广告-应用写作
应用文写作商业广告的写作
应用文写作商业广告的写作一、引言商业广告是企业在市场中进行推广和宣传的重要手段，对于拓展市场、增加销量、树立品牌形象具有重要的作用。
写作一篇成功的商业广告需要一定的技巧和策略，本文将介绍商业广告的写作要点和常用的写作方法。
二、商业广告的写作要点1. 目标受众定位在写作商业广告之前，首先要明确目标受众，即广告的主要观众群体。
只有了解受众的特点、需求和问题，才能有针对性地进行写作，使广告更加吸引人和有效。
2. 强调产品卖点商业广告的核心是要表达产品的独特卖点，突出产品与众不同的特点和优势。
可以从产品的功能特性、性能指标、品质保证、价格优势等方面出发，将其作为广告的核心卖点进行宣传和推广。
3. 清晰简洁的文案商业广告的文案要求简单明了，能够迅速抓住受众的注意力。
使用简单明了的语言，避免使用过多的专业术语，使广告能够被广大受众理解和接受。
4. 强调利益和效果商业广告通常强调产品或服务能够带来的利益和效果，包括使用产品后带来的实际效果、解决问题的能力、节省时间和成本的优势等。
这些利益和效果对于受众来说是有价值且具有吸引力的。
5. 创意和情感的运用商业广告需要用创意和情感来吸引观众的兴趣和共鸣。
例如，可以通过幽默、温情、励志等方式，使广告的内容更加生动有趣，同时能够引起受众的情感共鸣，增加广告的影响力。
三、商业广告的常用写作方法1. 故事叙述法通过编写一个有趣的故事，将产品与故事情节结合起来，以吸引观众的眼球。
这种写作方法既有情节的发展吸引观众的兴趣，又能顺带着展示产品和宣传卖点。
例如，一篇手机广告可以通过一个关于爱情和亲情的故事，展示手机的拍照功能和颜值等特点。
2. 问题解决法通过提出观众可能面临的问题，并强调产品能够解决这些问题，从而引起观众的共鸣。
这种写作方法能够突出产品的功能和实用性，增加受众的购买欲望。
例如，一篇洗衣机广告可以提出观众普遍面临的衣物净化困扰，并强调该洗衣机独特的洁净效果和洗涤技术，解决观众的问题。
应用写作第三章广告
（三）广告口号
1.定义： 又称广告语，是广告宣传中反复使用、能 鲜明体现企业或产品特征的简短的商业广 告语，它是企业产品的形象化身和语言标 志。 2.特点：精练简洁、易念易记、意境深远、 情意浓浓、感召力强、相对稳定等。
3.功能： 1）树立企业形象，创立产品品牌，维护企 业信誉。 2）对消费者的购买心理和购买行为具有很 强的鼓动性和号召力。 3）广告口号幽默传神，易识易记，极富感 染力。 4.形式： 有号召式、赞扬式、抒情式、标题式等。
（二）广告正文
1.功能 1）帮助消费者认识商品或劳务的价值； 2）目的在于说服消费者采取认购行动。 2.内容 1）提供商品或劳务的详细资料； 2）证明产品质量； 3）价格与服务事项说明。 3.表述方式 陈述式、图文式、新闻型、证言型、对联体。
表述方式
1）陈述式：采用多种表达方式，具体陈述 广告内容。 2）图文式：用形象直观的图表标示广告信 息，如规格、型号、价目、地点等。 3）新闻型：以新闻开头，再陈述内容。 4）证言型：用权威方面的鉴定、奖评，或 知名人士的赞扬、见证、统计资料等来证明 广告宣传内容的真实性。 5）对联体：对联广告有着悠久传统，可用 来言志抒情、渲染装饰。
4.电视广告 影响力最大，声音图文并茂，诱导性强，使 用广泛。价格昂贵。 5.网络广告 受众特多：6亿人，以青年为主。 种类丰富：富媒体、图象、声音、视频、电 子邮件等。 形式生动：文字、声音、图像和视频兼备。 价格便宜：比其他媒介省钱。
易初莲花的广播广告
音效：电话声 （效果音）男：喂？我老婆在你那儿吗？ 女：不在，不在。我不和你多说了。我赶着 去易初莲花买东西。“啪嗒”（挂电话声） 音效：手机声 （效果音）男：喂？我老婆和你在一起吗？ （超市背景中）女：没有，没有。我正在易 初莲花抢购，下回再聊啊！ “嘟?”电话挂断声
应用文写作商品广告范文
应用文写作商品广告范文如何写好商品广告。
[主题：手机广告]手机是现代人生活不可或缺的一部分，而手机广告作为推销手机的重要方式之一，具有极大的影响力。
本文将以手机广告为例，一步一步回答如何写好商品广告。
第一步：明确目标受众在写好商品广告之前，我们首先需要明确目标受众是谁。
不同的手机品牌和型号适用于不同的人群，比如年轻人、商务人士、老年人等，因此我们需要清楚地知道我们的目标消费者是谁，以便更好地满足他们的需求。
以年轻人为目标受众的手机广告，可以突出手机的时尚外观、高清相机、游戏性能等特点；以商务人士为目标受众的手机广告，可以强调手机的快速处理能力、安全性和便捷性等特点；以老年人为目标受众的手机广告，可以注重手机的易用性、大字体显示等特点。
只有根据目标受众的需求有针对性地写出广告，才能吸引他们的注意力并引起购买的欲望。
第二步：确定核心卖点在明确目标受众之后，我们需要确定手机的核心卖点。
