中外广告作品赏析期中考试作业
中外广告作品赏析期中考试作业
中外广告作品赏析期中考试作业
作品名称：BIC剃刀
作品主题：不可抵挡的光滑
赏析：图片中，一名中年男子怀抱一名小婴儿，小婴儿吮吸着中年男子的脸颊，好似在吸妈妈的母乳一般，男子面带微笑的看着小婴儿。
由图片可以明显感觉到中年男子脸颊之光滑，这正是BIC剃刀这则广告的目的所在。
由常理可知，一般中年男子的脸颊上都长着硬硬的胡须，很是扎人，尤其是小婴儿这么娇嫩的群体是非常不愿意靠近的。
但是图片中的这名中年男子正是使用了BIC剃刀，脸颊变得如此光滑柔软，连小婴儿都对其产生了错觉。
可见BIC剃刀的
剃胡效果是非常优秀的。
《中外广告作品赏析》
中外广告作品赏析学号：姓名：班级：专业：从审美的角度看广告摘要：广告是一个品牌的眼睛,是展示企业形象的窗口，通过这只眼睛,人们可以了解这种商品的内涵，感受企业的文化。
广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，这就要求商家选择好的广告来宣传商品，而要在众多的广告中脱引而出，就必须具有一定的审美价值的广告。
关键词: 广告宣传美学功能认同感商业价值在我们这个日益竞争的时代，快速的社会节奏使得广告也在不断寻求新的闪亮点。
广告如果做得好，给人以美的感受，就能让消费者对这个品牌产生认同感和留下深刻的印象，如果做得不好，牵强附会低俗无聊，广告的效果就大打折扣甚至会出现反作用。
在我们生活的这个商业社会中，广告充斥着每个角落。
这些广告有的平庸无奇有的却表现独特、新意怡人，从而给人们留下深刻印象。
而产生如此差别的原因，除了设计、制作方面的因素外，广告美感的高低也是一个极其重要的因素。
可以这样说，好的广告就是一种审美的艺术享受。
一切事物的存在是否合理，取决于人对其的本质需求。
这种需要包括物质与精神两个方面，就其精神层面来说，文化本身必需要求其具有审美的属性。
在商业发展迅猛的社会当中，广告不再单纯地是一种信息传播，它自身已成为商品的一部分被消费，而渐变成一种文化，因此，审美性的存在是广告作为一种大众文化本质属性。
广告取得人们的认同，在塑造审美形象时总是运用喻体的表达方式，让观众有着愉悦的心情来接受自己有着明显商业目的的广告说辞。
人们下班回家后身心疲劳困倦，轻松自然、优美流畅的电视广告或者报刊杂志广告在不知不觉中撵走人们的疲劳，优美的画面，流畅的语言，轻松细腻的音乐，熟悉的生活环境让人感受到广告美的无穷韵味。
比如松下电视广告正是利用广告的美，让人在感受广告魅力的同时来接受它的广告的。
---几个东南亚的小孩在宽敞的湖面上欢快的摇着小木船，吆喝着想看高楼，而住在城市高楼里的白人孩子却爬上云梯吆喝着想要看地平线，远在非洲的孩子善娱的述说想看的下的列车，而正在地下列车外面的小女孩却又想看看高山，通过两组对比循环的画面共同传达出孩子心理的需求，而纯真广告美是一种现代审美设计活动，是艺术化信息传播活动。
广告设计与赏析选修试卷含答案
1、广告的视觉要素答：一、色彩色彩是眼睛受光的刺激所引起的感觉作用。
它存在于生活中的每一个角落，也是我们每天会使用的生活语言。
色彩在平面广告作品中有一种快速传达诉诸理念以及想法的作用首先注意力就集中在它的颜色上，其次是图形，最后才是文字。
色彩给人的印象是非常强烈和醒目的，设计者可以通过色彩为受众展现作品的设计意念。
具有直观、可信、生动、鲜明、通用、形象传播准确的特性。
图形能够吸引受众的注意力，激发阅读兴趣，它给人的视觉印象有的时候甚至超过文字。
图形做的好坏也是平面广告中能够考验设计者创作立意、视角是否独特的重要标准。
图形可分为具象、抽象、装饰图形。
三、文字对于平面广告中的文字，更多的人不会去重视它。
有些人甚至把平面广告中的文字简单的理解为对广告画面的解释说明或者是对产品有关事项的注解，设计的时候往往就是把事先准备好的文字堆砌在广告画面当中，从而完成编排。
其实平面广告上的文字恰恰充当了画龙点睛的作用，好的文字的点、线、面的排列、布局，能够为平面广告增色不少，也是成功的平面广告不可或缺的一部分。
作为文字在平面广告当中发挥着以下几点作用：四、版式在平面广告设计中，版面的编排是很重要的，所谓版式设计，就是在版面上，将有限的视觉元素进行有机的排列整合。
