汉英翻译第广告翻译
商务翻译(英译汉)Unit 2 Ugly Is Only Skin-deep
• 一种出口干电池的商标叫“白象”，英译成“White Elephant”。殊不知a white elephant是条固定的英文短 语，意为“沉重的负担”（a burdensome possession） 或“无用而累赘的东西”（useless）。“蜜蜂”牌洗 澡香皂被直译为“Bees”。这是完全对应的英译，但英 文读者却不欢迎这个译名，因为蜜蜂身上有几乎看不见 的绒刺，擦在身上自然感觉不到舒服。马戏牌扑克牌被 音译成“Maxipuke”也是符合翻译技巧和原则的。但这 个汉语拼音牌名正好是两个英义词“Maxi”（＝very large or particularly big特大的）和“puke” （=vomit 呕吐物，催吐剂；令人作呕的人成物）的集合。人们玩 扑克无疑多为娱乐，起名“马戏”对中国人来说是个很 理想的名字。可英国人对此译名却可能是望而却步。它 不仅不给人以快乐的感觉，反而令人感到恶心。 无忧PPT整理发布
•把“白象”译成“White Elephant”是败笔自不用提， 但将“白熊”商标译成“White Bear”却是成功之笔。 查北京外国语大学编的《汉英词典》，“白熊”的第一 条英译是Polar Bear，因为这是学名，第二条英译是 White Bear。将商标名译成了Polar Bear，似无不可。 但随着近年来国际政治形势的变化。Polar Bear（北极 熊）已另有所指。人们容易把它当作绰号与世界上一种 政治势力联系起来，所以还是译为White Bear为好。 •我国“金鸡牌” 闹钟在国外有较高声誉，但美中不足 的是其译名似嫌欠雅——因为“Golden Cock”中的Cock 在英美等国家除有“雄鸡”一义外，还有“阴茎”之义， 使此译名失之粗俗。为使译名变雅，最好把cock换成 rooster。这一改基本可使原文读者与译文读者具有同样 的审美感受。译者应避免语句和措辞上的问题，如不
商务英语翻译 第5章 商务广告翻译
妙！
（Volkswagen汽车广告）
• 新颖别致
聪明不必绝顶（生发灵广告）
译：Wiseness does not come from baldness. We know Eggsactly how to sell Eggs. 译：我们肆无忌惮地知道如何卖鸡蛋。 English.(英语教学磁带广告） .(英语教学磁带广告 A sound Way to Learn English.(英语教学磁带广告） 译：有声地学习英语，优胜的学习方式。
【译文】The
例2 【原文】一夜之中，每时每刻，玉兰油晚霜使 一夜之中，每时每刻，
您的皮肤始终保持湿润，增加皮肤的自然再生能 您的皮肤始终保持湿润， 舒展细微皱纹，让您的皮肤显得更柔软更年 力，舒展细微皱纹，让您的皮肤显得更柔软更年 轻。
All through the night, Night of Olay night, enhances the natural regeneration of your skin by keeping it constantly moist,easing tiny wrinkles and making delicate. your skin softer and more delicate.
家有三洋，冬暖夏凉（三洋空调广告）
译：With Sanyang at home,warmth in winter and coolness in With summer will be with you.
口服心服（台湾矿泉水广告）
译：By drinking it,you will marvel at it. By If only everything in life was as reliable as a Volkswagen. 译：假如生活中的一切都有大众汽车那么可靠，世界该有多
交际翻译理论与广告汉英翻译原则
交际翻译理论与广告汉英翻译原则作者：王晶来源：《校园英语·上旬》2014年第10期【摘要】随着我国经济的快速发展和产品的国际化市场需求，广告汉英翻译变得尤其重要，甚至广告翻译的质量影响产品的国际市场销量。
本文基于纽马克的交际翻译理论，讨论了广告汉英翻译中的三个主要原则。
【关键词】广告翻译翻译原则交际翻译立足于Vogostsky关于思维本质的阐述：“内心言语本身就是一种功能，而不是外在言语的内在表现。
在很大程度上，内心言语才是纯粹意义上的思维。
”纽马克（Newmark）在1981年出版的《翻译方法》（Approaches to Translation）和在1988年出版的《翻译教程》（A Textbook of Translation ）两书中提出了“语义翻译”和“交际翻译”。
