品牌印记(1)
品牌标志设计
天下的胸怀及时尚、大气、典雅的气质。
金莱克——中国
海豚跃起水面的意思，海豚性情温和，是人类忠实的朋友
，代表了金莱克关爱社会忠实用户的价值观。
海豚是智慧的化身，学习能力很强，表示金莱克是学习型
组织，敢于创新，勇于接纳新思想、新事物。
贵人鸟——中国
贵人鸟标志是一种精神图腾，流畅的图形寓意无人可挡的
特步
——中国
特步品牌符号“X”，体现了“前卫、时尚、个性与自由”的品牌文化 ，雷厉风行，使人联想到飒爽英姿。X代表否定、叛逆，在颠覆传统 文化的同时，传达出新人类和特步坚持在否定中超越自我、超越对手 的开拓精神。
象征着胜利的红色传达出澎湃的激情，酷似菱形的直方体传达出冷静 、沉着、刚毅、理性，划过直方体的柔韧曲线充盈动感、力量、速度 之美。两者的完美视觉组合，表达出特步理性超越，感性张扬的价值 主张。
2.1
国产品牌
浙江吉利控股集团有限公司是一家以汽车及汽车 零部件生产经营为主要产业的大型民营企业集团， 吉利车标的涵义是：“椭圆”：象征地球，表示面向 世界、走向国际化;椭圆在动态中是最稳定的，喻示及 祝愿吉利的事业稳如磐石 “内圈蔚蓝”：象征广阔的天空，超越无止境，发 展无止境;“外圈深蓝”：象征无垠的宇宙，超越无限， 空间无限。 一汽海马汽车有限公司位于海口市金盘工 业开发区 。 海马汽车的标志是象征太阳的圆上嵌一个抽象 的鹰隼形状，寓意为“旭日东升，鲲鹏展翅”， 代表了海马汽车奋发向上、矢志腾飞的企业形 象。
361度（多一度的热爱）
——中国
一个圆满是三百六十度，多
一度的热爱。
361度标志采用品牌名称+图
形，上边的图形是鸟的翅膀 ，表现出鸟儿自由飞翔时的 状态。玩美的弧线翅膀张开 ，向外扩展，向梦飞。还代 表着一种理念超越。
四字文案短句
四字文案短句
1. 用心创造，创意无限。
2. 个性点亮，品牌印记。
3. 想象无界，创意无限。
4. 点滴之间，创造无限可能。
5. 灵感涌动，创造无穷。
6. 微小创意，点亮品牌。
7. 创造改变，引领未来。
8. 激发创新，挖掘潜能。
9. 创意独到，与众不同。
10. 点亮世界，创造价值。
11. 梦想启航，创意为帆。
12. 创意结晶，想法闪现。
13. 纵横思维，创意火花。
14. 挑战常规，创意出众。
15. 创作传媒，开启新篇。
16. 创意驱动，持续创新。
17. 想法创新，享受不同。
18. 独特灵感，创意无惧。
19. 创意无限，独具匠心。
20. 创意舞台，激发潜能。
21. 独创力量，留下印记。
22. 科技创新，引领未来。
论企业的品牌效应
论企业的品牌效应相信大家都对品牌这个名词不会目生。
即使不是做广告策划之类这些工作，也会明白品牌对于一个现代企业而言是多么重要。
一个企业的品牌不仅能使消费者霸气与其他公司区分开来，还能影响到公司的产品销售、企业形象等等许多方面。
我们在谈及品牌的种种重要作用之前，首先需认识“品牌”之概念。
对于品牌的起源，英国英特品牌公司董事保罗·斯图伯特曾经写道：“品牌被用来区分不同生产者的产品已由来已久。
而在诸多著述中，均记述了古代人们在牛及其牲畜身上打上烙印以表明主人，在未干的陶器底部按上指印以表明制陶者，在斧头、镰刀、木桶等工具上烙上印记以表明生产者；这些其实都是品牌的雏形。
当社会生产的规模渐次扩大，品牌印记的使用迅速普及并带来无形的价值，寻求品牌保护的“商标”(trademark)及商标法便随之诞生。
值得思量的是，品牌催生了商标，而商标又反过来促进了品牌的发展。
正如美国广告专家约翰·菲利普·琼斯所说：“品牌由商标发展而来，长期以来，商标向来是向发明者的专利提供法律保护的工具。
但是，对一百多年前浮现的最早的品牌而言，品牌开辟过程所衍生出的目的和重要意义超出了法律保护的单一职能。
品牌向它的购买者隐含着产品质量和同一性的保证，购买者除此之外，对该产品的生产商一无所知。
更重要的是，品牌可以准确无误地把一个生产商的产品同另一辈子产商的产品区分开来。
”也就是说，品牌比起商标单一的法律保护功能来说，多出了丰富的内涵以及相应的促销功能与经营功能。
如此也就引出了关于“品牌”多种多样的理解与定义，如著名的广告大师D ·奥格威所认为的“品牌是错综复杂的象征”与著名的营销专家菲利普·科特勒所认为的包含“用户”在内的多方面内容组合，就不尽相同。
而我国对品牌卓有研究的学者何佳讯则在剖析了现代品牌经营的种种现象之后，强调了消费者对于品牌的重要性，他认为：“消费者对产品如何感受的总和，才称品牌。
北京二商集团,品牌整合印记
基于品牌背书的规划，产品线的梳理，朗沃二商项目组还对二商集团旗下品牌进行了全新的包装设计规划，包括各品牌VI形象，各类产品外包装设计等，朗沃在包装设计中也统一将北京二商集团的LOGO加入到品牌VI形象中去，成为一个明显的品牌背书LOGO印记，使堪称现代市场“零媒”的产品包装设计真正成为品牌信息传达与品牌价值体现的工具。
