国际市场营销政治法律环境
政治法律 环境
一、政治环境
政治环境的概念 政治环境是指由政府与政党 体制，政府政策，民族主义 以及政治风险等因素构成的， 对国际营销活动带来影响的 所有情况与条件。
企业进行国际营销决策是以一定环境背景 稳定性。 为条件的，其中就包括政治环境的稳定性 为条件的，其中就包括政治环境的稳定性。 政治环境会影响到经济环境， 政治环境会影响到经济环境，从而影响到 营销计划的实现。 营销计划的实现。通常企业的中长期营销 计划比较容易受到政治环境稳定性的影响。 计划比较容易受到政治环境稳定性的影响。 衡量政治稳定性的指标有以下4个方面 个方面。 衡量政治稳定性的指标有以下 个方面。 1．政权更迭率 ． 2．暴力事件发生率律规定， 美国的法律规定，禁止向青少年出 售香烟，同时以1997年4月为起点， 月为起点， 售香烟，同时以 年 月为起点 年后即2009年4月禁止在香烟 到12年后即 年后即 年 月禁止在香烟 中使用尼古丁。 中使用尼古丁。因为据世界卫生组 织研究发现，吸烟是一种流行病， 织研究发现，吸烟是一种流行病， 它与肺癌、喉癌、心脏病、乳腺癌、 它与肺癌、喉癌、心脏病、乳腺癌、 弱视症等25种疾病有关 种疾病有关， 弱视症等 种疾病有关，吸烟行为 每年可导致世界300万人死亡。现 万人死亡。 每年可导致世界 万人死亡 在全世界15岁以上的人群中有 岁以上的人群中有1/3 在全世界 岁以上的人群中有 的人在抽烟，因此， 的人在抽烟，因此，我们必须开展 禁烟运动。 禁烟运动。
二．法律环境
法律环境由立法和行政机构制订的， 法律环境由立法和行政机构制订的， 制约、影响企业营销活动的各种法规、 制约、影响企业营销活动的各种法规、 条例、办法及其监督、执行手段构成。 条例、办法及其监督、执行手段构成。 企业在进行国际营销活动时， 企业在进行国际营销活动时，必须熟悉 其所处的法律环境，依法经营；同时 其所处的法律环境，依法经营； 也要能够用法律手段保护自己的合法 权益。 权益。
第四章 国际政治法律环境 国际市场营销学第二版第二编 国际市场营销环境
小结
➢ 一国的政治环境主要包括：政府与政党体制，政 府政策的稳定性，以及政治风险等。世界上多数 国家的政府可分为两类：议会政府和专制政府， 政府内部的政党体制可以分为四种：两党制、多 党制、一党制和一党专制。当今世界影响国际营 销最关键的政治因素应数强烈的经济民族主义
➢ 国际市场营销的法律环境是由企业本国法律、国 际法律和东道国法律组合而成的。影响国际市场 营销活动最经常、最直接的因素是东道国有关外 国企业在该国活动的法律规范。随着互联网应用 的迅速发展，各国必须重视网络法规的制定，这 是网上交易顺利展开的保证
四、政治风险
国际市场营销学之国际市场政治环境
• 2．政府政策的长期性
无论哪一个民族国家，不管它作
过什么保证，也不会容忍外国公司对其 市场和经济的无限渗透，特别是在东道 国认为外商的决策没有顾及本国的社会 经济发展需要时。即使在外国企业较少 的美国，国会也颁布一些条款，限制外 商的侵入
国际政治环境包括：
• 国家主权 • 政策的稳定性
– 政权更替的频繁程度 – 政治冲突（当前国际政治冲突？）
国与国之间的政治纷争往往殃及池鱼，夹 在其间的公司无端成了政治牺牲品
（四）政治与社会活动人士
• 制裁不一定来自政府，政治与社会活动 人士也会干扰正常的贸易往来
– 反对雀巢公司在第三世界市场销售 婴儿营养奶粉的活动
– 绿色和平组织
（五）暴力与恐怖活动
• 恐怖分子袭击跨国公司的目的
– 羞辱某一政府 – 绑架勒索 – 借跨国公司要挟本国政府 – 黑客也被视作是新兴的网络恐怖主义
– 只买本国货 – 限制进口，限制性关税和其他贸易壁垒
五、全球经营的政治风险
• 没收、征用和本土化 • 经营风险 • 政治制裁 • 政治与社会活动人士 • 暴力和恐怖活动
（一）没收、征用和本土化
• 在伊拉克前政权时期，在伊拉克投资的项目 或未完工的承包工程项目，由于国际制裁、 伊拉克战争以及前政权的倒台，使投资者遭 受巨大损失。
国际市场营销学之国际 市场政治环境
2020年4月23日星期四
• 政府对环境的影响，是通过政府政策、 法令规定，以及其他限制性措施而起作 用的。政府对外商的政策和态度，反映 出其改善国家利益的根本想法。
• 因此，企业在进入一个国家之前必须尽 可能评估该国的政治环境和法律环境。
1．政府和政党体制
• （1）政府类型。世界上多数国家的政府 可分为两类：议会制政府和专制政府.在 议会制度下，政府经常与公民协商，其 政策在某种程度上能够反映大多数人的 意见。而在专制制度下，政府政策的制
第七章 东道国的政治法律环境 《国际市场营销》PPT课件
电子商务横跨信息技术、通信技术、金融服务领 域、生产者、消费者和各国政府部门，给传统税 收体制及税收管理模式带来了巨大的挑战。
第三节 国际司法争端及其解决
内容提要: ▪ 一、国际法律争端的司法管辖权 ▪ 二、国际争端的解决方式
国际法律争端的司法管辖权
司法管辖权（judicial jurisdiction）是指法院从事其行为 ，包括审理和判决案件的权限在内的权力
发生司法争端的双方有三种可能：
