企业电视台进行整体包装初探
电视频道包装方案
电视频道包装方案引言电视是现代人生活中不可或缺的一部分。
随着电视媒体的发展，电视频道数量逐渐增多。
为了吸引更多观众，提供更好的观看体验，电视频道包装方案变得越来越重要。
一个具有吸引力、独特并与电视频道风格相匹配的包装方案能够增加电视频道的识别度，提升观众的留观率。
本文将讨论电视频道包装方案的重要性，并提供一些设计思路和实施建议。
电视频道包装的意义电视频道包装是指电视频道的品牌形象设计，包括频道标志、栏目导航、字幕设计、图形包装等。
一个好的电视频道包装方案能够实现以下几个方面的目标：1. 提高品牌识别度通过一个独特的、与电视频道风格相符的包装，观众能够在众多频道中轻松识别出你的电视频道。
品牌识别度的提高将带来更多的观众群体，并增加观众的留观率。
2. 增强观众体验电视频道包装方案不仅可以增加观众对频道的识别度，还可以为观众提供更好的观看体验。
一个精心设计的包装方案能够让观众感受到频道的专业性和高质量内容，从而提升观众的满意度和留观率。
3. 传达频道专业形象电视频道包装方案还可以传达频道的专业形象和内容定位。
通过包装方案中的设计元素和色彩搭配，观众能够对频道的内容有一个直观的认知，从而吸引到与频道定位相符的目标观众。
电视频道包装设计思路设计一个吸引人的电视频道包装方案需要考虑以下几个要点：1. 频道定位首先需要确定频道的内容定位和受众群体。
不同风格的频道需要采用不同的视觉元素和色彩搭配。
比如儿童频道可以采用明亮的色彩和可爱的形象，新闻频道可以采用简洁大方的设计风格，体育频道可以采用动感的元素和运动场景等。
2. 与频道风格相匹配的视觉元素包装方案中的视觉元素应该与频道的内容风格相匹配。
比如，一个体育频道可以使用体育场馆、运动员或者球队的标志作为视觉元素；一个自然科学频道可以使用微观世界的元素或者宇宙星空的元素作为视觉元素。
3. 字体和字幕设计字体和字幕是包装方案中重要的组成部分，它们能够传达频道的情感和风格。
电视新闻包装的美学初探
电视新闻包装的美学初探摘要:新闻“五要素”是贯穿整个新闻事件的全过程,任何新闻的采访,都离不开事件的本质。
电视这一媒体的介入,更需要声音、形象、背景的介绍和铺垫。
新闻的包装,要有美学的积淀和认知,这是对新闻报道的深层次要求,也是引导受众关注电视新闻可视性的一种尝试和探索。
关键词:电视包装新闻认知美学特性电视作为综合艺术,已为大家所接受。
把电视新闻视作一种艺术作品,通过各种技术手段进行包装,在保证其如实反映客观事实的基础上使之更加凸现艺术性,更容易被观众所接受,这种可能性到底有多大？电视技术的飞速发展、电视理论的日臻成熟、电视制作创意的层出不穷,正逐渐把这种可能性变成现实。
1 电视新闻需要包装(1)电视新闻具有“双通道”的特性,它能直观地对正在发生或即将发生客观事实进行报道,让观众全方位感受这些客观事实的发生过程。
与其它媒体相比,电视新闻视觉艺术效果的好坏对观众的最终感受影响很大。
(2)电视新闻是一种开放空间的传递,观众并无义务非要看电视新闻,如何吸引观众收看电视新闻,完成信息传播的最终环节,这是电视新闻面临的一个命题。
(3)电视新闻的观众参与,不仅取决于新闻价值的大小,而且取决于电视新闻美学意蕴的大小。
从这个意义上讲,观众看电视新闻不仅是接受信息的过程,还是一种审美的体验。
电视新闻工作者深入采访之后,依据新闻价值大小,对新闻素材提炼整理,最终把新闻传递给观众。
无论记者主持人编导都不可能左右客观事物的发展轨迹,更不能凭个人的好坏添枝加叶,这是电视新闻客观性所决定的,这种特性决定电视新闻给观众的是真,但是电视新闻经过了记者主持人的参与,这些人的情感或多或少会在电视新闻中渗透并传递给观众,进而极可能影响观众。
如果通过艺术形式对电视新闻加以美饰,展现出新闻的美,那么电视新闻的可视性就会大大提升。
2 电视新闻包装的美学原则电视新闻包装的根本目的在于增加电视新闻的收视效果,让观众获得更加丰富的信息。
电视新闻制作者包括记者、主持、编辑……,作为电视新闻包装的主体,他们必须把真善美奉献给观众,他们的使命保证电视新闻满足观众日益增长的文化需求,他们必须运用摄像机、编辑机、字幕机、特技机让新闻尽可能在客观性、技术性、艺术性的结合点完美传递给观众。
电视频道包装浅析(一)
电视频道包装浅析(一)摘要本文概述了电视频道包装的概念、包装的原因、频道包装与CIS系统、包装的原则以及频道包装的评价关键词频道包装CIS一、电视频道包装的概念电视频道包装是指“对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。
