度。
5. 动画片《疯狂原始人》的跨界合作动画片《疯狂原始人》与知名品牌McDonald's合作推出了一系列的联名周边产品，并通过在餐厅内的宣传、包装等方式，吸引了大量消费者的关注和购买欲望。
6. 影视剧热播后的明星代言在一部热播的影视剧结束后，剧中的主演往往会受到很大的关注和追捧。
品牌商通过签约剧中明星作为代言人，将其知名度和影响力转化为产品的销售力，提高品牌的认知度和市场份额。
7. 线下活动结合线上互动的娱乐营销某品牌举办了一场线下的音乐演唱会，通过在演唱会现场设置互动游戏、摄影区等娱乐元素，吸引观众的参与和互动。
同时，在活动过程中通过扫描二维码、分享活动照片等方式，将线下活动与线上社交媒体相结合，增加了品牌的曝光度和传播力度。
8. 电影《复仇者联盟》的全球营销战略电影《复仇者联盟》在全球范围内展开了一系列的营销活动，如发布会、粉丝见面会、宣传海报等，通过吸引粉丝的关注和参与，提高了电影的知名度和票房收入。
娱乐营销策略在西安华大影院之运用
浅析娱乐营销策略在西安华大影院之运用摘要：本文从西安华大影院的现状入手，利用stp和swot分析工具对西安华大影院的娱乐营销进行剖析，指出西安华大影院在营销过程中存在着目标市场定位模糊，营销传统方式缺乏创新，品牌知名度不高，营销手段过于保守等一系列问题。
本文在此基础上对西安华大影院的目标市场进行重新定位，提出开发新型娱乐营销手段。
经过一系列的分析和调查进一步改进了华大影院的娱乐营销策略，并且对提高西安华大影院在现有的各大电影院的竞争力有一定的参考意义。
关键词：西安华大影院；娱乐营销；营销策略借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。
从娱乐营销的原理分析，娱乐营销的本质是一种感性营销，感性营销不是从理性上去说服客户购买，而是通过感性共鸣从而引发客户购买行为。
这种迂回策略更符合中国的文化，至少比较含蓄，不是那种赤裸裸的交易行为。
在中国的市场营销，从来都是成功的软广告的效果更好，更有效。
一、相关理论（一）营销理论1、娱乐营销理论所谓娱乐营销，就是借助娱乐的元素或形式将产品与客户的情感建立联系，从而达到销售产品，建立忠诚客户的目的的营销方式。
[1]埃尔·李普曼提出了娱乐营销的4c理论，即从内容（content）、传播渠道（consume）、整合（convergence）四个方面全面概括娱乐产业的框架；同时指出娱乐营销的核心环节包括：从业人员（people）、领导力（power）、和领导者（player）。
[2]在中国的市场营销，从来都是成功的软广告的效果更好，更有效娱乐营销就是借助娱乐活动，通过各种活动形式与消费者实现互动，将娱乐因素融入产品或服务，从而促进产品或服务取得良好的市场表现。
”三位一体”与”互动”是娱乐营销不同于以往营销活动的最显著的特点。
娱乐营销有两大特点：”实体、媒体、消费者三位一体”和”互动性”。
娱乐营销属于体验营销的一种形式。
娱乐营销：用娱乐功能吸引消费者
娱乐营销：用娱乐功能吸引消费者随着经济社会的不断发展，人们的需求层次逐渐提高，人们在进行消费时不但注重产品提供的物质享受，更注重其中所带来的精神享受，精神享受主要来自于消费者的消费购买过程，因此消费者不管买什么，都在其中寻求娱乐的成份。
这种通过消费或购买过程的娱乐成分能享受到乐趣的消费便被美国娱乐业顾问、经济学家沃尔夫称之为“乐趣导向消费”。