一款手机可能有多个卖点，但在广告中，我们需要选择一个最突出的卖点作为核心，以便引起受众的兴趣。
核心卖点有很多种，比如性能卓越、摄影强大、长续航等。
我们需要根据目标受众的需求选择一个与其最为吻合的核心卖点。
比如对于年轻人而言，性能卓越可能是最重要的卖点，而对于商务人士来说，长续航可能是更为关键的卖点。
第三步：设计吸引人的标题和图片在商品广告中，吸引人的标题和图片是至关重要的。
一个好的标题能够引起受众的兴趣，一个吸引人的图片能够吸引受众的目光。
标题要简洁明了，同时要能够突出手机的核心卖点。
比如对于一款摄影强大的手机广告，标题可以是：“用手机绽放摄影艺术之花”。
这样的标题能够吸引受众的兴趣，同时也能够突出手机的卖点。
图片要精美而又具有代表性，能够直观地展示手机的特点。
比如对于一款长续航的手机广告，图片可以是手机在户外环境中运用的场景，以展示手机的耐用性和续航能力。
第四步：突出差异化竞争优势手机市场竞争激烈，因此在商品广告中，我们需要突出手机的差异化竞争优势，以吸引消费者的注意力。
广告文案写作教程第十四章广告应用文写作
广告文案写作教程第十四章广告应用文写作xx年xx月xx日contents •广告应用文写作概述•广告应用文写作的核心概念•广告应用文写作流程•广告应用文写作案例分析•广告应用文写作的未来趋势目录01广告应用文写作概述广告应用文的定义与特点定义广告应用文是以宣传、推销、促销为目的，以广告策略为导向，用应用文体裁来表达的文字作品。
特点目的性、宣传性、说服力、感染力、针对性、心理性和艺术性。
传递信息，沟通产需广告应用文通过各种媒体向潜在消费者传递有关产品的性能、质量、用途、价格、销售及售后服务等信息，引起消费者的注意和兴趣。
扩大销售，增加利润通过广告应用文的宣传和诱导，使消费者产生购买行为，从而扩大产品销售，增加利润。
广告应用文的重要性广告应用文的历史与发展早期广告应用文古代的市井叫卖、幌子、招牌等。
近代广告应用文19世纪中叶以后，随着工业革命的到来，广告业得到了迅速发展。
现代广告应用文20世纪50年代以后，随着科技的进步和广告手段的多样化，广告应用文得到了更为广泛的运用。
02广告应用文写作的核心概念写作技巧了解受众研究目标受众的需求、兴趣和行为模式，以便更好地撰写广告文案。
明确目的明确广告的目的和核心信息点，确保文案与广告战略保持一致。
精炼文字运用简洁、生动的文字表达，避免使用生僻字和行业术语。
010203创意与策划创新思维运用创新思维，寻找独特的广告角度和表达方式。
策划与执行将广告策略与创意相结合，制定具体的广告计划并付诸实践。
广告文案类型与格式类型根据广告目的和受众，选择合适的广告文案类型，如宣传册、海报、社交媒体文案等。
格式根据所选文案类型，采用合适的格式，如排版、字体、图片等。
比喻使用比喻修辞手法，使广告文案更加形象生动。
对偶使用对偶修辞手法，使广告文案更加节奏感强、朗朗上口。
排比使用排比修辞手法，使广告文案更加条理清晰、重点突出。
广告文案的修辞手法广告文案的心理学原理学习与记忆通过运用认知心理学原理，确保广告文案易于理解和记忆。
应用文广告作文模板
应用文广告作文模板一、标题。
1. 标题简洁明了，能够准确表达广告的内容。
2. 标题要能够吸引读者的注意力，让人产生阅读的欲望。
二、正文。
1. 引言。
介绍广告的背景，为什么要发布这则广告，对读者的重要性进行说明。
2. 正文。
（1）产品或服务的介绍。
详细介绍产品或服务的特点、优势、使用方法等。
（2）产品或服务的价值。
说明产品或服务对消费者的实际意义，解决了什么问题，给消费者带来了哪些好处。
（3）客户的评价或案例。
举例说明产品或服务的好处，可以加入真实的客户评价或使用案例。
（4）购买方式或联系方式。
提供购买产品或服务的方式，或者提供联系方式以便消费者咨询。
三、结尾。
1. 总结。
对产品或服务进行总结，强调其重要性和优势。
2. 呼吁。
对读者进行呼吁，鼓励他们购买产品或服务，或者咨询更多信息。
3. 结尾语。
友好的结尾语，如“期待您的光临”、“感谢您的阅读”等。
四、注意事项。
1. 简洁明了。
避免过多的修辞或华丽的词藻，让广告内容简洁明了，容易被理解。
2. 准确真实。
广告内容要准确反映产品或服务的特点和优势，不得夸大其词或虚假宣传。
3. 吸引眼球。
使用一些吸引人的标题或图片，让广告更具吸引力。
4. 语言生动。
使用生动形象的语言，让广告更具吸引力和说服力。
五、范文。
标题，新品发布会邀请函。
尊敬的各位媒体朋友：为了更好地向广大消费者推介我们公司的新产品，我们特举办新品发布会，诚邀贵媒体的到来。
以下是本次发布会的具体信息：时间，2023年5月1日（周六）上午10:00。
地点，北京国际会展中心（A馆）。
本次发布会将重点介绍我们公司最新研发的智能家居产品系列。
