大竹林项目整合传播策略154P...
资源整合的策划书3篇
资源整合的策划书3篇篇一资源整合策划书一、背景在当今竞争激烈的市场环境下，资源整合已成为企业发展的重要战略之一。
通过整合内外部资源，企业可以实现优势互补、降低成本、提高效率，从而提升竞争力。
本策划书旨在探讨如何进行有效的资源整合，以实现企业的可持续发展。
二、目标1. 明确资源整合的目标和范围。
2. 分析现有资源状况，找出资源整合的机会和挑战。
3. 制定资源整合的策略和计划。
4. 建立有效的资源整合管理机制。
三、资源整合的原则1. 优势互补原则：整合各方资源，实现优势互补，提高整体竞争力。
2. 共赢原则：通过资源整合，实现各方共赢，共同发展。
3. 可持续发展原则：注重资源的合理利用和保护，实现可持续发展。
四、资源整合的步骤1. 明确目标：确定资源整合的目标和范围，明确整合的方向和重点。
2. 分析现状：对企业内外部资源进行全面分析，找出资源整合的机会和挑战。
3. 制定策略：根据目标和现状，制定资源整合的策略和计划，包括整合的方式、途径和时间表等。
4. 实施整合：按照策略和计划，实施资源整合，确保整合的顺利进行。
5. 监控评估：对资源整合的效果进行监控和评估，及时调整策略和计划，确保整合的目标实现。
五、资源整合的策略1. 内部资源整合：对企业内部的人力、物力、财力等资源进行整合，优化资源配置，提高资源利用效率。
2. 外部资源整合：通过与供应商、客户、合作伙伴等外部资源进行整合，实现资源共享，拓展市场渠道，提高企业竞争力。
3. 产业链整合：对产业链上的上下游企业进行整合，实现产业链的协同发展，提高整个产业链的竞争力。
4. 跨行业整合：通过与不同行业的企业进行整合，实现资源的跨界融合，创造新的商业模式和竞争优势。
六、资源整合的计划1. 第一阶段：对企业内外部资源进行全面分析，找出资源整合的机会和挑战。
2. 第二阶段：制定资源整合的策略和计划，包括整合的方式、途径和时间表等。
3. 第三阶段：按照策略和计划，实施资源整合，确保整合的顺利进行。
农资众筹策划书3篇
农资众筹策划书3篇篇一农资众筹策划书一、项目概述本策划书旨在阐述一个农资众筹项目的构想和实施计划，通过众筹的方式，聚集资金，购买农资产品，然后将这些农资产品以低于市场价的价格卖给农民，帮助他们降低生产成本，提高农业生产效益。
二、市场分析1. 需求分析：目前，我国农村地区的农资产品价格普遍较高，这给农民的生产经营带来了较大的压力。
通过农资众筹的方式，可以降低农资产品的价格，满足农民的需求。
2. 竞争分析：目前，市场上已经有一些农资销售平台，但是这些平台的产品价格较高，服务质量参差不齐。
我们的农资众筹平台将以低价、优质的产品和服务为核心竞争力，吸引更多的用户。
三、项目创新性1. 创新的销售模式：通过众筹的方式，聚集资金，购买农资产品，然后将这些农资产品以低于市场价的价格卖给农民，帮助他们降低生产成本，提高农业生产效益。
2. 优质的产品和服务：我们将与知名农资生产企业合作，确保产品的质量和可靠性。
同时，我们还将提供专业的农业技术支持和售后服务，帮助农民解决在使用农资产品过程中遇到的问题。
四、商业模式1. 盈利模式：主要通过向农民销售农资产品赚取差价。
我们还将通过广告、会员费等方式获得收入。
2. 运营模式：我们将采用线上线下相结合的方式进行运营。
线上平台主要负责产品展示、交易、支付等功能；线下则负责物流配送、售后服务等工作。
五、营销策略1. 线上推广：通过社交媒体、农业网站、农业论坛等渠道进行宣传推广，提高平台的知名度和影响力。
2. 线下推广：与农业合作社、农业企业等合作，开展产品推广活动，扩大用户群体。
3. 会员制度：推出会员制度，为会员提供更多的优惠和服务。
六、实施计划1. 第一阶段（1-3 个月）：完成平台的搭建和测试，开展市场调研，确定产品种类和价格。
2. 第二阶段（4-6 个月）：开展线上推广活动，吸引用户注册和购买，同时与供应商建立合作关系，确保产品供应稳定。
3. 第三阶段（7-9 个月）：扩大市场推广力度，提高平台知名度和影响力，进一步优化产品和服务。
重庆市人民政府关于印发重庆两江新区经济社会发展“十二五”规划的通知
重庆市人民政府关于印发重庆两江新区经济社会发展“十二五”规划的通知文章属性•【制定机关】重庆市人民政府•【公布日期】2011.11.07•【字号】渝府发[2011]91号•【施行日期】2011.11.07•【效力等级】地方规范性文件•【时效性】现行有效•【主题分类】区域经济开发正文重庆市人民政府关于印发重庆两江新区经济社会发展“十二五”规划的通知（渝府发〔2011〕91号）各区县（自治县）人民政府，市政府各部门，有关单位：《重庆两江新区经济社会发展“十二五”规划》已经市政府第110次常务会议通过，现印发给你们，请认真组织实施。
二○一一年十一月七日重庆两江新区经济社会发展“十二五”规划目录一、指导思想和发展目标（一）发展环境（二）指导思想（三）发展目标二、打造“大产业”，建设内陆高端产业的核心集聚区（一）形成“一心四带”产业空间格局（二）打造八大先进制造产业基地（三）打造六大现代服务产业集群（四）建设长江上游地区金融中心（五）建设长江上游地区创新中心三、构建“大城市”，建设国家中心城市的核心功能区（一）打造“一心两城多组团”城市空间格局（二）推进城市基础设施建设（三）加快城市重点功能区建设四、汇集“大人群”，建设民生幸福的宜居新区（一）建设九大人口聚居区（二）加快公共服务体系建设（三）加强生态环境建设五、推进“大开放”，建设内陆开放的枢纽门户（一）构筑内陆开放平台（二）提升对外开放水平（三）加强区域合作六、创立“先行区”，领先统筹城乡综合配套改革（一）深入推进统筹城乡综合配套改革（二）推进重点领域改革率先突破（三）建设“共同富裕先行区”七、实施机制和要素保障（一）健全规划实施机制（二）强化要素保障附件：两江新区“十二五”经济社会发展主要指标表重庆两江新区经济社会发展“十二五”规划“十二五”时期，是重庆两江新区开发建设全面推进，实现国家战略定位突破的关键时期。
科学编制和有效实施“十二五”发展规划，对于两江新区抓住机遇，“乘大势创大业”，提速落实“314”总体部署和国发〔2009〕3号文件，高标准高水平推动重庆国家中心城市建设，深入推进西部大开发具有重要意义。
资源整合的策划书3篇
资源整合的策划书3篇篇一《资源整合的策划书》一、背景在当今竞争激烈的市场环境下，资源整合已成为企业发展的重要战略之一。
通过整合内外部资源，企业可以提高效率、降低成本、增强竞争力，实现可持续发展。
本策划书旨在探讨资源整合的策略和方法，为企业提供参考。
二、目标1. 提高资源利用效率，降低成本。
2. 增强企业竞争力，实现可持续发展。
三、资源整合的策略1. 内部资源整合优化组织结构，提高管理效率。
整合人力资源，提高员工素质和工作效率。
整合财务资源，优化资金配置。
整合技术资源，提高研发能力和创新能力。
2. 外部资源整合建立战略合作伙伴关系，实现资源共享和优势互补。
并购重组，整合产业链上下游资源。
与供应商建立长期合作关系，降低采购成本。
四、资源整合的方法1. 制定资源整合计划，明确整合目标和策略。
2. 建立资源整合团队，负责整合工作的组织和实施。
3. 进行资源评估，确定整合的重点和难点。
4. 制定整合方案，包括整合的步骤、时间节点和责任人。
5. 实施整合方案，加强沟通和协调，确保整合工作顺利进行。
6. 对整合效果进行评估和反馈，及时调整整合策略和方案。
五、实施步骤1. 第一阶段：内部资源整合优化组织结构，明确部门职责和权限。
进行人力资源评估，制定培训计划和激励机制。
整合财务资源，建立财务预算和成本控制体系。
加强技术研发，提高产品质量和竞争力。
2. 第二阶段：外部资源整合寻找战略合作伙伴，建立合作关系。
进行并购重组，整合产业链上下游资源。
与供应商建立长期合作关系，降低采购成本。
加强市场营销，拓展客户资源。
3. 第三阶段：资源整合优化对整合效果进行评估和反馈，及时调整整合策略和方案。
加强资源管理，提高资源利用效率。
持续创新，提高企业核心竞争力。
六、风险评估与控制1. 资源整合过程中可能存在的风险整合目标不明确，导致整合效果不佳。
整合过程中沟通不畅，导致整合工作受阻。
整合后文化冲突，导致员工流失和企业凝聚力下降。
房产项目整合推广方案3篇
房产项目整合推广方案房产项目整合推广方案精选3篇（一）推广房产项目可以采取以下整合推广方案：1.市场调研：首先对目标市场的需求、竞争情况、潜在买家等进行详细调研，了解市场状况，为推广方案的制定提供依据。
2.品牌定位：根据项目的特点和目标市场需求，制定明确的品牌定位，突出项目的独特性和价值，并建立可持续发展的品牌形象。
3.线上推广：建立专业的房产项目网站，并在各大房产平台上发布项目信息，通过搜索引擎优化、社交媒体推广等方式，提升项目在网上的曝光度和知名度。
4.线下推广：组织展览、展销会等活动，吸引潜在买家参观了解项目，与他们面对面交流，增加项目的曝光度和影响力。
同时，与房地产经纪人、中介公司等建立合作关系，扩大项目的销售渠道。
5.口碑营销：通过积极参与社区公益活动，并提供良好的售后服务，增加项目的口碑，吸引更多买家。
同时，利用线上社交媒体的影响力，引导买家分享他们的购房体验，提升项目在市场中的口碑。
6.定向广告投放：结合市场调研结果，将广告投放定向到目标买家人群，提高广告传达效果。
可通过电视、报纸杂志、户外广告等传统媒体，以及在网上投放搜索引擎广告、社交媒体广告等方式进行定向广告投放。
7.合作推广：与当地知名商家、金融机构等进行合作推广，通过联合促销、互惠合作等方式，扩大项目的知名度和影响力。
8.营销活动：定期举办各类营销活动，如折扣促销、购房优惠等，吸引买家进行购房。
同时，通过团购、抽奖等形式，增加买家的参与和互动性。
以上是房产项目整合推广的一些方案，具体可根据项目的特点和目标市场情况进行调整和优化。
房产项目整合推广方案精选3篇（二）为了整合推广房产项目，以下是一个推广案的建议：1. 定义目标市场：确定目标市场，例如家庭购房者、投资购房者、年轻专业人士等。
根据目标市场的特点和需求，制定相应的推广策略。
2. 建立品牌形象：打造一个独特而有吸引力的品牌形象，通过房产项目的命名、标志、宣传语等来塑造并传达项目的价值和特点。
重庆市渝北区空港新城(中央公园)整体发展规划
*
1.6支撑体系规划
八项子系统
基于人口分布和用地布局，控 制水、电、燃气、通讯、人防、消 防等各项市政设施的布局与管线通 廊，形成完备的市政系统，以支撑 国际中心区的快速良性建设。
燃气工程规划
环卫与消防设施规划
地下空间利用规划
电力工程规划
供水工程规划
Cen tral PA RK Dist rict Urb an Des ign of Lia ngji ang Ne w Are a
立足于国家中心城市功能聚 集区的总体定位，以中央公园的 选址为基础，整合已有相关规划 成果，协调同步编制规划，对城 市用地进行了重新布局。 发挥中央公园、博览中心、 医疗中心的优势带动作用，保障 各大城市功能项目的用地量，落 实两江新区国际中心区的建设目 标。
Cen tral PA RK Dist rict Urb an Des ign of Lia ngji ang Ne w Are a
1.明晰总体形象特征与定位 2.控制城市总体空间形态
（通过多系统校核调整）
3.整合协调周边区域城市设计 1.细化各系统设计
（用地、交通、景观格局、开敞空间、建筑形 态、公共环境艺术）
10KM2 核心区 城市设计 （合同约定3KM2）
2.与控规充分整合
（编制城市设计导则）
中央公园 1.5KM2 规划设计
*
1.5综合交通系统规划
1.5.2轨道和交通设施
1）“三横三纵”的轨道交通 结构 2）控制两条未来走廊
三纵三横的轨道系统
Cen tral PA RK Dist rict Urb an Des ign of Lia ngji ang Ne w Are a
区域交通联 系
重 庆 市 中 央 公 园 暨 两 江 新 区 国 际 中 心 区 规 划 第 一 设 部 分 计 片 区 规 划
房地产广告策划方案(通用8篇)
房地产广告策划方案(通用8篇)房地产广告策划方案11）广告目标做市。
制造和销售热点。
建立动力。
多种媒体联手，掀起立体广告攻势。
广泛、全方位、高密度传播销售信息，激发购买欲望。
扩大天元公园的知名度、知名度和声誉。
提升企业形象。
一年内销售额达到80%以上。
2）广告对象为喜鹏，趣味活泼，主城区的儿童、儿童、青少年喜鹏及周边地区的年轻人喜欢现代娱乐公园，喜欢旅游、观光，郊外绿园环境休闲度假收入较好的主城区居民喜欢在自然环境中赏花、品茶、养鱼、养鸟喜欢周末公园休闲的西彭中老年人，大众文化表演和节庆花园活动西彭及周边地区的居民有怀旧情结，渴望回归自然。
喜欢一点农业劳动经验的主城区居民愿意住在西彭及主城区居民绿色园林消费水平高。
3）广告区位于重庆及其周边地区。
4）广告创意广告主题：（1）每天生活在水果世界创意：选择连栋花果洞孙悟空的场景。
使用flash动画展示孙悟空在那里的无忧无虑，然后跳到__天元公园的图片。
相比之下，这就像回到了那个时代。
最后，你每天都在__天元区的水果世界。
（2）家是假期的开始创造力：一位怀孕7个月的孕妇对刚下班回家的丈夫说：“我的孩子，我的孩子，我的孩子，我的孩子，我的孩子，我的孩子。
