报业论文：新时期我国报业的竞争策略
当前报业面临的困境及对策
当前报业面临的困境及对策作者：沙如钢来源：《领导之友》2013年第11期当前，报业所处的是一个剧烈变革、调整的时代，技术发展日新月异，新兴媒体来势迅猛，传媒格局深刻变动，市场竞争空前激烈，而且经营成本持续攀升，不断挤压原有的利润空间，总体盈利能力和盈利水平呈下滑趋势，使得传统的以广告为主要支撑的单一盈利模式难以为继。
一、报业的困境2012年下半年以来，报业经营形势越来越严峻，经营收入不断下滑，利润更是较大幅度下降。
今年上半年，相当一部分报纸广告增长缓慢或出现下滑。
有关数据显示，2012年全国报纸广告刊例价下降7.5%，今年一季度，全国报纸媒体广告投放同比下跌12.9%，下滑的势头有加剧的态势。
河北省的情况和全国的情况大同小异，从河北省2012年报业经营情况看，虽然克服了诸多不利因素的影响，实现了平稳运行，但与前些年相比，增幅明显回落。
据河北省报协统计，2012年，全省报业广告现金收入139，257万元，同比增长4.53%，这与前些年一直保持的两位数增长形成鲜明对比。
其中，专业类报纸广告收入增幅仅为2.81%，部分广播电视类报纸广告经营大幅下滑，有3家广电报下滑幅度达到两位数，最大下滑幅度接近30%。
全省报纸经营总收入238，239.67万元，同比增长2.17%，而12家广播电视类报纸有8家总收入下降，总计下降14.23%，最大下降幅度达42.32%。
从今年上半年情况来看，形势更不容乐观，全省报业广告收入下降4.16%，尤其是市场化程度较高的都市报、晚报的广告收入下降幅度更大，同比下降6.26%。
全省13家都市类报纸有7家广告收入下滑，其中4家降幅为两位数，有两家降幅超过40%，占全省报纸广告收入四分之一的《燕赵都市报》也出现了下降。
全省党报广告虽然仍保持增长，但是13家省市党报中，仍有5家广告收入下降。
全省12家广播电视类报纸广告收入下降达到13.07%。
其他18家专业类报纸也遇到同类问题，下降幅度达到8.14%。
媒介融合趋势下报业竞争策略探析
上进行重新组合。 在无法实 现所 有权 或股 份并购的情况下 ， 不少媒体参与 了业 务联 合协作 ， 例如南方报 业传媒集 团下 的 《 １ ２ 世纪经济报道 》 营 “ 经 经济之声 ”的广告
业务 ， 南 方都 市报 》 经 营广 东 电 台的 《
和公信力 ， 政府 资源 、 成熟 的专业 团队 以 及广告策划和新 闻运作能力 。 在融合过程 中， 要善于发挥传统报 纸媒体 既有 品牌的
媒介 融合趋 势 下报 业 竞 争策略探 析
■陈莉 宋 仁彪
【 摘要 】 本文试分析媒介 融合趋势 下报业竞争带来的改变
和新 问题 ， 从制度 管理 、 内容整合 、 态革新 、 形 运行模 式、 织资 组
源利用等方 面讨论报业竞争应对 策略。
【 关键词 】 媒介 融合
竞争策略
新媒体
数字化
的品 牌 优 势
以南方报业传媒集 团为例 ， 在资源 其 整合上尤其重视品牌意识 ， 品牌 观念引 将 入传 媒行业 ， 独创 了报系模 式 ， 就是 以优 质品牌报纸为龙头成立报系 ， 带动新的子 报子 刊。 南方都 市报报 系 、 南方周末报 系、 ２ 世纪报系 ，各 报系利用品牌各方 面优 １
众需求 。
２ 利用传 统媒体 的品牌 资源， 、 推动媒
介 融合
个新 闻传播生 态格局就 发生 了巨大 的变 化。 在传统媒体与新媒体多次交锋后 ， 并没
有像某 些预言所 描述那 样 的成为 网络媒 体的一统天下。 恰恰相反 ， 新老媒体在竞争
相对 于年轻 的新媒体来说 ， 报纸的品
方报业集 团的 品牌实力 。 此外 每一 家报 纸 都有 自己的相关 网站 ，实现一报一 网， 报 网互动 向广度 、 深度延伸 。
解决报业困境的建议 报业的困境与前景
《解决报业困境的建议报业的困境与前景》摘要：有人曾说，报业是“二十世纪最后一个暴利产业”，有人把中国报业比喻为计划经济的“最后一块蛋糕”，继报纸、广播、电视之后，网络被称为“第四媒体”，“第五媒体”也即将出世，即我们所说的“3G手机”，新兴媒体的网络广告、户外广告、广播广告、楼宇广告（如分众传媒在不少楼宇设置的屏幕广告）、电梯广告、直投广告都在瓜分、蚕食着报纸的广告份额有人曾说，报业是“二十世纪最后一个暴利产业”，有人把中国报业比喻为计划经济的“最后一块蛋糕”。
这话是可以用报业经济发展的实践来佐证的。
近20年来，中国报业都是高歌猛进，一路飘红，报业广告收入平均增速高达30％以上，与GDP的增长速度相伴而行。
不少省级党报、一些有影响的都市报都成为当地的税利大户。
