奥美_brandimpact_media_planning
奥美策划方案
奥美策划方案奥美，全球著名的广告及营销传播公司，以独具创意的营销策略、高端的服务品质和扎实的创意设计能力而知名于世。
本文将围绕奥美策划方案展开探讨，旨在分析奥美公司在策划上的独特优势以及如何通过奥美的服务实现企业的营销目标。
一、奥美公司的服务特点在国内外广告传播和营销市场中，奥美作为一家领先的广告策划公司，已经拥有了自己独特的服务特点。
下面我们将围绕以下特点来深入了解这家公司的运作模式。
1.以客户为中心的服务理念奥美公司一直以客户满意度为最高追求目标，将客户体验放在首位。
从咨询到策划，从创意到执行，所有环节都注重为客户量身定制最适合的解决方案。
因此，其服务质量得到了客户的高度认可。
2.全球性的创意资源奥美公司依靠集团自身在全球范围内的布局优势，整合了全球各地的优质人才和创意资源，以全球视野为客户提供一流的创意和策略。
3.专业化的服务团队奥美公司拥有一支经验丰富、能力出色的咨询和营销专家团队，拥有深厚的行业知识和对市场的深入洞察力，能够为每个客户提供一站式的营销服务。
二、奥美公司的策划方案1.数字化营销策略数字化营销已经成为现代营销的重要手段，奥美公司在数字化营销方面采用了一些独特的策划方法。
例如，利用社交媒体平台和互联网广告推广进行产品营销，大数据分析帮助企业了解目标受众、优化广告策略等，以此提升营销效果。
2.定制化创意策略奥美公司在创意策略上注重与客户的沟通交流，了解每个客户的特别需求，根据客户特定的目标受众和市场环境制定个性化策略，突出品牌与产品的独特性，让品牌在激烈的市场竞争中脱颖而出。
3.全案策略和创意融合奥美公司的策略不仅仅是专注于某一特定的广告媒体，而是将各种媒体渠道有机地结合起来，进行全案策略和创意融合，使得营销效果更加深入人心，具备更大的传播效应。
三、奥美公司的创意案例1.亚马逊 Kindle 广告奥美公司在 Kindle 广告中，通过类比与比喻的方式，将 Kindle 与日常生活巧妙地结合起来，并通过一定的情节安排，给人留下深刻的印象，使得 Kindle 在广告中具有人性化味道，能更好地吸引消费者。
奥美相关培训及内部资料
扩大产品线
奥美计划增加产品线，包 括扩大现有产品的范围以 及进入新的产品领域。
加强合作伙伴关系
奥美计划与更多的合作伙 伴建立战略合作关系，以 共同开发新的业务领域。
加强内部创新与人才培养
创新文化建设
奥美将加强内部创新文化建设，鼓励员工提出新 的想法和解决方案。
培训与发展
奥美将提供更多的培训和发展机会，以帮助员工 提升技能和职业发展。
培训内容
根据企业的需求和行业特点，定制化培训方案涵盖了市场分析、品牌传播、公关关系等多 个方面。
培训方式
培训采用线上与线下相结合的方式，包括课堂教学、实践操作、企业内训等，以满足企业 的不同需求。
与行业组织共同发起的研究项目
合作组织
01
奥美与多个行业组织建立了战略合作关系，共同发起了一系列
研究项目，如消费者行为研究、市场趋势分析等。
奥美中国官方网站
.ogilvy
奥美亚洲官方网站
.ogilvy/asiapacific
奥美英文官方网站
.ogilvy/global
奥美联系方式
奥美中国联系方式
请访问奥美中国官方网站获取联系方式。
奥美亚洲联系方式
请访问奥美亚洲官方网站获取联系方式。
奥美英文联系方式
请访问奥美英文官方网站获取联系方式。
THANKS
奥美相关培训及内部资料
2023-11-11
目录
• 奥美简介与历史 • 奥美培训课程 • 奥美内部资料 • 奥美与其他机构合作 • 奥美未来发展计划与展望 • 相关链接与联系方式
01 奥美简介与历史
奥美简介
• 奥美是一家全球知名的广告公司，成立于1948年，由大卫·奥格 威创建于纽约。奥美公司是广告行业的领军企业，提供全方位 的广告服务，包括品牌策略、创意设计、市场调研、广告执行 等。
奥美品牌策划
后服务、软性文章以及推出“科龙创新的技术中心”概念，而不仅仅是 30 秒的电视广告片。 寻求并发展品牌印迹的过程 寻找和发展品牌印迹的过程，是对消费者心理的探索过程。 •发现该品牌的现有联想意义 •找出竞争品牌的印迹 这将有助于我们找出一个商品类别的主要需求点、 竞争品牌在消费者认知上所占领 的位置，以及各竞争品牌中最主要的差异点。 •找出品牌的意义 把各种对该品牌的联想， 归类为几个最能使消费者相信目前该品牌的正面印象， 再 对该品牌的意义进行调查以适应未来的发展。 必须把这些意义精确定义下来， 并精彩地陈述出来， 导出一个一致性且具有时代性 的品牌形象。 •找出品牌的个性特征 Find outs the brand’s character characteristic 一旦品牌意义被确定后， 与这些品牌意义相对应的品牌个性即可轻易地找出来。 最 终设定的品牌个性必须非常简明。 撰写理想的品牌印迹的关键 The Key of compose the brand of footprint 从品牌策划的角度来讲， 如果站在广告公司的策划人员的位置上， 在帮助一个品牌 定义其品牌印迹时， 应多与品牌的拥有者进行面对面的沟通， 品牌拥有者有自己明确的想法， 需要广告策划人员利用自己的专业把他的想法导引出来。 好的品牌印迹须精确且须用写“诗”的感觉去表达。 品牌印迹需要精确性地捕捉使品牌与众不同的准确意义。 标志也需要用写诗的感觉 来找到完美的字句，使品牌意义生动起来。 一个品牌印迹要能够生动且清楚明确地说明品牌意义， 并足以激发读者及使用该品 牌印迹的人的想象力。 