百年润发广告分析

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百年润发广告案例解析PPT课件( 25张)

▪ “串串相思，藏在心里，相爱永不渝，忘不了你。”短短的几字，让观众如此的着迷与难忘。这几句唱词是京剧《百花赠剑》选段，《百年润发》里那情味悠长的女声，凄美柔似水，那一份调调，那一幕婉约，都在京韵中呈现。乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青
▪ 接下来我做一下下百年润发广告策划的分析
青丝秀发缘系百年
▪ 一、广告主题鲜明 ▪ 百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻
和；周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和感相吻合。
青丝秀发缘系百年
百年润发广告策划分析
▪ 二、广告目标明确 ▪ 百年润发一个近乎天才的命名策划！百年，
青丝秀发缘系百年
▪ 一条深巷里弄的草台班子；一个眉目传情的清丽戏子；一个偶然驻足的旅人过客；一出忧伤绚烂的折子戏。一场顾盼之间留下的一刹那心动，一生间浅缘。铿锵的锣鼓配上哀婉的京胡，将一段美而悲伤的恋情诠释的优雅而动人。人的一辈子会遇见很多人，也会心动很多次。所谓聚散如风，亦如水中游走的飘萍。难得有一次刻骨铭心，难得有一次让你魂牵梦萦。广告中的主人公可以在物事斑驳沧海桑田之后，邂逅梦中的情人，抚摸一汪秋水般倾泻的长发，把来世的因缘提前到今生上演，而更多的心动最后不会变成爱恋，飞鸿亲吻过的雪泥的唇印，倏忽间又被轻轻遮掩。
青丝秀发缘系百年
▪ 2.锣鼓声起，场景切换。台上美丽的刀马旦一个对打出手亮相，妩媚飒爽，上演百般武艺。台下一男人起身站立，忘情鼓掌。女旦回眸亮相，眼光不离带头使劲鼓掌的男人。
青丝秀发缘系百年
▪ 3。场景切到后台，男人用红漆在镜上含笑写下"百年好合"，镜子里是一个女人无限羞娇的容颜。
青丝秀发缘系百年

广告案例赏析

“百年润发”（京剧篇）广告案例赏析学院：新闻与传播学院班级：广告班姓名：崔荣鑫学号：“百年润发”的作品简介：在京剧的音乐背景下，周润发"百年润发"广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。

而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。

白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“年润发”中。

“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。

在“百年润发”广告里，“文化气”和“商业气”在这里天衣无缝地结合，融汇成中国情感的、中国式词汇的民族品牌，这于国产商品“洋名风”、“霸气风”形成鲜明对比，有助于记忆度的加强，辨识率的提高。

“百年润发”的广告主题：广告主题便是我们非常熟悉的香港影视明星——周润发。

选周润发与广告的表现有什么好处呢？、“百年润发”的品牌名和周润发的名字的巧妙吻和；周润发的年龄和外形气质于“百年润发”品牌本身所散发的温和感相吻合。

、这是周润发第一次在大陆拍产品广告。

、周润发的人品口碑好。

素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。

在拍片前有好几家广告商同时请他拍广告，但他始终坚持自己的原则严格挑选广告商，他要求保证制作班底和拍摄质量，同时带了两箱洗发水回港亲自体验，确信产品质量后才开拍了为国争光、彰显中国人气质的《京剧篇》。

“百年润发”的创意与表达方式：广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。

百年润发广告案例分析

奥妮公司定位30岁以上的人群和少数老年人。因为他们都有购买力。而且都是伴随着周润发英雄形象成长起来的。
周润发“百年润发”
百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了 “100年润发”中。它并没有一句话可是在人心目中已经胜过了千言万语。
周润发“百年润发”
知已知彼的定位
“知已知彼，百战不殆”，这是《孙子兵法》中的谋略，也是商战中的策略。 “彼”：在中国洗发用品市场上，洋品牌占统治地位，宝洁、联合利华、丽花丝宝、脱普等等，其中宝洁系列在近几年“地毯式”广告的“轰炸”下，更是独领风骚。在对手已诉求的利益网络之外，寻找新的有强大竞争力的利益显然很难，但“百年润发” 独僻蹊径，寻找到一块属于自己的新大陆，而且是比对手更精彩、更长远的至高点— —“植物一派”。
％，仅次于宝洁公司的飘柔，居全国第二位，。
第二时期。转折期
• 然而，一则广告并不能真正维持一个品牌，尽管百年润发已经拥有较大的影响力，但是当时的母公司重庆奥妮的改制失败问题、资金短缺问题还是让该品牌一度跌入谷底。
•
重庆奥妮成立于上世纪70年代。除了上述的“百年润发”，旗下还有“奥妮”、
“西亚斯”等两大品牌，到上世纪90年代中后期，重庆奥妮的年销售额最高达到七八