这一系列产品集成了最先进的智能技术，能够为用户带来更便捷、舒适的生活体验。
我们将详细介绍产品的功能特点、智能化的使用方法以及与传统产品的比较优势。
同时，我们还将邀请一些已经使用过我们产品的客户，分享他们的使用体验和感受。
我们诚挚地邀请贵媒体的记者和编辑前来参加本次发布会，亲身体验我们的智能家居产品，并对我们的产品进行报道。
应用写作广告方案
广告方案景区概况连州地下河位于粤西北连州市内，是一处巧夺天工的亚热带喀斯特地貌的典型巨型天然石灰岩溶洞，因为洞口广阔，仿佛一个大嘴巴，所以当地居民称之为大口岩。
1986年初探，1988年正式对外开放。
它以其神秘瑰丽的石钟乳及洞穴暗河而驰名中外。
连州石钟乳自古出名，据《连州志》记载，唐代文学家刘禹锡815年复出任连州刺史时在《连州刺史厅壁记》中赞美连州的石钟乳：“山秀而高、灵液漉，故石钟乳为天下甲，岁贡三百珠。
”历代地方官都把石钟乳作为进贡朝廷的物品。
古往今来，连州地下河一带一直是附近大洞村人炎夏避暑和孩童们游戏之所，但谁都不知在洞的深处隐藏着一条长长的地下暗河。
据地质学考察，大约两亿年多年前，连州地下河所在地是一片汪洋大海，后来随地壳运动变化，海底上升为陆地。
第二个地壳稳定期时，这里发生大规模的崩塌，从而形成现在的洞穴。
作为粤北第一家5A景区，连州地下河的石钟乳，不但数量多，如形状物更为天下奇。
洞中石笋、石柱、石花、石幔，千姿百态，诡谲奇特；目状取譬，无不形似神似。
浆声灯影下，石柱高耸，石花烂漫，石幔磷光，璀璨耀眼，目眩神摇，如临仙境。
现代散文大家秦牧游览地下河后，感叹地将之称为“神秘瑰丽的地下河”。
洞中有洞、洞中有河、洞中有桥，水陆兼备是整个洞穴的一大特点。
整个连州地下河贯穿四座山底部，全长3000多米，河长1500米。
洞内蜿蜒曲折，石钟乳、石笋形态各异，三步一景。
河面时宽时窄，一叶轻舟，穿峡而过，风光旖旎。
洞内气温常年保持在18~20摄氏度之间，空气清新。
连州地下河岩洞还是被誉为植物界“国宝”的世界一级濒危珍稀植物报春巨苔的繁殖地。
2006年9月被中国生态学学会旅游生态专业委员会授予中国生态旅游示范区实验基地，2007年5月被中国地质学会授予中国洞河奇观，是全国第一个获此殊荣的旅游景区。
2011年八月被国家旅游局评为AAAAA级旅游景区。
去连州地下河的N大理由理由1连州地下河AAAAA国家级旅游景区，这也是广东粤北地区首家获此殊荣的景区。
应用文写作--广告-14页word资料
广告文稿要有超前意识广告文稿不仅要考虑时下的社会风尚、社会心理、社会需求、人们的价值观、生活观等，还要时时放眼未来，研究上述问题的发展趋势，不失时机地打出广告，使自己的广告抢先灌入人们的头脑，立于不败之地。
许多人认为，已经到来的二十一世纪，广告业将在经营观念上有新的突破。
主要有以下四点：(一)广告宣传突出社会责任感传统广告观念的第一目的就是推销商品，塑造企业与品牌形象。
从这一经营观念出发，广告必然对消费者采用高压式的硬性推销手法，广告主与广告经营者携手对消费者施加影响。
而现代企业经营哲学则强调“企业是地球的公民”，“企业是社会一员，是社会的组成部分”。
广告应反映企业的这一经营理念，突出对社会负责、对消费者负责的精神。
(二)广告宣传突出人生、人格的价值广告诉求主题历来都是强调提供信息、诱发需求、刺激购买，其实质强调的是生活，如何满足人们的生活需求。
21世纪的广告强调更多的是人生。
“人生”的含义比“生活”更广、更深，它既包括物质生活、生活方式，也包括人的精神生活以及人生价值观念、社会责任、处事原则等。
这种营销观念反映在创牌策略上，更注意使牌号人格化，使消费者从产品牌号中能联想到产品的属性、产品的利益、产品代表的文化、性格和产品的使用者，使产品的销售由以“物”为中心转变到以“人”为中心上来。
(三)“软性广告”更能满足消费者的需要今后广告将更带有人情味，以温情的“软性广告”满足消费者的心理需要。
美国的广告业已反映了时代的这种变化，许多大广告公司过去行之有效的做法已趋于陈旧，越来越多的公司以诚恳而低姿态的广告去销售它们的产品，即使是高科技产品，也运用微笑和亲切的手法来诉求，以获得良好效果。
(四)广告的个性化更为突出在二十一世纪中，由于消费的需求越来越趋向于共性向个性发展，产品生命周期缩短，新产品日新月异，客观上要求广告宣传要适应这一变化，广告应面向不同消费阶层的心理需要，在表现上越来越细腻。
日本广告界认为，无论从价值观，还是从经济状态，或是从地域差上来看，同质化、一体化的时代将要结束，广告写作与传播的方式将更具独创性，否则难以产生真正的活力。
应用文写作商业广告的写作
新媒体
利用互联网、社交媒体、移动应用等新媒体 进行广告宣传。这些媒介具有广泛的受众群 体和互动性，适合进行精准营销和促进用户 参与。
媒介组合与效果评估
媒介组合
将不同类型和平台的媒介结合起来，以实现 最大化的广告效果。媒介组合需要根据广告 目标和预算进行策划和执行。