”我丈夫在家很无聊，我想去度假；好的，我马上带你去上了车，但不会太久。
他们来到一个看起来像天堂的果园，那里有新奇独特的建筑。
看到这一点，孕妇脱口而出：“我知道了，我知道了。
”；丈夫，我想在那里生活一辈子；没问题，孕妇；你真的能吗；当然，因为我很久以前在这里给你买了一套房子，你一定对“孕妇”很满意；哇，你太棒了我可以每天去度假。
丈夫：“我可以每天去度假。
”当你回家的时候，这是你假期的开始“你想每天休假吗？去__天公园就行了。
5）广告实施阶段第一阶段：试销阶段（三个月）行为模式——新闻运营、广告时间：2月1日新闻运营就是利用新闻媒体为我们宣传。
近年来，明智的房地产开发商采用了这种方法。
新闻的力量远远不受广告的影响，通过少花钱多做，很容易形成口碑，吸引广泛关注。
房地产项目营销推广活动方案集锦【200项】
房地产项目营销推广活动方案集锦2目录雅居乐集团——“别出心裁圣诞夜” ......................................................................... 11 雅居乐花园——集体婚礼 ............................................................................................. 12 雅居乐·雍景豪园——举办夏日欢乐嘉年华 ............................................................. 12 逸彩新世界——举行社区汽车展示活动 ..................................................................... 13 瀛海名居——上演圣诞派对......................................................................................... 13 御景华城——启动健康之旅 ......................................................................................... 14 远洋天地——中老年健康月打造品牌......................................................................... 15 远洋新干线杯——举办高尔夫盛会............................................................................. 15 紫云国际——举办紫云国际轮滑大赛......................................................................... 16 卓越集团足球赛............................................................................................................. 17 中海月朗苑——12 月3 日开放“3＋3＋3 新光景空间” ......................................... 17 中海蓝湾——推出“同乐日”购房99 折 ................................................................... 18 中海地产——“海之旅”活动再启动......................................................................... 18 中安·翡翠湖——举办车模锦标赛(重庆) .................................................................. 19 重庆·中央美地——举办图片展 ................................................................................. 19 中茵·皇冠国际——举行“爵士之夜”答谢酒会..................................................... 20 中信红树湾二期举行元旦潮汕自驾之旅..................................................................... 20 中信红树湾——邀您共同举杯 ..................................................................................... 20 中信红树湾——举办业主高尔夫比赛......................................................................... 21 珠江御景湾——举办书画展 ......................................................................................... 21 珠江罗马嘉园——举行产品推介会 ............................................................................. 22 珠江俊园——举办“社区文化活动月”活动 ............................................................. 22 珠江国际城——举行“首都建筑工人圣诞感谢会”................................................. 22 珠江帝景——启动圣·维利亚国庆摄影大赛 ............................................................. 23 珠江帝景——举办专业的“送健康免费体检”活动 ................................................. 23 珠江帝景——赞助经典芭蕾《罗密欧与朱丽叶》天桥上演..................................... 23 珠江地产——启动“满意生活升级年”..................................................................... 24 珠江地产——启动“爱心工程”系列活动................................................................. 24 珠江地产举办大型积分兑奖......................................................................................... 25 珠江地产举办春节系列活动 ......................................................................................... 25 重庆龙湖社区——举办长者婚恋纪念活动 ................................................................. 26 自在城市花园——举办“自在之旅”活动................................................................. 27 云山诗意——举办航模大赛......................................................................................... 27 招商地产——举办蛇口登山节 ..................................................................................... 28 证大家园——举行业主联谊暨开盘活动..................................................................... 29 郑州.绿地集团——举办新春嘉年华活动................................................................. 30 学府大道69 号——举办有奖问答活动....................................................................... 30 星牌.龙熙顺景举办中国公开赛开幕酒会................................................................. 31 星河湾——携同精英论道财经..................................................................................... 31 星河湾——赏心乐事水上嘉年华 ................................................................................. 32 星河丹堤举行专利产品发布会暨捐赠仪式................................................................. 33 星海名城——举办万人牵手大派对............................................................................. 33 信和自由广场——举行首场超级星秀PK 赛 .. (34)2房地产项目营销推广活动方案集锦3信和自由广场——举行大型“弄情冰爽周末”活动 ................................................. 35 信和·爱琴居——歌舞贺新年 ..................................................................................... 35 新塘新世界花园举行——“扑克技艺” ..................................................................... 35 新塘新世界——举办“烧烤美食节”与“婚纱摄影” ............................................. 36 新世界中心——举行产品发布会暨音乐答谢酒会 ..................................................... 36 远洋山水——举行新客户选房排序活动..................................................................... 37 御龙居“奥运奖赏三重炮”大型有奖活动................................................................. 37 御景湾——举办VIP 客户周末抽奖联谊活动............................................................. 38 瀛海名居——举办企业CEO 联谊会........................................................................... 38 瀛海名居——超模大赛PARTY ................................................................................... 39 盈彩美居——领舞文化盛宴......................................................................................... 40 韵动领地——举办攀岩抱石比赛 ................................................................................. 41 运河岸上的院子举办“名仕私享红客会”................................................................. 41 银河国际广场举行“晚间纳凉选铺”活动................................................................. 42 银都国际——举办金秋嘉年华会................................................................................. 