《百年润发广告分析》课件

2000年代
百年润发开始做时尚生活、家居用品，走向年轻化。
2020年代
百年润发在城市中心热门商业区开了多家连锁店，经营范围也扩大了。
广告宣传目的
1 提高品牌知名度
百年润发通过广告宣传提高品牌知名度和认知度。
2 传递企业文化
广告宣传可以传递百年润发的企业文化、品牌口碑和服务理念。
3 吸引潜在客户
在醒目的位置放置宣传海报、广告牌等，吸引顾客驻足观看。
包装设计
采用精美的包装设计，增加产品吸引力和竞争力。
电视广告
播放品牌形象视频广告、电视剧集、悬念广告等，提高品牌知名度和曝光度。
社交媒体推广
运用多种社交媒体平台，发布品牌信息和优惠活动，吸引目标受众。
广告形式分析
1
电视广告
2
通过视觉冲击力、情感连结等方式，唤起观
从消费者角度出发，有消费者的话来宣传产品。
广告效果评估
品牌知名度
百年润发品牌知名度逐年提高，品牌声誉值得肯定。
销售额增长
百年润发不断推出新品牌产品，刺激销售额增长。
顾客忠诚度
不断创新方案，加强顾客满意度以及顾客忠诚度。
广告案例分析
广告案例1：感恩晚宴
邀请消费者一起参加，感受家的温暖，抒发感恩之情。
3 挑战未来
百年润发将继续倡导质量为本、研发创新，挑战业界未来。
众购买欲望。
3
社交媒体广告
4
引导用户浏览百年润发官方网站、购买商品、了解品牌新闻等。
海报广告
运用明快的色彩和直白的文字，吸引顾客注意力。
广告贴片
播放于电影开头、中场、结尾位置等，具有极高的曝光率。
广告内容分析

著名广告案例分析

广告案例分析（一）：“100年润发”洗发露“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。

青丝秀发，缘系百年。

”或许很多人还记得十年前的这句经典的广告词以及周润发经典的表演。

这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。

是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。

它不仅道尽了人们对美好事物的向往，更是将意境与情感、商业与文化、品牌与明星完美的融合，堪称经典！百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。

“百年润发”是奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。

据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。

百年润发的广告案例在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。

而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。

白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。

明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，广告主题在视觉上更加完美。

百年润发广告赏析[资料]

百年润发广告赏析在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、娓婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。

只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同，如果相同的话，我想它一定能在戛纳广告节上博得震震掌声。

突出文化气质，赋予产品以丰富的联想，更能增强广告作品的震撼力和感染力。

今天的广告传播容量是繁忙与超负荷的，同类产品的与日俱增更加剧了竞争的激烈，产品同质化现象使得产品不光要满足消费者的使用功能，更要有深刻的内涵和精神上的慰藉。

巧妙的借用“百年”，洗发的浓浓深情，“青丝秀发，缘系百年”的美好境界，足以给人强烈的震撼，这股力量是直白利益诉求的广告所无法表达的。

广告是一种营销传播，更是重复艺术。

百年润发《京剧片》的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘，它荣获第五届全国影视广告金奖，当之无愧，它是“长城永不倒，国货当自强”的延续和升华，更使自强的民族心多了一份美好人间情，相信“百年润发”带着这份美好，在“植物一派”人与自然的反哺中，一定能茁壮成长，直至百年，真到永远。

