品牌印记(1)
品牌标志设计
天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。
金莱克——中国
海豚跃起水面的意思，海豚性情温和，是人类忠实的朋友
，代表了金莱克关爱社会忠实用户的价值观。
海豚是智慧的化身，学习能力很强，表示金莱克是学习型
组织，敢于创新，勇于接纳新思想、新事物。
贵人鸟——中国
贵人鸟标志是一种精神图腾，流畅的图形寓意无人可挡的
特步
——中国
特步品牌符号“X”，体现了“前卫、时尚、个性与自由”的品牌文化 ，雷厉风行，使人联想到飒爽英姿。X代表否定、叛逆，在颠覆传统 文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手 的开拓精神。
象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静 、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度 之美。两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值 主张。
2.1
国产品牌
浙江吉利控股集团有限公司是一家以汽车及汽车 零部件生产经营为主要产业的大型民营企业集团， 吉利车标的涵义是：“椭圆”：象征地球，表示面向 世界、走向国际化;椭圆在动态中是最稳定的，喻示及 祝愿吉利的事业稳如磐石 “内圈蔚蓝”：象征广阔的天空，超越无止境，发 展无止境;“外圈深蓝”：象征无垠的宇宙，超越无限， 空间无限。 一汽海马汽车有限公司位于海口市金盘工 业开发区 。 海马汽车的标志是象征太阳的圆上嵌一个抽象 的鹰隼形状，寓意为“旭日东升，鲲鹏展翅”， 代表了海马汽车奋发向上、矢志腾飞的企业形 象。
361度（多一度的热爱）
——中国
一个圆满是三百六十度，多
一度的热爱。
361度标志采用品牌名称+图
形，上边的图形是鸟的翅膀 ，表现出鸟儿自由飞翔时的 状态。玩美的弧线翅膀张开 ，向外扩展，向梦飞。还代 表着一种理念超越。
论企业的品牌效应
论企业的品牌效应相信大家都对品牌这个名词不会目生。
即使不是做广告策划之类这些工作，也会明白品牌对于一个现代企业而言是多么重要。
一个企业的品牌不仅能使消费者霸气与其他公司区分开来，还能影响到公司的产品销售、企业形象等等许多方面。
我们在谈及品牌的种种重要作用之前，首先需认识“品牌”之概念。
对于品牌的起源，英国英特品牌公司董事保罗·斯图伯特曾经写道：“品牌被用来区分不同生产者的产品已由来已久。
而在诸多著述中，均记述了古代人们在牛及其牲畜身上打上烙印以表明主人，在未干的陶器底部按上指印以表明制陶者，在斧头、镰刀、木桶等工具上烙上印记以表明生产者；这些其实都是品牌的雏形。
当社会生产的规模渐次扩大，品牌印记的使用迅速普及并带来无形的价值，寻求品牌保护的“商标”(trademark)及商标法便随之诞生。
值得思量的是，品牌催生了商标，而商标又反过来促进了品牌的发展。
正如美国广告专家约翰·菲利普·琼斯所说：“品牌由商标发展而来，长期以来，商标向来是向发明者的专利提供法律保护的工具。
但是，对一百多年前浮现的最早的品牌而言，品牌开辟过程所衍生出的目的和重要意义超出了法律保护的单一职能。
品牌向它的购买者隐含着产品质量和同一性的保证，购买者除此之外，对该产品的生产商一无所知。
更重要的是，品牌可以准确无误地把一个生产商的产品同另一辈子产商的产品区分开来。
”也就是说，品牌比起商标单一的法律保护功能来说，多出了丰富的内涵以及相应的促销功能与经营功能。
如此也就引出了关于“品牌”多种多样的理解与定义，如著名的广告大师D ·奥格威所认为的“品牌是错综复杂的象征”与著名的营销专家菲利普·科特勒所认为的包含“用户”在内的多方面内容组合，就不尽相同。
而我国对品牌卓有研究的学者何佳讯则在剖析了现代品牌经营的种种现象之后，强调了消费者对于品牌的重要性，他认为：“消费者对产品如何感受的总和，才称品牌。
北京二商集团,品牌整合印记
基于品牌背书的规划，产品线的梳理，朗沃二商项目组还对二商集团旗下品牌进行了全新的包装设计规划，包括各品牌VI形象，各类产品外包装设计等，朗沃在包装设计中也统一将北京二商集团的LOGO加入到品牌VI形象中去，成为一个明显的品牌背书LOGO印记，使堪称现代市场“零媒”的产品包装设计真正成为品牌信息传达与品牌价值体现的工具。
好的品牌的背后是好的产品线的支撑，尤其是食品行业更是如此。产品是否符合现代需求，适合现代人的口味，是关系一个食品企业发展，品牌持久的核心大事。朗沃二商项目组对二商集团旗下相关重点食品企业品牌的产品线进行了细致的梳理，使其精准地对应不同消费水准的目标人群，使各类消费群体更乐于接受相应的产品，产品定位的精准与消费需求细分化挖掘，大大提高了销售业绩，提高了各类营销计划的执行实效，无论在企业口碑，还是所获市场反响，都京产业规模位居首位的国企食品产业集团——北京二商集团是国家食品安全重点保障型企业，集团在为首都市民提供新鲜、安全、营养、健康食品的同时，还肩负着党和国家在京召开重要会议、举行重大活动的食品供应任务，承担着中央和北京市两级政府重要食品的储备任务，在调控市场、应急救灾、确保社会稳定方面发挥重要作用。北京二商集团有限责任公司旗下拥有“王致和”、“六必居”、“天源”、“月盛斋”、“金狮”、“龙门”、“桂馨斋”等一批久负盛名的食品老字号以及“宫颐府”系列糕点、“白玉”系列豆制品等一批知名品牌，由这么多的老字号品牌，知名品牌构架起的二商集团企业品牌如何更好地达成多品牌的市场化认知，尤其是在当今品牌资源垄断的市场发展趋势下，突显并放大北京二商集团的声音，是朗沃在这个品牌战略项目中要解决的重点。
每石每客
