助理广告师 广告师 广告专业综合能力与法律法规 模拟试卷
广告师考试《综合能力法律法规》模拟(一).doc
广告师考试《综合能力法律法规》模拟（一）1.广告在本质上是一种A、信息传播活动B、商业活动C、推销活动D、促销活动答案：A2.约翰·肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，时间是在A、18世纪初B、19世纪初C、20世纪初D、1945年答案：C3.广告除了具有本质属性外，还有A、传播属性B、告知属性C、说服属性D、营销属性答案：D4.广告成为最基本的营销传播工具，主要是因为A、广告的对象广泛B、广告具有强烈的目的性C、广告主要依靠大众传播媒介D、广告是容易使用的工具答案：C5.1960年在《营销基础》一书中提出4Ps理论的是A、科特勒B、奥格威C、麦卡锡D、肯尼迪答案：C2013广告师考试大纲：助理广告师《专业综合能力与法律法规》考试大纲2013广告师考试大纲：助理广告师《专业综合能力与法律法规》考试大纲一、考试目的考察专业技术人员运用广告理论、广告专业知识、广告法律法规从事一般性广告专业工作的能力，以及践行行业自律规则的能力。
二、考试基本要求1.掌握广告的本质及广告在市场营销中的地位与作用，按照广告市场运作的基本程序、广告市场主体间的业务运作模式、不同广告主体的服务流程，参与广告经营活动。
2.根据营销推广目标，综合运用营销推广的基本要素，形成营销推广组合策略。
3.依据品牌建设的原则、品牌传播的规律和运作策略，进行品牌初步分析。
4.根据消费者及广告受众的基本心理与行为特征，进行消费者及广告受众基本分析。
5.分析既存市场资讯，针对具体广告业务项目，确定广告调查目标及具体实施方案。
6.针对具体广告业务项目，进行广告目标市场的定位，选择合适的广告传播策略。
7.掌握广告创意的原则和方法，分析广告创作中的创意思维。
8.根据各类广告媒介的特点，运用广告媒介选择与组合的基本原则和策略，进行广告投放的媒体选择，并提出广告媒体组合的具体计划。
9.掌握广告效果测评的实施程序，运用广告效果测评方法，对广告效果测评的数据资料进行处理和分析。
广告师广告专业综合能力与法律法规(品牌形象与品牌传播)模拟试
广告师广告专业综合能力与法律法规（品牌形象与品牌传播）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．下列不属于品牌的内在价值要素的是()。
A．品牌利益B．品牌个性C．品牌文化D．品牌口号正确答案：D解析：品牌的内在价值要素包括品牌利益、品牌个性、品牌文化。
品牌口号属于品牌的外部表现要素(还包括品牌名称和品牌标志)。
所以答案选D。
知识模块：品牌形象与品牌传播2．在品牌的构成要素中，居于核心地位的是()。
A．品牌利益B．品牌个性C．品牌文化D．品牌口号正确答案：C解析：品牌文化在品牌构成中居于核心地位，戴维森提出“品牌的冰山”理论，认为品牌的标识、符号等是品牌浮在水面上的部分，仅占冰山的15％，而冰山藏在水下的85％是品牌的“价值观、智慧和文化”，冰山的冲击力正是来自于庞大的水下部分，故答案选C。
知识模块：品牌形象与品牌传播3．雕牌洗衣粉广告“妈妈，我能帮你洗衣服了”，其打造品牌的核心竞争力的途径是()。
A．将功能性价值作为品牌的核心竞争力B．将情感性价值作为品牌的核心竞争力C．将象征性价值作为品牌的核心竞争力D．将企业自身实力作为品牌的核心竞争力正确答案：B解析：首先排除选项D，它不属于打造品牌核心竞争力的途径，进而分析广告语本身。
雕牌洗衣粉的这则广告“妈妈，我能帮你洗衣服了”，正是打破常规的洗衣粉功能性宣传，从情感诉求的角度出发，着眼于赋予品牌情感附加值，以满足消费者特定的情感需求，让雕牌带着浓浓的亲情走进了千家万户，故正确答案选B。
知识模块：品牌形象与品牌传播4．劳斯莱斯作为“皇家贵族的坐骑”，就是将()作为品牌的核心竞争力。
A．功能性价值B．情感性价值C．象征性价值D．执行力价值正确答案：C解析：劳斯莱斯是汽车王国最雍容华贵的标志，作为一种奢侈的消费品，它所针对的消费者主要看重的就是品牌的符号价值所带来的消费意义。
因此，劳斯莱斯利用自身的品牌文化和品牌个性，着眼于赋予品牌象征意义，打出“皇家贵族的坐骑”的口号，象征着尊贵的贵族身份和地位，而正是由于其独一无二的象征性价值，才使它成为汽车行业中的佼佼者。
广告师职业水平考试助理广告师综合能力与法律法规考试卷模拟考试题.docx
《助理广告师综合能力与法律法规》考试时间：120分钟 考试总分：100分遵守考场纪律，维护知识尊严，杜绝违纪行为，确保考试结果公正。