42 逸景翠园——举办元旦活动 ......................................................................................... 43 依云小镇举办新品发布会以及艺术沙龙..................................................................... 43 阳光100——文化之旅起航.......................................................................................... 44 样本——举办新春客户答谢会 ..................................................................................... 44 炎华置信——千名业主龙泉赏花享受阳光................................................................. 45 新世界倚山花园——组织登山活动............................................................................. 45 新世界倚山花园奥运明星助阵“细运会”................................................................. 45 新世界地产——开创了“理性消费”活动................................................................. 46 新浦江城——庆功酒会 ................................................................................................. 47 新地置业——重阳节敬老活动 ..................................................................................... 48 新地置业——举办“社区共建”业主座谈会 ............................................................. 48 协信TOWN 城——举办西班牙电影周活动............................................................... 49 小城之春——开展“方圆文化之旅”活动................................................................. 49 香域中央——推出“儿童节关爱活动”..................................................................... 50 香溢中央花园——举行开工典礼................................................................................. 50 香江集团——举行包机旅游活动................................................................................. 50 香花畦——举办大型新年业主联谊会......................................................................... 51 香槟谷——举办法国风情月大型活动......................................................................... 52 熙园——举办国际室内设计论坛 ................................................................................. 52 西丽山庄——承办“中法国际象棋友谊赛”............................................................. 53 西城上筑——举办鸿客会周年庆典............................................................................. 54 五栋大楼举行“M.塞尔夫”杯颁奖典礼................................................................. 54 文荟峰景——举办客户新年答谢会............................................................................. 55 蔚蓝海岸——植树节启动社区健康年......................................................................... 55 未来域——举行美食商业开街仪式 ............................................................................. 56 威尼斯花园——举行“风动心动”消夏之夜............................................................. 57 威尼斯花园——举办儿童的联谊活动......................................................................... 57 威尼斯花园——举办比耶纳勒节活动 ......................................................................... 58 威海.青青小城——举办06 新春系列活动 (58)3房地产项目营销推广活动方案集锦4万通地产——举办第四届万通地产生活节 ................................................................. 59 万年花城举行“社区商业街设计挑战赛” ................................................................. 59 万科蓝山——举办“海归派”中秋联谊夜 ................................................................. 60 万科集团举办“第二届HAPPY 家庭节”活动 .......................................................... 60 万科·金域蓝湾——举办“宝马MINI 车展及FM97.1 经典情歌音乐沙龙”活动62 托斯卡纳举办摄影展..................................................................................................... 62 通和·都市枫林——举办联谊会活动销..................................................................... 63 天悦龙庭——举办客户嘉年华活动............................................................................. 63 天琴湾——举行中秋晚会 ............................................................................................. 64 天籁园&慧芝湖花园——举行新闻发布会.................................................................. 64 天津.乐康置业——联手举办生活秀......................................................................... 65 天津.伴景湾——举办客户答谢会............................................................................. 65 天骄年华.竹园——举办“产品鉴赏日”................................................................. 66 天江.格调空间——举办“家庭日”活动................................................................. 67 天鸿美域——举办房交会 ............................................................................................. 67 天鸿东润枫景——举办首届冰淇淋节......................................................................... 68 提香别墅二期——举办客户联谊酒会......................................................................... 68 泰雅园——举行拖拉机PK 大赛.................................................................................. 69 泰晤士小镇——举办“啤酒焰火晚会”..................................................................... 69 泰富中心广场——举行投资说明会 ............................................................................. 69 苏堤春晓名苑——9 月28 日晚举行交房仪式............................................................ 70 苏堤春晓名苑——举办名流派对................................................................................. 70 苏堤春晓名苑活动营销 ................................................................................................. 71 天津.松江集团——举办“朝鲜—松江乒乓球友谊赛” ......................................... 72 顺驰太阳城——举行国庆节马戏表演 ......................................................................... 72 顺驰林溪举行“顺驰乡村别墅金秋奢华名品盛宴”................................................. 73 顺驰蓝水假期——举办社区文化节 ............................................................................. 73 顺驰集团——三大营销活动拉动领海销售................................................................. 74 顺驰柏林——举办新年贺岁大片献礼活动................................................................. 75 顺驰.领海——举办开盘周年庆典 ............................................................................. 76 顺驰.半岛豪庭——推介会见证“瞰水楼王”......................................................... 76 水晶郦城——展现水晶魅力系列活动......................................................................... 77 水晶郦城——摄影大赛（重庆） ................................................................................. 