赤峰市旅游市场定位与营销策略研究
旅游业促进赤峰地区经济发展问题研究
旅游业促进赤峰地区经济发展问题研究旅游业是一种重要的服务业，它可以为当地经济发展带来巨大贡献。
对于位于内蒙古的赤峰地区来说，旅游业的发展对于推动当地经济的增长和结构的调整具有重要的作用。
本文将从旅游业对赤峰地区经济的影响、赤峰地区旅游业现状及存在的问题以及对策三个方面进行探讨。
一. 旅游业对赤峰地区经济的影响1. 促进经济发展。
旅游业是可以带动多个产业的发展，例如酒店、餐饮、交通、旅游商品等。
这些产业的兴旺发展，可大大提升当地居民的生活水平，从而推动当地经济的发展。
2. 注入资金和就业机会。
随着旅游业的快速发展，不仅需要投资建设宾馆、酒店等旅游设施，也需要大量的人员参与其中。
旅游业的发展，可以推动当地资金的注入，增加就业机会，引导城乡居民积极融入到旅游业中去，从而达到促进当地更好、更高质量的发展。
3. 推动非旅游产业的发展。
旅游业的兴旺发展可促进多个非旅游相关产业的发展，例如酒店、餐饮等，可以推动当地农业、工业的发展，从而带动及增加了当地GDP的增长。
二. 赤峰地区旅游业现状及存在的问题赤峰地区是具有悠久历史文化的地区，也是中国著名的旅游城市之一。
赤峰地区旅游业起步较早，但其发展还有待完善，存在以下问题：1. 旅游基础设施不完善。
目前赤峰地区的旅游基础设施设施不完善，旅游业对于该地区的资金、技术、知识等方面的支持仍然较少，导致当地旅游的发展受到影响。
2. 旅游产品单一化。
虽然赤峰地区有着独特的历史、文化、地貌等方面的优势，但目前的旅游产品大多比较单一，缺乏差异化。
3. 服务意识不强。
目前赤峰地区旅游业所存在着服务意识不够强、旅游产品质量不够详尽、服务不够贴心等问题，严重影响了游客的体验和感受。
三. 对策为了推动赤峰地区旅游业的发展，提高其对当地经济的贡献，需要采取以下对策：1. 健全旅游基础设施。
对于发展地区旅游业要先健全旅游基础设施，加大投资建设，优化旅游设施，为赤峰地区旅游业的发展创造良好的环境。
针对内蒙古的旅游规划市场营销战略
内蒙古自治区拥有着丰富的旅游产品的原材料，热情好客的蒙古族人民、丰富多彩的游客参与性活动和专项旅游规划项目，针对内蒙古的旅游规划市场营销战略要采取实施旅游名牌营销战略：品牌是一个地方旅游业发展的生命，品牌集中表现了一个地方旅游经过长时间精心培育出来的核心特点和在市场风浪中锤炼出来的核心竞争力。
产品可以被竞争者模仿，品牌才是独一无二的。
额济纳旗旅游要营造和旅游营销一种以神奇、神秘为主题的极致品牌，就意味着必须在旅游产品设计、在旅游质量与服务等方面对消费者做出庄严承诺，具有超商品价值的附加价值。
地方政府须付出极大的努力去精心策划、精心呵护;巩固产品质量、信誉和形象，才能塑造出额济纳独具魅力的品牌形象。
从而当人们一谈起“大漠孤烟、古城沧桑、金秋胡杨”这类产品时，就会立即联想到“额济纳旅游”这个品牌，当人们一旦需要这类产品时，就会首选这个品牌。
来自巅峰智业的旅游规划专家李明伟分析：内蒙古额济纳旅游产品品牌要成为名牌必须具有四个特征，分别是旅游产品品牌的高品质、旅游产品品牌的高知名度、旅游产品的高美誉度和旅游产品的高认同度。
旅游产品的高品质是品牌变为名牌的首要条件，名牌不是自吹自擂出来的，必须要有质量信誉保证和丰富的文化内涵。
旅游产品品牌必须具备旅游设施高标准、旅游产品高品位、旅游服务高水平三个要求，其中，旅游设施高标准是基础，旅游产品高品位是吸引物、是核心，旅游服务高水平是保证。
而额济纳目前旅游产品的特色尚不鲜明，尚缺乏强势吸引品牌，旅游基础设施和旅游服务也还有待花大力气去完善，这些都是额济纳旅游品牌生成的重大障碍。
品牌的知名度是指品牌在消费者头脑中的熟知程度或响应程度。
高知名度是品牌的重要条件，没有知名度的品牌不可能成为名牌。
额济纳的高知名度可通过广告宣传，促销方式向消费者传播信息，使品牌家喻户晓。
品牌的美誉度是指消费者对品牌评价的满意程度或赞美程度，美誉度是让认识品牌的人满意和赞美，它反映消费者在消费心理上的满足程度，表现为旅游者对旅游产品情感上的肯定。
赤峰市旅游资源如何有效开发赤峰市旅游资源
赤峰市旅游资源如何有效开发赤峰市旅游资源赤峰市位于内蒙古自治区东北部，地处黄河之滨，拥有丰富的自然和人文资源。
如何有效开发赤峰市的旅游资源，成为当地政府和旅游业界共同面临的问题。
本文将从以下几个方面展开讨论：赤峰市的自然景观、人文历史、民俗风情、旅游基础设施以及市场营销策略。
首先，赤峰市拥有得天独厚的自然景观。
赤峰市位于大兴安岭、呼伦贝尔草原和沙漠之间的交汇地带，拥有丰富多样的自然景观资源。
例如，松山国家森林公园是中国北方最大的森林公园之一，这里有茂密的针叶林、清澈的湖泊和壮观的瀑布，是观赏自然风光的理想之地。
此外，大青山、喀拉沁草原、鄂尔多斯沙漠等景点也各具特色，可以满足不同游客的需求。