百年润发是由周润发、江美仪合拍而成。

此广告中的女主角身处戏班，广告曲便别出心裁地采用了京剧唱腔。

“串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你。

”女声听来有淡淡的忧伤。

"如果是人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排。

青丝秀发，缘系百年。

" 分离的恋人最后重聚，洗发水成了两人情感的纽带和见证，堪称经典。

广告中的周润发在为这个女孩子洗头，周润发温柔地扶着她的肩，看秀发如云下那一低头的温柔。

掌心上刚倒出的洗发水，幽幽的，有种甜蜜的气息。

体贴的新好男人，让爱意在指尖无声流淌。

百年润发

百年润发：经典广告案例分析“青丝秀发，缘系百年”这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。

是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。

百年情结20年来，中国广告取得了令世人瞩目的成就，在数不胜数的广告中，“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。

“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。

据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。

而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。

白头偕老的结发夫妻，头发，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”——把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。

在“国货当自强”的“良缘”不，人名、品名、真情浑然一体，天造地设、相得益彰，明星的“晕光”效应酣畅淋漓，百年润发的知名度得以极大地提升，在产品的优质保证不，早早地迎来了成长期。

百年润发广告案例分析

周润发“百年润发”电视广告
• 6民族文化气质 • 。百年润发更是“情”癿礼赞，它演绎出中华民族传统美德下忠贞丌渝癿浪漫爱情，爱情是永恒癿主题，情系百年癿美好，谁丌渴望呢?使京剧、二胡等国粹大放异彩，借古抒情，古老癿形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化癿继承和发扬。 • 该广告播出当年，重庆奥妮取得了公司发展叱上最辉煌癿胜利---年销售收入达到8．６亿元，市场占有率达12.5 ％，仅次亍宝品牌名传递
的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。
周润发“百年润发”
知已知彼的定位
“知巫知彼，百戓丌殆”，这是《孙子兵法》中癿谋略，也是商戓中癿策略。 “彼”：在中国洗发用品市场上，洋品牌占统治地位，宝洁、联合利华、丽花丝宝、脱普等等，其中宝洁系列在近几年“地毯式”广告癿“轰炸”下，更是独领风骚。在对手巫诉求癿利益网络之外，寺找新癿有强大竞争力癿利益显然很难，但“百年润发” 独僻蹊径，寺找到一块属亍自巪癿新大陆，而丏是比对手更精彩、更长进癿至高点— —“植物一派”。植物、自然、绿色将和人类癿联系越来越紧密，所以百年润发，戒者说是奥妮癿立足点比对手更高进，它丌光立足亍现代，更放眼亍将来，就是时过百年仍丌失为潮流;“植物”又是竞争品牌癿弱点、诉求上癿空白点，挖掘到别人没有开采癿“金矿”，这本身就很精彩;百年润发广告中演绎癿一场柔情癿浪漫，在品位上当然要比吵吵嚷嚷癿裸露叫卖要高雅，而丏含天然植物、中草药成分正是奥妮癿最大特色。奥妮公司定位30岁以上癿人群和少数老年人。因为他们都有贩买力。而丏都是伴随着周润发英雄形象成长起来癿。
• 笔者有感：“百年”还很进，“润发”永宣传！
• 纳爱斯虽然是国内日化企业癿领军人物，但在洗发水行业还是一颗新星，“纳爱斯身上有浓厚癿肥皂和洗衣粉癿味道”。纳爱斯在肥皂和洗衣粉领域依靠情感宣传路线成功，可是幵丌适用洗发水领域，同时，在销售渠道和网络建设斱面，纳爱斯目前癿销售渠道多在三、四级市场，而百年润发却是面向中高端市场。“当初香渣奥妮为拓展零售渠道做了很多努力，可是纳爱斯在收贩癿时候全盘否定了，摒弃了所有癿渠道，5000多名中层以上癿干部也一个丌留。纳爱斯作为“新人” 却丌虚心好学。 • 这是典型癿一朝天子一朝臣癿做法。试问这样做下去。品牌癿定位何在?