每石每客，一个亲民的定制品牌•公司简介每石每客隶属于深圳市百禹珠宝科技有限公司旗下珠宝新零售品牌，依托百禹集团裸石供应资源优势、汇聚一批有专业素养和丰富的品牌运营经验团队进行运营管理、通过互联网+钻饰的轻资产经营模式来提升品牌优势，致力于成为珠宝新零售的领军品牌。
每石每客严格把关钻石品质，要求每一颗钻石均获国检、省检等机构出具的鉴定证书，以保证每颗钻石的高品质。
与安特卫普、特拉维夫、孟买、纽约等全球多家一级钻石配货商建立了钻石采购战略合作，并建立了庞大的钻石数据库与现货裸钻资源，甄选上万颗优质美钻，从源头上保证了每颗裸钻的璀璨闪耀。
•品牌理念每石每客倡导“爱就要每时每刻”的文化理念，致力于通过精致、时尚的产品，传递“优雅、浪漫、时尚、自我”的品牌个性。
以社会独立新女性为主要消费群体，配合不同的消费场景，在产品搭配和主题美学上进行创作设计。
努力让每一件首饰作品变得更加使用、更具有时尚感和概念感，能激发出女性身上最独特的美，令每一位女性都时刻尽显优雅，自我闪耀。
•设计灵感每石每客设计灵感均来源于生活中的小故事。
每石每客专注于原创与情景化的产品设计，产品创作都来源于生活中每个感人瞬间的美好情感，进行凝聚和艺术升华；并将这种时刻闪耀的情感以最精湛的镶嵌工艺打磨成爱与美结合的珠宝，为消费者带来超越珠宝价值的愉悦感受。
•产品系列介绍1、八音盒系列八音盒指的是由八种原料制作而成的乐器，它能孕育出万物中所有的声音，但是它一生只吟唱一首歌，而这也是每石每客八音盒系列的由来。
这个系列基于八音盒为设计元素，推出了包括戒指、项链在内一共6款首饰，无不包含着设计师对恋人的美好祝福。
产品细节2、音符系列音乐，是没有国界，没有种族不同，没有理念差别的，它包含了所有的宽容，将不同的文化，不同的想法都融为一体。
而感情中，最重要的是包容和理解，音乐象征着无需言语即可明白你的内心，能够渲染两人之间的气氛，能谱写专属于你们的爱情乐章。
浅谈星巴克品牌形象设计
浅谈星巴克品牌形象设计浅谈星巴克品牌形象设计摘要：专业咖啡零售商星巴克是21世纪美国最伟⼤的成功故事之⼀。
企业形象策划作为公认的当今最成功、最令⼈称赞的公司，星巴克在33年内从西雅图的⼀家⼩咖啡店发展到现在，已经在美国拥有5945家分店，另外在28个国家拥有共2392家分店。
2003年财政年度，星巴克公布的收⼊为41亿美元。
设计意义消费者购买商品的⼼理活动，⼀般总是从商品的认识过程开始的，⽽激烈竞争的市场上，品牌成为⼈们选择商品的重要依据，品牌也是⼈们地位、实⼒的象征。
由此，品牌形象设计的意义就越来越⼤。
品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。
品牌名称通常巍⽂字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作⽤。
标识物能够帮助⼈认知并联想，使消费者产⽣积极的感受、喜爱和偏好。
标识语的偿⽤⼀是品为产品提供联想；⼆是能强化名称和标识物。
企业为使消费者在众多商品⼱选择⾃⼰的产品，就要利⽤品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。
这样，品牌的真正意义才显现出来，才会⽇渐⾛进消费者的⼼中。
因为⼈们对品牌的偏好⼤部分是从视觉中获得的，所以树⽴良好的品牌视觉形象是⼗分必要的，也是确定在消费者⼼中地垃的有效途径。
关键词：品牌概论、品牌形象设计概论、品牌视觉开发、品牌传播、品牌保护与危机处理、品牌形象设计欣赏等⽅⾯的内容。
从⼀杯杯咖啡开始，星巴克已经改变了世界各地⼈们喝咖啡的习惯。
更了不起的是，它让⼀种沿街叫卖的商品变成了⾼档产品。
它开创了⼀种星巴克式的⽣活⽅式，这种⽣活⽅式在美国内外都正被越来越多的⼈们所接受。
从其可⼝的饮料，到拥有专有权的原⾖咖啡，再到其战略关系，星巴克都有许多东西值得⼩公司学习。
你可能没有星巴克⼿中那么丰富的资源，但可以效仿其⼀些做法应⽤于⾃⼰的公司，尽管规模会⼩得多。
除了其美味的咖啡，还有⼏个因素推进星巴克成占据⾏业领先地位。
FOREVER MARK 永恒印记镶嵌
FOREVER MARK 永恒印记镶嵌FM字印代表什么？------美丽、稀有、来源可靠！美丽真正天然，未经人工处理、稀有仅不足1%的钻石符合标准来源可靠仅出自少数符合商业社会环保领域最高标准钻矿！1866年发现第一颗钻石是捡的在尤利卡20.23克拉—改成10.73克拉梨形.500英镑卖了，至今在南非博物馆。
1888年—DE BEERS集团1939年-DE BEERS出来4c1947年世界上了广告语，钻石恒久远一颗永留传2003年登金伯利进程协议1993年DE BEERS进入中国2008年上海北京上市2009年日本上市2010-2011加入合作，周大福最大珠宝商之一1999年印记认证，台面上的永恒印记标识和一组独一无二的序列号组成。
每一颗fm都是百里挑一的（重量：14分以净度：si级以上颜色：l及以上切磨：很好以上）字印：20分十一微米，2万分之一毫米。
头发丝500分之一DE BEERS专利技术，不影响钻石颜色净度。
五道程序检验，15个工作完成字印最新的技术，承诺我们的钻石美丽稀有百里挑一的。
来源可靠的！陈列---遵守和谐对称、下排戒指依据钻石大小或价格高低有序排放、价签置于陈列柜内黑色容布上，依照规定整齐摆放、陈列柜不可脱离陈列架、非fm产品不得放入fm道具内、陈列柜的灰色拉手和插片的黑色拉手要求对立面FM永恒印记镶嵌---灵感来自于fm永恒印记标识得形状---4个尖端象征东南西北全方位的爱！意大利米兰设计2009年encordia 拥爱系列，爱之结2011年millemoi 拥幻—赞美女性变化万千，多重戒环象征着女性的多个层面，将为一个戒幻维系在一起。
