章丘市文化旅游资源现状及利用初探

章丘市文化旅游资源现状及利用初探

作者：宁若峰

来源：《旅游纵览·行业版》 2015年第9期

宁若峰

本文首先介绍了文化、文化旅游以及文化旅游资源的概念，并对章丘市文化旅游资源开发

现状进行分析，发现章丘市文化旅游资源的优点和若干不足，并在此基础上，从泉水名人和古

村落旅游两方面，提出发展文化旅游的对策和建议。

一、关于文化、文化旅游和文化旅游资源的概念

根据李思屈先生的分法，文化有五种理解：文化就是知识；文化是以知识为载体的思想、

观念、精神、价值观等人文因素；文化是风俗、习惯、观念和规范形成的社会群体的生活方式

或行为模式；文化是人类创造的物质财富和精神财富的总合；文化是精神力量对人的教化过程。综合五种文化的定义，从笔者认为，文化可以从生活方式和精神内容两方面来把握：文化是人

类创造的物质财富和精神财富的总合。

文化旅游的概念不是简单的文化加旅游，其界定也有多种理解。根据徐菊凤先生的研究，

国内对于文化旅游的理解至少有五种，论述基本都停留在文化类资源的开发，很少有系统的、

理论性的研究，且这些文化旅游的概念经常和旅游文化混淆。笔者认为，应该引用欧洲旅游与

休闲教育协会（ATLAS）关于文化旅游的定义概念性定义和技术性定义。概念性定义：人们离开其日常居住地，为获得新的信息与体验，满足他们文化需求而趋向于文化景观的移动；技术性

定义：人们离开其常住地，到文化吸引物所在地，如遗产遗迹、艺术与文化表演、艺术与歌剧

等的一切活动。综合起来，文化旅游就是人们离开常住地，到异地领略独特文化的所有活动。

本文对文化旅游资源的理解基于旅游资源。但是，对旅游资源的理解也存在众多分歧。陈

传康认为，旅游资源是在现实条件下，能够吸引人们产生旅游动机并进行旅游活动的各种因素

的总合。孙文昌认为，旅游资源指凡能激发旅游者旅游动机的、能为旅游业所利用的、并由此

产生经济效益和社会效益的自然和社会的实在物。保继刚则认为，旅游资源是指对旅游者具有

吸引力的自然存在的历史文化遗产，以及直接用于旅游目的的人工创造物。笔者认为，吸引力

是旅游资源最大的特点。所以，综合上述关于旅游资源的表述，将旅游资源定义为：存在于一

定的空间中，能够对旅游者产生吸引力的自然和人文创造物。基于此定义，这里将文化旅游资

源定义为存在于一定空间中，能够对旅游者产生吸引力的文化创造物。

文化旅游资源是开展文化旅游的物质基础。随着人们文化素质的提高，游客对旅游过程中

的文化需求逐渐增加。在旅游的经济功能之外，旅游的文化功能、更深层次的社会功能正在逐

步显现。因此，保护并合理开发文化旅游资源，发展文化旅游成为现阶段旅游的一大主题。

二、章丘市文化旅游资源开发现状

（一）文化底蕴深厚，文化旅游资源丰富，但开发利用不足

作为拥有几千年历史的城市，章丘市涌现出了诸多历史文化名人，如战国哲学家邹衍、汉

代皇帝王莽、著名女词人李清照、一代丞相房玄龄、东方商人孟洛川、戏曲学家李开先等。这

些历史名人赋予章丘市深厚的文化底蕴。同时，章丘市文化旅游资源丰富，西河遗址、城子崖

遗址、东平陵故城、洛庄汉墓、齐长城、朱家峪古村落等文化遗产众多，以龙山文化、济南之根、清照故里、明水泉城而著名，“南部大山水、中部大奇观、北部大文化”构成了大旅游格局。

然而，旅游资源并不代表旅游产品。就当前来看，章丘市的旅游资源多分散、规模较小。

如何将章丘相对丰富的旅游资源开发为适应旅游市场需求的产品，是章丘市必须急需解决的问题。济南市旅游业十一五发展规划明确了章丘旅游在济南整体框架中的地位。作为济南的东部