品牌本身就是产品在理念世界的表现， 而这个表现过程就是一种艺术形式， 品牌策 划就是在消费者的理念世界里对产品的再创造；而产品的价格、本身的实用性、销售的渠道 等等可以看作是对品牌理念加工的原料。 品牌竞争本身就是在消费者精神领域的竞争。 好的品牌印迹不是妥协下的产物 品牌印迹的撰写并不是在字句上妥协， 而无法激发行动。 品牌印迹必须有它们自己 的魅力，否则就不足以刺激反应。 品牌是与消费者密不可分的， 品牌印迹不仅仅对消费者造成印象， 而是要激发消费 者的行动，能够最大限度地缩短消费者对品牌从认知到行动和信任的过程。 好的品牌印迹不可以大众化 就产品类别的利益点在建立品牌印迹是无法避免的。 经常有人会说， 最成功的品牌 能捕捉住一个产品类别的核心。 一个品牌印迹的差异点，来自组合品牌是什么和品牌意义的独特点。不过，不同的 品牌会以不同的方式去掌握产品类别的主要销售点。 因此， 具有竞争力的品牌印迹实际上是 可以在同一产品类别的领域中，反而突显出不同点。 例如： 信用卡类别的主要销售点： 想象力的来源、 世界通用， 及其它信用卡的功能。 美国运通卡和 VISA 卡的标志显示出品牌在这些层面上是可以区分开来的。 美国运通卡和 VISA 卡品牌印迹之比较 可口可乐的品牌印迹
奥美广告公司工作流程
奥美广告公司工作流程奥美广告公司是全球领先的广告公司之一，拥有多年的经验和卓越的创意团队。
其工作流程通常包括以下几个步骤：1. 创意策划：奥美广告公司首先与客户进行会议，了解他们的需求、目标和市场情况。
在这个阶段，创意团队会进行大量的市场调研和竞争分析，以便为客户提供最佳的解决方案。
2. 品牌定位：根据客户的要求和市场研究结果，奥美广告公司将帮助客户确定品牌定位和核心信息。
他们会制定品牌故事和独特的品牌价值主张，以吸引目标受众。
3. 创意制作：在确定品牌定位后，奥美广告公司的创意团队会开始进行广告创意制作。
他们会根据品牌定位和传播目标，设计各种创意方案，包括广告语、广告形式、视觉设计等。
4. 制作和拍摄：一旦广告创意确定，奥美广告公司将组织并安排广告的制作和拍摄。
他们会聘请摄影师、导演和演员，确保广告的拍摄质量和效果。
5. 后期制作：完成拍摄后，奥美广告公司将进行后期制作，包括视频剪辑、特效添加、音乐配音等。
他们会确保广告符合客户的要求，并具备良好的视觉效果和情感吸引力。
6. 媒体购买：一旦广告制作完成，奥美广告公司将帮助客户进行媒体购买。
他们会根据目标受众的特征和市场趋势，选择最佳的媒体渠道，并制定广告投放计划。
7. 效果评估：在广告投放之后，奥美广告公司将对广告效果进行评估和分析。
他们会利用数据和市场反馈，评估广告的曝光率、关注度和受众反应，并根据评估结果提出进一步优化的建议。
总的来说，奥美广告公司的工作流程围绕着创意策划、品牌定位、创意制作、制作和拍摄、后期制作、媒体购买和效果评估展开。
他们通过与客户紧密合作，以及运用最新的市场调研和创意技术，为客户提供创新、高效的广告解决方案。
最终实现客户品牌的宣传和推广目标。
奥美广告公司（Ogilvy Advertising）是全球知名的广告公司，拥有深厚的广告创意和市场营销经验。
在过去的几十年里，奥美广告公司一直致力于为客户提供最优质的广告服务，帮助他们实现品牌宣传和营销目标。
奥美的策略规划蓝图
奥美的策略蓝图（上海奥美广告公司）一、重新探索奥美的策略蓝图（一）开始之前（唤醒你的回忆）奥美的蓝图包含三大部分2 目标对象描述2 创意策略描述2 媒介策略描述（二）为什么要有此改变2 激发创意2 简化2 更清晰地定义“看出一点真，看出可观人生。
”(三)问题2 你是否了解这个策略背后的想法2 你是否清楚创意的意图2 你是否有能力把它融会贯通后用新的创意格式把它表达出来（四）原则2 你一定要有想法才可能写策略2 没有想法不能填空2 格式是一种思考沟通的架构2 不是秘笈不是思想空洞的浮木2 策略没有创意文字没有魔力2 无法激发创作的泉源2 先清楚2 后激发例一：Hershy’s Kisses品牌的定义2 Hershy’s Kisses的灵魂，是一个跳着舞的魔术精灵。
2 Kisses就像孩子的笑容一样，既熟悉，又迷人。
2 Kisses触动了我们心灵深处别的糖果无法触及的部分，它们使人着迷，又有一点反覆，Kisses是感官的盛宴。
2 吃Kisses把我们带回过去的美好时光，也帮助我们把今日的重要时刻和未来的记忆交织在一起。
今日的美好时光，明日一样珍惜。
2 Kisses单纯，古典，而完美。
2 我们爱Kisses。
例二：南方黑芝麻糊品牌红心按纽南方黑芝麻糊过去的东西南方黑芝麻糊家乡风味是来自家乡的总是特别好吃好口味例三：万宝路万宝路与万事物共和诣的万宝路中国人在内心深处是男人大气慨也激望与自然的挑战粗犷而豪放的个性（五）我们今天谈到的原则2 加一些春天的色彩寻找一个按纽（支持点）2 新的格式和品牌管家之间的关系2 消费者红心和按纽（USP）2 没有想法格式无用2 清楚到激发在严谨的策略里，寻找创意的自由度。
在清楚界定“消费者红心”的策略里，寻找创意的空间及引爆力。