它使各种视觉要素和谐地出现在同一个版面上互相衬托，互相呼应，把广告的内容强有力的传达给受众，引起受众的兴趣和注意，达到销售商品或建立知名度的目的。
2、广告的功能信息功能、经济功能、社会功能、宣传功能、心理功能、美学功能。
广告的信息功能：广告传递的主要是商品信息，是沟通企业、经营者和消费者三者之间的桥梁。
广告的经济功能：广告的经济功能体现于在沟通产供销的整体经济活动中所起的作用与效能上，广告的信息流通时刻与经济活动联系在一起，促进产品销售和经济发展，有助于社会生产与商品流通的良性循环，加速商品流通和资金周转，提高社会生产活动的效率，为社会创造更多的财富。
广告能有效地促进产品销售，指导消费，同时又能知道生产，对企业发展有不可估量的作用。
《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析
《广告心理学》期中作业学号：1040021423姓名：吴点点班级：广告设计（四）班《香奈儿N°5低调奢华版香水》广告赏析◆产品分析：香奈儿（Chanel）品牌档案：国家：法国创建年代：1910年创建人：可可·香奈儿(Coco Chanel)公司总部：135，Avenue Charles de Gaulle,Paris 92200,France产品范围：服装、香水、彩妆、护肤品、鞋履、手袋、眼镜、腕表、珠宝配饰。
何时进入中国：1995年进入中国。
香奈儿（Chanel）品牌介绍：香奈儿的创始人Gabrielle Channel（法国，1883年——1971年）一个与爱迪生相提并论的“革命家”，12岁和姐姐被送入孤儿院，22岁时，当上了咖啡屋的歌手，并起了艺名“COCO”。
由于艰辛的童年经历和生活环境，使她对流行时尚有一种独特的看法，她认为唯有建立与众不同的形象，才能使自己更具竞争力。
基于这种时尚意识，她常以自制及膝的黑色套裙，线条简洁的钟形帽为美，与当时极具奢华的装饰形成鲜明对比。
她集简约于一体，张扬非凡个性，改女性的装束由繁复到简约，由束缚到自由。
这一变革，成为当时女性主义启蒙的重要起源。
香奈儿起初经营一家女装帽店，经营得很好，于是扩大了规模。
凭借其独特的艺术眼光，1912年在法国开了一间小小的服装沙龙，1913年，第一个女装店问世，随后逐渐涉足香水界、首饰界，并一足成为引领时尚界的源头，发展成为迄今不衰的“香奈儿王国”。
1921年，夏奈尔5 号和No.22香水问世。
1971年，香奈尔女士去世，卡尔·拉格菲尔德于1983年接受邀请，担任香奈尔公司首席设计师。
在保持香奈尔简洁优雅风格的前提下增添活泼趣味，使之变得更加年轻、现代和成熟。
在香奈儿世界里，有回归宁静的自然主义，有享受生活的奢华主义，无论安静还是明丽，在时装界各式风格并驱的今天，一切都可以自成一格。
香奈儿（Chanel）主要产品种类一、服装类打破贵族气息减法创造风格经典永久设计在设计着装上，打破传统观念，去掉服装设计中虚伪的装饰和束缚，标新立异，追求简单线条，实际、开放，色调多为深暗色或中性色系统，具有明显的独特风格。
优秀广告作品评析试题
中外广告作品赏析试题
一．论述题
由学生自行选择一条在课堂上观看过的电视广告，将这则广告下载下来认真欣赏，然后完成以下几个问题：
1．.结合所学知识以及你对广告的理解，写一篇创意评论。
（30分）
要求：
（1）自己选取角度，充分结合广告作品进行评论。
（2）角度新颖、观点明确、条理清晰、语言通顺。
（3）不少于300字。
2．如果你要为同样的品牌产品设计一则电视广告，你会如何创意？请根据你的创意。
（30分）
要求：
（1）创意新颖、构思巧妙。
（2）写出电视广告脚本。
（3）在脚本下方写出不少于200字的创意说明，主要表达广告创作的思路和创意技法的运用情况。
二．观察下面这幅平面广告作品《脆弱的和平》，描述广告内容并运用学习的知识评析广告。
（不少于300字）（40分）。
中外广告案例鉴赏结课作业
中外广告案例鉴赏结课作业一．创意广告解读①牛奶产品创意广告解读：印度的一家牛奶产品公司想要增加儿童群体的牛奶消费数量，因此找了麦肯-埃里克森这家广告公司在印度的孟买的一座建筑物上做出了这个富有创意的广告作品。
广告利用平面视觉的错位设计，让一个孩子把这个建筑物的一部分推出大楼以外，体现本牛奶的营养健康和对儿童成长的作用。
暗示人们常喝这种有机健康奶有助于儿童的茁壮成长。