好的品牌的背后是好的产品线的支撑，尤其是食品行业更是如此。产品是否符合现代需求，适合现代人的口味，是关系一个食品企业发展，品牌持久的核心大事。朗沃二商项目组对二商集团旗下相关重点食品企业品牌的产品线进行了细致的梳理，使其精准地对应不同消费水准的目标人群，使各类消费群体更乐于接受相应的产品，产品定位的精准与消费需求细分化挖掘，大大提高了销售业绩，提高了各类营销计划的执行实效，无论在企业口碑，还是所获市场反响，都京产业规模位居首位的国企食品产业集团——北京二商集团是国家食品安全重点保障型企业，集团在为首都市民提供新鲜、安全、营养、健康食品的同时，还肩负着党和国家在京召开重要会议、举行重大活动的食品供应任务，承担着中央和北京市两级政府重要食品的储备任务，在调控市场、应急救灾、确保社会稳定方面发挥重要作用。北京二商集团有限责任公司旗下拥有“王致和”、“六必居”、“天源”、“月盛斋”、“金狮”、“龙门”、“桂馨斋”等一批久负盛名的食品老字号以及“宫颐府”系列糕点、“白玉”系列豆制品等一批知名品牌，由这么多的老字号品牌，知名品牌构架起的二商集团企业品牌如何更好地达成多品牌的市场化认知，尤其是在当今品牌资源垄断的市场发展趋势下，突显并放大北京二商集团的声音，是朗沃在这个品牌战略项目中要解决的重点。
浅谈星巴克品牌形象设计
浅谈星巴克品牌形象设计浅谈星巴克品牌形象设计摘要：专业咖啡零售商星巴克是21世纪美国最伟⼤的成功故事之⼀。
企业形象策划作为公认的当今最成功、最令⼈称赞的公司，星巴克在33年内从西雅图的⼀家⼩咖啡店发展到现在，已经在美国拥有5945家分店，另外在28个国家拥有共2392家分店。
2003年财政年度，星巴克公布的收⼊为41亿美元。
设计意义消费者购买商品的⼼理活动，⼀般总是从商品的认识过程开始的，⽽激烈竞争的市场上，品牌成为⼈们选择商品的重要依据，品牌也是⼈们地位、实⼒的象征。
由此，品牌形象设计的意义就越来越⼤。
品牌形象设计主要包括品牌的名称、标识物和标识语的设计，它们是该品牌区别于其它品牌的重要标志。
品牌名称通常巍⽂字、符号、图案或三个因素组合构成，涵盖了品牌所有的特征，具有良好的宣传，沟通和交流的作⽤。
标识物能够帮助⼈认知并联想，使消费者产⽣积极的感受、喜爱和偏好。
标识语的偿⽤⼀是品为产品提供联想；⼆是能强化名称和标识物。
企业为使消费者在众多商品⼱选择⾃⼰的产品，就要利⽤品牌名称合品牌设计的视觉现象引起消费者的注意和兴趣。
这样，品牌的真正意义才显现出来，才会⽇渐⾛进消费者的⼼中。
因为⼈们对品牌的偏好⼤部分是从视觉中获得的，所以树⽴良好的品牌视觉形象是⼗分必要的，也是确定在消费者⼼中地垃的有效途径。
关键词：品牌概论、品牌形象设计概论、品牌视觉开发、品牌传播、品牌保护与危机处理、品牌形象设计欣赏等⽅⾯的内容。
从⼀杯杯咖啡开始，星巴克已经改变了世界各地⼈们喝咖啡的习惯。
更了不起的是，它让⼀种沿街叫卖的商品变成了⾼档产品。
它开创了⼀种星巴克式的⽣活⽅式，这种⽣活⽅式在美国内外都正被越来越多的⼈们所接受。
从其可⼝的饮料，到拥有专有权的原⾖咖啡，再到其战略关系，星巴克都有许多东西值得⼩公司学习。
你可能没有星巴克⼿中那么丰富的资源，但可以效仿其⼀些做法应⽤于⾃⼰的公司，尽管规模会⼩得多。
除了其美味的咖啡，还有⼏个因素推进星巴克成占据⾏业领先地位。
埃菲尔印记(MLE)品牌仪式应用研究
埃菲尔印记（MLE）品牌仪式应用研究
埃菲尔印记（MLE）是一种全新的品牌仪式应用，该应用以个性化的方式为消费者提
供高质量的美容护肤产品。
这项技术的核心是通过皮肤的基因组信息来提供个性化的美容
方案和护肤产品，进而满足消费者在护肤方面的特定需求。
为了了解这项技术的实际应用，我们进行了一项研究，通过临床试验和消费者调查来
了解该技术的效果和影响。
我们招募了100名女性参加这项研究，这些女性的年龄在25
至50岁之间，其皮肤状况也各不相同。
在试验的第一阶段，研究人员收集了每个参与者的基因组信息，并根据这些信息制定
了个性化的美容方案和护肤产品。
这些方案和产品是根据参与者的皮肤类型、敏感程度、
色素沉着和其他特定条件而制定的。
在试验的第二阶段，参与者被要求按照个性化护肤方案和使用个性化护肤产品，一段
时间后，研究人员收集了每个参与者的皮肤状况信息。
结果显示，90%的参与者认为个性化方案和产品对他们的皮肤状况有积极的影响，约80%的参与者表示他们的皮肤看起来更健康、更年轻、更润滑。
此外，与传统护肤方案相比，个性化方案和产品在改善皮肤敏感、色素沉着和其他护肤问题方面更加有效。
因此，我们可以得出结论，MLE品牌仪式应用是一种高效的、个性化的美容护肤技术，可以满足消费者在护肤方面的特定需求。
虽然该技术尚未得到广泛推广和应用，但我们相信，随着技术的不断发展和改进，它将成为消费者美容护肤的首选方法之一。
服装品牌策划方案策划方案
服装品牌策划方案策划方案一、品牌定位1.品牌名称：潮流印记2.品牌理念：时尚、个性、舒适、环保3.品牌定位：中高端市场，针对18-35岁的年轻消费群体，注重个性表达和时尚搭配二、市场分析1.行业趋势：随着我国经济的快速发展，人们生活水平不断提高，对时尚和品质的需求也越来越高。
服装行业竞争激烈，但市场潜力巨大。
2.消费需求：年轻消费者追求个性、时尚、舒适，对品牌形象和品质有较高要求。
3.竞争对手：国内外知名品牌如ZARA、优衣库、太平鸟等，竞争激烈。
三、品牌策划1.品牌形象（1）标志设计：以字母“C”为原型，结合潮流元素，设计出富有创意的标志。
（2）色彩搭配：以黑、白、灰为主色调，辅以亮色点缀，体现时尚、简约、大气。
2.品牌宣传（1）线上宣传：利用社交媒体、短视频、直播等渠道，进行品牌宣传和推广。