报刊业成为我国发展最快的行业之一，1900余种报纸加上9500种期刊，年销售额达300多亿人民币。
目前，我国出版日报约1000种，日报占报纸总量的比例由1990年的20％上升到目前的50％左右。
据世界报业协会统计，我国出版的日报数量居世界首位，占全球日报出版量的14．5％，日报出版规模连续五年位居世界第一，成为世界上无可争议的日报出版大国。
我国是日报出版大国，但并非日报出版强国。
全国报业广告经营额不及美国一个报业集团，美国一个报业集团年广告收入480亿人民币，2004年全国所有媒体的广告经营额6０0多亿人民币，可见，我国的报业还属“幼稚产业”，个体规模和经济总量还很小。
“暴利行业”遭遇寒冷报业的“盛唐”不仅引起就业者的关注，也引起了投资者的关注，更引起了办报者自己的关注：紧紧抓住大好时机，在扩大报纸规模上各有高招……但令人想不到的是，进入2005年春天，高歌猛进20年的中国报业却遇到寒冷，从春天开始，全国各大报社的广告营业额普遍大幅度下滑，平均跌幅达15％以上。
2005年上半年全国广告投放总量同比增长20％，但报纸广告同比仅增长7．08％，等于负增长，市场份额进一步减少。
提升报纸品牌的核心竞争力-精品文档资料
提升报纸品牌的核心竞争力报纸发展到今天，已经实现了从以编者为中心到以读者为中心的重大转变。
随着各种形式新闻传播媒体的迅速发展，各媒体之间为争夺传媒市场，竞争也不断地激烈，报纸受众出现了分众化趋势。
广大受众有了比过去更多的选择，目前,对于报纸来说,传统的品牌模式已经很难继续吸引读者的眼球。
面对当前传媒业市场形势的重大变化，报纸要想留住或者继续扩大现有的读者群，就必须对自己品牌的核心竞争力进行重新评价并致力于品牌的创新和发展。
一、提升品牌竞争力是提升报纸核心竞争力的现实需要长期以来，报纸利用新闻宣传的中心位势、品牌效应的长期积累、可靠的权威消息来源、庞大的公共关系网络等要素开展的新闻宣传活动，形成了在读者心中的权威品牌，它们被广大读者当作他们了解中央和各级党委政府声音的首选信息通道。
［1］报纸这一权威性的信息提供品牌，便成为这个时期的核心竞争力。
权威性和垄断性曾经成就了报纸一个时期的辉煌。
但是,随着市场经济体制的建立和传媒市场的逐步放开以及媒介种类和媒体数量的剧增,报纸面临着越来越大的竞争压力.曾经是报纸核心竞争力的权威性不再是它的专利，它已经无法在新的时代里成就昔日的辉煌。
在这种情况下，报纸就需要与时俱进、审时度势,重新反思自己的品牌管理策略和模式。
报纸的核心竞争力是它赖以生存和发展的关键要素。
一份能激发读者阅读兴趣的报纸一定有自己的核心思想，这种思想如果能得到充分的探索、研究和逐步的完善、创新，对报纸的发展将大有裨益，但是在信息和理念迅速更替的今天，即使具备某种核心思想，也不可能做到一劳永逸，新的思想层出不穷，即使是权威的理念和做法，也终有一日将会落伍。
因此，各个地方报纸经管中心所关注的一个焦点问题,就是如何确立并发扬自身的核心思想、培育自身的核心竞争力.持续性的竞争能力是报纸品牌力量的有力体现，同时也是其独特个性的彰显,这些优势只有通过品牌的建立和维护，才能得到巩固和发展。
就目前而言，报纸的竞争力主要从四个方面体现出来:一是指导性、引导性、深度性,二是新闻的时效性，三是以丰富的地方资源为特色的新闻，四是关系网络优势.即使是这样，由于各种生活娱乐类报纸异军突起，所以新闻市场的竞争会更加激烈。
媒介融合趋势下传统报业面临的困境与机遇论文
媒介融合趋势下传统报业面临的困境与机遇论文•相关推荐媒介融合趋势下传统报业面临的困境与机遇论文摘要：随着科技的不断发展，传播媒介也随之发生着日新月异的变化，使得当今的传媒环境发生了深刻的变革，一种全新的媒介格局形式即“媒介融合”已逐步形成。
传统报业在网络媒体、手机媒体等新兴媒介形式层出不穷的情况之下，面临着巨大的冲击与挑战。
在媒介融合趋势已不可逆转的环境中，传统报业如何把握机会，找到适合自己的生存之路，值得深思。
关键词：媒介融合；传统报业；困境；机遇；对策；近年来，随着时代的发展、技术的变革以及受众的需求，新媒体如雨后春笋般崛起发展，使得传统媒体尤其是报业受到较大冲击，其发行量、广告收入等发展都开始落后于各种新媒体。
新媒体的出现以及其惊人的发展变革速度，使得媒介融合的趋势已经逐步形成并且不可逆转，因而媒介融合也成将为传统报业发展的必由之路。
传统报业在媒介融合趋势下面临诸多困境与挑战，同时也会遇到较好的发展机遇。
一、媒介融合的现状1.媒介融合的概念。