广告赏析百年润发

百年润发广告分析百年润发的广告在京剧的音乐背景下，讲述了一段爱情故事。

故事情节是一个阔别家乡多年的游子回到家乡，看到一群在练戏的孩子，他触景伤情回忆起年少时期的女友。

女友为当地戏曲名旦，美丽，温柔，两人相依相恋，却无奈当时的时代背景，只能天各一方。

正当他暗自伤神时，却与女友重逢。

此时配以台词，“如果说人生的离合是一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排。

青丝秀发，缘系百年”，然后推出产品，“100年润发，重庆奥妮。

”短短的一分钟广告，将人生世事变迁的悲欢离合表现的淋漓尽致。

百年润发的心理诉求与文化气质的完美结合，使之成为广告中的经典之作。

（一）消费者心理诉求。

1、明星效应。

百年润发请周润发作为广告代言人可谓是明智的选择。

首先，代言人名字与品牌巧妙吻合，可以借助周润发的人气打响自己的品牌；并且其年龄和外形气质与百年润发所要表达的品牌理念相一致。

其次是因为周润发给观众留下的印象好，无论是生活中还是工作上，都有良好的口碑，使消费者相信这个产品有保障。

此外，周润发的演技也是可圈可点。

广告中朴实的男主角没有一句台词，旧地重游、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的演技，加上女主角情真意切的配合，使爱情故事真正融入到百年润发的品牌中，广告主题在视觉上更加完美。

当年周润发可以说是女性观众的男神，广告一下就能抓住女性消费者的眼球。

2、背景音乐。

背景音乐是香港玉女周慧敏演唱的《红颜知己》里的京剧部分，保留了音乐，修改了歌词。

引用京剧的音乐给人增加一种古典的优美，而且歌词“串串相思，藏在心间，相爱永不渝，千古流名”很符合百年润发的内涵。

这样优美的音乐加上经典的歌词将爱情的真挚美好发挥到了极致，极大满足了消费者对真挚爱情的渴望，使消费者与品牌之间产生一种共鸣。

3、互换角色的心理需求。

在中国社会，我们一般都是女人照顾男人，洗发水这类生活用品也都是女人买给男人，而广告中却是角色互换，由男主角为女主角洗发，这个镜头给人一种夫妻恩爱互相包容的感觉，很是感人。

经典广告赏析——百年润发

经典广告赏析——百年润发小编大学学的专业是经济学，大二的时候我们专业开了一门市场营销课，这大概是小编唯一一门没有翘过课的专业课。

这门课是由我们学院的副院长讲授。

我记得其中有一堂课讲的是广告。

与世界上其他任何事物一样，广告当然也有好坏之分。

好的广告在市场营销中能够起到不可估量的积极传播作用，而坏的广告投入媒体，要么石沉大海，浪费企业资金；要么内容低劣，引起社会反感。

讲这堂课的时候，老师给我们放了一则洗发水广告的视频，是周润发和江美仪合拍的百年润发的广告。

当时看的时候小编就被震撼到了，甚至直到今日，这则广告依旧是我看过的最优秀的广告之一。

下面小编就带大家赏析一下百年润发洗发水广告。

先来梳理一下广告内容。

这则只有一分钟的广告用回忆——相遇的模式讲述了一个悲欢离合的爱情故事。

故事发生在一个村庄。

画面一开始，主角周润发多年后重游故地，画面一转，往事重现，出现戏班排练的场景，女主角江美仪身穿戏服出现在舞台上，京剧演出正在进行，台下周润发在人群中跳起来鼓掌。

然后画面切换到幕后，周润发拥着江美仪，手持朱笔在镜上题下“百年好合”四个字。

接下来是洗头发的场景，周润发用百年润发给江美仪洗头发，两人陷入了爱情，单纯而又美好。

然而人有悲欢离合，月有阴晴圆缺，接下来是不可避免的分别场景。

戏班演出结束，收拾东西离开村庄，周润发也坐火车走了。

回忆到此终结，中年时期的周润发带我们回到了现实，他一转身，遇见刚洗完头发手捧脸盆的江美仪，两人相视而笑，这时候周润发念出台词：如果说人生的离合是一场戏，那么，百年的缘分更是早有安排。