②美的风扇广告解读:上海著名的地标建筑海通证券大厦具有独特的弧形顶部，所以斐思态广告公司将这则广告放在了该大厦对面的大楼上，使人产生错觉，仿佛是美的风扇强大的风造成了对面建筑的波浪形状。
这样做的好处一是很好的利用了外部环境对自己产品宣传起到了积极作用；二是形象化地使路人快速记住美的风扇风力强大的特点。
③Nike广告耐克的“穿墙”广告横跨两个建筑物：第一个建筑物的墙上有个人在跑步的缺口形体，第二个建筑的墙上则是一个实际正穿着耐克鞋在跑步的人形象。
让人感觉好像此人穿墙而过。
这种方式正能体现Nick品牌的的运动精神，勇往直前，坚持不懈（go for it，just do it）。
又能给人们以深刻印象。
二．相机广告创意创意一：一群人一起照相，然后这一群人中的男士不由自主的瞥向中间的性感美女，这样大家就都看向了镜头就对准焦了，可以展现相机的最快自动对焦功能。
创意二：一个男孩背对女孩给她拍照，正能展现出这种相机广角焦距超强，可以360度拍摄的神奇功能。
创意三:用相机对着遥远的山林拍照，却无意的发现拉登出现在画面里，这能展现出这款相机的超强对焦功能。
创意四：两个女孩在屋子里拍照，相机不仅对这两个女孩的脸部进行了脸部识别，还对她们背后的居民楼里的许多面孔进行了脸部识别，这能展现出这款相机超强的脸部识别功能。
创意五：一群警察和猎犬在拍合影，而身后却有劫匪在打劫，体现出人们对这款相机的喜爱，为了用这个相机照相，顾不着打劫的了。
广告赏析课程期中考试作业
《广告赏析》期中考试作业
一广告创意：
针对大学生群体的病毒性广告创意策划方案
要求：
1 推广品牌自选
2 策划方案的格式要求，字数不限
3 整个方案的执行，有节奏、有创意爆炸点，内容要清晰且一目了然，细分到分镜头脚本
二广告创作：
启动资金10万元，自己创立一家广告公司（要求考虑现实因素）
要求：
（1）确定公司名称和形象标识
（2）主要业务和优势的描述
（3）创意一则本公司员工招聘的广告文案，字数不限
友情提示：创意为王！没有创意，就去死吧！
三广告赏析：
广告视频播出三遍，完成500字以上广告赏析
考试中会发放A3纸张，统一完成。
优秀广告作品评析模拟测试题一
优秀广告作品评析模拟测试题一一、填空题（每空2分，共10分）1、从广告内容的角度来划分广告作品，可以分为经济广告和社会广告，其中，诸如各类商品广告属于__________广告。
2、自然经济以自然分工为基础，商品经济以社会分工为基础，产品经济形式以_________________为基础。
3、平面广告艺术中的图形可分为主体图形与_______________。
4、戛纳广告大奖源于___________节。
1954年，由电影广告媒体代理商发起组织了戛纳国际电影广告节，希望电影广告能同电影一样受到世人的认同和瞩目。
5、亚太广告节是由_______________主办，泰国广告协会协办，中国、印度、印度尼西亚、日本、澳大利亚、新西兰等国家参加的亚太地区主要的优秀广告评选活动。
二、判断题（每小题1分，共10分。
请将判断结果填入括号中，正确的填“√”，错误的填“╳”）1．按照广告的内容划分，可以分为经济广告和社会广告两大类，这两类广告都具有盈利性质。
（）2．优秀的广告作品不仅能准确地表现广告主的目的所向，达到一定的经济和社会效益，而且要经过一定的评选组织认定或公众舆论的认可。
（）3．凡是同时符合新、奇、特三项要求的广告就是优秀广告。
（）4．效益性是广告创作与其他艺术创作最显著的区别，也是衡量广告活动成功与失败、广告作品优秀与差劣的终极标准。
（）5．市场经济的四个特征是市场化、开放性、企业自主经营、宏观间接调控，符合市场经济运行的这四个特征的广告才有可能成为优秀广告。
( )6．广告企划与广告策划基本上是一个意思，都是指广告经营者为客户提供的服务。
( )7．在平面广告设计中的图形可分为主体图形和从体图形，一般来说，在路牌、车身等媒体上多用从体图形，仅以提醒与告白为目的。
( )8．2000年，经国家工商总局正式批准，“中国优秀广告作品展”改为“中国广告节”。
( )9．中国大陆与台湾的两岸广告第一次交流是在第十三届时报广告金像奖时。
广告学期中测试
案例二统一润滑油以事件营销打赢战争广告统一润滑油的品牌探索已经经历了十年。
