第十一章 形象类广告文案写作

一、认知形象广告文案 企业认知形象广告，是通过广告宣传， 使读者对企业有个大概了解，包括企业的 历史、现状、规模、人才、技术、产品、 品牌、理念等。
二、实力形象广告文案 实力形象广告是指以企业实力为诉求 重点做广告，如人才、资金、技术、设备、 产品、质量、规模、成就等。用这些现实 指标来说明企业具有的实力，赢得消费者 的信赖，打消消费者对企业的疑虑，从而 树立企业的良好形象。
第十一章 形象类广告文案写作
本章重点： 本章重点： 1、企业形象广告文案写作 2、品牌形象广告文案写作 3、服务形象广告文案写作
学习要求： 学习要求： 1、掌握各类企业形象广告文案的写作 2、掌握品牌形象广告文案的写作 3、掌握服务形象广告文案的写作
第一节 企业形象广告文案写作
所谓企业形象广告，是指“ 所谓企业形象广告，是指“以塑造和提 升企业形象、提高企业品牌价值为目的、 配合CI战略的导入而对企业的理念以及企 配合CI战略的导入而对企业的理念以及企 业的行为、视觉识别系统的传播。
第四节 企业软广告的写作
企业软广告也叫软文广告，是以报道 形式或报告文学形式介绍企业的广告文案， 其目的是塑造企业品牌或产品形象，提高 社会知名度和美誉度，增强市场影响力。
一、思考题 1、形象广告分为哪些种？ 2、企业形象广告分为哪些种？ 3、认知形象广告文案的诉求点是什么？ 4、实力形象广告文案的诉求点是什么？
三、理念形象广告文案 理念形象广告是从企业文化、企业追 求、经营理念等方面进行诉求，以塑造企 业整体形象。企业理念是企业的总体观念 和价值追求，是企业员工共同维护的企业 文化，是社会大众评价一个企业的价值指 标，也是企业与消费者心灵沟通的途径。
பைடு நூலகம்
四、公益形象广告文案 企业的公益形象广告，是指广告以企 业关心社会公益事业、倡导文明新风为诉 求主题，宣传企业的长期理念及其对社会 负责的态度，以争取消费者的认同。
5、理念形象广告文案写什么？ 6、公益形象广告文案写什么？ 7、品牌形象广告文案写什么？ 8、服务形象广告的目的是什么？ 9你认为我国的媒体应该发布软文广告吗？
第二节 品牌形象广告文案写作
品牌形象是企业整体形象的一个重要 组成部分，是企业某一品牌产品所给予公 众的整体形象感受，它融合了产品的物性 因素和消费者的人性因素。
第三节 服务形象广告文案写作
在产品质量和价格此起彼伏的竞争中， 服务也成了用以争夺市场的主要手段。尤 其消费者在购买高档、大件、科技含量高 的商品时，可能首先考虑的是售后服务质 量。