中国羽绒服行业竞争格局报告(2013-2018)
羽绒服分析报告
羽绒服分析报告1. 引言本报告对羽绒服进行了全面的分析调研，包括市场需求、市场竞争、产品特性、材料选择和品牌推荐等方面。
通过本报告，可以更好地了解羽绒服的市场现状和潜在发展趋势，为消费者和企业提供决策参考。
2. 市场需求分析羽绒服是冬季必备的保暖衣物，具有轻便、保暖、防寒等特点，因此具有较大的市场需求。
根据市场调研数据显示，羽绒服市场呈现稳步增长的态势，预计未来几年内仍将保持良好的发展态势。
2.1 目标消费群体羽绒服的主要消费群体为年轻人和中年人，特别是生活在寒冷地区的消费者。
这些消费群体对保暖性能、舒适度和时尚设计有较高的要求。
2.2 市场竞争分析目前，羽绒服市场竞争激烈，主要有国内品牌和国际品牌两种竞争格局。
国内品牌在价格和品牌知名度方面具有一定优势，而国际品牌则在品质和设计方面更具竞争力。
3. 产品特性分析羽绒服的产品特性主要包括保暖性能、轻便性和舒适度。
保暖性能是羽绒服的核心竞争力，取决于填充物的羽绒质量和填充量；轻便性是考虑到穿着的舒适度，轻盈的材料和合理的剪裁可以减轻服装的重量；舒适度则与细节设计、织物选择等因素密切相关。
4. 材料选择分析羽绒服的填充物主要有鹅绒和鸭绒两种，其中鹅绒的保暖性能更好，但价格也相对较高；鸭绒则价格较低，但保暖性能稍逊。
因此，在材料选择上要根据产品定位和市场需求进行合理的选择。
除了填充物外，外壳材料和内衬材料也需要考虑。
常见的外壳材料有尼龙、聚酯纤维等，其具有轻便、防水和透气性等特点；内衬材料通常选择聚酯纤维或棉质面料，以增加服装的舒适度和保暖性。
5. 品牌推荐分析考虑到市场需求和竞争情况，以下是几个较为知名的羽绒服品牌推荐：•Canada Goose：加拿大著名羽绒服品牌，以高品质和保暖性能著称；•Moncler：意大利著名羽绒服品牌，以时尚设计和品质卓越而受到消费者青睐；•The North Face：美国著名户外品牌，羽绒服系列产品具有出色的保暖性能和耐用性。
中国羽绒服行业竞争格局报告(2013-2018)
2013-2018年中国羽绒服行业竞争格局及投资战略咨询报告羽绒服（downcoat）内充羽绒填料的上衣，外形庞大圆润。
羽绒服一般鸭绒量占一半以上，同时可以混杂一些细小的羽毛，将鸭绒清洗干净，经高温消毒，之后填充在衣服中就是羽绒服了。
羽绒服保暖性较好。
多为寒冷地区的人们穿着，也为极地考察人员所常用。
数据显示，2012年10月我国羽绒服产量达3454.7万件，比同期增长了21.61%；1-10月我国累计生产羽绒服达22617.8万件，比同期累计增长13.25%。
2012年11月我国羽绒服产量达3415.1万件，比同期增长了5.75%；1-11月我国累计生产羽绒服达26032.9万件，比同期累计增长12.2%。
2012年12月我国羽绒服产量达3658.5万件，比同期增长了19.07%；1-12月我国累计生产羽绒服达29691.4万件，比同期累计增长13.01%。
中企顾问发布的《2013-2018年中国羽绒服行业竞争格局及投资战略咨询报告》共八章，依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
来自：中企顾问网第一章中国羽绒服行业发展综述1.1 羽绒服行业定义及分类1.1.1 行业概念及定义1.1.2 行业主要产品大类1.1.3 行业在国民经济中的地位1.2 羽绒服行业统计标准1.2.1 羽绒服行业统计部门和统计口径1.2.2 羽绒服行业统计方法1.2.3 羽绒服行业数据种类1.3 羽绒服行业供应链分析1.3.1 羽绒服行业上下游产业供应链简介1.3.2 羽绒服行业主要下游产业链分析（1）消费群体现状分析1）居民人均收入增长情况2）居民消费结构及演进特征（2）零售业发展现状分析1.3.3 羽绒服行业上游产业供应链分析（1）羽毛（绒）市场发展分析（2）服装面料行业发展分析1）服装面料生产情况2）服装面料需求情况3）服装面料投资情况4）服装面料开发趋势（3）拉链行业发展分析1）拉链行业发展现状2）拉链行业发展趋势第二章羽绒服行业发展状况分析2.1 中国羽绒服行业发展状况分析2.1.1 中国羽绒服行业发展总体概况2.1.2 羽绒服行业发展状况（1）羽绒服行业经营效益分析（2）羽绒服行业盈利能力分析（3）羽绒服行业运营能力分析（4）羽绒服行业偿债能力分析（5）羽绒服行业发展能力分析2.2 羽绒服行业经济指标分析2.2.1 羽绒服行业经济指标分析2.2.2 不同规模企业经济指标分析2.2.3 不同性质企业经济指标分析2.3 羽绒服行业供需平衡分析2.3.1 全国羽绒服行业供给情况分析（1）全国羽绒服行业总产值分析（2）全国羽绒服行业产成品分析2.3.2 各地区羽绒服行业供给情况分析2.3.3 全国羽绒服行业需求情况分析（1）全国羽绒服行业销售产值分析（2）全国羽绒服行业销售收入分析2.3.4 各地区羽绒服行业需求情况分析2.3.5 