2016途安L公关事件营销方案(万锦公关)

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汽车公关活动方案

汽车公关活动方案引言汽车行业作为一个快速发展的领域，对于汽车企业来说，公关活动是传播品牌形象、提升消费者认知度和促进销售的重要手段。

本文将为汽车企业提供一个详细的汽车公关活动方案，旨在帮助企业更好地利用公关活动来推广产品、提升品牌影响力。

活动目标1.提升品牌知名度和影响力。

2.增加消费者对汽车产品的认知度。

3.增加销售量和市场份额。

活动策划1. 主题活动选择一个切合品牌定位和产品特点的主题活动，以吸引目标受众的关注。

例如，针对环保型汽车产品，可以举办环保主题的公益活动，展示企业的环保理念和技术创新。

2. 媒体合作与汽车领域的主流媒体建立战略合作伙伴关系，通过媒体合作来提升品牌曝光率。

可以通过专访企业高管、产品评测报道、行业报告合作等途径，提高企业在媒体上的曝光度。

3. 社交媒体营销利用社交媒体平台，以有吸引力和创新的内容形式，增加品牌与消费者的互动和参与度。

可以发布品牌故事、产品特点介绍、用户案例分享等内容，通过增加粉丝互动和用户参与度，提升品牌认知度。

4. 开展品牌活动举办品牌活动，例如新产品发布会、车展、试驾活动等，将品牌形象和产品推向消费者。

通过活动邀请媒体、汽车爱好者和潜在客户参与，增加品牌曝光和推广效果。

5. 公益慈善活动作为企业的社会责任，参与公益慈善活动不仅可以提高企业形象，还可以增加品牌认可度。

可以与公益组织携手合作，举办公益活动，为社会做出贡献，同时提升品牌形象和知名度。

活动实施步骤步骤一：活动策划和准备1.确定活动主题，根据品牌定位和产品特点选择合适的主题。

2.设定活动目标和预期效果。

3.分析目标受众，确定宣传渠道和活动形式。

4.确定活动时间、地点和预算。

5.策划活动内容和流程。

步骤二：活动推广1.制定媒体合作方案，与主流媒体建立合作伙伴关系，并发布品牌和产品相关报道。

2.在社交媒体平台制定内容计划，并通过有吸引力的内容形式增加粉丝互动和用户参与度。

3.利用线上线下渠道广泛宣传活动，包括媒体发布会、新闻稿、海报、传单等。

汽车公关活动方案

汽车公关活动方案概述汽车公关活动是指汽车公司用各种方式，包括传统媒体、社交媒体、活动策划等手段来与公众、客户、行业媒体和利益相关者进行沟通和互动。

汽车公司通过开展公关活动，可以增加品牌曝光度、提高品牌知名度和美誉度，增强品牌形象，塑造企业形象，加强客户关系和社会责任等。

汽车公关活动可能涉及的领域包括新产品发布、品牌推广、社会责任、行业活动等。

下面我们将具体分析一些汽车公关活动的方案。

新产品发布对于汽车公司而言，发布新产品是很重要的活动之一。

在新产品发布的过程中，汽车公司能展示品牌的创新能力、引起消费者的兴趣、增加销售及品牌影响力。

在进行新产品发布活动时，汽车公司可以运用传统媒体和社交媒体相结合的方式，提高品牌曝光度和影响力。

具体推广的策略包括：• 在媒体发布会上进行发布新车，吸引行业媒体和消费者的眼球，让其了解新车的特点、功能和性能。

• 针对不同城市举办新车发布会并组织媒体到场报道，继而引起消费者的关注。

• 利用社交媒体平台发布视频、图片、以及新车信息等内容，让更多的人关注、转发和讨论。

品牌推广品牌推广是汽车公司常用的公关活动之一，通过品牌推广来增加品牌知名度、提高美誉度和形象。

下面提供一些品牌推广方案。

• 在全球各地组织重大活动，例如国际车展等，吸引消费者的注意。

• 利用音乐节、时尚周、赛车比赛等各类活动，让更多的人了解汽车品牌，提升其品牌知名度。

• 制作创意宣传视频，让人在观看视频的同时了解汽车品牌的特点和优势。

社会责任作为具有影响力的企业，汽车公司必须承担起社会责任。

汽车公司可以运用有意义的方法来参与社会活动，并在参与时提升其品牌形象。