（2）线下宣传：举办新品发布会、时装秀、品牌体验店等活动，提升品牌知名度。
3.产品策划（1）产品系列：分为潮流、休闲、运动、环保四大系列，满足不同消费需求。
（2）设计风格：简约、时尚、个性化，注重搭配和实用性。
4.品牌故事以品牌创始人为主线，讲述品牌发展历程，传递品牌价值观。
四、营销策略1.价格策略：采取市场渗透定价策略，以中高端价格为基准，部分产品采用高价策略。
2.渠道策略：线上渠道以电商平台为主，线下渠道以专卖店和商场专柜为主。
3.促销策略：举办新品上市促销、节日促销、会员专享等活动，吸引消费者购买。
4.合作策略：与时尚博主、明星、设计师等合作，提升品牌形象和知名度。
五、品牌发展目标1.短期目标：3年内，实现线上线下一体化，打造国内知名时尚品牌。
2.中期目标：5年内，拓展国际市场，成为国际知名时尚品牌。
3.长期目标：10年内，成为全球时尚领军品牌。
六、实施计划1.品牌策划阶段：完成品牌定位、形象设计、宣传策划等工作。
2.产品研发阶段：根据市场需求，研发符合品牌定位的产品。
3.营销推广阶段：实施线上线下营销策略，提升品牌知名度。
[品牌故事文案案例]品牌故事案例
![[品牌故事文案案例]品牌故事案例](https://img.taocdn.com/s3/m/8f34890c7dd184254b35eefdc8d376eeaeaa1777.png)
[品牌故事文案案例]品牌故事案例品牌故事案例篇(1):品牌故事案例文案百达翡丽已经是第一品牌，印记告诉世人，其透明化高标准的厂规，对行业影响深远也带动行业继续发展，PP印记绝对是个好开始，是自信的体现。
品牌故事：PP印记的诞生▲PP印记的高规格要求，大幅超越品牌使用超过一世纪的日内瓦印记标准。
▲百达翡丽第三代总裁Philippe Stern，在任内做了许多重要决策，影响深远。
PP总厂整合、扎稳根基&建立博物馆Philippe从1993年接任品牌总裁，在任内决策了多项重要大事。
首先，他将分散在日内瓦市内的各部门整合于Plan-les-Ouates总厂，包括技术研究、设计、机芯零件制作、行政等十馀个部门，全面集中研发、制造及装配，这也是日后打造出PP印记的基础。
接著于2022年，在日内瓦的Plainpalais 区设立百达翡丽博物馆，以成为世界顶尖钟表博物馆为目标，馆内共有2022多件钟表作品，不仅有16世纪以来的钟表艺术杰作(包括宝玑、雅克德罗等代表性的座钟)、制表工具、机械和珐琅制品，当然也有品牌从创始至今的珍贵时计(如献给英国维多莉亚女王的怀表、顶级复杂功能表、独特限量表、三问表等)，还有Philippe的私人收藏，里面甚至有钟表图书馆，涵纳四千多册图书及七百多卷百达翡丽内部文件，这个全球最高等级的钟表殿堂，喜爱钟表的朋友们有机会一定要来朝圣。
▲2022年成立的百达翡丽博物馆，有两千多件钟表作品和四千多册藏书，简直就是钟表殿堂，令人惊叹。
▲百达翡丽博物馆除了拥有世界上最丰富数量的百达翡丽时计，还包括近千只非百达翡丽生产的时计，如来自16、17世纪德国或法国的古董典藏，以及Abraham-Louis Breguet宝玑大师的重要作品，相当珍贵。
第三代总裁的远见，让品牌蒸蒸日上Philippe在任职期间制定品牌遵从传统工艺及革新创造精神的愿景，并具体列出十大价值观1独立自主百达翡丽是日内瓦现存唯一独立经营的腕表制造商。
销售流程标准化第一阶段考试试题含答案
销售流程标准化第一阶段考试[复制]您的姓名： [填空题] *_________________________________1、迎宾立岗的目的 *第一时间看到客户(正确答案)第一时间接到客户(正确答案)顺利的开展销售动作(正确答案)观察竞品客户动向(正确答案)个人专业形象展示(正确答案)2、一迎动作的目的 *品牌印记(正确答案)与众不同(正确答案)3、一迎第一步标题 [填空题] *_________________________________(答案：礼貌刻印)4、一迎第二步标题 [填空题] *_________________________________(答案：逐一招呼)5、一迎第三步标题 [填空题] *_________________________________(答案：悬念提问)6、一迎第四步标题 [填空题] *_________________________________(答案：品牌介绍)7、一迎第五步标题 [填空题] *_________________________________(答案：自我介绍) 8、我们称呼自己是XXXX，而不是导购？ [填空题] * _________________________________(答案：选材顾问) 9、一迎第六步标题 [填空题] *_________________________________(答案：如何称呼) 10、二套的目的 *建立安全感(正确答案)朝朋友方向营造关系(正确答案)利于后续动作客户配合(正确答案)11、二套第一项标题 [填空题] *_________________________________(答案：套姓氏) 12、不论大姓还是小姓，通用的应答是？ *哦没听说过有缘(正确答案)之前XX客户与您同姓(正确答案)这个姓的人XXX(正确答案)13、二套第二项标题 [填空题] *_________________________________(答案：套口音) 14、二套第三项标题 [填空题] *_________________________________(答案：套楼盘) 15、客户说了自己所在楼盘后，我们的应答 *夸位置(正确答案)夸小区(正确答案)夸物业(正确答案)夸房子(正确答案)夸户型(正确答案)16、二套第四项标题 [填空题] *_________________________________(答案：套朋友圈)17、二套第五项标题 [填空题] *_________________________________(答案：夸家人)18、家人中哪个特殊角色在不在场都一定要夸？（单选） [单选题] *父母老婆老公孩子(正确答案)19、二套第六项标题 [填空题] *_________________________________(答案：夸本人)20、夸人主要夸什么，才能让客户感觉舒适，而不是在拍马屁？ [单选题] *长相衣着拿着的物品气质、内含(正确答案)21、二套第七项标题 [填空题] *_________________________________(答案：找借口)22、客户随便看我们要做两件事 *铺垫(正确答案)离开现场掩饰(正确答案)屁后跟着追问23、客户随便看我们要送两种东西 *茶水(正确答案)名片手机或IPAD效果图(正确答案)屁后跟着忙自己的事24、销售流程标准动作的八步分别是（只填文字，不填标点符号） [填空题] *_________________________________(答案：一迎二套三挖四提五塑六解七促八送) 25、销售流程标准八步如何运用到实际接待？ *背会大纲，强化逻辑性，被打断也知道下一步该做什么(正确答案)学会技巧，说话说到点子上，说到客户心坎上(正确答案)融入接待场景，知道自己什么时候该做什么，和客户沟通变的圆润(正确答案)反复练习，让标准流程脱口而出，接待不断思绪，说话有条不紊(正确答案)实战运用，反复磨炼，滚瓜烂熟，游刃有余，才能举一反三(正确答案)。
apn首饰印记标准
apn首饰印记标准APN首饰印记是一种产品质量认证标志，旨在为消费者提供质量保障，建立品牌信誉，加强市场监管。
下面是关于APN首饰印记的相关参考内容：一、APN首饰印记的介绍：APN首饰印记是由专业机构对首饰产品进行检测、判定产品质量的合格标记，视为产品质量的认证标志。
APN首饰印记不仅告知消费者该产品经过了检测合格，还提供了消费者购买首饰的明确依据。
APN首饰印记的引入使消费者能够更加放心购买首饰产品，也为首饰行业建立了一个公平竞争的市场环境。
二、APN首饰印记的标准和要求：1. 材料要求：APN首饰印记标准规定，首饰产品的材料必须符合国家相关标准，材料质量应达到一定要求。
2. 工艺要求：APN首饰印记标准规定，首饰产品的工艺应符合相关的工艺标准，比如手工首饰的纹理清晰，电镀首饰的镀层均匀。
3. 石料要求：APN首饰印记标准规定，首饰产品的石料应符合相关的石料标准，如钻石的净度、颜色等应达到一定要求。
4. 精度要求：APN首饰印记标准规定，首饰产品的尺寸和重量应符合相关的精度要求，以保证产品的质量和外观。
5. 印记规范：APN首饰印记标准规定，首饰产品上的印记必须清晰可见，包括制造商标识，材料成分，以及其他相关信息。
三、APN首饰印记的检测流程：1. 申请材料准备：制造商需准备相关产品的材料证明、工艺流程等。
2. 样品送检：制造商将样品送交APN首饰印记检测机构进行检测。
3. 检测和评估：检测机构对样品进行全面检测，包括材料检测、工艺评估等。
4. 结果发布：检测机构根据检测结果，对合格的样品颁发APN首饰印记，同时将检测结果告知制造商。
5. 监督抽检：APN首饰印记机构对已签署协议的制造商进行随机监督抽检，以确保产品质量的持续合格。
四、APN首饰印记的意义：1. 提高产品质量：APN首饰印记的推出，鼓励制造商提高产品质量，保证产品达到标准。
2. 强化监管措施：APN首饰印记的实施加强了首饰行业的市场监管，保护了消费者的权益。
品牌营销情感价值文案简短
品牌营销情感价值文案简短1. 让感动成为共鸣，品牌情感深入人心。
2. 真实情感，打造与用户的默契连接。
3. 爱与关怀，让品牌温暖生活的点滴。
4. 用心传递正能量，引发用户的共鸣与认同。
5. 激起内心的共振，留下深刻的品牌印记。
6. 用爱与才华创造原创，让每个人都感受到品牌的价值。
7. 细腻情感，塑造品牌与用户之间的美好关系。
8. 即使是微小的一瞬间，也能为用户带来无限的感动与喜悦。
9. 创造品牌与用户之间的情感纽带，彼此成就共同的价值。
10. 不仅仅是产品，更是一种情感的传递与体验。
11. 为用户带来身心愉悦，让品牌成为生活的一部分。
12. 用心创造，用情感打动，让品牌成为用户不可或缺的存在。
13. 细品生活，尽享情感盛宴，与品牌共同创造美好回忆。
14. 心灵的相惜，让品牌真正成为用户情感的寄托。
15. 用户的喜悦，正是品牌情感价值的最好证明。
16. 用真诚的情感铸就品牌的美好形象。
17. 倾听用户的心声，用情感打动每个人。
18. 情感正是品牌生生不息的源泉。