1、20世纪初期，（）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全新的广告观念由此产生（ ）A.约翰肯尼迪B.伯恩巴克C.伯翰斯D.麦卡锡2、（）的确立和发展，促进了广告市场的专业化分工和广告产业的独立发展，并成为一种国际通行的广告运作机制（ ） A.市场代理制 B.成本代理制 C.广告代理制 D.广告服务制3、（）是广告公司业务运作的重点，是广告公司代理水平与服务能力的集中体现。
（ ）A.广告计划B.广告执行C.广告执行D.客户接洽4、成长期指的是广告经营额占GDP 比重在（）（ ） A.0.5-1% B.0.5% C.1-2%、D2%姓名：________________ 班级：________________ 学号：________________--------------------密----------------------------------封 ----------------------------------------------线-------------------------5、新闻宣传的（）成为部分企业和广告人有意混淆新闻和广告的最重要原因（）A.权威性B.及时性C.真实性D.普遍性6、以产品的名称或商标为创意来源，属于（）（）A.形象型创意思维方法B.从产品本身的直接因素寻求创意的方法C.从产品的间接因素寻求创意的方法D.放射型创意思维方法7、由火想到水，属于（）的联想（）A.接近联想B.相似联想C.对比联想D.因果联想8、根据语言、文字的叙述和图像的示意在头脑中形成相应的新形象的心理过程是（）（）A.接近联想B.相似联想C.创造想象D.再建想象9、水平型创意思维法的一个关键特征是（）（）A.比较相似的事物，思维方向不能预测B.思维合乎逻辑，有特定结构C.思路清晰D.具有连续性和方向性10、放射型创意思维在设定一个思考主题概念后，就要（）（）A.展开全方位的联想B.进行头脑风暴C.进行水平型思考D.垂直型思考11、（）不是头脑风暴创意法的规则（）A.产生的创意观念越多越好B.不介意创意的质量C.要相互直率批评D.思考的连锁反应12、亚瑟科斯勒提出“二旧化一新”的思维方法的实质是（）（）A.把两个相关的事物组合起来B.把两个已有的事物进行不同的组合C.把两件已有的广告作品进行组合D.把两个相似的事物组合为一个新事物13、万宝路香烟广告采用牛仔策马奔腾的画面和豪放的音乐，塑造一种自由洒脱的生活场景，其创意概念属于（）（）A.情景概念B.认知概念C.心理概念D.类别概念14、“七喜，非可乐”的广告诉求主要属于（）的广告创意概念（）A.认知概念B.心理概念C.情境概念D.类别概念15、皇室麦片广告提出的“七成浮上面的麦片是好麦片”的创意概念主要属于（）（）A.心理概念B.认知概念C.情境概念D.类别概念16、在评价广告创意表现方案时（）（）A.应当考虑广告预算B.不考虑广告预算C.如果不符合媒体特征，就要考虑预算D.如果不符合广告目标和创意策略，就要考虑预算17、（）不是电波媒体的特点（）A.传播速度较快B.重复能力较高C.受众以看或听的方式接收D.受众主动性较高18、（）是广告媒体选择的依据（）A.目标受众的数量大B.对目标受众的有效到达C.媒体资源的最优化D.媒体对客观环境的适应性19、按照产品形象的维持目标进行的媒体选择策略通常运用在（）（）A.产品导入期B.产品成长期C.产品成熟期D.产品衰退期20、媒体组合策略不一定要考虑（）（）A.媒体条件B.广告发布时间C.媒体费用D.媒体的历史21、单一媒体策略只选择一种媒体发布广告（）（）A.选择单一媒体很简单，不需要很多经验B.单一媒体策略简单易行，不需要调查研究C.一种媒体选错了，还可以使用别的媒体，风险小D.一旦选错，广告计划就会失败22、媒体组合是在广告发布中，运用（）（）A.不同种类的媒体或同一种媒体的不同形式B.不同种类的媒体C.同一种媒体的不同形式D.不同地区的媒体23、广告效果是指广告信息经过传播后（）（）A.对广告对象的影响B.对广告对象的直接影响C.对广告主的影响D.对广告对象和广告主的影响24、经过广告活动后，销售有所促进，但很难断定就是广告活动本身的效果，这是因为广告效果具有（）（）A.复合性B.积累性C.迁延性D.间接性25、接触广告信息的消费者介绍其他人购买，这是广告效果的（）的体现（）A.复合性B.积累性C.迁延性D.间接性26、消费者从接触广告信息到完成购买，往往要经过一段时间，这体现了广告效果的（）（）A.复合性B.积累性C.迁延性D.间接性27、广告传播效果的测评建立在（）上面（）A.认知与态度B.态度与行为C.行为与认知D.认知、态度和行为28、广告到达率是指在一定的广告发布时期内（）（）A.接触广告的人占的比例B.接触广告的人占基础人口的比例C.至少一次接触广告的人占特定基础人数的百分比D.各次接触广告的人数总和与特定基础人数的百分比29、受众暴露度是指暴露在一个广告排期表中的（）（）A.受众人数B.受众总人次C.受众接触广告的深度D.受众接触广告的广度30、记录受众暴露度的数据，是（）（）A.不论一个人接触广告多少次，只被记录为一个人B.一个人接触广告几次，就记录几次C.一个人接触广告三次才算有效，才被记录为一个人D.一个人接触广告至少达到预定的次数，才被记录为一个人。