在这种“乐趣导向消费”的趋势下，市场上的产品和服务必须相应地提供娱乐功能或与娱乐活动相结合，这成为未来多数产业成功的关键。
许多对营销手段运用娴熟、关注消费者需求变化的企业，纷纷在营销活动中导入娱乐的成分，成为营销发展的新趋势。
将娱乐元素导入营销将娱乐概念引入产品设计，使产品符合人性的需求。
顾客购买某一种产品，并不单纯购买它的物理功能，顾客希望的是这种产品能够带来轻松休闲的享受。
因此产品设计者必须站在消费者的立场，紧跟“乐趣导向消费”的趋势，以娱乐的眼光来考虑产品的功能设计，使产品更加人性化。
例如，新车配备多碟CD音响、多支喇叭已经不稀奇，加上VCD或DVD才是新趋势，甚至还要为顾客准备露营用具、野餐桌椅。
电脑之所以能在近几年迅速进入家庭，除了价格因素外，更重要的原因在于电脑的功能越来越强大，多媒体功能的不断完善使电脑和彩电、VCD等一样可以提供丰富多彩的娱乐功能，更强大的游戏软件支持使电脑成为一个十足的娱乐工具，极大的满足了消费者的娱乐需求。
电脑不再只是一个学习、工作的工具，它已经成为家庭中一个和蔼可亲的娱乐伙伴。
实际上，在大多数时间里电脑被用来听音乐、看影碟，更多的是玩游戏。
因此，在大家的服务、功能都差不多的情况下，必需提供一整套的服务，特别是增加休闲娱乐方面的附加价值，才能吸引顾客。
“生活已经不缺功能，大家要的是感觉”。
“娱乐”已经不是一个特定、有界限的行业，因为所有的事情都要以换个方式做，提供娱乐，变得轻松、愉快。
传播的娱乐诉求将拉近与消费者的距离。
例如银行。
广告营销中的娱乐化趋势与案例分析
广告营销中的娱乐化趋势与案例分析随着人们娱乐需求的增加，广告营销也随之开始转向娱乐化。
娱乐化广告在传递品牌信息的同时，也给受众带来了更加有趣的体验。
在营销中，娱乐化已经成为一个新兴趋势。
本文将探讨娱乐化营销在广告领域的应用和案例分析。
一、娱乐化营销的特点娱乐化广告是将产品或服务与与趣味相关的内容结合在一起，从而产生的一种诱人注意的广告形式。
借助娱乐化手段，广告能够引起人们的兴趣，吸引消费者的注意力，并达到更好的宣传效果。
娱乐化营销的特点主要体现在以下几个方面：1. 重视人类本性娱乐化广告通过让消费者感受到愉悦、刺激等正面情绪来吸引他们的关注和兴趣。
因此，娱乐化广告重视人类的本性，对传统广告中重视功能、性能等产品外在特征的方式进行了颠覆。
2. 基于故事、人物等的情感诱导娱乐化广告不仅仅是在宣传产品，更是在传递故事、情感等信息，让消费者产生共鸣。
因此，在娱乐化广告中，故事、人物等元素被广泛应用。
3. 互动性强娱乐化广告注重消费者的互动，其形式可以是线上或线下的交互式广告，也可以是社交媒体上的互动式体验，消费者既可以是广告的接收者，也可以是广告内容的创造者。
二、娱乐化营销的案例分析1. 马自达 MX-5—彭于晏代言《卡士比》2017年冬季，马自达 MX-5与动画电影《卡士比》达成合作。
在该广告中，最引人注目的是由彭于晏配音的卡通人物。
广告将马自达 MX-5与卡士比的人物合作，借用该电影的情节和人物，向消费者展示该车的动态性能。
该广告采用了故事性的表达方式，通过人物角色和情节的剧情推进，引起了受众的情感共鸣和好奇心，让观众对产品产生兴趣和好感。
2. 魔法新闻网站—列夫·托尔斯泰定制版小说为了吸引更多的受众，魔法新闻网站使用了小说的形式宣传自己的网站。