• 汽车公司可以参与各类社会公益活动，例如慈善捐赠和人道主义援助等，这些活动将帮助公司提高其社会责任感和品牌形象。

• 推出环保型车辆，通过这一方式来深化公司在环保领域的影响，在消费者心中形成公司的环保形象。

• 倡导安全驾驶和文明驾驶，举办安全驾驶和文明驾驶的宣传活动、竞赛和讲座，这些活动将进一步增强公司在安全驾驶、文明驾驶等方面的形象。

(公关策划)公关案例收集

案例一：企业与媒体的关系10万美元寻找主人一、案例背景某公司研发了新型保险柜的卓越功能，为大力宣传起优越性，特与媒体进行一次公关活动。

二、整个案例的事件发生过程该公司为宣传其新型保险柜的卓越功能，登出一则这样的广告：“10万美元寻找主人！本公司展厅保险柜里存放有10万美元，在不弄响警报器的前提下，各路豪杰可用任何手段拿出享用！”广告一出，轰动全城。

前往一试身手的人形形色色：有工人、学生、工程师、警察和侦探，甚至还有不露声色的小偷，但都没有人能够得手。

各大报纸连续几天都为此事作免费报道，影响极大。

这家公司的保险柜的声誉随之大增。

三、启示此案例体现了企业与媒体间的公关活动。

组织通过策划，举办具有新闻价值的事件或活动，吸引新闻界和公众的注意力，制造新闻热点，争取被报道的机会，以达到提高知名度，扩大社会影响的目的。

此案例中，这家公司就策划了“10万美元寻找主人”这一具有新闻价值的事件，达到了自己的公关目的。

此案例是一则以制造新闻获得强大效应的公关实例，新型保险柜公司未出一分钱的广告费，却取得了极好的广告效果。

这就是因为他们充分运用了与媒体合作这一公关手法，引来公众注意，向公众传递了组织和产品的信息，增强了公众的信任感。

使用制造新闻的关键是“新”，跟在别人后面，就会失去新闻价值，公众不会产生新鲜感，也就失去兴趣。

因此，公关人员应善于开动脑筋，充分发挥创造性和想象力，出奇制胜，方能奏效。

案例二：企业与消费者的关系一、案例背景某律师在消费当地一家颇有影响的食品企业所生产的食品时，发现产品存在严重的质量问题。

于是，他与企业进行了交涉，企业接待人员同事研究后给其一个答复，但此后便没了下文。

二、案例发生过程因此，律师将有质量问题的食品拿到当地一家颇有影响到的报社，将情况反映给记者。

该报社遂派记者到企业进行现场采访。

记者们在企业拍摄到了放多违反国家食品生产规定的现场画面。

企业领导发现后强行索要记者所拍资料，不成后，将记者扣留。

2016开新二手车公关方案(奥美)

加入
• 发布开新二手车全新品牌形象
• 通过创意手法陈述“清水交易，样样看得见”，
生动传递品牌的“透明卖车之道”
创意呈现：在通过开新领导，投资人，政府领导各方加入水杯的 “开新透明卖车之道”元素后，一杯污水变“清水”。
财经类
大众类
专题类
汽车类
邀请全国各地100家传统、网络新媒体以及外媒，对上市的开新二手车全新品牌进行大范围报道
平层扩散：病毒视频
“都说卖车难。可是有多难？我们的记者，近与视销频商网店站设合立作）（，图鼓中励为受腾众讯对大于渝二暗密手探访车节市目二场，透营手专明为销度车微暗白的信访市关金汽：注会车场x经boxun2017日探到暗了底访探有各这多大个深二市。手场 ”车的机水构，，
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1
2
AGENDA 目标
3
传播策略
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踏实顾家的成功人士
根据目标人群分布广、差异大的特性
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BIG IDEA
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传播框架
情感展现品牌目标品牌形象消费者利益点
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汽车公关活动方案