”频道包装是指节目主管部门适应电视媒体发展规律和观众收视需求，根据节目具体内容和频道特点，采用鲜明的节目形式，对频道进行整体介绍和宣传，并对节目内容进行精心编排和美化。
频道包装由以下几部分组成：频道标识、频道形象片、频道宣传片、频道广告语以及频道个性化的音乐、片花、字幕、色彩和衬底等识别元素。
电视频道包装就是电视频道的品牌标志，而这种标志就像企业识别系统CIS一样，是经过设计制作而建立的一种完善的频道形象，是对包括理念、行为、视觉等频道外在形式要素的规范和强化。
是频道为提高社会声誉、扩大社会影响、吸引更多受众所采取的一种整体渲染手段。
二、电视频道包装的原因1据不完全统计，现在我国仅上星的卫视频道就有45个。
各种电视频道累计已逾3000个之多。
被公认为电视业最发达的美国，其频道拥有量也只有2000多个。
在这种媒介过剩、电视频道数量激增、节目不断扩充、受众市场容量饱合、供求失衡的背景下，各电视频道间的品牌竞争也日趋激烈。
2另一方面，随着社会生活的日益丰富，人们业余生活方式的选择呈多样性趋势。
在收视分流的情况下。
如何将观众留在电视机前，锁住频道，已成为越来越艰难的一件事情。
除了整体提高电视节目质量外，形式鲜明、节目看点突出的频道包装和宣传已成为亲近观众、占领市场的必要手段。
3随着电视媒体产业化进程的深入，致使国内传媒市场竞争日益加剧，我国电视媒体开始脱离粗放经营模式，走上提升品质和核心竞争力的道路。
(四)在上述情况下，包装的作用日益凸现。
大部分电视台都意识到要想取得更大的市场份额，仅仅依靠节目内容层面的提升是远远不够的。
如何通过整体包装实施品牌营销，吸引观众注意力，成了摆在电视人面前的一大课题。
电视台频道包装品牌包装策划方案
2、与台标相关的视觉元素
• 标准色是台标以外频道最重要的识别元素之一。 标准色可以是一个，也可以是以一个为主，二三 个相近的其他色彩为辅。选择一种色彩，就代表 着一种象征意义。
（一）形象宣传片
• 1、电视台的形象宣传片特征 电视台形象宣传片是突出电视台的总体特征，
在观众脑海中形成品牌形象。如果说频道ID主 要是为了树立电视台品牌标识的话，那么形象宣 传片主要用来树立电视台的品牌形象。它不直接 导致观众的收视行为，更多的是影响观众的收视 倾向，它一般可以反复播出较长时间。
（二）、基本风格
• 2、声音风格：声音，是一种音频标识，通常由主题 音乐、人声和效果声三种元素单独形成或以某种方式 组合构成。目前国际上电视包装通常采用主题音乐和 人声，主题音乐通常很简单、朗朗上口、动听、易于 记忆；人声可以是固定的播音员，也可是同一种配音 风格、配音方式。
• 发喋音
（二）、基本风格
3、XX电视台色彩配置
• （1）简单色彩体系：因为简单色彩配置比较容易产生频道 色彩的符号感、标识感，能够很快树立频道的识别机制，所 以我们建议XX电视台采用简单色彩体系配置色彩。 （2）颜色选择：XX电视台的色彩选择蓝色与黄色相配置。 就颜色本身而言，蓝色象征着博大、庄重、科技、现代；黄 色象征着富贵、吉祥、文化、内涵。
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5、栏目片头
• 栏目片头一般用在栏目开始处。一般都是把台标、标 准字、汉语拼音或英文缩写单独或组合在一起作为片头 最重要的符号来使用。在片头的设计中，既要考虑共性 的标准识别符号，又要考虑个性特色，可以对画面、背 景、音乐等元素进行创造性发挥，但是栏目片头不提倡 过多的个性化诉求，而是统一于频道包装方案之中。
浅谈电视节目整体包装的艺术
浅谈电视节目整体包装的艺术电视节目的整体宣传包装正在引起电视媒体越来越多的关注和重视,以栏目为产品,以电视频道为品牌的包装模式已经成为目前大家所倡导的整体包装理念。
标签：电视节目;包装1 电视节目与频道包装的重要意义电视节目的包装是的根据节目内容和特点,采用新颖和鲜明的形式,对电视节目进行整体介绍和宣传,建立和维护整体形像,树立品牌。
(1)电视节目包装是提升电视节目品牌化形象体系的有效途径。
电视节目是文化领域的一种特殊产品,而树立品牌化形象就是要通过包装的形式把节目、频道向受众推广出去。
栏目的个性化、节目的精品化为电视节目的总体包装提供了前提,电视节目包装反过来形成了促进电视频道品牌化体系发展的重要手段。
(2)激烈的媒体市场竞争使电视节目包装具有现实意义。
随着电视事业不断进步、市场竞争不断加剧,电视节目的整体包装对于电视品牌宣传起到了举足轻重的作用。
电视节目包装从以往少量的、局部的需求,发展到大量的、电视节目、栏目、频道整体的需求;包装也从单纯制作行为,发展为具有策划、创意、设计、制作等多环节的复合创作行为;从有感而发的个体的创作和制作,发展到精心组织策划和实施的集体生产形式。