如同维系着人生的为一个篇章。
销售术语---五个年龄段、加奖自己、每个人给他的影响、健康快乐、相爱相守。
！FOREVER MARK永恒印记不是钻石品牌，其他的（周生生，谢瑞麟）--都是珠宝品牌！购买信号：1问售后服务2问付款方式3询问保养方式4爱不释手5提出假异议。
服装品牌策划方案策划方案
服装品牌策划方案策划方案一、品牌定位1.品牌名称：潮流印记2.品牌理念：时尚、个性、舒适、环保3.品牌定位：中高端市场，针对18-35岁的年轻消费群体，注重个性表达和时尚搭配二、市场分析1.行业趋势：随着我国经济的快速发展，人们生活水平不断提高，对时尚和品质的需求也越来越高。
服装行业竞争激烈，但市场潜力巨大。
2.消费需求：年轻消费者追求个性、时尚、舒适，对品牌形象和品质有较高要求。
3.竞争对手：国内外知名品牌如ZARA、优衣库、太平鸟等，竞争激烈。
三、品牌策划1.品牌形象（1）标志设计：以字母“C”为原型，结合潮流元素，设计出富有创意的标志。
（2）色彩搭配：以黑、白、灰为主色调，辅以亮色点缀，体现时尚、简约、大气。
2.品牌宣传（1）线上宣传：利用社交媒体、短视频、直播等渠道，进行品牌宣传和推广。
（2）线下宣传：举办新品发布会、时装秀、品牌体验店等活动，提升品牌知名度。
3.产品策划（1）产品系列：分为潮流、休闲、运动、环保四大系列，满足不同消费需求。
（2）设计风格：简约、时尚、个性化，注重搭配和实用性。
4.品牌故事以品牌创始人为主线，讲述品牌发展历程，传递品牌价值观。
四、营销策略1.价格策略：采取市场渗透定价策略，以中高端价格为基准，部分产品采用高价策略。
2.渠道策略：线上渠道以电商平台为主，线下渠道以专卖店和商场专柜为主。
3.促销策略：举办新品上市促销、节日促销、会员专享等活动，吸引消费者购买。
4.合作策略：与时尚博主、明星、设计师等合作，提升品牌形象和知名度。
五、品牌发展目标1.短期目标：3年内，实现线上线下一体化，打造国内知名时尚品牌。
2.中期目标：5年内，拓展国际市场，成为国际知名时尚品牌。
3.长期目标：10年内，成为全球时尚领军品牌。
六、实施计划1.品牌策划阶段：完成品牌定位、形象设计、宣传策划等工作。
2.产品研发阶段：根据市场需求，研发符合品牌定位的产品。
3.营销推广阶段：实施线上线下营销策略，提升品牌知名度。
埃菲尔印记(MLE)品牌仪式应用研究
埃菲尔印记（MLE）品牌仪式应用研究【摘要】本文对埃菲尔印记品牌仪式应用进行研究。
研究背景包括埃菲尔印记在品牌仪式中的重要性以及相关研究现状。
研究目的是探讨埃菲尔印记在品牌仪式中的实际效果。
研究方法采用问卷调查和实地观察相结合的方式。
实验结果显示，埃菲尔印记对品牌仪式有显著影响。
讨论部分分析了实验结果的意义及其对品牌建设的启示。
结论指出埃菲尔印记在品牌仪式中的重要性，并提出了相关建议。
通过本研究可以更好地理解埃菲尔印记在品牌仪式中的应用效果，为品牌传播实践提供理论支持。
【关键词】埃菲尔印记（MLE）品牌仪式、应用研究、研究背景、研究目的、研究方法、实验结果、讨论、结论1. 引言1.1 引言埃菲尔印记（MLE）是一种创新的品牌仪式应用，旨在提升消费者对品牌的认知和情感连接。
随着消费者需求的不断变化和竞争加剧，品牌仪式在市场营销中扮演着越来越重要的角色。
目前对于品牌仪式应用的研究还比较有限，特别是在实际应用和效果评估方面仍存在一定的空白。
本研究旨在探讨埃菲尔印记（MLE）品牌仪式应用的效果及其影响因素，以期为品牌营销提供新的思路和方法。
通过对现有研究和实践的综述，可以发现品牌仪式在提升消费者品牌认知、塑造品牌形象和增强品牌忠诚度等方面具有显著作用。
如何有效地设计和实施品牌仪式，以及如何量化其效果仍需要进一步的研究和探讨。
在本研究中，我们将结合理论分析和实证研究，探讨埃菲尔印记（MLE）品牌仪式应用的具体效果，并深入分析其影响因素。
我们将采用定量研究的方法，通过问卷调查和实地观察等手段收集数据，并运用统计分析方法进行数据处理和结果验证。
通过本研究，我们希望能够为品牌仪式应用提供更深入的认识和指导，并为品牌营销实践提供有益的启示和建议。
2. 正文2.1 研究背景埃菲尔印记（MLE）是一种新兴的品牌仪式应用，其结合了传统的仪式元素和现代的科技手段，通过定制化的仪式体验来吸引消费者的注意。
随着消费者对个性化和体验化消费需求的不断增长，品牌仪式应用成为了吸引消费者关注和提升品牌忠诚度的重要手段。
[品牌故事文案案例]品牌故事案例
![[品牌故事文案案例]品牌故事案例](https://img.taocdn.com/s3/m/8f34890c7dd184254b35eefdc8d376eeaeaa1777.png)
[品牌故事文案案例]品牌故事案例品牌故事案例篇(1):品牌故事案例文案百达翡丽已经是第一品牌，印记告诉世人，其透明化高标准的厂规，对行业影响深远也带动行业继续发展，PP印记绝对是个好开始，是自信的体现。
品牌故事：PP印记的诞生▲PP印记的高规格要求，大幅超越品牌使用超过一世纪的日内瓦印记标准。
▲百达翡丽第三代总裁Philippe Stern，在任内做了许多重要决策，影响深远。
PP总厂整合、扎稳根基&建立博物馆Philippe从1993年接任品牌总裁，在任内决策了多项重要大事。
首先，他将分散在日内瓦市内的各部门整合于Plan-les-Ouates总厂，包括技术研究、设计、机芯零件制作、行政等十馀个部门，全面集中研发、制造及装配，这也是日后打造出PP印记的基础。