屈兰.法兰屈创意格式（旧的奥美创意格式）品牌定义它是谁广告扮演的角色广告想做什么竞争范围它和谁竞争目标市场竞争对手怎样谁要它为什么我们现在何处那些人现在怎么说它我们将往何处去希望那些人怎样想它按钮哪一件事是引爆点支特点是改变人们想法的转折点必备条件为什么你敢这么说二、奥美的策略思考白皮书概述1、品牌检验（品牌远景摘要）2 由品牌检验（旧品牌）及品牌远景（新品牌）写出该品牌的品牌写真2、整体品牌摘要2 产品的基本叙述2 品牌定位2 品牌写真3、品牌策略摘要2 我们现在何处2 将往何处去2 传播写真2 不同传播技能的任务4、目标消费群摘要2 对目标群的真切、详细描述5、媒介简报摘要2 媒介目标对象6、广告简报摘要2 媒介策略要素一、品牌检验（现有品牌适用）品牌检验是一种汇集有形与无形资讯的方法，以便在产品及其消费者之间的关系上，引发出洞察力，直觉，与了解……而品牌既经由这样的关系所架构出来的。
品牌策划资料北京奥美创意培训资料
品牌策划资料北京奥美创意培训资料随着市场竞争的加剧，品牌策划成为企业成功的关键之一、品牌策划不仅仅是一个产品或服务的名称，它是塑造企业形象、推广公司价值观的重要手段。
本文将介绍北京奥美创意培训资料，从品牌策划的角度出发，探讨如何有效地进行品牌策划。
品牌策划是一个系统工程，它包含了品牌定位、品牌故事、品牌标识等多个方面。
首先，品牌定位是品牌策划的核心。
企业应该明确自己的目标客户群体，了解他们的需求和消费习惯，以及竞争对手的定位和优势。
在此基础上，企业可以确定自己的差异化竞争策略，找到自己独特的品牌卖点，并通过宣传推广来传递这个卖点。
其次，品牌故事是品牌策划的重要组成部分。
一个好的品牌故事能够引起消费者的共鸣，增强品牌的亲和力和认同感。
企业可以通过品牌故事来讲述自己的历程、理念、价值观以及与消费者的互动故事，以此打造一个真实、有温度的品牌形象。
同时，品牌故事也需要与品牌定位相一致，突出企业的核心竞争力。
在进行品牌策划时，企业还需要考虑其他因素，如市场调研、品牌推广和品牌管理等。
市场调研可以帮助企业了解市场潜力和竞争格局，为品牌策划提供数据支持。
品牌推广是品牌策划的重要环节，可以通过广告、宣传、活动等方式将品牌推向市场。
品牌管理则是指企业要对品牌形象进行长期维护和管理，确保品牌的一致性和可持续性发展。
总之，品牌策划是企业成功的关键之一、北京奥美创意培训资料提供了系统的品牌策划思路和方法，帮助企业在激烈的市场竞争中脱颖而出。
通过品牌定位、品牌故事和品牌标识等多个方面的努力，企业可以树立自己的品牌形象，赢得消费者的信任和认同，进而取得市场的成功。
奥美品牌方案
奥美品牌方案一、品牌背景近年来，消费者对产品和服务的需求日益多元化，市场竞争日益激烈。
在这样的背景下，品牌的建设变得尤为重要。
奥美公司作为一家领先的品牌策划公司，深知品牌的力量以及良好的品牌形象对企业的影响。
因此，我们特别为您打造了一份全新的奥美品牌方案。
二、品牌定位1. 品牌愿景奥美品牌旨在成为行业内最受尊敬和信赖的品牌策划和营销顾问机构，在客户心目中树立卓越的形象。
2. 品牌使命我们致力于为客户提供创新的品牌策略，帮助他们建立强大的品牌，实现持续的商业成功。
3. 品牌定位奥美作为卓越品牌策略和营销顾问机构，专注于为中小型企业提供量身定制的品牌解决方案。
我们以专业、创新、高效和诚信为核心价值，从而赢得客户与市场的认可。
三、品牌核心价值1. 专业性在品牌策划与营销方面，奥美公司拥有丰富的经验和专业的团队，致力于为客户提供最优质的服务，使其品牌在市场中脱颖而出。
2. 创新性我们深知市场竞争的激烈性，因此始终关注行业动态和市场趋势，努力为客户提供创新的品牌策略和营销方案，以帮助客户取得更大的商业成功。
3. 高效性奥美公司注重高效的工作流程和项目管理，确保项目按时交付，并且保持持续的与客户的沟通，以便及时调整方案和满足客户的需求。
4. 诚信性我们本着诚信和透明的原则与客户合作，建立互信的合作关系。
在处理客户信息时，我们严格遵守相关法律法规，并保护客户的商业秘密。
四、品牌战略1. 品牌识别我们将设计一套独特且易于识别的品牌标识，以在市场中彰显品牌个性和特点。
标识将体现品牌的核心价值和理念，并确保在各种媒介和场合下都能传达品牌形象。
2. 品牌文化我们将建立一套明确的品牌文化，包括品牌口号、品牌故事等，以帮助客户塑造品牌形象，并与目标受众建立情感共鸣。
3. 品牌传播奥美将制定全面的品牌传播策略，包括线上和线下媒体渠道，以确保品牌形象的广泛传播和品牌价值的深入人心。
4. 品牌管理我们将建立有效的品牌管理机制，包括品牌价值观培养、品牌形象维护等，以确保品牌的长期可持续发展。
《奥美工作流程》课件
案例三：某企业形象设计
总结词
塑造企业专业形象和品牌价值
详细描述
奥美团队通过对企业形象进行全面深入的分析和研究，提 出了一整套符合企业特点和市场需求的形象设计方案，成 功塑造了企业专业形象和品牌价值。
总结词
统一视觉识别系统
详细描述
奥美团队为企业设计了一套统一的视觉识别系统，包括标 志、字体、色彩等视觉元素，使企业在对外宣传中保持一 致的形象风格。
《奥美工作流程》 ppt课件
REPORTING
• 奥美简介 • 奥美工作流程 • 奥美案例分享 • 奥美团队介绍 • 奥美未来展望
目录
PART 01
奥美简介
REPORTING
公司历史
1948年
奥美广告公司创立于纽约，以创 意、创新和卓越的执行力而著称
。
1970年代
奥美扩展至全球，成为国际知名的 广告公司。
项目经理
负责项目的整体协调和管理，确 保项目按时按质完成。
媒介购买
负责广告媒介的购买和投放，确 保广告的覆盖面和效果。
数据分析师
负责收集和分析广告投放数据， 提供优化建议和改进方案。
PART 05
奥美未来展望
REPORTING
市场趋势分析
数字媒体崛起
随着数字媒体的普及，广告主将更倾向于在数字平台上投放广告， 奥美需关注数字媒体的发展趋势，加强数字营销的策略和执行。