2 电视节目包装存在的几个误区包装一经电视媒体重视,随之而来的是一场频道包装上的火爆,同样也在操作上存在着明显的误区。
误区之一:盲目追求视觉表象冲击,风格仿效趋同,从而忽略了媒介的独立特征。
很多电视台的形象宣传片,追求视觉表象上的华丽,盲目的仿效,通常用一些无地域特征的镜头组合来构成,如:“日出”、“山河”、“大海”、“立交桥”等先进的工业流程、四季风光的变化等,最终造成了视听混淆,媒介风格的迷失和观众的无法识别。
误区之二:包装的基本元素不够协调。
现有包装系统中存在一些明显的不和谐,音乐、造型、字幕等几个元素同时运用,不分主次,让人感到无主信息渠道,西洋乐和民乐共存,不注重音乐节奏,不注重色调,制作上往往流于粗糙。
误区之三:理念过重,负载过重。
浅谈电视台节目包装方法探究
视界观 OBSERVATION SCOPE VIEW384浅谈电视台节目包装方法探究孙盈（江阴市融媒体中心，江苏，江阴 214400）摘 要：电视节目的需要不再只表现在数量上，而大部分是表现在对传播的具体内容以及方式上面，电视领域迎来了全方位进步以及猛烈的市场竞争阶段。
由于电视频道愈发地细化、专业化，对电视台节目进行包装就显得越来越关键。
本文就电视台节目包装的方法进行了探究。
关键词：电视台；节目包装；方式方法；探究实践电视台节目包装说的是节目主管单位为满足电视媒体进步规律与受众收视需要，按照节目详细内容与频道特征，运用鲜明的节目形式，对频道进行总体介绍与普及，并对节目本身的内容实施编排与设计。
频道的相关包装牵扯到台标、宣传短片、片头、片花、以及演播室的设计风格、主持人自身的形象等，创设一档具有个性、形式自由多变的电视台节目，能够进一步帮助提升电视台频道总体的效果[1]。
一、电视台节目包装的重要性电视台节目包涵盖对频道、栏目以及节目实施宣传，创建与维护总体形象，搭建优质品牌，让电视产品的实际市场营销拥有良好的基础。
现阶段，社会属于“眼球经济”的阶段，优质的电视台节目包装对电视节目的现实形象有着极大的促进作用，非常富有震撼力的影响与音效可以先行让受众产生兴趣。
电视台节目包装的作用根本上在下面几个角度[2]：（一）强化与加深品牌的形象观察在受众心目中有优质记忆点的电视频道，没有一个不是拥有优质品牌形象的电视频道，作为将塑造频道实际品牌为第一要点的频道包装相关设计，它准确的品牌设计与绝伦的创意展现能让电视频道在受众当中创建和蔼而明确的人格化形象。
（二）吸引观众的观看热情电视台节目包装的“广告能力”无疑可以让受众产生的观看的想法，而正确恰当的编排包装还可以在潜意识中留住受众，继而提升频道收视效率，让频道在收视市场竞争大战中得到先机。
（三）激发广告商的购买思想电视台频道节目收视效率的提升，又可以正面激发广告商的广告部分的购买想法，满足频道包装到收视效率提高到广告收入提升的有效循环。
电视包装论文电视栏目包装论文
电视包装论文电视栏目包装论文浅议电视媒体的节目包装摘要:当今社会是“眼球经济时代”,好的电视节目包装对于电视节目的形象起着画龙点睛的作用,极富震撼力的画面和音效能先行引起观众注意,甚至给整个频道带来非同一般的意义。
为此,本文就如何使电视频道包装脱颖而出提出了一点自己的建议。
关键词:电视节目电视频道包装一、电视包装的重要作用目前电视包装已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。
说到包装,人们会联想到对产品的包装,起到装潢和美化产品的功能。
之所以把包装拿过来用到电视上,是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。
包装如同让频道穿上一件漂亮且合身的衣服,在频道包装上,长相可以比做电视节目的内容,而打扮则是频道的包装。
这件衣服如果不经常去整理和维护,它的外表和颜色随时有可能会被遗弃。
如果这件衣服维护得好,它会越穿越合身,这也就是说电视媒体不但要重视节目内容,也要重视节目的包装。
包装是电视媒体自身发展的需要,是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。
现在许多媒体从各方面采取了切实可行的措施,建立适合自身特色的整体宣传风格。
比如湖南卫视的包装推行“橙色与灰色”系列的组合,无论是频道各种版式,还是宣传片,都是一贯坚持这种“时尚、年青、靓丽”的风格组合。
再如中央电视台形象视觉的文化定位是传承五千年的中华文明,同时又以蓝色为基调统一色,在统一色中变化、演绎、传承,气势宏大,文化底蕴厚重,体现了大台风范。