青丝秀发，缘系百年。

广告结束。

这则广告的剧情现在看起来可能略显俗套，就是男女主角从相爱到分别再到相遇的模式，但是要知道这可是在十七年前拍摄的。

从各方面来看，百年润发广告都可以作为教科书级别载入广告史册。

一、古色古香，令人回味百年润发广告整体风格充斥着古典美，背景音乐采用的是修改了歌词的当时香港玉女周慧敏演唱的《红颜知己》里的京剧部分，京剧唱腔配合画面的浅灰黯淡色调，给人一种古朴的美感。

青丝秀发,缘系百年——广告《百年润发》赏析

青丝秀发，缘系百年——广告《百年润发》赏析自90年代，中国广告进入了繁荣期，融入了很多创意内涵。

这个时期涌现了不少经典、精彩的广告，无论业内人士还是老百姓都对其津津乐道，中国的广告真的好看了。

有些广告甚至称得上改变了整个广告界，比如经典的南方黑芝麻糊广告，在温馨的气氛中婉婉道来，表现力很强，在电视媒介中迅速传播开来，让人眼前一亮，并留下了深刻的印象。

广告语“小时候，每当听见黑芝麻糊的叫卖声，我就再也坐不住了”成为经典。

这个时期的经典广告不仅得到了业界的认可，同时也得到了群众的好评。

可喜的是，优秀的广告也反映在了公司的销售成绩上，时至今日，“南方”几乎依旧等同于黑芝麻糊食品，“农夫山泉有点甜”完美诠释了矿泉水的活力。

由此可见，一则优秀的广告所带动的市场持续力有多么深远。

欣赏了一些90年代的经典广告，感觉非常出色，由周润发出演的“百年润发”尤其使我回味无穷。

百年润发是由周润发、江美仪合拍而成。

广告中的女主角身处戏班，广告曲便别出心裁地采用了京剧唱腔。

“串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你。

”女声听来有淡淡的忧伤。

分离的恋人最后重聚，洗发水成了两人情感的纽带和见证。

广告中周润发亲手为那个女孩子洗头的情景十分动人，周温柔地扶着女子的肩，秀发如云般飘逸。

舀一瓢水缓缓顺着秀发而下温柔与甜蜜直上心头。

广告中没有对话，但细腻的情感打动人心，观众看到了洗发水在情侣间亲密的意境，很温馨。

“百年润发”的创意不仅有时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活还有淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、韵味十足的乐曲与现代手法融合在一起，而线索就是洗发水这个主体产品，一系列完美的创意让人大呼精彩、回味无穷，观众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感，起到了多种宣传效果。

在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事：男女主人公从相识、相恋、分别和结合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。

百年润发广告案例分析 (1)

青丝秀发缘系百年
四、广告气质独特广告的气质是充盈内涵的韵律和风格，是形象透露出内在的气韵和格调，广告气质是民族文化心理的承传，这种承传具有较强的历史惯性和社会渗透力。由于情感趣味以及潜意识中文化心理的趋同，消费者对广告的文化气质自然会产生喜爱和执着，会潜移默化的影响他们的行为，从这一方面来说，百年润发的文化诉求，有助于提高国民素质。在保证品牌有强大竞争力的前提下，弘扬民族文化，实现广告的教育功能，这就是中国特色。
青丝秀发缘系百年
6.场景回到大院内。多年之后，男主角回到故里，同样的四合院，同样唱戏的人们。人面何处去，近乡情更怯，不敢问来人……几个头发湿漉的女人从男人身边走过，男人望着她们，似有所思。不远处，一女人手捧脸盆，向男人凝视着。男人一个不经意的回眸，却发现梦中相见多少次的她，依然站在那熟悉的巷口。故地重遇，恍若隔世。"如果说人生的离合是一场戏，那么百年的缘分更是早有安排"。多少的相思，多少的离愁，都换为重逢时的一笑。
青丝秀发缘系百年