19. 品牌情感价值，传递真挚关怀，为用户带来温暖体验。
20. 深入用户内心，触动最真实的感受与情感。
21. 用情感点亮品牌的微光，温暖每个人的心。
22. 情感价值，让品牌与用户之间的连接更加紧密。
23. 唤起回忆，激发情感共鸣，让品牌成为永恒的记忆。
24. 坚持真实，用情感赋予品牌生命力与魅力。
25. 用户感动的一瞬间，是品牌情感价值的最好体现。
26. 用情感深化品牌形象，成就用户的忠诚之情。
27. 用真挚的情感赢得用户的信任与情感共鸣。
28. 情感的力量，让品牌的火花在用户心中闪耀不灭。
29. 用情感的底色，将品牌的每个细节渲染得更加璀璨动人。
30. 情感之旅，品味品牌与用户之间的深情厚意。
31. 提供超越期待的情感体验，让用户刻骨铭心地认同品牌。
32. 用情感唤醒用户的美好回忆，让品牌成为他们不可或缺的一部分。
33. 品牌情感的渗透，让用户与品牌建立起深层次的情感纽带。
奥肯：品牌风格印记做人品格
不以短 期行 为的一坎 骗售 为 目 的
公司 上到 销售 部经理 业
３ 万件 套 ０
在１ 年里 ２
公司 培弄 了一 批忧 秀的 技术 力量
从 而以 拥有 更多 固定消 费群 体为根 本
设 计 打版 工艺 到管 理完 全能 以先 进的 思想 与市 场无 缝鲒 台
务 下到 导贿 每月都 会进 行 发 专业培 训 过总结 上月 工作 拉 通
团 队 。 奥肯
设计 到生 产 销 售
巧 橱窗陈 列方 面知识 公 司定期 派专 业督导 陈列 师下 店进 行
而我 感 受到 的是 奥肯 。 为所 有有 才之 人提供 了 更多 的学 习机 工作 指导 长此 以往 公司 培养 了 大 批高素 质的销 售人 员 为
会 和更 广阔 的成 长空 间 在企 业发 展壮 大过 程 中 越来 越认 识 厩窨提 供完 善周 到的售 前 售 中 售后服 务 使 奥 肯‘品牌 迅 到＾ 力 赞源是 企 业的决 胜 固幕 固此 企业 从提 高从 业人 员 素质 速深 ＾广大 消费者心 中 井多次 在北 京各大 商场男 装销售 评比 中 着 手 对原 有 员工进 行 一系列 全方 面 的培 训 同 时对所 有 员工 名列 前茅 公司 销售业 绩连 年直线 上升 对于 夸后 发展 吴总 有
步
他同样 将学 的 重耍 性传 递给每 个 脚印的 击做 正 是这 样朴 实无 华的做 ＾品 格和经 营 品牌 法不 断为 自己 充电 当 时虽 不进 行生 产
的 理念 奥 肯 拥有 了稳定 的顾 客群 且年 销售额 以３ ％ 速度 在 ２ ０ 年 非典 期间 ０ ０３ 递 增
他依 然组 织 员工利
用这 段时 间培 训学 习 提 高专 业技 能 待 非典 过后
护肤品的走心广告文案(3篇)
第1篇---【引言】在这个快节奏的时代，我们每天都被各种压力和环境污染所困扰，肌肤问题也随之而来。
无论是痘痘、皱纹、暗沉还是敏感，都是我们无法忽视的肌肤难题。
今天，让我们揭开时光印记护肤品的神秘面纱，带你走进一个呵护肌肤、呵护美丽的世界。
---【品牌故事】时光印记，一个源自我国千年古方的护肤品牌。
自成立以来，我们始终秉承“以自然为师，以科学为友”的品牌理念，致力于研发出最纯净、最安全的护肤品，让每一位消费者都能享受到来自大自然的馈赠。
在时光印记的历程中，我们曾历经风雨，却始终不忘初心。
我们深知，美丽不仅仅是外表的光鲜，更是内在的健康。
因此，我们专注于从源头解决肌肤问题，让每一位消费者都能拥有健康、美丽的肌肤。
---【产品介绍】时光印记护肤品，采用纯天然植物成分，结合现代科技，为您量身定制了一套全方位的护肤方案。
1. 清洁系列时光印记洁面乳：深层清洁毛孔，去除多余油脂，让肌肤呼吸畅通。
2. 保湿系列时光印记保湿霜：蕴含丰富的保湿因子，为肌肤补充水分，让肌肤水润光泽。
3. 美白系列时光印记美白精华：采用天然美白成分，有效淡化色斑，提亮肤色。
4. 抗皱系列时光印记抗皱眼霜：紧致眼周肌肤，淡化细纹，重现年轻光彩。
5. 爽肤系列时光印记爽肤水：平衡肌肤酸碱度，收缩毛孔，让肌肤清爽舒适。
6. 面膜系列时光印记面膜：深层滋养肌肤，改善肌肤问题，让肌肤焕发青春活力。
---【独特卖点】1. 纯天然植物成分：时光印记护肤品采用纯天然植物成分，无添加，安全可靠。
2. 精准定位：针对不同肌肤问题，我们研发了多款产品，满足您的个性化需求。
3. 专业研发团队：时光印记拥有一支专业研发团队，不断优化产品配方，确保产品品质。
4. 严格生产流程：从原料采购到生产加工，我们严格执行国际标准，确保产品品质。
5. 优质售后服务：我们提供完善的售后服务，让您购物无忧。
---【使用方法】1. 清洁：每天早晚，取适量洁面乳涂抹于面部，轻轻按摩至泡沫丰富，再用清水洗净。
品牌营销与管理第6课品牌识别与品牌符号
• （二）电通蜂窝模型
• 基于消费者认知层次分析的品牌策略模型，也是潜 在顾客的品牌认知模型，有权威基础、符号、情感 利益、功能性利益、品牌个性、理想顾客形象
符号
情感 利益
权威 基础
品 牌 核 心 价品牌 值个性
功能性 利益
理想 顾客 形象
• （三）达彼斯品牌轮盘 • 1、有形资产 • 品牌属性：物理与功能属性 • 品牌利益：消费者使用效果 • 2、无形资产 • 品牌价值：消费者使用后感受与对他人影