其次，赤峰市拥有悠久的人文历史。
这座城市有着6000多年的文明史，孕育了丰富的历史文化遗产。
赤峰至今仍保存有元代的古城墙、建于明代的丹寨和清代的庙宇。
此外，赤峰市还是蒙古族文化的重要发源地，游客可以欣赏到原汁原味的蒙古族民族风情，例如啤酒节、呼伦贝尔大草原上的马上射箭比赛等。
再次，赤峰市的民俗风情也是其独特的旅游资源之一。
该市的民族文化多样性，不仅有蒙古族的雅致和豪放，还有汉族、满族等多个民族的独特风俗。
例如，在赤峰市的传统节日如春节、清明节和中秋节等，游客可以欣赏到丰富多彩的民俗表演和传统手工艺品展示。
此外，赤峰市在旅游基础设施方面也做出了积极努力。
随着旅游业的发展，越来越多的旅游景点和设施被建立起来，以便更好地接待游客。
例如，在赤峰市的主要景点周边，建有一系列的酒店、餐馆和购物中心，以满足不同游客的需求。
此外，赤峰市还注重交通建设，提高了市内和周边地区的交通连通性，便于游客的出行。
最后，对于赤峰市旅游资源的有效开发，市场营销策略是不可或缺的一环。
赤峰市应该根据自身的特点和优势，制定营销策略，吸引更多的游客。
例如，可以通过建立线上线下的宣传推广活动，加大对赤峰市旅游资源的宣传力度。
同时，赤峰市还可以联合周边地区的旅游景点，打造旅游线路，形成协同发展的效应，提高整体的吸引力。
赤峰市市场调研及营销报告
增速
宏观经济发展水平
综述
赤峰交通便利，区位优势明显。赤峰是连接华北、东北和 内蒙古东西部的交通枢纽，北京市区至赤峰地界仅315公里， 被称为“北京后花园”。境内有世界地质公园1处，国家级 自然保护区6处，国家森林公园6处。旅游资源集历史文化、 自然风光、民族风情于一体。 元宝山区和新城区更是赤峰市经济和社会发展的中心区域 之一，其中元宝山区是内蒙最近的出海通道，矿产资源非 常丰富。政府对新城区建设的不断投入，人气、商业气息 日渐浓郁。
2009年
全市就业人员232.33万人，全市城镇新登记失业人数2.1万人，新增就业 人数1.7万人，登记失业率4.17% 千方百计改善民生扎扎实实为民办事积极促进就业。加强技能培训和就业 指导服务，完成3.2万人职业技能培训。在信贷、税费、培训等方面加大 扶持力度，促进以创业带动就业。筹措资金4000万元，开发公益岗位3000 个，新增城镇就业1.8万人
25.00% 20.00% 15.00% 10.00% 5.00% 0.00%
24.8% 19.9% 1 6.8% 16.2% 19.7% 1 9.4% 1 8.8%
2005200620072008200920102011
2011年赤峰市社会消费品零售总额达到了399.9亿元，2008年—2011年社会消 费品零售总额的增速明显在放缓。2010年-2011年社会消费品零售总额增速有所下 降。这主要是受到国际金融危机的影响，居民消费，旅游均有所下降。但总体形 势较好，相信在西部大开发战略的指导下，赤峰市的消费品零售总额会增长更快。
宏观经济发展水平
城市概况
赤峰市城区分布
赤峰地处东北与华北经济区的结合部,是环渤海经济圈的重要组成部分，羊毛、羊绒生产 在全国占重要地位。是国家重点黄金产地，位居全国前三位。 赤峰市位于内蒙古自治区的东部，东与通辽市毗邻，东南与辽宁省朝阳市接壤，西南与河 北省承德市交界。 全市总面积90275平方公里，东西最宽375公里，南北最长457.5公里。辖红山区、松山区、 元宝山区、巴林左旗、巴林右旗、阿鲁科尔沁旗、翁牛特旗、喀喇沁旗、敖汉旗、克什克 腾旗、林西县、宁城县，3区7旗2县。赤峰市是首都北京的北大门，距北京、天津、沈阳 等大城市均在500公里经济辐射圈内，距锦州港仅200公里，为内蒙古最近的出海口。
浅谈内蒙古赤峰市草原旅游资源开发
浅谈内蒙古赤峰市草原旅游资源开发内蒙古赤峰市位于中国北方，素有“塞外明珠”之称，因其得天独厚的环境条件，在旅游资源方面也拥有得天独厚的优势。
其中，草原旅游资源是赤峰市的一大特色，其开发潜力也非常巨大。
本文将从草原旅游资源的特点和现状，以及其开发的方向和策略等方面进行探讨。
一、草原旅游资源的特点和现状1.特点作为内蒙古地域最广阔的地区，赤峰市的草原资源得天独厚，其特点在于草原范围广阔、植被类型丰富、民俗文化浓郁。
其草原景观中可以看到无垠的草原、飞瀑流泉、原始森林、奇峰异石等自然景观，还有草原民俗文化的随处可见，比如游牧的草原牧民、草原马场、奔驰的骏马等，这些都是赤峰市草原旅游的独特魅力。
2. 现状目前，赤峰市的草原旅游资源得到了一定的开发和利用，但还存在许多问题。
首先是旅游服务不足，导致游客在游览过程中面临着交通、住宿、购物和饮食等方面的不便，其次是一些旅游项目的品质不佳，如在野餐和马奔跑等项目中，安全意识不够，导致了一些意外事故，影响了游客的游玩体验。
同时，很多草原旅游景点并没有充分利用其自然和人文资源，以及形象资源等。