效果评估
对广告投放的效果进行跟踪和评估，以便及 时调整投放策略和提高广告效果。效果评估 包括点击率、转化率、投资回报率等指标的
案例二：创新的互动广告
总结词
互动广告的魅力在于引导观众参与，创造沉浸式体验， 让广告变得更加有趣和吸引人。
详细描述
例如，麦当劳的“McDonald's Monopoly”广告，通 过线上线下的互动游戏，让消费者在享受美食的同时， 有机会赢取免费的食物和其他奖品，极大地提高了消费 者的参与度和品牌忠诚度。
感谢您的观看
THANKS
修辞
商业广告文案中可适当使用修辞手法，如 比喻、拟人、排比等，以增强表达效果和 感染力。但应注意修辞手法的适度运用， 避免过于花哨或浮夸。
文案的创意与表现
创意
商业广告文案的创意应独特、新颖、有吸引力，能够引起读 者的兴趣和好奇心。应从产品或服务的核心特点、目标受众 的需求和心理特征等方面入手，寻找创意突破口。
提升品牌形象
有创意的广告能够提升品牌形象，使消费者对品牌产生好感，增加 购买意愿。
引导消费行为
创意可以引导消费者的消费行为，激发潜在需求，促进销售。
创意的来源与激发
观察与思考
学习与积累
观察生活中的细节，思考如何将产品或服 务与日常生活场景相结合，可以激发创意 灵感。
用户需求
广泛阅读、学习相关领域的知识和经验， 积累素材和灵感，有助于产生更具创意的 商业广告。
应用文写作-广告
•例2 出售 • 因搬家，折价出售；彩电仅用两年，售价
700元；冰箱大容量，双开门，900元；镜 子，宽1.5m,长3m，50元；古画，1000元； 双人床，500元；实木餐桌带6把椅子，售 价400元。有意者请电话联系：周一至周五 拨打8238867，周末8288353
• On Sale • Moving, sale: • Colour TV, only for 2 years at ￥700; • Fridge, big, double-door, ￥900; • Mirror, 1.5m, by 3m, ￥50; • Old picture, ￥1000; • Double bed, ￥500; • Wooden table with 6 chairs, ￥400; • Weekday, 8238867 / weekend, 8288353
• 例1 白雪牌电冰箱由南京电冰箱公司生产，造
型美观，经久耐用，省电无噪音。电话： 134567，传真：0467-1234567。 • Advertisement • Snow Refrigerator • Beautiful appearance • Electricity saved • Slight sound • Durable Service • Nanjing Refrigerator • Tel: 1234567 Fax: 0467-1234567
•例3 招聘 • 专职司机，要求无违章事故史，外貌机灵，
年龄35岁以上，有意者可写信寄：东海市 幸福大街25号王光收。电话：1234567
• Full Time Drivers Wanted • Clean driving licence • Must be of smart appearance • Age over 35 • Apply: Wang Guang, • 25 Xingfu Street, Donghai City • Tel: 1234567
广告文案-应用写作
第八章广告文案【教学目的】通过学习和训练，写出合格的广告文案。
【重点难点】1、从广告入手或结合具体广告案例认识广告的基本性质和广告文案的定义。
2. 在与其他文体的对比中认识广告文案的特性并进而弄清广告文案撰写的特性。
3. 在理解广告文案定义、特性、撰写特性的基础上明确广告文案的要求。
【教学方法】讨论点评讲述【教学课时】4学时【教学内容】概述（一）广告概念所谓广告，从汉语的字面意义理解，就是“广而告之”，即向公众通知某一件事，或劝告大众遵守某一规定。
但这并不是广告的定义，而是对广告的一种广义的解释，说明广告是向大众传播信息的一种手段。
“广告”一词，来源于西方。
英语称之为Advertise。
源出于拉丁语Advetteze，含义为‘ 注意’、‘诱导’。
“我大喊大叫”如果就字面解释，“广告”是唤起大众注意某事物，并诱导于一特定的方向所使用的一种手段。
我国古代，只有幌子、告白、仿单、招帖等称呼，约从十九世纪末叶开始，我国报刊上开始出现有“广告”这个术语，直到二十世纪二十年代，“广告“一词方被普遍采用。
中国人眼中的广告，铭文，杏花村，茅台，北宋时期济南刘家针铺的广告，是迄今为止发现的世界上最早的印刷广告。
这则广告采用铜版印刷而成。
这张铜版广告刻版四寸见方，上面雕刻着“济南刘家功夫针铺” ：“收买上等钢条，造功夫细针，不误宅院使用；客转为贩，别有加饶。