78 水岸新都举办“公馆传奇之旅”抽奖活动 ................................................................. 79 水岸公馆举办高尔夫邀请赛和名车试乘试驾活动..................................................... 79 双城世纪——举行口岸地产研讨会............................................................................. 80 首创置业——举办名盘巡展活动................................................................................. 80 世茂集团——举办名流盛宴 ......................................................................................... 81 世茂集团——承办“首届中国和谐地产发展高层论坛” ......................................... 81 世茂蝶湖湾——举行千人时尚白领交流会................................................................. 82 世茂奥临花园——举办“陶艺鉴赏”活动 ................................................................. 83 世爵源墅——“感恩节答谢业主盛会”隆重举行..................................................... 83 世爵源墅——举行贺岁圣诞party................................................................................ 83 世界名园——邀请业主共值爱心树 .. (84)4房地产项目营销推广活动方案集锦5世纪绿洲——上演大型民族歌舞剧 ............................................................................. 85 世纪绿洲——举办“番茄狂欢节” ............................................................................. 85 时代奥城——与招商银行共办名流酒会 ..................................................................... 86 时代奥城——举办中秋联欢晚会 ................................................................................. 86 十月·华城——“上游嘉年华”活动......................................................................... 87 盛大金磐——名车豪邸同台共舞................................................................................. 87 盛大金磐——活动营销 ................................................................................................. 88 圣淘沙·骏园——举行答谢庆典 ................................................................................. 89 圣地维拉别墅——举办上海虹桥站巡回展 ................................................................. 89 沈阳·枫合万嘉——举办“甜蜜生活节”业主互动活动....................................... 89 佘山银湖别墅——举行中秋焰火晚会 ......................................................................... 90 汇丰冠军赛——11 月10 日在佘山高尔夫球俱乐部开杆.......................................... 90 上京新航线——将举办盛大业主答谢会..................................................................... 91 华润置地上海滩花园——举办原声演唱会................................................................. 91 上海滩花园“Lighten your life”晚会 .......................................................................... 91 上海滩花园——举办2005GOLF SHOW 锦标赛....................................................... 92 上海绿城掀起“绿城业主认领树木”热潮................................................................. 93 上海绿城——凝固美丽瞬间......................................................................................... 93 上海绿城——举办二期业主Party ............................................................................... 94 上海奥林匹克花园——举行样板房拍卖会................................................................. 94 上海奥林匹克花园健康生活节开幕............................................................................. 95 三空间——美食节盛大开幕 ......................................................................................... 95 三环新城重奖征集“健康家庭形象大使”................................................................. 96 瑞丽江畔——请业主游丽江......................................................................................... 96 融域——举办新春联谊盛典 ......................................................................................... 97 融侨半岛-风临洲业主疯狂圣诞狂欢夜........................................................................ 97 榕江地产举行项目推介会 ............................................................................................. 98 仁恒地产——举办高尔夫精英训练营主题PATRY（南京） .................................... 98 仁恒翠竹园——举办顺逆市房产价值研讨会（南京） ............................................. 99 青青美庐——开盘仪式和家装赶集会同时举行（武汉） ......................................... 99 祈福南湾半岛举行“满意100”嘉年华暨第36 届“亚太国际小姐”见面会...... 100 祈福集团——举行护卫精英检阅活动 ....................................................................... 100 济南·齐鲁·涧桥——举行感恩联谊会暨官方论坛开启仪式............................... 101 七里香堤——举办“第一届邻里文化节”............................................................... 101 南山商业文化中心区——举行推介会....................................................................... 102 南京.山水华门——举行植树节联谊活动............................................................... 102 南湖半岛花园——“缤纷冬日节”........................................................................... 103 南国.风华天城——举办桑吧热舞活动................................................................... 103 鸣溪谷——举行植树造林活动 ................................................................................... 104 明天第一城——举行颁奖活动及三期开盘 ............................................................... 104 明发滨江新城——举办“动感金秋.激情滨江生活”国庆嘉年华活动（南京）105 名墅海景——风情酒会............................................................................................... 105 名骏豪庭——欢度龙眼节 ........................................................................................... 105 名都花园举办“泡泡龙游泳比赛”（武汉） . (106)5房地产项目营销推广活动方案集锦6美园——举行“小户型投资论坛” ........................................................................... 106 美林基业集团——打开休闲之旅 ............................................................................... 107 美林海岸花园——举办海洋世界生态展 ................................................................... 109 美联物业举办3·服务热线大激赏活动 .................................................................. 110 15 美兰湖颐景园——举办“北美购房团”活动 ........................................................... 110 美好愿景——举行“东一时区10 万巨奖全民公决案名颁奖大会”（武汉） ....... 111 天津·梅江新海湾——举办2006 市民自行车健身行活动..................................... 112 玫瑰园——举办豪宅鉴赏会 ....................................................................................... 113 玫瑰湾——举行首届社区水上运动会....................................................................... 113 玫瑰湾——举办新老业主嘉年华联谊会................................................................... 