帮助客户进行品牌定位 、形象塑造和市场推广
。
数字营销
利用数字媒体进行品牌 传播、营销活动策划和
数据分析。
活动与展览
组织各类活动和展览， 提升客户品牌知名度和
影响力。
PART 02
奥美工作流程
奥美推广方案
奥美推广方案1. 引言本文档旨在提供奥美（Omni）公司的推广方案，以吸引更多的用户并推动销售增长。
我们将重点关注以下几个方面：品牌定位、目标市场分析、市场推广策略和执行计划。
2. 品牌定位奥美是一家创新型科技公司，致力于提供高品质的软件产品。
我们的产品强调用户体验和技术创新。
品牌定位的核心是将我们的产品定位于高端市场，旨在吸引技术领先的用户和具有创新意识的企业。
3. 目标市场分析3.1 主要目标市场我们的主要目标市场是企业客户。
这些企业通常有较高的IT技术需求，并乐于采用新技术来提升效率和竞争力。
我们的产品可以满足他们对高品质软件的需求。
3.2 目标客户我们的目标客户包括以下几个方面：•中大型企业：这些企业通常有较大的IT部门和相应的预算，他们希望在软件选择上有更多的自主权，并且愿意为高品质的软件产品投入更多的资金。
•创新型企业：这些企业是市场的颠覆者和创新者，对新技术非常感兴趣。
他们追求卓越的用户体验和技术创新，对我们的产品非常适合。
•行业龙头企业：这些企业在各自的行业中具有领导地位，并有相对稳定的市场地位。
他们希望通过采用新技术来保持竞争优势。
4. 市场推广策略4.1 产品定位我们的产品将以创新、高品质和专业性为特点进行定位，以满足目标客户的需求。
我们将强调以下几个方面：•用户体验：我们将确保产品具有卓越的用户体验，通过优化界面设计和功能交互来提升用户满意度。
•技术创新：我们将不断追踪和应用最新的技术，确保产品在技术上领先于竞争对手。
•专业性：我们将与行业专业人士合作，确保产品具备行业标准和专业认可。
4.2 市场推广渠道•线上推广：通过搜索引擎优化（SEO）、社交媒体推广和线上广告等方式来提升品牌知名度和产品曝光度。
•线下推广：通过参与行业展会、举办研讨会和与合作伙伴联合推广等方式来扩大产品影响力。
4.3 客户关系管理我们将建立健全的客户关系管理系统，以确保与目标客户保持密切的合作关系。
我们将通过定期的客户活动、售后服务和客户反馈机制来增强客户满意度，并吸引客户的再次购买和口碑传播。
奥美广告方案
奥美广告方案：引领创意与营销的融合首先，我们需要了解的基本框架和目标。
是由全球知名的广告公司奥美（Ogilvy）提出的一种广告策略，旨在通过创意和营销的有机结合，实现品牌的传播和市场的拓展。
而在如今竞争激烈的市场环境下，如何让广告方案更具创新性和针对性成为了摆在广告人面前的一大难题。
一、深挖品牌价值，营造情感共鸣始终将品牌价值的传达作为最重要的任务之一。
它强调通过了解品牌的核心价值观和目标受众，激发消费者情感共鸣，从而营造出积极的消费体验。
比如，曾经成功地推出了可口可乐的广告，以“开心就喝可口可乐”为主题，通过场景的选择和角色的刻画，创造出一种欢愉和轻松的氛围，吸引了广大年轻人的目光。
二、创新思维，整合传媒资源在创意上也不断追求突破和创新。
他们明白，广告的目的不仅仅是让受众记住产品的属性，更重要的是让消费者产生共鸣，并主动去探索和了解品牌。
基于这个理念，通过整合传媒资源，提供多元化的广告形式和渠道，使品牌信息更加全面，并且开发出一系列互动式的广告，如户外互动广告、社交媒体互动广告等。
三、大数据分析，精准定位受众注重数据的收集和分析，在精确洞察目标受众的基础上，提供精准定位的广告策略。
通过深入分析受众的喜好、需求和行为模式等，掌握了消费者的核心信息，以便更好地调整广告内容和传播方式。
比如，通过分析社交媒体上的数据，可以更准确地把握年轻人的消费习惯，从而优化广告的投放时间和目标受众。
四、创造共享价值，实现品牌商业目标强调广告创意与商业目标的有机结合。
广告不仅仅是提高品牌知名度和美誉度，更重要的是为品牌带来商业价值。
在制定广告策略时，关注企业的盈利模式和目标市场，以此为基础进行广告创意的开发。
他们深入了解产品的特点和竞争对手的优势，将创新性的广告理念与商业目标相结合，以实现品牌的长期发展。
五、持续迭代，拥抱变化强调持续的创新和变革，不断适应市场和消费者需求的变化。
在如今快速发展的数字化时代，消费者的兴趣和需求随时都在变化，品牌必须保持敏锐的洞察力和灵活性。
奥美-Media Planning 基础知识
各媒体类型特点
• 视频网站：广告类型基本以视频前插片和 暂停广告为主，容易引起受众关注，因此 点击率高。因其网站类型特点，广告主要 为CPM购买，因此CPM成本较高。
各媒体类型特点
• SNS：用户粘性强，因此广告可以对受众 形成持续性曝光。广告形式灵活，创意性 较强的互动类广告效果较好。
各媒体类型特点
Media Planning 基础知识
常见概念
• 购买：实际花钱购买的广告位置 • 配送：网站根据购买的位置附加赠送的其他广告位置（通
常是一些效果不好的位置） • 刊例价：单位广告位置标价 • 折扣：媒体会对一些广告位置进行打折 • 综合折扣：实际购买金额/（购买刊例总价+配送刊例总价）
常见概念
• 精准媒体：覆盖受众更加准确，加之广告 往往为弹窗、飞扬视频等冲击力强的富媒 体广告形式，因此点击率高。但由于购买 形式主要为CPM购买，因此CPM成本相对 较高。
影响成本的因素
• CPM： 1、在视频、精准等以CPM形式购买广告的
媒体，CPM成本往往偏高。
影响成本的因素