美国马萨诸塞州理工大学的浦尔教授最早提出“媒介融合”（Media Convergence）这一概念，在他的著作《自由的科技》（The T echnologies of Freedom）中提到“传播形态融合”，正是指媒介之间相互融合的寓意。
喻国明教授在《传媒经济学》中认为，媒介融合是指报刊、广播电视、互联网所依赖的技术越来越趋同，以信息技术为中介，以卫星、电缆、计算机技术等为传输手段，数字技术改变了获得数据、现像和语言三种基本信息的时间、空间及成本，各种信息在同一个平台上得到了整合，不同形式的媒介彼此之间的互换性与互联性得到了加强，媒介一体化的趋势日趋明显。
美国新闻学会媒介研究中心主任Andrew Nachison 将“融合媒介”定义为“印刷的、音频的、视频的、互动性数字媒体组织之间的战略的、操作的、文化的联盟”，强调各种媒介之间的合作和联盟。
此后，学界进一步认为“媒介融合就是指在数字技术和网络技术的背景下，以信息消费终端的需求为指向，由内容融合、网络融合和终端融合所构成的媒介形态的演化过程。
我国报业当前面临的几个问题
第二 个是 中央媒体改革力度对我们地 市报的挑战。中央媒 体改革力度也相当大， 中央电视 台焦 台长上任后加快 了改革的 步伐 ， 打通 了以前各新 闻频道的节 目。 目前组建 了一个 ２０ ０ ０多
和心雄 嚣 ７ 市人
本期 特 别 视 点
台还 没 有打 开
、
一集权威 快
、
。
面 对 新 媒 体 的 挑 战 我 们不 能 坐
， ，
为 了 办 得 好 看 为 了 追 求 效 益 却 忽 视 了 规 范 管理 结 果 给报
业 高 管 人 员 带 来 了 麻 烦 埋 下 了 隐患
，
计 而 待 之 《 国 计 算 机 报 》 《 算 机 世 界 》 以 前 年广告 额 收 入 都 中 计 是 几 亿 元 呀 ! 这 种挑 战扑 面 而 来 大 家 是 可 以 体 会 到 的 《 算
且从人员上直管 ， 那么地市报下一步发展的潜力就面临着极 大
的挑战 ， 这行政体制改革 的挑战也算是改革带来 的一些挑战机 遇， 同时 ， 中央政府来说 ， 从 面上的文化体制改革从 ２ ０ 年起 ０３ 步 以来 ， 改革 的步伐不断地加快 ， 应该说方兴未艾 。 目前来看 ，
我 国文化体制改革 已经全面铺 开 ， 而走在文化体制改革前列的 不是我们报业 ， 更不是地市报 ， 走在前列的是传统 的出版这一
本 期 糟 别视 点
国家新 闻 出版 总署新 闻报刊 司副 司长 朱 伟峰
我主要讲 两个 问题 ： 第一个是地市报 目前 面临 的一些问题
和机遇以及下一步改革的方向 ； 第二个就是通报有关近期中央 政府在报 刊管理方 面的一些政策 。 地市报是我国报纸的重要组 成部分 ，如果离开了地市报 ，
我国报业集团化的竞争态势
Ｎ． ｅ． １ ０４ ｃ ０Ｏ Ｄ ２
传 媒 研 究
Ｃ Ａ ＭＮ Ｈ Ａ Ｈ Ｒ ＩＧＣ ｌ Ｎ
关于我国报业集团的思考姜虎成
关于我国报业集团的思考姜虎成关于我国报业集团的思考1. 引言在当今信息爆炸的时代，报纸作为传统媒体之一，虽然受到了互联网的冲击，但依然扮演着重要的角色。
作为我国的报业集团，他们在经历了不少困难和挑战之后，仍然在不断努力改变和进步。
本文将对我国报业集团进行深入分析并提出个人观点和思考。
2. 报业集团的背景和意义2.1 背景我国的报业集团是由多家报纸组成的大型媒体机构，旨在整合资源、提高竞争力并实现转型发展。
近年来，随着互联网的兴起，报纸的发行量受到了较大影响，使得报业集团面临了巨大的挑战。
2.2 意义报业集团的存在具有重要意义。
报业集团通过整合资源，提高了新闻报道的深度和广度，提供了更加全面和多角度的新闻报道。
报业集团在保持新闻报道的客观性和公正性方面具有独特优势，可以提供更加可信和权威的新闻资讯。
报业集团作为传统媒体，仍然拥有自己的粉丝群体和读者，可以为他们提供专业和有深度的信息服务。
3. 报业集团面临的挑战和机遇3.1 挑战随着互联网的发展，人们获取新闻的方式发生了巨大变化，互联网媒体的兴起对传统报纸带来了巨大冲击。
我国报业集团面临着报纸发行量下降、广告经营困难、读者转移等挑战。
移动互联网的普及使得人们更倾向于使用手机等移动设备获取新闻，进一步加剧了传统报业集团的困境。
3.2 机遇然而，报业集团也面临着一些机遇。
报纸作为一种传统媒体，仍然具备自己的独特价值。
相比于互联网新闻，报纸在某些方面更加深入和权威。
一些报业集团正在积极转型，通过互联网和移动平台拓展自己的影响力，并探索新的盈利模式。
一些报业集团开设了自己的新媒体平台，通过在线阅读和广告投放赢得更多的读者和广告主。