二、如何使电视频道包装脱颖而出电视频道、节目的包装能有效树立频道整体形象,彰显频道风格特色和吸引观众,那么如何使电视频道包装脱颖而出呢?1.突出其个性。
电视频道的包装不仅要定位准,还要有表现民族或地域文化特色的元素,能够彰显自己的个性,打好特色牌,才能在众多的频道中站住脚。
因此各频道根据不同的地理位置、经济基础、文化背景、民族民风来包装自己,这样才能避免电视频道包装相互间的雷同。
中央台作为国家台,代表党和国家的形象,它必须突出庄严、大气、恢宏的特色。
浅谈电视节目包装
电视栏 目、 频道包 装一定要遵循统一 ， 否则看起来就 显得杂乱 ， 那就 失去包装的意义。 频道 中各个节 目、 目的包装要素相对统一。 栏 无论个别 元素在形象设计方 面有 什么样 的好创 意 ， 如果没有顾及到统一 、 规范的 要求 ， 都会破坏统一眭和规范性 。Ｃ Ｔ 一 Ｃ Ｖ ５作为中国最大的、 最权威的体 育 频 道 ， 成 为 最权 威 的奥 运 发 布 平 台 进 行 了改 版 。 改 版 思 路 的 其 中 一 为 条就是“ 统一风格 ” 规范频道 的标准呼号 ， 。 统一字幕系统 ， 淡化栏 目的个 性而突出频道的整 体感 ， 使频道整齐划一。 ３４ 注 重 形 象 化和 生 活 化 ． 形象化和生活化可使观众产生直接的联 想 ， 拉进电视媒体与观众 的 距离 ， 观众 似乎 身 临 其 境 ， 入 到 电 视频 道 巾 所 以 在 电视 频 道 包 装 中应 融 去 掉 纷 繁 的非 主题 元 素 ， 出 形 象 化 、 活化 的 主题 元 索 。Ｃ Ｔ 一 突 生 Ｃ Ｖ ２的包 装别 具 一 格 ， 多 的 红 球 ， 动 在 人 行 道 、 宇 问 、 路 、 路 、 巢 或 麦 众 跳 楼 铁 公 鸟 田中 ， 整个包装简洁明 了、 直截 了当 ， 与话外音 “ 经济 频道 ， 就在您身边 ” 不谋 而合 。 电视包装拼的不是如何改版 ， 而是一种细 节维护 和视觉 品棹 的执行 程度 。 为县级 电视台 ， 作 在节 目设 置和节 目资源方面虽不能和中央台 、 省 电视 台相比 ， 我们本 着“ 但 人无我有 ， 人有 我特” 的方针 ， 注重本 地特色 ， 加大节 目 包装力度 ， 在整包 中我们建 立合理而完备 的导视 体系 ， 考虑观 众 的各种需求和收视心理 。例如 ： 观众不希望被广告直接打断正在播出 的节 目， 为此设计 了“ 广告开关 ”观众 希望…开始便能预览节 目的主要 ； 内容 ， 我们为此设计 了“ 即将播出模板” 在节 目播出过程中 ， ； 中间进人节 目的观众 ， 希望尽快 的了解节 目的内容 ， 为此设计 了“ 正在播 出模板” 为 ； 了强化频道的属性识别 ， 在节 目中反复出现频道 的“Ｄ 呼号等。 Ｉ” 近年来 ， 电视频道包 装作 为电视媒体 营销体系中的重要环节 ， 业 在 内受到了普遍关注 。 在激烈竞争的今天就要求 我们 每一个电视工怍者都 迅速提高 自己的水平 ， 分认 识和掌握最新 的电视手段 ， 充 尽量汲取节 目 制作的最新趋势 ， 使频道包装在电视理念上站在 电视 制作的最 前沿 真 切的希望每一个热爱这个行业 的人 ， 制作 出更多被观众欣 赏的包 装 都能 作品 ， 将美丽带到我们生活的每一个角落 。 电视节 目作为文化领域 的一种特殊产 品， 也应 陔同时兼备形成产 品 的两大体系 ， 第一是生产体 系， 第二是营销体 系， 所谓 电视节 目成为产 品 的营销 或称 为宣传 ， 就是 电视包 装 ， 而品牌化战略应 该是我们 提升产 品 知名度 、 促进产品销量的重要手段 。 按照 电视节 目产业化 的发展规划 ， 我 们提 出了频道专业化 、 目个性化 、 目精品化的总体计划 ， 栏 节 为电视的总 体包装提供了前提。反过来说 ， 电视包装的品牌化战略会更加促进电视 节 目产业化的发展 。
电视栏目包装的技巧及策略探析
声音与音乐设计技巧
栏目宣传语是电视栏目包装中的重要组成部分，能够直接传达栏目的主题和特点。
总结词
栏目宣传语的设计要简短、有力，能够让人印象深刻。例如，“精彩不断，挑战不停”可以传达出一个积极向上、充满挑战的电视栏目特点。
详细描述
栏目宣传语设计技巧
总结词
剪辑和特效技巧是电视栏目包装中常用的手法之一，能够增强栏目的表现力和视觉效果。
在栏目包装方面，一站到底注重场景布置和宣传片的制作，同时采用明亮的色彩和动感的音乐，形成了独特的栏目品牌形象。
一站到底是一档知识竞技节目，通过选手答题比赛的形式，展示选手的才智和知识面。
《中国新说唱》栏目包装分析
中国新说唱是一档以说唱为主题的音乐节目，通过挖掘新人和新作品，推动中国说唱音乐的发展。