• CPC： 1、以CPM购买形式购买的广告其广告形式
通常更具吸引力，点击率高，因此CPC成本 较低。
1、广告位置：（1）曝光量：曝光量大的页面会相应提高点 击量。 （2）与产品目标受众契合度：网站受众如果 与产品目标人群契合度高可提高点击量。（如NBA网站受 众对于篮球鞋的关注度高，因此篮球鞋广告的点击量高）
2、广告形式：（1）尺寸：大尺寸广告冲击力强，容易引发 关注，点击量高。 （2）创意：好的广告创意会提高点击量。
上进行的操作 • CTR（点击率）：点击/曝光 • CPM（千人曝光成本）：Cost/Impression*1000 • CPC（点击成本）：Cost/Click
品牌策划经典品牌战略奥美
03
CATALOGUE
奥美的经典案例
案例一：多芬真我
总结词
真实、自然
详细描述
多芬真我广告系列通过展示不同年龄、种族和体型的女性，强调每个女性都有 自己独特的美，无需修饰和伪装。这种品牌战略让多芬成为倡导女性自信和美 丽的代表品牌。
案例二：可口可乐
总结词
快乐、活力
详细描述
可口可乐的品牌形象一直与快乐和活力紧密相连。奥美通过创意的广告设计和口 号，如“享受可口可乐时刻”和“开启幸福时刻”，将这种品牌理念传递给消费 者，使可口可乐成为人们追求快乐和活力的象征。
场，实现互利共赢。
技术创新与应用
数字化转型
随着数字化时代的到来，奥美将加速数字化转型，运用大数据、 人工智能等技术提升品牌策划和传播的效率和效果。
创意与科技的结合
奥美将不断创新，将创意与科技紧密结合，为品牌提供更具创意和 科技感的策划方案。
定制化服务
通过技术创新，奥美将为品牌提供更加定制化的策划服务，以满足 客户的个性化需求。
奥美通过深入了解目标受 众，确定品牌在市场中的 独特位置，塑造与众不同 的品牌形象。
目标受众
奥美始终关注目标受众的有吸引力的内容。
竞争环境
奥美分析竞争对手的品牌 定位和策略，从中汲取灵 感并寻找差异化竞争优势 ，以在市场中脱颖而出。
品牌传播
传播渠道
传播策略
奥美根据目标受众的特点选择合适的 传播渠道，如传统媒体、社交媒体、 线上线下活动等，以扩大品牌影响力 。
奥美制定有针对性的传播策略，包括 广告投放、公关活动、口碑营销等， 以实现品牌传播效果的最大化。
传播内容
奥美注重创意和内容的策划，通过引 人入胜的故事、独特的视觉呈现和情 感化的诉求，吸引受众的关注和兴趣 。
奥美品牌全行销规划
消费者发现
订出你的品牌目标视听群的优先顺序 从消费者的立场界定竞争 界定其个性 找出有意义的接触点 以及相关的传播管道
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消费者发现
在每个阶段,你都要问自己： 消费者在做什么,想什么,感觉到什么 有什么机会,可以和他/她接触 你的品牌要如何善加应用这方面的洞察
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爱用者/会员俱乐部计划关系行销。
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传播发现
要了解你的品牌,目前在传播上,你必须做一次“传播模式稽核” 做过传播稽核,你才能掌握到消费大众实际上看到的是什么,不只是从 你的品牌,而且也要从所有竞争品牌。你的产品类别,看起来象什么 有没 有共通的讯息、形象、符号 一种洗发精和另一种洗发精是不是很容易区 别 你如何在圣诞节的香水广告丛林中,杀出重围 有没有什么独特的视听 作法,让你的品牌变得出色 你有没有什么管道、促销或机会可以运用
为了帮助你找到具有 启发性的洞察,TTB提供 所需工具来探索五大关 键领域。
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我们能到哪里
订定方向
你自己及品牌小组 的其他成员,在首日会 议中要站在“消费者 的立场”。由此产生 的“品牌远景”,就 成为品牌传播的策略 焦点。
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我们怎么去那里
竞争对手的优势客户的生产资金问题
SWOT分析是一种经过时间考验,证明确实有用的工具,可以分析品牌 的定位问题。在它的四个标题之下的问题,是你们应该自问的问题例 子。从品牌,竞争,消费者,这三项角度题着手,你就可以找出关键问题 所在。
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产业发现 品牌发现 消费者发现 传播发现 客户发现
客户发现
问：购物要满足什么 建议：产品类别广告公关
奥美的策略蓝图课件
化、跨市场的广告解决方案。
应对策略
加强技术创新
奥美应积极拥抱新技术，将数字技术、大数据等应用于广告创作 和投放中，提高广告效果和客户满意度。
个性化服务
针对客户的多样化需求，奥美应提供更加个性化和定制化的服务， 满足客户的特殊需求。
详细描述
奥美团队运用多元化的营销手段，包括线上广告、社交媒体、线下活动等，进行跨渠道的整合营销，成功吸引了 大量目标受众参与，提升了品牌知名度和用户粘性。同时，通过与消费者的有效互动和沟通，进一步加深了用户 对品牌的认知和信任。
成功案例二：某产品的品牌塑造
总结词
通过深入挖掘产品特点和优势，塑造了独特的产品形象和品牌价值。
详细描述
奥美团队深入研究产品特点和优势，发掘其与众不同的卖点，并通过创意设计和 广告传播，成功塑造了独特的产品形象和品牌价值，提高了消费者对产品的认知 度和忠诚度。