这些尝试为报业集团带来了新的机遇。
4. 报业集团的转型和发展4.1 融合互联网为了应对互联网的冲击，报业集团需要积极融合互联网，开展多平台发展。
通过开设自己的新媒体平台，利用互联网的优势提供丰富的内容，吸引更多的读者和广告主。
通过加强与互联网企业的合作，以互补的方式提高自身的竞争力。
试论当前我国报业经济发展的战略选择
文献标识码 ： Ａ
文章编 号 ：０ ３－ ７ １ ２０ ）６ －２ ７ －２ １０ －． ５ （ ０６ ０ － ０ ５ －０ － ０
【 闻 与传 播 ・ 新 图书 与情 报 】
试 论 当前 我 国报 业经 济 发展 的战 略选 择
王 艳
（ 复旦大学经济学院 ，上 海 ２０ ３ ） ０４ ３
位， 从根本上转换 报业 经营管理机制 ， 为我 国报业 产业化 、 市
提， 既是报业作为党 和 国家 舆论 阵地所 应承 担的政 治责任 ，
也是 报业巩 固主流媒体地位 的必 Nhomakorabea选择 。因此 。 只有适 应时
代的要求， 讲究宣传艺术， 提高引导水平。 使宣传报道成为广
大干部群众爱读爱看 、 于接受 ， 能使人们 在潜 移 默化中 乐 才
维普资讯
２ ０ （１ １６期 ） ０ ６年 总第 第 ６期 １ 月 ５
中 州 ｌｏ ｈ Ａ ａ ｅ ｃＪ ｕ ａ ｆＺ ｏ ｇｈ ｕ ｃ ｄ ｍｉ ｏ ｒ 学 刊 ｎ ｚ ｏ ｎ
Ｎｏ ，０ ６ ｖ２０
．
Ｎｏ ６ ．
中图分类号 ： ２９ ２ Ｇ １．
年读者群流失现象 Ｅ益严重 。当前 ， ｔ 国家文化体制 改革 的深 ４要创新用人机 制和考核分配机制 。 ． 提高报业 核心竞 争
力 。建设现代报业 集 团， 就必 须改变 用人 机制 ， 推行 聘用 制 和考 核淘汰机制 ， 薪酬 分配 直接与 部 门和个人 的绩效 挂钩 ， 最大 限度激发报业集 团员工 的积极性 和创造性 。
２０ ０ ３年以来 ， 我国形成 加 个有一定规模 的报业集 团 ， 但
证其决策 和监督职 权 的权 威性 。 报 刊、 子 子公 司作 为集 团利 润 中心要保证其经 营的 自主性 、 灵活性和积极性 。 达到“ 统出
我国免费报纸发展态势与竞争策略研究
闻、 广告 等信息 为主 的 ， 无需 付 费即可 获得 的报纸 。
一
《 时 代 报 》 入 上海 地 铁 渠 道 ， 地 铁 沿线 免 费 发 Ｉ 进 在
Ｊｎ ａｙ ２ ０ ａ ｕｒ ， ０ ７
我 国免费报纸发展态势与竞争策 略研究
邹平辉 ． 陈 强
（ 湘潭 大 学 文学 与新 闻 学 院， 湖南 湘 潭 ４ １０ ） １ １５
摘 要 ： 费 报 纸 在 我 国报 业 市 场 中 已崭露 头角 ． 呈 现 出 从“ 下 ” “ 上 ” 从“自由取 阅” “ 点发 行 ” 免 并 地 到 地 、 到 定 的发 展 态 势 。 在 中国 ， 费 报纸 不仅 面 临 着发 行损 耗 的 现 实 课 题 ， 时还 要 面 对 以都 市 报 为代 表 的传 统媒 体 的 反 击 、 但 免 同 网
费 日报 的发 行 比重 已攀 升 到 全 球 报 纸 发 行 总 量 的
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第２ ０卷 第 １ 期
２ｏ Ｏ ７年 １月
重 庆 教 育 学 院 学 报
Ｊ ｕ ｎ ｌ ｆＣ ｏ ｇ ｉｇＣｏｌｇ ｆＥ ｕ ａｉｎ ｏ ｒ ａ ｈ ｎ ｑｎ ｌ ｅｏ ｄ ｃ ｔ ｏ ｅ ｏ
Ｖ０ ．０ Ｎｏ． １ ２ １
界 已有超过 １０张免费报 纸 ． 及全球 ３ ３ 涉 ５个 国家和
地区， 遍及 美洲 、 亚洲 、 洲 。它 山之石 ， 以攻 玉 ， 欧 可 免费 报纸 在异域 的广受欢 迎 ．至少说 明其生命 力 的
报种 ， 在全球 报纸 发行量 日渐萎 缩 的大环境 下 ， 风 却
试论我国报业集团发展问题及对策
试 论我 国报业 集来 ，在 我 国报 界 出现 了 一 些 不 正 常 的 现 象 ，有 偿 新 闻 、假 记 者 等 影 响 恶 劣 ，对 此 群 众 意 见 很 大 。 当 然 ，媒 体 作 为 一 家 企 业 化 管 理
的单位 ，追求经济利益是合理 的。
其 二 。没 有 根 本 扭 转 粗 放 式
业单位 ，企业化管理 ” ，最高决策
机 构 是 党 委 或 社 委会 。然 而 ，正
破 。就 目前现状 而言 ，多 数报业
集 团 实 际 上 是 一 种 “ 牌 公 司 ” 翻 ，
是 这种媒体体制 ，造 就 了许多难