114 玫瑰东方——感恩节上演业主派对和启动............................................................... 114 罗马嘉园——举行业主插花会 ................................................................................... 115 绿海名都——举行元旦暨新老业主联谊会 ............................................................... 115 绿地孝贤坊——举办现代老年社区专家开发研讨会 ............................................... 116 绿地商务大厦——举行“中山公园商圈展望”活动............................................... 117 绿地21 城——举办新春书画联谊活动..................................................................... 117 绿城百合公寓举办家庭趣味运动会........................................................................... 118 龙湾别墅——举办龙湾别墅国际家庭日................................................................... 118 利海·君林天下举办少儿围棋定（升）级赛........................................................... 119 丽水华庭——举办圣诞联谊晚会 ............................................................................... 119 丽嘉花园——举办宝马试驾客户联谊活动............................................................... 120 丽都黄金走廊举行“经典之约品牌酒会”............................................................... 120 丽都黄金走廊举行“经典之约品牌酒会” ............................................................... 121 丽都花园城——举行业主答谢会暨置信生活方式论坛........................................... 121 理想城——2004 原创歌曲获奖歌曲演唱会 .............................................................. 122 乐成国际——举行“YUE2004 圣诞闪亮之旅暨客户新年答谢会”...................... 123 乐成国际举办“中秋佳节温馨浓情夜”活动........................................................... 123 老西门新苑举办“城市.跃动.梦想”酒会 ........................................................... 124 朗钜.天域—携手06 年全国汽车场地越野锦标赛................................................. 125 蓝山别墅——举办业主答谢会................................................................................... 126 可园——举办摩卡艺术派对 ....................................................................................... 126 康桥水岸公社举行的“烧烤秘方”评比活动........................................................... 126 康郡——亮相产品鉴赏会 ........................................................................................... 127 康城II 期——举办浪漫365 系列活动 ...................................................................... 128 康城携手思妍丽举办“美的聚会”系列活动........................................................... 128 瞰都II 期世界观—举办联谊会.................................................................................. 129 凯旋新世界——举办“国际花艺展”....................................................................... 129 凯旋新世界——欢乐儿童节....................................................................................... 130 卡梅尔——举办瑜伽体验周活动............................................................................... 130 骏景花园——“舞出”社区文化 ............................................................................... 131 君爵豪廷——举办“中法情节中秋嘉年华”活动................................................... 132 君爵豪廷——举办Baby 健身大赛............................................................................ 132 景瑞社区——举办多彩生活主题活动....................................................................... 132 景龙国际——上演神秘“夜宴” . (133)6房地产项目营销推广活动方案集锦7景龙国际——举办烟火晚会 ....................................................................................... 133 晶城秀府—全面启动“我爱方庄”系列活动 ........................................................... 133 京津新城——举行“温泉国际风情节” ................................................................... 134 京基·御景东方——寻找“中国的克莱德曼” ....................................................... 135 京基·东方华都——魔力宝宝选拔赛....................................................................... 135 锦绣香江——举行试驾奥迪名车活动 ....................................................................... 136 锦绣香江——举行“沙园杯”家庭厨艺友谊赛....................................................... 136 锦绣香江——畅谈成功经验与财富故事................................................................... 137 锦绣生态园——“爱情大挑战” ............................................................................... 137 金中环国际商务大厦——举行开盘活动 ................................................................... 138 金域蓝湾——举办“韵味东方音乐酒会”与“优雅丽人行”活动....................... 138 金香林——举办 3.17 品鉴会(重庆) ........................................................................... 139 金色年华——业主卡拉OK 大赛 ............................................................................... 140 重庆.金科.廊桥水岸——启动“品质鉴赏月”活动........................................... 140 金科.金砂水岸——“爱在金砂”（重庆）............................................................. 141 金泓凯旋城——第17 届亚洲女篮锦标赛................................................................. 141 金都杭城——买房送京杭之旅................................................................................... 142 金地.梅陇镇——启用联名卡 ................................................................................... 143 金地.家天下——举行“寒冬送温情”活动........................................................... 143 金地.格林小城——举办中秋水果尝鲜节(武汉) .................................................... 144 金地.格林春晓——“极品之夜”........................................................................... 144 金成时代——首创流动展厅促销 ............................................................................... 145 金碧湖畔——举办亚洲别墅“力量”骏逸天下精英名仕会................................... 146 建屋集团——苏州博览会上举办攀岩比赛............................................................... 147 嘉城桃花岛——组织游园活动................................................................................... 147 佳兆业.可园——摩卡水果节活动 ........................................................................... 148 佳兆业.可园——举行“摩卡家庭节”活动 ........................................................... 148 佳兆业.桂芳园——举办“夺宝地中海”业主嘉年华活动................................... 149 济南.阳光100 俱乐部举办风筝节放飞活动 ........................................................... 149 济南.阳光100——举办第三届“森呼吸”定向拓展活动.................................... 150 季景沁园——举行庆典晚宴 ....................................................................................... 