交际翻译是指译作对译文读者产生的效果应尽量等同与原作对原文读者产生的效果。
换言之，交际翻译注重功能的传达。
而广告翻译的目的就是让译文读者对产品产生与原文读者一样的效果，即产生购买欲望。
所以广告的汉英翻译，要基于纽马克的交际翻译理论，注重广告功能的传达：即说服他人，购买商品或服务。
基于汉语广告特点，在英译时要遵守三个原则。
一、汉语广告用词的“虚”与英译的“实用原则”汉语广告往往选用“驰名中外”“秘制配方”“世界首创”等概括性“虚”词，而国外消费者追求实用的东西。
所以此类词汇在英译时，要使“虚”词具体化，选用能描述具体性能的“实”词，体现实用原则。
下文提供三个熟悉的广告语和参考英译文，译文出自学生的优秀译作和课本优秀译例。
例如：1.默默无“蚊”的奉献。
（某灭蚊制剂广告）Offer you space without one ‘mosquito’2.波导手机-手机中的战斗机。
（波导手机广告）Bird handsets-a powerful set3.有备无患，随身携带，有惊无险。
（药物“速效救心丸”的广告）A friend in need is a friend in indeed.例1中汉语奉献一词换做“offer”一词，体现出能实实在在提供你的服务。
广告英语文体与翻译unit5
商名汉英翻译常用方法
音译法
Motorola 摩托罗拉 Shangrila 香格里拉 Casio 卡西欧 Audi 奥迪
音译法简单易行，既 可保留原文的音韵之 美，又可以表明商品 的异国情调，起到吸 引消费者注意的作用。
产品名称翻译基本方法
音译法： “敦煌”牌（DUN HUANG） “消咳喘”（HSIAO KEH CHUAN） “光明日报”（GUANGMING RIBAO）
飘柔（洗发液） Rejoice
雅戈尔（服装） Younger
Mercedes-Benz ？默 塞得斯-本茨
奔驰（汽车） Crest 佳洁士（牙膏）
音义兼译，补偿式翻 译手法，把与原文相 近的谐音变成有意义 的译名，用译语的多 义信息来补偿翻译过 程中的语义损失，激 发读者作出有益的联 想，收到理想的翻译 效果。
乌龙 Black Dragon 白熊 Polar Bear 山羊 Goat 蜜蜂 Bees
谐音翻译
Vitamin Sonar Paracetamol Atarax Coca-cola Shampoo Dacron Turbine
维他命 声纳 扑热息痛 安泰乐 可口可乐 香波 的确凉 透平
谐音翻译
Coca-cola 可口可乐 Marlboro 万宝路 Ador 雅黛 Kiwi 奇伟 Spirit 雪碧 Pentium 奔腾 Citizen 西铁城 Ford 福特
登喜路 百乐 宝马 舒肤佳 美能达 丽确/理光 丰添
谐音歧义
雄鸡 Cock 乌龙 Black Dragon 白熊 Polar Bear 山羊 Goat Maxipuke （maxi 特大的 puke 呕吐） 糊涂 Hutu (Hoodoo 厄运，不祥之物) 幽蝶 Youdie （You die.）
广告的翻译
We’ll treat you like gold. Ask anyone who owns one. Be My Guest. Buy one pair, get one free. Fun. Friendly. Free. To love, to laugh, to understand each other. He’s alert! He’s alive! He’s High Protein strong.
毒品教育趁早，贻误时机受累。 全国戒毒帮助热线电话0800 77 66 00 如需建议、帮助或谈心，请拨免费电话。 来电保密，不上账单。
广告翻译应该注意的问题
文化差异 价值观念上的差异
价值观念上的差异
1. 求同与个性 中国——求同 在广告中经常有意为产品选用在任何时候对任 何地区的任何人皆适用的文字。人们觉得如果 这种产品在任何时候对任何地区的人任何人都 使用，一定是好东西。例如，OLAY玉兰油护 肤品的广告中声称，该产品适合各种肤质。同 时，大部分广告在表达上都是将全体消费者作 为一个整体。
改译法（转换法）：由于文化差异 ,使 得汉英两种语言有着不同的表达习惯。 在广告英译中 ,译者有时要从和原文不同 的角度来传达同样的信息 ,也就是说 ,译 者必须依照英语表达的习惯 ,根据不同上 下文和搭配而进行不同角度的转换。
a. 形象上的转换
Not all cars are created equal. 古有千里马，今有三菱车。 天上彩虹，人间长虹。 Let the rainbow in the sky, Send his twin brother to you – To keep your spirit high.
