光明乳业2017年品牌策略
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2017
光明乳业品牌策略
01
历年大事件
2010年
2011年
2012年
2013年
2014年
20来自百度文库5年
《小门神》电影合作
绿色接力送 奶盒回收快 行动 莱特的生动形象演绎 为光明大品牌带来新 鲜活力
世泳赛项目 合作
极地科 考合作
探月工程合作
探月工程音乐会
光明研发的菌 种ST-III随嫦娥 一起进入登月。 科技新高度
SKLDB 认证成为光明 旗下产品 质量保证的又一亮点
• 品牌形象、口号升级
• 第一届光明酸奶节
• 中国女排战略合作
• 申迪集团战略合作
02
2017年传播策略
2016 年
2017 年
品牌slogan升级 品牌logo升级
“乐在新鲜”深化传播
女排作为代言人，使“坚信 光明力量”被消费者广泛认 知
1. 大品牌指导子品牌的传播调性： - 优+：“贴”，如包装结合女排形象、终端活动宣传中使用女排形象相关物料 - 优倍：“蹭”，借势赛事热点，紧跟赛事传播 - 莫斯利安：“挖”，挖掘女排背后更深层次的东西，如生活 - 其他子品牌：“跟随”，如根据资源、分配等顺势传播 （ 2017年女排赛事：世界女排大奖赛和亚洲锦标赛） 2. 公关活动，邀请女排队员出席，如重大事件新闻发布会 3. 女排之歌：亮相春晚、CCTV-5推广资源 、自媒体使用 4. 女排周边：开发周边衍生产品，如女排球星卡、钥匙扣等，有收藏或实用价值
“坚信光明力量”以生 活层面为中心，从女排 出发，贴近消费者
酸奶节 9.16-9.17日，光明第一届酸奶节盛大开幕，以“美味世界”为主题进行宣传，人气爆棚。 2017年，大品牌，可利用酸奶节活动平台，结合“乐在新鲜”进行传播，让更多人感受美味 和健康的快乐。
公众号 大品牌制定规则，结合“乐在新鲜”统一设计标版（类似TVC标版）
03
总结
酸奶节 公众号
女排传播统筹
公关活动
女排之歌 女排周边
2017年 时间规划
公众号
1月 2月 3月
女排统筹
4月 5月 6月 7月 8月 9月
酸奶节
10月
11月 12月
春晚：女排之歌
女排周边开发
7.7世界女排大奖赛 亚洲女排锦标赛
（通常时间在6-10月）
THANKS
2016.09.26
光明乳业品牌策略
01
历年大事件
2010年
2011年
2012年
2013年
2014年
20来自百度文库5年
《小门神》电影合作
绿色接力送 奶盒回收快 行动 莱特的生动形象演绎 为光明大品牌带来新 鲜活力
世泳赛项目 合作
极地科 考合作
探月工程合作
探月工程音乐会
光明研发的菌 种ST-III随嫦娥 一起进入登月。 科技新高度
SKLDB 认证成为光明 旗下产品 质量保证的又一亮点
• 品牌形象、口号升级
• 第一届光明酸奶节
• 中国女排战略合作
• 申迪集团战略合作
02
2017年传播策略
2016 年
2017 年
品牌slogan升级 品牌logo升级
“乐在新鲜”深化传播
女排作为代言人，使“坚信 光明力量”被消费者广泛认 知
1. 大品牌指导子品牌的传播调性： - 优+：“贴”，如包装结合女排形象、终端活动宣传中使用女排形象相关物料 - 优倍：“蹭”，借势赛事热点，紧跟赛事传播 - 莫斯利安：“挖”，挖掘女排背后更深层次的东西，如生活 - 其他子品牌：“跟随”，如根据资源、分配等顺势传播 （ 2017年女排赛事：世界女排大奖赛和亚洲锦标赛） 2. 公关活动，邀请女排队员出席，如重大事件新闻发布会 3. 女排之歌：亮相春晚、CCTV-5推广资源 、自媒体使用 4. 女排周边：开发周边衍生产品，如女排球星卡、钥匙扣等，有收藏或实用价值
“坚信光明力量”以生 活层面为中心，从女排 出发，贴近消费者
酸奶节 9.16-9.17日，光明第一届酸奶节盛大开幕，以“美味世界”为主题进行宣传，人气爆棚。 2017年，大品牌，可利用酸奶节活动平台，结合“乐在新鲜”进行传播，让更多人感受美味 和健康的快乐。
公众号 大品牌制定规则，结合“乐在新鲜”统一设计标版（类似TVC标版）
03
总结
酸奶节 公众号
女排传播统筹
公关活动
女排之歌 女排周边
2017年 时间规划
公众号
1月 2月 3月
女排统筹
4月 5月 6月 7月 8月 9月
酸奶节
10月
11月 12月
春晚：女排之歌
女排周边开发
7.7世界女排大奖赛 亚洲女排锦标赛
（通常时间在6-10月）
THANKS
2016.09.26