广告师广告专业综合能力与法律法规(广告与营销推广组合)模拟试
广告师广告专业综合能力与法律法规（广告与营销推广组合）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．现代市场营销流程由三个阶段组成，其中第一个阶段是()。
A．选择价值B．传播价值C．提供价值D．准备提供价值正确答案：A解析：现代市场营销的基本流程主要由三个阶段组成：选择价值、提供价值、传播价值。
因此答案选A。
知识模块：广告与营销推广组合2．下列不属于影响企业定价的因素的是()。
A．成本因素B．政策因素C．市场供求因素D．受众因素正确答案：D解析：影响企业定价的因素主要是成本因素、政策因素和市场供求因素。
选项D不符合题意。
知识模块：广告与营销推广组合3．现代市场营销制定战略的阶段包括()。
A．选择价值B．传播价值C．提供价值D．准备提供价值正确答案：A解析：首先排除选项D。
现代市场营销的基本流程主要由三个阶段组成：选择价值、提供价值、传播价值。
其中，选择价值是制定战略的阶段，主要为营销活动确定总目标，总定位和提出总的战略思路；而提供价值、传播价值两个阶段都属于制定战术阶段，主要是从产品开发、定价等到媒体宣传，故答案选A。
知识模块：广告与营销推广组合4．营销推广要素中()是一种古老的推销艺术。
A．广告B．销售促进C．公共关系D．人员推销正确答案：D解析：首先要了解这四个营销推广要素的不同定义。
广告是一种非人员展示和促销活动；销售促进是通过短期性刺激工具刺激消费者购买；公共关系是通过举办各种活动树立品牌形象等。
而人员推销则是推销员与购买者的直接接触，它是一种人际沟通形式，不需要通过任何媒介手段，从原始社会就有了人与人的沟通和互换实物等交易行为，因此，人员推销是一种古老的推销艺术。
知识模块：广告与营销推广组合5．销售促进的直接目的是()。
A．建立产品美誉度B．增强消费者的购买偏好C．培养品牌忠诚度D．产生强烈的购买刺激正确答案：D解析：广告是为企业及其品牌做长期规划，广告可以建立产品美誉度和培养品牌的忠诚度，排除选项A、C；广告可以影响消费者知晓、定位、考虑、偏好的形成过程，因此广告可以增强消费者的购买偏好，选项B也排除；而销售促进影响的是购买行为，是可以产生强烈购买刺激从而促成短期销售行为的。
广告师广告专业综合能力与法律法规(广告调查)模拟试卷1(题后含
广告师广告专业综合能力与法律法规（广告调查）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．广告调查应遵循的原则不包括()。
A．客观性原则B．科学性原则C．系统性原则D．准确性原则正确答案：D解析：广告调查应遵循的基本原则有客观性原则、科学性原则、系统性原则、时效性原则和道德准则五个方面，所以答案选D。
知识模块：广告调查2．()是指广告调查过程中，具有特定功能的、相互联系的各类要素的构成关系的处理，应遵循系统运作的基本规律。
A．客观性原则B．科学性原则C．系统性原则D．时效性原则正确答案：C解析：广告调查应遵循的基本原则有客观性原则、科学性原则、系统性原则、时效性原则和道德准则五个方面。
其中，客观性原则是本着客观态度，客观设题、取证和分析；科学性原则是指研究及研究结论的实证性和逻辑性；系统性原则就是对各种要素的综合处理；时效性原则体现在企业发展和竞争、环境等的不断变化和更新等。
故答案选C。
知识模块：广告调查3．广告市场调查的对象不包括()。
A．广告主B．消费者C．竞争者D．经销商正确答案：A解析：广告市场调查是为广告运动所进行的有关市场情况的资料收集与分析，主要针对消费者、竞争者、经销商、企业自身及整个产业，不包括广告主，所以选A。
知识模块：广告调查4．()是广告调查中最基础的研究层面，是确定广告目标、拟定广告战略和营销建议的重要依据。
A．广告传播调查B．广告文化调查C．产品或服务调查D．广告市场调查正确答案：D解析：广告市场调查是为广告运动所进行的有关市场情况的资料收集与分析，主要针对消费者、竞争者、经销商、企业自身及整个产业，是广告调查中最基础的研究层面，是确定广告目标、拟定广告战略和营销建议的重要依据。
知识模块：广告调查5．运用()的目的是为了证明一种变量的产生是否会影响到一些预见性的变化，即能否发现一些可以控制的因素，如电视广告中的音乐、色彩、人物形象等对广告效果的影响。
广告师广告专业综合能力与法律法规(广告效果测评)模拟试卷1(题