全国羽绒服行业产销率分析2.4 羽绒服行业进出口市场分析2.4.1 羽绒服行业进出口状况综述2.4.2 羽绒服行业出口分析2.4.3 羽绒服行业进口分析第三章羽绒服行业市场环境分析3.1 行业政策环境分析3.1.1 行业相关政策动向（1）出口退税调整（2）新《劳动合同法》的实施（3）《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》3.1.2 羽绒服行业发展规划（1）纺织工业调整和振兴规划（2）纺织工业"十二五"科技进步纲要3.2 行业经济环境分析3.2.1 国际宏观经济环境分析3.2.2 国家宏观经济环境分析（1）人民币汇率情况（2）通货膨胀情况（3）国家对外汇储备的控制情况3.3 行业消费环境分析3.3.1 行业消费需求特征分析3.3.2 行业消费需求趋势分析3.4 行业贸易环境分析3.4.1 行业贸易环境发展现状3.4.2 行业贸易环境发展趋势第四章羽绒服行业市场竞争状况分析4.1 行业总体市场竞争状况分析4.2 行业国内市场竞争状况分析4.2.1 国内羽绒服行业竞争格局分析4.2.2 国内羽绒服行业市场规模分析4.2.3 羽绒服行业议价能力分析4.2.4 国内羽绒服行业潜在威胁分析4.3 行业投资兼并与重组整合分析第五章羽绒服行业主要产品市场分析5.1 行业主要产品结构特征5.1.1 行业产品结构特征分析5.1.2 行业产品市场发展概况5.2 行业主要产品市场分析5.2.1 羽绒服市场竞争情况分析5.2.2 羽绒服市场品牌发展分析5.3 行业产品销售渠道发展分析5.3.1 百货商场5.3.2 大型超市、仓储式商场5.3.3 专卖连锁（1）直营专卖店（2）加盟专卖店5.3.4 专营店5.3.5 网络渠道5.3.6 展会渠道5.4 行业产品营销策略分析5.4.1 羽绒服市场营销策略分析（1）产品策略分析（2）价格策略分析（3）渠道策略分析（4）促销策略分析5.4.2 羽绒服营销策略形式分析（1）形象营销策略（2）品牌营销策略（3）文化营销策略（4）建立和发展网络营销5.5 著名服装企业经营策略分析5.5.1 Inditex（Zara的母公司）和H&M企业经营案例分析5.5.2 盖普和迅销（优衣裤的母公司）的企业经营案例分析5.5.3 江西共青鸭鸭集团有限公司的企业经营案例分析第六章羽绒服行业重点区域市场分析6.1 行业总体区域结构特征分析6.1.1 行业区域结构总体特征6.1.2 行业区域集中度分析6.2 行业重点区域产销情况分析6.2.1 华北地区羽绒服行业产销情况分析（1）天津市羽绒服行业产销情况分析（2）河北省羽绒服行业产销情况分析6.2.2 华东地区羽绒服行业产销情况分析（1）上海市羽绒服行业产销情况分析（2）山东省羽绒服行业产销情况分析（3）安徽省羽绒服行业产销情况分析（4）浙江省羽绒服行业产销情况分析（5）江苏省羽绒服行业产销情况分析（6）江西省羽绒服行业产销情况分析6.2.3 华中地区羽绒服行业产销情况分析（1）湖北省羽绒服行业产销情况分析（2）河南省羽绒服行业产销情况分析6.2.4 西南地区羽绒服行业产销情况分析（1）重庆市羽绒服行业产销情况分析（2）四川省羽绒服行业产销情况分析6.2.5 东北地区羽绒服行业产销情况分析（1）辽宁省羽绒服行业产销情况分析（2）吉林省羽绒服行业产销情况分析（3）黑龙江省羽绒服行业产销情况分析6.2.6 其他地区羽绒服行业产销情况分析第七章羽绒服行业主要企业生产经营分析7.1 波司登股份有限公司经营情况分析7.1.1 企业发展简况7.1.2 企业主营业务与产品7.1.3 企业销售渠道与网络7.1.4 企业经营情况分析（1）产销能力（2）盈利能力（3）运营能力（4）偿债能力（5）发展能力7.1.5 企业优势与劣势分析7.1.6 企业最新发展动向7.2 江西共青鸭鸭集团有限公司经营情况分析7.2.1 企业发展简况7.2.2 企业主营业务与产品7.2.3 企业销售渠道与网络7.2.4 企业经营情况分析（1）产销能力（2）盈利能力（3）运营能力（4）偿债能力（5）发展能力7.2.5 企业优势与劣势分析7.2.6 企业最新发展动向7.3 常熟市千仞岗制衣有限公司经营情况分析7.4 山东康博实业有限公司经营情况分析7.5 艾莱依集团有限公司经营情况分析第八章羽绒服行业发展趋势分析与预测8.1 中国羽绒服市场发展趋势8.1.1 中国羽绒服市场发展趋势分析8.1.2 中国羽绒服市场发展前景预测8.2 羽绒服行业投资特性分析8.2.1 羽绒服行业进入壁垒分析8.2.2 羽绒服行业盈利模式分析8.2.3 羽绒服行业盈利因素分析8.3 中国羽绒服行业投资建议8.3.1 羽绒服行业投资风险分析8.3.2 中企顾问网投资建议报告图表摘要图表1 羽绒服行业工业增加值占GDP比重（单位:亿元，%）图表2 中国城乡居民人均收入水平变化（单位:元）图表3 中国零售行业营收与费用情况分析（单位:万元，%）图表4 中国零售行业收益与利润情况分析（单位:万元，%）图表5 