以 回避 的 矛 盾 。报 业 集 团 应 该 是 市 场 经 济 作 用 的结 果 ，是 规 模 经 济 和 报 业 产 业 化 的 需 要 ，报 业 集
挂牌之前与挂牌 之后 ，并 没有在
报 社体 制 、经 营 机 制 、报 纸 质 量 、 广 告 收 入 和 发行 量 等 方 面 发 生 根 本 性 变 化 。综 上 所 述 ，在 中 国报
业 集 团发 展 的 道 路 上 ，虽 然 取 得
的 经 营 和 管 理 模 式 。 中 国 报 业 集
其 五 。体 制 问 题 成 为 集 团 发
其 一 ，缺 乏 必 要 的 发 展 思 路
及 理 念 。 中 国现 在 的 状 况 是 英 雄
成 就报业 ，陷入 了 “ 者 为王 ， 成
前 ，国家共批准建立 ３ 家报业集 ９
团。
败 者 为寇 ” 的循 环 怪 圈 。按 照 国 外 媒 体 集 团 化 的 发 展 模 式 ，不 是 靠 个 人 能 力 ，而 是 靠 办 报 理 念 和 思 路 取 得 成 功 。 我 国报 业 集 团 化
关于报业的变革和转型
革和 转型 ，我认 为必 须从 五 个方 面 加 有 造 血 的机 能和 自我发 展 的 能 力 ，必 下 ，甚 至 被 历 史 洪 流 所 淘 汰 ，或 者 以思 考 ：
第 一 ，对 我 国报 业 的 性 质 应 该
须通 过经济 手段来实现 生存和 发展 。 被 边 缘 化 。 特 别 是 面 对 即 将 到 来 的
文 化 的行 为 ，文 化 的传 承就 流淌 在生 中。在 这 样的 历 史背 景 下 客观 地 说 ，
国报 业 改 革开 始 ，５ 多家 报 刊集 团 相 ｏ
生 不 息 语 言 文 字 中 间 ； 再 次 ，报 业 同 我们 传统 报 业 生 存理 念 和发 展 模式 迫 继 成 立 ，以公 有 经 济为 主体 ，多 种经
一
个 无 法 回避 的 问题 ，相 对而 言 社会 才 能在 中间找到 自己应有 的位置 。
者 。深 化 改 革不 仅使 我 国报 业的 经 济
公信力是 传统报业 的特点 。
在 今 天 这 样 一 个 人 人 都 有 话 语 实 力大 大 增 强 ，不仅 使 我 国报 业 传播
３ ２
第二 ，我 国报 业正 处 于 改 革发 展
“ 十二 五 ” ，党和 政 府对 未 来文 化提
有 一个 准 确 的认 识 。我 国报 业 至 少 有 的 关 键 时 期 ，人 类 社 会 正 在 进 入 一 个 出 了 “ 加快 ，一 加强 ” ，对 文 化产 三 这 样几 个 基本 属 性 ，首 先 ，它 是 党 和 急剧 变 革 的 时代 ，在 这 个 时代 中世 界 业在 社 会 发 展 中的 地位 和 作 用寄 予 了 政 府 宣传 路线 方 针 明 的 内 涵 ，报 值观 的竞 争 日益 激 烈 ，传 媒 业 已经 不 展 发挥 了重 大的 作 用 。 自２ ０ 年 新 一 ０３ 纸 影 响人 们思 维 的过 程 也 体现 着 一 种 知 不觉 ，身不 由 己被 推 到 了 竞争 漩 涡 轮 深化 文 化 体制 改 革拉 开 了 帷幕 ，我
我国报纸发行面对的挑战和对策
我国报纸发行面对的挑战和对策【2005.02.25 09:43】来源：新闻记者作者：邬晶晶随着中国报业市场化、产业化改革的深入，以及国际媒体集团对中国媒体市场的日渐进入，中国媒体市场将面临着越来越激烈的竞争，其中最先到来的挑战来自发行领域。
从2003年5月1日起，我国开始允许外国投资者在我国市场上从事图书、报纸和杂志的零售业务。
根据新出台的《外商投资图书、报纸、期刊分销企业管理办法》，外国投资者可在中国境内与中国投资者合作建立或者独资建立书、报、刊分销企业，外商投资书、报、刊批发企业的注册资本不少于3000万元人民币，投资书、报、刊零售企业的注册资本不少于500万元人民币。
⑴国家新闻出版总署副署长于永湛最近宣布，到今年底，书、报、刊的批发市场也将对外开放。
据《中国日报》（China Daily）报道，截至今年4月份，已经有60多家外国媒体公司在中国成立了办事处，准备分别提交申请。
⑵其实在这之前，报刊发行市场的“破冰”之旅就已开始，2002年8月，香港泛华科技集团有限公司与人民日报社成立大华媒体服务有限责任公司，其经营范围主要是中国公开出版的报纸、期刊、图书的全国发行分销。
据称，大华媒体公司将通过企业收购行动，在中国主要城市逐步建立分销站点，最终目标是建立覆盖全国的报刊及图书发行网络。
⑶那么外资的进入将对我国目前的报业发行市场造成怎样的影响呢？我国报纸发行市场现状我国报纸发行目前主要有邮局发行、报社自办发行、社会发行公司代理发行三种方式。
