平面设计案例教学第八课

改动、添加、减少、移动原有的
视觉元素，以达到现实的目的。
科幻构想 拟人 不离开地球和人类 的基本概念，借助科学 幻想构筑的作品。 把视觉元素人格化， 赋予图形新的生命和新 的意义。
对称
图形构成中最古老的构
图方式，在形式构筑的基础 上融入了视觉心理的感应作
用。即一个图形的正反形态、
投影形态等绝对对称，或是 相对对称同量不同质的图形 元素，以及图形的某一局部 对称。
意，还能给人以轻松的艺术享受
和艺术感染。
步骤：
• 建立一个1100*900分辨率为72的文件，设置前景色为5D2E00， 填充背景图层 • 执行滤镜>杂色>添加杂色命令，高斯单色数量为10
• 执行滤镜>渲染>光照效果命令，方向左上，光照类型平行光，强度 35，光泽0、材料68、曝光度0、环境7，纹理通道-红，高度50
作业：
• 海报设计 • 主题：游戏 影视 宣传海报
视觉推移 实质上是视觉元素的 渐变过程。是由一形态过 渡到另一形态推移过程中 质的变化过程。具有超自 然的假想性，借助一定的
图形构筑手段在一种空间
配置中表现出两种截然不 同的空间关系，往往能取 得意想不到的效果。
变形构想 将视觉的基本元 素—图形，有意识地拉 长或压扁，抽象表现或 夸张地突出某一局部， 强调某一特征，达到特 殊的视觉效果。
或主题中，形成多元素空间状态。
打散重构
将已有的视觉元素打散， 按作者意图切断，重新配列构成。
但一定不是单纯的元素罗列，而
是有意识地加以组合、配置、构 成。具体表现形式有同质切断构
成，异质切断组合，散点组合和
不同元素组合在同一空间内，没 有特定的透视，也没有特定的场 合。
名作利用
借用人们普遍熟悉的著名 绘画、雕像、建筑等，进行局部
的视觉元素时，以超出原有比
例的手法，夸张其中之一，与 画面中的其他元素形成强烈的 大、小、质、量反差效应，改 变人们的正常视觉印象，达到 突出主体的目的。
文字构想
图形中文字构想及文字
本身的象形化，应具有双重 功能:首先是作为信息传递 作用的视觉功能，字形符号 要具有强烈、鲜明的视觉效 果，使信息传达更具标识性。
• 新建图层3，前景色为白色，选择多边形工具，设置边数为4，绘制菱 形 • 载入图层3选区，按Ctrl+Alt+T键调出“自由变换并复制”控制框， 按住Shift键按向下光标键4次 • 连续按Ctrl+Alt+Shift+T键执行连续变换并复制操作多次 • 复制图层3，移动到对称的位置，合并 • 载入图层3选区，填充634B34色； • 对图层3设置图层样式，设置斜面浮雕：样式内斜面，雕刻清晰，方 向上，深度1000，大小5，软化0，角度120，高度30，高光模式滤 色，白色，透明度75%，暗调模式正片叠底，黑色，透明度75% ； 设置外发光：混合模式颜色加深，透明度75%，杂色0，黑色，方法 柔和，扩展0，大小5； • 沿左侧第一个框的内边缘建立选区，将素材粘贴入Ctrl+Shift+V ， 变换大小及位置，并将该图层拖至图层1与图层2的中间，重复动作 • 将文字使用快速蒙版抠出，粘贴入文件中，变换大小及位置
影子效应
利用变异的手法，把影子这 一特殊元素，在形态上、形影关
系上，加以超乎常规的处理，使
同质投影或异质投影的不同角度、 不同维度空间和不同事物巧妙地 组接在一起，达到心理和视觉的 统一。
趣味 为了强化广告主题，采用寓 意、比喻、夸张、讽刺、幽默、 诙谐和抒情等富有情趣且发人深 省的表现手段。不仅能够引起注
海报的设计与制作
第八课
主要内容：
• 平面广告设计概述
• 平面广告设计中的图形设计 • 魔兽争霸海报设计 • 作业
一、平面广告设计概述
平面广告设计属于视觉传达设计范畴，是广告设计中 最大众化的媒介形式。 平面广告设计是一种视觉信息传递艺术，既要完成传 递信息的宗旨，又要给人以美的享受，具有实用与艺术的 双重价值。
平面广告设计在图形的构成上，大致可分为以下
几种方式：
形态重叠 两个以上视觉元素相叠构成。 可以是同质、异质相叠；夸张、 对比相叠;也可以整体与整体相叠， 整体与局部相叠。 通过形态的重新组合排列， 形成新的空间容量和思维延续，
既反映一定的空间，又保持平面
性与叙事性，包含认识与联想的 双重意义。
夸张对比 当图形构成中有两个以上
• 对图层1设置图层样式的投影：混合模式正片叠底，透明度75%，角度 120，距离扩展大小（12，0，12）；设置外发光：混合模式颜色加深， 透明度75%，杂色0，黑色，方法柔和，扩展0，大小10；设置内发光： 混合模式颜色加深，透明度30%，杂色0，黑色，方法柔和，扩展0， 大小10；设置图案叠加，混合模式柔光，透明度51%
平面广告的设计领域：报纸杂志、海报、路牌、流动
广告、邮递广告、宣传单、年历、书籍装帧、产品包装及 影视、影像类等
二、两大阶段
平面广告就其设计方法而言，分构想和造形两大阶段
造形阶段就是形式层面的东西，需要具有独特的 表现形式，增强注目效果和观感效果。
广告图形是构成设计版面的第一视觉元素，用视
觉艺术手段塑造并传达商品信息，是广告版面的生命 所在，所以图形设计是设计技巧的第一步。
• 为图层1添加图层蒙版，选择前景色黑色，选择低硬度画笔绘制残破边 缘效果
• 新建图层2，设置前景色为634B34，选择直线工具粗细值为17，绘制 边框直线 • 对图层2设置图层样式的投影：混合模式正片叠底，透明度60%，角 度120，距离扩展大小（12，0，12）；设置外发光：混合模式颜色加 深，透明度50%，杂色0，黑色，方法柔和，扩展0，大小5；设置斜 面浮雕：样式内斜面，雕刻清晰，方向上，深度331，大小10，软化0， 角度120，高度30，高光模式叠加，白色，透明度100%，暗调模式颜 色加深，黑色，透明度50% ；设置图案叠加，混合模式明度，透明度 100%
• 打开素材，编辑>定义图案将其定义为图案
• 返回文件中，创建新的填充图层，选择“图案” ；将新建的填充 图层的混合模式设为正片叠底，不透明度50%
• 创建新的调整图层，选择色相/饱和度，参数(0/-53/0)
• 新建图层1，设置前景色为634B34，绘制矩形选区并填充
• 保留选区变换大小，DELETE两个宽度相同的矩形
另一方面是作为传情达意
的心理功能，赋予字形形象化， 图形化，强化文字本身意义的
外延，增加可视性，强调字的
形象化及直觉化，给文字一种 情趣，一种生命，形成以字代 图或以图代字的特殊视觉功能。
空间错落
图形的构成条件，是视觉元素处于一 定的透视空间状态，即矛盾的空间状
பைடு நூலகம்态，或不同视觉元素同处于一个环境