2003年1月1日至6月30目的仅仅半年时间里，其产品的销售结构发生了明显变化：销售总额同比增长了100%，其中高端产品增长率达到300%，公司整体产品结构实现了向高端领域的质的跨越，是什么原因使得统一润滑油由半年前的默默无闻一跃成为润滑油行业的领导品牌呢?中国的汽车市场发展迅猛，润滑油市场是一个极有潜力的市场。
而统一石化作为石油化工行业的佼佼者，产品一直保持健康、稳定、高速的增长趋势。
其润滑油产品覆盖众多石化领域，市场网络建设很完善，面向全国31个省市区建立了星罗棋布的销售网络，目标客户群为有车族及准备购车的人士。
要实现企业品牌突围，打造国内行业第一品牌，就必须要有差异化的媒介策略，要占据一个传播强势，要有一个新的传播手段。
北京统一石化有限公司总经理李嘉说过这样一段话：我们一开始就做高级润滑油，在油质上与壳牌、美孚这些国际著名品牌没有什么差别，但为什么高端市场我们就进不去?我觉得就像中国人当年迷恋日本电视机一样，纯粹就是心理因素作怪，是我们的品牌形象还不够强劲……我们就是要把电视机前所有正在做着买车梦的普通消费者，当作我们的潜在客户。
从2003年1月1日开始，统一润滑油的广告片第一次出现在中央电视台《新闻联播》后的黄金广告时段，揭开了统一润滑油迅速完成品牌突围的序幕。
2003年3月20日10时40分，伊拉克战争爆发，统一润滑油的广告代理公司与中央电视台沟通后，迅速联系统一公司：电视报道可能在战争期间有比较新的传播手段，可能有广告插播的机会。
统一公司认可了这一机会。
当天下午，其广告代理公司与统一公司的广告创意方案“多一些润滑，少一些摩擦”被最终确定，立即开始制作新的广告片。
3月21日，中央电视台对伊拉克战争进行了前所未有的大规模直播报道。
21日下午，距伊拉克战争爆发不到24小时，统一润滑油“多一些润滑，少一些摩擦”的广告就第一个在中央电视台战争直播报道特别广告中播出，在战争报道中开始有了来自统一润滑油呼唤和平的声音。
世界广告经典案例试卷 A卷 2
世界广告经典案例试卷A卷论述题：通过一些广告案例作品举例来分析说明广告作品和艺术作品的联系与区别。
论述：如果你情绪很失落，你会向你周围的人不断说我真的好难过好伤心吗，也许你会把这种方式当做你感情的宣泄，但是在周围人看来你可能不是真的难过。
马致远的《天净沙.秋思》这样写到：枯藤老树昏鸦，小桥流水人家。
古道西风瘦马，夕阳西下，断肠人在天涯。
毫无疑问，我们感受到了一个身世飘零的游人思念家乡的悲凉情怀，奇妙的是，马致远并没有向我们说一句“我很忧伤”，因为他将自己的情感转化为一些生动可感的艺术形象。
同样，我们在欣赏广告作品或是艺术作品的时候，我们通过视觉听觉等感官感受到它们的存在，感受到它们所传达的情感，感受到它们所传达出的思想。
情感性，这是广告作品同艺术作品的共有特征，但也可以说是二者的区别特征。
人总是有感情的，在作品里，表达感情不是直接地说，而是要靠特定的人物动作、表情或情景来显示。
台湾大众银行的广告可以说是做的比较成功的，其中有一则名为《母亲的勇气》广告打动了无数人，并且被誉为台湾2010年最感人广告，简单一句话来概括广告的内容就是一位台湾母亲为了给远在委内瑞拉的怀孕的女儿送补身体中药材历经各种阻碍和困难的事情。
值得一提的是，这是一个真实的故事，如果广告创作者只是单纯的还原这个故事想必它取不到这样动人的效果，正是创作者也充满了感情把事件中流露出的情感加以升华、锤炼、传达，使之明朗化和物化，我们才能如此清晰的感受到这普通但又不平凡的母爱。
那么作品中的“情”又是通过什么样的方式来来展现的呢，那就是细节。
观者没有办法忽视身负重物在机场赶机奔跑的年迈老人，没有办法忽视喝着冷水睡着座椅蜷缩的身影，没有办法忽视被工作人员拦下后发疯般咆哮解释的可怜妇人形象。
这些情节上的冲突、人物的修饰，加上煽情的背景音乐，聚集成一个力量的点，重重地叩在了我们的心上。
无疑这个广告作品是成功的，我们看到了平凡母亲的不平凡，感受到了“坚韧、勇敢、爱”它所要传达的主题深意，更进一步讲，我们接收到了台湾大众银行想要给目标群众留下一个好的印象，传达某种关怀、价值、信念等正面的讯息。
哈根达斯平面广告赏析
仰恩大学2009—2010第二学期期中考查平面广告作品评析（课程论文）班级：07广告2班姓名：汪燕哈根达斯平面广告作品赏析内容提要：本文主要是了解哈根达斯品牌背景，分析其品牌营销理念及品牌塑造过程，对哈根达斯一系列的平面广告进行解读，从而发掘其广告创意的内涵。