在该网站，读者可以通过完成任务来获取该网站的高级会员资格，而美国知名作家列夫·托尔斯泰也为该网站制作了一部小说。
该广告通过小说、游戏和积分等元素，吸引了消费者的注意力和积极参与。
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从娱乐的本质解读娱乐营销作者：王微来源：《新闻世界》2013年第10期【摘要】娱乐经济时代，大众对娱乐消费的需求日益攀升，娱乐成为营销的重要载体。
本文试从探讨娱乐的内涵与外延、娱乐与人的关系、娱乐与营销的关系，从理论视角解读娱乐营销。
【关键词】娱乐娱乐营销一、娱乐的内涵与外延1、娱乐的定义“娱乐”这个词语在我国古代多以“娱”字表示，《辞海》里如此解释“娱”：快乐、欢娱。
汉人许慎在《说文解字》中，对“娱”字的注解为：“娱，乐也。
”对“娱乐”一词的记载，早期出现在《史记·廉颇蔺相如列传》，“蔺相如前曰：赵王窃闻秦王善为秦声，请奉盆缶秦王，以相娱乐。
”可见，在当时社会上与“娱乐”符号命名相对应的行为或活动已经客观存在。
由此可见，“娱乐”最初源自人类对自身的一种心理需求，娱乐不仅是一种心理和情感体验，也是一种自我舒缓心情，愉悦心智的创造性活动。
到近代，“娱乐”的语义得以深入。
《现代汉语词典》里解释如下：1.使人快乐，消遣；2，快乐有趣的活动。
其中“娱”的意思是：1，使之快乐，娱乐身心；2，快乐，欢娱。
“乐”在读le 的时候意为：1，快乐，欢乐；2，乐于，如乐此不疲；3，笑。
综合而言，娱乐就是追求刺激，满足好奇心，或是追求休闲丰富情趣的活动。
可见“娱乐”在日常生活中拥有两种含义，一为动词，指一种可以让人身心愉悦的行为，二为名词，指一种人得到愉悦的感受。
“娱乐”包含多种含义：娱乐是一种使人身心获得愉悦感的活动；娱乐是一种心理和情感体验；娱乐是在闲暇时间进行的；娱乐是一种主观的个人的身心反应；娱乐的形式和内容很广泛。
2、娱乐的外延（1）娱乐与休闲。
最早对“休闲”这一概念进行研究的是凡勃伦，他在《有闲阶级论》一书中认为，休闲是比富、引人注目的闲暇和引人注目的消费，是不创造财富的时间消费。
休闲活动的持续增长，成为过去的150年间人类社会史的主要特征之一，构成现代人生活的重要组成部分。
菲尔斯东和谢尔顿把休闲分为积极休闲和消极休闲，积极休闲一般需要人们离开家参加的活动，例如，运动、锻炼、参加文化和社交活动等；而消极休闲则不需要离开家，如看书、看电视。
在此基础上，达帝斯加了一项——社会娱乐休闲，比如去博物馆、看电影，同时将参加讨论和谈话等也纳入其中①。
美国学者纳什将休闲划分为六个层次，其间娱乐居于正的社会效用的第一层。
由此可以看出，娱乐是休闲，是人类精神生活基本需求的一个重要组成部分。
（2）娱乐与游戏。
《现代汉语词典》对“游戏”的阐释为：1，娱乐活动；2，玩耍②。
历史上，娱乐和游戏是两个经常被混用的概念。
古希腊哲学家亚里士多德强调游戏的导泻作用，认为希腊悲剧产生导泻效应。
观众参与希腊演员的演出，完全进入了向他们展示的悲剧中，由此引出一种在想象中发泄和在舞台表演中解决冲突的现象。
现代娱乐具有同样的功能，受众在娱乐中既能摆脱现实环境，还能幻想人对其生活形势的把握。
从这个意义上讲，娱乐与游戏具有同等含义。
二、娱乐与人类很多学者也对娱乐进行了相关理论研究。
德国诗人及剧作家席勒提出“本能说”。