中国零售行业运营能力分析（单位:元，%，次）图表6 中国零售行业资产负债率分析（单位:%）图表7 主要省市面料产量变化（单位:万米，%）图表8 服装面料行业固定资产投资情况（单位:万元，个，%）图表9 羽绒服行业经营效益分析（单位:家，人，万元，%）图表10 中国羽绒服行业盈利能力分析（单位:%）图表11 中国羽绒服行业运营能力分析（单位:次）图表12 中国羽绒服行业偿债能力分析（单位:%，倍）图表13 中国羽绒服行业发展能力分析（单位:%）图表14 羽绒服行业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表15 中国大型羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表16 中国中型羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表17 中国小型羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表18 不同规模企业数量比重变化趋势图（单位:%）图表19 不同规模企业资产总额比重变化趋势图（单位:%）图表20 不同规模企业销售收入比重变化趋势图（单位:%）图表21 不同规模企业利润总额比重变化趋势图（单位:%）图表22 集体羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表23 股份合作羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表24 股份制羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表25 私营羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表26 外商和港澳台投资羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表27 其他性质羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表28 不同性质企业数量比重变化趋势图（单位:%）图表29 不同性质企业资产总额比重变化趋势图（单位:%）图表30 不同性质企业销售收入比重变化趋势图（单位:%）图表31 不同性质企业利润总额比重变化趋势图（单位:%）图表32 羽绒服行业工业总产值及增长率走势（单位:亿元，%）图表33 羽绒服行业产成品及增长率走势图（单位:亿元，%）出师表两汉：诸葛亮先帝创业未半而中道崩殂，今天下三分，益州疲弊，此诚危急存亡之秋也。
中国羽绒服行业发展现状及发展趋势分析
中国羽绒服行业发展现状及发展趋势分析随着工艺和技术的进步，羽绒服成为服装领域一个重要的组成部分，是消费者冬季不可或缺的日常生活用品。
随着羽绒服面料和加工工艺的不断升级，中国羽绒服行业也从初级阶段发展成为现在美观、大方时尚的款式为主，防寒保暖性能也直线提升羽绒服保暖性最好，可谓御寒神器，深受国人喜爱。
然而近几年，气温的变暖，我国羽绒服产量呈现下降的趋势。
2018年全国羽绒服产量为1.96亿件，同比下降5.4%。
目前中国羽绒服市场整体向好，呈复苏上升态势。
据调查数据统计，2018年我国羽绒服市场规模约为1068亿元，较去年同比增长10%以上。
随着消费升级，预计2020年中国羽绒服的市场规模将达1382亿元。
目前，我国羽绒服行业市场集中度相对较高。
数据显示，2014-2018年，中国羽绒服行业CR10保持在40%-50%之间波动。
2018年羽绒服行业CR10为43.62%，较2017年增长0.4个百分点。
从近两年的市场情况看，羽绒服市场竞争格局的新变量还包括了：全品类服装品牌商的强势介入以及海外知名品牌在中国市场的加速扩张。
前者对应的竞争对手主要包括：优衣库、GXG、杰克琼斯、ONLY、太平鸟等服装品牌，而后者的竞争对手则主要为Moncler、CanadaGoose。
在我国羽绒服行业库存积压过多，加工存在低水平数量型增长的情况下，随着竞争日趋激烈，小规模企业难以在羽绒服制造市场立足，羽绒服制造企业将向品牌化方向发展，行业龙头企业市场份额将会进一步提升。
2014-2018年我国羽绒服女装和男装消费占比下降，童装及运动装消费占比上升。
由于户外运动的兴起，加之我国大力发展冰雪产业，登山、滑雪、滑冰等寒冷天气运动逐渐盛行，加之冬奥会等重大体育赛事在我国的举办，寒冷天气户外运动在居民运动中流行趋势愈发显著，羽绒服为寒冷天气户外运动的必需品，消费比重逐渐增大;另一方面，儿童消费在家庭消费支出中比重逐渐增加，加上各大羽绒服企业专门为儿童推出多款时尚耐寒的羽绒服产品，随着儿童消费规模的不断提升，羽绒服童装乃至童装行业市场规模逐渐增大，所占比重也逐渐上升。
羽绒服产品分析报告