响 • 品牌个性：品牌人格化属性
• 3、品牌精髓 • 品牌DNA：品牌永恒内涵
品牌属性 品牌价值
品牌 DNA 品牌个性 品牌利益
• （四）麦肯.光明品牌印记 • 品牌印记：对某一品牌意义及其个性宣言
• 基本层面：品牌连续性层面，品牌与过去 （产品）联系
• 情感层面：描述品牌与消费者情感联系
• 方向性层面：关系到品牌将来发展方面， 类似品牌管理者意向
第二节 品牌命名
• 一、品牌命名意义 • 刺激消费者购买欲望，提高企业与产品形象 • 二、品牌命名原则 • （一）合法：南极人 • （二）尊重文化与跨地理限制：蝙蝠与威士忌 • （三）简单易记忆：青岛、雪花 • （四）正面联想：金利来、康师傅（1990） • （五）暗示产品属性：商务通、背背佳、飘柔、
• 二、其他经典品牌识别模型
• （一）卡普菲勒品牌识别棱镜模型
• 提出于《新战略品牌管理：创建和维系长期的品 牌资产》一书中，品牌识别由品性、个性、关系、 文化、消费者映射、自我形象六部分构成
• 1、品性 • 产品物理属性与品牌符号组成 • 米其林轮胎LOGO和轮胎小人、迪斯尼米老
鼠、白雪公主等
• 莫文蔚代言百雀羚、汤唯代言SKII、周杰伦 代言百事等、王力宏代言可口可乐等
“印度理工”的品牌印记
破 陈规 ， 于创 新 ”“ 聚 了众多 英才 的 项技能在 以后的任何情况下都用得着 。 勇 集 ”
小 群 体 ”“ 越 感 ”“ 的 院 友 ， 所 参 加 优 我 我
印度 理工 学 院是 世 界 上管 理最 严 格 和最 有 影 响 力的 理 工学 院 。本 书 探访 了大 量 著 名 的 印度理 工校 友 ， 图解 释 ： 所 在 试 这 ２ ０世 纪 ５ ０年 代 才 建 立 的学 校 ， 如何 快 速成 为 一个 光 芒 耀 眼 的传奇 品 牌・ 是 什 么 深深 地 影响 了 该校 毕 业生 的 情感 和 性 格 ， 改 变 了 他 们 的 生 活 轨迹 々 他 们 如 并 何成 为所 在 领域 的领 导者 ７
群 人 ”“ 正 学 习 的好 场 所 ”“ 真 有质 量 保 证 段 时 光 视 为 改 进 技 能 、 造 个 性 和 改 变 命 改
的高等教育”“ 强烈 的竞争意识 ”“ 在一个 运 的 宝 贵 经 历 。
道 德 腐 化 和 堕 落 的社 会 中 唯 一 一 处 单 纯 “ 度 理 工 不 仅 教 给 我 书 本 上 的 知 印 进 行 英 才 教 育 的圣 地 ”“ 英 俱 乐部 ”“ 精 突 识， 还教会 我如 何有 目的地进 行学 习， 这
当场 给 出了 一套 完 整 的 品牌 营 销 战 略 。 之 情 中 往 往 又 掺 杂 了 些 许 的 谦 卑 和 感 激 为 了定位 “ 品牌 特 征 ” 他 在 ５ ， Ｏ名 左 之 情 。下 面 是 一 些 校 友 们 所 做 的 回答 ：
右 印度理 工校 友 中做 了一 项调 查。被调
ＰＲＡＣＴｌ ＣＥ 【 实践篇
“ 印度 理 工＂的 品牌 印记
大部分人都将他们 在 印度理工 的那段 时光视 为改进技 能、 改 造个性和改变命运 的宝贵经历。
品牌视觉设计-PPT课件01
第一章 理解“品牌标志” ▲ “星巴克”咖啡杯
22 1.3 标志与品牌策略表达
2. 标志的战略运用
品牌标志是品牌识别 各种要素的核心。
（1）品牌结构 品牌结构指的是一
个公司内部的品牌层级。
▲“雀巢”品牌以产品大类 划分标志运用
第一章 理解“品牌标志”
（2）运用标志系统体现品牌战略
一个富有弹性的标志系统不会把品 牌局限在现有的产品和服务范围内，而 是会有很长的触角。
品牌标志的优化或者改变，有时不能太过激进，也不能 为了变而变，还要考虑到消费者的感受。标志的设计要兼具 时代性与持久性，如果不能顺应时代，就难以产生共鸣。
▲“联合利华”标志
▲ 需要谨慎对待品牌标志的优化
19 1.2 品牌标志的“魅力”密码
（5）品牌标志要持续融入所有与品牌视觉相关的传播工具中。
第一章 理解“品牌标志”
1. 动态（多形态）标志 “动态标志”是一种基于精心规划的、遵循某种变化
原则的多形态的标志形式，是指相对传统的静态标志的一 种标志表现形态。
◀“美国在线”的 多样性品牌标志
第一章 理解“品牌标志”
AOL 品牌
美国在线（AOL）是一个互联 网服务供应商，人们通过它确实可 以做很多事情。 为了体现这种多样性，ＡＯＬ的标 志也以一系列的不同图片来呈现。 其中形色各异的图片占据了我们的 主要视线，而文字“AOL”反而像 是一个配角， 只是为了证明自己还 存在。
第一章 理解“品牌标志”
通常意义上的标志运用，指的是图形和文字的组合使用。 在战略应用时，图形的作用和意义要大于文字的作用和意义。 同一个标志图形可以与不同的品牌名称文字标志组合，表达品牌主体的同一性。 但如果相同的文字标志和不同的图形搭配，恐怕就会发生识别上的混乱。
TheBrandFootprint品牌印记
The Brand Footprint品牌印记为什么需要品牌印记？愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。
全球品牌因为领域的扩张而被建立起来；[大品牌]或[超级品牌]则是因跨越多项产品或品类而被建立。