请记白商业广告（P179）1995年《中华人民共和国广告法》规定广告是“商品经营者或服务提供者承担费用，通过一定的媒体和形式直接或者间接地介绍自己所推销的商品或者所提供的服务”是一种经济宣传手段。
当前，广告在中国如火如荼的商战中，越来越显出它的分量。
谁的广告做得好，能引起消费者注意，让消费者对所推销的商品或劳务感兴趣，进而实现购买行为，谁就能在市场竞争中占有一席之地。
正如白智勇先生所指出的那样：“现代社会已经没有不作广告的企业和企业家，也没有不依赖于广告进行商品销售的商业活动。
广告应用文写作范文
广告应用文写作范文Advertising applications have become an integral part of our daily lives. From social media platforms to websites and even mobile games, we are constantly bombarded with advertisements promoting various products and services. While some may find these ads annoying, they play a crucial role in driving sales and increasing brand awareness for businesses. 广告应用已经成为我们日常生活中不可或缺的一部分。
从社交媒体平台到网站甚至移动游戏，我们不断地被宣传各种产品和服务的广告轰炸。
虽然有些人可能会觉得这些广告很烦人，但它们对于推动销售并增加企业的品牌知名度起着至关重要的作用。
One of the key advantages of advertising applications is their ability to target specific demographics. By analyzing user data and behavior, advertisers can tailor their ads to reach the most relevant audience. This targeted approach increases the chances of converting leads into customers, ultimately driving sales and maximizing ROI. 广告应用的一个关键优势是它们能够针对特定的人群进行定位。
广告文案应用文写作
具有创意性、针对性、简洁性、 生动性等特点，能够有效地传递 广告信息并影响受众的感知和行 为。
广告文案的重要性
传递信息
广告文案能够将产品或服务的信息以简洁明了的方式呈现给受众 ，帮助其了解产品或服务的特点和优势。
吸引注意
具有创意性和生动性的广告文案能够吸引受众的注意力，提高广告 的知名度和认知度。
缺乏信任感
总结词
缺乏信任感是广告文案中最为致命的弱点， 消费者对广告的不信任会导致营销效果的失 败。
详细描述
广告文案应注重建立信任感，通过真实、可 靠的信息传递产品的优势和价值。使用权威 认证、客户见证、品牌背书等方式来增强消 费者对广告的信任感。同时注意避免夸大宣
传和虚假承诺，以保持消费者的信任。
跨界合作的趋势
总结词
跨界合作已成为当前广告文案的重要趋势，通过与其他品牌或领域的合作，创造出新颖、有趣和引人注目的广告 内容，以吸引更多的潜在受众。
详细描述
跨界合作的方式多种多样，如品牌联合、IP合作、明星代言等。通过与不同领域的企业或个人进行合作，广告文 案可以借助合作伙伴的影响力和资源，扩大广告的覆盖面和吸引力。例如，时尚品牌与音乐明星合作推出限量版 服装，科技公司与运动品牌联合打造智能运动装备等。
成功案例四
总结词
激发人们对未来科技的好奇心和期待，展示品牌领先 地位和创新能力。
详细描述
三星手机的“The Next Big Thing”广告文案通过引 人入胜的语言和画面，激发了人们对未来科技的好奇 心和期待。它展示了三星品牌在科技创新和产品研发 方面的领先地位和创新能力，让人们相信三星手机是 他们追求最新科技和创新的最佳选择。该广告文案的 成功在于其引人入胜、富有感染力，同时配合了三星 品牌形象，成为展示品牌领先地位和创新能力的经典 广告之一。
应用文写作 广告
无处不在 无孔不入 无可限量
一、广告的含义
广告是为了某种特定的需要，借助一定形 式的媒体，公开而广泛地向公众传递信息 的宣传手段。
广义的广告包括非经济广告（公益广告） 和经济广告（商业广告）。
公益广告
非经济广告（公益广告）指不以盈利为目的 的广告，又称效应广告，主要目的是宣传教 育或传播某种正能量。
广告作品赏析
商业广告《益达酸甜苦辣》