该学说认为，人类在生活中受到物质与精神的双重束缚，在受到这些束缚时，人们失去了理想和自由，于是人们利用剩余的精神创造一个自由的世界，这就是游戏。
这种创造性的活动，则产生于人类的本能需求。
席勒认为，“只有当人充分是人的时候，他才能游戏；只有当人游戏的时候，他才完全是人。
”英国哲学家赫伯特·斯宾塞提出“剩余能量说”，认为人类在完成维持和延续生命的主要任务之后，尚有剩余的精力存在，这种发泄剩余精力的方法就是娱乐。
他认为娱乐过程的本身就是娱乐的目的，娱乐本身并不存在功利的目的。
精神分析学派的创始人佛洛依德提出“宣泄理论”，他认为游戏是为了宣泄内心的情感，是一种被压抑的替代行为，目的是排解郁闷或沮丧的心情。
从上述各种理论看来，娱乐是人性的集中表现，是人类社会的基本属性。
1、娱乐是人类的本能娱乐是人类表现出其本能的倾向、冲动和爱好之一。
人类本身渴望开心、愉悦的心情，充沛的体力。
反映在身体和精神上的生理和社会压力会引起人体疲惫，人类会自觉地渴望寻求一种能够帮助自己满足需求和宣泄情感的方式，娱乐是使他们能够得到这种满足的最适宜的方式。
2、娱乐是人类的基本需求马斯洛认为人的基本需要有五个层次，生理需要、安全需要、社交需要、尊重需要及自我实现的需要。
马克思主义创始人从哲学高度概括人的需要层次，把人的需要分为三个层次：生存需要、享受需要、发展需要。
人对娱乐的需要在各个层面都有体现。
人类为了生存需要健康的体魄，传统的单纯的活动方式已经被现代的娱乐和健身兼备的活动所取代，娱乐产业能增进和维护人的健康，提高人的身心素质，从而促进劳动力在更高的素质上不断的被再生产。
在风靡全球的消费主义、享乐主义影响下，人们越来越多的把闲暇时间用于消遣娱乐型活动上。
马克思主义认为，人有比享受更高级的需要，即表现和发展自己的生命力，创造性需要是人的最高层次的享受。
娱乐，特别是文化性娱乐、高科技娱乐是人创造性活动的重要表现。
娱乐之所以能够在人类社会中存在，并随着社会的发展而日益发展，是因为娱乐本身就是人类需求的产物。
3、娱乐是人类生活的调适器现代化的生产方式和工业化生产手段不仅给社会和个人带来财富和闲暇时间，同时也带来对人的生理和精神不利的因素。
诸如刻板单调的劳动状态使身体产生疲劳，长期积累的压抑感和厌倦感引起个人心理机能上的不平衡，导致心理疾病的产生。
处于这种心理和生理状态的人们，无疑渴望能从单调乏味的劳动中解放出来。
娱乐提供了恢复的功能。
在娱乐中人的各种器官得到延长，情感得到宣泄，从消极的精神状态恢复到积极的精神状态。
娱乐在满足这种需求的基础上，构成一种大众消费社会的特殊产物。
三、娱乐与营销1、娱乐营销的起源和发展娱乐营销兴起于美国，但目前并未达成一个明确、统一的概念。
2005年湖南卫视电视节目“超级女声”热播，伴随蒙牛与“超女”全面合作，娱乐营销的概念被中国媒体频频使用，随即国内开始注重对娱乐营销的研究。
美国学者对娱乐营销的研究多从西方经济发展的宏观视角着手，将娱乐营销置于娱乐产业构建的现状和世界娱乐经济的走向下研究。
沃尔夫在《娱乐经济》中认为，当今美国乃至西方社会，传媒娱乐产业正在以其无所不在的影响力，渗透到经济、文化及人类社会生活的全部层面。
绝大部分的消费品产业都在竭力吸引消费者的注意力，而“娱乐”则是其中屡试不爽的利器。
沃尔夫指出在如今竞争激烈的商场上存在一条与众不同的新路径：用娱乐因素改造我们的经济。