羽绒服产品分析报告1. 引言羽绒服作为一种保暖性能极佳的冬季服装，近年来受到了越来越多消费者的青睐。
本报告将对羽绒服产品的市场情况、市场竞争、产品特点以及发展趋势进行分析。
2. 市场情况羽绒服市场近年来呈现出快速增长的趋势。
在寒冷地区，羽绒服是冬季必备的衣物，因此需求量大且稳定。
同时，越来越多的消费者意识到羽绒服的保暖性能优越，也使得市场需求不断增加。
3. 市场竞争目前，羽绒服市场竞争激烈，主要有以下几个竞争因素：3.1 品牌竞争一些知名品牌在羽绒服市场占有较大份额，其品牌影响力和品质认可度使得消费者更倾向于购买这些品牌的产品。
同时，这些品牌也加大了对市场的市场推广和宣传力度，进一步增加了竞争。
3.2 价格竞争随着市场需求的增加，越来越多的厂商投入到羽绒服生产中，导致市场竞争加剧。
一些厂商通过降低价格来吸引消费者，进而争夺市场份额。
然而，低价策略会直接影响产品的质量，对品牌形象和市场口碑产生负面影响。
3.3 创新竞争在竞争激烈的市场中，创新是取胜的重要因素之一。
一些厂商通过新材料、新工艺、新设计等方面的创新来吸引消费者的眼球，并提高产品的竞争力。
4. 产品特点羽绒服产品具有以下几个特点：4.1 保暖性能羽绒服由羽绒和绒布组成，具有优异的保暖性能。
羽绒具有良好的保温性能，可以有效阻挡寒冷空气的侵入。
而绒布可以起到保护羽绒不掉茸和防寒的作用，提高穿着舒适度。
4.2 轻盈舒适由于羽绒的轻盈特性，羽绒服相对于传统毛呢大衣等冬季服装更加轻便舒适。
这使得羽绒服在户外活动中更具优势，不会给消费者带来过多的负担。
4.3 款式多样羽绒服的款式多样，有长款、短款、中长款等多种款式供消费者选择。
同时，一些品牌也推出了专门针对运动、休闲、商务等不同场合的羽绒服款式，更好地满足了消费者的需求。
5. 发展趋势羽绒服市场仍然有很大的发展空间，未来的发展趋势主要有以下几个方面：5.1 绿色环保随着人们环保意识的增强，消费者对于产品的绿色环保性能要求也越来越高。
羽绒服市场调查报告
羽绒服市场调查报告1. 引言羽绒服作为一种保暖时尚的服装，近年来在市场上越来越受欢迎。
本文将对羽绒服市场进行调查，分析其发展趋势和消费者需求，为相关企业和品牌提供参考和建议。
2. 市场规模和发展趋势根据调查数据显示，过去几年羽绒服市场规模不断扩大。
这主要是由于人们对保暖性能和舒适度的要求提高，以及羽绒服的时尚和多样化设计的吸引力。
预计未来几年，羽绒服市场将继续保持稳定增长。
3. 消费者需求分析3.1 年龄段差异根据调查结果，年轻人更倾向于购买时尚设计和多功能性的羽绒服，而中年人更注重保暖性和质量。
因此，在设计和销售羽绒服时，应根据目标消费者的年龄段差异来定位产品。
3.2 地域差异不同地区的气候条件和消费习惯也会影响羽绒服的需求。
北方地区冬季较长且寒冷，人们对保暖性能的需求更高；而南方地区冬季相对较短且温暖，人们更关注时尚和舒适度。
因此，在销售策略上应考虑不同地域的差异。
3.3 价格敏感度调查显示，消费者对羽绒服的价格敏感度较高。
尽管高质量的羽绒服价格较高，但消费者更愿意为保暖性能和品质付出更多。
因此，企业应注重提高产品质量，同时提供不同价格区间的选择，以满足不同消费者的需求。
4. 竞争对手分析4.1 国内品牌在国内羽绒服市场上，一些本土品牌如艾雅伦、鸿星尔克等表现出色，它们凭借高品质的产品和有效的市场推广策略取得了成功。
这些品牌在消费者心目中树立了很好的口碑和品牌形象。
4.2 国际品牌国际品牌在中国羽绒服市场上也有一定份额，如北面、耐克等。
这些品牌通常以高端和时尚的形象吸引年轻消费者。
然而，由于价格和竞争压力等因素，国际品牌在中国市场上的份额相对较小。
5. 市场推广策略5.1 品牌宣传建立品牌形象是成功的关键。
企业应通过广告、社交媒体等渠道提升品牌知名度，并与知名的设计师或明星进行合作，增加产品的吸引力和市场竞争力。
5.2 多样化设计不同消费者有不同的审美需求，因此，企业应推出多样化的设计，以满足不同消费者的需求。
羽绒服行业市场调研报告羽绒服消费者需求与市场竞争分析
羽绒服行业市场调研报告羽绒服消费者需求与市场竞争分析羽绒服行业市场调研报告摘要：本报告旨在对羽绒服行业市场进行调研分析，探讨羽绒服相关消费者需求和市场竞争。
通过对市场规模、消费者偏好、竞争状况等方面进行研究，以期为羽绒服行业的发展提供参考和建议。
1. 引言羽绒服是冬季重要的保暖装备，其市场需求与消费者偏好不断演变。
本报告将对羽绒服行业的市场调研结果进行综合分析。
2. 市场规模分析2.1 市场概况羽绒服是冬季服装市场中的重要品类，市场规模庞大。
随着人们生活水平的提高和对健康保暖的追求，羽绒服市场呈现出增长趋势。
2.2 市场竞争格局羽绒服市场竞争激烈，主要品牌众多。
国内外品牌的竞争加剧，市场集中度逐渐提高。
同时，互联网渠道的快速发展也给羽绒服市场带来了新的竞争格局。
3. 消费者需求分析3.1 消费者群体羽绒服的消费者主要集中在寒冷地区以及冬季户外运动爱好者。