成功案例三：某活动的整合营销
总结词
通过跨渠道的整合营销策略，实现了品牌与消费者之间的有效互动和沟通。
03
培养优秀的专业人才， 创造良好的工作环境
04
为社会和环境做出积极 贡献
CHAPTER
业务范围
广告业务
奥美提供全方位的广告策划、 创意和执行服务，包括品牌定
位、广告策略、创意设计等。
公关业务
奥美为客户提供公关策略、媒 体关系、危机管理等公关服务， 帮助客户建立和维护良好的公 众形象。
数ቤተ መጻሕፍቲ ባይዱ营销
奥美紧跟数字化趋势，为客户 提供数字营销解决方案，包括 SEO、SEM、社交媒体管理等。
01
02
台湾奥美经典营销策划推广案例
*奥美为某快消品品牌打造的整合营销案例。该案例中，奥美不仅制定了广告投放策略，还通过线下活动、礼品赠送等方式吸引了大量消费者的关注，实现了销售业绩的提升。
案例三
*奥美为某保险公司打造的口碑营销案例。该案例中，奥美通过制定正面的口碑传播策略，利用客户口碑效应，提升了该保险公司的知名度和美誉度。
实施效果
通过广泛的媒介投放和创意设计，*奥美成功地提高了品牌的知名度和曝光率。
提高品牌知名度
通过精准的品牌定位和创意设计，*奥美成功地增强了品牌在消费者心中的形象和认可度。
增强品牌形象
通过有效的推广策略和监测评估，*奥美成功地提高了产品的销售业绩和市场份额。
提高销售业绩
通过与消费者的互动和沟通，*奥美成功地建立了品牌忠诚度和口碑效应。
广告策划
活动策划
数字营销
公关策划
组织各种促销活动、展览、发布会等，以增加品牌知名度和销售额。
利用互联网进行营销，包括SEO、社交媒体营销、电子邮件营销等。
与媒体、合作伙伴建立良好的关系，提高品牌形象和知名度。
CHAPTER
03
实施过程及效果
实施过程
品牌定位与策划
根据调研结果，*奥美为品牌进行了精准的定位，并制定了详细的策划方案，包括广告策略、媒介选择、内容制作等。
建立品牌忠诚度
CHAPTER
04
分析评价及总结
成功因素分析
精准的目标市场定位
*奥美在案例中准确把握了目标市场的特点，针对不同消费者群体制定了相应的营销策略，有效提高了市场占有率。
坚持创新
在市场竞争日益激烈的今天，只有不断创新才能在市场中立于不败之地。*奥美在案例中展示了其在创新方面的实力，但同时也应看到创新的风险，只有不断尝试才能获得成功。
《奥美媒介蓝图》课件
线上线下融合，提升用户体验
详细描述
该企业通过线上线下的整合营销方案，将线上购物与线下体验相结合，提供便捷 的购物体验和优质的售后服务，从而提升用户忠诚度和口碑传播。
案例三：某网站的用户增长策略
总结词
创新内容，吸引用户
详细描述
该网站通过不断创新内容，提供有价值的信息和服务，吸引目标用户并提高用户粘性，同时通过社交媒体等渠道 进行推广，实现用户增长。
人工智能和大数据技术将进一步改变媒介策划、 投放和优化的方式，提高媒介投放的精准度和效 果。
媒介蓝图的未来发展方向
个性化媒介投放
随着大数据和人工智能技术的发展，未来媒介投放将更加个性化 ，能够根据用户兴趣、行为和需求进行精准推送。
跨媒介整合
未来媒介策划将更加注重跨媒介整合，实现不同媒介之间的优势互 补，提高传播效果。
制定执行计划
将蓝图与实际执行计划相结合 ，确保媒介投放的顺利进行。
CHAPTER 03
媒介蓝图案例分析
案例一：某品牌媒介推广策略
总结词
精准定位，多渠道传播
详细描述
该品牌针对目标受众进行精准定位，利用多种媒介渠道进行品牌传播，包括电 视、网络、户外广告等，以提升品牌知名度和美誉度。
案例二：某企业线上线下整合营销方案
台
愿景
成为全球最具影响力和价值的整合 传播集团
价值观
客户至上、团队协作、创新进取、 诚信负责
CHAPTER 02
媒介蓝图概述
媒介蓝图定义
01
媒介蓝图是一种视觉化的媒介策 划工具，用于展示媒介传播策略 和计划。
02
它以图形化的方式呈现媒介投放 的时间、频率、渠道等要素，帮 助策划人员和客户一目了然地了 解媒介计划。
奥美广告公司设计概念方案-文档资料
城市。
奥美客户要求：
需要有一个茶水间，供员工喝水热便 当
需要一个娱乐休息室，供员工娱乐休 息
总经理办公室需要有更衣室，需要有 会客区域，需要有临时休息区域。
需要必要的办公空间，如财务室，行
政人员办公室等。
4
CONTENTS
设计思路
设计风格：现代风格
设计色彩：白红黑
设计元素：根据公司谐音奥 美，用字母O M 5
“o”:集体 团结 我们 完美
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CONTENTS
平面设计方案
7
CONTENTS
设计意向
前台 接待室 形象墙
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C 前台 hapter
设计意向
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C 接待室 hapter
设计意向
10
C 洽谈室 hapter
设计意向
11
设计意向
12
设计意向
LOREM IPSUM
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设计意向
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设计意向 总监室