二、草原旅游资源的开发方向和策略1. 发展特色产品针对草原旅游资源的特点，赤峰市需要开发出一些独具特色的旅游产品，如旅游盘点、气球探险、滑翔机、跳伞、摩托车等，这些项目不仅能满足游客的个性化需求，而且也可以使得草原旅游资源得到更好的利用。
2. 打造品牌形象赤峰市需要利用其自然和人文资源，打造出独具魅力的草原旅游品牌，可以利用文化节庆、休闲娱乐、民族风情等多种元素来打造，以此增强草原旅游的品牌形象，提高其知名度和美誉度。
3. 加强专业化管理赤峰市在推进草原旅游开发的过程中，需要加强旅游景区的管理和服务，提高草原旅游景点设施的质量，加强游客接待服务的专业化和科学化，提高旅游服务质量和水平。
4. 多元化开发草原旅游资源的开发不能只是单一的景区开发，要注重多元化开发，将拓展旅游商品产业、农业观光、民俗文化旅游等相关产业，以这种方式增加游客的旅游消费。
赤峰旅游发展战略研究
食、 行、 、 、 住、 游 购 娱等多种需求 ， 提供客人办公 、 休
闲 、 际 、 务 、 通 等 服 务 ， 以为饭 店 最 大 的赢 交 商 交 可
得利 润 ．
实行赤峰旅行社集 团化经营 ， 选择一两家实力 和基 础较 好者 向综 合类 型发 展 ， 接 团 、 团 开始 ， 从 收
而且 还体现 在非旅 游 部 门上 ．从 游客 的角度 看 ， 旅 游 产 品是 对 物 质 和精 神 需 要 的 满足 ．在 一 条旅 游 线 路 中 ，除 了向旅 游 者提 供各 类旅 游 吸 引物 之外 ，
类和区域范围内形成一定的网络 ， 采取总体看是批
发 与零 售兼 有 的经 营方 式 ． 赤 峰旅 游业 在起 步 阶段 ， 然旅 游 企业 的发 展 虽
Ｖｏ ． ４ Ｎ ． １２ ｏ ２
Ｍ ａ ． ｏｏ ｒ２ ８
赤峰旅游发展 战略研究
周 永振
（ 赤峰 学 院 摘 历史系， 内蒙古 赤峰 ０ ４０ ） ２００
要 ：为 了顺应 赤峰 市新 经济增 长 的需要 ， 速提 高旅 游业地 位 ， 迅 最终使 旅 游 业成 为和结盟 ， 或者培育现 阶
段有 发 展潜 力 的企业 ， 将 来形 成 以该企 业 为 核心 为 的上 规模 的旅 游 企业 集 团做好 前 期准 备 ． １ 外部 整合 战 略—— 区域联 合 ． ３
从旅游业 固有性质和现代旅游发展趋势来看 ，
区域 旅 游 合 作 是 实 现旅 游 业 可 持续 发 展 的必 由之
・
１ ７・ ２
维普资讯
路， 实施合作竞争战略是新的国内外环境下获得胜 利 的 明智选 择 ．赤 峰 市要 想 实 现 “ 常 规 ” 展 的 超 发
体验经济时代下的赤峰市旅游业策略分析
族 风 情等 旅游 资 源 ， 在旅 游 资源 数 量 上 可 以说 一应
俱全 ， 门 类 齐 备 。其 中 文 化 旅 游 资 源 丰 富 ， 共 有 ６ ８ ０ ０多 处 各 类 历 史 文 化 遗 址 ， 其 中 国家 级 重 点 文 物
能转 化成 产 品优 势 ， 即使 产 品 中有 游 客 的 参 与 ， 但 大
多也 是 观光 型参 与 ， 事 实上 ， 深度 文化旅 游 开发所说 的参 与 ， 与 这 种 简 单 的参 与 是 不 可 同 日而 语 的 。
１ ． ３ 基 础 设 施 建设 不 到 位 ， 旅 游 商 品 趋 同 现 象 突 出
保 护 单位 ２ ６处 ， 国 家 森 林 公 园 ６处 ， 国 家 自然 保 护 区 ６处 ， 世 界 地 质 公 园 １处 。 根 据 《内 蒙 古 旅 游 发 展
相对 较 差 ， 而 旅 游 的 ６大 要 素 中 的 娱 、 购 ２部 分 又 没
有 得到 很好 的开 发 。 草 原 上 的 景 区 娱 乐 活 动 明 显 不
适 合 游 客 的个 性 化 需 求 ， 使 得 旅 游 者 在 景 区 不 能 获 得 良好 的 旅 游 体 验 。
项 目标 任 务 。 可 以 说 ， 赤 峰 市 是 内 蒙 古 旅 游 资 源 的 集 中富集 区 ， 被誉 为 “ 内蒙 古 的名片 和缩 影 ” 。
规 划 》（ ２ ０ ０ ３年 ～２ ０ ２ ０年 ）的 统 计 ， 赤 峰 市 拥 有 优 良 级 旅 游资 源 １ ０ ９个 ， 居 自 治 区 第 一 位 。２ ０１ ０年 ， 全 市接 待旅 游 者 ５ ８ ０； ｒ ｙ 人次 ， 比 ２ ０ ０ ５年 增 长 ７ ５ ． ８ ％， 年均 增长 １ １ ． ９ ％ 。旅 游 收入 ７ ４亿 元 ， 比２ ０ ０ ５年 增 长 １ ． ９倍 ， 年均增长 ２ ３ ． ９ ％， 相 当 于 赤 峰 市 国 内 生
赤峰市全域旅游发展对策研究
地 旅 游发展 的优 秀成 果 ， 从供 给 侧破 题 ， 融入 全 域旅 游 思 维 ， 抓 好 导 向 问题 ， 为旅 游者提 供 新 的体 验 、 新 的 感受， 同时全 域旅 游 的发 展 必将 助 力“ 把 赤峰 市打 造成 面向 京 津冀 、 东三省 乃 至 国 内外的 重要 休 闲度 假旅