广告师广告专业综合能力与法律法规（广告效果测评）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．广告效果的三个阶段不包括()。
A．广告认知效果B．心理变化效果C．唤起购买效果D．销量变化效果正确答案：D解析：广告效果可分三个阶段：广告认知效果一心理变化效果一唤起购买效果，所以选择选项D。
知识模块：广告效果测评2．下列选项不属于广告效果特征的是()。
A．单一性B．积累性C．迁延性D．间接性正确答案：A解析：广告效果不是单一的，是一种复合多种因素的极为复杂的传播活动的结果，所选项A不符合。
知识模块：广告效果测评3．下列选项中不属于注意率测评内容的是()。
A．广告接触者的数量B．广告接触者的接触方式C．广告接触者的范围D．广告接触的频次正确答案：B解析：注意率测评的内容包括对广告接触者的数量、接触者的范围、广告接触频次的测评。
故“广告接触者的接触方式”不属于注意率测评内容，答案选B。
知识模块：广告效果测评4．态度改变测评的投射法不包括()。
A．态度量表法B．SD制定法C．语言联想法D．语句完成法正确答案：A解析：在不知道投射法具体包括哪些时可以采用排除法，很明显A态度量表法与投射法同属于态度改变测评的方法，二者属于平级的，所以选择A。
知识模块：广告效果测评某电视节目，100人中有40人看了，其中看一次的有17人，两次的有11人，三次的有7人，四次的有5人，则5．广告到达率是()。
A．20％B．28.6%C．40%D．80%正确答案：C解析：广告到达率＝收看节目人数／总人数×100％，即40／100 ×100％＝40％。
知识模块：广告效果测评6．平均接触频次(AF)是()。
A．1次B．2次C．3次D．4次正确答案：B解析：平均接触频次(AF)＝广告暴露度／广告到达人数，即(17＋2 ×11＋3 ×7＋4 ×5)／40＝2(次)。
助理广告师(广告专业综合能力与法律法规)模拟试卷1(题后含答案及解析)
助理广告师（广告专业综合能力与法律法规）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．20世纪初期，()第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全新的广告观念由此产生。
A．约翰.肯尼迪B．伯恩巴克C．大卫.奥格威D．麦卡锡正确答案：A解析：20世纪初期，约翰.肯尼迪第一次将广告明确定义为“印在纸上的推销术”，一个全新的广告观念由此诞生。
威廉.伯恩巴克提出的是关于广告创意的ROI理论；1960年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作《营销基础》中提出了4Ps理论；20世纪60年代，美国著名广告大师大卫.奥格威提出了“品牌形象”理论。
故正确答案选A。
2．AE制度又叫()。
A．客户执行制度B．工作单制度C．业务审核制度D．业务档案制度正确答案：A解析：AE制度(英文Account Executive的缩写)中文译为客户执行，故正确答案选A。
3．广告市场运作的特点是()。
A．广告代理制B．完全的市场行为C．双重交换、双重代理D．广告信息的传播正确答案：C解析：广告的本质是一种信息传播活动，故排除选项D，广告代理制是广告市场运行的机制，是市场经济的产物，是一种市场行为，所以选项A、B也不符合。
广告市场运作的特点是存在双重代理和双重交换的关系，双重代理的运行机制是广告市场的发展方向，故正确答案选C。
4．所谓广告发布者指的是谁?()A．广告主B．广告公司C．广告媒介D．广告受众正确答案：C解析：正确答案选C，我国《广告法》所称的广告发布者，是指为广告主或者广告主委托的广告经营者发布广告的法人或者其他经济组织。
目前我国的广告工作者一般是从狭义角度来理解广告发布者的概念的，只包括报社、电视台、电台和杂志．社这四种新闻媒介机构。
广告主是指为推销商品或者提供服务，自行或者委托他人设计、制作、发布广告的法人、其他经济组织或者个人，其在《广告管理条例》中称为广告客户。
广告公司是广告主委托的广告经营者，是指受委托提供广告设计、制作、代理服务的法人、其他经济组织或者个人。
[职业资格类试卷]广告师广告专业综合能力与法律法规(广告市场及其运作)模拟试卷1.doc
![[职业资格类试卷]广告师广告专业综合能力与法律法规(广告市场及其运作)模拟试卷1.doc](https://img.taocdn.com/s3/m/5f31ea76b52acfc788ebc968.png)
[职业资格类试卷]广告师广告专业综合能力与法律法规（广告市场及其运作）模拟试卷1一、单项选择题1 第一次对广告的营销属性在理论上明确加以确认的是( )。