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设计意向
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设计意向 娱乐室
ห้องสมุดไป่ตู้17
设计意向
18
设计意向 茶水间
19
设计意向
奥美策划方案
奥美策划方案奥美策划公司致力于为客户提供创新、专业的市场营销方案，帮助客户在竞争激烈的市场中取得成功。
通过深入了解客户需求，结合市场趋势和竞争环境，我们将为您提供优质的策划方案。
本文将分析我们的策划流程，并介绍我们的核心价值和成功案例。
1. 环境分析在制定策划方案之前，我们首先进行环境分析，了解客户所处的市场环境。
我们将收集市场数据，包括竞争对手的状况、目标受众的需求以及相关市场趋势。
通过这些数据，我们能够准确把握市场机会和挑战，为客户提供有效的策划方案。
2. 目标设定根据环境分析的结果，我们与客户共同设定明确的目标。
我们明确目标的关键性能指标，并根据目标的重要性和可行性进行优先级排序。
我们制定的目标应该具备挑战性和可衡量性，以确保客户在市场中获得持续的竞争优势。
3. 策略制定在目标设定的基础上，我们制定有效的策略来实现这些目标。
我们将从品牌定位、产品推广、市场定价、渠道选择等方面提供综合性的策略方案。
我们的策略将根据市场情况和客户需求进行定制，以确保最大程度地实现目标。
4. 执行方案一旦制定了策略，我们将制定详细的执行方案。
我们将确定实施该策略所需的资源、时间表和责任分工。
我们将与客户紧密合作，确保策划方案的无缝衔接和顺利执行。
我们将通过有效的沟通、严格的控制和及时的反馈，确保方案按计划执行。
5. 成效评估在策划方案实施的过程中，我们将定期评估和分析策略的效果。
我们将收集相关数据，进行数据分析和解读。
通过比较实际执行结果与预期目标的差异，我们将及时调整策略并提出可能的改进意见。
我们的目标是帮助客户取得可持续的市场成功。
在过去的几年中，奥美策划公司成功为许多客户制定并实施了创新的市场策略。
我们与全球知名品牌合作，帮助他们打开新的市场突破口。
我们的成功案例包括多个行业，如消费品、科技、金融等。
我们通过与客户的紧密合作和创造性的思维，为客户带来了卓越的市场表现。
总结奥美策划公司通过深入的市场分析和与客户的密切合作，提供创新、专业的策划方案。
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ONLINE ADS WORK!
Studies for:
Banners Interstitials/intermercials Rich Media Cursor advertising Streaming commercials Sponsorships
FULL REPORTS AVAILABLE
68% cited “no proof of ROI” as the main barrier to more online ad spending 58% say their is a lack of reliable and accurate ad measurement. Most online ad efforts by ANA members are branding oriented
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MEDIA PLANNING
Frequency and decay are key variables in planning media:
7 levels of frequency 3 levels of decay Investigate relationship with site affinity and context targeting
One or more campaign, anything will help.
How it works: Example: 1,000,000 impressions for “Schick”
AdForce will deliver 1,000,000 impressions for “Schick”, and will also deliver 10,000 impressions for the IAB study to participants.
BrandImpact
Peer influence Online Marketing
Web Ads
Press influence
Traditional Marketing
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BrandImpact Measurement
Watch, ask, learn, know (WALK)…
Observe web users as they are exposed to online advertising Measure the response of a small, but representative, sample of those who saw your ad
Compare their responses to those who did not see your ad to quantify the “BrandImpact”