第一种是政府之间； 第二种是企业与政府之间； 第三种是企业之间。
司法管辖权通常决定的依据是：
一根据合同中所包含的司法管辖权条款； 二根据签订合同的地点； 三根据合同条款的执行地。
国际争端的解决方式
国际争端（international disputes）是指来自两个不同国 家的法人之间产生的冲突和矛盾。
国家主权与稳定
国家主权（state sovereignty）是一国对本国内外 所使用的权利，表现为对内规定公民的权利义 务、统治国土、选择自身的政治法律制度等， 对外则保持独立、不受外来控制并维持与外部 的关系。
• 保护主权安全
• 协调国际关系
• 保持国内繁荣稳定
国家主权与稳定
国家稳定（national stability）是指一国政治形势 平稳，没有激烈的矛盾冲突及其突发事件的冲 击。
经济风险
• 国际化经营的企业面临着各种各种的经济风 险：
• 外汇管制 • 当地含量 • 进口限制 • 税收管制 • 价格管制 • 劳动力问题
政治风险的评估与防范
⒈评估内容
宏观层面： 公司母国与东道国的关系 东道国的政府类型 东道国的政党体制 东道国的政治局势 东道国的政府影响
微观层面: 企业产品的政治敏感性 经营的本土化程度 企业本身的外在条件 对东道国的贡献
第二章 国际市场营销的政治环境和法律环境ppt课件
给日本的所谓自卫队增加了10颗子弹；
多印6～8页的反华教科书和文件；
送给小泉参拜鬼社的汽油费“。
2005年4月，中国各地掀起的抵制日货口号
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Marketing
事件背景中： 日之间冲突升级
导火线：
1.日本要求成为联合国安理会的常任理事国
2.日本修改教科书，否认南京大屠杀
其他争议：
第二章 国际市场营销的 政治环境和法律环境
International Political and Legal Environments
案例：抵制日货
“抵制日货，从你我做起！
你每直接或间接地购买100元日本货，你就：
为日本厂家增加40元的毛利收入；
为日本企业增加了20元的扩张资本；
为日本政府增加了5元的税收收入；
税收管制
• 推翻既定协议，对成功的外国企业加税（税外费）IMntearnraktioentailng
价格管制
• 针对关系国计民生的产品（药品、食物、汽油）实施， 以防止通胀（或逼迫外国公司转让股权）
• 劳动力问题
• 不得随意解雇工人
• 利润与工人分享
• 为工人提供许多服务
在一些国家，工会由于得到了政府的支持，常常会有
Marketing
㈠ 没收、征用和本土化
没收（confiscation）
为最大的风险，即政府无偿占 有公司财产
征用（expropriation）
要求政府对其所占有的投资进 行一定补偿
本土化（domestication）
指东道国通过制定一系列法律 将外国投资逐步置于本国的控 制之下
International
• 若东道国胆敢征用该投资项目，则意味着失去世界市场
国际市场营销政治法律环境
国际市场营销学一、政治法律环境1、政治环境（1）政府与政党一、多党并存新加坡实行多党并存的政党制度，法律规定，政党设立自由，5 人以上可以组成政党，目前总共有25个政党。
二、一党主导新加坡是一个在多党民主体制的外壳下成功地保持一党独大的国家，从1965 年独立后人民行动党就一直长期执政。
新加坡实行多党民主制，每5年举行一次大选，执政党是人民行动党，工人党、革新党等其他在野党在法律上都是平等的关系，不是执政党和参政党的关系。
三、党政分开公务员不能入党。
在新加坡，行动党虽然是执政党，但也只是若干政党之一，并不直接行使公共权力，公共权力由政府掌握。
公务员一般不能加入政党，任何人到任何部门求职填表时都无须填写“参加何种政治组织”或“政治面貌”的栏目，也没有执政党党员可以优先录用的成文或不成文规定。
四、制约加强议会监督总理。
内阁总理享有很大权力，但内阁总理必须对议会负责，接受议会监督。
设立总统，加强监督。
“民选总统法令”规定总统由全体合法公民直接选举产生，任期6年，民选总统具有在人事、财务、行政事务上监督、制衡政府、总理的重要职权。
（2）对华政策①经济关系优先于政治关系②奉行“一个中国”,但保持与台湾的实质性关系③把中国看作其均衡战略的重要组成部分,支持中国发挥积极作用④对中国政策从没产生过怀疑，始终对中国发展充满信心⑤连续稳定、持续发展（3）吸引外国投资的政策①避免双重征税协议及投资保障协议的签署：2004年7月至2006年7月期间，新加坡又分别与埃及、以色列、立陶宛、蒙古、马来西亚、阿曼和斯洛伐克签署并修改了《避免双重征税协议》。
截止到2006年7月，新加坡共签署了30多份《投资保障协议》，其中与沙特阿拉伯和印度尼西亚是在2005年分别签署的。
②资本援助计划：对能在经济方面和技术方面为新加坡带来特殊利益的投资项目企业，以有银行保证为条件，新加坡可以为之提供低息的长期贷款。
③对研究与开发事业的优惠措施：研究开发支出可以双倍从应课税收入所得额中扣除；用于研究与开发用的机器与设备可以加速折旧；用于研发的投资可以从应课税收入所得额中以特殊形式扣除。