消费者年龄跨度较大，从青少年到中老年均有购买需求。
3.2 消费者需求特征消费者对羽绒服的需求主要包括保暖性能、舒适度以及时尚性。
他们注重产品的品质和使用寿命，并愿意为高品质的羽绒服支付更高的价格。
4. 市场竞争分析4.1 主要竞争品牌羽绒服市场上，主要有国内外一些知名品牌，如A品牌、B品牌、C品牌等。
这些品牌具有较高的市场占有率和消费者认知度。
4.2 竞争优势和劣势市场上不同品牌之间的竞争优势和劣势各有不同。
一些品牌在保暖性能上具备技术优势，而另一些品牌则注重时尚设计。
优势是品牌的核心竞争力所在，劣势则需要通过改进和创新来弥补。
5. 市场机遇和挑战5.1 市场机遇随着人们对生活质量的日益追求，羽绒服行业面临着更大的市场机遇。
不仅在寒冷地区有市场需求，也逐渐进入非寒冷地区。
5.2 市场挑战市场竞争激烈，品牌间差异化竞争变得更加重要。
同时，消费者对产品质量和性能的要求也在不断提高，挑战行业的研发和创新能力。
6. 发展建议6.1 提升产品技术和质量羽绒服企业应注重产品的技术创新和质量提升，不仅着眼于保暖性能，还要追求舒适度和时尚性。
中国羽绒服行业市场分析报告
中国羽绒服行业市场分析报告摘要本报告对羽绒服市场进行了全面的分析，包括市场规模、市场趋势、竞争格局、消费者需求和未来发展前景等方面，旨在为羽绒服行业的相关从业者提供参考和决策支持。
1. 引言近年来，随着人们生活水平的提高和对保暖需求的增加，羽绒服市场呈现出快速增长的势头。
本节将介绍羽绒服市场的背景和研究目的。
2. 市场规模分析本节将对羽绒服市场的规模和增长趋势进行分析。
通过收集相关数据和市场调研，我们可以了解到羽绒服市场的发展情况和潜力。
2.1 市场规模根据数据显示，羽绒服市场自去年以来持续增长，市场规模已超过XX亿元，预计将在未来几年保持稳定增长。
2.2 增长趋势羽绒服市场的增长主要受到以下几个因素的影响：•消费者对保暖需求的增加，尤其是在寒冷地区；•羽绒服的时尚性和多样性提高了消费者的购买兴趣；•线上销售渠道的发展和方便性提高了羽绒服的市场渗透率。
3. 竞争格局分析本节将对羽绒服市场的竞争格局进行分析。
我们将了解到市场上的主要竞争对手和其市场份额，以及他们的竞争策略。
3.1 主要竞争对手目前羽绒服市场的主要竞争对手包括国内外知名品牌和一些新兴品牌。
其中，国内品牌在市场占有率方面相对较高。
3.2 竞争策略对于羽绒服市场的竞争对手，他们采取了不同的竞争策略。
其中一些品牌注重产品质量和创新，而其他品牌则注重市场营销和品牌宣传。
4. 消费者需求分析本节将对消费者对羽绒服的需求进行分析。
我们将了解消费者的主要需求和购买决策因素。
4.1 主要需求消费者对羽绒服的主要需求包括保暖性、舒适度和质量可靠性。
此外，一些消费者关注时尚和品牌。
4.2 购买决策因素消费者购买羽绒服时的主要决策因素包括价格、品牌声誉、产品质量和款式设计。
5. 市场发展前景本节将对羽绒服市场的未来发展前景进行展望。
我们将分析市场的机遇和挑战，并提出一些建议。
5.1 市场机遇羽绒服市场的机遇主要包括：•消费者对保暖和舒适的需求持续增加；•二三线城市和农村市场的潜力有待开发；•线上销售渠道的发展为市场带来更大机遇。
羽绒服市场调查报告.txt
羽绒服市场调查报告.txt第一篇：羽绒服市场调查报告.txt目录一、前言二、调查内容（一）中国宏观环境1、人口环境2、经济环境3、自然环境（二）中国羽绒服行业市场环境1、技术环境2、竞争环境3、消费环境（三）消费者调查1、消费者特点2、影响消费者的因素3、消费者需求附：问卷调查表和统计数据一、前言随着经济的发展和人民生活水平的提高，我国居民羽绒服装的消费水平将逐步增长，国内羽绒服装业空前繁荣，竞争也随之愈演愈激烈，换而言之，我国的羽绒服装业未来发展孕育无限的商机。
然而当今消费者对羽绒服的判断更趋于时尚元素的追求，羽绒服装消费正在呈现出个性化，更多消费者开始选择能够体现自我魅力和风格的羽绒服。
尤其在年轻的新生代中，他们更善于接受新事物，他们个性张扬，也乐于大胆尝试，成为羽绒服市场的主要消费群。
中国羽绒服行业呈现了一个典型的金字塔型品牌格局，要求不断加强技术革新，对传统的羽绒服不断创新，由单纯保暖型向时装化、休闲化、多功能等方向发展。
二、调查内容（一）中国宏观环境1、人口环境国家人口发展研究战略课题组发布了《国家人口发展战略研究报告》报告指出，中国总人口将于2010年13.6亿，预测男性占51.63％，女性占48.37％；14岁以下人口占22.89％，15至64岁人口占70.15％，65岁以上人口占6.96 ％；城镇人口占36.09％；农村人口占63.91％。
人口密度将达到134人平方千米，是世界人口密度的3倍多。
中国人口分布：东部多，西部少；南部多，北部少。
2、经济环境2007年中国的进出口形势良好。