这种扩张及延伸，让我们必须重新重视并保护品牌的资产。
随着品牌的扩张，使品牌有被稀释的危机，这些危机的因素如下：1．须重新整合品牌的传承（此传承有赖持续性及一致性的讯息）与产品的创新（此创新须加入的讯息）2．必须就新的竞争条件和新文化的观点来重新表现品牌。
[品牌印记]是麦肯的工具，用以定义品牌的真正内涵，以利于行销人员能有效管理并建立他们自的品牌。
这项工具提供一套清楚的理念，剖析哪一个品牌价值须被保护及充分利用。
[品牌印记]是不但可在某一特定的市场有效地定义及管理一个品牌，它更大的功能是将此品牌成地转移到其他市场领域什么是品牌印记？[品牌印记]是对某一品牌的意义及其个性的宣言。
更精确地说，品牌印记必须能够：1．包括该品牌的三个主要意义2．反映这三个意义的三个重要个性特征所谓品牌的[意义]，是指一个品牌在消费者心目中产生的印象——即该品牌在几个层面上个声誉。
而该品牌[是]什么呢？品牌是我们所描述该品牌的主要个性之特征，与那些品牌[意义]相对应的性。
从品牌的[意义]与品牌[是什么]之间的关联，可充分掌握住[品牌空间]的内涵。
品牌[印记]足以有效及快速地表现这个内涵，并且拥有扎实的内容去激发各项行销活动（从产品开发直到整合行销）。
品牌印记的远景如何？[品牌印记]不只是一个以消费者为基础的工具而已，它更须考虑到把一个品牌的[品牌拥有者]对个品牌未来的看法。
对已经建立起来的领导品牌而言，[印记]当然是建筑在目前重级使用者对此品牌的看法。
这种情形下，[印记]的主要角色是把这些意义表达出来，让每个人同时都知道当这个品牌扩张及伸时，要保护什么，以及利用什么品牌价值。
然而，对某些品牌来说，也许必须增加意义或调整原有的意义，以利于扩张或只是让该品牌变得更具时代性。
企业印记管理使用流程和相关规定
企业印记管理使用流程和相关规定本文档旨在提供企业印记管理的使用流程和相关规定，以确保企业印记的正确使用并保护企业的利益。
1. 企业印记的定义和作用企业印记是指企业标识或商标的图案、文字或组合，用于确认企业身份、产品或服务的品牌形象。
企业印记的使用对于企业的宣传、市场推广和品牌建设非常重要。
2. 企业印记管理的责任部门企业印记的管理责任由企业印记管理部门或相关部门负责。
他们负责审核、授权、发放和管理企业印记的使用。
3. 企业印记的使用流程以下是企业印记的使用流程：- 申请企业印记使用：使用部门向企业印记管理部门提交申请，包括印记内容、使用目的和使用期限等信息。
- 审核和授权：企业印记管理部门审核申请，并根据企业规定的授权标准决定是否授权使用。
授权后，颁发授权证书或印章。
- 使用企业印记：获得授权的部门在企业印记授权期限内使用印记，确保使用方式符合企业规定。
未经授权或超出授权期限的使用是禁止的。
- 监督和检查：企业印记管理部门定期对企业印记的使用进行监督和检查，确保使用符合规定，并采取必要的纠正措施。
4. 企业印记使用的相关规定企业印记使用应遵守以下规定：- 严禁私自设计、制作或修改企业印记，必须经过企业印记管理部门的审核和授权。
- 未经授权或超出授权期限的使用行为将被视为侵权行为，需要承担相应的法律责任。
- 企业印记的使用应符合相关法律法规和企业的内部规章制度。
- 企业印记的使用应遵守商业道德和行业规范，不得损害企业形象和声誉。
- 企业印记的使用不得用于违法活动或违反道德规范的行为。
5. 处罚措施对于违反企业印记使用规定的行为，将采取以下处罚措施：- 警告通知：对于初犯或轻微违规的行为，给予书面警告通知。
- 撤销授权：对于严重违规或多次违规的行为，撤销部门的企业印记使用授权。
- 法律追究：对于故意侵权、盗用企业印记或造成严重经济损失的行为，将依法追究法律责任。
以上就是企业印记管理使用流程和相关规定的内容。
- 1、下载文档前请自行甄别文档内容的完整性，平台不提供额外的编辑、内容补充、找答案等附加服务。
- 2、"仅部分预览"的文档,不可在线预览部分如存在完整性等问题,可反馈申请退款(可完整预览的文档不适用该条件!)。
- 3、如文档侵犯您的权益，请联系客服反馈,我们会尽快为您处理(人工客服工作时间：9:00-18:30)。
品牌印记（一）
The Brand Footprint品牌印记
为什么需要品牌印记？
愈来愈多的行销人运用品牌的力量进入新的领域，以创造新的成长。
全球品牌因为领域的扩张而被建立起来；
[大品牌]或[超级品牌]则是因跨越多项产品或品类而被建立。
这种扩张及延伸，让我们必须重新重视并保护品牌的资产。
随着品牌的扩张，使品牌有被稀释的危机，这些危机的因素如下：
1．须重新整合品牌的传承（此传承有赖持续性及一致性的讯息）与产品的创新（此创新须加入新的讯息）
2．必须就新的竞争条件和新文化的观点来重新表现品牌。
[品牌印记]是麦肯的工具，用以定义品牌的真正内涵，以利于行销人员能有效管理并建立他们
自己的品牌。
这项工具提供一套清楚的理念，剖析哪一个品牌价值须被保护及充分利用。
[品牌印记]是不但可在某一特定的市场有效地定义及管理一个品牌，它更大的功能是将此品牌
成功地转移到其他市场领域
什么是品牌印记？
[品牌印记]是对某一品牌的意义及其个性的宣言。
更精确地说，品牌印记必须能够：
1．包括该品牌的三个主要意义
2．反映这三个意义的三个重要个性特征