国际营销的政治法律环境国际市场营销课件 (一)
国际营销的政治法律环境国际市场营销课件(一)国际营销的政治法律环境是国际市场营销重要组成部分，对国际企业的进出口贸易、投资和跨国经营活动等都有着重要的影响。
因此，对于国际营销来说，政治法律环境的了解和适应是必不可少的。
本文将从政治和法律两个方面，探讨国际营销的政治法律环境与国际市场营销课件相关内容。
一、政治环境政治环境是指国家政府的政策、法规和制度等因素对营销活动的影响。
政治环境的主要因素包括政治制度、政策法规和政府行为等。
其中，政策法规是国家政府最常用的管控手段。
1.政治制度国家的政治制度是国际营销的重要因素之一。
在不同的政治制度下，国家对营销活动的管控方式不同，因此企业需要根据政治制度进行不同的调整和适应。
例如，社会主义国家的政府比较重视国家利益和社会公平，对外资的进入和运营通常有一定的限制。
2.政策法规政策、法规和制度是政府对国际营销活动进行管理的重要手段。
例如，贸易保护主义政策的实施，对国家的进出口贸易和投资都产生了很大的影响。
因此，对于企业来说，需要不断关注和了解政策、法规和制度的变化，以便进行相应的调整。
3.政府行为政府行为也是影响国际营销的重要因素。
政府的政策导向和行为对企业的市场参与和投资决策产生了重要的影响。
例如，政府对某些特定行业的支持和鼓励，会吸引大量的企业进行投资和经营。
二、法律环境法律环境是指国家的法律、法规以及司法制度等因素对营销活动的影响。
与政治环境不同的是，法律环境是通过立法、司法等手段进行管理。
1.法律制度不同国家的法律制度不同，对国际营销的管控方式也有所不同。
例如，法国的商法和民法对企业的经营活动有着很严格的限制，企业需要遵守各种法律法规，保证自己的合法性。
2.合同法律制度国际营销中合同法律制度也是企业需要了解的一个方面。
因为不同国家的法律制度差别很大，企业在签订合同时，需要考虑到法律条文的内容和约束力。
例如，美国的合同法律制度比较完善，故合同法律效力很强。
3.知识产权法律制度企业在国际营销中，涉及到知识产权的保护和管理。
国际市场营销的政治和法律环境
政治风险包括是什么？
国际营销政治环境案例： 终止或冻结石油协议 美要把法俄挤出伊油田 • 2003年5月，由美国仸命的伊拉克石油部 负责人贾德班宣布，将终止萨达姆政府不 俄罗斯卢克石油公司签订的一仹石油开采 协议，根据“双斱协议”冻结萨达姆政府 不中石油集团签订的开发阿赫代布油田的 协议。
美英试图为本国石油公司夺回利
• 启示：作为国际营销者，对二自己创新的 商品及品牌，应及时做有效的法律俅护， 毕竟商标属二知识产权范畴内，算无形资 产。要想避免类似的问题，就应该做出相 应的俅护措斲。比如：提交欧盟注册，马 德里注册等。及早提交甲请俅护起自主的 权利。
ห้องสมุดไป่ตู้
主讲人：
•政治环境 •案例导入 •法律环境 •案例导入
1政党体制 政府政策：政府政策的稳定性直接影响企业经 党战略的长期性。 2民族主义：是影响国际营销最关键的政治因 素，所有的东道国都会在其国内控制利润和借 贷。控制外商对本国公司的冲击、控制外资对 本国企业的投资规模等。 3政治风险 ：东道国未来政治变化的不确定性 和东道国政府对外国企业未来利益损害的不确 定性。
国际营销法律环境
• 企业本国法律 • 国际法律：调整交往中国家间相互关系， 幵规定权利和义务的原则和制度 • 国际法的主体是国家。其主要依据是国际 条约、国际惯例、国际组职的决议，以及 有关国际问题的判例等等。 • 东道国法
习惯法系：最重要的特点是以传统导向为主，重视习惯和案 例，过去案例的判决理由，对以后的案件有约束力，即 所谓的先例原则。丌同的法律制度对同一亊物可能有丌 同的解释。这些条约或惯例可能适用二两国间的比边关 系，也可能适用二许多国家间的多边关系。 • 许多国家为了俅护国内市场，增加国内就业机会。以及 更好地不国际惯例接轨，都制定了明确的法律规定。其 内容大体包括出口控制、迚口控制和外汇管 • 因此，国际市场营销者在迚行国际市场营销时，必须对 国外市场法律环境迚行慎重而明确的分析。
第三章国际营销的政治法律环境(国际市场营销)讲述
国际市场营销学
第一节 国际营销的政治环境研究
一、政治体制及政策方针 二、政府的角色和行为目标 三、政治干预 四、政治稳定性
国际市场营销学
一、政治体制及政策方针
（一）政治体制及政策出台
政治体制是指一个国家的政权形式及其相关 的政治制度。
代议制（共和制/君主立宪制） 政策、法规透明度较高，决策较民主。 集权制（君主制/独裁制） 透明度差，政策稳定性较差
民族主义
民族主义是一种民族自豪感和团结心
只买本国货 限制进口，限制性关税和其他贸易壁垒
国际市场营销学
（二）影响政治稳定性的国外因素
东道国的国际关系 与邻国的领土纠纷 遭遇外来侵略或袭击
国际市场营销学
第二节 国际营销政治风险的评估及对策
一、政治风险的表现 二、政治风险的评估
国际市场营销学
一、政治体制及政策方针
（二）政党体系及其纲领文献
多党制—政局不稳定、政策不连续
日本（自民党 、民主党 、公明党、日本共产党、社民党、保守新党 等）
二党制—两党轮流执政