（A）麦卡锡（B）威廉.伯恩巴克（C）罗瑟.瑞夫斯（D）约翰.肯尼迪2 美国第一则广告的内容是( )。
（A）房地产广告（B）夏禹铸九鼎（C）以“寻奴”为目的的莎草纸广告（D）关于新航线开辟的交通广告3 ( )被视为现代营销的核心环节。
（A）广告（B）促销（C）销售促进（D）公共关系4 广告产业的基本特征是( )。
（A）促进商品销售（B）既有信息传播属性又有营销属性（C）是创意经济与知识经济的重要构成（D）在有形产品和文化精神等无形产品的生产过程中获取经济效益5 衡量一个广告市场成熟与否的重要标准就是看( )在广告市场中的地位、成长发育状况及代理服务功能。
（A）广告主（B）广告公司（C）广告媒介（D）广告受众6 广告市场的运行存在着双重代理和双重交换的关系，其中双重代理的主要执行者应该是( )。
（A）广告主（B）广告公司（C）广告媒介（D）广告受众7 市场经济的基本原则不包括( )。
（A）成本原则（B）双赢原则（C）利益原则（D）完全信息原则8 广告业务运作流程的客户接洽与委托阶段的工作目标是( )。
（A）客户下达正式的代理委托书（B）具体工作计划的确定与工作计划书的编写（C）完整的广告策划方案或广告计划书（D）客户对方案的认可9 广告代理必须无条件遵守的服务制度是( )。
（A）业务档案管理制度（B）工作单制度（C）AE制度（D）业务保密制度10 我国广告市场目前处于( )阶段。
（A）迅速恢复期（B）高速增长期（C）平缓发展期（D）平稳起步期11 从广告经营额占国民生产总值比重大小来看，我国广告市场成熟期，广告经营额占GDP比重是( )。
（A）0．5％以下（B）0．5％—1％（C）1％—2 ％（D）2％以上12 在传媒与广告公司的博弈中，( )仍处于强势地位。
助理广告师广告师广告专业综合能力与法律法规主观题复习
助理广告师广告师广告专业综合能力与法律法规主观题复习一、单选题（每题1分，共计50分）第一章广告市场及其运作1、20世纪初期，（A）第一次将广告明确定义为印在纸上的推销术，一个全新的广告观念由此产生A、约翰肯尼迪B、伯恩巴克C、伯翰斯D、麦卡锡2、（C）应该被视为现代营销的核心环节A公共关系B人员推销C广告D直销3、广告市场的运行存在（A）A、双重代理和双重交换关系B、代理C、双重代理D、双重交换4、19世纪（A）的出现是广告产业化的重要条件。
A、专业广告公司B、公关公司C、媒介公司D传播公司5、在客户接洽与客户委托阶段，以（B）作为工作目标A、以具体工作计划的编写B、以客户下达正式的代理委托书C、以广告执行D、以广告计划6、有关公共关系和广告的区别，说法不正确的是（D）A、广告与公关对象不同B、公关的销售目的比较含蓄C、公共关系与广告传播的方式不同D、公共关系有着广告无法比拟的权威性7、下面的营销要素中，哪一种是侧重于与消费者面对面的沟通交流及传达消费者的信息反馈（C）A、广告B、公共关系C、人员推销D新闻宣传8、在产品的成长期，（）营销要素不经常用来提升产品的知名度，建立良好的品牌形象（D）A、广告B、公共关系C、人员推销D新闻宣传9、品牌的外部表现要素不包括（A）A、品牌个性B、品牌口号C、品牌名称D、品牌标志10、塑造品牌形象的核心要求是（C）A、确定品牌口号B、形成品牌文化C、确定品牌个性D进行品牌定位11、（A），作为新媒介的典型代表，既是一种媒介形态，也是更多新媒介诞生的平台A、网络和手机B、网络和户外C、手机和电视、D、杂志和网络12、人员推销最显著的特点是（A）A、信息的双向交流沟通B、创建数据库C、树立知名度D刺激销售13、七喜汽水“非可乐”是借助（A）的一个经典案例A、类别定位B、比附定位C、USP定位D、文化定位14、AIDMA模式指的是受众在接受品牌传播时的心理活动反应顺序依次是（B）A兴趣——注意——欲求——记忆——行动B、注意——兴趣——欲求——记忆——行动C 欲求——兴趣——注意——记忆——行动D记忆——注意——兴趣——欲求——购买15、受众在整个信息传播中扮演着非常重要的角色，下面哪种不是受众的作用（D）A传播活动的参与者B信息产品的消费者C传播效果的反馈者D 