节目内容紧扣社会热点话题，同时注重嘉宾的选择和话题的引导，吸引了大量中青年观众的关注。
在栏目包装方面，非诚勿扰注重主题曲和宣传片的制作，同时采用鲜艳的色彩和场景布置，形成了独特的栏目品牌形象。
《非诚勿扰》栏目包装分析
《一站到底》栏目包装分析
节目内容既有娱乐性又有教育性，通过紧张刺激的比赛形式，吸引了大量年轻观众的关注。
2023
电视栏目包装的技巧及策略探析
目录
contents
电视栏目包装概述电视栏目包装的技巧电视栏目包装策略分析电视栏目包装实际应用案例分析电视栏目包装的发展趋势与挑战
电视栏目包装概述
01
电视栏目包装指的是对电视节目、栏目进行的一种形象设计和品牌推广，通过创造独特的视觉元素、声音元素、文字元素等，对节目或栏目的整体形象进行构建和提升，以达到吸引观众、提高收视率、扩大品牌影响力的目的。
详细描述
图形元素设计应符合电视栏目的特点，突出栏目的个性和特点。例如，对于时尚类电视栏目，图形元素可以设计得更加抽象、简洁；对于新闻类电视栏目，图形元素应该更加端庄、大方。
电视频道品牌营销与整体包装
电视频道品牌营销与整体包装1. 介绍在当今数字媒体时代，电视频道品牌营销与整体包装成为了电视企业竞争的重要环节。
通过精心策划的品牌营销和整体包装，电视频道能够在激烈的市场竞争中脱颖而出。
本文将探讨电视频道品牌营销和整体包装的重要性以及如何实施电视频道品牌营销和整体包装。
2. 电视频道品牌营销的重要性2.1 增强品牌认知度电视频道品牌营销可以帮助建立和增强观众对电视频道品牌的认知度。
通过有针对性的市场推广活动和广告宣传，电视频道能够让更多的观众了解到自己的品牌并与其产生情感连接。
这种情感连接可以帮助观众建立对电视频道的忠诚度，并积极推广品牌。
2.2 塑造品牌形象电视频道品牌营销还可以通过精心策划的活动和宣传来塑造品牌形象。
通过选择适合品牌形象的广告语、音乐、颜色和视觉元素，电视频道能够向观众传达自己的价值观和个性。
一个独特而有吸引力的品牌形象可以吸引更多观众，并树立良好的品牌形象。
2.3 提升观众体验电视频道品牌营销还可以帮助提升观众的观看体验。
通过整合各种媒体渠道和创意营销手段，电视频道能够为观众提供更多的观看选择和个性化的内容推荐。
这样，观众在观看电视频道的过程中能够更好地满足自己的需求，加强对电视频道的粘性。
3. 电视频道整体包装的重要性3.1 增强品牌辨识度电视频道整体包装是指将不同的节目、栏目和广告等元素统一起来，形成一个统一的品牌形象。
通过统一的标识、字体、色彩和排版等元素，电视频道能够在观众心中留下深刻的印象，提高品牌辨识度。
当观众在电视频道的不同节目中看到相同的品牌元素时，他们会更容易联想到电视频道的品牌。
3.2 保持一致性和连贯性电视频道整体包装还能够保持节目和广告的一致性和连贯性。
通过相似的设计风格，观众可以更容易识别节目和广告属于同一个电视频道。
这样，观众在切换不同节目时不会感到突兀，体验到更好的观看连贯性。
3.3 增加观众认同感电视频道整体包装还能够增加观众的认同感。
当观众发现电视频道在节目和广告中呈现出一致的品牌形象时，他们会感到与电视频道有共同的价值观和兴趣爱好。
试谈电视节目的包装
试谈电视节目的包装在社会高度发展的社会里,重视商品的包装和广告推介是商家们的必要策略,而电视节目、栏目、频道的包装应该和商品的发展有一定的相通之处。
作为同时播出的几十个频道来说,电视观众选择了你,是你的成功;而没有选择你,你的一切辛苦和投入就等于零。
要观众选择你的重要条件是了解你,那么包装就是了解你的最直接的手段。
让我们具体了解一下什么是电视包装:一、视节目、栏目、频道包装的概念电视包装目前已成为电视台和各电视节目公司、广告公司最常用的概念之一。
说到包装,似乎都知道它的意思,但对电视包装的定义、对它的内涵和外延、对它的作用却很少有人作过更深入的研究和探讨。
其实,包装是借用的词,一般意义的包装是指对产品进行包装而言的。
之所以把包装拿过来用到电视上,是因为产品的包装和电视的包装有共同之处。
它的定义是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。
这些外在的形式要素包括声音(语言、音响、音乐、音效等)、图像(固定画面、活动画面、动画)、颜色等诸要素。
电视节目、栏目、频道的包装,可以起到如下的作用:突出自己节目、栏目、频道个性特征和特点;确立并增强观众对自己节目、栏目、频道的识别能力;确立自己节目、栏目、频道的品牌地位;使包装的形式和节目、栏目、频道融为有机的组成部分;好的节目、栏目、频道的包装能赏心悦目,本身就是精美的艺术品。