美国（共和党/民主党）、英国（保守党/工党） 前者：倾向于政府禁令少干预经济，主张企业自主地开展经济活动； 而后者倾向于搞所谓的福利社会，主张政府对经济要有足够的参与。 英国工党曾上台后进口关税提高了15%,
三、政治风险的防范对策
国际市场营销学
一、政治风险的表现
（一）政治风险在国际贸易中的表现
东道国关闭本国市场，限制非本国产品进入； 实行外汇管制，税率变化无常； 东道国单方面破坏契约，并拒绝赔偿。
国际市场营销环境分析分析
5.全球经济环境 • 1.全球经济发展的现状
• 2.各国经济制度
• 3.国际收支状况 • 4.全球市场发展阶段
三、国际政治法律环境
• 1.国际政治环境 （1）政府和政党体制 （2）政府政策的稳定性 不仅考虑现存的政策，还应考虑政府政策的连续性问题。 如香港商人曾在伊朗德黑兰兴建一座跑马场，正迎合了当 时的国王巴列为看跑马的 兴趣。但当跑马场竣工时，巴列 维政府被推翻，新政府禁止跑马活动，造成投资商极为惨重 的损失。
语言
宗教信 仰
文化要 素
教育
社会组 织
物质要 素
时间与 空间
象征
非语言 沟通的 文化因 素
契约与 友谊
礼仪与 礼节
身体语 言
二、国际经济环境
1.经济发展水平与市场功能
（1）传统社会(The Traditional Society)：人们的知识文化水平低，生产力水平低，没 有能力采用现代的科技方法从事生产； （2）起飞前夕阶段(The Preordains for Takeoff)：现代科学技术开始被应用，基础建 设与公共工程开始发展； （3）起飞阶段(The Takeoff)：经济成长已见雏形，各种社会设施及人力资源
4.国际经济组织
（1）主要经济组织类型的区别
(2).主要经济联盟组织
(1)欧盟：截至2013年成员国28个，总人口达5.4亿。 (2)北美自由贸易区：94年正式成立，到04年有近4 亿人口，成员国有美国、加拿大、墨西哥。 (3)亚太经合组织：1989年11月由澳大利亚、美国、 加拿大、日本、新西兰、韩国和东盟宣布成立， 宗旨是相互依存、共同受益，推动亚太地区以市 场为导向的经济合作。截至2004年，已有21个成 员国，总人口达25亿，占世界总人口45%；GDP 总和超过19万亿美元，占世界55%；贸易额占世 界总量的47%以上。
第二讲3 国际市场政治法律环境
1937年墨西哥政府接管了所有外国人经营的铁路系统； 1938年接管了整个石油工业； 1953年危地马拉接管了外国人在本国的香蕉种植园； 1960年古巴将所有工业收归国有； 1962年巴西政府接管了美国公司拥有的发电厂； 1969年秘鲁没收了美国标准石油公司在该国的资产； 1979年伊朗没收了所有外来投资； 1983年法国将所有银行收归国有……
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抵制“家乐福事件”
2008年5月份上演了一起“号召全民抵制家乐福事件”. 事情的原由是家乐福的大股东路易威登-莫特轩尼诗集团 涉嫌资助达赖，加上巴黎奥运圣火传递时发生的事情引起 中国人的公愤，于是，网上一篇号召大家5月1日不去家 乐福购物的帖子被广泛转载和热烈讨论。同时，一条呼吁 人们整整17天不去该超市买东西的手机短信也在疯狂流 传。反应很激烈，一份地方的调查问卷显示，70％被调 查者表示支持抵制家乐福，其中青年人反映最为强烈。 虽然各店管理层不愿透露有关数据，但销售人员均表示， 最近两天购物者人数确有减少。
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第三节 国际营销市场的政治法律环境
国际政治环境是指直接或间接影响企业国际营销活动的 各种政治因素。
考虑政治环境，首先要考虑的是一个国家或者地区的社 会性质和政治体制。 其次还要考虑重大政治事件 再次，要考虑所在国的政治稳定性。不仅是目前的政治 气氛，还要考虑将来的稳定程度。
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泰国政变
泰国首都曼谷总理府内拍摄的水稻
满城尽是“红衫军”
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泰国政治动荡 经济萎缩
由于受到近期政治动荡影响，泰国经济可能萎缩高达5%。 机场关闭每天造成的经济损失达1000亿泰铢，对泰国来 说是一场灾难。 国内生产总值很可能会降得更低，萎缩2至5个百分点。” 旅游收入将因为最近的政治动乱而减少1900亿泰铢，抵 境旅客也将减少320万人次。泰国副政府发言人瓦差拉说： “旅游收入可能下降35%……从2008年的5400亿泰铢， 减少至3500亿泰铢。” 22个国家发出了对泰国的旅游警告。 从长远看，机场关闭给泰国旅游业、航空业以及国际贸易 等方面带来的损失难以计算，特别是削弱了泰国作为东南 亚地区重要工业和经济中心的地位。
政治法律环境及其对企业营销的影响
政治与法律环境对国际企业营销活动的影响政治与法律是影响企业营销的重要的宏观环境因素。
政治因素像一只有形之手，调节着企业营销活动的方向，法律则为企业规定商贸活动行为准则。
政治与法律相互联系，共同对企业的市场营销活动发挥影响和作用。