关键词：哈根达斯，广告，冰淇淋，品牌前言：哈根达斯1989年从欧洲起步，通过精致、典雅的休闲小店模式进行销售，逐步成长为世界级的顶尖冰淇淋品牌。
哈根达斯的广告改变了人们对冰淇淋产品的看法。
人们知道哈根达斯不仅仅只是一种冷饮，它更是一种生活方式，一种浪漫情感的表达。
那么哈根达斯的广告是如何成功塑造品牌形象的呢？一．品牌简介1、哈根达斯背景介绍哈根达斯冰淇淋的诞生历史最早可追溯到1921年，一位名叫鲁本·马塔斯的波兰人与母亲一起移民到纽约，开始销售水果冰。
1940年，冰箱发明后，鲁本·马塔斯的事业有了扩展。
到20世纪50年代，冰品制造商们为迎合消费者，纷纷寻找各种办法降低产品成本，如在冰品中加入香料、稳定剂、防腐剂或者增加空气含量等。
面对这种趋势，马塔斯却坚持使用最好的、纯净天然的原料制造“真”的冰淇淋。
1959年，鲁本·马塔斯为自己生产的这种香醇纯粹的冰淇淋取了一个丹麦名字“哈根达斯”，希望富有异国情调的名字能更好地吸引消费者。
1961年，马塔斯家族正式创办了哈根达斯公司。
1984年，哈根达斯被品食乐公司收购，并在明尼阿波利斯建立了冰淇淋分厂。
很快，哈根达斯生产的冰淇淋就占据了美国市场70％的份额。
2、产品介绍哈根达斯之所以能成为世界最受欢迎的冰淇淋，首要秘密在于原料。
哈根达斯的味道特别，秘诀是采用新鲜奶油、脱脂奶、蔗糖及经过严格品质鉴定的新鲜蛋黄。
正如马塔斯一贯坚持的，所有哈根达斯的原料都来自最佳出产地，即便配料也是精挑细选，正如哈根达斯一则广告中说的，“香草来自马达加斯加，咖啡来自巴西，草莓来自波兰，巧克力来自比利时，坚果来自夏威夷”。
中考新题型广告欣赏与写作
---------------------------------------------------------------范文最新推荐------------------------------------------------------中考新题型广告欣赏与写作中考新题型：广告欣赏与写作安徽鲍亚民请看下面这两道中考题：1、下面是美国关于眼镜的一则广告，你喜欢这一广告吗？为什么？眼睛是灵魂的窗户，为了保护您的灵魂，请你窗户安上玻璃吧！（2004年四川省中考题）2、好的广告语耐人寻味，给人美感，使人难忘。
请写出你最喜欢的一条广告语，并说说喜欢的理由。
广告语：喜欢理由：（浙江省绍兴市）此两道题主要考查学生分析和表达的能力，是一道开放性试题。
回答时可从多方面联想：可从广告词本身的含义、创意、评价方面谈；也可结合社会交际、日常生活方面谈。
只要能扣住这则广告词的内容或中心意思来写，中心明确，语言通顺即可。
广告一要“真”、“实”。
真，是讲真话，不讲假话。
实，是实实在在，不图虚名。
市面上充斥的广告总是大吹大擂，过分放大自己的优点，无法赢得大众的信任。
所以创意的实话实说的广告反而出奇制胜。
二要巧。
三要美。
优秀的广告常借助谐音、引用、对比、双关、回文等修辞手法，读起来琅琅上口，好像一篇短短的美文，让人过目不忘。
懂得了这三方面的内容，做这道题就不难了。
像第一道题可以这样答：1 / 10喜欢。
该广告没有直接说出广告的商品,但已用暗喻（或比喻）的手法间接地告诉了消费者,显示了对人们切身利益的关心,因而使消费者乐于接受这样的诱导。
第二道题可以这样答：广告语：没有联想，世界将会怎样?理由：语带双关，将思维现象与产品名称融为一体，使人不知不觉中接受了“‘联想’对世界很重要”这个宣传主旨。
想想下面这几道题如何做：1、今年春天，在东南亚地区流行的“禽流感”，对人类的生命健康敲响了警钟。
请就此拟写两条电视公益广告语，提醒人们增强卫生、健康意识。
中外广告史试题及答案
中外广告史试题及答案广告，作为一种在商业世界中广泛应用的传媒工具，既具备信息传递的功能，又能激发消费者的购买欲望。
本文将通过对中外广告史的回顾和分析，探讨广告在不同历史时期的变迁与影响。
以下是具体的试题及其答案。