150 季景沁园——举行2004 客户联谊PARTY ............................................................... 151 汇金地产——“流动信用书库”捐建仪式............................................................... 151 华远.尚都国际中心——举办假面舞会................................................................... 151 华远.静林湾——举办首次金秋聚会....................................................................... 152 华润万象城——活动营销 ........................................................................................... 152 华南城电子交易中心—举行首期试业典礼 ............................................................... 152 华联.城市山林—举行城市山林杯登山活动 ........................................................... 153 华创国际商务酒店——举行品质鉴赏月活动（重庆）........................................... 153 花园城中心——举行招商推介会 ............................................................................... 154 花样年地产——举办千手观音的演出活动............................................................... 155 湖光山舍举办开盘答谢酒会....................................................................................... 155 湖光山舍——产品介绍推广会................................................................................... 155 鸿威海怡东方举行水上运动会 .. (156)7房地产项目营销推广活动方案集锦8鸿荣源地产——举行鸿客会周年庆典活动 ............................................................... 156 鸿荣源地产、鸿翔·御景东园——举办羽毛球赛 ................................................... 157 鸿客会组织业主植树鸿景园 ....................................................................................... 157 鸿景园——通过“鸿荣源”杯促销........................................................................... 158 鸿景园——举行少儿才艺大赛................................................................................... 159 鸿景园——举行颁奖典礼 ........................................................................................... 160 鸿景园8 月27 日举行业主联谊会 ............................................................................. 160 红树西岸——举办主题艺术展和哈雷摩托车车主会............................................... 160 红树西岸——举办庆功晚会 ....................................................................................... 161 恒大——启动“百万市民品‘味’金碧精品园林”活动....................................... 161 荷塘月色——举行首届形象大使总决赛................................................................... 162 合正星园——举办嘉年华游艺抽奖........................................................................... 162 合正锦园——举行羽毛球赛新闻发布会................................................................... 163 合正锦园——举行美食品尝活动 ............................................................................... 164 合生集团举办“携手播种幸福收获精彩人生”大型植树活动 ............................. 164 珠江绿洲、珠江罗马、珠江帝景—代言营销........................................................... 165 合生国际花园举办客户答谢活动 ............................................................................... 165 合生创展以百万重金征“美宅运动”代言人........................................................... 165 合生创展——启动“与世界同步计划”................................................................... 166 合生创展——举办丰富社区活动 ............................................................................... 166 合生创展——举办2005 大型业主答谢晚会 ............................................................. 167 合生创展—打造“非常6+1”模式中秋晚会............................................................ 167 皓月花园——举办“银球耀五星”大型活动........................................................... 168 海逸长洲——举办新老业主中秋佳节酒会(天津) .................................................... 169 海逸长洲——举办“海逸长洲世界名车展示周”活动（天津） ........................... 169 海上世界——举办第三届招商会家庭日暨招商会老年大学成立庆典................... 170 海龙湾——举办大型歌舞表演活动 ........................................................................... 171 海口·四季华庭——举行摄影大赛征稿活动........................................................... 171 海德卫城—举办业主中秋联谊晚会（南京）........................................................... 171 国瑞大厦——举行名酒品鉴会................................................................................... 171 桂芳园7 期蜜月岛——活动营销............................................................................... 172 广州雅居乐——举办乒乓球赛 ................................................................................... 172 广州万科——举办“金秋十月，真情回馈”主题活动 ........................................... 173 广州后花园——举行大型“原生态·真休闲”郊外PARTY.................................. 173 广州海伦堡——大派浪漫情人利市 ........................................................................... 174 光华地产——“迎接春天的阳光”大型业主联谊会（重庆）............................... 175 光华.阳光水城——举办产品说明会 ....................................................................... 175 观湖国际—举办“休闲品茗茶艺典赏”活动........................................................... 176 古北瑞仕花园——举行客户答谢会........................................................................... 177 港汇广场——造“万里长城”................................................................................... 177 富比仕——举办高尔夫精英赛................................................................................... 178 复地会——举办复地会四周年庆典 ........................................................................... 178 凤凰城——组织“童趣果汁DIY”大型活动........................................................... 179 凤凰城——举办“感恩回馈”活动（苏州） .. (179)8房地产项目营销推广活动方案集锦9凤凰城——举办“凤凰会爱心之约”活动 ............................................................... 180 风临四季——举行迎新春游园大行动 ....................................................................... 180 风格名苑——举办客户嘉年华活动 ........................................................................... 181 翡翠绿洲——迎中秋，贺新居联谊会....................................................................... 181 东上海——赞助国际艺术节 ....................................................................................... 182 东丽湖万科城——举办快乐一日游 ........................................................................... 182 东海艺墅—举行“BMW 杯”国际高尔夫球赛........................................................ 183 东方夏湾拿——延长内部认筹期 ............................................................................... 