央行公布的数据显示，2007年6月末，国家外汇储备余额为13326亿美元，同比增长41.6%；海关总署发布的数据显示，上半年我国外贸进出口总值达9809.3亿美元，同比增长23.3%。
2007年中国社会的消费水平也呈上升的趋势，据调查2007年中国消费品零售额增长13%，实际增长11%左右，服务性消费回升。
羽绒服市场分析报告
羽绒服市场分析报告目录一、目前市场分析1.产品介绍2.羽绒服市场情况3.影响市场销售的原因二、羽绒服行业五种竞争力量分析1、行业新加入者的威胁。
2、代用品的威胁3、供应者讨价还价的能力4、购买者讨价还价的能力5、现有竞争者之间的抗衡附：问卷调查表和统计数据一、目前市场分析2.羽绒服市场情况1、羽绒服市场销售趋缓，但品牌格局保持稳定除了产量的缩减，羽绒服市场销售情况也不容乐观。
据中华全国商业信息中心统计，2008年大型零售企业羽绒服市场销量明显下降，增速降到-5.15%。
尽管降势明显，但羽绒服市场的整体格局基本稳定。
2、羽绒服生产规模收缩，出口下滑近几年暖冬滞销积压大量库存使羽绒服企业收缩生产，加上金融危机影响下市场疲软，羽绒服产量大幅下降。
据轻工业协会统计，2008年，羽绒服产量比上年同期下降了13.62%。
而受金融危机冲击，羽绒服市场出口量也呈现出明显的下滑。
据国家海关总署统计，2008年羽绒服市场出口量在上年下滑11.2%的基础上继续下滑，比上年同期下降了9.2%。
从以上原因分析可以看出羽绒服的市场占有率在不断下滑，在严寒之际，更多的人开始追随韩流和日系，喜欢里三件外三件，而不愿穿臃肿的羽绒服。
所以如何脱去羽绒服“臃肿”的帽子，让羽绒服成为大众所爱的服饰，并在竞争激烈的市场中占有一席之地，是值得我们思考的问题。
3.填充物以次充好据了解，羽绒服一般使用鸭绒，一些高端服装品牌则将羽绒升级，开始使用价格较贵的鹅绒。
国家服装质量监督检验中心(天津)相关负责人称，一些标榜鹅绒的羽绒服实际填充的是鸭绒，因为消费者对羽绒一般不具备专业知识，根本无从得知商家是否在欺骗消费者。
还有一些厂家使用劣质羽绒，致使羽绒服有异味。
为了欺瞒消费者，有不法商家将大片羽毛打碎再充入服装内，减少出毛以及填充物硬、扎的现象。
此外，羽绒服还存在面料质量差、色牢度不达标等问题，总体来说，羽绒服市场不合格比例相对较高。
3.影响市场销售的原因1、金融危机影响羽绒服市场消费需求从短期因素看，金融危机对消费需求及消费观念的影响也直接阻碍了羽绒服的需求。
羽绒服行业分析
羽绒服行业分析羽绒服行业分析随着人们对保暖需求的不断增加，羽绒服作为一种重要的冬季服装产品受到了越来越多消费者的关注和追捧。
羽绒服作为冬季必备的保暖装备，在保暖性能上具备了其他羽绒产品所不具备的优势，因此其市场前景广阔。
下面我们就从行业背景、市场规模、竞争格局和发展趋势四个方面对羽绒服行业进行分析。
首先，羽绒服行业的背景是冬季服装需求的增加。
随着人们生活水平的提高，对于质量和舒适度的要求也日益提高。
在寒冷的冬季，有效的保暖是每个人的追求。
而羽绒服由于其轻巧、保暖性能好的特点，成为人们保暖的首选，从而推动了羽绒服行业的发展。
其次，羽绒服市场规模庞大。
随着人们购买力的提高和对品质的追求，市场上高品质的羽绒服受到了越来越多的关注。
根据统计数据显示，近几年羽绒服行业增长迅猛，市场规模逐年扩大。
尤其是在北方气温较低的地区，羽绒服的需求量更是大幅增长。
因此，羽绒服行业的市场规模巨大，拥有巨大的发展潜力。
再次，羽绒服行业的竞争格局激烈。
目前市场上出现了许多羽绒服品牌，各个品牌均力图在市场中站稳脚跟。
大品牌的竞争主要体现在品牌形象的宣传和质量的保证上，而小品牌则主要靠价格和渠道优势来争夺市场份额。
虽然市场潜力很大，但是行业竞争也很激烈，品牌的竞争将成为行业发展的重要推动力。
最后，羽绒服行业的发展趋势主要是高品质和多功能化。
与过去只注重保暖功能的羽绒服不同，现在的消费者对于羽绒服还要求具备更多的功能，如轻便、防水、透气等。
另外，随着人们对环保意识的提高，绿色环保的羽绒服也将得到更多的关注。
因此，未来羽绒服行业将更多地发展高品质和多功能化的产品。
同时，网络营销和线下体验相结合也将是行业发展的新趋势。
综上所述，羽绒服行业市场规模庞大，竞争激烈，发展潜力巨大。
行业未来的发展趋势是高品质和多功能化产品，同时还要关注环保意识的提高。
随着人们对保暖需求的不断增加，羽绒服行业将继续保持良好的发展势头。
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2013-2018年中国羽绒服行业竞争格局及投资战略咨询报告羽绒服（downcoat）内充羽绒填料的上衣，外形庞大圆润。
羽绒服一般鸭绒量占一半以上，同时可以混杂一些细小的羽毛，将鸭绒清洗干净，经高温消毒，之后填充在衣服中就是羽绒服了。
羽绒服保暖性较好。
多为寒冷地区的人们穿着，也为极地考察人员所常用。
数据显示，2012年10月我国羽绒服产量达3454.7万件，比同期增长了21.61%；1-10月我国累计生产羽绒服达22617.8万件，比同期累计增长13.25%。