汽车公关活动方案1. 活动目的本次活动的目的是为了提高汽车品牌知名度，增加消费者的购买意愿，打造汽车品牌的形象和口碑。

2. 活动策划2.1 主题本次活动的主题是“汽车品质助您舒适出行”。

2.2 时间和地点本次活动计划在XX年XX月XX日举行，地点确定在某个知名的汽车展览中心。

2.3 活动内容2.3.1 展览在汽车展览中心内搭建专门的展馆，展示汽车品牌的最新款式和特色服务，吸引来自不同地区的参观者。

同时，安排专门的工作人员进行现场咨询，解答消费者的疑问，并邀请专家对汽车品牌进行讲解，提升品牌认知度。

2.3.2 试驾安排专业的试驾场地，提供多款车型供消费者试驾，增加消费者的购买兴趣。

在试驾过程中，安排专业的试驾讲解员，为消费者介绍汽车的各项配置和性能，进一步增加消费者对汽车品牌的信任。

2.3.3 体验区搭建汽车用品展示区、汽车美容展示区和互动体验区，让消费者亲身体验汽车品质和服务，为消费者提供与品牌直接接触的机会，增强品牌认知和信任。

2.4 宣传推广宣传推广是活动成功的关键，下面是本次活动的宣传推广计划：2.4.1 媒体宣传邀请知名媒体和汽车类媒体进行现场报道和直播，通过报纸、电视、网络、微博等媒介传播活动信息，扩大活动影响力。

2.4.2 互联网推广利用互联网平台，发布活动信息、产品介绍、试驾体验等内容，吸引更多的目标消费者参与活动。

2.4.3 意见领袖推荐邀请汽车业内的著名意见领袖、汽车外形设计师等行业专业人士参与活动，推荐汽车品牌，为汽车品牌赢得更多的认可和好评。

3. 活动预算本次活动预算约为XX万元，其中，包括展台设计和搭建、试驾及服务、专家讲解员、场地租赁、物料制作、交通和住宿等相关费用。

4. 活动效果通过本次活动，汽车品牌成功提高了品牌知名度，吸引众多消费者前来试驾和了解汽车品牌，从而增加了消费者的购买意愿和品牌的销售额，同时，为汽车品牌打造了良好的品牌形象和口碑。

5. 活动总结本次汽车公关活动得到了消费者和媒体的广泛关注和好评，充分展示了汽车品牌的服务理念和用车体验，为品牌的发展打下了坚实的基础。

汽车公关策划活动方案模板

一、活动背景随着我国汽车产业的快速发展，汽车品牌之间的竞争日益激烈。

为了提升品牌形象，增强消费者对品牌的认知度和忠诚度，本活动旨在通过一系列公关活动，提高汽车品牌的知名度和美誉度。

二、活动目标1. 提升品牌形象，树立良好的品牌口碑；2. 增强消费者对品牌的认知度和忠诚度；3. 提高品牌的市场竞争力；4. 扩大品牌市场份额。

三、活动主题“创新驱动，品质领先，共创美好出行”四、活动时间全年五、活动对象1. 消费者；2. 媒体；3. 行业专家；4. 合作伙伴；5. 员工。

六、活动内容1. 品牌宣传：（1）制作宣传海报、宣传册、宣传片等；（2）邀请知名主持人、网红等进行品牌代言；（3）举办线上线下品牌故事分享会。

2. 产品推广：（1）开展新车发布会，展示新品亮点；（2）举办试驾活动，让消费者亲身体验产品性能；（3）开展优惠活动，刺激消费者购车。

3. 媒体合作：（1）与各大媒体建立长期合作关系；（2）邀请媒体参与活动，进行报道；（3）开展媒体公关活动，提高品牌曝光度。

4. 行业交流：（1）参加国内外汽车展览会；（2）举办行业论坛，与行业专家交流；（3）开展校企合作，培养人才。

5. 员工关怀：（1）举办员工培训，提升员工综合素质；（2）开展员工福利活动，提高员工满意度；（3）举办员工运动会，增强团队凝聚力。

七、活动执行1. 制定详细的活动计划，明确活动时间、地点、参与人员等；2. 确保活动预算合理，资金分配到位；3. 加强与各部门的沟通与协作，确保活动顺利进行；4. 做好活动效果评估，及时调整活动策略。

八、活动预算1. 宣传费用：30万元；2. 产品推广费用：50万元；3. 媒体合作费用：20万元；4. 行业交流费用：10万元；5. 员工关怀费用：10万元；6. 其他费用：10万元。