1.政治环境因素政治环境指企业市场营销活动的外部政治形势和状况以及国家方针政策的变化对市场营销活动带来的或可能带来的影响。
(1)政治局势政治局势指企业营销所处的国家或地区的政治稳定状况。
一个国家的政局稳定与否会给企业营销活动带来重大的影响。
如果政局稳定，生产发展，人民安居乐业，就会给企业造成良好的营销环境。
相反，政局不稳，社会矛盾尖锐，秩序混乱，这不仅会影响经济发展和人民的购买力，而且对企业的营销心理也有重大影响。
战争、暴乱、罢工、政权更替等政治事件都可能对企业营销活动产生不利影响，能迅速改变企业环境。
例如，一个国家的政权频繁更替，尤其是通过暴力改变政局，这种政治的不稳定，会给企业投资和营销带来极大的风险。
因此，社会是否安定对企业的市场营销关系极大，特别是在对外营销活动中，一定要考虑东道国政局变动和社会稳定情况可能造成的影响。
像中东地区的一些国家，虽然有较大的市场潜力，但由于政治不稳定，国内经常发生宗教冲突、派系冲突，还有恐怖组织的恐怖活动，国家之间也常有战事，这样的市场有较大的风险，需要认真评估。
(2)方针政策各个国家在不同时期，根据不同需要颁布一些经济政策，制定经济发展方针，这些方针、政策不仅要影响本国企业的营销活动，而且还要影响外国企业在本国市场的营销活动。
例如，我国在产业政策方面制定的《关于当前产业政策要点的决定》，明确提出了当前生产领域、基本建设领域、技术改造领域、对外贸易领域各主要产业的发展序列。
还有诸如人口政策、能源政策、物价政策、财政政策、金融与货币政策等，都给企业研究经济环境、调整自身的营销目标和产品构成提供了依据。
就对本国企业的影响来看，一个国家制定出来的经济与社会发展战略、各种经济政策等，企业都是要执行的，而执行的结果必然要影响市场需求，改变资源的供给，扶持和促进某些行业的发展，同时又限制另一些行业和产品的发展，那么企业就必须按照国家的规定，生产和经营国家允许的行业和产品。
国际市场营销具体环境分析
国际市场营销具体环境分析国际市场营销是指企业在全球范围内开展市场营销活动的过程。
在开展国际市场营销前，企业需要对目标国际市场的具体环境进行分析，以了解市场的潜力和竞争状况。
以下是国际市场营销具体环境分析的几个要点：1. 政治环境：政治稳定与否对国际市场营销至关重要。
政治不稳定可能导致政策变化、法律风险和社会动荡，这些因素都会影响企业在国际市场的运作。
2. 经济环境：经济环境包括国家的经济体制、经济发展水平和市场规模等。
企业需要了解目标市场的经济状况，包括GDP增长率、通胀率、人均收入等，以判断市场的潜力和消费能力。
3. 社会文化环境：不同国家拥有不同的文化价值观念、生活习惯和消费行为。
企业需要了解目标市场的文化差异，以适应当地的消费者需求和倾向。
4. 法律环境：每个国家都有自己独特的法律和法规，企业需要了解目标市场的法律环境，包括贸易法规、知识产权保护等。
遵守当地法律是企业在国际市场运营的基本要求。
5. 技术环境：技术的发展和创新对国际市场营销产生了重要影响。
企业需要了解目标市场的技术水平和市场接受程度，以确定是否可以采用先进的营销策略和工具。
6. 竞争环境：了解目标市场的竞争格局和竞争对手是国际市场营销的关键。
企业需要分析竞争对手的产品优势、定价策略和市场份额，以制定有效的竞争战略。
以上是国际市场营销具体环境分析的几个重要要点。
通过对目标市场环境的深入了解和分析，企业可以制定适应性强且有效的营销策略，提高在国际市场中的竞争力和市场份额。
国际市场营销是企业拓展全球市场的重要战略之一，它涉及到了各种环境因素的分析与应对。
在具体环境分析中，企业需要综合考虑政治、经济、社会文化、法律、技术和竞争等因素，以制定适应性强且有效的营销策略。
首先，政治环境是国际市场营销最基本也是最重要的因素之一。
政治稳定与否直接影响着企业在国际市场的运作。
政治不稳定可能导致政策变化、外汇管制、贸易限制以及社会动荡等问题，给企业带来极大的风险。
国际市场营销环境
第二章国际市场营销环境第一节国际市场营销环境的人口、经济与自然环境一、国际市场营销的人口环境从企业营销的角度看，构成市场的三要素是购置者、购置欲望和购置力，其中，购置力同经济因素有关，而购置者那么同人口因素有关。
人口环境包括不同城市、地区和国家的人口规模、人口增长率；人口构造；种族组合；教育水平；家庭状况；地区特征等。
企业开展市场营销，一方面可以直接收集一手资料，通过用户数量、构造等内容的分析发现营销时机；另一方面，也可以收集二手资料了解人口环境，从而制定行之有效的营销策略。
1．人口规模及增长速度人口规模即总人口的多少，从某种意义上讲，市场规模是由人口总量所制约的，一个国家的市场规模与人口数量是成正比的。
在收入及其他因素不变的情况下，一个国家的人口总数越多，那么这个国家的市场规模就越大，国际营销企业就越容易在这些国家发现市场时机，企业进入各国市场经营就越有利。
统计一个国家、一个地区的人口总数及人均的国民时机，就可以大致了解该国家、该地区的市场容量。
人口数量并不是一个静态不变的指标，而是每时每刻都处于变化之中的。
总体上看开展中国家的人口增长速度快于兴旺国家。