所谓品牌的[意义]，是指一个品牌在消费者心目中产生的印象——即该品牌在几个层面上个声誉。
而该品牌[是]什么呢？品牌是我们所描述该品牌的主要个性之特征，与那些品牌[意义]相对应的
个性。
从品牌的[意义]与品牌[是什么]之间的关联，可充分掌握住[品牌空间]的内涵。
品牌[印记]足以有效及快速地表现这个内涵，并且拥有扎实的内容去激发各项行销活动（从产品
开发直到整合行销）。
品牌印记的远景如何？
[品牌印记]不只是一个以消费者为基础的工具而已，它更须考虑到把一个品牌的[品牌拥有者]对
这个品牌未来的看法。
对已经建立起来的领导品牌而言，[印记]当然是建筑在目前重级使用者对此品牌的看法。
这种情形下，[印记]的主要角色是把这些意义表达出来，让每个人同时都知道当这个品牌扩张及
延伸时，要保护什么，以及利用什么品牌价值。
然而，对某些品牌来说，也许必须增加意义或调整原有的意义，以利于扩张或只是让该品牌变得
更具时代性。
最重要的是，平衡这个品牌现存的意义及理想的意义，就是一项策略性的决定。
即建立在该品牌
消费者的真实面上，
并加上必要时的调整，以便为该品牌未来成长之要求提供一个远景与灵感。
例如：Parker和Waterman的[品牌印记]使得恋歌相似的产品，得以用不同的品牌行销而不相混
淆。
因为该公司在整个市场上建立了最大的渗透率。
品牌印记（二）
发展[品牌印记]的过程
广告公司可以进行下述过程，然后提请客户同意。
或者与客户分享整个过程，则将会更有益。
1．发现该品牌的现有联想意义
为进行这一步，可以运用任何方法，例如：
◆消费者反射法（例如：图象归类法、品牌联想法、品牌拟人法）
◆重级使用者习惯调查
◆让非常熟悉该品牌及对该品牌特别有研究的人来下判断，因为这些人对消费者的观点特别敏感。
◆让熟悉该品牌的人在团体讨论会中列出自由联想意义的[清单]来。
2．找出竞争品牌的[印记]
这将有助于找出一个商品类别的主要需求点、竞争品牌在消费者认知上所占领的位置，
以及各竞争品牌中最主要的差异点。
3．找出品牌的意义
不论任何情形，应首先将注意力放在找出品牌的意义。
把各种对该品牌的联想，
归类为几个最能使消费者相信目前所相信该品牌的正面印象，
再对该品牌的意义进行调查以适用未来的发展。
在品牌已经建立起一种长期图像资产的情形下，
这些图象资产应该被直接或间接反映出来。
例如：ESSO的老虎图象资产或TIFFANY的蓝色盒子图象。
必须把这些意义精确地写下来，同时加以活泼化成为品牌的一幅既有动力有具协调感的图画。
这些品牌必须被精确并精彩地陈述出来。
导出一个一致性且具时代性的品牌。
4．找出品牌的个性特征
一旦品牌意义被确定湖，与这些品牌意义相对应的品牌个性即可较轻易地找出来。
只有在少数情形下（如流行或美容类别之商品）会以品牌个性导引品牌意义。
最终设定的品牌个性必须非常简明，就像呈现在你眼前一样地清晰明确。
这个品牌个性可能是[迷人、有教养又成熟]，也可能一个品牌的个性是[动人、靓丽又大胆]
5．修正以完成的[品牌印记]
评估竞争情势后，以一种全面性、相关性及强势的远见去评估这个品牌。
撰写理想的[品牌印记]之关键
好的[品牌印记]取决于对品牌具有多少知识
[品牌印记]取决于对品牌的深度了解，
以及对于品牌最相关之竞争环境的足够知识。
唯有真正勤于下工夫才能撰写出思虑周全、判断精确及富创意的描述。
消费者研究、个案史料和广告公司/客户的知识库等，在这一方面都会有所帮助。
好的[品牌印记]须精确且须用写[诗]的感觉去表述
所有的沟通策略都应该好好的撰写，以便能有清楚的方向，同时激发阅读者的灵感。
尤其在描述品牌内涵的时候，[品牌印记]需要[精确性地]捕捉使品牌与众不同的准确意义。
标志也需要用写[诗]的感觉来找到完美的字句，使[品牌意义]生动起来。
这样做的唯一结果就是：
一个[品牌印记]要能够生动且清楚明确地说明[品牌意义]，
并足以激发阅读者及使用该[品牌印记]的人的想象力
匹牌印记（三）
好的[品牌印记]不是妥协下的产物
[品牌印记]的撰写并不是在字句上妥协，而无法鼓舞行动。
[品牌印记]必须有它们自己的魅力，否则就不足以刺激反应。
好的[品牌印记]不可以大众化
就产品类别的利益点来建立[品牌印记]是无法避免的。
经常有人会说，最成功的品牌能捕捉住一个产品类别的核心。
一个[品牌印记]的差异点，来自组合[品牌是什么]和[品牌意义]的独特点。
不过，不同的品牌会以不同的方式去掌握产品类别的重要销售点。
因此，具有竞争力的[品牌印记]实际上是可以在同一产品类别的领域中，反而突显出不同点。
而让这些[品牌印记]在品牌的感性与理性层面上活跃起来。
例如：信用卡类别的主要销售点：想象力的来源、世界通用、及其他信用卡的功能。
美国运通（AMEX）卡和威世（VISA）卡的标志显示出，品牌在这些层面上是可以区分开来的：
美国运通卡品牌印记
美国运通卡的意义就是会员资格
美国运通卡的意义就是商业生活
美国运通卡的意义就是签帐卡
美国运通卡是专业的
美国运通卡是世界性的
美国运通卡是负责的
威世卡品牌印记
威世卡的意义就是无所不在
威世卡的意义就是高级生活
威世卡的意义就是信用卡
威世卡是社交的
威世卡有风格的
威世卡有活力的
同理，汽车也代表不同的[标准]。
因此，“奔驰”的意义是[机械科技的标准]、BMW的意义是[性能标准]，。