总计：120万元。

九、活动效果评估1. 品牌知名度、美誉度提升；2. 市场份额扩大；3. 消费者满意度提高；4. 员工凝聚力增强。

汽车公关营销方案

汽车公关营销方案一、方案背景随着汽车市场的竞争日益激烈，汽车企业越来越需要借助公关营销来提升品牌形象、树立企业形象和增加销售额。

本文将介绍一种针对汽车企业的公关营销方案，通过有效的策略和手段，帮助企业实现市场定位，推广汽车品牌，增加销售量。

二、目标受众本方案的目标受众主要包括消费者、潜在消费者、媒体和汽车行业内相关的利益相关者。

通过有效的公关活动和传播策略，打造正面的品牌形象，吸引消费者购买汽车产品。

三、策略和措施1. 媒体合作与各大主流媒体建立合作关系，定期发布企业新闻和产品发布会等信息，增强品牌曝光度。

同时，与汽车媒体合作，在其平台上发布相关的汽车资讯、购车指南等内容，吸引潜在用户的关注。

2. 赛事赞助通过赞助各类汽车赛事，如汽车拉力赛、赛车比赛等，让消费者近距离感受汽车的魅力。

同时，以赛事的名义举办车展或推出限量版车型等活动，提升品牌知名度和市场竞争力。

3. 社交媒体营销积极运用社交媒体平台，建立粉丝群体，通过发布有趣、独特的内容来吸引用户的关注和参与。

定期举办线上互动活动，如抽奖、话题讨论等，增加用户粘性和品牌忠诚度。

4. Influencer合作与影响力人物、汽车博主等合作，进行产品体验与宣传推广。

邀请这些影响力人物参加新品发布会、试驾活动等，通过其影响力和口碑来扩大品牌影响力和销售量。

5. 内容营销通过在自有媒体平台上发布有关汽车故事、购车攻略、用车技巧等内容，吸引用户关注。

同时，与权威媒体合作，进行专业文章的撰写和发布，提升品牌形象和行业影响力。

四、执行计划1. 第一季度•与媒体建立合作关系，发布企业新闻和产品发布会等信息•在社交媒体平台上定期发布有趣、独特的内容，吸引用户关注•筹备并参与汽车拉力赛等赛事，提升品牌知名度2. 第二季度•继续与媒体合作，增加品牌曝光度•与影响力人物、汽车博主进行合作，进行产品体验与宣传推广•发布有关汽车故事、购车攻略等内容，吸引用户关注3. 第三季度•组织车展或推出限量版车型等活动，提升品牌知名度和市场竞争力•继续在社交媒体平台上发布有趣、独特的内容，增加用户粘性•与媒体合作，发布专业文章，提升品牌形象和行业影响力4. 第四季度•继续与影响力人物、汽车博主等合作，扩大品牌影响力和销售量•继续发布有关汽车资讯、购车指南等内容，吸引潜在用户的关注•进行年度总结和回顾，总结经验教训，优化下一年的公关营销方案五、预期效果通过以上策略和措施的执行，预期达到以下效果：•增加品牌曝光度，提升品牌知名度•促进销售增长，提升市场份额•增加用户粘性和忠诚度，提高用户复购率•扩大品牌影响力，树立企业形象六、总结本文介绍了一种针对汽车企业的公关营销方案，通过媒体合作、赛事赞助、社交媒体营销、Influencer合作和内容营销等策略和措施，帮助企业实现市场定位和推广品牌。