简化的例子
Christian Dior Poison
浅析广告翻译(中英互译)的现状与翻译策略
2492020年02期总第494期ENGLISH ON CAMPUS浅析广告翻译(中英互译)的现状与翻译策略文/杜爽爽构，但词汇却依然一一对译，不考虑上下文。
它主要用来处理一些原文意思较明确、语句结构较简单完整、按字面意思翻译能同时表达句子的表层意思和深层意思的广告词。
2.意译法。
Intelligence everywhere. 智慧演绎，无处不在。
(摩托罗拉手机)意译通常只取原文内容而舍弃其形式，容许译者创造，但原文信息应该保存。
这种方法灵活、自由，翻译过程中考虑到了译文读者因文化差异而产生的阅读和理解上的差异，从读者角度看译文，比较地道，可读性强。
3.创译法。
Music makes us. 生有趣，乐无穷。
创译是将原文的翻译摈弃，进行重新创造。
创译带有一定的创造性，虽然与原文在表层意义上很少有相似之处，但历来被认为是其英文文本的翻版，不是纯粹的创造。
创译出的广告词通常比一般简单的翻译意境更高，感染力更强。
4.增补法。
Crest whitens whites．佳洁士牙膏使牙齿白上加白。
增补法是对原文某些关键词的词义进行挖掘、引申或扩充，将原文的深层意思加以发挥，或使其隐含意义凸现。
因此，译文意思多数超出原文，是典型的超额翻译。
在广告翻译中，必须体现出英汉广告之间存在的差异，但同时必须流畅清晰地传译原文的信息，即译文应使用接受语自然的语言结构，并使译文读者理解广告原文意义时毫不费力。
鉴于英汉两种语言的差异，广告翻译中必须打破一味强调字面对等的积习，或直译或意译，或增译或减译，或创译或不译。
以译文语言文化特点为取向，把握调整的准绳，保证译文的效果。
在翻译广告时，应根据具体广告的不同特点，结合目的语语言和文化的特点，准确、创造性地译成符合目的语读者理解、接受和喜爱的广告，以促进产品的销售。
四、结语广告翻译的成功与否直接影响到企业的形象、产品的声誉及产品的销售。
中外文化之间存在巨大的差异，而广告文体却没有有固定格式。
广告的翻译技巧
尾部押韵
“药材好，药才好。”（“仲 景”牌六味地黄丸） Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines. 因为汉语的广告部分的双关太 过巧妙，翻译时难以找到与之 匹配的英文双关，所以，用尾 部押韵进行补偿。
音意结合
“黛丝”洗发水(Daisy); “方太”厨具(Fountain); “海信”电子科技(HighSense); “乐百氏”饮品(Robust)
Part 2:Cases
汉译英经典广告翻译
识破文字游戏 (Play on words) 找到切入点(breakthrough point)
把中文广告翻译成英文， 很重要的一条就是要找准 切入点或者叫突破口。
谐音双关
“海尔”公司的英文商标“Haier” 与“海尔”的中文拼音写法一样, 而且“Haier”的发音还与英文单 词“higher”(更高)的发音相同, 意在表达“海尔”的产品将会在欧 洲等海外市场取得越来越好的成绩。 这也为海尔在海外的发展迈出成功 的第一步。许多公司在刚开展海外 市场时倾向于尽量使用这种保留原 文发音的音意相结合翻译法。
音意结合在汉译英商标翻译中是非常难 得的，它不像音译那样直接用拼音代表{例 如“海天”酱油译成HaiTian}，也不像直 译那样直接用对应的单词来翻译{例如“皇 冠”蛋糕译成“Crown”},它既需要表意， 又要表音{“利血平”来自“Reserpine”}。
Part1：jokes
只为君一“乐”
创意广告欣赏
3. .M&Ms melt in your mouth, not in your hand.(M&Ms) 只溶在口，不溶在手。(M&M巧克力)
M&M‘s的广告语“只溶在口，不 溶在手”也被广告周刊评为2004 第一广告名句，中国的翻译运用 了“重复”的修辞手法，用四字 词语，言简意赅，结构工整，通 过“融”字的重复，体现了它的 丝滑精髓。“只溶在口，不溶在 手”既反映了M&M巧克力糖衣包 装的独特，又暗示了M&M巧克力 口味好，以至于我们不远是巧克 力在手上停留片刻。这样的翻译 再配上M&M御用颜色使得M&M 受到中国观众的喜爱。
商务翻译(汉译英) Unit 4 “××”牌羊绒衫 (广告)
商标词作为一种专用符号, 是一种特殊类型的宣传广告。根据 美国广告大师E1 S1 鲁易斯( E1 S1Lewis) 的AIDI 原则, 一个成功 的广告应当具备以下四点: Attention (引人注意) , Interest (使 人感兴趣) , Desire (引发欲望) , Action (促成行动) 。由此可 见, 一个成功的商标译名应该是能吸引目的语消费者, 激发美好的 想象与购买欲望。由于不同语言存在不同的特点, 不同国家、民族 由于地理位置、自然环境、生活习俗、宗教信仰、经济发展等文化 背景的不同, 人们的思维方式、审美取向、价值观念等方面存在着 许多差异。因此, 商标词的翻译不应拘泥于原文, 而应灵活处理, 使商标译名产生和原商标词相等或接近相等的宣传效果。例如, “龙”、“凤”在汉语文化中是“权威、吉祥、力量”的象征, 因 而有不少商品以此命名。但在英语文化中“dragon”是一种凶残肆 虐怪物, 是邪恶的象征, 所以, 英语中没有用“dragon”作商标的。 这就是为什么著名药品企业沈阳飞龙, 英译名不是“Flying Dragon” 而是“Pharon”的原因。不过, 在商品词的翻译中, 也毋须谈 “dragon”色变, 避之犹恐不及。