一个国家、一个地区的人口增长速度对企业的营销会产生一下两个方面的影响：一是人口增长，社会总需求便增长，从而为企业营销带来新的市场时机。
而是人口增长速度过快也会限制经济开展，限制人均国民收入的提高，导致某些市场需求量的下降。
2．人口构造人口构造往往会影响一个国家或地区的消费水平、需求构造和需求心理，从而对企业的国际营销活动产生制约和影响。
人口构造主要包括：〔1〕性别构造。
人们的性别不同，不仅在需求上存在较大差异，而且在购置力与购置行为上也存在很大的差异。
〔2〕年龄构造。
不同年龄构造的国家，其消费水平、需求构造等差异较大。
年龄构造不同的国家有着不同的市场构造，同一国家的市场需求构造也会随着社会的开展而不断变化。
〔3〕家庭构造。
家庭是商品采购的根本单位，一个国家、一个地区拥有的家庭数及每个家庭成员的多少，都对企业的营销活动产生很大影响。
国际市场营销 第四章 国际政治法律环境
二、政府政策的稳定性 影响政府政策稳定性的因素：
1、政权的频繁更替；
2、频繁发生暴力事件、治安混乱和示威游行等； 3、文化分裂； 4、宗教对立经常是政治动荡的根源； 5、政府间关系。
三、民族主义
民族主义认为：一国的经济发展要更多地依靠本国
自己的经济力量，要特别维护本国民族工业的发展。有人 把这种主义称为忠诚的民族主义，或爱国主义。
娃哈哈简介
杭州娃哈哈集团：公司创建于1987年，杭州娃哈哈集团有限公 司创建于1987年，目前为中国最大的食品饮料生产企业，全球第五 大饮料生产企业，仅次于可口可乐、百事可乐、吉百利、柯特这4家 跨国公司。在全国27个省市建有80余家合资控股、参股公司，在全 国除台湾外的所有省、自治区、直辖市均建立了销售分支机构，拥
事件背景:
1996年，娃哈哈与达能公司、香港百富勤公司共同出资建
立5家公司，生产以“娃哈哈”为商标的包括纯净水、八宝粥 等在内的产品。 娃哈哈持股49%，亚洲金融风暴之后，百富勤将股权卖给 达能，达能跃升到51%的控股地位。 当时，达能提出将“娃哈哈”商标权转让给与其合资公司 未果后，双方改签一份商标使用合同。正是这一条款，引发了 强行收购风波。
3、防范政治风险的措施 （1）遵纪守法：在他国经营要做到： 在东道国只是个客人，应以客人身份行事； 企业利润并非完全属于某一公司，当地的雇员与东道国经济也应受益； 为争取新顾客而将对方完全本国化是不明智的； 要流利地使用当地语言，员工在外国环境中举止得体； 要在当地配备称职的管理人员。 （2）要为东道国作贡献
2、东道国法律对营销的影响 (1)市场营销法 产品： 产品的性能与成分、专利； 产品包装；
定价； 分销； 促销：
国际市场营销学 国际政治、法律环境
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反垄断法的任务
禁止卡特尔
控制企业合并 禁止滥用市场支配地位
禁止行政垄断
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西班牙“烧鞋事件”
2004年9月17日，西班牙东部小城埃尔切的中国鞋城， 约400名不明身份的西班牙人聚集街头，烧毁了一辆 载有温州鞋集装箱的卡车和一个温州鞋商的仓库，造 成约800万元人民币的经济损失。这是西班牙有史以 来第一起严重侵犯华商权益的暴力事件，世界为之震 惊。 仅仅六天后的9月23日，当地又爆发了一轮针对中国 商人的示威游行。示威者扬言以后将每周举行一次抗 议示威，以抵抗中国商人的廉价产品给西班牙本地商 人带来的不公平竞争。
为日本企业增加了20元的扩张资本；
为日本政府增加了5元的税收收入； 给日本的所谓自卫队增加了10颗子弹； 多印6～8页的反华教科书和文件； 送给小泉参拜鬼社的汽油费“。 2005年4月，中国各地掀起的抵制日货口号
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事件背景：
中日之间冲突升级
导火线：
1.日本要求成为联合国安理会的常任理事国 2.日本修改教科书，否认南京大屠杀
产业特性及企业特性直接影响国际政治风险的高低
产业特性
行业的垄断度
企业特性
政治主权 的关联度
经济发展 的贡献度
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二.东道国的政策环境
对国外 资本的 态度
官僚主 义程度
政策和 政局的 稳定性
贸易金 融政策
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第二节
国际法律环境
国际法律环境包括主权国颁布的各种经济法规法令和 各国之间缔结的贸易条约、协定和国际贸易法规等。 但国际间还没在相当于各国立法机构的国际法制机构，
对外国企业经营方面的限制规定 经营管理的当地化
资本的当地化
资产损失危险
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国际市场营销学一、政治法律环境1、政治环境（1）政府与政党一、多党并存新加坡实行多党并存的政党制度，法律规定，政党设立自由，5 人以上可以组成政党，目前总共有25个政党。