团体用户的决策者16、广告受众的主要分类标准有（A）和按地理要素分类A、按人口统计因素分类B、按地区分类C、按城市或农村分类D按气候分类17、下面哪个不属于广告受众信息接受的选择性规律（D）A、选择性注意B、选择性理解C、选择性记忆D选择性购买18、根据消费目的不同，消费者可以划分为（C）A、倡议者和购买人B、现实消费者和潜在消费者C、终端消费者和生产资料消费者D影响者和决定者19、对香奈儿、LV等奢侈品牌的消费是（C）型消费A、物质功能型B、精神情感型C、身份炫耀型D、自我实现型20、广告调查是具有（A）的广告活动A、连续性和系统性B、目的性和实效性C、连续性和目的性D实效性和系统性21、关于广告调查的说法，不正确的是（D）A、广告调查对于发展广告运动来说是一种必需，却不是万能的B、即使调查正确，也存在误用调查结果的可能C、一切调查研究都是特定时间和特定情况下的产物D、调查研究是一个商业工具，能够给出一切商业问题的答案22、（B）是二手信息的主要收集方法A、观察法B、文献法C、实验法D、问卷法23、下面哪个不是常用的样本指标（B）A、样本平均数B、总体平均数C、样本比例D、样本方差24、广告目标市场定位最简单的方法，就是用（A）两个标准，对总体市场进行横向和纵向的切割A、地域分布和需求分布B地域分布和人口分布C需求分布和人口分布D气候和地域分布25、英国某刀片公司的广告是“我公司刀片非常锋利，经久耐用，缺点是容易生锈，用后需擦干保存，才能久放”，运用得是（A）诉求策略A、两面理诉求B、一面理诉求C、鼓励诉求D、恐怖诉求26、成功的广告表现策略，应该符合（C）法则。
[职业资格类试卷]广告师广告专业综合能力与法律法规(综合)模拟试卷2.doc
![[职业资格类试卷]广告师广告专业综合能力与法律法规(综合)模拟试卷2.doc](https://img.taocdn.com/s3/m/e1bf731e7e21af45b207a86b.png)
[职业资格类试卷]广告师广告专业综合能力与法律法规（综合）模拟试卷2一、单项选择题1 下列选项不属于我国的广告法治环境的组成部分的是( )。
（A）政府行政机关对广告的监管（B）广告行业自律（C）广告协会对广告的管理（D）消费者权益维护和广告监管法律2 我国第一个全国性广告行业组织是( )。
（A）中国广告协会（B）中国商务广告协会（C）中国广告主协会（D）国际广告协会3 下列选项中，不属于广告行业自律规则的是( )。
（A）广告内容方面要符合《广告法》及相关法律法规规定（B）广告活动主体可以采用任何手段进行市场营销推广（C）广告行为自律方面要公平竞争，防止不正当行为发生（D）对于涉嫌违法违规的广告内容和行为，任何单位或个人均可向广告协会投诉和举报4 下列选项中，属于行政法规的是( )。
（A）《广告管理条例》（B）《中华人民共和国消费者权益保护法》（C）《中华人民共和国合同法》（D）《中华人民共和国反不正当竞争法》5 广告管理规范性文件的内容中，最基本和有独立特色的内容是( )。
（A）广告发布标准规定（B）广告活动主体市场准入规则（C）广告活动行为规范（D）广告发布程序规范6 广告市场的准入是指单位或个人经营广告业务，须向( )提出企业登记注册申请，经审批核准发照、取得法人资格或营业资格后，方能进入市场从事广告经营活动。
（A）国务院（B）全国人大（C）工商行政管理部门（D）中国广告协会7 经营广告业务的企业单位应该具备的条件不包括( )。
（A）有负责市场调查的机构和专业人员（B）有专职的财务人员（C）有熟悉广告管理法规的管理人员及广告设计、制作、编审人员（D）有直接发布广告的媒介或手段8 专营广告业务的企业，经审批后发给( )。
（A）《企业法人营业执照》（B）《广告经营许可证》（C）《营业执照》（D）《经营范同变更登记证》9 有关广告监测制度的文件是( )。
（A）《关于规范和加强广告监测工作的指导意见(试行)》（B）《关于广告审查员管理工作若干问题的指导意见(试行)》（C）《违法广告警示公告》（D）《违法广告联合公告》10 下列不属于广告监理管理的行政许可的是( )。
广告师广告专业综合能力与法律法规(广告媒体)模拟试卷1(题后含
广告师广告专业综合能力与法律法规（广告媒体）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．()成为广告信息传递给大众的重要环节，具有科学性和计划性两个重要特点。
A．广告媒体的分类B．广告媒体策略C．广告投放计划D．广告媒体的选择与投放正确答案：D 涉及知识点：广告媒体2．以()为基本手段的广告媒体，最常见的是电视和广播。
A．电波B．印刷C．图像D．声音正确答案：A解析：电视和广播是以电波为基本手段的，属于电波媒体，所以选A。
知识模块：广告媒体3．根据媒体专业性的不同，可以将广告媒体分为大众化媒体和()。
A．国际性媒体B．专业化媒体C．地方性媒体D．全国性媒体正确答案：B解析：选项中，专业化媒体也是根据媒体专业性划分的，而国际性媒体、地方性媒体、全国性媒体是根据媒体影响范围划分的，所以排除选项A、C、D，正确答案选B。
知识模块：广告媒体4．下列选项不属于网络媒体特点的是()。
A．互动性好B．反馈及时C．信息容量大D．针对性极强正确答案：D解析：选D“针对性极强”属于直邮媒体的特点，所以正确答案选D。
知识模块：广告媒体5．下列选项不属于媒体量化评估指标的有()。
A．发行量B．毛评点C．干扰度D．千人成本正确答案：C解析：干扰度属于媒体质性评估指标。