(1) 谐音取义法 这种译法是在翻译时尽量选用与原商标词谐音而又有褒 义(或新意) 的词, 并能充分展示出商品的特色。以下几例可 谓运用此法之佳译。 Coke - cola : 可口可乐Coca 和cola 原为两种植物的 名称, 它们具有提神醒脑的功效。原名Coke - cola 给人们 提供了产品的原料以及功效方面的信息。译名“可口可乐” 在中国文化中给人带来美好的联想, “可口”一词给人一种 味道好的感觉, “可乐”则表示“可以带来快乐”。此外, 译名与原商标词在发音上很相近, 节奏也相符, 并且形式上 都具有同样的美感。Coke - cola 译为“可口可乐”, 真是 绝妙之译。
商务翻译(汉译英)
3. 广告正文（body）的英译
广告正文是对产品性能特点较为具体的介绍 目的：进一步打动消费者，促成购买行为 对比英、汉广告正文语言特征——审美习惯和历史
文化差异：
英文：通顺流畅；简洁明了；无大话、空话。 汉语：表达夸张、空泛；多宣传套话，冗余信息；
汉译英策略：贴近英语广告语言和语篇特征；力求
广告翻译
不同类别的文本有不同的目的和功能，在翻译中往
往需要采取不同的翻译原则和策略。 根据广告的定义推出广告的基本功能为：
信息功能（informative function） 美感功能（aesthetic function） 表情功能（expressive function） 呼唤功能（vocative function）：使受众做出预期反应
理论专著
可读性
商业信函
书面或电子信件、 由过去规范的书面语 备忘录、通知等 到现在的简明、非正 式语言。 经贸报道、评述、 语言贴近读者、生动 专栏文章 活泼。 品牌、广告、推 介或促销文字
准确、 完整 可读性
报刊文章商业宣传 品商务翻译 类别 法律性文 件
具体文本类型
语言特点
译文强 翻译策略 调
广告的概念
Advertising is a form of communication used to encourage
or persuade an audience (viewers, readers or listeners; sometimes a specific group of people) to continue or take some new action. Most commonly, the desired result is to drive consumer behavior with respect to a commercial offering, although political and ideological advertising is also common. The purpose of advertising may also be to reassure employees or shareholders that a company is viable or successful. Advertising messages are usually paid for by sponsors and viewed via various traditional media; including mass media such as newspaper, magazines, television commercial, radio advertisement, outdoor advertising or direct mail; or new media such as blogs, websites or text messages. Adapted from /wiki/Advertising
广告英语文体与翻译unit5
译例举隅及翻译点评
Pepsi-Cola 百事可乐 “pep”是“活力”的意思，翻译时不取其 义而取其英，译文音义俱佳 Marlboro 万宝路 若直译音译为“马尔波罗”，虽可能让人 联想到旧时的马可波罗和丝绸之路，但决 不及“万宝路”这般通俗。
译例举隅及翻译点评
Arrow（衬衣） 鸦路 似日语的“八格鸦路 ”之脏话。还是译成 “雅乐”或是“爱乐”为好。 Watson’s 译成 “屈臣氏”，让人联想到 “屈服的臣子”，恐怕喝了也不舒服，倒 不如直译为“华生”
2）结合商品特征，反映商品信息 译名必须符合商品本身的性质，体现原文 的定位概念。商标翻译要瞄准其消费群体， 译名的发音和用字尽可能与商品的市场定 位与其所面对的消费群体结合
AVON 雅芳、 Italina 伊泰莲娜 Vicky薇姿、 Maybelline 美宝莲 针对女性及其爱美心理，选用 “芳”“莲”“娜”“姿”等女性喜爱的字眼
商名汉英翻译用词原则
3）语言朴实规范，节奏简练明快 Head & Shoulder 原译“海伦仙度丝”，现译“海飞丝” Hewlett Packard 原译“休利特-帕卡德”，现译“惠普” McDinald’s 原译“麦克唐纳”，现译“麦当劳” Rolls Royce 原译“罗尔斯-罗依斯”，现译“劳斯莱斯”
商名汉英翻译常用方法
音译法 Motorola 摩托罗拉 Shangrila 香格里拉 Casio 卡西欧 Audi 奥迪 音译法简单易行，既 可保留原文的音韵之 美，又可以表明商品 的异国情调，起到吸 引消费者注意的作用。
产品名称翻译基本方法
音译法： “敦煌”牌（DUN HUANG） “消咳喘”（HSIAO KEH CHUAN） “光明日报”（GUANGMING RIBAO）
商业广告汉英翻译 ppt课件
❖ (1)陈述体
❖ 陈述体广告就是摆事实,讲道理,让事实说服人 ,开门见山地介绍商品用途性能等情况。语言 质朴精练,没有过多的修辞与描绘,翻译时应以 朴实的英语，客观的语气组织译文。例如:
Monday, April 13, 2020
English College
陈述体
❖
“雪莲”牌羊绒衫
北京生产的”雪莲”牌羊绒衫,系选用优质的山羊绒作原料制 成.本品具有色泽鲜艳,手感柔滑,穿着舒适,轻,软,暖等特点, 由于该产品品质优良,做工精细,花型,款式新颖,尺码齐全,受 到过外消费者的热烈欢迎.