2012年11月我国羽绒服产量达3415.1万件，比同期增长了5.75%；1-11月我国累计生产羽绒服达26032.9万件，比同期累计增长12.2%。
2012年12月我国羽绒服产量达3658.5万件，比同期增长了19.07%；1-12月我国累计生产羽绒服达29691.4万件，比同期累计增长13.01%。
中企顾问发布的《2013-2018年中国羽绒服行业竞争格局及投资战略咨询报告》共八章，依据国家统计局、海关总署和国家信息中心等渠道发布的权威数据，从理论到实践、从宏观到微观等多个角度进行研究分析。
本报告是全面了解行业以及对本行业进行投资不可或缺的重要工具。
来自：中企顾问网第一章中国羽绒服行业发展综述1.1 羽绒服行业定义及分类1.1.1 行业概念及定义1.1.2 行业主要产品大类1.1.3 行业在国民经济中的地位1.2 羽绒服行业统计标准1.2.1 羽绒服行业统计部门和统计口径1.2.2 羽绒服行业统计方法1.2.3 羽绒服行业数据种类1.3 羽绒服行业供应链分析1.3.1 羽绒服行业上下游产业供应链简介1.3.2 羽绒服行业主要下游产业链分析（1）消费群体现状分析1）居民人均收入增长情况2）居民消费结构及演进特征（2）零售业发展现状分析1.3.3 羽绒服行业上游产业供应链分析（1）羽毛（绒）市场发展分析（2）服装面料行业发展分析1）服装面料生产情况2）服装面料需求情况3）服装面料投资情况4）服装面料开发趋势（3）拉链行业发展分析1）拉链行业发展现状2）拉链行业发展趋势第二章羽绒服行业发展状况分析2.1 中国羽绒服行业发展状况分析2.1.1 中国羽绒服行业发展总体概况2.1.2 羽绒服行业发展状况（1）羽绒服行业经营效益分析（2）羽绒服行业盈利能力分析（3）羽绒服行业运营能力分析（4）羽绒服行业偿债能力分析（5）羽绒服行业发展能力分析2.2 羽绒服行业经济指标分析2.2.1 羽绒服行业经济指标分析2.2.2 不同规模企业经济指标分析2.2.3 不同性质企业经济指标分析2.3 羽绒服行业供需平衡分析2.3.1 全国羽绒服行业供给情况分析（1）全国羽绒服行业总产值分析（2）全国羽绒服行业产成品分析2.3.2 各地区羽绒服行业供给情况分析2.3.3 全国羽绒服行业需求情况分析（1）全国羽绒服行业销售产值分析（2）全国羽绒服行业销售收入分析2.3.4 各地区羽绒服行业需求情况分析2.3.5 全国羽绒服行业产销率分析2.4 羽绒服行业进出口市场分析2.4.1 羽绒服行业进出口状况综述2.4.2 羽绒服行业出口分析2.4.3 羽绒服行业进口分析第三章羽绒服行业市场环境分析3.1 行业政策环境分析3.1.1 行业相关政策动向（1）出口退税调整（2）新《劳动合同法》的实施（3）《关于加快推进服装家纺自主品牌建设的指导意见》3.1.2 羽绒服行业发展规划（1）纺织工业调整和振兴规划（2）纺织工业"十二五"科技进步纲要3.2 行业经济环境分析3.2.1 国际宏观经济环境分析3.2.2 国家宏观经济环境分析（1）人民币汇率情况（2）通货膨胀情况（3）国家对外汇储备的控制情况3.3 行业消费环境分析3.3.1 行业消费需求特征分析3.3.2 行业消费需求趋势分析3.4 行业贸易环境分析3.4.1 行业贸易环境发展现状3.4.2 行业贸易环境发展趋势第四章羽绒服行业市场竞争状况分析4.1 行业总体市场竞争状况分析4.2 行业国内市场竞争状况分析4.2.1 国内羽绒服行业竞争格局分析4.2.2 国内羽绒服行业市场规模分析4.2.3 羽绒服行业议价能力分析4.2.4 国内羽绒服行业潜在威胁分析4.3 行业投资兼并与重组整合分析第五章羽绒服行业主要产品市场分析5.1 行业主要产品结构特征5.1.1 行业产品结构特征分析5.1.2 行业产品市场发展概况5.2 行业主要产品市场分析5.2.1 羽绒服市场竞争情况分析5.2.2 羽绒服市场品牌发展分析5.3 行业产品销售渠道发展分析5.3.1 百货商场5.3.2 大型超市、仓储式商场5.3.3 专卖连锁（1）直营专卖店（2）加盟专卖店5.3.4 专营店5.3.5 网络渠道5.3.6 展会渠道5.4 行业产品营销策略分析5.4.1 羽绒服市场营销策略分析（1）产品策略分析（2）价格策略分析（3）渠道策略分析（4）促销策略分析5.4.2 羽绒服营销策略形式分析（1）形象营销策略（2）品牌营销策略（3）文化营销策略（4）建立和发展网络营销5.5 著名服装企业经营策略分析5.5.1 Inditex（Zara的母公司）和H&M企业经营案例分析5.5.2 盖普和迅销（优衣裤的母公司）的企业经营案例分析5.5.3 江西共青鸭鸭集团有限公司的企业经营案例分析第六章羽绒服行业重点区域市场分析6.1 行业总体区域结构特征分析6.1.1 行业区域结构总体特征6.1.2 行业区域集中度分析6.2 行业重点区域产销情况分析6.2.1 华北地区羽绒服行业产销情况分析（1）天津市羽绒服行业产销情况分析（2）河北省羽绒服行业产销情况分析6.2.2 