4 ."串串相思，藏在心里"。音乐起，男人手提玻璃灌，俯身倒水，水珠带着男人的柔情蜜意缓缓流到女人乌黑的青丝。女人抬头望着男人，脸上满满的幸福。
青丝秀发缘系百年
5.青山白雾，场景再切。戏台拆迁，男人急促赶到时，人去楼空。荒茫的古道上，女人在马车上回首遥望，风吹乱一头长发。湍急的人流里，火车笛鸣，男人依依难舍，登上火车作别故乡。从此人隔天涯。苍凉的京戏拉长调子吟唱："相爱永不渝，忘不了你。"
青丝秀发缘系百年
三、广告定位科学植物一派—感性百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。

百年润发广告赏析

青絲秀發，緣系百年—《百年潤發》的廣告賞析20年來，中國廣告取得了令世人矚目的成就，在數不勝數的廣告中，《百年潤發》電視廣告品牌形象的獨特定位、商業性和文化氣質的完美結合，以及給人心靈的震撼，堪稱是具有中國特色的經典之作。

《百年潤發》的電視廣告共分六個鏡頭： 1.從大院門前的一棵樹開始，從一群孩子的嘻笑聲開始，畫面中一個風塵僕僕的男人正抬頭仰望門前的大樹。

鏡頭跟隨男人身後走進大院，大院內一群人翻滾打踢，看得出是在練京劇。

男人的眼神恍惚，似乎看到前塵往事。

2.鑼鼓聲起，場景切換。

臺上美麗的刀馬旦一個對打出手亮相，嫵媚颯爽，上演百般武藝。

台下一男人起身站立，忘情鼓掌。

女旦回眸亮相，眼光不離帶頭使勁鼓掌的男人。

3。

場景切到後臺，男人用紅漆在鏡上含笑寫下“百年好合”，鏡子裏是一個女人無限羞嬌的容顏。

4 .“串串相思，藏在心裏”。

音樂起，男人手提玻璃灌，俯身倒水，水珠帶著男人的柔情蜜意緩緩流到女人烏黑的青絲。

女人抬頭望著男人，臉上滿滿的幸福。

5.青山白霧，場景再切。

戲臺拆遷，男人急促趕到時，人去樓空。

荒茫的古道上，女人在馬車上回首遙望，風吹亂一頭長髮。

湍急的人流裏，火車笛鳴，男人依依難舍，登上火車作別故鄉。

從此人隔天涯。

蒼涼的京戲拉長調子吟唱：“相愛永不渝，忘不了你。

”6.場景回到大院內。

多年之後，男主角回到故里，同樣的四合院，同樣唱戲的人們。

人面何處去，近鄉情更怯，不敢問來人……幾個頭發濕漉的女人從男人身邊走過，男人望著她們，似有所思。

不遠處，一女人手捧臉盆，向男人凝視著。

男人一個不經意的回眸，卻發現夢中相見多少次的她，依然站在那熟悉的巷口。

故地重遇，恍若隔世。

“如果說人生的離合是一場戲，那麼百年的緣分更是早有安排”。

多少的相思，多少的離愁，都換為重逢時的一笑。

一條深巷里弄的草台班子；一個眉目傳情的清麗戲子；一個偶然駐足的旅人過客；一出憂傷絢爛的折子戲。

一場顧盼之間留下的一刹那心動，一生間淺緣。

鏗鏘的鑼鼓配上哀婉的京胡，將一段美而悲傷的戀情詮釋的優雅而動人。

百年润发广告案例分析

广告案例分析——百年润发这不仅是“百发润发”的一句广告语更是一种意境、一种美好情感的凝聚。

是呵护百年，温情中展示着要树百年品牌的决心。

“百年润发”是重庆奥妮系列产品中的一个，目前在市场已上市的有奥妮皂角、奥妮首乌和百年润发（又分青年型和中年型两种）。

据当时一项调查显示，广告产生的所有感动几乎都来自这个情节，这支广告为企业创造了近8个亿的销售收入。

而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。

感性诉求的广告案例

感性诉求的广告案例篇一：广告诉求点分析案例广告策划第一部分：分析创意第一个广告：百年润发视频链接：/programs/view/bypBrSBoEIw/百年润发这则广告采用感性的诉求方式和戏剧型、故事型的创意类型，运用以情托物的表达方法，通过男主角周润发和女主角江美仪长长久久的恋情间接和消费者交流感情，产生共鸣。