知识模块：广告媒体6．()要求广告媒体选择必须与广告目标和广告战略相一致，这是广告媒体策划的根本原则。
A．优化原则B．适应原则C．目标原则D．效益原则正确答案：C解析：很明显从题意可知答案选C项“目标原则”。
优化原则是以最低成本、最强冲击力将信息传送给最多受众；适应原则是要求广告媒体选择要与客观环境相适应；效益原则是以低成本达到高效益。
所以均可排除。
知识模块：广告媒体7．广告媒体选择的基本原则中，效益原则的核心是()。
A．低成本B．多传播C．高效益D．广告效果达成正确答案：D解析：在媒体选择中，广告效果达成是效益原则的核心。
助理广告师(广告专业综合能力与法律法规)模拟试卷2(题后含答案及解析)
助理广告师（广告专业综合能力与法律法规）模拟试卷2(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题 3. 案例题单项选择题1．1960年，美国市场营销专家麦卡锡在其著作《营销基础》中提出了影响深远的()理论。
A．定位理论B．ROI理论C．USP理论D．4Ps理论正确答案：D解析：定位理论是1969年美国人艾.里斯和杰.特劳特提出来的；关于广告创意的ROI理论是威廉.伯恩巴克提出的；罗瑟.瑞夫斯提出了独特销售主张，即USP理论。
故正确答案选D。
2．()的出现，标志着广告业已经发展到较高的水平。
A．专业广告公司B．大规模的广告主C．广告媒体多样化D．消费者分层正确答案：A解析：广告公司的出现是市场发展的必然要求，专业广告公司的出现标志着广告业已经发展到较高的水平。
广告客户需要更为专业的广告代理服务，媒介的广告部门和企业本身的广告部门都已经无法满足广告客户的需要。
所以正确答案选A。
3．广告业务流程中，广告计划阶段所要达成的工作目标是()。
A．具体工作计划的制订和工作计划书的撰写B．完整的广告策划方案C．客户下达正式的代理委托书D．客户对方案的认可正确答案：B解析：首先，明确广告业务运作流程是：客户接洽与委托→代理议案→广告计划→提案的审准与确认→广告执行→广告活动的事后评估与总结。
然后分析各个选项，选项C是客户接洽与委托阶段的工作目标；选项A是代理议案阶段所要达成的工作目标；而选项D是提案的审准与确认阶段的目标。
选项B，完整的广告策划方案或广告计划书是广告计划阶段要达成的工作目标。
故正确答案选B。
4．广告的本质属性是()。
A．营销属性B．社会属性C．新闻属性D．信息传播属性正确答案：D解析：广告既有信息传播属性，也有营销属性。
广告的本质是一种信息传播活动。
故答案选D。
5．Glocal指的是什么?()A．一体化策略B．差异化策略C．全球本土化策略D．本土化策略正确答案：C解析：“Glocal”即全球本土化，是对国际化策略和本土化策略的融合，是广告全球运作的最佳选择。
广告师广告专业综合能力与法律法规(综合)模拟试卷1(题后含答案及解析)
广告师广告专业综合能力与法律法规（综合）模拟试卷1(题后含答案及解析)题型有：1. 单项选择题 2. 多项选择题单项选择题1．广告创意所遵循的基本原则不包括()。
A．科学规定性B．艺术性C．创新性D．求同性正确答案：D解析：广告创意的所遵循的基本原则是：科学规定性、艺术性、创新性与求异性，不包括求同性，故选项D应选。
知识模块：广告创意2．广告大师伯恩巴克的创意观集中体现在ROI理论，下列选项中不属于该理论内容的是()。
A．创意的关联性(Relevance)B．创意的原创性(Orinality)C．创意的吸引力(Interest)D．创意的震撼性(Impact)正确答案：C解析：伯恩巴克的ROI理论包括：关联性、原创性和震撼性。
知识模块：广告创意3．下列关于广告创意艺术性的说法不正确的是()。
A．广告创意的艺术性贯穿于广告创意制作的整个过程B．广告创意的艺术性涉及广告诉求点的选择、广告语的创作、广告表现及后期制作等C．广告创意的艺术性等同于艺术作品的创作D．广告的艺术性是带有功利色彩的艺术性正确答案：C解析：选项C说法是错误的，广告创意的艺术性有别于艺术作品的创作，因为广告本身带有商业属性，因此广告的艺术性也是带有功利色彩的艺术性。
故答案选C。
知识模块：广告创意4．在广告创意思维过程的四个阶段中，()广告活动的核心。
A．资料收集B．资料分析C．创意构思D．创意评价正确答案：D 涉及知识点：广告创意5．“二旧化一新”创意方法是由()首先提出。
A．伯恩巴克B．亚瑟.科斯勒C．奥斯本D．韦伯.杨正确答案：B解析：伯恩巴克提出了ROI理论，奥斯本首先提出了头脑风暴法，而韦伯.杨提出广告创意的过程就犹如“魔岛浮现”，所以排除选项A、C、D。
正确答案选B。
知识模块：广告创意6．()以广告本身的诸多事实为依据进行。