184 东方太阳城——举行金色年华歌舞晚会................................................................... 184 东方太阳城迎奥林系列公益植树系列活动............................................................... 185 东方太阳城——举办歌舞会....................................................................................... 185 东方太阳城——欢乐总动员 ....................................................................................... 186 东方普罗旺斯——举行产品说明会 ........................................................................... 186 东方丽都——“共建美好家园”植树节活动........................................................... 187 “东方丽都杯”举行游园摄影大奖赛活动............................................................... 187 鼎太风华——印度风情周........................................................................................... 188 地杰国际城——零保留营销....................................................................................... 188 当代置业——举办迎春祈福活动............................................................................... 188 大众·御湖苑——国庆植树（重庆）....................................................................... 189 大宁绿地——举办明园业主恳谈会........................................................................... 189 大华锦绣华城——举办产品说明。
大竹林街道的“名街”蓝图
Exchange /交流/示范两江新E 美好家园大竹林街道的“名街”蓝图Dazhulin Street^ plan to become a "celebrity street^□文/潘经纬鲁松大竹林街道自2002年全面启动征地开发建设以来，特别是近年，在两江新区党工委管委会的坚强领导和大力支持下，大竹 林街道党工委办事处带领全体大竹林人民以“打头阵作先锋”的 精神状态，向“攀高峰建名街”目标不断挺进，城市化进程稳步推进，成绩斐然，已连续4年在两江新区年度考核中街道综合排名 第一，在第三方民调中群众满意度连续5年排在两江新区街道第 -o 大竹林街道在两江新区的地理区位、基础设施、经济发展、政治引领优势十分明显，群众的安全感、幸福感、获得感不断增强，“四宜”街道初现端倪，“名街”魅力不断彰显。
I “名街”的独特魅力|狭义的理解，“名街”就是要有“名气”，有“知名度”，要在一个地方或地区具有鲜明的代表性。
广义的“名街”，是要有浓 厚的文化氛围、优美的人居环境、优越的城市品质、健康的营商业态、独特的休闲空间和高尚的社会风貌，具有典型的新时代特色。
大竹林街道属于新兴城镇，由农村开发而来，提出"名街”建设蓝图，不是空谈，更不是“好高鹫远”。
该区域地处国家级开发 区一两江新区，优势独特，因此，大竹林街道"名街”的丰富内 涵即为把大竹林建设成为具有一流政治环境、文化环境、人居环 境、生态环境和营商环境，成为文化展示地、人居示范地、商业繁荣地、旅游目的地的两江“名街”、重庆“名街”、全国“名街”。
围 绕这个目标定位，大竹林街道坚定为实现“建名街”而努力奋斗，不断把一个充满活力、充满激情、充满吸引力的“名街”展现给重庆，展现给全国，乃至全世界。
从2007年撤镇变街以来，经过12年的发展，尤其是近5年来 的发展，大竹林街道“名街”的独特魅力日益彰显。
社会环境魅力：人居适宜，辖区内有以新江与城、天元道等 为代表的高档住宅小区；交通发达，辖区有金开、金州、金海、黄山、星光等主要交通干线，轨道交通5号线、6号线横贯辖区，经城大竹林街道第三届感动竹林十大人物评选活动。
大竹林街道十大工程招标(3篇)
第1篇一、招标公告大竹林街道为全面提升城市品质，改善居民生活环境，现面向社会公开招标十大工程项目。
具体内容如下：1. 项目名称：大竹林街道十大工程项目2. 招标单位：大竹林街道办事处3. 招标范围：大竹林街道辖区内十大工程项目4. 招标方式：公开招标5. 招标时间：自公告发布之日起至2023年3月31日止6. 报名时间：自公告发布之日起至2023年3月30日止7. 招标地点：大竹林街道办事处会议室二、项目简介大竹林街道位于XX市XX区，总面积约XX平方公里，总人口约XX万人。
近年来，大竹林街道在城市建设、环境整治、民生改善等方面取得了显著成效。
为进一步提升城市品质，改善居民生活环境，特开展本次招标。
本次招标的十大工程项目包括：1. 大竹林街道市政道路改造工程2. 大竹林街道绿化景观提升工程3. 大竹林街道老旧小区改造工程4. 大竹林街道污水处理厂扩建工程5. 大竹林街道垃圾处理设施改造工程6. 大竹林街道公共停车场建设工程7. 大竹林街道全民健身中心建设工程8. 大竹林街道社区卫生服务中心建设工程9. 大竹林街道文化中心建设工程10. 大竹林街道学校配套设施建设工程三、招标要求1. 投标人须具备独立法人资格，具有有效的营业执照、税务登记证、组织机构代码证等合法经营资格。
2. 投标人须具备相应的资质证书，包括但不限于建筑工程施工总承包资质、市政公用工程施工总承包资质等。
3. 投标人须具备良好的信誉和业绩，无不良记录。
4. 投标人须具备较强的技术实力和施工能力，能够确保工程质量和进度。
5. 投标人须按照招标文件要求提供相关证明材料。
四、招标文件获取1. 招标文件获取方式：投标人可在大竹林街道办事处领取招标文件，也可通过电子邮件、邮寄等方式获取。
2. 招标文件售价：人民币500元/份，售后不退。
3. 招标文件领取时间：自公告发布之日起至2023年3月30日止。
五、投标文件递交1. 投标文件递交截止时间：2023年4月1日9:00。
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•启 发
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•性价比 •销 售 •项 目
•（小盘）
•生活梦想 •持续营销 •品 牌
•（大盘）
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2021/1/5
龙湖重庆大竹林房地产项目广告推广 策略154PPT-40M
•从期待谈起
•企业品牌的魅力
•> 房地产产品，并非快速消费品 •> 消费者并非只买一个房子 •> 他们买的是安心、放心、舒适的生活 •> 房子背后的企业是他们选择的重要依据 •> 房地产企业品牌的作用近年也越来越突显出来
•核心关系利益人
•龙湖 •重庆政府
香港置地 •普通民众
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•重庆地产同行
置地股东
•龙湖的忠实顾客
龙湖重庆大竹林房地产项目广告推广 策略154PPT-40M
•大竹林项目·万千期待于一身
•> 于龙湖：是代表与国际接轨的里程碑式的作品！
•龙湖
香港置地
•重庆政府
•普通民众
•重庆地产同行
置地股东
•运动会
•广告
•参与深圳的 •城市认同讨论
•人 文
•城市建筑双年展
•北师大名校
•90％人有大学本科学历
•四季花城
•温 情
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•运动会
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重庆人的地域性格
粗犷、不服输、不拘小节，但心气很高 粗犷、不服输、不拘小节，但心气很高; 勤勉、踏实，却拙于包装; 勤勉、踏实，却拙于包装; 重庆人心存远大，从未放弃对美好事务的追求， 重庆人心存远大，从未放弃对美好事务的追求，就像 现在的重庆一样，他们也在悄悄的改变、调整， 现在的重庆一样，他们也在悄悄的改变、调整，以便 更好的达成目标。 更好的达成目标。
大竹林项目整合传播策略
CS Communication & Advertising 龙湖&香港置地
CS C / 及时沟通 / 2006.6.
从期待谈起
企业品牌的魅力
> 房地产产品，并非快速消费品 房地产产品， > 消费者并非只买一个房子 > 他们买的是安心、放心、舒适的生活 他们买的是安心、放心、 > 房子背后的企业是他们选择的重要依据 > 房地产企业品牌的作用近年也越来越突显出来
重庆需要经济发动机，更需要生活磁场。 重庆需要经济发动机，更需要生活磁场。
－－摘自《新周刊》重庆第N城
核心价值的作用和意义
公关 产品 体验/活动 售卖方式 规划 招商 广告/传播 新闻/口碑
核心价值
她并不一定是广告语； 她并不一定是广告语； 她可能是隐藏在背后的“幕后黑手”； 她可能是隐藏在背后的“幕后黑手” 她是我们所有努力的方向和我们的终极追求； 她是我们所有努力的方向和我们的终极追求； 她可以影响很多，命名、广告、传播、规划、产品、公关 她可以影响很多，命名、广告、传播、规划、产品、公关……
小结
用品牌经营的角度，看回本项目的推广； 用品牌经营的角度，看回本项目的推广； 应有明确且可持续坚持的核心价值。 应有明确且可持续坚持的核心价值。
寻找大竹林项目的核心价值
产品层面关键词
自然 尊重 滨江 多元 体育公园 人性 大气 教堂
城
山野
健康
国际商业街 美术馆 轻欧风格
产品利益点
自然
&
城市
2
第二个阶段，针对市场上“品质泛滥”的论调， 第二个阶段，针对市场上“品质泛滥”的论调，我 们谈“ 品质之上的气质” 们谈“Think品质之上的气质”。寻求竞争的差异 品质之上的气质 化。 开盘前，诉求我们的“品质” 开盘前，诉求我们的“品质”＋“气质”完美的MIX 气质”完美的
3
推广节奏
Think重庆生活的气质 TVC 报纸 软文炒作 户外 LOMO活动 杂志（航空＋三联） 形象楼书 Think品质之上的气质 报纸 航空杂志 户外 雕刻品质之上的气质 报纸 广告杂志 产品楼书 海报 这也 产品推介会
置地股东
> 于重庆地产同行 是龙湖能否继续扮演重庆 于重庆地产同行：
地产领跑者角色的分水岭！
龙湖
香港置地
重庆政府
普通民众
重庆地产同行 龙湖的忠实顾客
置地股东
> 于龙湖的忠实顾客 是龙湖能否更上层楼， 于龙湖的忠实顾客：
并继续给他们惊喜的关键。重庆地产同行 龙湖的忠实顾客
为什么我们要争取他们
他们毕竟是主流消费者； 他们毕竟是主流消费者； 有数据显示：重庆本地自用型买家占到95％左右， 有数据显示：重庆本地自用型买家占到 ％左右， 外省消费群仅占7％左右； 外省消费群仅占 ％左右； 我们的体量毕竟很大，需要更多的人来消化。 我们的体量毕竟很大，需要更多的人来消化。
他们在哪里？有什么共性可以被沟通？
核心价值的指导－ 核心价值的指导－命名
那 城
IDEAL TOWN
传 播 策 略
回到现实
门槛
1
区域抗性，毕竟是新区， 区域抗性，毕竟是新区，它的价值在未来
门槛
2
山景、江景资源在重庆并非稀缺， 山景、江景资源在重庆并非稀缺， 不具备绝对的竞争优势。 不具备绝对的竞争优势。
门槛
3
某些发展商的过度承诺 导致消费者对大盘及新区的信心不足
在重庆 >>
龙湖＋ 龙湖 ＋ 香港置地＝
？
龙湖
一个是重庆市场最具影响力的领头羊 一个是的“亚洲最佳公司管治企业” 一个是的“亚洲最佳公司管治企业”置地
两个年龄加在一起超过128岁的企业牵手， 两个年龄加在一起超过128岁的企业牵手， 128岁的企业牵手 本身就给市场制造了许多期待。 本身就给市场制造了许多期待。
置地股东
> 于置地的股东 是西部战略能否成功的晴雨表。 于置地的股东：
龙湖
香港置地
重庆政府
普通民众
重庆地产同行 龙湖的忠实顾客
置地股东
大竹林项目注定从一开始 就是所有各方关注的焦点
所有的这些期待，要求我们必须…… 所有的这些期待，要求我们必须
拥有长远的眼光 站在城市运营的角度和高度 接受改变的心态和勇气 处理好“传承 变革 变革” 处理好“传承VS变革”的关系
策 略
一期推广中， 一期推广中， 要充分利用龙湖 置地的“企业公信力” 龙湖＋ 要充分利用龙湖＋置地的“企业公信力”
高 度
国际视野 本土洞察
＋
核心价值主张： 核心价值主张：引领重庆生活的气质
传播主题
Think重庆生活的气质
还有谁?!