Monday, April 13, 2020
English College
修辞方面
❖ 广告商为了达到做广告的最终目的, 让更多的人知道 并购买他们的产品, 在广告用语的修辞手法运用上比 较下功夫一般说来, 广告中常用以下修辞手法:
双关 ❖ Ask for More. (More牌香烟广告) ❖ 阿里山瓜子, 一磕就“ 开心” 。(阿里山瓜子广告)
and efficient services. You can bask, indulge, and luxuriate on the beautiful
beaches, and in the golden sunshine.
Monday, April 13, 2020
English College
明喻、暗喻 ❖ Light as a breeze, soft as a cloud.(衣服广告) ❖ 像母亲的手一样柔软。(儿童鞋广告)
❖ 香港是一颗唯一可以将西方现代化色彩与中国传统历 史融合的东方明珠。(香港旅游广告)
Monday, April 13, 2020
汉英翻译(chapter four)
2、因所宣传的商品不同，或推销的 对象不同，而雅俗各异。
所谓“雅”，是指幽雅而正式的书面语，常用于 高科技产品、豪华汽车、高档化妆品以及名烟名 酒的广告宣传，
投射科技阳光(爱普生液晶投影仪广告)，
国酒茅台，相伴辉煌(茅台酒广告)
悟其韵，品其味，闻其香，观其色(云南七子饼茶)
防水，防震，防磁
waterproof, shock-resistant and anti-magnetic
驰名中外
popular both at home and abroad
除湿散寒，祛风定痛
relieving rheumatism, chills and pains
穿着舒适轻便
琼州学院外国语学院 13
英语广告文体特点
简洁明了，避免大话或空话；西方企业对 外推介广告更注重将来，简介的信息对读 者而言具有可操作性。西方企业的推介广 告仅告诉读者社会对它的评价、名流欢聚 的信息以及地址、电话等，十分简单；推 介广告灵活轻松，以人(服务对象)为本，让 读者觉得切实可行。
琼州学院外国语学院
琼州学院外国语学院
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3、多用缩略词
现代广告费用十分昂贵，为降低成本，只好节省篇幅。而省 篇幅又不影响表意的最好办法莫过于使用缩略语。 To Let Or For Sale Furnished Edinburgh Court, 426 Argyle St, 2nd floor, 1, 550 sq, ft. 4 bedrooms with dining and living room, private garage. Sale at $130, 000. Rent: $1, 400. Tel: 338954 office time or 823784. 房屋出租或出售 Argyle街426号爱丁堡公寓大厦二楼全层，配备家具，面积1 500平方英尺，4间卧房并带饭厅、客厅，有自备车库。售价 130 000美元。月租价1400美元。请于办公时间拨打823787 或338954。
广告英语的翻译
Eg.
LiNing： Anything is possible
Adidas： nothing is impossible
特步： 麦氏咖啡： Nike:
飞一般的感觉。 good to the last drop Just do it
·informative function（信息功能） ·vocative function (呼唤功能) ·aesthetic function (美感功能） ·expressivecriteria of the advertisement
brand slogan text audio and video
eg: Linwu Duck
临武鸭广告视频
• Ⅴ Compare Chinese advertisements with English advertisements
观看一段英语广告：Vodafone 广告 观看一段汉语广告：尼采手机广告 学生讨论对比
Hongta Anta Lining 阿迪达斯
适当改变以符合英语发音规则， 如：
康佳
konka
(*kangjia)
新科 格力 美的
Shinco Gree Midea
（*xinke） (*geli) (*meidi)
c. 音意结合（Combination of
Literal translation and transliteration）
戴比斯钻石公司： A diamond is forever
Translation strategies of slogans
直译： 给我一个机会，还你一个 惊喜。（嘉亨印务）
汉英广告口号翻译举例
8、《全球杂志》的广告语 原文：一册在手，纵览全球 译文：With a copy of The Globe in your hand, the world unfold before you so grand.
9、《故事会》杂志的广告语： 原文： 为您提供美，为您提供乐 为您提供爱，为您提供趣。 译文：It gives you joy. It gives you fun. It gives you beauty. It gives you love.
12、某种洗衣机的广告语 原文：她工作，你休息 译文：She takes over the chores, so you can rest, of course.
13、 某皮鞋厂的广告语 原文：皮张之厚无以复加，利润之薄无以复 减 译文：The leather we use is quite thick; the profit we make is fairly thin.
16、青岛啤酒的广告语 原文：“不同的肤色，共同的选择” 译文：People’s skin colors are different—— far and near, but their choice can be the same—— for Qingdao Beer.
17、四通文字处理机的广告语 原文：输入千言万语，奏出一片深情 译文：When you key in long strings of meanings, they’ll churn up a whirlpool of feelings.