某集团公关策划案例

某集团公关策划案例一、背景介绍某集团是一家全球知名的汽车制造商，拥有多个子品牌。

近年来，由于市场竞争加剧、产品线过于庞大、品牌定位不清晰等原因，该集团在业界的形象和声誉开始下滑。

为了重新塑造品牌形象，提升公众认可度和市场份额，该集团决定进行一次全面的公关策划活动。

二、目标设定1. 提升品牌形象：通过改善品牌形象，树立某集团作为高端汽车制造商的领导者地位。

2. 增加公众认可度：通过媒体宣传和社交媒体互动，提高公众对某集团的认可度和好感度。

3. 扩大市场份额：通过组织产品发布会、参加汽车展览等活动，吸引更多的消费者，并扩大销售规模。

4. 改善品牌定位：对不同子品牌进行明确的品牌定位，确保各个品牌都有其独特的市场定位和消费群体。

三、策略与实施1. 品牌形象改善- 进行品牌重塑：与专业广告公司合作，设计新的品牌标识和标语，以塑造高端、创新和可持续性的形象。

- 提升产品质量：加大研发投入，确保产品质量的稳定和提升。

- 清除负面新闻：通过媒体关系管理，及时回应和澄清负面新闻，并积极参与公益活动以改善公司形象。

2. 公众认可提升- 媒体宣传：与主流媒体建立合作关系，发布公司相关新闻和活动，并进行定期的新闻发布会。

- 社交媒体互动：建立并维护优秀的社交媒体团队，进行定期的互动和内容更新，以吸引更多用户参与，提高品牌曝光度和认可度。

- 公益活动：积极参与环保和社会公益活动，提升公众对公司社会责任的认可度。

3. 市场份额扩大- 产品发布会：组织专业的产品发布会，展示新产品的创新和性能优势，并邀请媒体和潜在客户参与。

- 汽车展览参展：积极参与国内外重要的汽车展览，展示公司在技术和设计上的优势。

- 客户体验活动：定期组织客户体验活动，让消费者深入感受公司产品质量和服务水平。

4. 品牌定位改善- 子品牌定位明确：针对不同的子品牌，进行明确的市场定位和目标消费群体划分，以突出不同品牌的特点和优势。

- 个性化推广：针对不同的子品牌，制定相应的营销策略和推广计划，确保推广活动与品牌定位一致。

某汽车公司公关整合推广全案

提升品牌形象
通过与目标受众的互动，让公众对公司产生积极、正面的印象。
促进产品销售
通过公关活动，提高消费者对产品的认知和接受度，促进销售。
策略制定
01
02
03
04
媒体合作
与主流媒体建立合作关系，确保公关活动的广泛传播。
社交媒体营销
利用社交媒体平台，发布与公司、产品相关的内容，吸引潜
在客户关注。
合作伙伴关系
与相关企业合作，如与加油站、保险公司等合作，提供优惠服务，增加客户粘性。
04
实施与执行
时间安排
前期准备阶段
2023年10月 - 2023年11月
执行与实施阶段
2024年1月 - 2024年6月
策划与创意阶段
2023年11月 - 2023年12月
效果评估与总结月
网站访问数据
统计网站访问量、访问时长、跳出率等数据，以评估推广活动对网站的影响。
效果评估
目标受众覆盖
评估推广活动对目标受众的覆盖效果，包括受众的年龄、性别、地域等方面的覆盖。品牌知名度通过调查问卷、指数等方式评估品牌知名度的提升效果。
销售转化率
统计推广活动带来的销售数量和销售额，以评估推广活动的销售转化效果。
广告合作伙伴
选择具有丰富经验和优秀创意的广告公司，共同打造具有吸引力和影响力的广告作品。
公关合作伙伴
与知名公关公司合作，协助处理危机公关事件，提高品牌形象和知名度。
05
效果评估与优化
数据监测
媒体覆盖量
监测新闻媒体、社交媒体等渠道的覆盖量，以及搜索引擎上的搜索量。
社交媒体互动数据
关注社交媒体上的点赞、评论和转发等数据，以了解受众的反应。