精妙台词和背景音乐： ”益达无糖口香糖，关爱 牙齿更关心你“、”饭后 来两粒“、”给我一个吻， 可以不可以？“ 网络视频营销：避免了 过高的成本投入，符合 目标消费群体的观看习惯。
广告作品赏析
公益广告《爱的表达式》
广告作品赏析
公益广告《爱的表达式》
金鹰“优秀电视形象片奖”，它以二维动漫的 形式解构了“family"的含义，表达了”有爱 就有责任“的主题。创意新颖，直抵心灵。
2.标题的类型
5）祈求式标题 ‚请使用XX牌洗衣机来简化您的家务劳动‛ 6）情感式标题 ‚常回家看看，别爱的太迟‛ "‘家’是放心的地方" 7）比较式标题 ‚我们是第二，我们更加努力‛ 8）悬念式标题 设置悬念，引起消费者的好奇。 ‚从12月23日起，大西洋将缩短20%‛
（二）广告正文
广告正文没有固定的格式,一般使用如下几 种方式展开文案主要内容： 1.直述式 直接介绍商品情况。 如：《中学生学习报》广告文案 2.叙述式（故事体） 叙述体是用故事形式写成的广告文案，它往 往能将枯燥无味的广告信息变得饶有趣味。 如： 旅行者保险公司的保险广告
（四）广告标语
4.反映企业的国际性或市场规模 芳草牙膏：人间处处有芳草。 5.反映企业的技术或质量水准 三精牌葡萄糖酸钙：蓝瓶的，放心的。 6.表现企业的观念、思想或行为方式 美特斯邦威：不走寻常路。 海尔：真诚到永远。 飞利浦:让我们做的更好。
应用文写作广告文案
应用文写作广告文案在今天的数字化时代，广告文案的重要性愈发凸显。
随着用户数量的增长和广告竞争的加剧，如何撰写吸引人且有力量的广告文案变得至关重要。
在应用文写作中，广告文案的撰写尤为关键，因为它直接决定了用户对产品或服务的第一印象和是否愿意进行进一步了解。
1. 了解目标受众在编写广告文案之前，首先要深入了解目标受众。
只有了解他们的需求、兴趣和行为习惯，才能撰写出贴近他们心理的广告文案。
通过市场调研和数据分析，可以更好地把握目标受众的特点和需求，从而有针对性地编写广告文案。
2. 突出产品或服务的独特卖点广告文案的关键在于突出产品或服务的独特卖点。
通过强调产品或服务与竞争对手的差异化，可以吸引目标受众的注意力，并激发他们的购买欲望。
在撰写广告文案时，要清晰明了地表达产品或服务的特点，并强调它们的优势和价值。
3. 创造吸引人的标题和文案标题是广告文案的第一眼看到的部分，因此要确保标题能吸引目标受众的注意。
一个好的标题应该简练明了、具有吸引力和引人猎奇的特点。
在文案撰写中，要注重排版和格式，以使广告文案更易读、易懂且具有美感。
4. 引导受众采取行动广告文案的最终目的是引导受众采取行动，例如点击链接、填写表单或购买产品。
因此在广告文案中要明确呼吁受众采取具体行动，能够激发他们的紧迫感和决策欲望。
使用动词和短语来强调行动的必要性，可以提高广告文案的转化率。
5. 测试和优化广告文案最后，撰写好广告文案后不要忘记进行测试和优化。
通过A/B测试和数据分析，可以了解不同版本广告文案的表现情况，然后优化文案以提高广告效果。
持续地测试和优化广告文案，可以让其更符合受众需求，达到更好的传播效果。
在应用文写作中，撰写高效、吸引人的广告文案是至关重要的一环。
通过了解目标受众、突出产品卖点、吸引人标题和文案、引导行动以及测试优化，可以撰写出质量优秀的广告文案，并实现营销目标。
希望以上内容能帮助你更好地撰写应用文广告文案，提升你的写作水平和创作效果。
广告文案写作教程第十四章广告应用文写作
目 录
• 广告应用文写作概述 • 广告应用文写作技巧 • 广告应用文写作实例分析 • 广告应用文写作常见问题与对策 • 广告应用文写作案例库
01
广告应用文写作概述
定义与特点
定义
广告应用文是广告文案写作中的一种重要文体，主要用于传递广告信息、推广产品或服务，以及树立品牌形象 等。
成功的广告需要在创意和产品信息之 间建立紧密的联系，激发消费者的购 买欲望并产生行动。
失败的广告往往因为未能明确传达产 品信息或者创意不够吸引人而导致效 果不佳。
要点三
借鉴意义
从成功和失败的案例中吸取经验和教 训，不断优化广告文案的写作技巧和 策略。
THANKS
谢谢您的观看
广告应用文写作的重要性
传递广告信息
通过广告应用文，将广告信息传 达给目标受众，引起他们的注意 和兴趣。
提高品牌知名度
优秀的广告应用文能够让受众记 住品牌，提高品牌知名度。
增强产品或服务竞 争力
通过广告应用文的宣传和推广， 增强产品或服务的竞争力，提高 市场占有率。
建立消费者信任
广告应用文的内容真实、有理有 据，能够建立消费者对产品或服 务的信任。
有助于制定合理的广告策略和创意方案。
深入了解目标受众的特点、需求、习惯和兴趣
有助于把握受众的心理需求，增加广告的吸引力和影响力。
创意构思与表达
通过创意和构思，突出产品或服务的特色和优势
有助于让广告在众多广告中脱颖而出，吸引用户的注意力。
用简洁、生动、形象的语言表达创意