二、电视包装要素1、形象标志。
无论节目、栏目、频道都有一个CI形象设计,也就是最基本的形象标志,这是构成包装的要素。
形象标志最多的使用是放在电视屏幕左上角,也可使用在频道的包装宣传片中,在频道中滚动使用。
由于任何一个台的形象标志播出的频率最高,影响最大,最具冲击力、影响力,能起到推广和强化频道的作用,所以它一方面能增强节目或栏目的段落感和节奏感,同时也能使不相关的节目或栏目融在统一的标识下贯通一起,增强频道的整体性。
在电视包装中,应该把形象标志的设计和制作作为重点。
城市电视台频道整体包装工作浅析N
城市电视台频道整体包装工作浅析媒体处于激烈竞争年代，大量电视频道充斥屏幕，电视节目能否获得最佳的传播效果，取决于节目精彩的内容与精美的包装形式的完美结合。
频道或者栏目若想提高收视率，树立媒体或者频道的品牌形象，必须进行整体包装。
道理和商品营销一样，一个好的产品必须靠精美的、准确定位的包装来吸引促进消费者的购买行为。
节目或者栏目的包装就相当于商品的包装，而频道的整体包装就相当于企业形象的整体设计，与频道的整合营销息息相关。
频道的整体包装意味着对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化。
这些外在的形式要素包括声音（语言、音响、音乐、音效等）、图像（固定画面、活动画面、动画）、颜色等诸要素。
作为地方媒体主力的各城市电视台在频道包装工作中存在以下问题：一、频道形象的稳定性不好，频道理念，频道定位不十分清楚，经常变化，不利于品牌形成，不利于确立包装风格。
或者频道的经营管理者根本没有提炼出频道的理念和定位，使包装者无法下手。
主要存在以下误区：误区一：许多频道经常更换标志，不论标志LOGO本身到底是否满足所有人的喜好，一个频道的标志（LOGO）的受众认知度是随着时间的推移而越来越高的，而现在绝大多数栏目、频道甚至电视台的经营者，则不断要求改变其标识，虽然栏目、频道本身变了形象，但是受众识别断层随之出现，这种做法并不可取，甚至很危险，尤其是频道或者电视台的标志，它已经作为“商标”为受众所认知，改变只会产生识别混乱。
误区二：对VI（视觉识别）系统的重要性和稳定性重视不足，或者根本没有设计一套完整的VI识别系统。
一套完整的VI识别体系，就象好酒一样是越老才越香，越陈才越浓，VI体系需要延展到视觉识别的每一个细节，才能够发挥出它应有的巨大能量二、重视单个节目、栏目包装，轻视频道整体包装，或者说无法把握频道整体包装方法与步骤。
不具备完整的包装体系，频道内各栏目也均沿用节目本身包装人员自行制作的包装作品。
电视频道品牌化包装初探
以栏目为产品，以频道为品牌的包装模式已成为目前电视媒体所倡导的包装理念。
各频道应在提高电视节目质量的同时，从频道的理念识别系统、行为识别系统、视觉识别系统等各个环节入手，把电视频道真正当作一个品牌来经营。
文│王晓岚电视频道包装实际就是电视媒体的CIS（corporate identity system），即企业形象识别系统。
CIS的含义是：将与经营理念统一设计，利用整体表达体系（尤其是视觉表达体系）传达给企业内部与公众，使其对企业产生一致的认同感，以形成良好的企业形象，最终促成企业产品和服务的。
CIS是由MI（mind identity理念识别）、BI（behavior identity行为识别）、VI（visual identity视觉识别）三方面组成。
核心是理念识别系统MI，所有的设计与表现都是围绕它展开的，并通过BI与VI表达出来。
国外电视频道包装经验电视频道包装就是要将自己的品牌个性传达给社会和大众，使他们产生认同感和价值感 ,赢取社会大众及目标群的肯定。
国外成功的电视频道无不做到了这一点。
理念识别系统：清晰频道理念识别系统（MI）是电视媒体传播宗旨和精神的理念，贯穿在频道的生产制作、传播、经营管理等各项活动中。
它包括频道的、形象及风格。
在传播过度，频道繁多的电视传媒竞争环境中，频道的综合竞争力就在于突出频道独特风格，塑造频道品牌形象，形成频道的影响力。
提到频道理念，就不得不提到公共广播电视服务的典范——BBC。
它“为公众服务”的理念为欧洲和世界的公共广播电视服务打下了坚实的基础。
BBC的广播原则一向是“有利于大众”、“保持相对于政府的独立性”、“不追求商业化”等。
围绕着BBC的公共性与公益性的理念，其具体目标较其他媒体而言更崇高，包括：巩固公民权，丰富文化生活，促进面向所有人的教育，使英国社会更具包容性等。
在如此频道理念下的BBC，正在以英国实际上的“软实力”创造者和价值观捍卫者自居，成为政府宣传很好的补充形式。
电视频道整体包装策划