汽车公关策划活动方案

汽车公关策划活动方案汽车公关策划活动方案一、活动背景随着城市化进程的加快，汽车已经成为现代人出行的重要工具之一。

然而，市场上汽车品牌繁多，竞争激烈，如何在激烈的市场竞争中突出自身优势，提升品牌知名度，成为汽车企业面临的重要问题。

本次活动旨在通过公关策划，提升汽车品牌知名度和美誉度，帮助企业增加销售量，提高市场份额。

二、活动目标1. 提升汽车品牌知名度：通过公关活动，让更多的人了解品牌，并提高品牌的美誉度。

2. 增加销售量：通过公关活动，引起公众兴趣，促使销售增加，帮助企业实现销售目标。

3. 增加市场份额：通过提升品牌知名度和销售量，进一步扩大市场份额。

三、活动策划1. 公关媒体关系与主流媒体进行合作，提供有价值的信息和独家新闻，增加媒体对汽车品牌的报道。

通过与媒体举办新闻发布会、媒体试驾活动，让媒体亲身体验汽车产品，提高他们对品牌的了解和认可。

同时，通过参与行业展览和论坛，与业界专家进行交流和合作，提升品牌在行业中的影响力。

2. 创意活动策划策划有趣的活动，吸引公众的关注。

例如，举办汽车文化节、汽车之夜等大型活动，邀请明星和汽车爱好者共同参与，增加活动的吸引力和影响力。

通过与互联网平台合作，发起汽车摄影大赛、小视频创意大赛等活动，鼓励公众参与，增加品牌的曝光度。

3. 社交媒体推广利用新媒体平台，如微博、微信、抖音等，积极推广品牌信息。

通过发布有趣、有用的汽车内容，吸引用户关注和分享，增加品牌的曝光度和传播范围。

同时，与汽车相关的意见领袖和网红进行合作，增加品牌的可信度和号召力。

4. 产品体验活动组织消费者参与汽车产品体验活动，提供充分的测试时间和良好的体验环境。

通过体验活动，让消费者亲身感受汽车的性能和舒适度，增加对品牌的信任和认可。

同时，鼓励参与者分享自己的体验和感受，增加口碑传播。

5. 公益活动组织汽车公益活动，关注社会热点和公益问题。

例如，举办环保论坛、环保车展等活动，强调品牌的环保理念和责任意识。

公关造势方案

公关造势方案第1篇公关造势方案一、项目背景随着市场竞争的加剧，品牌形象及影响力在消费者心中的地位愈发重要。

为提升我国某知名企业（以下简称“企业”）品牌知名度，拓展市场份额，现结合企业实际情况，制定以下公关造势方案。

二、目标定位1. 提升企业品牌知名度及美誉度；2. 增强消费者对企业产品的认知与认同；3. 拓展企业市场份额，助力企业实现业绩目标。

三、核心策略1. 事件营销：结合社会热点，策划具有话题性的公关活动，引发关注；2. 媒体传播：利用多种媒体渠道，扩大活动影响力；3. 线上线下联动：整合线上线下资源，实现全方位宣传；4. 社会责任：积极履行企业社会责任，提升企业形象。

四、具体执行1. 事件营销（1）主题策划：结合企业产品特点，策划具有创意和话题性的主题事件，如新品发布会、行业论坛、品牌庆典等。

（2）活动组织：邀请行业专家、意见领袖、媒体记者等参与，确保活动质量及传播效果。

（3）线上线下互动：线上通过社交媒体、直播平台等进行实时传播，线下组织各类活动，吸引消费者参与。

2. 媒体传播（1）新闻发布：撰写新闻稿，通过权威媒体发布，提升企业品牌知名度。

（2）媒体合作：与行业媒体、主流媒体、自媒体等建立合作关系，实现多渠道传播。

（3）舆论监控：实时关注网络舆论动态，及时应对负面信息，维护企业声誉。

3. 线上线下联动（1）线上活动：开展有奖问答、优惠券发放、限时抢购等线上活动，吸引消费者关注。

（2）线下活动：举办品牌体验店、路演、展会等活动，让消费者亲身体验企业产品。

（3）社群营销：建立品牌社群，通过社群成员口碑传播，提高品牌忠诚度。

4. 社会责任（1）公益活动：积极参与社会公益活动，如环保、教育、扶贫等，展现企业社会责任。

（2）企业文化建设：倡导积极向上的企业文化，提升员工归属感和自豪感。

（3）诚信经营：坚持诚信经营，为消费者提供优质产品和服务。

五、效果评估1. 数据监测：通过数据分析，评估活动效果，如关注度、参与度、传播度等指标；2. 媒体曝光度：关注媒体对企业活动的报道数量及质量；3. 销售数据：分析活动期间企业产品销售数据，评估市场反响。

2016北汽新能源华南区域公关传播方案

价格
售后
驾驶性能
品牌
用车成本
口碑
使用方便性
亲朋好友介绍
19
177 132 129 113
339 290 282 238
0
100
200
300
400
541 466
500
600
充电非常不方便续航里程有限动力性能不足电池是否衰减购买价格过高
安全性难以保证产品质量差
售后服务水平跟不上配图服务设施不健全（充电站少）
邀请车主现身说法，谈北汽新能源的便利、对行车生活的改善之处
讲解产品绿色性能以及销售政策，现场试驾体验
论点探讨观点分析
车型展示
试驾体验
内部签约
方法
政府集团客户购买的前期，以“传统+网络”的双线传播
扩大北汽新能源的传播声量
网络：官方网站、官方微博和官方微信传统：内部刊物、党政刊物
北汽新能源新能源车入驻公安部活动正式启动
乐程续航
乐享趣联乐途安全
乐品精致
续航260km的纯电动车能力者
续航里程 260km 最高时速 140km/h 前麦佛逊后多连杆独立悬挂设计 A级三厢纯电动汽车
强劲动力，4秒提速
0-50公里/小时加速不到4秒 0-100公里/小时的加速不到9秒
智能互动快充技术全面安全性
......
EU260 纯电动车里的优等生
在此之前，我们先了解一下，消费群在购买电动车前最关注的是什么？
2019年6月，嘉利公关曾借深港澳车展契机，针对1042名消费者进行调研，了解市场
思考：影响购买决策的因素有哪些？
80%会考虑购买纯电动汽车，其购车主要关注因素为：