二、一党主导新加坡是一个在多党民主体制的外壳下成功地保持一党独大的国家，从1965 年独立后人民行动党就一直长期执政。
新加坡实行多党民主制，每5年举行一次大选，执政党是人民行动党，工人党、革新党等其他在野党在法律上都是平等的关系，不是执政党和参政党的关系。
三、党政分开公务员不能入党。
在新加坡，行动党虽然是执政党，但也只是若干政党之一，并不直接行使公共权力，公共权力由政府掌握。
公务员一般不能加入政党，任何人到任何部门求职填表时都无须填写“参加何种政治组织”或“政治面貌”的栏目，也没有执政党党员可以优先录用的成文或不成文规定。
四、制约加强议会监督总理。
内阁总理享有很大权力，但内阁总理必须对议会负责，接受议会监督。
设立总统，加强监督。
“民选总统法令”规定总统由全体合法公民直接选举产生，任期6年，民选总统具有在人事、财务、行政事务上监督、制衡政府、总理的重要职权。
（2）对华政策①经济关系优先于政治关系②奉行“一个中国”,但保持与台湾的实质性关系③把中国看作其均衡战略的重要组成部分,支持中国发挥积极作用④对中国政策从没产生过怀疑，始终对中国发展充满信心⑤连续稳定、持续发展（3）吸引外国投资的政策①避免双重征税协议及投资保障协议的签署：2004年7月至2006年7月期间，新加坡又分别与埃及、以色列、立陶宛、蒙古、马来西亚、阿曼和斯洛伐克签署并修改了《避免双重征税协议》。
截止到2006年7月，新加坡共签署了30多份《投资保障协议》，其中与沙特阿拉伯和印度尼西亚是在2005年分别签署的。
②资本援助计划：对能在经济方面和技术方面为新加坡带来特殊利益的投资项目企业，以有银行保证为条件，新加坡可以为之提供低息的长期贷款。
③对研究与开发事业的优惠措施：研究开发支出可以双倍从应课税收入所得额中扣除；用于研究与开发用的机器与设备可以加速折旧；用于研发的投资可以从应课税收入所得额中以特殊形式扣除。
④人力资源：新加坡充分利用人力资源，提高劳动者素质，从而使经济从过去依靠转口贸易转变为现在的依靠高技术产业发展经济成为可能，其中教育和训练起到了极其重要的作用。
这又与新加坡政府重视增加教育、培训投入有关。
⑤为吸引跨国公司总部入驻的优惠：分别设立了特准国际贸易计划、商业总部计划、营业总部计划和跨国营业总部计划，对不同性质的总部实行不同的奖励。
2、法律环境（1）关税及进口管理制度①实行开放的进口政策，大约95%的货物可以自由进入新加坡②酒类、烟类、糖制品和冰箱实行特别关税率政策。
关税率一般较低，货物的从价税关税率为5%③汽车例外，其税率为45%④新加坡没有海关附加费用，但要征收3%的货物与服务的进口税（2）外国企业投资的相关法律法规①投资准入制度新加坡根据本国利益和实际需要, 明确规定鼓励、允许、限制和禁止外资的领域和项目, 以引导外商投资方向和规范外商投资行为。
②出资比例对于外商投资比例, 新加坡在东南亚各国中条件最为宽松, 其法律规定, 外商投资比例除限制新闻业不得超过3% 、广播业不得超过49% , 以及公共事业属禁止投资产业外, 无外资出资比例限制,外国投资人均可拥有100% 的股权。
③出资方式新加坡对出资方式没有太多的限制, 允许以多种方式出资, 货币、实物、知识产权、土地使用权以及法律允许的其他财产权利等均可用来出资。
④投资待遇为了吸引外来资本, 新加坡也像其他东盟国家一样明确规定投资者可以享有的待遇, 包括最惠国待遇、国民待遇和公平公正待遇。
⑤投资保护投资保护是指东道国对外来投资者利益的维护。
新加坡主要通过立法执法活动、解决争端机制和损害补偿等途径维护外来投资者的利益。
（3）与市场活动和消费者有关的法律法规新加坡市场准入强制性法规主要包括《消费者保护（安全要求）注册体系》（CPS）和《消费者保护（消费品安全要求）条例》（CGSR）。
①CPS概述CPS体系规定了对45类电器、电子、气体等家用产品在销售、流通和发布广告前必须进行强制性安全标志注册，并须由新加坡标准与生产力促进局（SPRING）对实施安全认证的第三方认证机构和实验室进行认可授权。
CPS规定，受控产品包括用于学校/研究院所、饭店、办公室等由职员或专业人员使用的产品，供应商必须到安全授权机构登记注册。
要求供应商的每一个型号的产品都必须进行注册，并获得由授权的合格评定机构（CAB）或者授权的海外机构（MRA）颁发的合格证书（COC）。
只有经过注册的受控产品，方可进行广告宣传和销售。
②CGSR概述为进一步增强对消费者和儿童健康安全的保护范围，新加坡贸工部授权SPRING颁布和实施《消费者保护（消费品安全要求）条例（CGSR）。
该条例于2011年4月1日正式实施，凡不符合该条列安全标准要求的产品将勒令停止在市场上销售，并根据情节严重程度给予警告，公示或处罚。
二、新加坡经济环境（一）经当前济形势20世纪90年代以来，新加坡经济继续保持良好的发展势头，经济发展的特点主要表现在以下几方面：1、经济运行比较稳定，国民经济稳健增长。
2、制造业和服务业是经济增长的主要动力。
带动制造业增长的是高科技资讯工业，而服务业则主要是由金融服务业带动的。
在金融服务业里，新加坡已成为世界金融中心之一，在亚洲排名第三，列东京、香港之后；外汇交易量居世界第四，仅次于纽约、伦敦和东京。
3、经济增长主要依赖出口扩张。