一、选择题1. 广告的定义是：A. 贸易技巧的一种形式B. 产品宣传的手段C. 营销传播的工具D. 上述答案的综合答案：D2. 以下哪个人物在古代中国最早提出了“信”与“宣”（即广告）的区别？A. 王阳明B. 孙中山C. 王安石D. 王莽答案：C3. 以下哪个是世界上最早的商标？A. 古埃及神庙的浮雕B. 古希腊的陶器C. 古罗马的硬币D. 古印度的印章答案：B二、判断题1. 广告在古代中国起源于商业的发展，并逐渐成为一种形式多样、影响广泛的传播方式。
正确/错误答案：正确2. 在古代中国，广告通常以海报、墙绘等形式出现在市井之间。
正确/错误答案：正确3. 广告在古代西方起源于第一次工业革命时期，随着工业的发展，广告才逐渐崭露头角。
正确/错误答案：错误三、简答题1. 请简述古代中国的广告形式及其特点。
答案：古代中国的广告形式主要表现为墙绘、海报等。
这种广告形式通常出现在市井之间，文字内容简洁明了，往往以图案和几个字组成，以吸引顾客的目光。
古代广告的特点是现场宣传，直接面对潜在客户，传播力度有限，但在当时的商业活动中起到了重要的推动作用。
2. 请谈论工业革命后的西方广告发展并简述其影响。
答案：工业革命为西方广告的发展提供了有利的条件。
随着工业的飞速发展和大规模生产的兴起，商品的竞争变得愈发激烈。
广告作为一种有效的营销手段得到了广泛应用。
广告的出现不仅能够提高产品的知名度，还能够影响消费者的购买决策。
广告的发展使得商品的销售逐渐与广告宣传紧密相连，进一步推动了社会经济的发展。
四、论述题请您就广告在当代社会中所扮演的角色以及与互联网的关系进行综合论述。
答案：在当代社会，广告已成为商业运作中不可或缺的一环。
中南财经政法大学选课建议
财大XX师兄师姐推荐的老师和课堂学长有言：1.首先应尽量避免和必修课冲突！2.别轻易尝试“四大名挂”，后果自负3.毕竟是选修，永远没必修课重要4.好好准备期末考试，回家过年安心，转专业的同学寒假要好好复习微积分和英语。
5.如果觉得自己的必修课老师不够理想，可以删掉，选其他老师的必修课6.祝愿大家大一第一次选课成功7.尽量趁早选课，可以早上7点去图书馆电子阅览室或者梅教选课8.如果为了混学分，可以选择不点名，不考试，给分高，容易过的选修课9.大家参照自己修读专业的教学计划进行选课，注意必修，任选和限选三者的协调安排10.选课是靠人品的，被刷下来很正常，要乐观，毕竟正选的时候还有机会被选上。
下面是各路选课资料汇总，各位看官自取有用于自己的观点阅读，不必全部采纳，只是师兄师姐的浅薄建议而已。
一. 任选课心理学与生活何宏娟李敏荣（讲得好，好过，上课轻松，常看电影，不点名，老师很漂亮，趣味性大，能学到一点东西）中国百年经典电影赏析张力力（上课看电影，很好过,考试交观后感）陆海疆域冲突与战争熊伟（很好过，分打得高创伤与急救舒玲华（讲得很生动）消费者权益保障法乔新生（上课很有趣，老师讲得好法学经典案例分析陈军（给分超高）西方浪漫乐史及其欣赏滕毅（期末点一次名，放名曲，分高）商务礼仪与谈判崔元锋（老师人好，不点名，内容有价值）西方文学经典赏析李纲（四大才子之一，风趣幽默，极具内涵，才华横溢，赞！从不点名，本学期考试一篇不少于500字的文学心得）大学生职业生涯规划（不点名，考试简单，很好过语言谈判与谋略李军湘（四大才子之一，难选上）司法口才李军湘（四大才子之一，难选上）犯罪学（偶尔点名，有趣）贫困经济学透视（不点名）论语（老师讲得好，上课不点名，考试简单）犯罪心理学（雄老师的课特别有趣，讲课风趣易懂，与学生的关系几乎可以用父女、父子的关系那样亲切来形容，而且雄老师特别可爱，充满活力，从雄老师的身上，我才能感受到原来大学老师也可以这么好，这么令人敬仰！）社会学/社会调查研究方法：郭浩刚（四大才子之一，一个超级HIGH的老师，上课充满激情。
广告赏析课程作业
广告赏析课程作业这是一个咖啡的广告，描写的是雅各布斯（JACOBS）咖啡。
一个天使丘比特手上拿着一杯雅各布斯咖啡，用手把咖啡的香气吹向坐在椅子上的男女方向，而且香气的形状是近似于心型的。
爱神丘比特用咖啡来代替了他原本的弓箭，说明了咖啡对爱神丘比特的吸引力更大，而且还能促进感情的加强。
连爱神丘比特都喜欢上了雅各布斯咖啡，说明雅各布斯咖啡的好喝和诱人。
同时椅子上的男女也是一脸陶醉的表情，足以说明雅各布斯咖啡的美味。
雀巢咖啡情节广告创意在一个漆黑的夜晚，在大海上有一艘巨大的游船，游船上灯火通明，极其的热闹。
在游船中的一个豪华的房间中，一个绅士手上端着一杯咖啡，在绅士转身的时候可以看见咖啡杯上写着雀巢咖啡。