比龙湖＋置地在重庆说这样的话更合适？
传播策略
1
第一阶段，从企业品牌的角度，抛出主张，用报纸、 第一阶段，从企业品牌的角度，抛出主张，用报纸、TVC、 、 MG引起关注。通过活动进一步强化我们的核心价值主张。 引起关注。 引起关注 通过活动进一步强化我们的核心价值主张。
人文特色
&
三位一体的融合之城
核心消费群
龙湖的忠诚者、追随者、 龙湖的忠诚者、追随者、好感者 摇摆的重庆本地有钱人
摇摆者
并不一定是非龙湖不可，有很多选择； 并不一定是非龙湖不可，有很多选择； 关注性价比； 关注性价比； 或者是特别吸引他的承诺和主张。 或者是特别吸引他的承诺和主张。
很大程度上是长期以来主流重庆发展商教育的结果
核心价值的指导－ 核心价值的指导－产品
产品的规划上， 尊重”的原则， 产品的规划上，“尊重”的原则，尽最大的努 力保持原有的地貌。如保持地块原生的植物、 力保持原有的地貌。如保持地块原生的植物、 有历史意义的人文建筑或小品； 有历史意义的人文建筑或小品； 在小品的设计上，应尽量考虑人文倾向。 在小品的设计上，应尽量考虑人文倾向。切忌 简单复制所谓的欧式小品。 简单复制所谓的欧式小品。
一期目标群
龙湖的忠诚消费者 EBD高素质人群 高素质人群 摇摆者
我们的机会
龙湖＋ 龙湖＋香港置地 可预见的未来价值 独特价值主张
一期目标群
龙湖的忠诚消费者 EBD高素质人群 高素质人群 摇摆者
我们的人
龙湖
努力争取的人
龙湖＋ 龙湖＋独特价值主张
我们的杀手锏
龙湖＋香港置地=企业品牌的“公信力” 企业品牌的“ 龙湖＋香港置地 企业品牌的 公信力”
重庆人缺什么？ 重庆人缺什么？
上海、成都、香港、纽约， 上海、成都、香港、纽约，是重庆人的内心城市排行 榜。从中，我们可以看到重庆人向往的生活方式：时 从中，我们可以看到重庆人向往的生活方式： 尚、现代、有气质、国际化、被尊重……，而这些， 现代、有气质、国际化、被尊重 ，而这些， 恰恰是重庆人所缺乏的东西～ 恰恰是重庆人所缺乏的东西～
核心关系利益人
龙湖 香港置地
重庆政府
普通民众
重庆地产同行 龙湖的忠实顾客
置地股东
大竹林项目·万千期待于一身
> 于龙湖 是代表与国际接轨的里程碑式的作品！ 于龙湖：
龙湖
香港置地
重庆政府
普通民众
重庆地产同行 龙湖的忠实顾客
置地股东
> 于香港置地 是进军西部战略的重要一步! 于香港置地：
龙湖
香港置地
PORTOFINO
格 调
与意大利波托菲诺建交
OCT LOFT
华厦艺术中心
意大利文化月
格调
天鹅湖意大利休闲街
城市建筑双年展 主办及场地提供 何香凝美术馆
深圳城市摄影大赛
每一个成功的大盘，都有一个独特的、引人入胜的
核心价值
但是，不代表>
产品不重要 环境不重要 地段不重要 服务不重要 配套不重要 … … … …
高起点、 高起点、高标准
龙湖＋香港置地 ＝ 国际视野 ＋本土洞察 龙湖＋
回到“大竹林”
规 模
占地近1平方公里，是绝对的大盘！ 占地近 平方公里，是绝对的大盘！ 平方公里
开发周期
6－8年的开发周期，需要长远的打算 － 年的开发周期 年的开发周期，
持续盈利的能力
一期开发成功可能不难， 一期开发成功可能不难， 但对于一个大盘而言并不足够， 但对于一个大盘而言并不足够， 我们必须找到能持续盈利的方法！ 我们必须找到能持续盈利的方法！
核心价值
产品
自然、时尚，且充满人文特色的小城
引领「 引领「重庆 生活的气质」 生活的气质」
消费者洞察
在粗犷线条的背后，有一颗跃动的心 渴望用一种受人认同的生活方式 来证明自己并不落伍的价值
企业品牌背书
龙湖＋香港置地，在重庆当地 所呈现的强大的“公信力”
核心价值
重庆生活的气质 引领“重庆生活的气质” 重庆 生活的气质 引领“重庆生活的气质”
对大盘而言…… 对大盘而言
核心价值最能产生持久的盈利能力
并且沉淀的越久越香！ 并且沉淀的越久越香！
一箭双雕 >
核心价值 一方面可以帮助建立项目品牌， 一方面可以帮助建立项目品牌， 创造持久的盈利能力。 创造持久的盈利能力。 另一方面可以反过来丰满企业品 牌，甚至可以帮助企业品牌创造 超乎想像的差异化竞争优势。 超乎想像的差异化竞争优势。 项目品牌 企业品牌
几个成功大盘操作的借鉴