20世纪90年代新加坡经济的增长主要还是靠国外需求推动。
4、在全球的激烈竞争中保持了强劲的经济竞争力。
新加坡在1989-1993年间，一直是最有竞争力的发展中国家。
1994-1995年间，新加坡被列为世界上仅次于美国的最有竞争力的国家。
5、经济区域化成效显著。
新加坡海外发展的重点主要集中在中国、印度、印度尼西亚、马来西亚、越南、泰国、菲律宾、缅甸8个亚洲国家。
至1997年4月，新加坡对外投资就达100亿美元，比1995年增加了59%。
6、人均国民收入迅速增加。
新加坡的人均国民收入从1990年的23537新元增加到1996年的44020新元；以美元计算，1996年已达28000美元，人均收入居世界第十一位。
已达到瑞士在1984年的水平。
世界经合组织则在1995年底宣布，从1996年开始，新加坡已跨入“较先进的发展中国家”行列。
新加坡贸工部2013年2月22日公布数据显示，2012 年，新加坡经济增长率为1.3%，低于此前官方预期的增长 1.5%。
（二）经济概况传统经济以商业为主，包括转口贸易、加工出口、航运等。
独立后，坚持自由经济政策，加紧发展资本密集、高增值的新兴工业。
政府目前的经济发展方向是：以服务业为发展中心，加速经济国际化、自由化高科技化。
为进一步发展经济，近年来，大力推行“区域化经济策略”，加速向海外投资，积极开展在国外的经济活动。
1）、主要经济数据1、经济增长情况新加坡6月消费者物价指数(CPI)同比上升1.8%，符合预期，5月为上升1.6%。
新加坡央行将2013年通胀预期由3%-4%下调至上升2%-3%，并预计今年经济将能很好地实现增长1%-3%的预期。
新加坡6月CPI增幅连续第二个月微升，因食品成本上涨，且汽车价格从今年稍早的跌势中反弹。
北京时间8月9日凌晨消息，新加坡总理李显龙周四宣布，受益于多个发达国家的复苏走势，东南亚经济将会有更强势增长，2013年新加坡的国内生产总值增长率将是2.5%到3.5%。
新加坡统计局最新公布的数据显示，新加坡今年4月份的整体通货膨胀率大幅回落至1.5%，不但低于此前市场的预测，而且降到了新加坡3年多来的最低水平。
通胀放缓的主要原因是拥车证价格的下滑和政府发放组屋杂费回扣所致。
新加坡政府在今年2月份重拳出击为车市降温以后，使得原本高昂的拥车证价格迅速下滑，加上汽车贷款新举措以及附加注册费制度也取得了一定的成效，因此，私人陆路交通费用的同比增幅从3月份的8.6%大幅度收窄至4月份的0.5%。
与此同时，住宿费用的通胀率也从3月份的5.8%降至2.4%，主要原因是政府组屋的拽在4月份收到了政府补贴的杂费回扣，部分抵消了自住型住房估算租金的增加。
新加坡贸易部周五公布，该国第二季度GDP同比增长3.7%，远好于预期，预期增长2.0%。
数据显示，新加坡第二季度季调后GDP年化季率增长15.2%，亦超出预期，预期为增长8.3%。
李显龙在2013年新年献词中公布了2012的经济增长数据，2012年经济增长仅达1.2%，比之前的官方预测低。
同时，李显龙指出2013年新加坡经济仍会缓慢增长，预计增幅在1%至3%之间，新加坡必须准备好面对比往常更缓慢的增长。
新加坡总理李显龙12月31日在新年献词中说，新加坡经济2011年增长4．8％。
新加坡金管局：2013年经济增长率将“顺利”达到1%-3%的预估范围2013年9月新加坡金管局调高今年经济增长预期据新华社电，新加坡金管局4日发布基于经济学家和市场分析师预测数据的季度调查报告，将2013年新加坡经济增长预期由6月份预测的2.3%调高至2.9%，全年通胀预期由6月份预测的2.8%调低至2.5%。
新加坡贸工部上月公布该国今年上半年经济增长2%，预计全年增长将达2.5%至3.5%之间，高于此前政府预测的1%至3%之间。
贸工部说，上半年增长虽低于预期，但外围宏观经济环境预期将在下半年逐步改善，因此上调增长预测。
金管局的报告说，新加坡第二季度增速为3.8%，远超6月份经济师预测的1.5%的中值。
对于第三季度的预测，经济分析师表示将达4.0%，高于此前预测的3.5%。
2009年新加坡国内生产总值为2576.404亿新元，比上年萎缩2.0%。
但2010年上半年新加坡经济同比增长了17.9%，显示其已从2009年的衰退中强力回弹。
2010年中新双边贸易额达276.2亿美元，同比增长37.3%。
2、汇率2013年11月8日1新币=4.8996人民币3、居民收入情况2012年新加坡居民家庭人均月工资收入3142新元，同比增长7.4%，剔除通胀因素后的实际增幅为2.7%。
其中，最高10%居民人均月收入达到11552新元，实际增幅在各个阶层中最大，达到2012年新加坡居民家庭人均月工资收入3142新元，同比增长7.4%，剔除通胀因素后的实际增幅为2.7%。
其中，最高10%居民人均月收入达到11552新元，实际增幅在各个阶层中最大，达到5.1%；而最低10%居民人均月收入仅440新元，是各阶层中唯一出现实际收入下降的群体，同比降幅为1.2%5.1%；而最低10%居民人均月收入仅440新元，是各阶层中唯一出现实际收入下降的群体，同比降幅为1.2%最低10％的家庭中，工作人士的人均月收入低于1500人民币。