一
３ 推 出有代 表性 歌舞 剧
目前 赤 峰市在 旅游 旺季 没 有成 型 的 、 供 游 客观 看 的文 艺演 出 ，致 使游 客在 赤 峰市 旅 游消 费不 足 、 停 留时 间较 短 ．当前 全 自治 区主要 旅 游 目的地 ， 在
务” 、 “ 旅游 ＋ 健康服务” 、 “ 旅游 ＋ 养老服务” 等， 拓展 旅游空间， 创造有效供给． 《 规划》 也应主动衔接 ， 推进 ＋旅游 ” ， 发挥旅游 的融合作用 ， 有效推进文化 、 城
第３ ３卷 第 １ 期（ 下）
２ ０ １ ７年 １月
赤 峰 学 院 学 报 （自 然 科 学 版 ）
Ｊ ｏ ｕ ｎａ ｒ ｌ ｏ ｆ Ｃ ｈ ｉ ｆ ｅ ｎ ｇ Ｕ ｎ ｉ ｖ ｅ ｒ ｓ ｉ ｔ ｙ（ Ｎ ａ ｔ ｕ ｒ ａ ｌ Ｓ ｃ ｉ ｅ ｎ ｃ ｅ Ｅ ｄ ｉ ｔ ｉ ｏ ｎ ）
促 进跨 界 融合 ， 整合 发展 ， 统 一协 调 不 同地 区 、 不 同 部 门之 间 的关 系 ， 优 化 空 间 布局 ， 推 动旅 游 新 业 态 发展 ， 让全域 联 通成 为主 要趋 势． 《 规划》 应积极作为 ， 推进 “ 旅游 ＋ ” ， 发 挥 旅 游 业 辐射 和 带动 作 用强 的优 势 ， 积 极与 医疗 、 中医药 、 蒙医药 、 建设 、 生态等领域合作 发展“ 旅游 ＋ 医疗服
收 稿 日期 ： 品牌 旅 游 景 区创 建 服 务 — — 以 克什 克腾 旅 游 区 为 重 点 （ ｃ ｙ ｘ ｙ ｆ ｄ ２ ０ １ ６ １ １ ） ； 赤峰 学院 ２ ０ １ ６年 科 研 服 务 地 方 项
赤峰地区文化旅游产业发展策略研究
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赤峰市旅游产业的“SWOT”分析
关键 词 ：旅 游 产 业 ；Ｗ ＯＴ； 策 Ｓ 对
中图分类号 ：５ ２ Ｆ９ ． ７
１ 前 言
发时 ， 往往容易忽视对旅游 资源 和生态环境 的保 护和管 理 ；
当强调要重视旅游资源和环境保护时 ， 否定 资源 和环境 又
的合 理开发和利用 ， 可持续 发展观念淡薄 ． 由于受北方气候 的影响 ， 适合旅游的黄金季节一般仅 在 ６ ９月份 ； ＿ 每年 ５月
之前和 ｌ Ｏ月之后 ， 没有开发 出相应 的旅游产 业 ， 在接近半
旅游经济发展 中． ２１ 优势分析 ． 赤蜂市地处 辽宁省 、 河北省 、 内蒙古 自治区之间 ， 于 位
年的时间处于旅游 的淡季 ， 游客稀少． 造成资源 的浪费 ． 峰 赤 旅游企业还处 于原始积累 阶段 ， 业规模小 ， 企 企业分散 ， 个 别企业为 了招 揽生意 ， 压低价格 ， 而提供低档次 的服务 ， 从
Байду номын сангаас
海、 中部 、 西北之间的便捷联系． 峰旅 游资源十分丰富 ， 赤 是 我 国塞北旅游景观 的一个缩影 ， 自然 和人文资源组合好 ， 集 聚了我 国塞北 自然 和人文资源的全部特点． 包括举世著名的 赤峰红山文化和辽文化 ； 世界地质公园阿斯哈 图石林 ． 赤峰 市草原面积 ７ ０ ００多万亩 ， 占赤峰市域 面积的 ５ ％， ０ 森林 面 积 ３０ ３ ０万亩， 占赤峰市域面积的 ２ ． ％， ５９ 堪称 “ ４ 生态大市” 日
赤峰市旅游产业 的“ＷＯ ＂ Ｓ Ｔ 分析
旅游业促进赤峰地区经济发展问题研究
旅游业促进赤峰地区经济发展问题研究旅游业是经济快速发展的重要领域之一，它是一个经济、文化和社会的交汇点，对于促进地区经济发展具有很大的作用。
而在中国的旅游业中，内蒙古地区的旅游资源丰富且独特，其中红山文化是一个非常有吸引力的地方，它被公认为是北方历史文化的明珠。
因此，本文将通过研究旅游业对于赤峰市经济发展的促进作用，来分析该地区旅游业的优势和不足，提出发展旅游业的建议和措施。
一、旅游业对于赤峰市经济发展的促进作用1.推动地方产业快速发展旅游产业是一条多产业、多领域联系的链条，它不仅涉及饮食、住宿、交通等传统服务业，也涉及到文化、教育、体育等多个领域，同时也可以推动当地其他产业的进一步发展，比如，旅游业可以带动当地手工艺业、文化演出业等传统产业的发展，让当地经济更多元、更有活力。
2.提高地方居民的就业率随着旅游业的发展，需要大量的工作人员参与到旅游产业当中，如导游、餐饮服务员、酒店服务员、保洁员等。
旅游业的兴旺发展不仅扩大了当地就业的规模，而且拓宽了就业渠道，使当地居民在自家城市就能够获得企业或个人收入。
二、赤峰市旅游业发展的优势和不足1.优势(1) 拥有独特的旅游资源，如红山文化、狼牙山等。
(2)地理位置优越，交通便利，从建设城市服务业发展而言，交通网络应该首先得到改善，保障越来越高效快捷的交通方式。
(3)市场前景良好，旅游市场发展势头良好。