③在《娱乐产业经济学》中Harold L.Vogel从经济学的角度，量化分析了从上世纪中期到本世纪初期美国人的平均娱乐时间和工作时间的变化，通过大众在娱乐时间接触到的电视、报纸、杂志等大众传媒的分布和变化，对美国娱乐产业的现状分析，以此预测全球娱乐产业的发展趋势。
同时对于依托大众传播媒介的娱乐产业的各个子产业如电视、电影、音乐、游戏业等进行产品、价格、效果、市场、营销、融资以及盈利模式分析④。
由此看出，西方传媒和娱乐产业的极速发展带动全球娱乐业的经济增长，娱乐产业链已迅速形成并且处于不断扩展壮大的状态。
娱乐因素被应用于营销界后，娱乐营销成为企业市场竞争的主要手段之一，对娱乐营销的研究上升到战略和策略层面上。
埃尔·李普曼提出4C理论——Content （内容）、Conduit （渠道）、Consume （消费）、Convergence （整合）——这一理论依据娱乐产业的操作流程全面概括娱乐产业的框架。
2、国内对娱乐营销的研究国内研究文章多从娱乐因素跟企业产品品牌的结合着手对娱乐营销进行理论框架定位和策略探讨。
有的系统研究娱乐营销概念和策略，如李根的《解读娱乐营销》；有的从品牌营销传播的角度界定，如赵春霞《娱乐营销传播现象透视》；有的从品牌延伸的角度界定，如马庆栋的《营销娱乐与娱乐营销娱乐品牌延伸的两种类型》；有的从娱乐因素在营销中的运用界定，如郭小红的《娱乐元素在产品营销中的应用》、贺德稳的《娱乐导入营销组合初探》等。
国内学者对于娱乐营销的概念梳理多次提到了娱乐因素。
李弈峰在《娱乐营销的五大策略》中，提出娱乐营销就是依托娱乐的元素或形式，将产品和客户的情感建立关联，以此达到销售产品、建立忠诚客户的目的的营销方式。
从娱乐营销的应用原理分析，其本质属于感性营销，不是通过理性的劝服促成顾客购买，而是通过感性共鸣引发顾客的购买行为⑤。
孙立和白鹏飞在《娱乐营销案例研究》中认为：娱乐营销是以消费者的娱乐体验为诉求，通过愉悦消费者，有效的达到营销目标；在营销中有意使用舞蹈、音乐、游戏、影视等娱乐因素，给消费者带来多重感观体验，以此来捕捉消费者的注意力，达到刺激消费者消费的目的⑥。
由此可见，娱乐营销应用的核心在于娱乐因素的有效使用。
3、娱乐因素与娱乐营销本文认为，包括音乐、影视、舞蹈、故事、卡通等表现形式，惊悚、夸张、幽默等表现手法，明星、儿童、宠物等表现主体为主的能够激起消费者感官兴趣和内心情感的方法或元素都属于娱乐因素。
娱乐营销正是在社会流行文化趋势下，以大众娱乐心理为导向，在娱乐精神与品牌内涵一致的基础上，品牌通过娱乐因素的不同组合表达不同的娱乐主题，为消费者带来感官及精神上的愉悦体验，潜移默化的构建品牌与消费者之间的情感关联的营销方式。
参考文献①黄赛婵、林欣，《国外城市娱乐休闲研究综述》[J].《湖南财经高等专科学校学报》，2009，25（121）：2②中国社会科学院语言研究所词典编辑室：《现代汉语词典》[M].商务印书馆，1996：1526③沃尔夫著，黄光伟、邓胜华译：《娱乐经济——传媒力量优化生活》[M].北京：光明日报出版社，2001：2④HaroldL.vogel：《娱乐产业经济学——财务分析指南》[M].清华大学出版社，2002：3⑤李弈峰，《娱乐营销的五大策略》[J].《经营谋略》，2006（1）：21⑥孙立、白鹏飞，《娱乐营销案例研究》[J].《合作经济与科技》，2006（4）：3（作者：郑州航空工业管理学院教师）责编：姚少宝。