3、“三优”牌家具的广告语 原文：优良的质量优惠的价格优质的服务 “三优”牌家具的标识是三个英文字母U,在 翻译成英语时，必须考虑到把英文字母U与 汉语的“优”字相对应，做到意音形三者兼 顾： 译文:Unrivalled quality Unbeatable prices Unreserved service
陈宏薇《新编汉英翻译教程》(第2版)教材的配套题库(广告文本的英译)【圣才出品】
6.1广告文本的英译Practice1中国技术进口公司招标通告编号：TCB827008中国技术进口总公司（以下简称“中技”）根据原中国外资管理委员会与日本海外经济协力基金会签订的兖石铁路、京秦铁路和秦皇岛港三项建设工程以及石臼所港扩建工程贷款协议，授权采用国际竞争方式对上述项目所需的设备和材料进行采购（详见附表）。
欢迎在合格货源国组成和注册并受该国控制的有丰富经验和良好信誉的制造厂或贸易公司参加供货。
请于今年6月30日以前函告拟供货项目并向我公司提交资格预审材料。
全部资料请以英文书写，一式三份。
我公司将于资格审查完毕后向合格制造厂家或贸易公司发出询价。
中国技术进口总公司第七业务部地址：中国北京×××电传：22244CNTIC CN电报挂号：TECHIMPORT BEIJING电话：890931-242【参考译文】China National Technical Import CorporationInvitation to Bid No.TCB827008 In accordance with Loan Agreement concluded between the Foreign Investment Commission of China and the Overseas Economic Cooperation Fund ofJapan for three construction projects of Yan-Shi Railway,Jing-Qin Railway and Qinhuangdao Port and Shijiusuo Port Expansion,China National Technical Import Corporation(hereinafter referred to“CNTIC”)is authorized to purchase equipment and materials(details as per attached lists)needed by the above-mentioned projects by way of international competition.We hereby invite manufacturers and/or trading companies organized and registered in and controlled by the eligible source countries to participate in the supply of the above-mentioned equipment and materials.Interested manufacturers and/or trading companies are requested to inform us by letter of the items they are to supply and submit us relevant documents for prequalification not later than June30,1982.The contents of documents shall be made in English language in triplicate.After completion of evaluation of the Prequalification Documents,CNTIC will dispatch inquiries to the qualified manufacturers and/or trading companies.The7th DepartmentChina National Technical Import CorporationAddress:____,Beijing,ChinaTelex:22244CNTIC CNCable Address:TECHIMPORT BEIJINGTelephone:890931-242Practice2史密斯国际有限公司招标通告史密斯国际有限公司招标委员会主席决定采用国际公开招标方式采购两艘深舱货轮，并邀请各合格货源国的造船者或在合格货源国组成和注册并受该国控制的有良好声誉和丰富经验的造船厂或贸易公司参加投标。
英语广告词翻译
英语广告词翻译国外著名品牌商业广告语集锦(中英文对照)1.Time is what you make of it.(Swatch) 天长地久。
(斯沃奇手表)2.Make yourself heard.(Ericsson) 理解就是沟通。
(爱立信)3.Engineered to move the human spirit.(Mercedes-Benz)人类精神的动力。
(梅塞德斯-奔驰)4.Start Ahead.(Rejoice) 成功之路，从头开始。
(飘柔)5.A diamond lasts forever.(De Bierres) 钻石恒久远，一颗永流传。
(第比尔斯)16.Fresh-up with Seven-up.(Seven-up) 提神醒脑，喝七喜。
(七喜)7.Intel Inside.(Intel Pentium) 给电脑一颗奔腾的“芯”。
(英特尔奔腾)8.Connecting People.(Nokia) 科技以人为本。
(诺基亚)9.For the Road Ahead.(Honda) 康庄大道。
(本田)10.Let us make things better.(Philips) 让我们做的更好。
(飞利浦)11.Enjoy Coca-Cola.(Coca-Cola) 请喝可口可乐。
(可口可乐)12.Generation Next.(Pepsi) 新的一代。
(百事)13.The Relentless Pursuit of Perfection.(Lexus) 追求完美永无止境。
(凌志汽车)munication unlimited.(Motorola) 沟通无极限。
(摩2托罗拉)15.Feast your e yes.(Pond’s Cucumber Eye Treatment) 滋润心灵的窗户。
(庞氏眼贴片)16.Focus on life.(Olympus) 瞄准生活。
(奥林巴斯)17.Behind that healthy smile,there ’s a Crest kid.(Cresttoothpaste) 健康笑容来自佳洁士。
商务英语商业广告的汉英翻译
World’s pioneer, China’s top juice 难以让西方人信服本广告夸下的如此海口。 Natural Coco Juice: a world special. You enjoy beyond all your words. 这一译法抓住了广告产品的核心特点“天然、特 别”，故能够吸引消费者购买。
但是，由于广告的设计与翻译关系到企业的声誉、 企业的形象和企业的经济收入，无论是广告词设计 还是广告翻译切不可随意而为，而必须深思熟虑。 美国广告经营者戴维克•奥格尔维如是说： The consumer isn’t a moron; she is your wife. You insult her intelligence if you assume that a mere slogan and a few vapid adjectives will persuade her to buy anything. 消费者不是傻瓜；她是你的妻子。如果你认为仅凭 几句口号，几个干巴巴的形容词就能诱使她掏腰包 购买任何东西的话，那么你就亵渎了她的智慧。
衣食住行，有龙则灵。（建设银行龙卡） Your everyday life is very busy, Our Long Card can make it easy. 一方面让读者产生丰富的互文性联想，可是在 译语中难以重现其深刻内涵；另一方面，“龙” 本身具有的象征意义在中西文化中大相径庭。 “龙卡”翻译成“Long Card”，而且将“Long” 斜体，恰到好处，符合读者的接受心理，可以 收到预期的广告效果。
团结湖北京烤鸭店为全聚德挂炉烤鸭。为保 证宾客品尝精美风味，全部现吃现烤。精选 北京白鸭，以果木挂炉烧烤，只需40分钟就 能品尝到为您特别烤制的色泽枣红、香酥嫩 脆、浓香四溢的正宗烤鸭。
汉译英 广告翻译
两人共度一个阳光灿烂的假 日，一切费用均包括在单人 价格之内。
A
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3. 使用缩略词和复合词（以节省广告篇幅）
Example 4:
Where to leave your troubles when you fly JAL.