有助于让广告更易于理解和记忆，增加广告的传播效果。
语言运用与修饰
用准确、简练、富有创意的语言表达广告内容：有助于让广 告更具有吸引力和感染力。
应用文广告范文
应用文广告范文精品文档应用文广告范文1、书信一般书信包括五个部分:称呼。
信纸第一行顶格写，后面加冒号。
正文。
第二行空两格写起，转行顶格。
可有若干段落。
结尾。
正文写完，如果正文最后一行空格比较多，可以接着写“此致”、“祝”等词语，否则，另起一行空两格或四格写“此致”、“祝”等词语。
然后另起一行顶格写“敬礼”、“进步”等祝颂语。
署名。
一般写在祝颂词下行的后半行。
日期。
写在署名下一行，靠右边写上写作的年月日。
请柬除具有书信的特点外，还要特别写明出席的具体时间、地点。
用语要客气有礼貌。
2、启事启事的写法是:第一行正中写启事的名称，如“征文启事”。
第二行空两格起，写启事内容。
末尾右下方分两行写署名、日期。
启事的有些内容要十分具体明确，如地址、时间、联系办法等。
有些内容就不应写得具体明确，如“失物招领”中有关失物的详情，以防冒领。
3、通知通知的一般格式是:第一行居中写“通知”二字。
第二行顶格写被通知方的名称，加冒号。
下行空两格起写正文，如果正文内容较多，可分条写，以便读者把握内容要点。
署名和日期分两行写在正文的右下方。
1 / 34精品文档4、电报在电报专用纸上按要求逐项填写收报人的姓名、地址。
电文一般不加称呼，不点标点，不留空格。
署名紧接正文，可用对方熟知的略语表示。
数字一般用阿拉伯数字表示，每一格最多可写四位数。
写电文既要简洁，又要明白，不要因过简而产生歧义，引起误解。
5、新闻新闻的样式很多，下面简介一下简讯的格式:标题概括简讯的主要内容。
导语导语是简讯开头的一段话，要求用极简明的话概括简讯的最基本内容。
主体主体是简讯的主要部分，要求具体清楚，内容翔实，层次分明。
结尾是对简讯内容的小结。
有些简讯可无结尾。
6、广播稿广播稿的格式和一般报刊用稿的格式没有什么区别。
但要注意收听效果，语言要通俗口语化，避免因音同字不同造成误解，也不要因念不出标点而产生误解，如“?希望小学?每个学生都有本《家长捐资助学调查》。
”读起来容易使人产生不同的理解。
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3、广告口号的写作要求
①作出利益承诺或确立广告形象； ②具有独特的创意； ③尽可能写上品牌名称； ④字数适中，8~12字为宜。
（三）广告正文（202）
解释和广告主题的详细阐释部分。 1、广告正文的内容 ①对标题承诺的阐释或证实 ②对企业、产品、服务的特性的说明 ③与企业、商品、服务自身或同类的比较 ④说明获得商品或服务的方法 ⑤有关促销活动的特定信息
写作训练
P236
结合本章所学知识，以你现在所处的社
区或故乡某一产品为例，拟写一则广告。
（四）广告随文（P206）
广告随文是向受众说明广告主身份及相关的附
加信息，一般位于文案的尾部，起到附加说明 和购买指南的作用。 写随文要力争将枯燥的内容形象化，要注意语 言的轻重节奏和适当停顿，必要时重复两遍， 以加深印象。
四、广告文案写作的基本原则
AIDAS 即：使消费者注意（ attention ） —— 兴
2、按媒体分 ①报纸广告； ②杂志广告； ③广播广告； ④电视广告； ⑤网络广告。
二、制作程序
（一）市场研究（P197）
①商品自身情况；
②消费者情况； ③流通情况； ④竞争情况； ⑤广告情况。
（二）创意
1、定位策略：（“说什么”） 确立商品在市场中的位置，明确广告的目标和 对象，突出与同类产品相比较的长处。 2、目标策略：（“对谁说”） 准确选择诉求点，主要针对某一部分人，确定 一个主要的目标市场。 3、心理策略： 根据不同消费者的心理特点，消费情趣与爱好， 迎其所向，投其所好。 4、时间策略： 根据广告发布的时间的不同，相应改变广告的 主题。
2、写作要点
①能够抓住目标消费者的注意； ②引导消费者进一步阅读正文；
③尽可能写上品牌名称；
④长度适中：5~9个组块，6~12个字效果最佳； ⑤尽量在标题中引入新信息。
（二）广告口号（P207）
的印象，在较长一段时间反复使用，集中体现 广告阶段性战略的一种简炼的口号性语句。
（三）设计制作 （怎么说）P198
1、理性诉求 对商品充分介绍宣传，诉诸消费者以理性认识， 使消费者产生信任感，激发购买欲。 2、情绪诉求 向人的感觉与情绪进行诉求、暗示，在一种充 满真情的诉说中，诱发人们的购买欲。 爱与关怀、生活情趣、自我价值 3、混合诉求（情理综合渗透） 将上述两种表现方式综合，既晓之以理，又动 之以情。情理交融，相辅相成。
第七讲：商务文体
广 告
一、文体特征
（一）广告的概念
广告是可识别的组织或个人，有偿使用媒介，