华东地区羽绒服行业产销情况分析（1）上海市羽绒服行业产销情况分析（2）山东省羽绒服行业产销情况分析（3）安徽省羽绒服行业产销情况分析（4）浙江省羽绒服行业产销情况分析（5）江苏省羽绒服行业产销情况分析（6）江西省羽绒服行业产销情况分析6.2.3 华中地区羽绒服行业产销情况分析（1）湖北省羽绒服行业产销情况分析（2）河南省羽绒服行业产销情况分析6.2.4 西南地区羽绒服行业产销情况分析（1）重庆市羽绒服行业产销情况分析（2）四川省羽绒服行业产销情况分析6.2.5 东北地区羽绒服行业产销情况分析（1）辽宁省羽绒服行业产销情况分析（2）吉林省羽绒服行业产销情况分析（3）黑龙江省羽绒服行业产销情况分析6.2.6 其他地区羽绒服行业产销情况分析第七章羽绒服行业主要企业生产经营分析7.1 波司登股份有限公司经营情况分析7.1.1 企业发展简况7.1.2 企业主营业务与产品7.1.3 企业销售渠道与网络7.1.4 企业经营情况分析（1）产销能力（2）盈利能力（3）运营能力（4）偿债能力（5）发展能力7.1.5 企业优势与劣势分析7.1.6 企业最新发展动向7.2 江西共青鸭鸭集团有限公司经营情况分析7.2.1 企业发展简况7.2.2 企业主营业务与产品7.2.3 企业销售渠道与网络7.2.4 企业经营情况分析（1）产销能力（2）盈利能力（3）运营能力（4）偿债能力（5）发展能力7.2.5 企业优势与劣势分析7.2.6 企业最新发展动向7.3 常熟市千仞岗制衣有限公司经营情况分析7.4 山东康博实业有限公司经营情况分析7.5 艾莱依集团有限公司经营情况分析第八章羽绒服行业发展趋势分析与预测8.1 中国羽绒服市场发展趋势8.1.1 中国羽绒服市场发展趋势分析8.1.2 中国羽绒服市场发展前景预测8.2 羽绒服行业投资特性分析8.2.1 羽绒服行业进入壁垒分析8.2.2 羽绒服行业盈利模式分析8.2.3 羽绒服行业盈利因素分析8.3 中国羽绒服行业投资建议8.3.1 羽绒服行业投资风险分析8.3.2 中企顾问网投资建议报告图表摘要图表1 羽绒服行业工业增加值占GDP比重（单位:亿元，%）图表2 中国城乡居民人均收入水平变化（单位:元）图表3 中国零售行业营收与费用情况分析（单位:万元，%）图表4 中国零售行业收益与利润情况分析（单位:万元，%）图表5 中国零售行业运营能力分析（单位:元，%，次）图表6 中国零售行业资产负债率分析（单位:%）图表7 主要省市面料产量变化（单位:万米，%）图表8 服装面料行业固定资产投资情况（单位:万元，个，%）图表9 羽绒服行业经营效益分析（单位:家，人，万元，%）图表10 中国羽绒服行业盈利能力分析（单位:%）图表11 中国羽绒服行业运营能力分析（单位:次）图表12 中国羽绒服行业偿债能力分析（单位:%，倍）图表13 中国羽绒服行业发展能力分析（单位:%）图表14 羽绒服行业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表15 中国大型羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表16 中国中型羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表17 中国小型羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表18 不同规模企业数量比重变化趋势图（单位:%）图表19 不同规模企业资产总额比重变化趋势图（单位:%）图表20 不同规模企业销售收入比重变化趋势图（单位:%）图表21 不同规模企业利润总额比重变化趋势图（单位:%）图表22 集体羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表23 股份合作羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表24 股份制羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表25 私营羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表26 外商和港澳台投资羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表27 其他性质羽绒服企业主要经济指标统计表（单位:万元，人，家，%）图表28 不同性质企业数量比重变化趋势图（单位:%）图表29 不同性质企业资产总额比重变化趋势图（单位:%）图表30 不同性质企业销售收入比重变化趋势图（单位:%）图表31 不同性质企业利润总额比重变化趋势图（单位:%）图表32 羽绒服行业工业总产值及增长率走势（单位:亿元，%）图表33 羽绒服行业产成品及增长率走势图（单位:亿元，%）。