旅游区，章丘主要是指济南市区东部、章丘市济青高速公路以南的地区，包括了章丘市绝大多

数景区(点)。根据章丘市的生态环境、历史文化积淀和区位交通条件，章丘市应积极发展以泉

水为核心品牌的生态观光旅游、历史文化旅游、休闲度假旅游和会展商务旅游等多元化产品体系。但是，目前章丘市在历史文化休闲度假、会展商务等方面做的还不够，未能充分发挥章丘

旅游资源的优势。

（二）缺乏自身特色

章丘市受济南市阴影效应和替代效应影响，缺乏自身特色。所谓阴影效应，即有两个旅游

景点，地理位置接近，旅游资源相近，但其中一个名气比较大，那么大多数旅游者第一选择肯

定是名气大的那个，另一个几乎被无视，如活在阴影之中。章丘市旅游资源丰富，但相对于济

南市而言则相对贫乏。章丘以外的地区，特别是省外游客基本都是以济南市为依托城市，在章

丘进行一日观光旅游后返回济南。章丘以泉水闻名，而这也正是济南的招牌强项。此外，济南

市内拥有风景湖泊大明湖、历史文化名山千佛山等，更使章丘市身处济南市的阴影之中。

从产业角度看，“替代效应”主要有两种表现形式：一是产品与产品之间的替代效应，但

是此种替代效应具有一定的局限性；二是产品升级换代的替代效应，主要体现在一种产品面临

更经济、更高级的产品挑战，从而产生替代效应。这种替代效应最具有想象力。章丘号虽为小

泉城，其百脉泉等名泉也在近几年名声大噪。但济南市的趵突泉，早在清乾隆年间即被皇帝封

为“天下第一泉”。游客来到济南游览趵突泉后，往往就没有游览章丘百脉泉的必要了，导致

章丘虽一直大力进行省外旅游市场开拓，但成绩一直不甚理想的原因。

（三）作为旅游资源非优区，对地区旅游存在不利因素

旅游资源非优区指特定地域内，没有国家级和世界级的风景区，缺少骨干旅游景点，并且

旅游景点风度不够，难于形成致命旅游产品的现象。章丘市虽然有百脉泉的泉水旅游和朱家峪

的古村落旅游，但是由于紧邻天下第一泉趵突泉，使百脉泉一直处于阴影效应之下；而朱家峪

古村落旅游一直以来也是没有太大起色。基于此，笔者认为，章丘市属于旅游资源非优区。

旅游资源非优区旅游业发展的主要受市场约束和能力约束的影响。市场约束方面，区域旅

游发展以市场为基础，没有发达的客源市场，即便再好的区位条件和资源优势也不能发展旅游。章丘毗邻济南和淄博，区位条件优越，但是在两个历史文化名城的阴影遮蔽下，其文化资源优

势难以显现，客观上形成了济南、淄博两地旅游的附属，区外客源只能靠分流济南、淄博市场，难以形成规模。能力约束方面，区域旅游发展与中心城市的实力密切相关。城市实力不仅为旅

游开发提供了资金支持，中心城市的辐射能力也形成了不同层次和级别的旅游客源市场。章丘

市虽然是一个较强的县域经济体，但其整体实力无法与青岛等大城市相比，即便是济南也是如此。这就极大地束缚了章丘市的旅游业发展。

三、章丘市文化旅游资源的开发对策及建议

章丘市有相对丰富的文化旅游资源，但是其旅游发展的弊端也无法忽略。文化旅游资源的

规模小而且分散、非优区的不利地位等都为章丘市旅游发展设置了诸多障碍。面对困难，停步

不前是不能解决问题的，章丘市的文化旅游非优区的不利地位也只能在不断的发展中改善。根

据唐文跃、欧阳军的观点，非优区旅游开发一般要经历四个阶段：一是开发休闲娱乐场所，培

育旅游吸引因素阶段；二是适度开发，启动中短途旅游市场阶段；三是区域旅游资源整合和区

域内旅游合作阶段；四是参与区域外部竞争与合作阶段。笔者认为，严格按照这个发展过程发