A．事实型创意思维方法B．形象型广告创意思维方法C．头脑风暴型创意思维方法D．放射型创意思维方法正确答案：A解析：很明显，根据题意“以广告本身诸多事实为依据”可以判断出属于事实型创意思维。
2022年广告师考试《综合能力与法律法规》第二套模拟题
2022广告师考试《综合能力与法律法规》第二套模拟题11、以下说法正确的选项是(BC )(A)办事公正是对厂长、经理职业道德要求，与一般工人关系不大(B)诚恳守信是每一个劳动者都应具有的品质(C)诚恳守信可以带来经济效益(D)在剧烈的市场竞争中，信守者往往失败12、老陈是企业的老职工，始终坚持节省办事的原则。
有些年轻人看不惯他这样做，认为他的做法与市场经济原则不符。
在你看来，节省的重要价值在于(ACD)(A)节省是安邦定国的法宝(B)节省是诚恳守信的根底(C)节省是持家之本(D)节省是维持人类生存的必需13、作为一名职工，我可以将自己描述为：清廉公正(D)A、从不B、较少C、较多D、总是14、你认同以下哪一种说法?(D)A、现代社会提倡人才流淌，爱岗敬业正逐步减弱它的价值B、爱岗与敬业在本质上具有统一性C、爱岗与敬业在本质上具有肯定的冲突D、爱岗敬业与社会提倡人才流淌并不冲突15、作为一名职工，我可以将自己描述为：勤勉(D)A、从不B、较少C、较多D、总是16、当你的同事把公司的实际状况告知顾客，使得马上签定的一份生意丧失时，你认可以下哪一种说法?(D)A、损害了公司的利益，是一种不敬业的表现B、损害了公司的的名誉，是一种严峻的泄密行为C、虽然损害了公司的的名誉，但是一种诚信行为D、虽然损害了公司的的利益，但维护了公司信誉17、关于人与人的工作关系，你认可以哪一种观点?(B)A、主要是竞争B、有合作，也有竞争C、竞争与合作同样重要D、合作多于竞争18、假设你是单位公关部职员，需要常常参与宴请来宾的活动，饭桌上喝酒是少不了的，但你不胜酒力。
为了既做好公关工作，又能让客人满足，你通常会实行哪一种做法?(B)A 、为了完成工作，不能喝也喝B、事先向客人做出解释，获得客人的理解C、客人怎么劝也不喝D、虽然自己酒量不行，但可以通过展现自己的人格魅力，赢得客人的敬重19、其他人喜爱与你在一起吗?(D)A、从不B、较少C、较多D、总是20、当领导交给你一项对你来说比拟困难的工作时，你会选择哪一种做法?(B)A、先承受，能否完成再说B、承受时向领导说明状况，再想尽方法去完成C、承受时向领导说明难度，恳求领导多派人手D、承受时让领导降低难度。
广告师考试《综合能力法律法规》模拟(二).doc
广告师考试《综合能力法律法规》模拟（二）1.广告代理制的广告运作机制A、以广告公司为核心B、以广告主为核心C、以广告媒介为核心D、以广告受众为核心答案：A2.广告业务代理一般工作程序中，哪一个是第三个环节A、客户接洽与委托B、代理议案C、提案的审准与确认D、广告计划答案：D3.在广告业务运作流程中，代理议案这个环节的工作目标是A、客户下达代理委托书B、广告计划书的撰写C、代理工作计划的制定和工作计划书的编写D、代理议案的确认答案：C4.中国广告业开始恢复是在A、1979年B、1980年C、1981年D、1985年答案：A5.根据1998-2008年我国广告经营总额的增长速度，该时期我国的广告市场处于A、起步期B、起飞期C、平缓发展期D、成熟期答案：C6.判断目前我国广告市场处于起飞期，接近成长期，这个判断根据的是A、我国广告经营总额增长速度B、我国广告业利润总额增长速度C、我国广告经营额占国民生产总值的比重D、我国广告业从业人员和公司的数量增长答案：C7.目前，我国广告市场总体发展处于A、很高水平B、较高水平C、高水平D、较低水平答案：D8.以下那一项不符合事实A、广告代理制当前在我国还是行政行为的制度安排B、广告公司是双向代理C、我国有的广告公司以负代理的方式将利润返还给媒体D、我国广告客户都愿意通过广告公司向媒体购买答案：D9.在美国，产品知名度越高，以下那一种最符合事实A、越不需要做广告B、越需要做广告C、做的广告时间越长D、做的广告时间越短答案：B10.以下那一种陈述不符合事实A、沙特政府严格控制广播和电视B、奥地利规定对电视广告和广播广告征收10%的广告税C、法国是欧洲广告比较发达的国家，但广告起步较早D、巴黎的户外广告随处可见答案：D广告师考试《综合能力法律法规》模拟（三）1.消费者对价格敏感度较高的产品是A、耐用品B、非耐用品C、服务类商品D、奢侈品答案：B2.以下那一项不是品牌的外部表现要素A、品牌名称B、品牌标志C、品牌口号D、品牌文化答案：D3.以下哪一项不是品牌的内在要素A、品牌口号B、品牌利益C、品牌个性D、品牌文化答案：A4.“只溶在口，不溶在手”的创意者是A、大卫·奥格威B、罗瑟·瑞夫斯C、伯恩·巴克D、李奥·贝纳答案：B5.性感和叛逆是哪个品牌的个性特征A、李维斯501牛仔裤B、万宝路香烟C、戴比尔思钻石D、法拉利赛车答案：A。