接著于2022年，在日内瓦的Plainpalais 区设立百达翡丽博物馆，以成为世界顶尖钟表博物馆为目标，馆内共有2022多件钟表作品，不仅有16世纪以来的钟表艺术杰作(包括宝玑、雅克德罗等代表性的座钟)、制表工具、机械和珐琅制品，当然也有品牌从创始至今的珍贵时计(如献给英国维多莉亚女王的怀表、顶级复杂功能表、独特限量表、三问表等)，还有Philippe的私人收藏，里面甚至有钟表图书馆，涵纳四千多册图书及七百多卷百达翡丽内部文件，这个全球最高等级的钟表殿堂，喜爱钟表的朋友们有机会一定要来朝圣。
▲2022年成立的百达翡丽博物馆，有两千多件钟表作品和四千多册藏书，简直就是钟表殿堂，令人惊叹。
▲百达翡丽博物馆除了拥有世界上最丰富数量的百达翡丽时计，还包括近千只非百达翡丽生产的时计，如来自16、17世纪德国或法国的古董典藏，以及Abraham-Louis Breguet宝玑大师的重要作品，相当珍贵。
第三代总裁的远见，让品牌蒸蒸日上Philippe在任职期间制定品牌遵从传统工艺及革新创造精神的愿景，并具体列出十大价值观1独立自主百达翡丽是日内瓦现存唯一独立经营的腕表制造商。
品牌统一形象设计的实用指南
品牌统一形象设计的实用指南在现代商业环境中，品牌的价值远超其产品本身。
一个成功的品牌不仅仅是一个标识或名称，它所承载的形象、理念和文化对消费者的购买决策有着深远的影响。
为了保证品牌的一致性与认知度，做好品牌统一形象设计显得尤为重要。
本文将探讨品牌统一形象设计的重要性、构成要素及实施方法，帮助企业建立起强有力的品牌形象。
一、品牌统一形象设计的重要性1. 提升品牌认知度一致的品牌形象可以帮助消费者更轻松地识别和记住品牌。
不论是在广告宣传、社交媒体还是线下活动中，保持视觉和语言的一致性，能够使品牌更具辨识度，从而提高消费者的认知度。
例如，当我们看到独特的色彩搭配或标志时，往往能瞬间联想到某个品牌。
这种认知上的联系，可以有效地转化为市场竞争中的优势。
2. 加强消费者信任在竞争激烈的市场中，消费者更倾向于选择那些看起来专业且可信赖的品牌。
统一而专业的形象设计展现了企业在产品和服务上的专业性，提高了消费者对品牌的信任度。
当消费者感觉到品牌有一致性的表达时，便更容易相信其所传达的信息，这种信任感促使消费决策转向该品牌。
3. 建立品牌文化统一的品牌形象不仅是外在展示，也是企业文化内涵的体现。
通过确定一套风格明确的视觉元素、语言和符号，企业能够将自身核心价值观传达给目标受众，进一步建立起独特的品牌文化。
例如，Apple 公司以简约、创新为核心理念，其产品和相关设计都围绕这一主题展开，使其在行业中树立了清晰而坚固的文化印记。
二、品牌统一形象设计的构成要素1. 视觉元素1.1 标志（Logo）标志是品牌识别的重要组成部分，它不仅仅是一个图案，更是符号化了企业核心价值。
在设计标志时，需确保其简洁明了，并能反映出品牌个性，同时考虑到适用性，以便在不同平台上都可以使用。
1.2 色彩方案色彩能够传递情感并影响消费者的行为，因此选择合适的色彩组合至关重要。
应根据目标受众及市场定位选定主色调，同时制定辅助色调，以增强整体视觉效果，并确保在各种传播渠道中的一致性。
JANYO一个源自于意大利二战时期的皮具品牌
JANYO一个源自于意大利二战时期的皮具品牌，一个有近百年采用传统手工的制作，精于一针一线让客户享有极其尊贵优质的包与皮带。
奢侈品牌JANYO旗下为二个品牌，JANYO(杰有)高端皮具品牌，精选优质意大利皮料，以精良做工、领引时尚、是独特个性与魅力的体现。
JANYO(简楽）艺术收藏品牌，拥有极致奢华的黄金LOGO系列、和田玉系列、金镶玉系列。
JANYO品牌来源约19世纪未期意大利catania(卡塔尼亚）[1]的一个小镇上，有一个世代以手工活为生的工匠，这个工匠就是后来的Jannacci家族，做坊里第一个产品完成之后都会在工艺品印以字母“J”印记，渐渐的成了一种标识，这种手工配饰因做工精细，耐磨实用的特性在小镇中流传开来……20世纪初期意大利社会不安稳，人民颠沛流离……J配饰源于一个广于流传的故事，在那个不和平的年代，战争随时都可能发起，在小镇上一次大规模争夺中，一位将军骑着战马带着军队平息了事件。
和平与自由是崇高无上的，小镇人民为了感谢英勇的将军及战士都献出了最珍贵的东西，Jannacci家族也向将军献上了他们精心制作的牛皮腰带表达敬意。
古铜色扣头所散发出略带历史感的光辉和古典厚重的带身，使得牛皮腰带成为了将军的首选！Jannacci家族也因此受到了将军的赞赏，此后这种以J为标识的腰带就在当时的军官中流传开来。
时光荏苒，几十年后的意大利北部的沿海小镇上Jannacci家族又重操旧业，手工制作配件配饰，皮带、钱包、帽子、手套工艺严谨、用料上乘，迅速得到小镇上流社会的喜爱，并逐渐转为私人定制，开始走向定制之路。
JANYO品牌发展除腰带以外，Jannacci家族的第三代继承人JannacciYkannon也在1979年开始制作并推出了手提袋，并随后创立品牌JANYO。
近百年后的JANYO传承的不仅是其优质、实用、严谨的风格，更是坚守着一份对手工制作的敬意带着对“去繁从简，愉楽自来”的信仰以及对于自由尊贵的终生推崇，JANYO现任亚太区总裁Mr.Jiang与 JannacciYkannon在一次项目活动中两人一拍即合，即将JANYO引入亚太地区，JANYO从品牌，从产品定位上以一匹黑马的姿势惊艳着市场与流行前沿。
护肤品的走心广告文案(3篇)
第1篇---【引言】在这个快节奏的时代，我们每天都被各种压力和环境污染所困扰，肌肤问题也随之而来。
无论是痘痘、皱纹、暗沉还是敏感，都是我们无法忽视的肌肤难题。
今天，让我们揭开时光印记护肤品的神秘面纱，带你走进一个呵护肌肤、呵护美丽的世界。
---【品牌故事】时光印记，一个源自我国千年古方的护肤品牌。
自成立以来，我们始终秉承“以自然为师，以科学为友”的品牌理念，致力于研发出最纯净、最安全的护肤品，让每一位消费者都能享受到来自大自然的馈赠。