整则广告像是一部浓缩的电影，电影男主角周润发从很远的地方回到北京的大杂院，大杂院里是练京戏武生的一帮孩子，此时，伴随着京剧“串串相思，藏在心里；相爱永不渝，忘不了你”传来，周润发想起他的恋人，用玻璃壶里的水给恋人洗发，水沿着长发流下······，而若干年后，他们又在北京的大杂院里相遇，“如果说人生的离合是一场戏，那么百年的人生更是早有安排”。

“百年润发”的创意将时空的变换，浪漫的爱情，温馨的家庭生活加上一点淡淡的惆怅、淡淡的惊喜、优美的音乐······融合在一起，把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。

观众不但记住了品牌还对这个产品顿生好感。

起到了多种宣传效果。

第二个广告：乐百氏纯净水乐百氏纯净水这则广告采用理性的诉求方式和语言型的创意类型，运用直接展示的表达方法，直接展示了乐百氏水经过层层净化，很纯净。

乐百氏纯净水在各种媒介推出卖点统一的广告，突出乐百氏纯净水经过27层净化，对其纯净水的纯净提出了一个有力的支持点。

这则广告在众多同类产品的广告中迅速脱颖而出，乐百氏纯净水的纯净给受众留下了深刻印象，“乐百氏纯净水经过27层净化”很快家喻户晓。

“27层净化”给消费者一种“很纯净，可以信赖”的印象。

第三个广告：潘婷洗发水视频链接：kan/voPy/voPv周迅代言的潘婷洗发水广告内容为：“我的事情，我决定。

头发不够健康，发梢易分叉，总是留不长，只好剪个短发造型。

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青丝秀发缘系百年
▪ 下面我们组就对这个电视广告的创作内容发表一下我们的看法：
青丝秀发缘系百年
《百年润发》的电视广告共分六个镜头：
1.从大院门前的一棵树开始，从一群孩子的嘻笑声开始，画面中一个风尘仆仆的男人正抬头仰望门前的大树。镜头跟随男人身后走进大院，大院内一群人翻滚打踢，看得出是在练京剧。男人的眼神恍惚，似乎看到前尘往事。
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87、向你的美好的希冀和追求撒开网吧，九百九十九次落空了，还有一千次呢。
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88、说穿了，其实提高成绩并不难，就看你是不是肯下功夫积累 ——多做题，多总结。
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89、这世间最可依赖的不是别人，而是你自己。不要指望他人，一定要坚强自立。
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90、树立必信的信念，不要轻易说“ 我不行 ”。志在成功，你才能成功。
青丝秀发
缘系百年
▪ 六、包装也与其品牌市场定位紧密联系 ▪ 在瓶形上，百年润发采用了奥妮的端庄、
严肃，追求地角方圆，天庭饱满。但除去了奥妮高贵的外包装。在字体上，奥妮与百年润发也很好地体现出品牌思想，可谓细微处见精神！
青丝秀发缘系百年
▪ 百年润发广告创意分析广告情节有助于消费者对品牌的记忆，绝大多数广告过段时间会被遗忘，但人们会借助那些感人、有趣的故事情节，加深对品牌的记忆。“百年润发”的出色创意，优美的视听觉语言，精良的制作，使得品牌形象在重复中加深，在加深中难忘。“百年润发”电视广告品牌形象的独特定位、商业性和文化气质的完美结合，以及给人心灵的震撼，堪称是具有中国特色的经典之作。
青丝秀发缘系百年
▪ 五、广告诉求强烈
▪ “百年润发”杰出地驾驭了诉求理论，在别人已诉求的利益上，它不能再跟其后附和，它有对手所没有的特有成份，它别具匠心地赋予了“百年润发”中华民族文化下的美好联想，京剧、二胡等国粹在近十年有所低靡，可广告中铿锵的锣鼓、委婉的京胡，使这一古老形式大放异彩，借古抒情，古老的形式现代化，这是大胆创新，也是民族文化的继承和发扬。只是中国美德下的夫妻间青丝白发，相好百年，永结同心的忠贞爱情与西方的爱情观不同。