电视频道整体包装策划作为电视频道的经营决策者和包装设计师（Designer），对频道进行一系列定位只是完成了目标观众的战略划分和市场取舍，但如何真正锁定目标观众确实是一项长期而复杂的工作，这涉及到电视频道全方位的品牌塑造、品牌维护、品牌推广，包括栏目策划、频道包装、整合传播等。
下面对电视频道的整体包装进行重点阐述。
第一部分电视频道整体包装概述一、频道整体包装的概念按国际广播设计师联合会、电视宣传与营销联合会关于电视频道包装的定义，电视频道整体包装（Total package）指关于电视频道的全面包装设计（overall Package design），包括在播包装（On-air）和离播包装（Off air）两方面内容。
电视频道在播包装，是指非节目、非广告的那部分电视播出片的设计与应用，是一种利用电视自有媒体进行的最为直接的营销行为，也是电视频道使用最多的营销手段。
为什么电视频道在播包装能成为电视媒体的主要营销手段？因为电视媒体本身就是经营形象的，输入、加工、输出的产品都是形象。
在播包装包括频道ID（Identification）、宣传片、播出菜单、字幕系统、主持人、演播室（虚拟演播室）等的统一设计。
电视频道离播包装，是指非电视媒体的报纸、杂志、电台、互联网网站、户外广告、直邮广告、促销礼品、办公用品等。
它对于吸引、刺激电视频道潜在观众的收视行为起着重要的诱导作用。
二、频道包装的功能1、树立良好的品牌形象纵观现在在观众心目中留下美好印象的电视频道，无一不是具有良好品牌形象的频道，作为以塑造频道品牌为第一要务的频道包装设计，其精准的品牌策划和精彩的创意表现将使电视频道在观众中树立亲切而清晰的人格化形象。
2、便于观众收视频道包装的“广告职能”无疑能够诱发观众的收视欲望，而科学合理的频道编排包装还能在不知不觉中留住观众，从而提高频道收视率，使频道在收视大战中占得先机。
3、刺激广告商的购买欲望电视频道收视率的提高，又将正面刺激广告商的广告时段购买欲望，达到频道包装——收视率提升——广告收入提高的良性循环。
地方电视台频道整体包装探析
地方电视台频道整体包装探析
黄劲松;陈琴
【期刊名称】《东南传播》
【年(卷),期】2007(000)009
【摘要】@@ 电视包装是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范和强化,它的核心是频道和节目,其基本职能是强化频道定位、突出频道特色、宣传推介栏目、树立品牌形象.
【总页数】2页(P121-122)
【作者】黄劲松;陈琴
【作者单位】福建省宁德电视台;福建省宁德电视台
【正文语种】中文
【中图分类】G22
【相关文献】
1.地方电视台频道整体包装探析 [J], 薛振升
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企业电视台进行整体包装初探
作者：张宇峰
来源：《科技传播》2014年第17期
摘要在国内传媒市场竞争日益加剧，频道数量激增，受众市场容量趋于饱和的情况下，电视包装的作用日益凸显。
企业电视台虽然有企业的固定人群作为依托，但是也在竞争的形势下受到了一定影响。
本文论述了如何为企业电视台进行包装，树立整体形象，从而在众多电视传媒中彰显自身特色，占据一席之地。
关键词企业电视台；栏目包装；国企特色
中图分类号G210 文献标识码A 文章编号 1674-6708（2014）122-0028-02
吉林石化公司吉化电视台是隶属于中国石油集团公司的一家企业电视台。
去年，一套节目成功实现了全吉林市的信号覆盖，成为面向社会反映吉林石化面貌的电视载体。
在此背景下，吉化电视台与有关制作单位联手，赶制出电视台的全新整体包装，在2014年的元月向全体观众新鲜呈送。
吉化电视台从此“旧貌换新颜”，有了与时代、时尚接轨的崭新靓丽、时尚大气的全新形象。
整个赶制电视台整体包装的过程，对吉化电视台的电视人无疑是一场历练，数月时间里进行电视台整体包装过程中的全程监控、跟踪、审核，一路走来收获颇丰。
在各类传媒日新月异地出新出彩争夺观众眼球的今天，电视包装已成为电视媒体自身发展的需要，电视整体包装已经越来越多地被电视人以及电视观众所接受和认可。
就如同质量优异的商品需要美好的包装来衬托一样，制作精良的电视节目同样需要好的包装来映衬，以达到给受众带来赏心悦目的感觉。
所以，电视包装也是电视节目、栏目、频道成熟稳定的一个标志。
比如中央电视台电影频道的形象视觉的文化定位是光与影的艺术，在时光交错中产生事故的演绎、历史的再现，文化底蕴厚重，触动人的心灵。
中央教育电视台的视觉形象风格则是清新明快的青春风采，使受众感受到朝气和力量。