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KEY BUSINESS QUESTION:
Does Online Advertising Work?
Do they remember your advertisement? Does it enhance the brand’s image? Does it increase sales?
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TEST LEARN EVOLVE
To continue the dialogue
rex@
marc.ryan@ /iab99
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What is “Branding”
Not magic dust to sprinkle on a campaign when clickthroughs are low
Branding is a GOAL not and excuse Branding sells products Branding drives stock prices Branding is quantifiable
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AdForce Ad Server Ensures Inventory is not affected
Participating has:
Almost no impact on inventory Your participation helps us achieve the necessary reach to analyze media planning
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THE BIG UNKOWN: MEDIA PLANNING ONLINE
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KEY BUSINESS QUESTION:
How do you plan online advertising?
What is the impact of frequency?
BrandImpact™ Media Planning
Rex Briggs Millward Brown Interactive
June 1999
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Proving Ad Effectiveness is Crucial
Association of National Advertisers (ANA) report on Internet advertising
We can observe and measure when branding is working
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HOW DO YOU KNOW IF AN AD WORKS?
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OBJECTIVE OF METHODOLOGY
How do you isolate the impact of Web ads?
74% of them count on their companies’ branding budget for online ad dollars, up 12% from last year
Source: May 1999 ANA
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Outline
Why measure BrandImpact How do you know if it really works? Media planning: The big unknown How you can help
On brand’s image? On sales?
What is the decay in effect?
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MEDIA PLANNING
Largest and most comprehensive study ever:
Real-world observation of effectiveness 10 Brands 300+ Sites 100,000+ Users surveyed Frequency and decay measured
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BrandImpact™ NEED YOUR HELP
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You Can Help!
Two opportunities for participation 1. Randomly sampling users for participation 2. Let AdForce serve some of your ads