2.不足(1)赤峰市旅游开发相对滞后，尤其是设备、服务、管理等方面还需要进一步提高。
(2)旅游品牌建设方面不足，未能树立赤峰市旅游品牌。
(3)部分旅游项目单调，缺少创新思路。
三、发展旅游业的建议和措施1.积极引导投资，加速旅游设施的建设。
可以大力引进资本，打造国际级、高质量的旅游设施，不断提升现有的旅游设施和服务质量，让游客能够更好的体验旅游产品、旅游服务，同时也会打造出更为优质的旅游环境。
2.创新旅游产品，提高旅游参与度。
抓住市场需求，推出更多具有独特特色的旅游产品，如开发特色节庆活动、推出深度游、徒步旅游等。
赤峰市旅游业发展现状及存在问题浅析（二）
赤峰市旅游业发展现状及存在问题浅析（二）摘要：赤峰市具有得天独厚的旅游资源，近年来旅游发展取得长足进步，旅游业作为现代服务业的代表已经成为赤峰市支柱产业．但是旅游季节性等因素影响了赤峰市旅游业的可持续发展，应着力实施以政府为主导的旅游业发展方针，促进赤峰市旅游全面、可持续健康发展．关键词：赤峰市；旅游业；可持续发展3．4旅游发展中文化资本体现不够当前赤峰市旅游的主打品牌还是自然景观．根据对到访赤峰的游客最喜欢的景点调查显示(见图3)，赤峰市以草原景观为代表的自然景观是游客最喜欢体验的类型，其比例为84．2％，可以看出，目前自然景观是吸引游客的主要资源．但也可以从另一个方面理解，那就是目前人文景观吸引力有限，没有彰显其所应具有的魅力．目前赤峰市以草原旅游为主的旅游形式尚停留在旅游的初级阶段，简而言之是粗放型旅游．文化赋予程度不够，对特有文化比如红山文化、契丹辽文化、蒙元文化挖掘等、吸收以及消化和创新不足，这样直接导致旅游层次提升程度不明显．品牌意识不强，品牌优势尚处于萌芽阶段．文化资源优势不仅没有变为文化优势，且尚未转化为经济优势．3．5重点旅游资源可持续发展意识亟待提高赤峰市的旅游，仍然以草原观光为主，是原生态草原休闲、娱乐、度假、‘观光旅游景区的理想地域．草原及其旅游接待城镇(主要是温泉地)是旅游可持续发展的依靠，但部分地区对旅游资源的可持续发展利用意思不强，以对草原和旅游接待城镇(主要是温泉地)的可持续利用意思不强．目前克旗草原旅游是赤峰旅游的主打品牌，其中最为重要的草原旅游景点为乌兰布统草原，被誉为“北京的后花园”，是国家级重点风景名胜区．但历史的原因形成了乌兰布统地区军地双方管理机构并存的体制(乌兰布统地区为1963内蒙古自治区政府租赁给北京军区作为军马饲养地，租期30年，目前该地区仍未移交地方)，旅游业的发展在这种体制下，难以实现统一高效的资源配置与科学合理利用．4今后进一步发展的思路4．1进一步巩固政府主导的旅游发展战略2010年赤峰市出台了《赤峰市人民政府关于加快发展旅游业的意见》和《赤峰旅游三年(2O1O一2012)行动计划》，应进一步贯彻落实这两个文件精神，进一步明确赤峰市旅游业的发展思路、优惠政策，逐步壮大赤峰市旅游发展基金，以打造中国北方草原文化旅游目的地为目标，围绕旅游业发展“吃、住、行、游、购、娱”六要素，明确旅游业发展以政府为主导的方向．政府在宣传促销上要实行主导，贯彻以“梦里草原，神奇赤峰”旅游形象，实施整体营销．要立足新起点，把握新机遇，转变发展方式，推动赤峰市市旅游经济又好又快发展．4．2全面提升赤峰市旅游产品的质量和服务水平加快完善全市旅游公共服务体系建设，完善旅游厕所、公共停车场、旅游咨询中心、游客集散中心、道路景区指示牌、旅游公益广告牌等旅游公共服务设施建设．进一步发挥旅游咨询中心的服务功能，利用好各种公共服务设施，为广大游客和市民一114一提供快捷、方便的旅游公共服务．提高从业人员素质，加强行业队伍建设，通过实施“赤峰市旅游服务质量提升年”活动，加强行业指导，创新旅游管理手段．强化旅游从业人员的服务技能培训，实行持证上岗制度，全面推进赤峰市旅游饭店、旅行社、景区及导游的服务质量提升．使得游客对赤峰市旅游的满意度得到进一步提高．尽快制定赤峰市关于导游员、景区讲解员规范服务标准；宾馆服务员规范服务、景区餐饮服务员规范服务标准；旅游巴士司乘人员规范服务标准、旅游纪念品商店规范服务标准等旅游标准化服务质量的评价标准和细则，推行旅游标准和服务规范和等级考评制度，规范旅游企业和导游等从业人员的行为，建立旅游投诉通报制度，定期发布全市旅游企业游客满意度的排名．完善有关部门联合检查的工作机制，整顿旅游景区建设秩序和旅游市场秩序，确保旅游服务规范有序．举办旅游服务技能大赛等活动，全面提升旅游服务质量和服务水平．4_3优化旅游空间结构，实现全市旅游均衡发展目前赤峰旅游流主要集中在克旗一线，其他地区由于旅游资源及基础设施原因，未成为主要旅游目的地，应着力打造能容纳更多游客的区域性中心城镇，加快旅游基础设施建设，挖掘现有旅游资源，打造精品旅游．赤峰市可以考虑以温泉地为旅游集散中心，拓展旅游项目，充分开发温泉等非季节性旅游产品项目，延伸旅游时间，扩大农牧民增收就业渠道．