正在这个时候，有一个下人敲门进来，绅士把咖啡放在桌子上走出去，绅士走出去后，咖啡的香气飘向桌子边的大鱼缸那边，大鱼缸里的鱼全都都游到一边，朝着咖啡的方向。
绅士走到游船的大厅，和一些贵妇人一起跳舞，在大厅边上的桌子上有一杯雀巢咖啡，香飘四溢。
在跳舞的贵妇人都不看自己的帅气的舞伴，都将头朝向雀巢咖啡的那边，露出陶醉的神情。
突然间外面的天气变的雷雨交加，整艘游船开始颠簸摇晃，使得绅士房间里的那杯雀巢咖啡在桌子上不断的左右滑动，而桌子边的大鱼缸里的鱼也随着咖啡的不断滑动而游动，一直紧跟着咖啡。
大厅里的人也惊慌地四处逃走，但是仍旧不忘记拿走那杯雀巢咖啡并且喝掉。
这时候一个身穿白色西装的俊美男子走进大厅，端着一杯雀巢咖啡，走到一架钢琴边上，将咖啡放在钢琴上，开始弹钢琴。
犹如海上钢琴师一般，尽管钢琴随着船的摇晃而不断四处滑动，但是俊美男子依然一边喝着咖啡一边淡定地弹钢琴。
船上的人开始收拾东西准备坐小艇逃走，大家都急着把袋装的速溶雀巢咖啡放到背包里准备带走，而将大把的钞票扔在一边不去管。
在大家都坐小艇逃走后，居然有人在小艇上一边喝着雀巢咖啡一边等救援。
最后大部分人终于获救了。
论述广告创意随着我国市场经济的不断发展和经济全球化进程的提高，市场机制进入精神生产领域，生产文化产品的企业大量涌现，文化产业迅猛崛起，在社会生活和国民经济中的地位正在迅猛上升。
湖北省武汉市青山区2023-2024学年九年级上学期期中考试语文试题(解析版)
湖北省武汉市青山区2023-2024学年九年级上学期期中考试语文试题一、阅读下面的实用类文本，完成1-3题。
（10分）良心国货需要我们的支持①前段时间“莲花味精谣言”上了热搜，起国竟是一句“味精致癌”的谣言。
②可能很多人都不知道，莲花味精有过多么辉煌的过往。
凭借传遍全国“莲花味精，无可替代，领鲜全国”的广告词，莲花味精成为河南省三大招牌之一，不仅在国内市场占有率高达43.4%，还出口到了世界70多个国家和地区。
年产量达到12万吨，产值达到22.3亿元，成为世界第一大味精企业集团。
然而没人料到，莲花味精的衰败会来得如此迅猛。
到了2003年，直接亏损1.45亿。
③衰败的原因当然错综复杂，但有一样是：谣言的传播。
不知从什么时候开始，“味精致癌”的谣言开始在国内病毒式传播。
很多消费者本着“宁可信其有，不可信其无”的想法，不再购买味精。
④巧合的是，此时一些所谓“更加健康”的鸡精品牌开始进军中国，为了占领市场，他们甚至会在广告里直接“拉踩”味精。
很少有消费者注意到，大部分鸡精的配料表，第一个就是味精，之后还有其他的食品添加剂、食用香精。
而莲花味精的原料，就只有一个小麦。
尽管莲花味精多次在自己官网上宣传科普，但终究声小力弱，从此，开始逐步退出了国人的餐桌。
取而代之的，是价格翻了几倍的国外鸡精。
⑤当我们回顾这些年的市场发展时会发现，莲花味精这般国货“失意史”，其实还有很多。
娃哈哈的创始人宗庆后曾坦言：“我们面对的最大的困难就是网络谣言。
”⑥如果说谣言传播是从国货的外部毒害，那么一些外资参与则是让国货从内部溃散。
最近的国货直播热潮，带火了三位大叔，而他们推广的“活力28”也走入了网友的视线。
⑦这个刚被大众关注的日化品牌，其实和莲花味精一样，从前都是人尽皆知的国民品牌。
因为用量少、效率高、除污强、不褪色等产品性能，“活力28”一经推出就畅销全国，一度占据全国60%以上的洗涤市场份额。
“活力28，沙市日化”这两句广告词，也随着央视黄金频道的传播，响彻了大江南北。
智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析(温州大学)》章节测试附答案
智慧树知到《广告不疯狂中外优秀广告赏析（温州大学）》章节测试附答案第一章测试1、哪一位被认为是美国“广告之父” ？A、乔治•华盛顿B、本杰明•富兰克林C、亚伯拉罕•林肯D、托马斯•杰斐逊正确答案：B2、电报大概是在什么时候发明的？A、18世纪末B、19世纪初C、19世纪中期D、19世纪末期正确答案：C3、19世纪90年代西方对广告公认的一般定义是什么？A、广告是有关商品或服务的新闻B、广告是纸上的销售术C、广告是传播D、广告是营销传播正确答案：A4、新闻业公开抵制的报刊软文有哪些类型？A、广告化新闻B、新闻化广告C、公关新闻D、软广告E、硬广告正确答案：AB5、以下有关硬广告的表述中，哪些是正确的？A、硬广告是指具有较高可识别性的广告B、硬广告具有强制打断正常阅读（收听/收看）过程的特点。