为此，在吉化电视台频道整体风格的定位上，班子成员集体敲定了选择以庄重大气的蓝色为基础色调作为吉化电视台的主色调。
既凸显了吉化电视台庄重大气严谨的办台风格，同时还能体现吉化电视台母体——石化公司国有大型企业积极进取，努力承担社会责任的时代特点。
基调定好之后，整体包装的基本要素方案也逐步确立下来。
要使电视频道包装脱颖而出，是电视频道、节目能有效树立频道整体形象，彰显频道风格特色和吸引观众的最重要的目的。
电视包装是对电视节目、栏目、频道甚至是电视台的整体形象进行一种外在形式要素的规范化和强化，因此，通过研究大家认为要想达到以上目的应该注重以下几点：
1）突出企业电视台的个性。
吉林石化公司是国家“一五”期间成立的化工企业，拥有“新中国化学工业的摇篮”、“新中国化工长子”的美誉。
多年来，吉化电视台在中国石油集团公司总体工作要求下，在吉林石化公司和新闻中心党政领导的指导下，紧随时代脉搏，用丰富多彩的栏目，反映了吉林石化公司蒸蒸日上的发展面貌和杰出的吉化人典型代表，成为吉林石化公司脍炙人口、必不可少的宣传阵地。
经过多年的发展，吉化电视台现在已经拥有2个频道，整套包装的一套是以新闻为主的新闻综合频道。
综合以上元素，电视频道的包装不仅要定位准确，还要有表现企业自身文化特色的元素，能够彰显自己的个性，打好特色牌，才能在众多的频道中脱颖而出。
吉化电视台的包装风格就是立足大型国有企业的特点，能使观众快速判断出自己看的是有着中国石油背景的地方企业电视频道，彰显国家“一五”期间成立的老企业的厚重的历史、崭新的今天、淳朴的员工、企业风气大气严谨的风格。
为此在logo演绎设置和频道台标设计上，在数个方案中，审查通过了以中国石油“宝石花”为主体，抽取其中的六个花瓣组成吉化电视台的台标并形成吉化电视台的logo。
这样的形象标志设计，即蕴含了中国石油的标志性元素，又通过动画效果的演绎，令人耳目一新，展现了吉林石化潮气蓬勃、欣欣向荣的时尚风貌。
能使人过目不忘，深入人心，起到推广和强化我们频道的作用。
2）各栏目片头的特色与统一。
吉化电视台的栏目如《吉化新闻》、《关注》、《平安吉化》等是以庄重严谨的内容为主，《我们班》、《生活印象》等栏目以工作与生活结合的内容为主。
在包装的时候，要求创作团队要创作出体现各个栏目的特色片头包装，同时有着吉化电视台的统一风格。
在包装的过程中，要求制作人员融合吉化的元素、栏目的元素，用明快的色块、时尚轻松的画面彰显严谨的或者是生活化的内涵。
因此，在创作过程中，创作团队截取了以往各个栏目中经典的镜头，融合在片头的3D动态画面里面中展示，既有动感，又彰显主题。
同时，各个栏目因为有了本栏目内容的元素，显得特色与统一的结合，形成了作为企业电视台的吉化电视台富有风格的栏目片头。
3）考虑到观众的各种需求和收视心理，为刚刚换台的观众了解频道内容服务，在整体包装的过程中，配合建立了合理而完备的导视体系，设计了“即将播出模板”。
在节目播出的过程中，为中间进入节目的观众，设计了“正在播出模板”，方便他们了解节目的内容。
这也是企业电视台接轨大台，贴近百姓，细心服务观众需求的又一个体现。
4）背景音乐平和明快。
在包装背景音乐的运用上，本着企业台朝气、朴实相结合的特色，要求背景音乐既要动感明快，又不能喧宾夺主，还要有企业台的平实风格。
最终确定的各个栏目背景音乐各有韵律，又有着朴实无华的统一风格，映衬着动感的画面，突出了栏目，突出了主题。
为每一个栏目实现华丽的转身，增色添光。
在整个包装的进程里，感受最深的就是电视包装拼的不是如何改版，而是一种细节维护和视觉品牌的执行程度。
做为企业电视台，在节目设置和节目资源方面虽不能和中央台、省电视台相比，但我们本着“人无我有，人有我特”的方针，注重本地特色，摒弃了过去那种企业台过
于厚重凝重的感觉，以现代时尚工作生活的追求目标，融入吉林石化公司“快乐工作，快乐生活”的理念，打造出了全新的电视包装视觉盛宴。
新的电视包装得到了吉林石化公司有关领导的一致肯定。
领导们对新的电视包装评价是：“耳目一新”。
观众们看后也纷纷反映：“吉化电视台变美了，更加大气、清新、时尚，与现代时尚接轨了，有了大台的风貌。
”在入网吉视传媒，实现信号全市覆盖的今天，全新包装的吉化电视台面向社会反映今日吉林石化的发展变化，传递吉化声音，展示吉化风貌，促进了吉化电视台成为全市人民喜闻乐见的频道。
它能进一步弘扬吉化精神，彰显吉化风采，展现吉化内涵，记录吉化历史，充分发挥“喉舌、阵地、窗口”的作用，服务吉化、宣传吉化、凝心聚力。
参考文献
[1]王保青，邓诗元.浅析电视栏目包装的作用及其发展.电影评介.
[2]刘莹.电视整体包装浅谈.实务参考.
[3]乌兰.浅析电视包装的基本要素.内蒙古科技与经济.。