总体来说，邮局发行仍占主导地位。
2002年邮局发行报刊总数是6172种，占总数的67.4％，通过自办和社会渠道发行的报刊是4828种。
⑷由于邮政拥有遍及全国的物流网络，邮局是全国性报刊或主流报刊跨区域发行的首选。
同时，邮局在建立报刊亭这一零售终端上掌握了主动权。
在设立报刊亭方面，邮局的政策优势是显而易见的。
据北京泛华东方传媒顾问有限公司调查，报刊亭的设立手续十分复杂，一般情况下，至少需要6个部门的同意：各地文明办、建设规划部门、国土管理部门、公安部门、文化管理部门（新闻出版局或文化局）和工商行政管理部门。
我国报业发展中的困境及对策研究
我国报业发展中的困境及对策研究作者：张晓明来源：《卷宗》2016年第10期摘要：当前我国报业的发展很困难，由于报刊在传播过程中存在自身的缺陷，它不可能具备电视等媒介的视听效果，同时我国的报业还面临着在新兴媒体特别是网络媒体的冲击，加上报社内报当中存在的诸多问题，我国的报业生存与发展一直被人们所关注。
如何破解在发展中过程中的难题，一直被许多有识之士思考。
笔者结合自己以前从业经验，从报社发展中存在的问题进行原因分析，并对其进行探索，在如何发展报业方面从报社内部管理、发展思路方面提出自己合理的建议。
关键词：广告；纸质近几年来我国的报业在市场经济发展的过程中可以说是举步维艰，拿武汉来说如《楚天都市报》、《武汉晚报》及《楚天晨报》等，都不同程度的面临着广告业下滑的压力。
各大报业为扩大影响都想尽了办法，如在武汉各大报社开展的买报送纸巾、买一送一、地铁站免费送报纸等活动，这些无不表明媒介面临的竟争压力是多么的巨大。
各大报业之间为了求得生存，也是名争暗斗，就连外行人也能够明显的闻到媒体之间散发出来的火药味。
造成今天这种场面、很多东西是值得我们深思的。
报业作为一个纸质媒体，有其自身的局限，它没有电视那种强烈的现场感、也不具备广播那种感染力强的特点。
报纸相对而言工作程序多而繁杂，在时效性方面，明显没有优势，同时阅读报纸还受文化水平的限制，群众基础不及电视、广播广泛，文字也远不及声音、图象那样真切、逼真等。
这些不足严重的造成了我国报业发展极大的被动。
当前随着读者群不断的增大，读者的类型日益复杂、读者的需要也越来越多样。
任何一种类型的报纸，要想满足如此众多复杂的受众需要、显然是力不从心了。
同时网络媒体的出现也是对传统报业的一个极大冲击。
在新闻时效性方面对报业提出更为苛刻的要求。
任何一家报业的发展壮大离不开广告与发行量的支撑，特别是报纸其广告在报业发展中有着级为重要的地位。
当前新媒体对报纸广告的直接影响是导致广告分流。
“2014年互联网广告预计将占全球广告支出的23.6%，首次超过报纸和杂志广告份额的总和（22.7%）。
新时期我国报业的竞争策略
新时期我国报业的竞争策略摘要：现阶段，我国传媒业处于多元化、多样性的发展时期，以网络为代表的新媒介从诞生之日起就表现了其巨大的传播优势。
新媒介作为一种全新的现代化传播方式，只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。
作为基于传统报纸媒介的报业，生存形式更加严峻，甚至有人断言，报业的冬天已经来临。
新时期，我国报纸媒体要想博得一方生存空间，必须改变策略，摒弃传统的纸质媒介的束缚，把新媒介作为未来的运作平台，为报业的发展注入新的活力。
关键词：报业；竞争中图分类号：g21 文献标识码：a 文章编号：1009-0118（2011）-05-0-01一、短期策略：坚守自身的“蓝海领域”，保持竞争优势虽然互联网的壮大已经是不争的事实，但报纸也完全没有必要悲观。
在明白互联网的长处和报纸的短处后，只要从细节处着手，进行创新，保持自身的竞争优势和强大的战斗力，报纸在短期内还是拥有自身的“蓝海领域”，是互联网甚至其他任何媒介也侵犯不了的或者说追赶不上的。
（一）办好报纸副刊，提高文化品位文化味浓、雅俗共赏的副刊，是报纸的传统特色项目。
副刊是中国报纸特有的内容板块，也是报纸内容架构的“半壁江山”，在今天新的媒介竞争环境下，我们更要发挥好报纸副刊这一优势武器。
网络时代带来两个特点，一是信息易得，传播门槛降低、传播渠道过剩，无论什么信息在网上一搜索，几乎都能找到无数相关页面；二是新闻同质，各家报纸、网站新闻内容大同小异，缺乏自己的特色。
这时候，报纸副刊的竞争意义就很明显了，一是培育了报纸独特的文化氛围；二是提高了报纸的独家性、耐读性。
以《新民晚报》副刊“夜光杯”为例，多年来始终坚持兼容并蓄、雅俗共赏的原则，既有烟火味，又有书卷气；文章短小而富有生活情趣；内容广泛而文笔清秀；作者既有市井百姓，同时又吸引了全国新老名家。