C、硬广告的合法性建立在受众的知情权之上。
D、硬广告可能会导致受众的不满，包括回避、漠视、反感甚至抵制广告。
E、受众对硬广告的容忍，很大程度上是因为他们意识到，只有接纳广告对时段和版面的占用，自己才能享用髙质量的媒体内容。
正确答案：ABCD6、广告形态的演变只不过是广告外在式样的变化。
（）A.正确B.错误正确答案：B7、硬广告通常是通过时空切割而获得外在式样的。
（）A.正确B.错误正确答案：A8、植入式广告应该被理解为一种“广告形态化”的广告。
（）A.正确B.错误正确答案：B9、十三四世纪在欧洲出现的“新闻信”，被认为是近代报刊的雏形。
（）A.正确B.错误正确答案：A10、美国第一则付费广告是1704年刊载于《波士顿新闻信札》上的一则旅游广告。
（）A.正确B.错误正确答案：B第二章测试1、至少在什么时候之前，汉语中并没有“广告” 一词。
A、17世纪B、18世纪C、19世纪D、20世纪正确答案：D2、《荀子九“论礼乐、正身行、广教化，……辟公之事也”。
这里的“广”，是什么意思？A、广泛地B、广大地C、扩大地D、极大地正确答案：A3、麦肯光明与哪所大学联合创办了我国第一个“营销传播专业” ？A、浙江大学B、复旦大学C、中国传媒大学D、北京交通大学正确答案：D4、从符号学的角度而言，“广告文本”的本质特征体现为哪几个方面？，是其“意向性”和“意动性”。
中外广告答案
一、用一个具体广告分析USP理论USP意思是独特的销售主张，通俗的说法叫卖点。
其核心是（1）明确的销售主题。
每个广告都必须向消费者陈述一个主张：“购买此产品你会得到这种具体好处。
”（2）销售主题的独特性。
这种主张必须是独特的，是竞争者不会或者不能提出的，既可以是品牌的独特性，也可以是在这一特定的广告领域一般不会有的主张。
（3）销售主题的普遍性。
这一主张一定要强有力地打动千百万人，也就是吸引新的顾客使用你的产品。
（4）叫卖点一旦提出就不要轻易改变。
以舒肤佳的广告为例，舒肤佳的广告打的是杀死百分之九十九的细菌。
这就符合了第一点。
而在市场上，主打杀死百分之九十九的细菌的肥皂品牌比较比较为人们熟悉的只有舒肤佳，这就符合了第二点。
一般买日用品的家庭妇女，杀菌的这个卖点满足了她们爱干净和保护孩子的要求，具有普遍性，符合第三点。
舒肤佳杀菌的这一卖点提出多年都没有改变，符合第四点。
二、用一个具体的例子分析ROI理论ROI的核心如下优秀的广告必须具备三个基本特征，即关联性：广告创意的主题必须与商、消费者密切相关。
原创性广告创意应与众不同。
震撼力广告作品在瞬间引起受众注意并在心灵深处产生震动的能力。
以“大众”汽车的柠檬广告为例。
消费者总是希望自己的车耐用，故大众从消费者的角度出发，具有关联性。
柠檬本身有次品的意思，大众用柠檬来做广告，一语双关，与众不同，具有原创性。
在看到广告的同时就被其创意吸引，具有震撼力。
三、现代医疗广告虚假，用了怎样的伎俩蒙蔽消费者？以“香榭丽化妆品广告”为例1.通过示范和证实的形式，传达产品或服务的客观实际，带有情报资讯的性质。
使受众经过认知、判断、推理的逻辑过程，理性、理智地做出决定和选择。
在广告中香榭丽用外国专家形象进行讲解，其中的片段是解释斑点形成的过程，这是科学示证的形态；斑点在妇女使用完产品后就消失了，这是用户示证的形态。
P理论，在广告中明确多数消费者用了香榭丽的产品后斑点就会消除。
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中外广告作品赏析期中考试作业
作品名称：BIC剃刀
作品主题：不可抵挡的光滑
赏析：图片中，一名中年男子怀抱一名小婴儿，小婴儿吮吸着中年男子的脸颊，好似在吸妈妈的母乳一般，男子面带微笑的看着小婴儿。
由图片可以明显感觉到中年男子脸颊之光滑，这正是BIC剃刀这则广告的目的所在。
由常理可知，一般中年男子的脸颊上都长着硬硬的胡须，很是扎人，尤其是小婴儿这么娇嫩的群体是非常不愿意靠近的。
但是图片中的这名中年男子正是使用了BIC剃刀，脸颊变得如此光滑柔软，连小婴儿都对其产生了错觉。
可见BIC剃刀的
剃胡效果是非常优秀的。