汽车营销公关

在营销公关活动中，谋划新闻事件必须遵循两个基本原则：
1.真实性原则 2.新闻性原则
二、营销新闻谋划要点营销新闻事件的谋划，在操作上有许多要点，其中以下八个要点是营销人员需要特别注意的： 1.目标要明确；2.对象要找准； 3.遇事要敏感；4.创意要鲜明； 5.手法要独创；6.推出要适时； 7.结果要预测；8.人员要投入。
▲协助商品的再定位。
汽车这往往在销售一段时间后根据市场需求等重新进行价格定位，这时汽车营销公关作用就变得至关重要。
▲建立消费者对某一汽车型号的兴趣。
例如，建立人们对绿色产品（环保汽车）的兴趣，使人们觉得即使多支付价格也是值得的。
▲影响特定的目标群体。
如果某一特定消费群体或舆论媒体对企业发展至关重要，汽车营销公关的结果很可能转变他们原先的态度。
第三节汽车营销公关语言艺术
一、交际语言艺术交往是实现公共关系的重要机制。交往的主要
工具是语言。因此，交际语言修养对营销公关活动的有效性有着重要作用。交际语言艺术可以分为接近的语言艺术、说服的语言艺术和应急的语言艺术。 1、接近的语言艺术
⑴ 介绍要得体 ⑵ 称谓合适。
⑶ 巧用“我”字 ⑷ 善于提问。
二、营销广告意识现代企业在其广告行为中必须增强以下意识： 1.调研意识 2.竞争意识 3.策划意识 4.创新意识
三、营销广告的决策汽车企业作营销广告，需要决策的内容很多，除树立营销广告意识外，还应注意营销广告的产品定位；营销广告的创意设计；营销广告与汽车产品生命周期；营销广告的宣传时机等。 1.营销广告的产品定位。 2.营销广告创意与设计。 3.营销广告与汽车产品生命周期策略。 4.营销广告宣传时间。
2.热情用语（热情运用三心话） 1）是说热心话； 2）是说贴心话； 3）是说真心话

某汽车训练营公关推广方案

某汽车训练营公关推广方案尊敬的先生/女士：感谢您对我们汽车训练营的关注。

作为一家专注于提供高质量驾驶技能培训的机构，我们致力于帮助驾驶者提升安全驾驶技巧并提供优质的服务。

为了更好地宣传我们的汽车训练营，我们制定了一个全方位的公关推广计划，旨在扩大我们的知名度并吸引更多的潜在学员。

1. 媒体宣传：与大型媒体合作，发布相关新闻稿，并安排相关报道，增加我们的曝光率。

我们将向多家知名汽车杂志、广播电台和电视台发送新闻稿，以确保我们的训练营出现在行业相关的媒体报道中。

2. 社交媒体推广：我们将运用不同社交媒体平台（包括Facebook、Instagram、Twitter等），定期发布有关训练营的信息、学员的反馈和成功故事等内容，吸引更多的关注和分享。