在时光印记的历程中，我们曾历经风雨，却始终不忘初心。
我们深知，美丽不仅仅是外表的光鲜，更是内在的健康。
因此，我们专注于从源头解决肌肤问题，让每一位消费者都能拥有健康、美丽的肌肤。
---【产品介绍】时光印记护肤品，采用纯天然植物成分，结合现代科技，为您量身定制了一套全方位的护肤方案。
1. 清洁系列时光印记洁面乳：深层清洁毛孔，去除多余油脂，让肌肤呼吸畅通。
2. 保湿系列时光印记保湿霜：蕴含丰富的保湿因子，为肌肤补充水分，让肌肤水润光泽。
3. 美白系列时光印记美白精华：采用天然美白成分，有效淡化色斑，提亮肤色。
4. 抗皱系列时光印记抗皱眼霜：紧致眼周肌肤，淡化细纹，重现年轻光彩。
5. 爽肤系列时光印记爽肤水：平衡肌肤酸碱度，收缩毛孔，让肌肤清爽舒适。
6. 面膜系列时光印记面膜：深层滋养肌肤，改善肌肤问题，让肌肤焕发青春活力。
---【独特卖点】1. 纯天然植物成分：时光印记护肤品采用纯天然植物成分，无添加，安全可靠。
2. 精准定位：针对不同肌肤问题，我们研发了多款产品，满足您的个性化需求。
3. 专业研发团队：时光印记拥有一支专业研发团队，不断优化产品配方，确保产品品质。
4. 严格生产流程：从原料采购到生产加工，我们严格执行国际标准，确保产品品质。
5. 优质售后服务：我们提供完善的售后服务，让您购物无忧。
---【使用方法】1. 清洁：每天早晚，取适量洁面乳涂抹于面部，轻轻按摩至泡沫丰富，再用清水洗净。
品牌印记(DOC 14页)
品牌印记(DOC 14页)品牌印记（一）什么缘故须要品牌印记？愈来愈多的行销人应用品牌的力量进入新的范畴，以制造新的成长。
全球品牌因为范畴的扩大而被建立起来；[大年夜品牌]或[超等品牌]则是因跨过多项产品或品类而被建立。
这种扩大及延长，让我们必须从新看重并爱护品牌的资产。
跟着品牌的扩大，使品牌有被稀释的危机，这些危机的身分如下：1．须从新整合品牌的传承（此传承有赖连续性及一致性的讯息）与产品的立异（此立异须参加新的讯息）2．必须就新的竞争前提和新文化的不雅点来从新表示品牌。
[品牌印记]是麦肯的对象，用以定义品牌的真正内涵，以利于行销人员能有效治理并建立他们本身的品牌。
这项对象供给一套清晰的理念，分析哪一个品牌价值须被爱护及充分应用。
[品牌印记]是不只可在某一特定的市场有效地定义及治理一个品牌，它更大年夜的功能是将此品牌成功地转移到其他市场范畴什么是品牌印记？[品牌印记]是对某一品牌的意义及其个性的宣言。
更精确地说，品牌印记必须能够或许：1．包含该品牌的三个重要意义2．反应这三个意义的三个重要个性特点所谓品牌的[意义]，是指一个品牌在花费者心目中产生的印象——即该品牌在几个层面上个荣誉。
而该品牌[是]什么呢？品牌是我们所描述该品牌的重要个性之特点，与那些品牌[意义]相对应的个性。
从品牌的[意义]与品牌[是什么]之间的接洽关系，可充分操纵住[品牌空间]的内涵。
品牌[印记]足以有效及快速地表示那个内涵，同时拥有扎实的内容去激发各项行销活动（从产品开创直到整合行销）。
品牌印记的前景若何？[品牌印记]不只是一个以花费者为差不多的对象罢了，它更须推敲到把一个品牌的[品牌拥有者]对那个品牌今后的看法。
对差不多建立起来的引导品牌而言，[印记]因此是建筑在今朝重级应用者对此品牌的看法。
这种情形下，[印记]的重要角色是把这些意义表达出来，让每小我同时都明白当那个品牌扩大及延长时，要爱护什么，以及应用什么品牌价值。
然而，对某些品牌来说，也许必须增长意义或调剂原有的意义，以利于扩大或只是让该品牌变得更具时代性。
华红兵：品牌
品牌一个搞生物学的朋友曾经曾经给我做过这样一个试验：把六只蜜蜂和六只苍蝇装进一个长颈瓶里，然后把瓶底对着窗外，窗外有一缕阳光照射过来。
于是有趣的结果出现了，那六只蜜蜂总是往瓶底一次一次地冲过去，结果，翅膀撞在瓶底上，嗡嗡作响，但是那六只蜜蜂怎么飞也飞不出瓶口，飞不出窗外。
而那六只苍蝇就不同，它们在长颈瓶里到处乱撞，乱飞，一会儿飞到瓶底，一会儿撞在瓶壁，很快，瓶口流动的空气就引领着它们飞出了瓶口，然后，那六只苍蝇先后飞出了窗外，得到了自由。
但是那六只蜜蜂仍然还在一次一次地向瓶底俯冲，蝴蝶飞不过沧海，蜜蜂飞不过瓶底。
生物学家告诉我，蜜蜂的智商要比苍蝇高得多。
那么，这是为什么？这说明，教条主义多么可怕。
这就是蜜蜂从长颈瓶里飞不出来的原因。
名言：所有营销组合活动唯一的目的是建立一个清晰而又值得信赖的“品牌印记＂。
姓名：华红兵性别：男地点：北京专长领域：市场营销专家简介：北京华红兵营销策划院院长，美国民族大学教授博士生导师，培训在线名师团高级讲师。
精细营销理论的奠基人，实战营销54把金钥匙理论的创始人。
擅长领域：策划咨询营销策略所获荣誉：1、策划金钥匙由CCTV、人民日报海外版、中国工业经济联合评选出的全国十大策划专家，并被誉为“新一代策划界的掌门人”，是目前中国唯一持有公认的策划金钥匙的国家级专家。
2、营销金鼎奖第三届中国营销人金鼎奖——最佳杰出营销总经理奖的获得者，这一奖项是由营销界影响力最大的权威媒体《销售与市场》杂志联合CCTV等一百多家财经类专业媒体共同评选的，被誉为中国营销界的“诺贝尔奖”。
3、首届国际营销节“中国十大杰出营销经理人”、中国首届培训师大会评选出的“中国十大培训师”、“中国酒业风云人物”、“中国酒业营销第一人”等。
工作经历：中国新一代策划掌门人中国营销金鼎奖获得者中国唯一持有策划金钥匙的国家级专家中国十大杰出营销经理人北京华红兵营销策划院院长北大、清华、复旦、中山客座教授美国民族大学教授博士生导师业界普遍认同的“中国第一理论仓库”。
品牌视觉设计-PPT课件01
第一章 理解“品牌标志” ▲ “星巴克”咖啡杯
22 1.3 标志与品牌策略表达
2. 标志的战略运用