向特定的受众传递有关产品、形象或观念等信 息，并说服其行动的传播活动。 教材P194《中华人民共和国广告法》。 广告的四大构成要素：广告主、信息、媒体和 广告费。 （二）广告的作用 1、市场功能（首要功能） ①促进销售 （广告主的最终目的） ②引导消费 ③激励竞争 例：移动－联通－电信
挥之不去
姗拉娜帮我删去多余 修复完美
光洁润泽、流畅动人
青春没烦恼 快乐好心情
（广告语）真的！不留痕迹哟！
中意冰箱广告文案
中意的生活，生活的中意，追求中意，
请爱中意。 湖南中意电器集团公司祝朋友们事事 中意，并期望着为了让中意冰箱您自 己中意、妻子中意、孩子中意、全家 中意，请您购买时挑剔中意，因为只 有您中意，才有我中意。
广告正文是广告文案的主体，是对广告标题的
2、广告正文的类型
①全面介绍型正文 ②重点型正文
③提醒型正文
3、广告正文的写作要求 ①要直截了当 ②不要用最高级的形容词、一般化字眼和陈词
滥调 ③让消费者现身说法 ④向受众提供有用的咨询或服务
趣 (interesting)—— 欲 望 (desire)—— 行 动 (action)——满意(satisfaction)
（一）真实性原则 （二）实效性原则 （三）创新性原则 （四）整体性原哇！小痘痘不见了
一群小痘痘
像一个个不听话的音符 极不和谐地出现
三、广告文案的结构（P200）
（一）标题
表现广告主题，引起目标受众注意的短句， 是广告的导入部分。 两种分类： 按标题结构分：单一标题、复合标题； 按标题的写作手法分：直接标题、间接标 题。
1、类型 ①陈述性标题：把最重要的事实直接告诉受众或以 商品、商店、工厂名称作标题； ②允诺式标题：向消费者提供某种利益允诺； ③故事性标题：暗含一种情节性，具有故事性的内 容； ④询问式标题：针对性强，迅速引起目标受众的注 意； ⑤祈使式标题
甲壳虫车《检查》篇 这些是我们的小车在工厂得到的许多OK。 （区别OK和NO是很容易的。你能看到代表NO的符号。） 我们雇用5，857人专门来发现问题，来说NO。 NO就是不通过。 一位来自巴西的参观者问我们怎样处理车顶的凹痕。 消除凹痕很容易。 而我们的做法使他惊讶。 我们拆下车身，把它扔到废料堆里。 甲壳虫车只要稍有瑕疵，哪怕是你注意不到的，就会被从 生产线上拿下来。 车顶衬料稳贴。 门框校正完毕。 最后单独进行检查，我们的甲壳虫车必须在 342 个项目上 顺利过关，不能在任何一关上遭致否决。 50辆车中只有一辆会通不过验收。
广告口号是为了加强受众对企业、商品或服务
1、广告口号与广告标题的区别
①广告口号的主要职能是体现广告战略，
集中体现广告的定位，印象和主题，而 标题的职能是引起受众注意，起导入主 题的作用； ②广告口号可注册，而标题不能； ③广告口号是有稳定性和持续性，而标 题可能有很大变化； ④广告口号位置比较灵活，标题一般在 广告文首。
2、广告口号的类型 （1）从内容上看：
①产品广告语：表现产品的特性和形象；
②企业广告语：塑造企业形象，建立产品哲
学和企业理念； ③服务性广告语：表现一种服务性行业。
（2）从写作方式上看：
①号召式； ②赞扬式；
③抒情式；
④ 隐藏式； ⑤风趣式； ⑥引言式； ⑦对比式。
上海钻石手表动画广告
（画面）孙悟空腾云驾雾出现在屏幕上，手心上钻石牌手表
闪闪发光。 （孙悟空）哈哈，俺老孙又多了件宝贝。 （画面）二郎神牵着天狗也驾着云彩，追赶孙悟空。 （二郎神）猴头哪里去！ （画面）二郎神与孙悟空战成一团。 （二郎神）看枪。 （孙悟空）嗨嗨。 （画面）交战中，孙悟空处在劣势，突然，孙悟空翻向另一 块白云，拿出宝贝钻石牌手表，抛出手表，手表撞上一座山 峰，山峰立即石破山崩，手表又径直飞向二郎神，二郎神闪 躲不及，被钻石手表套住。孙悟空扑上去，揪住二郎神。 （二郎神）什么宝贝，多准哪！ （画面）两块钻石手表的特写。（字幕）“上海钻石手表”！ （画面）孙悟空得胜驾云离去，远远地，南天门牌楼上写着 “全国评比钻石手表十次第一”。
（三）广告的特点（P196）
1、真实性 2、功利性 3、艺术性
(衡量优秀广告条件：5P: pleasure / progress / problem/ promise/ potential)
（四）广告的种类（P194） 1、按诉求内容划分 ①商品广告 A 、开拓性广告：重在寻求信任，商品创牌阶 段。 B 、劝导性广告：重在稳定选择，商品成长阶 段。 C 、提醒性广告：重在巩固记忆，商品保誉阶 段。 ②公关广告 介绍企业的服务精神或整体性特点，提高企业 的知名度。
2、社会功能
①改变生活方式 ②人的社会化
3、文化功能
①美化生活 ②引导时尚
③改变观念
例：益鑫泰(益鑫泰系列服饰因
为其面料绿色环保、超强透气、悬垂免 烫、抗菌保健而深受消费者喜爱，并将 掀起新一轮商务着装理念 )、非常可乐(根 据中国人的口味研制的可乐型碳酸饮料， 含气量高，刹口感好，不添加任何防腐 剂，更符合现代消费心理。 )