百年润发广告分析

❖ 白头偕老的结发夫妻，这在中国历史上本身就有着深沉的文化内涵，此时配以画外音：“如果说人生的离合是一场戏，那么,百年的缘分更是早有安排！青丝秀发，缘系百年”然后推出产品：“100年润发，重庆奥妮！”把中国夫妻以青丝到白发、相好百年的山盟海誓都溶入了“100年润发”中。
广告功能
❖ 激发购买需求 ❖ 为广告主树立良好的企业形象，增强市场竞争力：
广告效果
❖ 明星拍广告大都是一笑之后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去，
广告主题在视觉上更加完美。
广告主角——周润发
❖ 百年润发的品名和周润发的名字的巧妙吻和； ❖ 周润发的年龄和外形气质于百年润发品牌本身所散发的温和
感相吻合。
❖ 这是周润发第一次在大陆拍产品广告。
❖ 当红影星周润发的倾情表演将百年润发的情感世界表露无疑。
❖ 周润发的人品口碑好。
❖ 素以选片挑剔而著称的周润发，无论在生活上还是工作上，都恪守中国传统，孝敬父母、爱护妻子、敬业乐业、谦和待人。
百年润发广告案例分析
❖ 背景 ❖ 广告功能 ❖ 广告种类 ❖ 广告目标 ❖ 广告定位 ❖ 广告诉求
目录
❖ 媒体策略 ❖ 广告语分析 ❖ 广告效果 ❖ 广告主角 ❖ 创意分析 ❖ 包装分析
背景
❖ 在京剧的音乐背景下，周润发百年润发广告篇给观众讲述了一个青梅竹马、白头偕老的爱情故事
❖ 男女主人公从相识、相恋、分别和来自合都借助于周润发丰富的面部表情表现了出来：爱慕状、微笑状、焦灼状、欣喜状。而白头偕老的情愫是借助于男主人公周润发一往情深地给“发妻”洗头浇水的镜头表现出来的。

百年润发广告分析PPT课件

• 而在这广告里，男女进行了角色互换：让周润发给女人洗头发。这个IDEA，由于点破了女性内心深处的渴求，而把周润发的魅力用到极致，也把品牌与明星有机地结合在一起。
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心理策略
• 在广告中述说目标对象的珍贵、难以忘怀的生活经历、人生体验和感受，以唤起并激起其内心深处回忆，建立目标对象的移情联想（共鸣论）
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广告效果
• 明星拍广告大都是一笑之
后简单的推出产品，而广告中祥和朴实的他没有一句台词，时势变迁的悲欢离合，重游旧地、遥想当年的复杂情绪全靠精湛的表演，加上女演员情真、意浓、清新、毫不逊色的配合，使得爱情故事真正地溶进百年润发品牌中去第，9页/共17页
广告种类
• 商品广告 • 劳务广告 • 文娱广告
• 公务广告 • 社会广告 • 公益广告
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广告目标——品牌
• 百年润发——一个近乎天才的命名策划！百年，时间概念，将品牌悠远的历史表露无疑，增加了品牌的时间厚重感；润发，则将品牌的产品属性以及品类特点很好地体现出来，一语中的！百年润发联合在一起，品牌名传递的品牌信息准确而生动！后来使用周润发来充当形象代言人更是神来之笔。
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广告定位——植物一派—感性
• 百年润发是国产洗发水品牌最优秀的品牌策划。 • 百年润发不仅注重奥妮品牌的植物一派的功能表达，还更多地注入了情感
因素，将品牌定位从一般的功能性描述上升到感性高度，更为难能可贵的是百年润发的情感传递是通过传播生活形态来完成的。
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广告诉求 • “百年润发”杰出地驾驭了诉求理论，在别人已诉求的利益上，它不能再
精选ppt百年润发杰出地驾驭了诉求理论在别人已诉求的利益上它不能再跟其后附和它有对手所没有的特有成份它别具匠心地赋予了百年润发中华民族文化下的美好联想京剧二胡等国粹在近十年有所低靡可广告中铿锵的锣鼓委婉的京胡使这一古老形式大放异彩借古抒情古老的形式现代化这是大胆创新也是民族文化的继承和发扬