坐日航班机，一路无烦 恼。
A
24
4． 雅俗兼具
Example 5:
A
13
“雪莲”牌羊绒衫 北京生产的”雪莲”牌羊绒衫,系选用优质的山羊绒作原料 制成.本品具有色泽鲜艳,手感柔滑,穿着舒适,轻,软,暖等特点, 由于该产品品质优良,做工精细,花型,款式新颖,尺码齐全,受到 过外消费者的热烈欢迎.
“Snow Lotus” Cashmere Sweaters “Snow Lotus” Cashmere Sweaters from Beijing are made from superior Chinese Cashmere fibre. They are lustrous in colour, supple, light, warm and comfortable to wear. Owing to their fine quality, excellent workmanship, novel designs and styles, and complete size range, they have gained popularity from consumers abroad.
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Spoil yourself and not your figure. 译文：尽情大吃，不增体重。
A deal with us means a good deal to you. 译文：和我们做买卖意味着您做了一笔好买卖
。
语法双关
语法双关是指由于语法方面的问题产生的双关 ，如省略结构、某词或词组具有两种以上语法 功能等。
运用双关语
语音双关； 语义双关； 语法双关； 成语、俗语双关 。 在考虑双关语的双重含义及广告语体风格的基
础上，有契合译法、分别表义法、套译法、侧 重译法和补偿译法等具体技巧
谐 构音成双的谐关”音是双用拼关写相似，发音相同或相近的词
具有风趣、幽默、俏皮、滑稽的语言风格，能 增强广告的说服力和感染力，从而给消费者留 下深刻的印象。
(2) 证言体
这类广告像一分证明书，提供“权威 人士”或“著名人士”对商品的鉴定、 赞扬、使用和见证，读来亲切可信。 翻译时应采用相同的方法，有实有据， 保证原文的说服力。例如：
以前我的头发干枯，粗糙，难以梳理， 自从用了潘婷营养洗发露，头发变得健康， 亮泽。因为潘婷营养洗发露含有独特的维他 命原Ｂ５，能由发根渗透到发尖，其全新改 良配方，能加倍保护头发，免受损害，令头 发分外健康，加倍亮泽。
译文：“恒久”玻璃炉具带给你一个全新的概 念：洁净。
语义双关
“语义双关是利用词语或句子的多义性在特 定环境下形成的双关” 。
例子：The label of achievements. Black Label commands more respects.
译文：酒是功成名就的标志。黑色标志使您更 显尊贵。
汉英翻译技巧
广告语翻译
一、广告的定义与分类 二、广告语言的特点与功能 三、广告语的创作技巧 四、广告文体特点及英译
广告的定义
“广告是将各种高度精炼的信息，采用艺 术手法，通过各种媒介传播给大众，以 加强或改变人们的观念，最终导致人们 行为的事物和活动。 ”
广告语言有广义和狭义之分。广义的广告语言 是指广告中所使用的一切手段与方法。其中既 包括声音语言、音乐语言、平面设计语言、图 像语言、色彩语言，也包括文字语言等。狭义 的广告语言是专指广告作品中的文字语言，即 指广告作品中所使用的语言文字。它具体包括 商标、广告标题（包括引题、正题、副题）、 广告标语（口号）、广告警示语、广告正文和 广告附文等
Welcome to Qingdao
Here you will see beautiful scenes, breathtaking wonders, First-class facilities and efficient services. You can bask, indulge, and luxuriate on the beautiful beaches, and in the golden sunshine.