赤峰市温泉资源丰富(见表6)，是内蒙古温泉资源富集区，可以考虑以宁城县、敖汉旗、克旗温泉为中心打造赤峰市南、中、北部的旅游集散中心，从而改变目前赤峰市旅游空间相对集中于一点的现状，实现赤峰市旅游的均衡发展．对于上述三处周围景点均较为丰富，但温泉发展可以采取不同定位．克旗热水温泉因为紧邻草原可定位为旅游和休闲中心；宁城县热水温泉因为紧邻周边内蒙、河北和辽宁城市，且周边自然景观丰富可以定位为会议和休闲中心；敖汉旗热水温泉因周边人文景观丰富可定位为科考和休闲中心．这样三处温泉错位发展不仅可以完善赤峰市的旅游集散地，还可以极大提高旅游体验内容．4．4大力发展文化旅游赤峰市不仅是个新兴的旅游城市同时也是文化大市，有着悠久的历史和灿烂的文化，具有众多的文物遗存，仅国家级重点文物保护单位就为25处，占全自治区的33％(截止2009年，内蒙古自治区共76处国家级文物保护单位)，人文资源的旅游开发大有潜力．赤峰市历史文化为主的人文资源开发有待提高，要促使自然资源与人文资源有机结合起来，进行综合开发．赤峰的四大文化高峰：红山文化、青铜文化、契丹辽文化、蒙元文化，都是具有独特性和代表性的人文资源，旅游开发大有潜力．深刻发掘旅游的文化底蕴，把文化资源优势变为旅游优势，提升赤峰旅游的文化品位，增加旅游文化吸引力，吸引更多的游客．在文化旅游开发中，按照“突出特色、创新形式、打造精品、培育品牌”的原则进行培养，要突出“中华龙的故乡”这一亮点，主打龙文化品牌．同时要整体打造赤峰的辽文化旅游品牌，推动物质文化与非物质文化同步推进，实现旅游与文化产业的互动发展，在旅游发展中处理好开发与保护的关系．4．5重视对旅游资源保护性开发赤峰以草原旅游为主的旅游发展，应注重发展草原生态旅游，以对环境负责任的方式进行旅游和参观，目的是享受自然和欣赏自然，有利于生态保护．对旅游资源的开发和利用应注重其可持续性，尤其是对主要旅游集散地、旅游目的地，要坚持保护性开发的原则，完善其环保和管理制度．对于旅游集散地从可持续发展角度看待其环保管理．赤峰市以温泉地为主的旅游接待城镇的环保管理最突出的问题是水资源的合理利用有待进一步提高．当前，赤峰主要的温泉地克旗热水和宁城热水，已逐步成为旅游和会议的接待中心．目前，温泉地城镇基础设施建设薄弱，承担着几万游客食、宿、娱、购等需求，旅游旺季时，用水量大，排废水量也大，目前虽然具备一定排污功能，却没有任何污水处理系统．温泉地水资源(包括热水与冷水)是不可再生资源，这对温泉地用水健康循环和保障温泉地可持续发展具有深远的战略意义，因此应该全面合理地规划利用水资源，实现污水资源化，对污水进行处理形成中水，利用好中水，缓解水资源供需矛盾，这对促进温泉地的可持续发展显得十分重要．针对部分旅游目的地由于管理制度不完善而造成的生态环境恶化应给予重点关注．对由于旅游管理权不明确，造成旅游发展思路不一致，制约着旅游业发展的地区要给予特别关注．针对克旗乌兰布统地区的旅游，要尽快理顺管理机构．北京军区红山军马场一直作为乌兰布统地区社会管理职能的主要承担者，克旗乌兰布统旅游开发区2003年成立后，逐步介入这一地区的经济社会发展，也陆续接管了部分社会职能，但因机构的性质不同，管理的方式不同，在很多具体问题上很难达成一致，往往产生推诿扯皮现象，尤其是旅游业的发展，在这种体制下难以实现资源的高效统一配置与合理利用．因此，建议尽快消除体制上的制约，将社会职能完全彻底移交地方政府，一并列入全旗经济社会发展的总体规划中，加大投人力度，推动乌兰布统地区健康、快速、持续发展．。
赤峰市旅游品牌营销策略研究
赤峰市旅游品牌营销策略研究一、前言随着中国旅游业的不断发展，越来越多的人开始选择旅游作为休闲娱乐方式，旅游市场也逐渐变得竞争激烈。
作为一座具有独特资源和文化魅力的城市，赤峰市在旅游市场中具有明显的优势，但由于市场竞争激烈和品牌营销策略不足的原因，赤峰市的旅游业发展远远没有达到其潜力和预期。
为此，本文将探讨赤峰市旅游品牌营销策略的研究，希望为赤峰市旅游业的发展提供有力的支持。
二、赤峰市旅游资源概况赤峰市位于内蒙古自治区的中东部，是中国第三大草原——大兴安岭草原和两个森林草原——呼伦贝尔草原、乌拉盖草原交汇的地带。
赤峰市的自然风光和文化遗产十分丰富，如博尔塔拉草原、喀喇沁草原、光明宝殿、天山神庙、古北口风景区等。
赤峰市旅游资源丰富，但是，面对如此丰富的资源，赤峰市的旅游品牌营销却存在着一些问题。
三、赤峰市旅游品牌营销存在的问题1. 缺乏差异化竞争赤峰市在旅游资源方面已经具有明显的优势，但由于市场竞争过于激烈，赤峰市的旅游品牌缺乏差异化竞争，从而无法吸引更多的游客。
2. 地方品牌影响力不强作为一个地方品牌，赤峰市在游客心目中的影响力相对较弱，品牌知名度不足，缺乏在旅游市场中的话语权。
3. 市场推广策略不足市场推广策略不足，赤峰市的旅游品牌宣传和推广不到位，导致很多潜在游客对其了解不足，对赤峰市的旅游资源和文化魅力了解不深。