至今还有很多家长把它给自己的孩子看，并作为提高他们阅读写作能力的参考材料。
（二）实施标题导读，创造报纸读图时代目前在网络媒体转载的报纸媒体新闻中，总是会把原来的标题内容改得更为夸张和吓人，以增加文章的吸引力和点击率。
新世纪以来中国报业的创新策略
传 媒 论 坛
二,重塑内容为王，实 现品牌扩张
品牌运作管理体系在现代 报业的 发 展中 ， 媒体 作 为 独 特 的企 业 也需 要像 一 般企 业 一 样创 造 符合 自身 特 色的 营 销 环境 ， 塑造 自身 特 殊的 品 牌 . 品 牌 形成 以后 不 仅可 以 带 来丰 厚 的经 济效 益 ，还 可 以 产生 巨 大的 社会 效 益以 及 持 续不 断 的发 展力 . 品牌 一 旦 形成 ， 就成 为人 们 心中 一 个 可以 识 别的 标志 ， 在人 们 进 行选 择 时发 挥作 用 ，这 一 点 为媒 体 的持 续发 展 和扩 大 再 发展 提 供了 一个 巨 大的 支 持 . 新世 纪 以 来， 中 国报业 改变了以往只求眼前经济利益 的态度，更多的用市场的眼光 来审视发展前景，更加认识到 发 展品 牌 力和 持续 力 的重 要 性，采取重塑 " 内容为王" 策 略，积极推行品牌扩张 . l, 重塑 " 内容 为王 " ，不 断推出新内容 一 是 重 塑" 内 容 为 王 " . 一段时间内， " 内容为王，强 化自身，用内容打动读者，吸 引读者 " 的策略为媒体各家所 秉承. 针对网络媒体通过报纸
的保值 , 增值 . 南方日报社社 委会和新组建的编辑委员会负 责新闻采编业务，具体把握集 团报刊的舆论导向. 南方报业 传媒集团公司按 照 �公司法� 的要求，通过建立规范的母子 公司体制，形成以产权为纽带 的企业集团. 这样做，坚持了 经营和采编两分开的原则，体 现了党委领导与法人治理结构 相结合的领导体制，也预示着 南方报业实现了从办报集团到 集团办报的，必须确保党委对报 业集团的绝对领导 . 目前，在 我国的一些报业集团中，已经 建立起了党委领导与法人治理 结构相结合的领导体制 .集团 的最高权力机构是 集团党委， 由上级党委任命，对上级党委 负责. 集团党委始终是集团的 政治领导核心，承担着正确的 舆论导向，保证报业集团发展 方向的重大职责. 集团各媒体 新闻宣传工作的决策权在编委 会，集团经营管理工作的决策 权在集团公司董事会 . 在经营 领域，集团公司是核心，集团 公司按照 � 公司法� 建立法人 治理结构，董事会由集团党委 任命 . 这种新型的 领导体制， 在领导方式上，既坚持了党委 的集中统一领导，又充分发挥 了董事会和经营者的作用 . 在 具体的报业集团中，党委领导 与法人治理结构相结合的领导 体制，在领导层结构设置上又 不 尽相 同， 但 有一 点 是相 同 的，即保证党委对集团的绝对 领导. 比如，深圳报业集团党 组 是集 团最 高 权力 与 决策 机 构，党组书记兼社长是集团的 法人代表和第一责任人，实行 党组领导下的社委 会负责制， 按功能划分，社委会分为集团 编辑委员会和集团经营管理委 员 会 . 2005 年 10 月 1 8 日 ， 南方日报报业集团更名为南方 报业传媒集团后，保留省委机 关 报原 有的 南 方日 报 社社 委 会，并组建南方报业传媒集团 党 委会 , 管 委 会 , 编 辑委 员 会；新组建南方报业传媒集团 公司，设董事会及 经理班子 . 集团党委会和管委会作为集团 的最高领导机构，总体把握集 团报刊的舆论导向和集团资产
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报业论文：新时期我国报业的竞争策略
摘要：现阶段，我国传媒业处于多元化、多样性的发展时期，以网络为代表的新媒介从诞生之日起就表现了其巨大的传播优势。
新媒介作为一种全新的现代化传播方式，只用了短短不到10年就接近了报纸、广播和电视用数十年、上百年才拥有的受众群。
作为基于传统报纸媒介的报业，生存形式更加严峻，甚至有人断言，报业的冬天已经来临。
新时期，我国报纸媒体要想博得一方生存空间，必须改变策略，摒弃传统的纸质媒介的束缚，把新媒介作为未来的运作平台，为报业的发展注入新的活力。
关键词：报业；竞争
一、短期策略：坚守自身的“蓝海领域”，保持竞争优势
虽然互联网的壮大已经是不争的事实，但报纸也完全没有必要悲观。
在明白互联网的长处和报纸的短处后，只要从细节处着手，进行创新，保持自身的竞争优势和强大的战斗力，报纸在短期内还是拥有自身的“蓝海领域”，是互联网甚至其他任何媒介也侵犯不了的或者说追赶不上的。