广告语的文体特点与翻译
广告按其体裁，风格，手法及文字表达 方式等不同，可将他们分为若干类型． 熟悉并掌握各种类型广告文体的特点对 做好广告的翻译工作十分必要．常见的 广告文体特点及翻译要求如下：
(1) 陈述体
陈述体广告就是摆事实,讲道理,让事实 说服人,时应以朴实的英语，客 观的语气组织译文。例如:
建设银行龙卡的广告语：
衣食住行，有龙则灵。
Your everyday life is very busy, Our Long Card can make it easy.
翻译广告语时要有很强的“翻译意识”，即脑 子里要为外国读者着想。所以对含有汉语拼音 的词要做认真的处理。即： LongCard 就不能 写成long card。更不能翻译成为 “DragonCard”同时把“龙” Long 变成斜体 ，以便与英语中的 long 一词相区别。
(4) 招聘、招标类广告
此类广告记实性强，通常使用正式的书面语， 招标类广告多用专业词汇和术语．翻译时， 遣词造句应庄重平实，行文严谨．例如： 聘请钢琴教师 现聘请一钢琴教师教一五岁女孩弹钢琴。 每周两次，每次两小时．在家上课．有意者 请打电话０２９８３０６８１４．
Wanted
A piano teacher to teach a 5-year-old girl at home. 2 hours each time, twice a week. Call 0298306814.
广告语的创作技巧
广告的创作都是一门综合性艺术。它集社会学 、美学、心理学、市场营销学、声电学、文学 、语言学等于一身。这门艺术中的文案写作比 其它形式的写作都更需要技巧。它要利用推销 原理写出雅俗共赏、生动有趣的文字，要具有 特殊的感染力，能在瞬间引起读者注意，刺激 其购买欲望，最终促成购买行为
广告手段
1. Press Advertising 报刊广告 2. Television and radio Advertising 电视和无线电
广告
3. Outdoor and Transport Advertising 露天广告和交通广告
4. Window and Point-of-Sale Display 橱窗和销售 点陈列广告
成语或俗语双关
广告语言特别善于引用一些人们耳熟能详的成语或 俗语。这些广告以人们原有的社会、文化知识为基础 ，以鲜明、独特的语言形式形成双关，既增强了广告 的吸引力，又体现了广告语言的艺术性，更使广告具 有令人回味的弦外之音。例如：
You’ll go nuts for the nuts you get in Nux. 译文：纳克斯坚果让你爱不释口。 A Mars a day keeps you work, rest and play. 13 译文：一天一块玛斯巧克力，让您工作像工作，娱乐 像娱乐。
My hair was dry, coarse and unmanageable. But from the time I began to use Pantene Pro-V Treatment Shampoo, it has become healthy and shiny. This is because Pantene Pro-V treatment Shampoo contains unique Pro VB5,which deeply penetrates your hair from root to tip. Its new improved formula gives your hair extra protection against damage, leaving it healthier and shiner.
文字游戏 (play on words)
找到“切入点:把中文广告翻译成英文，很重要 的一条就是要找准切入点或者叫突破口
你不理财，财不理你 If you leave “Managing Money” alone, Money will manage to leave you alone
中药材广告：“药材好，药才好。” Only fine medicinal herbs Make fine herbal medicines.
5. Exhibition and Trade Fairs 展览会和商品交易 会
6. Direct Mail Advertising 直接邮件广告 7. Cinema 电影广告
广告口号(slogans)、广告语句(catch phrases) 等是一种非常特殊的语言。 它们通常都有一些共同的特点，如语言 上引人入胜、说服力强，修辞手段的运 用也别具一格，如语意双关、文字游戏 等，使人感到幽默中见智慧，平淡中显 新奇。广告语言在形式上也极具鲜明特 色，或行文工整、对仗押韵，或节奏感 强、琅琅上口，或一鸣惊人、耳目一新 ，可以收到耐人寻味，经久不忘的效果 。
一册在手，纵观全球（《环球》杂志广告） The Globe brings you the world in a single copy!
茅台酒的广告语：茅台一开，满室生香；国酒 茅台，渊源流长。
Moutai - a vintage liquor A VIP treat which diffuses the finest aroma；A national favor that won a 1915 diploma(Originated in 135 B.C.)
“雪莲”牌羊绒衫
北京生产的”雪莲”牌羊绒衫,系选用优质的山羊绒作原 料制成.本品具有色泽鲜艳,手感柔滑,穿着舒适,轻,软, 暖等特点,由于该产品品质优良,做工精细,花型,款式 新颖,尺码齐全,受到过外消费者的热烈欢迎.
“Snow Lotus” Cashmere Sweaters “Snow Lotus” Cashmere Sweaters from Beijing are made from superior Chinese Cashmere fibre. They are lustrous in colour, supple, light, warm and comfortable to wear. Owing to their fine quality, excellent workmanship, novel designs and styles, and complete size range, they have gained popularity from consumers abroad.
广告语言的特点
吸引力(attractive—catch the reader’s attention)、
创造力(creative—project an image) 说服力(persuasive—urge the reader to
act) 影响力 (impressive—produce an impact)