品牌标志是品牌识别 各种要素的核心。
（1）品牌结构 品牌结构指的是一
个公司内部的品牌层级。
▲“雀巢”品牌以产品大类 划分标志运用
第一章 理解“品牌标志”
（2）运用标志系统体现品牌战略
一个富有弹性的标志系统不会把品 牌局限在现有的产品和服务范围内，而 是会有很长的触角。
品牌标志的优化或者改变，有时不能太过激进，也不能 为了变而变，还要考虑到消费者的感受。标志的设计要兼具 时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣。
▲“联合利华”标志
▲ 需要谨慎对待品牌标志的优化
19 1.2 品牌标志的“魅力”密码
（5）品牌标志要持续融入所有与品牌视觉相关的传播工具中。
第一章 理解“品牌标志”
1. 动态（多形态）标志 “动态标志”是一种基于精心规划的、遵循某种变化
原则的多形态的标志形式，是指相对传统的静态标志的一 种标志表现形态。
◀“美国在线”的 多样性品牌标志
第一章 理解“品牌标志”
AOL 品牌
美国在线（AOL）是一个互联 网服务供应商，人们通过它确实可 以做很多事情。 为了体现这种多样性，ＡＯＬ的标 志也以一系列的不同图片来呈现。 其中形色各异的图片占据了我们的 主要视线，而文字“AOL”反而像 是一个配角， 只是为了证明自己还 存在。
第一章 理解“品牌标志”
通常意义上的标志运用，指的是图形和文字的组合使用。 在战略应用时，图形的作用和意义要大于文字的作用和意义。 同一个标志图形可以与不同的品牌名称文字标志组合，表达品牌主体的同一性。 但如果相同的文字标志和不同的图形搭配，恐怕就会发生识别上的混乱。
关于品牌的金句摘抄
关于品牌的金句摘抄
1.品牌是一种信仰，是消费者心中的印记。
2. 品牌就是一个诺言，是消费者对你的信任。
3. 品牌并不是你的名字、你的标志、你的广告，品牌是消费者对你的看法。
4. 品牌是一种文化，是企业价值观的体现。
5. 一个好的品牌不仅能够占领市场，还能够占领消费者的心。
6. 品牌是一种感觉，是消费者对你的情感体验。
7. 营销可以卖掉产品，但品牌可以卖掉心灵。
8. 品牌是企业的灵魂，是企业赖以生存的基石。
9. 品牌是一种永恒的价值，是企业生命中最宝贵的财富。
10. 品牌策略的成功不仅仅是品牌本身的成功，更是企业的成功。
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埃菲尔印记(MLE)品牌仪式应用研究
埃菲尔印记（MLE）品牌仪式应用研究埃菲尔印记（MLE）是一种先进的高科技测量技术，该技术在医疗、机械、工业、环保等领域有着广泛的应用。
本研究旨在探究MLE技术在品牌仪式应用中的实践效果和优越性，为企业品牌建设和营销策略提供参考。
品牌仪式是指企业在商业活动中通过一定的形式和策略进行的将品牌传达给消费者的仪式性体验。
品牌仪式在实践中不仅可以激发消费者的购买欲望，更可以营造品牌的价值与认知，从而加强品牌的市场竞争力。
然而，传统的品牌仪式多缺乏科技感和创新性，缺乏与时俱进的内涵和形式。
MLE技术的应用为品牌仪式注入了新的活力和创意，提升了品牌仪式的体验度和时尚感。
首先，MLE技术在品牌仪式中的应用可以呈现出极高的科技感和未来感。
通过MLE技术的应用，可以在品牌仪式中使用现代化的仪器和设备来展现品牌价值和特点，展现行业更新的生产技术和物流管理，从而更好地吸引消费者的购买欲望。
如通过MLE技术呈现的机械零部件的设计和生产，可以让用户更好地了解到品牌在生产技术方面的力量和优势，提高品牌声誉和影响力。
其次，MLE技术在品牌仪式的营销策略中的应用可以增强品牌的互动性和沟通效果。
在传统品牌仪式中，品牌展示往往是单方面的，缺乏互动与沟通效果。
而通过MLE技术的应用，可以实现品牌和用户之间的即时交流和互动，引领消费者了解品牌的理念和特色，提高品牌关注度和用户粘性。
再次，MLE技术在品牌仪式中的应用还可以提升品牌的价值感和个性化。
通过MLE技术呈现的虚拟现实技术，可以让用户更好地体验品牌的内涵和价值，同时也可以根据用户的喜好进行定制化服务，提高品牌的个性化和情感性。
综上，MLE技术在品牌仪式应用中的实践效果和优越性已经逐渐被相关企业所认知和采纳。
采用科技与创意相结合的方式，并在传统品牌仪式的基础上进行创新与升级，可以不仅更好地吸引消费者的关注，提高品牌的市场竞争力，更能为企业实现经济效益和社会价值的双赢局面。
品牌文化与企业文化的关系
要不要看那只生蛋的母鸡？——谈企业文化与品牌文化的关系作者：仁达方略企业管理咨询公司董事长王吉鹏文章来源：仁达文库有一则关于钱钟书先生的故事，一位女性读者非常崇拜钱钟书，写信给钱钟书说希望能够去拜访他，钱钟书回信道：“您知道鸡蛋好吃就可以了，何必去看生蛋的母鸡呢？”这则故事放到现代营销领域，可以这样理解：厂商告诉消费者，您知道我们的商品好就行了，何必要知道我们厂家的具体情况呢？由此引发出这样的争议：企业文化到底应不应该向普通消费者传播。
争论一方认为，消费者不会对企业经营情况感兴趣，他们不关心企业的价值观、经营宗旨、愿景等问题，他们只对品牌感兴趣，只注重自己的消费体验和品牌所带来的价值。
因此，应该限制甚至不要对消费者传播企业文化。
比如可口可乐公司、宝洁公司等大公司极少向外部公众宣传自己的企业文化，他们是品牌运作的高手，注重建立品牌与消费者的关系。
争论的另一方则认为，企业文化在品牌传播中有着重要的作用，消费者不仅关心品牌，其实对企业也抱有强烈而持久的好奇心，企业文化在培养品牌忠诚度上有非常重要的作用。
比如海尔、长虹等公司在将自己企业文化展示给公众的同时，也成功地树立了自己的品牌形象。
对于两方的争论，我们认为，应认真区分企业文化与品牌文化的概念，然后在概念的基础上思考这两者的争论，我们比较认同第二种观点。