（一）办好报纸副刊，提高文化品位
文化味浓、雅俗共赏的副刊，是报纸的传统特色项目。
副刊是中国报纸特有的内容板块，也是报纸内容架构的“半
壁江山”，在今天新的媒介竞争环境下，我们更要发挥好报纸副刊这一优势武器。
网络时代带来两个特点，一是信息易得，传播门槛降低、传播渠道过剩，无论什么信息在网上一搜索，几乎都能找到无数相关页面；二是新闻同质，各家报纸、网站新闻内容大同小异，缺乏自己的特色。
这时候，报纸副刊的竞争意义就很明显了，一是培育了报纸独特的文化氛围；二是提高了报纸的独家性、耐读性。
以《新民晚报》副刊“夜光杯”为例，多年来始终坚持兼容并蓄、雅俗共赏的原则，既有烟火味，又有书卷气；文章短小而富有生活情趣；内容广泛而文笔清秀；作者既有市井百姓，同时又吸引了全国新老名家。
至今还有很多家长把它给自己的孩子看，并作为提高他们阅读写作能力的参考材料。
（二）实施标题导读，创造报纸读图时代
目前在网络媒体转载的报纸媒体新闻中，总是会把原来的标题内容改得更为夸张和吓人，以增加文章的吸引力和点击率。
而报纸媒体由于是自己的首创，在进行新闻创造时已经是绞尽脑汁地想突出标题了，待报纸媒体把标题和文章内容全部搞好后，网络媒体转载的时候，只需在这基础上面再改动一下，这个难度肯定比报纸记者编辑原创的时候容易得多。
所以，基本上，现在网络媒体转载报纸媒体的新闻时，
一般的标题内容要好过报纸媒体。
因此，报纸媒体在目前无法抗拒转载率的条件下，把报纸新闻的标题创作好，让转载的网络媒体没有拔高的可能，只能按照你的标题去转载。
同时通过新闻标题的导读吸引读者的眼光和注意力。
另一方面，可以发挥报纸版面大的优势，用大的图片突出事件本身，给读者以强悍的震撼力，让读者在读图中找到阅读报纸的快感，引起读者的共鸣，培养属于自身报纸的忠实读者群。
（三）实现从“厚报”向“薄报”的转变，突出实用信息
时下，报纸的发展呈现从薄变厚的趋势，觉得越厚越好，越厚代表越有深度，越有可读性。
其实这种观点并不正确。
在媒体发达的今天，消费者不再单纯从报纸媒体上获取信息，因此，报纸应该更加注重实用信息的刊登。
实现报纸从“厚”到“薄”的转变，一方面可以节约自身的印刷成本和发行成本，另一方面也可以节约读者的阅读时间。
例如，在传统的日报当中，可以分成不同的几叠，分装成册，单独售卖，有需求的消费者可以根据自己的需要做出精确的选择，而不需要买一些自己根本不感兴趣的东西。
二、长期策略：拥抱新媒介，努力实现数字化转型
面对新兴媒体的迅猛发展，我们一定要未雨绸缪，提前
应对。
应该清醒地看到，当前网络用户以几何级数增长，目前我国网民数已达到2.98亿。
谁能够将这些未来“话语权”的拥有者掌握在手里，谁就能真正占有舆论阵地，把握住市场和未来。
数字技术的发展打破了各种传播技术手段、功能结构和形态模式之间的壁垒，使融合各种媒介体功能的“大媒介”的出现成为可能。
在这种形势下，报纸应该打破“纸”的框框，树立起“大媒介”观念。
报业本质上不是经营纸张的产业，而是从事信息传递和文化传播的产业，报业的核心竞争力是它的内容生产能力，而不是它的“报纸”的形式。
“报纸”的概念来源于它的物理形态，是印刷技术的产物。
当数字化技术来临，当报纸需要适应数字化环境进行深层次变革的时候，当内容生产能力引入数字化技术而发生了变化的时候，原有的“报纸”的表现形式也应该随之而进行改变。
纸质媒体的数字化转型必须经营好网站、网络电子版以及“报网联动”。
“报网联动”，可谓是纸媒数字化转型的更高境界。
国外许多报社目前都在加强“报网联动”，有的已经将报纸与网站的采编部门合二为一。
像《人民日报》的人民网、《经济日报》的中国经济网、《中国青年报》的中青在线等网站，在全国都有了较大的影响。
尤其是人民网，已经成为具有世界性影响的大网站。
中
共中央总书记、国家主席、中央军委主席胡锦涛2006年初视察了中国军网，这对办好报纸媒体的网站是个极大的鼓舞和推动。
报网互动，已经成为今天报业实现数字化转型最主要的方法。
三、结语
新媒体时代随着新技术的突飞猛进，不可抗拒地到来了！那种无视新媒体对报业强势冲击的人，是鸵鸟将脑袋埋在沙漠里，自欺欺人。
物竞天择、适者生存，这是自然和社会的发展规律。
同样，报业在今天与新媒体的竞争中，只有把挑战当作机遇，以强烈的忧患意识制定出切实可行的生存和发展策略，才能与新媒体共生共荣，迎来一片新天地。
参考文献：
[1]张维.纸媒迎接挑战之我见[j].传媒,2006,(5).
[2]廖光明.2007年中国报业的挑战与商机[j].中国报业,2007,(2).。