3. 合作伙伴推广：我们将与汽车品牌、驾驶学校和汽车俱乐部等合作伙伴建立联系，并寻求合作推广的机会。

例如，在我们的训练营活动中邀请汽车品牌提供试驾车辆，以吸引更多关注度和参与度。

4. 公关活动：我们将举办一系列公关活动，如媒体招待会、新学员欢迎会等。

通过组织这些活动，我们将有机会与媒体、潜在学员和合作伙伴进行面对面的互动交流，强化品牌形象。

5. 网络广告：我们将投放网络广告，使用社交媒体和行业相关网站等渠道，以提高我们的在线曝光率和点击率。

6. 口碑推广：我们将鼓励学员在完成训练后留下评价，并积极回应学员的疑问和意见。

通过与学员保持紧密的联系，我们将打造一个积极的口碑推广平台，并争取学员的口碑宣传。

7. 优惠活动：我们将定期推出各种优惠活动和奖励计划，以吸引和激励更多学员参加我们的训练营。

通过以上这些公关推广活动，我们相信可以更好地宣传我们的汽车训练营，吸引更多潜在学员的关注和参与。

我们将不断努力提供高质量的训练服务，并为学员打造一个安全、专业和有趣的学习环境。

如果您对我们的公关推广方案有任何意见或建议，请随时与我们联系。

我们期待着您的支持和合作。

谢谢。

此致某汽车训练营尊敬的先生/女士：感谢您对我们汽车训练营的关注。

公关造势方案

3.口碑营销策略
（1）意见领袖合作：邀请行业专家、知名博主、网红等意见领袖为企业发声，提高品牌信誉度。
（2）用户口碑传播：鼓励用户分享使用心得，通过真实案例传播企业品牌价值。
四、社会责任与公益事业
（1）公益活动：积极参与社会公益活动，以实际行动践行企业社会责任，提升企业形象。
（2）环保行动：倡导绿色环保理念，推出环保产品，实现可持续发展。
二、目标定位
1.提升企业品牌在目标市场中的知名度与美誉度；
2.增强消费者对企业产品的信任度和忠诚度；
3.拓宽市场渠道，提高产品销量；
4.树立积极、健康、向上的企业形象。
三、策略与措施
1.媒体传播策略
（1）新闻宣传：定期发布企业新闻，包括产品更新、企业动态、公益活动等，确保信息传播的时效性和准确性。
（2）媒体合作：与各大主流媒体建立长期稳定的合作关系，提高企业新闻的曝光度。
（2）用户口碑传播：鼓励用户分享使用心得，通过真实案例传播企业品牌价值。
4.社会责任策略
（1）公益活动：积极参与社会公益活动，提升企业社会责任感，树立良好企业形象。
（2）环保行动：倡导绿色环保理念，推出环保产品，践行可持续发展。
四、执行与监控
1.制定详细的执行计划，明确时间节点、责任人和工作要求；
2.设立专门的公关团队，负责方案的实施与监控；
4.塑造积极、健康、向上的企业形象。
三、策略与措施
1.媒体传播策略
（1）新闻发布：定期发布企业新闻，包括产品更新、企业动态、公益活动等，确保信息传播的及时性和准确性。
（2）媒体合作：与各大主流媒体建立长期合作关系，提高企业新闻曝光度。
（3）自媒体运营：充分利用微信公众号、微博、抖音等自媒体平台，发布原创内容，增加粉丝互动，扩大品牌影响力。

企业公关危机案例分析

企业公关危机案例分析什么是危机？危机是混乱和解体的一种临时状态，主要指个体无法用常规处理问题的方法处理一个特殊的情况，它是一种情境状态，在这种情境中，其决策主体的根本目标受到威胁且在不确定性很强的情况下作出关键性决策的反应时间非常有限，其后果可能对组织未来的获利性、成长乃至生存发生重大的潜在威胁。

任何一家企业在这个纷繁复杂的市场环境下都会遇到一些大大小小的公共关系危机，处理不当将给企业带来毁灭性的灾难。

然而所谓危机，就是危险与机遇并存。

如果危机处理得好，甚至可能会给企业带来意想不到的更大的收获。

而要处理好危机，企业危机公关则必不可少，企业危机公关是指企业为避免或者减轻危机所带来的严重损害和威胁，从而有组织、有计划地学习、制定和实施一系列管理措施和应对策略，包括危机的规避、控制、解决以及危机解决后的复兴等不断学习和适应的动态过程。

下面我们看一则企业危机公关的案例——关于丰田召回门事件案例背景：不久前,以安全性能著称的全球汽车业老大的丰田汽车公司，却因为安全问题引发了“踏板门”、“脚垫门”、“刹车门”等风波，给公司经营和品牌造成重大损失，而事件隐患多年前就已埋下。

2000年，丰田实施“打造21世纪成本竞争力”战略，计划把180个核心零部件的成本削减30％，2005年前节省成本100亿美元。

2006年，随着全球范围召回案例猛增，时任丰田公司总裁渡边捷昭为“质量小故障”道歉。

2007年3月，美国国家公路交通安全局启动对丰田汽车油门踏板嵌顿问题的调查。

同年9月，丰田召回5．5万个脚垫。

下半年丰田汽车相关的事故“显著增加”。

2008年，丰田超越通用汽车，成为全球汽车业“老大”。

11月26日，丰田在美国召回420万脚垫有问题的汽车。

后又召回美国市场8款230万汽车、110万辆脚垫缺陷汽车。

1月25日，美国国家公路交通安全局通知丰田，后者有法律义务暂停销售召回车型。

第二天，丰田宣布暂停销售8款车型。

接着，其启动对CTS所产油门踏板及丰田电子油控系统的调查。

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