企业文化是企业在生产经营实践中逐步形成的、为全体员工所认同并遵守的、带有本组织特点的使命、愿景、宗旨、精神、价值观和经营理念，以及这些理念在生产经营实践、管理制度、员工行为方式、企业对外形象的体现的总和。
简言之，企业文化就是企业和企业人的思想与行为，它有导向、激励、凝聚、约束四大功能。
品牌文化指使产品或服务同竞争者区别开来的名称、名词、标记、符号、设计和这些要素的组合，以及在这些要素组合中沉积的文化特质和该产品或服务在经营活动中的一切文化现象，同时包括这些文化特质和现象背后所代表的利益认知、情感属性、文化传统和个性形象等价值观念的总和。
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品牌印记(1)The Brand Footprint品牌印记什么原因需要品牌印记？愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以制造新的成长。
全球品牌因为领域的扩张而被建立起来；[大品牌]或[超级品牌]则是因跨过多项产品或品类而被建立。
这种扩张及延伸，让我们必须重新重视并爱护品牌的资产。
随着品牌的扩张，使品牌有被稀释的危机，这些危机的因素如下：1．须重新整合品牌的传承（此传承有赖连续性及一致性的讯息）与产品的创新（此创新须加入新的讯息）2．必须就新的竞争条件和新文化的观点来重新表现品牌。
[品牌印记]是麦肯的工具，用以定义品牌的真正内涵，以利于行销人员能有效治理并建立他们自己的品牌。
这项工具提供一套清晰的理念，剖析哪一个品牌价值须被爱护及充分利用。
[品牌印记]是不但可在某一特定的市场有效地定义及治理一个品牌，它更大的功能是将此品牌成功地转移到其他市场领域什么是品牌印记？[品牌印记]是对某一品牌的意义及其个性的宣言。
更精确地讲，品牌印记必须能够：1．包括该品牌的三个要紧意义2．反映这三个意义的三个重要个性特点所谓品牌的[意义]，是指一个品牌在消费者心目中产生的印象——即该品牌在几个层面上个声誉。
而该品牌[是]什么呢？品牌是我们所描述该品牌的要紧个性之特点，与那些品牌[意义]相对应的个性。
从品牌的[意义]与品牌[是什么]之间的关联，可充分把握住[品牌空间]的内涵。
品牌[印记]足以有效及快速地表现那个内涵，同时拥有扎实的内容去激发各项行销活动（从产品开发直到整合行销）。
品牌印记的远景如何？[品牌印记]不只是一个以消费者为基础的工具而已，它更须考虑到把一个品牌的[品牌拥有者]对那个品牌以后的看法。
对差不多建立起来的领导品牌而言，[印记]所以是建筑在目前重级使用者对此品牌的看法。
这种情形下，[印记]的要紧角色是把这些意义表达出来，让每个人同时都明白当那个品牌扩张及延伸时，要爱护什么，以及利用什么品牌价值。
然而，对某些品牌来讲，也许必须增加意义或调整原有的意义，以利于扩张或只是让该品牌变得更具时代性。
最重要的是，平稳那个品牌现存的意义及理想的意义，确实是一项策略性的决定。
即建立在该品牌消费者的真实面上，并加上必要时的调整，以便为该品牌以后成长之要求提供一个远景与灵感。
例如：Parker和Waterman的[品牌印记]使得恋歌相似的产品，得以用不同的品牌行销而不相混淆。
因为该公司在整个市场上建立了最大的渗透率。
品牌印记（二）进展[品牌印记]的过程广告公司能够进行下述过程，然后提请客户同意。
或者与客户分享整个过程，则将会更有益。
1．发觉该品牌的现有联想意义为进行这一步，能够运用任何方法，例如：◆消费者反射法（例如：图象归类法、品牌联方法、品牌拟人法）◆重级使用者习惯调查◆让专门熟悉该品牌及对该品牌专门有研究的人来下判定，因为这些人对消费者的观点专门敏锐。
◆让熟悉该品牌的人在团体讨论会中列出自由联想意义的[清单]来。
2．找出竞争品牌的[印记]这将有助于找出一个商品类别的要紧需求点、竞争品牌在消费者认知上所占据的位置，以及各竞争品牌中最要紧的差异点。
3．找出品牌的意义不论任何情形，应第一将注意力放在找出品牌的意义。
把各种对该品牌的联想，归类为几个最能使消费者相信目前所相信该品牌的正面印象，再对该品牌的意义进行调查以适用以后的进展。
在品牌差不多建立起一种长期图像资产的情形下，这些图象资产应该被直截了当或间接反映出来。
例如：ESSO的老虎图象资产或TIFFANY的蓝色盒子图象。
必须把这些意义精确地写下来，同时加以爽朗化成为品牌的一幅既有动力有具和谐感的图画。
这些品牌必须被精确并杰出地陈述出来。
导出一个一致性且具时代性的品牌。
4．找出品牌的个性特点一旦品牌意义被确定湖，与这些品牌意义相对应的品牌个性即可较轻易地找出来。
只有在少数情形下（如流行或美容类别之商品）会以品牌个性导引品牌意义。
最终设定的品牌个性必须专门简明，就像出现在你眼前一样地清晰明确。
那个品牌个性可能是[迷人、有教养又成熟]，也可能一个品牌的个性是[动人、靓丽又大胆]5．修正以完成的[品牌印记]评估竞争情势后，以一种全面性、有关性及强势的远见去评估那个品牌。
撰写理想的[品牌印记]之关键好的[品牌印记]取决于对品牌具有多少知识[品牌印记]取决于对品牌的深度了解，以及关于品牌最有关之竞争环境的足够知识。
唯有真正勤于下工夫才能撰写出思虑周全、判定精确及富创意的描述。
消费者研究、个案史料和广告公司/客户的知识库等，在这一方面都会有所关心。
好的[品牌印记]须精确且须用写[诗]的感受去表述所有的沟通策略都应该好好的撰写，以便能有清晰的方向，同时激发阅读者的灵感。
专门在描述品牌内涵的时候，[品牌印记]需要[精确性地]捕捉使品牌与众不同的准确意义。
标志也需要用写[诗]的感受来找到完美的字句，使[品牌意义]生动起来。