四、赤峰市旅游品牌营销策略研究1. 制定差异化竞争策略一个有差异化建立在区别于竞争对手之上，赤峰市旅游品牌可以通过差异化产品、服务和市场营销等方面来吸引游客。
例如，赤峰市可以在推广上突出本地文化和民俗、举办一些特色活动，安排独特的旅游路线等。
2. 加大品牌推广力度赤峰市需要加强其品牌推广力度，提高其品牌知名度。
通过传统媒体和新兴媒体广告的发布，增强市民对赤峰市品牌形象的认知和记忆，传达其文化、历史和景点特色等信息。
3. 建立旅游品牌联盟赤峰市可以邀请周边城市共同组建旅游品牌联盟，借助本地联盟在网络营销、活动投放、产品的开发和推广传播等方面的统一合作，共同推广赤峰市的旅游品牌形象。
如何有效开发赤峰市旅游资源
如何有效开发赤峰市旅游资源赤峰市位于内蒙古自治区中部，是一处拥有众多自然景观和人文景观的旅游胜地。
开发赤峰市旅游资源需要从以下几个方面入手。
一、开发自然景观资源赤峰市具有丰富的自然景观资源，包括自然保护区、山水风光、森林公园、溶洞等等。
其中，自然保护区是赤峰市最具有特色和吸引力的自然景观资源之一，如喜洲、阔赤山、赤峰特困野生动物保护区等。
可以通过在自然保护区内设置游览路线，布置生态车、景观观光电梯、徒步登山路线，以及设置深度旅游项目，挖掘民俗文化、历史文化等资源，提高赤峰市旅游资源的开发效益。
二、挖掘历史文化资源赤峰市历史文化悠久，文化积淀深厚。
赤峰铁人王进喜、著名活佛创始人宏图和著名书法家崔东山等名人在文化方面都有着深厚的积淀和贡献。
可以通过将这些文化名人的故居、纪念馆、墓地等打造成旅游景观，挖掘其身后引领舆论方向的思想风貌和影响力，在此基础上推出名人文化之旅、书法文化之旅等主题旅游线路，加强文化旅游的引导力度。
三、加强旅游产品营销在旅游产品营销方面，可以通过各种手段提高赤峰市旅游资源的知名度，如加强线上线下宣传力度，建立赤峰市旅游网站，推出深度游、特色游、度假游等多种旅游产品，可以顺应市场需求，并推出“多彩赤峰”旅游品牌活动，加强城市品牌建设，吸引更多游客，提升赤峰市旅游营销的品牌形象。
四、丰富旅游活动体验除了提供自然景观、历史文化、红色记忆等主要的旅游资源之外，还可以增设各类旅游活动，增加旅游活动的趣味性和互动性，如健康步道、自行车道、马术艺术节、漂流等等。
这些活动不但能够丰富游客的旅游体验，更能够使赤峰市旅游资源的开发更加全面化。
总之，开发赤峰市旅游资源需要多方面的投入和付出。
只有全方位的开发和整合，才能够使赤峰市的旅游资源更具魅力和影响力，得到全社会的认可和支持。
赤峰市乡村旅游发展战略研究
赤峰市乡村旅游发展战略研究随着经济的发展,国民拥有了越来越多的闲暇时间,闲下来的人们对休闲旅游产生了强烈的需求,承载着更多旅游休闲功能的现代化农业是乡村旅游发展的重要方向。
本文借鉴旅游地理学、资源学、市场学、旅游市场开发与规划学等学科的相关知识,运用文献分析法、PEST分析法、SWOT分析法,结合赤峰市的乡村旅游资源开发条件,在市场分析与客源地定位的基础上,对赤峰市乡村旅游的发展进行战略制定,并对产品开发设计进行了研究。
除绪论和结论展望外,本文共分为五部分。
第一部分,乡村旅游相关理论基础。
探讨乡村、乡村旅游概念、国内外乡村旅游研究综述、乡村旅游模式研究以及战略管理综述。
第二部分,赤峰市乡村旅游资源条件评价。
首先分析了赤峰市的地理位置、自然禀赋、历史文化、风土人情和经济发展情况等发展现状,然后对当地提供的旅游服务现状进行了深入的分析,最后总结出了当前赤峰市乡村旅游产品开发存在的问题。
第三部分,赤峰市乡村旅游市场SWOT分析。
优势,即地理位置、资源天赋、生态环境、成熟市场;劣势,即旅游基础设施投入不足、基础薄弱,受季节影响大、初级开发、缺乏规划,自然资源和人文景观融合度低、品牌建设滞后,地区旅游产业整体竞争实力差、区域联网意识不足;机会,即需求、供给、高铁即将建成;威胁,即管理体系尚未完善,区域竞争日益激烈,文化资源没有创造足够的经济价值。
第四部分,赤峰市的乡村旅游发展战略制定。
本章从战略制定、战略分析、战略选择、战略部署重点几个环节,详细对照了赤峰市的乡村旅游条件,得出适合赤峰市乡村旅游发展的战略选择,即:打破行政区域界限,实现区域协同发展;走特色化、品牌化道路;与各相关产业融合发展;重点是与信息产业结合,实现便捷化服务、精准化营销。
第五部分,赤峰市乡村旅游发展的保障措施。
从行业监管、产业协会、扶持政策几大方面构建宏观支持体系;提出“大旅游”思想,明确赤峰市“一带两翼六大板块”空间格局,根据赤峰乡村旅游市场定位及旅游开发建设内容,构建以“文化产业旅游产品、生态特色旅游产品、休闲度假旅游产品”为核心的“集美赤峰·自由驰骋”形象定位,各产品体系之间相互关联、相互促进、互为补充,共同构建一个产品多元且功能完善的赤峰乡村旅游产品系列,即重点培育和发展六大类乡村旅游产品:个性化的民宿类型;产业化的主题庄园类型;民族风情主题类型;大众化的休闲体验类型;依托骨干景区类型;高中端化的度假乡居类型,留下“全家去赤峰,愉快又轻松”的旅游好感。