如此做的唯独结果确实是：一个[品牌印记]要能够生动且清晰明确地讲明[品牌意义]，并足以激发阅读者及使用该[品牌印记]的人的想象力匹牌印记（三）好的[品牌印记]不是妥协下的产物[品牌印记]的撰写并不是在字句上妥协，而无法鼓舞行动。
[品牌印记]必须有它们自己的魅力，否则就不足以刺激反应。
好的[品牌印记]不能够大众化就产品类别的利益点来建立[品牌印记]是无法幸免的。
经常有人会讲，最成功的品牌能捕捉住一个产品类别的核心。
一个[品牌印记]的差异点，来自组合[品牌是什么]和[品牌意义]的专门点。
只是，不同的品牌会以不同的方式去把握产品类别的重要销售点。
因此，具有竞争力的[品牌印记]实际上是能够在同一产品类别的领域中，反而突显出不同点。
而让这些[品牌印记]在品牌的感性与理性层面上活跃起来。
例如：信用卡类别的要紧销售点：想象力的来源、世界通用、及其他信用卡的功能。
美国运通（AMEX）卡和威世（VISA）卡的标志显示出，品牌在这些层面上是能够区分开来的：美国运通卡品牌印记美国运通卡的意义确实是会员资格美国运通卡的意义确实是商业生活美国运通卡的意义确实是签帐卡美国运通卡是专业的美国运通卡是世界性的美国运通卡是负责的威世卡品牌印记威世卡的意义确实是无所不在威世卡的意义确实是高级生活威世卡的意义确实是信用卡威世卡是社交的威世卡有风格的威世卡有活力的同理，汽车也代表不同的[标准]。
因此，“奔腾”的意义是[机械科技的标准]、BMW的意义是[性能标准]，而富豪的意义则是[安全标准]在时装方面，品牌带来了高级品位的[世界]：GUCCI的意义是[意大利风格的世界]；CARTIER的意义则是[传统法国的世界]。
好的品牌印记来自勤下工夫[品牌印记]是一项长期的职责。
[品牌印记]的撰写比其他的策略更花工夫，要持续地写了又写，直到完美为止。
（待续）品牌印记（四）谁应该做[品牌印记]的工作？[品牌印记]应该由广告公司资深的人员来负责，并由客户的最高阶层认可（请记住那个过程是共同参与的）。
没有任何东西会比品牌的资产还要有价值。
而且由于[品牌印记]引导闻名品牌资产，同时规范着[销售策略]的各种语调及风格，因此[品牌印记]应该由公司与客户在合作关系中，最资深的[品牌所有人]来构思及检查。
评估[品牌印记]的标准该[品牌印记]是否带来一个不同品类别品牌的图象。
它有没有妥协或专门大众化？如果你看到该[品牌印记]时，会想到某一个竞争品牌，那么那个[品牌印记]确实是尚未成熟。
该[品牌印记]是否反映该品牌过去的一贯性，或与它目前有关的事物及其以后的方向有关联？换句话讲，那个[品牌印记]是否充分利用了过去的品牌资产，同时又具有以后创新的空间？该[品牌印记]是否在[领导者]和[挑战者]两个市场上都会奏效。
这一点对跨国性的品牌印记尤为重要。
对已有基础的品牌而言，该品牌印记会可不能引起忠实消费者的共鸣？该[品牌印记]有时代性可吸引新的消费者和非忠实使用者吗？咨询：该[品牌印记]是否撰写得专门好——它不但能给予人清晰的印象，又能激发好的[销售策略]及好的创意吗？销售策略（A）销售策略扮演的角色为何？治理一个品牌必须对该品牌的意义与价值有深刻了解。
就如同品牌足迹所表达的，品牌的建立只能透过概念（IDEAS）来建立。
而我们寻求爱护与建立的特定品牌价值，则是长时刻的品牌概念所积存的结果。
销售策略是一种建立品牌概念(generating brand building ideas)单一且用心的方法。
所谓品牌概念是指能够吸引消费者，同时建立品牌忠诚度，进而为客户制造品牌（与市场）优势地位的观念。
销售策略可运用与不同层次。
在最高层次，它可用来展现构成品牌形象活动核心的最重要品牌概念。
同样地，它也能够有效地用来为不同的产品或服务进展销售概念（SE LLING IDEAS），并替品牌制造竞争的优势。
尽管在任何市场或区域，都应该有一个单一的品牌足迹来定义品牌本质，但销售策略则不限定有几个。
籍由在品牌足迹所建立的品牌价值架构内作业，品牌足迹与销售策略这两者，也同时支持并提供了品牌的力量。
销售策略是什么？不是什么？销售策略不是一张只按照事实填写的八股表格，也不是一种正统的、僵硬的过程，更不是一种进展广告的配方或食谱。
销售策略是一种动态、爽朗的过程，且兼具摸索与制造的作业方式。
它是一种用热情来追求的方法——同时也扮演确保广告公司的真实性、坚持创意概念，并为客户品牌提供认知价值与市场价值的要紧角色。
如果品牌足迹是一个用心的定义过程，销售策略则是一种想象的概念。
销售策略是在一个概念的层次下作业，它运用想象的语言，拉近行销策略与创意过程的距离，进而产生更具想象力、更具讲服力以及更有效的广告。
最重要的是该[品牌印记]是否完整，而能产生出一种既丰富又连贯的意象？该品牌印记的个性是否确实与品牌意义切合？有没有任何重复或相互矛盾之处？---待续销售策略（B）什么是销售概念（selling idea）?销售概念是一个策略性的概念。
它将我们所明白的一切有关品牌在消费者心中所须达成的意义与印象，集中成一高度用心的策略性概念与方法。
进而表达我们期望广告到底要对消费者讲什么。
简言之，销售概念是产生原创性方法强而有力的起跳点。
销售概念的目的是否明确表达出我们期望广告讲什么（WHAT）创意（活动）概念的目的是明确阐释我们如何表达（HOW）销售策略的模式（MODEL）销售策略模式是由5个重要的部分所组成：1．品牌位置(The Brand Position)2．品牌目标( The Brand Objective)3．广告担任的角色(The Role of the Advertising)4．销售概念架构(The Selling Idea Platform)5．销售概念(The selling Idea)１．品牌位置定义：销售概念的进展过程开始往常，品牌在消费者心中的认知地位。