赤峰市旅游市场调查报告
交叉分析显示希望尝试旅游自助的人有44％将选择寒暑假出行，25％的人选择单位休假期间。研究人员认为，考虑自助旅游的主要消费群是学生，因此开发寒暑假档期的自助旅游更具可行性。
费用和信誉：参团出游的主要障碍
受访者中，有7成的人没有随团出游过。其中，近一半的人是由于 “没有时间”，而三分之一左右的受访者则是因为“费用较高”。还有7%的受访者表示不随团旅游是因为“对旅行社不信任”。从这一结果看，费用和旅行社的信誉问题是阻碍人们参团旅游的重要因素。
从交叉分析看，家庭收入越高，有随团旅游经历的人所占比例越大。在家庭月收入低于 元时，90%左右的人没有随团旅游的经历，而在家庭月收入达到5000元以上时，则超过一半的人有随团出游的经历。看来，尽管对旅行社而言，价格的可调节余地不太大，但普通工薪阶层对旅游费用的可支持能力依然有限。
另有相关分析显示，不同年龄的消费者对出游时间的选择有显著差异。
年龄在30到50之间，有50%的人会利用孩子的寒暑假带孩子出去旅游；而年龄在18到29岁的年轻人则更多的会在单位休假期间出游。
对于出游时间的选择，个人因人而议。但能够看出，人们在出行时间安排上都注意避开节假日的高峰期，因而外出旅游的时间结构发生变动，学生的寒暑假将会是颇受青睐的旅游时期，这也提醒旅行社针对学生组织的旅行团能够成为旅行社经营的另一方向。
调查地点： 赤峰市
调查方法： 问卷，交岁之间人群
样本量： 10
调查机构： 内蒙古农业大学外国语言学院
赤峰市旅游发展总体规划
赤峰市旅游发展总体规划目录第一章总则第二章旅游资源类型及评价第三章旅游客源市场现状分析第四章旅游发展的SWOT分析第五章旅游发展定位与战略第六章旅游形象创意第七章旅游市场营销规划第八章旅游产品规划第九章旅游空间组织第十章旅游交通规划第十一章旅游饭店、餐饮设施与娱乐服务第十二章人力资源开发第十三章旅游商品开发规划第十四章旅游可持续发展规划第十五章旅游规划的实施第十六章投资初步估算及投融资战略第一章总则为促进赤峰市旅游业持续稳定发展，有序、高效地开发本市旅游资源，加速推动赤峰旅游产业化，促使旅游业成为赤峰市国民经济新的增长点，将赤峰建设成中国草原文化旅游第一城，制定本规划。
本规划通过后将作为赤峰市旅游发展与旅游项目开发建设的指导性文件。
区位与范围赤峰市地处内蒙古自治区东南部，蒙、冀、辽三省区的接壤处。
本次规划范围为赤峰全市域，包括三区（红山区、松山区、元宝山区）、七旗（克什克腾旗、翁牛特旗、敖汉旗、喀喇沁旗、巴林左旗、巴林右旗、阿鲁科尔沁旗）、二县（宁城县、林西县），国土面积为90021平方公里。
规划期限近期：2003—2005年；中期：2006－2010年；远期：2011—2020年。
赤峰市处于内蒙古高原向辽河平原的过渡地带。
市域北部为大兴安岭南段山地，西、南两面为燕山山地与辽西山地的边缘，中、东部为西辽河平原，全市地势西高东低，北、西、南三面多山，西部最高海拔2067米，东部海拔不足300米。
地理环境复杂多样，既有崇山峻岭，又有河谷平川；既有浩瀚的坨沼沙地，又有广袤无垠的天然森林、草原。
在地貌上，全市形成了北部大兴安岭西南段石质中低山地丘陵区、南部燕山北麓山地丘陵区、东部西辽河上游平原区和西部高原区四区分异的格局。
气候与水文条件赤峰市属于大陆性气候，干燥少雨，全市多年平均降水量380毫米。
赤峰市境内有五条水系，即：西拉沐沦河、老哈河、乌尔吉沐沦河、教来河、贡格尔河。
其中前四条同属西辽河水系，贡格尔河为内陆河。
赤峰市旅游业发展现状及存在问题浅析(二)
赤峰市旅游业发展现状及存在问题浅析（二）
：赤峰；旅游业；可持续发展
赤峰市旅游业发展存在的问题3．1旅游发展水平与旅游资源拥有量对称赤峰市旅游业虽然取了一定程度的发展，但发展平处于全区中游．截止2009赤峰市国内旅游者人数为342．79万人次，占全区的9％旅游业收人为54亿元，全区的9％位居全区第6位与国内旅游发展相比赤峰市国际旅游发展缓慢，2009年入境旅游者为30773人次，占期全区入境旅游者的23％，国际旅游收入1975．23万美，占全区国际旅游收入的3．21％．截止2009，赤峰市共有旅行社50家，全区的8．16％，居全区第四位；共星级宾馆饭店30家占全区的12％，居全区第三位；A级旅游区20家，占区的11．6％，居全第三位．赤峰市旅游业发展况在全区中的水平与峰市所拥有的位于全区第的优质旅游资源数量不对，资源一流与产业滞后目前赤峰市旅游业现状的准确定，需要解决的问题还很多，应一步加大旅游业的发展，使之与旅资源的拥有量相对称．3．2游景区总体服务质有待进一步提高目前赤峰A级景区数量少且高级景区少，A景区占全区的11．6％，数量不多且头市69％19％图22009年l2各盟市在全区旅游业收入所占比例示意图资料。